close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Богданова Алина Сергеевна. Специфика формирования событийных туров туроператорскими организациями

код для вставки
АННОТАЦИЯ
Выпускная квалификационная работа на тему: «Специфика формирования
событийных туров туроператорскими организациями».
Автор выпускной квалификационной работы: Богданова Алина Сергеевна,
обучающаяся 5 курса.
Ключевые слова: туризм, событийный тур, туризм в Орловской области.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной
литературы и приложений.
Во введении раскрывается актуальность выбранной темы, описываются
цель и задачи аттестационной работы. Определен объект и предмет выпускной
квалификационной работы.
В первой главе изложены специфические основы событийного туризма,
раскрыто понятие «событийный туризм», перечислены классификации видов и
описано состояние событийного туризма в России.
Вторая
глава
посвящена
изучению
особенностей
формирования
событийного мероприятия. В ней дается специфика организации событийного
мероприятия, проведен анализ туроператорской деятельности по формированию
событийного мероприятия и описаны событийные мероприятия в Орловской
области.
В третьей главе представлена технология проектирования тура к 200летнему юбилею И.С. Тургенева. Описаны теоретические основы проектирования
событийных туров, приведен механизм привлечения туристов из разных регионов
и разработан событийный маршрут.
В заключении обобщается проделанная работа, и формулируются выводы
по выявленным недостаткам при организации событийных туров.
Объём выпускной квалификационной работы 106 страниц, работа содержит
16 рисунков, 4 таблицы, 5 приложений. При написании диплома использовано72
источника.
6
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ..............................................................................................................
7
1 СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА……………... 10
1.1 Понятия, история, и сущность событийного туризма.................................... 10
1.2 Классификация видов событийного туризма.................................................. 17
1.3 Состояние и развитие событийного туризма в России……………………..
22
2 СОБЫТИЙНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ КАК ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ
ТУРА……………………………………………………………………………..... 31
2.1 Специфика организации событийного мероприятия…………………….....
31
2.2 Анализ туроператорской деятельности по формированию событийных
туров.......................................................................................................................... 46
2.3 Анализ событийных мероприятий, проводимых в Орловской области…... 55
3 РАЗРАБОТКА СОБЫТИЙНОГО ТУРА К 200-ЛЕТНЕМУ ЮБИЛЕЮ И.С.
ТУРГЕНЕВА............................................................................................................
66
3.1 Технология проектирования событийного мероприятия на примере
Орловской области................................................................................................... 66
3.2 Механизм привлечения туристов из разных регионов на празднование
200-летнего юбилея И.С. Тургенева в Орловскую область……………………. 82
3.3 Технология проектирования тура «Жизнь и творчество И.С. Тургенева»..
89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ........................................................................................................ 97
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.......................................................................................
ПРИЛОЖЕНИЯ
99
7
ВВЕДЕНИЕ
Туризм является одной из наиболее рентабельных отраслей для многих
стран мира. Туризм занимает ведущее место в национальных программах
развития экономики многих стран, являясь частью комплексного плана
социально-экономического развития стран наряду с такими секторами экономики
как сельское хозяйство, промышленность, здравоохранение, образование и др.
Особо следует выделить роль туризма в создании большого числа новых рабочих
мест.
Одним из популярных и динамично развивающихся направлений туризма в
настоящее
время
является
событийный
туризм.
Событийный
туризм
рассматривается, как направление, набирающее в последнее время все большую
популярность на мировом рынке и на территории России. Пока что событийный
туризм на территории России широкого развития не получил, так как событий,
способных привлечь туристов в регионы России не так уж и много. В стране ещё
не сформировались периодически повторяющиеся общественно - значимые
мероприятия, привлекающие большие массы российских и зарубежных туристов.
Событийный
туризм
-
туристская
деятельность,
связанная
с
разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими
природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью,
неповторимостью большое количество туристов из разных стран[40].
Это могут быть события в сфере культуры, спорта, бизнеса и т.д. В
Российской Федерации ярким примером стало проведение таких крупных
международно-спортивных мероприятий, как XXVII Летняя Универсиада в
Казани в 2013 году. XXII Олимпийские зимние игры и XI Паралимпийские
зимние игры 2014 года в городе Сочи, Кубок конфедераций FIFA 2017 года. Так
же России предстоит провести не менее значимые международные мероприятия чемпионат мира по футболу FIFA 2018 года и XXIX Всемирную зимнюю
универсиаду 2019 года в Красноярске.
8
Событийный туризм предполагает удовлетворение потребности человека в
посещении
какого-либо
конкретного
мероприятия.
Задача
событийного
мероприятия - создать в обществе позитивное отношение к бренду, компании,
вызвать интерес, предоставить ему возможность почувствовать выгоду, получить
реальный опыт общения с продуктом (услугой), маркой [56].
Особенностью событийного туризма является положительное влияние на
развитие принимающего региона, а именно создание комфортабельных средств
размещения,
организация
спортивных,
туристских,
экскурсионных,
развлекательных комплексов,развитие транспортной инфраструктуры региона сервиса в целом.
Достаточно богата на событийные мероприятия Орловская область.
Актуальность выпускной квалификационной работы в том, что развитие
событийного туризма является приоритетным видом туризма в РФ, способным
сдвинуть развитие территории на более высокий уровень, который обладает
набором специфических характеристик важных для формирования туров
туроператорами.Орловская область имеет огромный потенциал, обладает богатым
природным и историко-культурным наследием. Учитывая данный потенциал
Орловской области и его территорий, это и обуславливает актуальность данной
работы, и подтверждает важность проведенного исследования.
Предмет исследования: технология организации событийного мероприятия,
тура на территории Орловской области.
Объектом исследования является специфика организации туров на основе
событийных мероприятий.
Цельювыпускной квалификационной работы является комплексный анализ
деятельности российских туроператоров по формированию и организации
событийных мероприятий, и предложить программу событийного тура к 200летнему юбилею И.С. Тургенева на территории Орловской области.
Для достижения конечной цели выпускной квалификационной работы
следует поставить и решить ряд взаимосвязанных задач:

Изучить специфические особенности событийного туризма;
9

Проанализировать состояние и развитие событийного туризма в
России;

Выявить особенности формирования событийного мероприятия;

Проанализировать деятельность туроператоров и турагентов по
формированию событийных туров;

Разработать технологию и предложить событийное мероприятие к
200-летнему юбилею И.С. Тургенева в Орле.
Методы исследования: в ходе проведения выпускного квалификационного
исследования
были
использованы методы теоретического,
эмпирического
исследования и специальные методы научного исследования, такие как: анализ,
синтез, сравнение, абстрагирование, исторический метод, метод системного
подхода и графический метод. Результаты исследования изложены, как в
основной части работы, так и в приложениях.
Методология
исследования:
основой
для
написаниявыпускной
квалификационной работы послужили работы следующих авторов:Алексеевой,
О.В. «Событийный туризм и ивент-менеджмент», Бабкина, А.В. «Специальные
виды туризма», Зинкера, С. «Измерение успеха на месте маркетинга и
брендинга», Лакомова, Е.А. «Повышение конкурентноспособности регионов
России на основе развития услуг по событийному туризму».
Практическая
значимость
выпускной
квалификационной
работы
заключается в анализе природных и историко-культурных туристических
ресурсов
Орловского
региона,
выявлении
возможностей
для
развития
событийного туризма. Материал может быть полезен работникам туристического
бизнеса - с целью повышения эффективности продвижения территории на рынке
услуг туризма.
10
1СПЕЦИФИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА
1.1 Понятия, история и сущность событийного туризма
Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в
Европе. В то время событийный туризм не был отдельным направлением в
туризме, а был частью гастрономического, приключенческого и экологического
туризма. Позже событийный туризм выделился и утвердился как отдельная
отрасль туризма.
На сегодняшний день существует множество определений событийного
туризма.Эти определения, с одной стороны, все похожи, а с другой, дополняют
друг друга. Самыми содержательными являются определения М.Б. Биржакова,
Е.А. Лакомова и А.В. Бабкина.
М.Б. Биржаковдаёт определение событийному туризму, так[17]: «значимая
часть культурного туризма, ориентированная на посещение дестинации в
определённое время, связанное с каким-либо событием в жизни сообщества или
общества, редко наблюдаемым природным явлением...».
Определение событийного туризма,представленное Е.А. Лакомовым, имеет
следующую трактовку[40]:«туристская деятельность, связанная с разнообразными
значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями,
привлекающими
своей
уникальностью,
экзотичностью,
неповторимостью
большое количество туристов из разных стран».
Так, А.В. Бабкин в своей книге «Специальные виды туризма», отражает
определение событийного туризма более объёмно[14]:«событийный туризм направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель
поездки приурочена какому-либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе
традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты,
постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это
непреходящая
атмосфера
праздника,
индивидуальные
условия
незабываемые впечатления. Главная особенность событийного
отдыха
и
туризма -
11
множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично
развивающийся вид туризма».
История событийного туризма на международном уровне имеет давнюю
историю, представлена на рисунке 1.
Древний период. (9 в. до н.э. - 5 в. до н.э.)
Характеризуется проведением в Древнем Риме
гладиаторских боёв. В Древней Греции Олимпийских и
Пифийских игр.
Новое время (1641- 1900гг. наши дни)
Проведение бразильского карнавала, конкурса красоты,
различных фестивалей: искусств, кино и хорового пения.
Новейшее время (1981г. - наши дни).
Проведение спортивных мероприятий, модных показов,
музыкальных фестивалей современной музыки.
Рисунок 1- Этапы развития событийного туризма на международном уровне
В Древней Греции самым главным и популярным соревнованием этого
древнего государства считались Олимпийские игры. Они зародились в конце 9 в.
до н.э. Первыми участниками этих соревнований были спортсмены из двух
больших городов государства- Элиса и Писы.
В 6 в. до н.э. в честь бога Аполлона начали проводить Пифийские игры
Древней Греции. Это были музыкальные состязания, на которые съезжались
участники и зрители со всей Греции, а призом был лавровый венок.
В Древнем Риме самыми значительными были гладиаторские бои. Они
устраивались в городах еще в 6 в. до н.э. Потом, гладиаторские бои стали
12
погребальными играми и носили характер частного представления. Популярность
этих игр стала возрастать.
В 105 г. до н.э. гладиаторские бои стали публичным зрелищем, устраивали
их магистраты. Наряду с магистратами имели право давать бои и частные лица.
Участие в гладиаторских боях - значило приобрести популярность среди римских
граждан и быть избранным на государственную должность.
В
современной
культурной
жизни
можно
выделить
Эдинбургский
международный фестиваль искусств, который ежегодно проходит в августе с 1947
года. Это театральное, оперное, танцевальное и музыкальное искусства в столице
Шотландии. Исполнителями являются ведущие творческие коллективы из
различных стран мира. Более двух миллионов человек становятся гостями
Эдинбурга ежегодно, участниками фестиваля являются творцы более чем из 10
стран мира.
Что касается карнавалов, то так же множество туристов посещают
карнавальные мероприятия за их эстетичность и экзотичность. Проходя в
определенные сроки, события притягивают к себе большую массу туристов. В
качестве примера можно привести знаменитый Бразильский карнавал.
Бразильский карнавал - это праздник олицетворяет особый национальный
дух, уникальный стиль жизни страны и объединяющий народы на своей
территории, беспрецедентный по своим масштабам, активности действа, места,
занимаемого в жизни общества. Столкновение противоположных по бытности
культур и религиозных взглядов, стало фундаментом для новых традиций.
Свои истоки Бразильский карнавал берет из 1641 г., когда губернатор Риоде-Жанейро объявил, целую неделю всенародного праздника как символ
коронации короля Португалии. С тех пор ежегодно в феврале, в самый разгар
бразильского лета, в Рио-де-Жанейро проходит Бразильский карнавал. Карнавал
всегда начинается в субботу и продолжается в течение четырех суток. Улицы в
эти дни заполнены парадами и шествиями, на празднике по-прежнему
присутствуют пестрые цвета костюмов и масок. Для каждого жителя этой страны
является
большой
честью
участвовать
в
карнавальном
шествии.
13
Существуетспециальное место, для проведения главного парада- специальный
самбодром, который представляет собой прямую, более чем километровую улицу
с трибунами для судей и зрителей с каждой из ее сторон. Попасть в Рио-деЖанейров период карнавала сложно и очень дорого, более чем за год происходит
резервирование мест[34].
К фестивальным мероприятиям, привлекающим ежегодно тысячи туристов,
так же относится коррида, проводимая в Испании, Португалии и Франции.
Голландский фестиваль цветов, парад Лондонской Королевской конной гвардии в
Великобритании, конкурсы красоты, ежегодно проводимый в городе Сан-Сити
(Южно-Африканской Республике) «Мисс мира», основанный в 1951 г., а также
фестивали вина во Франции и Швейцарии, праздники Германского пива.
Модные показы. Неделя моды в Милане - одна из главных мировых
fashionweeks, которая ежегодно проводится с 1979 года. Люди со всего мира
приезжают сюда, чтобы попасть на эксклюзивные показы известных итальянских
дизайнеров, посетить выставки и узнать новинки моды будущего сезона. В
феврале и сентябре проходят показы женских коллекций, а в январе и июне мужских.
Музыкальные фестивали. В музыкальном мире существует ряд событий,
которые настоящие ценители музыки вряд ли способны пропустить.
Джонни Рейнхард (композитор и исполнитель) основал Американский
фестиваль микротональной музыки в 1981 году. Программа фестиваля включает в
себя
исполнение
современных произведений и классической музыки
в
специальных обработках для микротональныхинструментов.
История международного хорового фестиваля берет свое начало в Англии с
XVIII века. Являясь одним из старейших музыкальных фестивалей в мире, он
проходит ежегодно летом, поочередно в трех английских городах -Ворчестере,
Глочестере и Герефорде. В рамках фестиваля проходят музыкальные спектакли,
камерные и органные концерты, исполнение хоровой музыки, выставки[24].
Основанный в 1960 году, Международный музыкальный фестиваль в городе
Турку является ежегодным событием, а так же одним из крупнейших
14
музыкальных
фестивалей
Северной
Европы
и
Финляндии.
Концерты
классической музыки, мастер-классы для студентов, музыкальные спектакли,
концерты для детей, организованны в рамках проходящего фестиваля.
Рассмотрим
этапы
развития
событийного
туризма
на
территории
Российской Федерации. Событийный туризм в России имеет не такую обширную
историю, как событийный туризм на международном уровне (Рисунок 2).
Дореволюционный период (до 1917 г.)
Элитарный туризм. Пользовался спросом у состоятельных
клиентов. Ярмарки, скачки, светские рауты, дворянские балы.
Послереволюционный (советский) период. 1918-1991 г.
Зарождение массового туризма. Характеризуется проведением
в России таких мероприятий как: спортивные мероприятия,
концерты, съезды ЦК КПСС
Новейший (постсоветский) период (1991 г. - наши дни)
Международный Царскосельский карнавал, «Кинотавр»,
«Ночь музыки».
Рисунок 2 - Этапы развития событийного туризма в России
В дореволюционный период был популярен элитарный туризм, который
пользовался спросом у состоятельных клиентов. Данная категория потребителей
туристского продукта, обращала внимание на высокое качество предлагаемых
товаров и услуг, цена для таких потребителей не имела значения.
Таким образом, элитарный туризм сыграл огромную роль в развитии
туристского бизнеса. Благодаря элитарному туризму, были введены и утверждены
15
новые, достаточно высокие, стандарты и требования в обслуживании туристов,
что привело к улучшению качества жизни населения.
На Руси ярмарки устраивали в местах, где высокая проходимость местных
жителей, то есть возле церквей и монастырей. Монастыри иногда получали право
целиком или частично оставлять себе ярмарочные и торговые пошлины, поэтому
всеми возможными способами привлекали продавцов и покупателей.
Балы проводились по четко утвержденной в дворянском обществе
программе. Стержнем и целью проведения бала были танцы. Кавалеры на балах
заранее записывались, приглашая дам на разные танцы.
Танцам обучали с детства (5-6 лет). Во время обучения танцоры осваивали
ловкость, уверенность и непринужденность. Танцы придавали манерам дворянина
грацию и изящество [36].
Балы проходили в огромных залах, окруженных с трех сторон колоннами.
Зал освещался множеством восковых свечей в хрустальных люстрах. В середине
зала непрерывно танцевали, амузыканты размещались у передней стены на
длинных, установленных амфитеатром скамейках.
В 1980 году проходили Летние Олимпийские игры в Москве, столице
СССР.
Это
первые
в
истории
Олимпийские
игры,
проведённые
в
социалистической стране.
Идея проведения игр в Москве возникла у председателя Спорткомитета
СССР Сергея Павлова еще в 1969 году. Но право на проведение Олимпийских игр
получил город Монреаль (Олимпиада-1976), одержав победу в голосовании.
Решение о выборе столицы Олимпийских игр 1980 года Международный
олимпийский комитет принимал на 75-й сессии 23 октября 1974 года в Вене.
Талисманом Летней Олимпиады в Москве стал Олимпийский Мишка, автор
эмблемы - московский иллюстратор детских книг Виктор Чижиков [24].
Международный Царскосельский карнавал ежегодно проводится в июне с
1995 года в Царском селе. Карнавал является самым крупным в России и
приурочен ко дню основания Царского Села.
16
В период карнавала проходит множество костюмированных шествий и
парадов, автопробег с ярким декором машин. Местные жители соревнуются в
конкурсе по лучшему оформлению балкона, что делает место празднования более
красивым и привлекательным для туристов. В 2000-м году карнавал принят в
Ассоциацию европейских карнавальных городов (FECC). С каждым годом
популярность мероприятия возрастает и привлекает как туристов из России, так и
из-за рубежа, при этом происходит заполнение гостиниц пригорода СанктПетербурга. Данный праздник стал отправной точкой карнавального движения по
всей России.
«Кинотавр» - открытый российский кинофестиваль (ОРКФ), проводится
ежегодно в первых числах июня в Сочи с 1989 года. До 2011 года в конкурсе
полнометражного кино могли принять участие только российские фильмы, после
географические рамки сняты и на конкурс могут быть поданы любые фильмы на
русском языке[62].
«Ночь музыки» - это один из самых ярких и необычных Российских
концертов, который проводится на открытом воздухе. Для расположения сцены
выбрана водная гладь Белого озера, у величественного Гатчинского дворца.
Антураж, созданный симфонической музыкой, превосходным архитектурным
памятником и естественным природным
ландшафтом, готовы подарить
незабываемые впечатления зрителям, находясь в поразительной гармонии. Статус
знакового события петербургского музыкального лета удалось приобрести
благодаря положительным отзывам посетителей в течение пяти лет своего
существования.
Событийный
сегментом
туризм,
современной
несомненно,
является
туристскойиндустрии.
высокотехнологичным
Уникальность
событийного
туризма в том, что он неисчерпаем по своему содержанию. Ежегодно этот вид
туризма пополняется новыми событийными турами, это могут быть мероприятия
спортивного характера, мероприятия искусств и культуры. Классификацию видов
событийного туризма мы рассмотрим далее.
17
Важнейшей составляющей событийного туризма является социокультурный
компонент.
Так
как
этот
вид
туризма
подразумевает
использование
существующей социокультурной среды конкретной территории в качестве
исходного
ресурса
для
создания
полноценного
конкурентоспособного
турпродукта.Именно самоценность социокультурной среды территории способно
привлечь туристов.
Событийный туризм предполагает погружение туристов в социокультурную
среду и реальный быт специфической, но живой, реальной, интегрированной в
современный мир общности в качестве гостей.
1.2Классификация видов событийного туризма
Классификации являются важной частью теоретических основ, как всей
сферы туризма, так и отдельных его направлений. В современном мире
становится всё больше событий и мероприятий, обладающих определенным
набором основополагающих признаков, по которым их можно систематизировать.
В настоящее время существует множество различных классификаций и
критериев,
по
которым
современные
авторы
структурируют
события,
происходящие в мире.
Критерием классификации может служить множество факторов. Например,
по способу передвижения выделяют: пеший, велотуризм, автотуризм, автобусный
туризм, железнодорожный, конный туризм, круизный, яхтенный и другие виды
туризма.
Критерием,также, может выступать цель совершения туристического
путешествия - деловой, экологический, этнический, рекреационный, спортивный,
лечебно-оздоровительный,
паломнический,
событийный,
культурно-
познавательный, гастрономический, приключенческийтуризм, шоп-туры и т.д.
По характеру территории, где осуществляется путешествие, - это горный,
морской, лесной, сельский туризм.
По направлению движения туриста - въездной, выездной, внутренний.
18
Мы выделили современные подходы к классификациям в событийном
туризме (Таблица 1).
19
Таблица 1 - Подходы к классификациям событийного туризма
Принципы классификации
Характерные особенности
- национальные фестивали и праздники;
- театрализованные шоу;
- фестивали кино и театра;
- гастрономические фестивали;
- фестивали и выставки цветов;
- модные показы и фестивали;
- аукционы;
- фестивали музыки и музыкальные;
- спортивные;
-международные технические салоны
По тематическим видам
По масштабу мероприятий
По признакам
По мероприятиям в зависимости
от организующей стороны
- региональные;
- национальные;
- международные.
- целевая аудитория;
- концепция событий;
- организация события
-мероприятия, проводимые туроператором;
- мероприятия, проводимые сторонними
государственными структурами;
- коммерческие мероприятия;
- мероприятия, проводимые международными
организациями
В соответствии с классификацией автора книги «Специальные виды
туризма»
А.В.Бабкина,
выделяют
в
событийном
туризме
следующие
тематические виды и выводят самые популярные события по посещаемости:

национальные фестивали и праздники (праздник лета в Якутии
«Ысыах», «Вороний день» в Югре, Международный фестиваль в Москве «Мода и
стиль в фотографии», всероссийский военно-исторический фестиваль «День
Бородина», военно-исторический фестиваль «Поле Куликово» в Тульской области
и др.);

«Мировая
театрализованные шоу (международный фольклорный фестиваль
деревня» в
пос.
Рощино
Ленинградской
области,
фестивали
исторических реконструкций, конно-театрализованные шоу, рыцарские турниры);

фестивали кино и театра («Кинотавр» в Сочи, «Золотая маска» в
Москве, «Дух огня» в Ханты-Мансийске, «Флаэртиана» в Перми и т.д.);
20

гастрономические фестивали (праздник огурца, «Еловская рыбка»,
«Ай да рыжик» и др.);

фестивали
и
выставки
цветов
(в
Санкт-Петербурге,
Южно-
Сахалинске, Анапе);

модные
показы
и
фестивали
(«Бархатные
сезоны»
в
Сочи,
«Поволжские сезоны Александра Васильева» в Самаре, «Плес на Волге, Льняная
палитра»);

аукционы (недвижимости и антиквариата в Москве, нумизматический
аукцион в Санкт-Петербурге);

фестивали музыки и музыкальные конкурсы (музыкальный конкурс
имени П.И.Чайковского в Москве, «Арабеск» в Перми, грушинский фестиваль и
т.д.);

спортивные события («Кубок Кремля», Олимпиада в Сочи, этап
чемпионата мира по биатлону в Ханты-Мансийске);

международные технические салоны (авиационно-космический салон
«МАКС» в Жуковском, автосалон в Москве, военно-морской салон в СанктПетербурге).
Так
же
Бабкин
А.В.
предлагает
другую
классификацию,
которая
основывается по масштабу мероприятий [14](Рисунок 3):

региональные - это мероприятия, которые имеют значение для
конкретного микрорегиона (административного района, города). К таким
событиям можно отнести, например, празднование населением дня города, парад
любви (LoveParade) в Берлине (Германия);

национальные
-
мероприятия,
имеющие
значение
для
всего
государства. Например, празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо
(Корсика), парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

международные (глобальные) - это события, как правило, известные и
пользуются популярностью во всем мире, привлекая наибольшее число туристов.
Это такие спортивные события как Олимпиада (зимние и летние Олимпийские
21
игры), автогонки («Формула-1»), карнавальные мероприятия (Бразильский,
Венецианский), конкурсы красоты («Мисс мира») и другие.
Некоторые из событий являются общественными, суть таких мероприятий в
создании такой атмосферы, которая будет являться и воспитательной, будет
поощрять гражданскую гордость и сближать людей. В то же время, другие
группы могу создаваться для забавы, развлечения, бизнеса и соревнований. Для
того чтобы эти события прошли успешно требуются определенные возможности
и условия.
Согласно другой классификации, события распределяются на основании
следующих признаков[27]:

целевая аудитория- это люди, которые задумываются над различными
предложениями туристских предприятий об осуществлении туров. В нашем
случае, о посещении фестивалей, карнавалах и т.д. Сегодня на российском рынке
целевая аудитория очень разнородна: от туристов эконом-класса до vip-клиентов;

концепция событий - это самый важный компонент, состоящий из
нескольких пунктов, которые помогают сделать событие более востребованным.
В концепцию входит: выбор цели - то, что нужно достигнуть в результате
мероприятия; состояние рынка; конкурентная среда; определение масштаба;
название мероприятия; тематика мероприятия; определение целевых групп; место
и время проведения;

организация события - будь то фестиваль, карнавал, какое-то
спортивное событие, каждое из этих мероприятий требует определённого подхода
к реализации.
Так же, в событийном туризме могут выделяться мероприятия, которые
характеризуются взависимости от организующей стороны[33], представленные в
таблице 2.
22
Таблица 2 - Организаторы событийного мероприятия
Форма реализации
Мероприятие
1.Мероприятия, проводимые
туроператором
2.Мероприятия, проводимые
сторонними
государственнымиструктурами
Празднованиерусской зимы или новогодние
торжества
3.Коммерческие мероприятия
Концерты, шоу, фестивали
4.Мероприятия, проводимые
международными организациями
Олимпийские игры, чемпионаты, форумы
Юбилеи городов, народные гуляния
В англоязычной литературе существует такое понятие, как «ивенттуризм».Ивент(от англ. еvent- событие) - развлекательное или рекламное
представление, осуществляемое на театральной сцене, кино- или телеэкране, на
спортивной или цирковой арене с использованием разного рода сюжетных ходов,
изобразительных приемов, световой техники, компьютерной графики и т.п.
Слово «ивент» еще не зафиксировано в русскоязычных этимологических
словарях, так как оно появилось в русском языке сравнительно недавно. В
советское
время
чаще
употреблялось
понятие
«культурно-массовое
мероприятие»[12].
Классификация ивентов довольно обширна и включает в себя множество
подходов, из-за этого цели и задачи разных событий различаются кардинальным
образом. В таблице 3представлена классификация событий в зависимости от их
формы.
Таблица 3 -Типология ивентов
Культурные
торжества:
- фестивали;
Политические и
государственные:
- саммиты;
- встречи;
Искусство и
развлечения:
- концерты;
- карнавалы;
- политические
- совещания;
- церемонии;
- религиозные
события;
- ярмарки;
- вручение премий
праздники
- визиты VIP персон
- выставки
Бизнес и торговля:
23
Продолжение таблицы 3
Образовательные и
научные:
- конференции;
Спортивные
Развлекательные:
соревнования:
- среди профессионалов - спорт и игры для
Частные
ивенты:
- свадьбы;
- семинары;
и любителей;
- вечеринки;
- практические
- для зрителей и
занятия
участников
развлечения
- встречи
Стоит отметить, что интенсивность данного вида туризма зависит не от
туристического сезона, не от погодных условий или особенностей климата, а
только
от
графика
проведения
массовых мероприятий
в
определенной
местности[51].
Видно, что события могут относиться и к сфере культуры, и к сфере спорта,
бизнеса и так далее. Поэтому классификаций событийного туризма большое
количество.Главная особенность событийного туризма - множество ярких
неповторимых моментов[21].
Таким образом, мы видим, что событийный туризм - это не простое
«явление» в жизни страны, оно требует к себе огромного внимания, как к самой
организации, так и к мелочам, которые кажутся незначительными.В связи с этим
мы проведем анализ состояния событийного туризма на территории Российской
Федерации, так как сейчас событийный туризм - одно из самых динамично
развивающихся и перспективных направлений в туризме.Это лишний раз
подтверждает, что это направление является уникальным, так как он неисчерпаем
по содержанию.
1.3 Состояние и развитие событийного туризма в России
Событийный туризм рассматривается, как направление, набирающее в
последнее время все большую популярность на мировом рынке и на территории
России. Пока что событийный туризм на территории России широкого развития
не получил, так как событий, способных привлечь туристов в регионы России не
так уж и много. В стране ещё не сформировались периодически повторяющиеся
24
общественно - значимые мероприятия, привлекающие большие массы российских
и зарубежных туристов.
По оценкам международных экспертов, за последние 10 лет одним из
наиболее развивающихся видов туризма является именно событийный туризм,
мировой оборот, которого возрос с десятков до сотен миллиардов долларов.
Однако при этом доля России составляет в данном виде туризма всего 2%.
При анализе структуры внутреннего российского туристского потока видно,
что в Российской Федерации популярен пляжный отдых (38%). Поездки с
культурно-познавательными целями выбирают 20% туристов. Доля событийного
туризма в структуре внутреннего российского турпотока занимает всего 1%.
Статистические данные показывают, что внутренний турпоток в России
составил 33,3 млн. человек. По экспертной оценке, внутренний турпоток
возрастет на 4% и составит порядка 34,6 млн. человек[52].
Как показывает статистика, с каждым годом возрастает количество
путешественников, планирующих свой маршрут в зависимости от регулярных
событийных праздников. Наиболее значимыми являются крупные события в
спортивном сегменте, модные показы, выставки и фестивали, музыкальные
концерты.
В Советском Союзе запоминающимися событийными мероприятиями
стали: проведение концерта в декабре 1978 годагруппы BoneyM, 15 сентября 1993
года, впервые, в Москве дал свой концерт Майкл Джексон, Летние Олимпийские
игры в Москве 1980 года, 24 мая 2003 года на Красной площади состоялся
концерт Пола Маккартни. Все эти мероприятия собирали большое количество
туристов.
В Российской Федерации ярким примером стало проведение таких крупных
международно-спортивных мероприятий, какXXVIIЛетняя Универсиада в Казани
в 2013 году.XXII Олимпийские зимние игры и XI Паралимпийские зимние игры
2014 года в городе Сочи, Кубок конфедераций FIFA 2017 года. Так же России
предстоит провести не менее значимые международные мероприятия - чемпионат
25
мира по футболу FIFA 2018 года и XXIX Всемирную зимнюю универсиаду 2019
года в Красноярске.
К
числу
значимых
международных
мероприятий,
проводимые
территории Российской Федерации, относятся крупные научные
на
конгрессы,
форумы и саммиты.
Среди российских городов, кроме Сочи, Москвы и Санкт-Петербурга,
заявили о себе на международном событийном пространстве, и другие города:
Владивосток, Казань и Екатеринбург.
Например, Владивосток. В 2012 году, на острове Русский состоялось
крупное
международное
событие
-
саммит
Азиатско-Тихоокеанского
экономического сотрудничества (АТЭС).В Московской области проводятся:
Международный авиакосмический салон МАКС, Московский международный
фестиваль камерной музыки, Московский международный кинофестиваль и т.д.
На
региональном
уровне
проводится
множество
событийных
мероприятий.Одним из крупных событийных поводов стало празднование 315летнего юбилея со дня основания Санкт-Петербурга и 1000-летия Ярославля.
Юбилейные торжества в разных городах привлекают приезжих не только из
России, но и из-за рубежа.
Примером такого юбилейного торжества стал и город Орёл. Свой 450летний юбилей город отметил в 2016 году. В этом же году 14 октября, в Орле
состоялось торжественное открытие первого в истории России памятника царю
Ивану Грозному. Эти события привели к большому турпотоку в регион.
В Суздале (Владимирская область) проводится большое количество
праздников и с каждым годом они собирают большое количество российских и
иностранных туристов.
В Белгородской области проводится ежегодный Международный фестиваль
славянской культуры «Хотмыжская осень».
Так же, в России становятся популярными гастрономические фестивали, как
в Западной Европе. Одним из ярких примеров таких гастрономических
фестивалей является «Праздник сыра» в Барнауле, проводимый с 2005 года[36].
26
Для региональных органов власти, проведение и организация событийных
мероприятий обязаны выступать стимулом для формирования туристской
инфраструктуры, возможностью поднять сферу туризма на качественно новый
уровень.
Для достижения этих целей государству или отдельному региону
необходимо придерживаться законодательной базы РФ, регламентирующие
туристскую деятельность:
1. Федеральный Закон «Об основах туристской деятельности в РФ» от
24.11.1996г. № 132-ФЗ (в редакции Федерального закона от 3.05.2012). В законе
прописаны основные понятия, используемые в туристской сфере и основные виды
туризма. В законе отражается роль туризма в экономике России, прописаны
принципы и способы государственного регулирования туристской деятельности,
цели и приоритетные направления.
2. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» от 7.02.1992г.№23001. Регулирует отношения между исполнителями и потребителями тур услуг,
прописаны права потребителей на приобретение товаров (работ, услуг) высокого
качества,
безопасных
для
жизни
и
здоровья
потребителей,
получение
достовернойинформации о товарах (работах, услугах) и об их изготовителях
(исполнителях, продавцах).
3. Федеральный закон «О техническом регулировании»от 27.12.2002 г.
№184-ФЗ (с изменениями от 8 августа 2005 г., 1 мая, 1 декабря 2007 г., 23 июля
2008г.) Закон регулирует отношения, возникающие при разработке, применении и
исполнении на обязательной и добровольной основе требований к продукции,
процессам, эксплуатации, хранения, перевозки, реализации и утилизации,
выполнению работ или оказанию услуг (в т.ч. туристских).
4. Закон РФ «О порядке выезда из РФ и въезда в РФ» от 15.08.1996г.№114ФЗ. Закон регулирует основные вопросы туристских формальностей: паспортный,
визовый, таможенный и санитарный контроль туристов.
27
К федеральным законам общего характера относятся также Таможенный
кодекс РФ; Закон РФ «О Государственной границе РФ»; Закон РФ «О валютном
регулировании и валютном контроле» и т.д.
5. Гражданский кодекс РФ. Применим в регулировании различных форм
деятельности, в том числе туристской. В ГК РФ закреплены базовые: понятия,
признаки, принципы гражданского права, и сформулированы общие положения о
договоре в специальном подразделе, куда включены статьи определяющие
понятие, условия и виды договоров. Эти нормы являются основополагающими
при реализации туристского продукта.
6. Конституция РФ. Закон принят 12 декабря 1993г. В Конституции
закреплены основные права и свободы человека и гражданина,важные для сферы
туризма, в том числе: право свободно передвигаться, выбирать место пребывания
и жительства; право на отдых, право на охрану здоровья. В Конституции РФ
закрепляется также гарантия государства обеспечивать своим гражданам защиту
и покровительство за пределами РФ.
Важное место в правовом обеспечении туризма занимают подзаконные
акты: Указы Президента РФ и Постановления Правительства РФ и нормативные
документы различных министерств и ведомств: Министерства экономического
развития и торговли РФ, Министерства внутренних дел РФ, Министерства
иностранных дел РФ, Министерства транспорта и связи РФ, Министерства
здравоохранения и социального развития РФ.
Также вся туристическая индустрия полагается на четыре основных
государственных стандарта:

ГОСТ
Р
50644-94
«Туристско-экскурсионное
обслуживание
/
Требования по обеспечению безопасности туристов и экскурсантов»;

ГОСТ
Р
50645-94
«Туристско-экскурсионное
обслуживание
/
«Туристско-экскурсионное
обслуживание
/
Классификация гостиниц»;

ГОСТ
Р
50681-94
Проектирование туристских услуг»;
28

ГОСТ Р 50690-2000 «Туристские услуги. Общие требования».
В них изложены обязательные требования к туристско-экскурсионному
обслуживанию, которые необходимы для получения сертификата туристической
организацией. Общие положения стандартов:

Безопасность туристов.

Достоверность информации, предоставляемая клиентам.

Регионы, предлагаемые туристическими фирмами для отдыха,
должны быть экологически чистыми/безопасными для здоровья.

Высокая профессиональная подготовка сотрудников туристических
организаций.
Все стандарты используются, как основополагающие моменты для работы
с клиентами, организацией туров и т. п.
Региональный
мероприятия, которые имеют
значение для конкретного
микрорегиона
(административного района,
города)
Национальный
мероприятия,
значимые для всего
государства
события, известные и
популярные во всем мире
Международный
Рисунок 3 - Уровни управления
Развитие событийного туризма - это механизм в создании положительного
имиджа регионов страны. Поэтому развитие событийного туризма в регионах
становится
актуальной
проблемой.
Главная
задача
этого
вида
заключается в сохраненииприроды и культурно - исторического наследия.
Для развития событийного туризма в регионах России необходимо:
туризма
29
1.
Включать мероприятия на базе событийного туризма в стратегические
документы развития туризма;
2.
Создавать условия для разработки новых продуктов событийного
туризма. Учитывая исторические и этнокультурные особенности регионов;
3.
Оказывать содействие в разработке инвестиционных проектов в
области событийного туризма, создании благоприятного климата для инвесторов;
4.
Использовать стратегию эффективного продвижения турпродукта,
сформированного на базе событийного туризма.
Но естьфакторы, препятствующие развитию событийного туризма в
регионах России:
1.
Недостаточно развитая туристская инфраструктура в регионах России,
в т.ч. инфраструктура, предназначенная для организации событийного туризма;
2.
Недостаточное осознание потенциала событийного туризма, его
воздействия на региональную экономику;
3.
Недостаточное
внимание местных и региональных властей к
событийному туризму на своих территориях, в т.ч. и при разработке стратегий и
программ развития сферы туризма;
4.
Дефицит квалифицированных кадров в сфере туризма;
5.
Недостаток информации о проведении событийных мероприятий в
регионах России и низкая эффективность систем продвижения продукта
событийного туризма на рынок.
При устойчивом развитии и наличии грамотной стратегии по продвижению,
на региональном уровне, событийный туризм способен занять свою нишу
внутреннего туристского потока.
К мерам по развитию событийного туризма в Российской Федерации можно
отнести:
1.
Формирование единого календаря крупных событийных мероприятий
в Российской Федерации.
2.
Введение упрощенного визового режима в период проведения
мероприятий национального масштаба.
30
3.
Государственную поддержку приоритетных общественно значимых
событийных мероприятий, таких, как:

Всероссийский бал выпускников «Алые паруса» - г. Санкт-Петербург;

Общегородской праздник «Широкая Масленица» - г. Москва;

Музыкальный рок-фестиваль «Нашествие» - Тверская область;

Открытый
российский
кинофестиваль
«Кинотавр»
-
г.
Сочи,
Краснодарский край;
Бал выпускников в Санкт-Петербурге впервые состоялся в 2005 году и с
тех пор проводится ежегодно. Сейчас «Алые Паруса» стали уже событием
международного масштаба.
«Широкая Масленица»- восточнославянский традиционный праздник,
отмечаемый в течение недели перед Великим постом. В Москве проводится
ежегодно с 2007года.
«Нашествие» - один из крупнейших фестивалей рок-музыки под открытым
небом. Проводится ежегодно, 1999-2006г., и с 2008 г.- настоящее время.
Максимальное количество зрителей на фестивале, было зарегистрировано в 2016
году (205 000человек)[64].
«Кинотавр»- открытый российский кинофестиваль (ОРКФ) проводится в
Сочи с 1991 года. С 2011 года в кинофестивале стало возможным участие и
зарубежных режиссеров, но в этом случае Россия должна быть одной из стран –
производительниц[62].
Столичные власти планируют создать собственный событийный ряд,
способный привлекать значительное количество туристов. Среди удачных
московских турпродуктов сегодня -«Ночь музеев», «Широкая Масленица».
Именно такие мероприятия формируют новое событийное лицо не только
столицы, но и страны.
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что событийные
мероприятия в России и Мире организуют и проводят с давних времен.
Определений понятия «событийный туризм» очень много, и на данный момент
31
нет четко сформулированного определения. Также, существует большое
количество подходов к классификациям и видов «событийного туризма» и нет
единой классификации такому явлению, как событийный туризм.
Несмотря на все это, мы имеем положительные примеры при организации
ярких
событийных
мероприятий
на
региональном
и
муниципальном
уровнях,несмотря на то, что событийный туризм начал развиваться в стране
недавно, и занимает пока незначительную долю в структуре внутреннего
туристского потока России.
В России существует достаточный туристский потенциал для развития
событийного туризма и каждый город интересен своими культурными и
спортивными событиями.
Основными плюсами событийного туризма являются его все сезонность и
высокая доходность. Также к преимуществам событийного туризма можно
отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами.
Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса
на событие.
Необходимо только предлагать интересные программы, создавать яркие
события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Ведь,
событийный туризм - вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск
максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями.
Событийный туризм - это уникальная возможность стать не только свидетелем,
но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта.
32
2 СОБЫТИЙНОЕ МЕРОПРИЯТИЕ
КАК ОСНОВА ФОРМИРОВАНИЯ ТУРА
2.1 Специфика организации событийного мероприятия
Идея создания события в целях привлечения массового интереса появилась
тысячелетия
назад
-
главную
мысль
озвучили
римские
правители:
«Panemetcircenses!» - что в переводе означает «хлеба и зрелищ».
Одной из первых акций, которую можно отнести к событийному
мероприятию, был общенациональный конкурс скульптур из кусочков мыла.
Целью конкурса было превратить мыло, вызывавшее у многих малышей
малоприятные ассоциации, в одну из любимых игрушек, побуждающих их к
творчеству. В течение года тысячи американских детей были вовлечены в
настоящее соревнование[15].
Событийный туризм выделился в самостоятельную индустрию только в
последние 30 лет. Крупные событийные мероприятия, с целью привлечения
потребителей, используют такие крупные компании, как: Coca-Cola, Nike и Nestle.
Но одна из первых компаний, которая организовала крупное событийное
мероприятие, была компания McDonald's. Компаниясвязала образ сети быстрого
питания с детским домом Рональда Макдональда и регулярно проводит
специальные мероприятия с использованием образа клоуна Рональда. Такая
тактика помогла компании не только привлечь семейную аудиторию, но и создать
положительный, яркий, запоминающийся образ[42].
На
территории
выше,понятие
Российской
Федерации,
событийноготуризмапоявилось
как
недавно
говорилось
и
пока
об
не
этом
стало
общеизвестным. Это организация специальных мероприятий, праздников,
выставок, презентаций.
Событийное мероприятие -своего рода, профессиональный инструмент,
включающий комплекс специальных мероприятийи акций,направленных на
продвижение товара или услуг с помощью ярких и запоминающихся событий.
33
Это один из самых действенных инструментов создания и поддержания имиджа
компании или ее продукции.
Целью событийного туризма или определенного мероприятия является
продвижение интересов компании, манипулирования поведением и мнением
целевой аудитории.
Задача
событийного
мероприятия-
создать
в
обществе
позитивное
отношение к бренду, компании, вызвать интерес, предоставить ему возможность
почувствовать выгоду, получить реальный опыт общения с продуктом (услугой)
или маркой[56].
Многие
организации
проводят
событийные
мероприятия,
с
целью
продвижения своих услуг или продукции. Виды таких мероприятий:
1.
Промо-мероприятия.Целью
такого
мероприятия
является
продвижение продукта, марки или бренда.Целевая аудитория -этоконечные
потребители.Используют в формате: промо-акций, презентаций и церемоний
открытия, вечеринки, развлекательные мероприятия на открытых площадках,
концерты, выставки, фестивали, в поддержку определенной марки.
2.
PR-мероприятия.Цель
этогомероприятия
заключается
в
росте
лояльности партнеров и других значимых групп, информирование их о
деятельности
организации.Целевая
аудитория
-
партнеры
организации.Проводится в формате: презентаций, конференций, семинаров и
выставок.
3.
Корпоративные мероприятия.Цель данного мероприятия заключается
в укрепление корпоративной культуры внутри организации.Целевая аудитория сотрудники
организации.Проводят
в
формате:
календарные
праздники,
корпоративный отдых, вечеринки, юбилей компании, спортивные мероприятия,
экстремальный отдых, профессиональные праздники.
4.
Социальные
мероприятия.Развлекательные
и
просветительские
мероприятия для конкретных групп людей, которым компания помогает в рамках
концепции социальной ответственности бизнеса.Примеры: детские праздники,
34
спортивные мероприятия, мероприятия в области культуры и искусства,
городские праздники и другие[16].
Сейчас, современные руководители, как в зарубежной практике, так и в
России понимают, что более эффективный способ донесения информации, об
услугах или товаре своей компании до потребителя, с помощью событийных
мероприятий. С помощью таких мероприятий, информация до потребителя
поступает в процессенепринужденного,«случайного» обучения, в которое он сам
вовлекается на добровольной основе.Человек получает знание о товаре,
компании, ее товарной марке в интересном общении.
Событийные мероприятия в РФ имеют ряд специфических тенденций[43]:
1.
Возможности:

эффективно выстраивает эмоциональную связь между брендом и
потребителем;

позволяет обеспечить максимальную вовлеченность участников в
процесс мероприятия;

предполагает
использование
других
элементов
массовой
коммуникации, как реклама и PR;

возможность организации прямых продаж за счет привязывания их к
проводимым мероприятиям.
2.
Преимущества:

имеет долгосрочный эффект;

ненавязчивость, присутствует элемент развлечения;

минимизация издержек компании путем сотрудничества с другими
компаниями;

повышенная восприимчивость аудитории;

продукция
связывается
с
социальным
явлением
и
получает
конкурентные преимущества.
В настоящее время, событийный туризм переживает активный подъем. За
счет специальных событийных мероприятий компании принимают активное
35
участие в социальной жизни своей целевой аудитории. Потребитель получает
возможность «на себе» понять, что это такое. Это переживание, если оно является
позитивным, обеспечивает бренду полную лояльность потребителя.
Таким образом, важнейшим преимуществом событийного туризма является
положительное воздействие на эмоциональную составляющую потребителя во
время мероприятия и после него. Волна эмоций вовлекает потребителя в
атмосферу праздника, которая расслабляет. Именно мероприятия такого рода
позволяют понять, чего больше хочет потребитель и к чему он больше тянется.
Несколько лет назад в Российской Федерации появилось новое понятие в
сфере туристской индустрии - брендинг территорий.
В широком смысле бренд - этоназвание, термин, знак, символ или любая
другая характеристика, которая бы отличала товар или услугу от других товаров и
услуг.
Брендинг территорий - стратегия повышения конкурентоспособности
городов, областей, регионов, географических зон и государств, с целью
завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов и туристов[65].
В основе брендинга территорий лежит идея донесения до широкой
общественности представления об уникальности территории, что помогает в
преодолении дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе[49].
Следует выделять два понятия - «территориальный бренд» и «бренд
туристской дестинации». Территориальный бренд - более широкоепонятие, чем
бренд туристской дестинации.
Территориальный
бренд
-
это
бренд
страны,
региона,
города,
муниципального образования, являющийся важным фактором продвижения
территории, с помощью политического, экономического, социокультурного
потенциала территории и природно-рекреационных ресурсов.
Бренд туристской дестинации - базируется на основных туристских
ресурсах в отдельных регионах. В качестве бренда туристской дестинации могут
выступать
объекты
культурного
природные туристские ресурсы.
наследия,
художественные
промыслы,
36
Нормативно-правовое
регулирование
в
сфере
брендирования
на
сегодняшний день отсутствует. На данный момент регулирование брендов может
ссылаться на статьи Гражданского кодекса Российской Федерации по товарным
знакам.
В соответствии со статьей 1478 ГК РФ обладателем права на товарный знак
может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель.
Статья 1483 ГК РФ гласит: «Не допускается государственная регистрация в
качестве товарных знаков, обозначений,схожих с изображениями особо ценных
объектов культурного наследия народов Российской Федерации. Объектов
всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями
культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах»[2].
Новизна создания бренда какого-либо мероприятия состоит в том, что в
качестве наиболее подходящего метода решения данной проблемы мы предлагаем
построение бренда этогомероприятия. Разработка бренда в основе своей имеет
создание внутри самого мероприятия и отправку во внешнюю среду некоторых
сообщений, которые должны быть соответствующим образом приняты, поняты и
в определенной степени переработаны получателями для того, чтобы запустить
ответные переживания и действия извне.
Соответственно, бренд чего-либо создаётся кем-то и направлен на то, чтобы
воздействовать на кого-то. То есть, можно выделить субъект, объект и предмет,
участвующие в процессе брендирования, которые представлены на рисунке 4.
Субъектом
брендирования
является
инициатор и непосредственный
участник деятельности по формированию бренда событийного мероприятия.
К субъектам формирования бренда можно отнести:
- органы региональной и муниципальной власти,
- региональные средства массовой информации,
- общественные организации,
- бизнес-структуры и их объединения,
- спортивные, культурные, научные и образовательные учреждения.
37
Все они, так или иначе, осуществляют вклад в развитие территории или
конкретного события, а объединение усилий перечисленных субъектов и их
совместная деятельность является важным условием эффективного продвижения
бренда.
Объектом брендирования являются значимые мероприятие: юбилеи,
праздники, выставки, традиции, спортивные мероприятия и т.д.
Предметом
брендирования
являются
отличительные
особенности
и
конкурентные преимущества событийного мероприятия, с помощью правильного
использования которых создаётся бренд.
Брендирование мероприятия
Субъект
брендирования
Объект
брендирования
Предмет
брендирования
Инициатор и
непосредственный
участник деятельности
по формированию
бренда.
Значимое мероприятие:
юбилеи, праздники,
выставки, спортивные
мероприятия и т.д.
Отличительные
особенности и
конкурентные
преимущества
мероприятия
Рисунок 4-Брендирование мероприятия
В связи с обозначенной спецификой, такой сложный инструмент, как
брендинг, может стать одним из существенных ресурсом развития
муниципального образования[39].
Потребители бренда - этоцелевая аудитория, на которую направлено
воздействие, оказываемое брендом.
Их можно условно разделить на две группы:
1.
внешние:

органы и представители федеральной власти,
38

«внешние» средства массовой информации (международные и
федеральные);
2.
внутренние:

жители территории (могут подразделяться на более узкие группы в
зависимости от конкретных задач того или иного мероприятия) (Рисунок 5).
Потребители бренда (целевая аудитория)
Внешние
Внутренние
Органы и представители
федеральной власти,
инвесторы, «внешние»
средства массовой
информации
(международные и
федеральные).
Жители территории (могут
подразделяться на более
узкие группы в
зависимости от конкретных
задач того или иного
мероприятия).
Рисунок 5 - Потребители бренда
Существует большое количество законов брендинга, подходящих для
компаний, товаров или услуг, мы выделили самые основные (Рисунок 6):
1.
Закон оригинальности: наличие оригинальности в организуемом
мероприятии, в идеи или концепции, обеспечивающей брендирование.
2.
Закон сужения: посредством сужения центра внимания и фокусировке
на одном узком сегменте, который является ядом бренда. За счет этого бренд
становиться сильнее.
3.
Закон распространения: состоит из сравнения объекта брендирования
с какой-либо сферой общественной жизни. Проводимое мероприятие теряет свою
уникальность, бренд не достигнет своего пика популярности, если он будет
переходить из сферы в сферу.
39
4.
Закон известности: бренд должен привлечь к себе внимание путем
публикаций информации о себе.
5.
Закон подлинности: доверие к бренду основывается на восприятии его
как чего-то настоящего, истинного.
6.
Закон времени: бренд объекта строиться на протяжении долгого
времени, требующий промежуточных результатов.
7.
Закон изменений: специфику бренда можно менять, если
первоначальная концепция брендирования не оправдала ожиданий[35].
Закон
оригинальности
Наличие оригинальности в организуемом
мероприятии, в идеи или концепции,
обеспечивающей брендирование.
Закон сужения
Сужение центра внимания и фокусировка на
одном сегменте, за счет этого бренд
становиться сильнее.
Закон
распространения
Мероприятие теряет уникальность. Бренд не
достигнет пика популярности, если он будет
переходить из сферы в сферу.
Закон
известности
Для поддержания известности бренда нужна
реклама.
Закон
подлинности
Доверие к бренду основывается на
восприятии его как чего-то настоящего.
Закон времени
Бренд объекта строиться на протяжении
долгого времени, требующий
промежуточных результатов.
Закон изменений
Специфику бренда территории можно менять,
если первоначальная концепция брендирования
не оправдала ожиданий.
Рисунок 6 - Законы брендирования событийного мероприятия
40
Бренд создаётся не только для внутренних, но и для внешних аудиторий.
После того, как бренд зарекомендовал себя с положительной стороны у своих
жителей, можно рассчитывать на успех в продвижении бренда для внешних
аудиторий.
Для
привлечения
туристов
из
внешней
аудитории
не
достаточно
возможностей регионального бюджета, поэтому существует необходимость
привлечение ресурсов из других бюджетов - федерального, муниципального,
финансовые ресурсы инвесторов (Рисунок 7).
Направления для привлечения инвестиций на
брендирование объекта
Социокультурное
направление
Нематериальный
капитал объекта,
Два основных
компонента:
географическое
положение и
историкокультурное
наследие.
Экономическое
направление
Политическое
направление
Благоприятные
экономические
условия и выгоды,
которые
предприниматель
может получить от
использования
бренда.
Персональный
имидж
политического
лидера состоит из
двух частей:
Внутренняя и
Внешняя политика.
Рисунок 7- Привлечение инвестиций
Существует несколько направлений для привлечения инвестиций на
брендирование объекта:
1.
Социокультурное направление:
41
Это
нематериальный
капитал
объекта
брендирования,
который
используется в первую очередь при формировании бренда. В этом направлении
можно выделить два основных компонента:

Географическое положение территории мероприятия: рекреационные
ресурсы, ландшафт, экологическое состояние окружающей среды.

Историко-культурное
наследие.
Объект,
обладающий
богатым
историческим наследием, значительно быстрее «поддается» брендированию,
благодаря событиям, мифам, легендам и историческим личностям, имеющих
отношение к данной территории
2.
Экономическое направление:
Это
экономические
преимущества,
которыми
обладает
брендируемыйобъект. В этом направлении также можно выделить два основных
компонента:

Благоприятные экономические условия - конкурентные преимущества
и производственные ресурсы, а также уникальные возможности для ведения
экономической деятельности по привлечению инвестиций.

Выгоды, которые предприниматель может получить в результате
использования бренда. К ним можно отнести не только уникальность, которую
приобретают товары и услуги, но и дополнительные инвестиции в развитие
нематериальных активов, получаемые за счет брендируемого объекта.
3.
Политическое направление:
Построение бренда в сфере политики, может способствовать формированию
бренда. Персональный имидж политического лидера состоит из двух частей:

Внутренняя политика в законодательной и административной сфере,
что представляет наименьший интерес в создании бренда.

Внешняя политика - участие в событиях межрегионального уровня,
взаимодействие
со
значимыми
политическими
фигурами.
Эти
события
помогают«раскрутить»объект в информационном пространстве, что способствует
созданию бренда.
42
При создании имиджа событийного мероприятия, используют некоторые
инструменты брендирования:
1)
Стратегические
инструменты
используют
при
формировании
«стержня» бренда, учитывая основные характеристики объекта брендирования:

определяется
стратегия
развития
территории,
приоритетные
направления развитияисходя из анализа социально-экономической, политической
ситуации, культурного и научного потенциала, географического положения;
2)
Символические
инструменты-
этонабор
визуальных
способов
воздействия на потребителей бренда. К ним относится:

создание единого стиля и дизайна основных атрибутов территории
(флаг, герб и иные значимые символы);

выпуск рекламно-информационной и сувенирной продукции.
3)
Рекламные инструменты: распространение информации с помощью
рекламы, направленной на привлечение внимания к объекту рекламирования
(событийное мероприятие, территория, услуга или продукт), формирование и
поддержание интереса. Для этого используется:

реклама в печати (газеты, журналы, брошюры и пр.);

реклама в Интернете (официальный сайт территории, взаимодействие
с различными информационными порталами);

телевизионная и радио-реклама[69].
4)
PR-инструменты - комплекс мероприятий по продвижению бренда,
основанный на предоставлении информации об особенностях событийного
мероприятия для общественности:

формирование и закрепление четкого позитивного имиджа об
объекте;

организация
событий
и
специальных мероприятий
выставки, фестивали, конференции, спортивные мероприятия);

развитие и продвижение местных брендов товаров и услуг;
(конкурсы,
43

активное
сотрудничество
с
другими
муниципальными
образованиями[56].Что касается новых технологий и инструментов брендинга, в
данном аспекте наблюдается тенденция движения в сторону активного
вовлечения общества в формирование бренда. Бренд города становится
элементом его культуры, придает форму его ценностям, там самым вовлекая их в
процесс развития бренда (Рисунок 8).
Этапы формирования событийного
мероприятия
Подготовитель
ный
1. Выбор и
определение
мероприятия,
разных уровней:
международны,
национальный и
региональный.
2.Определение
потенциального
заказчика работ
по разработке
проекта бренда.
Аналитический
1.Анализ целей,
задач и целевой
аудитории
событийного
мероприятия.
2.Анализ
потенциала
объекта, оценка
современного
состояния и
выделение
ключевых
моментов.
Проектирование
1.Постановка
целей и задач.
2.Разработка
стратегии.
3.Разработка
программы
создания
событийного
мероприятия.
Реализация
1.Презентация
программы.
2.Получение
муниципальной
(государственн
ой) поддержки.
3. Утверждение
программы
событийного
мероприятия
(тура)
4.Непосредстве
нная
реализация
программы.
Оценочный этап
1.Подведение
периодических
результатов
проведения тех
или иных
мероприятий.
2.Оценка
эффективности
данного
событийного
мероприятия.
Рисунок 8 - Этапы брендирования объекта
Формирование
бренда
основывается
на
общепринятых
принципах
маркетингового планирования, которое включает в себя несколько этапов[37]:
I. Подготовительный этап:
44
1.
Выбор и объекта. Исследование и выявление ограничений по
потреблению туристских ресурсов на маршруте;
2.
Определение потенциального заказчика работ по разработке проекта
бренда территории или мероприятия (органы местного самоуправления, органы
власти и управления субъектом федерации, градообразующее предприятие).
II. Аналитический этап:
1.
Анализ внешней среды:

сбор информации об объекте брендирования;

выявление во внешней среде потребности на конкретный бренд;

социально - экономическая ситуация во внешней среде в целом,
обуславливающая спрос на бренд.
2.
Анализ потенциала объекта брендирования, оценка его современного
состояния и выделение ключевых моментов:

особенности исторического развития, архитектурное и культурное
пространство территории мероприятия;

расположение территории мероприятия, ландшафт, климатические
особенности;

обустройство территории мероприятия (оснащённость значимыми
объектами);

основные отрасли экономической деятельности;

жители территории (социально-демографические показатели);
3.
Маркетинг рынка на туристские услуги по данной трассе маршрута.
III. Проектирование:
1.
Построение эскизной модели маршрута;
2.
Постановка целей и задач.
3.
Разработка стратегии использования преимуществ, для достижения
поставленных целей.
4.
Разработка инфраструктурных и инновационных проектов для
продвижения бреда.
45
5.
Разработка программы создания бренда:

подбор участников и партнёров брендинга;

план мероприятий и направления деятельности;

механизмы запуска программы и сроки реализации.
6.
Построение трассы маршрута;
7.
Составление календарного плана путешествия, графика движения
группы;
8.
Привязка маршрута к пунктам жизнеобеспечения;
9.
Подготовка
вариантов
государственной
необходимых документов для получения
поддержки
и
сбор
государственной (муниципальной)
поддержки брендирования;
10.
Разработка паспорта маршрута;
11.
Согласование паспорта с соответствующими службами.
IV. Реализация:
1.
Презентация программы для заинтересованных лиц.
2.
Получение муниципальной (государственной) поддержки.
3.
Утверждение программы брендирования на муниципальном и других
уровнях власти.
4.
Непосредственная реализация программы брендирования.
V. Оценочный этап:
1. Пробный поход по маршруту (внесение изменений в схему маршрута);
2. Периодические подведение результатов проведения тех или иных
мероприятий по брендированию территории или мероприятия.
3. Оценка эффективности бренда:

узнаваемость объекта, внимание и частота обращений к нему со
стороны внешней среды;

количество привлечённых к территории инвестиций и новых
проектов, а также туристов и новых жителей;

оценка деятельности объекта на всех уровнях государственной власти.
46
4. Рассмотрение и утверждение маршрута.
Современные подходы к разработке брендов событийных мероприятий
включают позиционирование объектов показа и продвижение региона.
Формирование бренда зачастую является ресурсом для эффективного
функционирования и развития, что, в свою очередь, способствует решению и
профилактике многих управленческих проблем.
В условиях жесткой конкуренции среди регионов за приток инвестиций,
квалифицированной рабочей силы, экологически безопасного производства все
более актуальной проблемой становится повышение имиджа и инвестиционной
привлекательности региона.
Город, регион, местность, событийное мероприятие привлекательные для
инвесторов, туристов и жителей как ретрансляторов бренда города, активно
использующий все виды имеющихся у него ресурсов это товар на рынке
территорий. Так, мы начинаем понимать, что бренд определенной территории или
события- этоего своеобразие, неповторимость, связанные с позиционированием в
ряду подобных себе объектов [65].
Для того чтобы событийный туризм был привлекателен для потенциальных
клиентов, туроператорам и турагентам необходимо принимать активное участие в
организации и обращать внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на
мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Туристские продукты,
разработанные
на
основе
региональных
событий,
могут
быть
конкурентоспособными. Далее мы рассмотрим деятельность туроператора и
турагента в формировании событийного мероприятия или целого тура.
Таким образом, объект показа - это результат отбора объектов показа,
имеющих
историческую,
культурную,
природную
или
иные
ценности.
Продвижение региона - это творческая деятельность, направленная на повышение
узнаваемости региона с целью увеличения туристского потока, реализуемая через
рекламную кампанию.
47
2.2 Анализ туроператорской деятельностипо формированию
событийных туров
В
России
деятельность
туроператоров
и
турагентов
регулируется
Федеральным закономот 24 ноября 1996 года №132-ФЗ «Об основах туристской
деятельности в Российской Федерации». Также туристскую деятельность
регулируют различные отрасли права:таможенное, страховое, медицинское
(санитарно-эпидемиологическое), административное, экологическое, закон о
защите прав потребителей и др., но особое место занимает гражданское право. В
гражданском кодексе Российской Федерации (далее ГК РФ) есть определения,
связанные с туристской деятельностью, а именно, статья 2 части 1 ГК РФ звучит
так: «Гражданское законодательство регулирует отношения между лицами,
осуществляющими предпринимательскую деятельность, исходя из того, что
деятельность
является
самостоятельной,
риск.Предпринимательская
деятельность
осуществляется
направлена
на
на
свой
систематическое
получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения
работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в
установленном законом порядке»[3].
Гражданский кодекс применим ко всем отношениям туристской индустриис
участием
иностранных
граждан,
лиц
без
гражданства
и
иностранных
юридических лиц.
Специфика туристского рынка заключается в том, что в этой сфере
работают частные предприниматели, юридические лица, и некоммерческие
организации. Это тоже регулируется ГК РФ,статьей 128 к одному из объектов
гражданских прав отнесены работы и услуги, следовательно, туристический
бизнес как деятельность по оказанию услуг попадает под действие этой статьи.
Туристская индустрия делится на туроператорскую и турагентскую
деятельность.
В задачи туроператора входит комплектация и формирование тура,
продвижение и реализация. Туроператор разрабатывает туристические маршруты,
насыщает их различными услугами (перелет, проживание, питание, экскурсии и
48
т.д.),рекламирует сформированные туры, и рассчитывает цены туров.Туроператор
реализовывать туры может и сам, но чаще всего он передает туры турагенту для
их последующей реализации туристам.
Турагент - организация-посредник между туроператором и туристом,
которая
занимается
продажей
сформированных
туроперетором
туров
потребителю.
Основными функциями туристских организаций, с которыми туроператор
заключает договора на поставку услуг, являются: комплектующая, сервисная и
гарантийная.
Комплектующая функция - этосоединение всех видов услуг, различных
направлений, в один тур.
Сервисная функция -это предоставлениетуристских услуг, туристам,
начиная с офиса, где турист покупает тур и заканчивая обслуживанием на
маршрутах.
Гарантийная функция - предоставление туристам гарантий о качестве и
безопасности
туристских
услуг.
По
международному
и
российскому
законодательству за качество услуг ответственность перед туристом несет
организация, которая сформировала и продала ему пакет услуг, независимо от
того, сама она предоставляет эти услуги или третье лицо (поставщик услуг).
Турагентство - этораспространенный вид бизнеса в туризме. Жесткая
конкуренция среди турагентов, подталкивает туристические фирмык поиску
своей ниши в этом бизнесе, заставляет ориентироваться в клиенте, что приводит к
сегментации рынка. Большая часть турагентств работает с туристами напрямую.
Главными задачами турагента является продвижение и реализация туристского
продукта:

полная информация о возможностях отдыха и путешествий по всем
имеющимся турам, курортам, туристическим центрам и т.д. продвижение этой
информации с помощью рекламы;

организация
продажтуристского
продукта
современными методами торговли (online-продажи).
в
соответствии
с
49
Туристский
продукт
формируется
из
услуг
предприятий,
которые
обслуживают людей на отдыхе:

транспортные компании (авиаперелёты, ж/д перевозки, автобусные
туры);

предприятия средств размещения (гостиницы, отели и т.д.);

предприятия общественного питания (рестораны, кафе, столовые и

экскурсионные фирмы, музеи, парки аттракционов, спортивные и
т.д.);
курортные организации. Всем этим занимается туроператор.
Турагент рекламирует и реализует туристический продукт клиенту в виде
комплексов (инклюзив-туров) или свободного набора услуг (заказных туров).
Обычно туроператор -это более крупная, чем турагент компания. Она имеет
головной офис и несколько филиалов - агентскую сеть. Независимо от
собственной агентской сети, туроператор заключает агентские соглашения с
независимыми турагентствами на продажу своих туров[28].
Турагенты
и
тураператоры
могут
иметь
разнообразные
формы
собственности: частную, государственную, акционерное общество, однако суть
предпринимательской деятельности и рыночные функции от этого не меняются.
Главной рыночной задачей, как турагента, так и туроператора, остается
обеспечение устойчивого положения на туристском рынке и получение
устойчивой прибыли.
На сегодняшний день, несмотря на действующие государственные и
муниципальные программы по развитию туризма на территории Российской
Федерации, многие субъекты и регионы страны остаются малопосещаемыми.
Одной из причин является недостаточная информативность потенциальных
туристов о наличии и привлекательности туристских ресурсов.
В настоящее время происходят структурные изменения туроператорского
рынка. Растет количество туроператоров, которые занимаются внутренним
туризмом, и идет спад на международном рынке.
50
В таблице 4«Количество туроператоров в Российской Федерации» автор
анализирует статистический материал по туроператорским компаниям. Данная
статистика
представлена
единой
межведомственной
информационно-
статистической системой в разделе «Показатели ведомства «Федеральное
агентство по туризму» по федеральному плану статистических работ» 46.01
«Информация о туроператорах» [60].
Таблица 4 - Количество туроператоров в Российской Федерации
Российская
Федерация
Количество
туроператоров
в ЕФР
Внутренний
туризм
Междунар.
въездной и
выездной
туризм
Международный
въездной туризм
2015 год
4718
1833
2885
656
2016 год
4685
1889
2796
580
2017 год
4608
2421
2187
225
Проанализировав таблицу 4, можно сделать вывод, что в 2017 году
уменьшилось
количество
туроператоров,
занимающихся
международным
туризмом, по сравнению с 2015 годом, на 609 компаний. И произошел рост на 532
компании, работающие на внутреннем туризме.
Для развития внутреннего туризма, помимо разработки туров по России,
необходимо создавать и улучшать условия для пребывания туристов в регионе,
параллельно предпринимать меры по продвижению региона.
Особенность развития событийного туризма в условиях регионального
туристского рынка в том, что проводимые мероприятия могут быть не крупными
и масштабными проектами. Главным является создание информационного повода
для брендинга территории.
Спектрорганизуемых событий очень широк [13]:

церемонии: открытия, закрытия, вручения премий;

конференции, семинары, круглые столы;
51

праздники, знаменательные даты и юбилеи: общенациональные,
международные, профессиональные, региональные и местные;

фестивали, конкурсы, викторины;

выставки, ярмарки;

благотворительные и спонсируемые акции и мероприятия.
Все эти мероприятия могут организовываться и проводиться фирмой
самостоятельно,
возможно
организационное
сотрудничество
с
другими
юридическими и физическими лицами, а возможно и пассивное участие фирмы и
ее руководства в них.
Исходя из содержательной направленности, специальные события можно
классифицировать следующим образом (примеры событийного маркетинга)[26]:

Участие
в
жизни
общества
(празднования
государственных,
национальных, религиозных праздников; мероприятия по чествованию дат
истории и культуры других стран и народов, участие в общественных
мероприятиях, и др.);

Организация спортивных мероприятий (любительские соревнования,
дружеские матчи и др.);

Встречи с известными людьми (политиками, людьми искусства,
спортсменами, церемонии раздачи автографов);

Профессиональные и тематические события (выставки, ярмарки,
фестивали, конференции, конгрессы);

Развлекательные мероприятия (соревнования, викторины, парады,
конкурсы красоты, балы, кинофестивали, выставки, концерты);

Благотворительные
мероприятия
(спонсорские
премии,
благотворительные вечера, создание благотворительных и просветительских
фондов).
В современной России существует достаточный туристский потенциал для
развития событийного туризма и практически каждый город интересен своими
культурными и спортивными событиями. Необходимо предлагать интересные
52
программы, находить легенды и в рамках проведения фестивалей, создавать яркие
события, которые смогут привлечь и местных жителей и туристов. Туроператорам
следует обратить внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на
мероприятия,
разработанные
происходящие
на
основе
в
регионах
региональных
нашей
страны.
событий,
могут
Турпродукты
быть
вполне
рентабельными и конкурентоспособными.
Для региональных органов власти проведение и организация событийных
мероприятий обязаны выступать стимулом для формирования туристской
инфраструктуры, возможностью поднять сферу туризма на качественно новый
уровень и привлечения инвесторов.
Успешность развития событийного туризма зависит от существующей
системы стратегического планирования событийных мероприятий. Процесс
организации и планирования событийного туризма является весьма сложным, в
него вовлечены множество участников, каждый из которых выполняет
определенные функции в соответствии со своими интересами.
Каждое событие требует эффективной организации и проведения, где
оригинальность
творческого
решения
должна
согласовываться
с
общим
направлением развития бренда, точным попаданием в целевую аудиторию и
тщательной подготовительной работой.
В России весьма легко можно назвать места, которые привлекают местных
туристов событиями, в основном, все эти мероприятия проходят в столицах Москва и Санкт-Петербург. В последние годы наблюдается интерес к событиям
связанным с поездками к Деду Морозу и Масленицей[55].
С давнихвремен люди, стремясь создать благоприятные условия для
привлечения ресурсов, использовали те или иные стратегии продвижения
территории. На Руси ярмарки устраивали в местах, где высокая проходимость
местных жителей, то есть возле церквей и монастырей. Монастыри иногда
получали право целиком или частично оставлять себе ярмарочные и торговые
пошлины, поэтому всеми возможными способами привлекали продавцов и
покупателей.
53
Это все привело к тому, что торговцы селились возле монастырей, тем
самым возникали города. С помощью монастырей были образованы такие места,
как: Жиздра в Калужской области, Сергиев Посад в Московской области и
Тихвин в Новгородской области.
Возникшие в царской России бренды увековечили названия территорий в
произведениях фольклора: пословица «в Тулу со своим самоваром не ездят»,
песня «оренбургский пуховый платок». В этих случаях брендинг товара стал
побочным результатом создания качественной продукции.
Нередко, территория давала свое название товарам, которые производились
на этой местности (шампанское, коньяк, палехские шкатулки, жостовские
подносы), но случалось и наоборот. Например, город Гусь Хрустальный, что во
Владимирской области, был назван в честь стекольного завода, построенным на
реке Гусь в 1756 году.
Таким образом, в СССР многие города были названы в честь событий,
которые происходили на этой территории. Например, образованный в 1932 году
город
Комсомольска-на-Амуре, был назван
в честь комсомольцев, которые
принимали участие в строительстве города. В 1952 году в Тульской области был
образован город Кимовск, от аббревиатуры КИМ
- Коммунистический
Интернационал Молодежи. Построенные с нуля и переименованные города
носили названия Советск (Калининградская, Кировская и Тульская области),
Красноармейск
(Московская
и
Саратовская
области),
Краснознаменск
(Калининградская и Московская области).
В 21 веке власти российских городов поняли, в чем преимущества
брендинга территории мероприятия и начали его активно использовать. Ярким
примером этого стала Ульяновская область. В 2007 году губернатор Сергей
Морозов объявил о ежегодной областной акции «Роди патриота в День России».
Семье, в которой ребенок рождается 12 июня, дарят автомобиль «УАЗ-Патриот».
Идея акции понравилась местным жителям:по состоянию на 14 января 2017 года
855 беременных женщин изъявили желание принять участие в акции «Роди
патриота в день России»[70].
54
Российский исследователь в области брендинга Андрей Стась, считает, что
в Российской Федерации есть два наиболее успешных проекта брендинга
местности - это города Мышкин и Суздаль.
Мышкин - город в Ярославской области, расположен на левом берегу реки
Волги. Город понравился туристам своей атмосферой застывшего во времени
уездного городка. С 1996 года в городе проводится Фестиваль мыши, и всегда на
пути следования круизных теплоходов, туристы останавливаются на мышкинской
пристани.
Если в жизни туристического объекта нет событий, которые сложились
исторически, то их можно придумать специально, как это сделали во
Владимирской области, в городе Суздаль.
Для привлечения туристов в город, придумали собственные праздники:
Неделя русалок, День птиц и День огурца, в основном эти праздники финансирует
гостиничный бизнес. По мнению Стася, город удачно сумел использовать свой
исторический образ и туристскую инфраструктуру, созданную еще в советское
время.
За последние годы российские города получили хороший опыт в реализации
крупных имиджевых событийных проектов в рамках празднования различных
юбилейных и праздничных дат, созданы необходимые условия для проведения
международных и общероссийских деловых, научных, культурных и спортивных
мероприятий, накоплен немалый опыт в их организации и проведении.
Событийный туризм в России не входит в число эталонных видов туризмаи
не имеет нормативно-правовой базы.
Многие города Российской Федерации сформировали туристские бренды и
используют их для продвижения и развития туризма в своем регионе. В 2012 году
был
издан
иллюстрированный
журнал
«Туристические
бренды
России»
Федерального агентства по туризму. Этот журнал пользуется большим спросом
на туристских выставках, знакомя всех с 9 брендами России[54]:

объекты ЮНЕСКО (Московский Кремль и Красная площадь, Санкт-
Петербург и окрестности, о. Байкал, ансамбль Троице-Сергиевой лавры и т.д.);
55

маршруты (Транссиб, круиз Москва - Санкт-Петербург, Золотое
кольцо России, круизы по Волге, Оке и Каме и т.д.);

семь чудес России (храм Василия Блаженного, Байкал, Петергоф,
Эльбрус, Мамаев курган, Долина гейзеров, Столбы выветривания);

великие россияне (Александр Невский, Петр I, Екатерина II,
Александр Пушкин, Лев Толстой, Юрий Гагарин и т.д.);

праздники, фестивали, события (Масленица, белые ночи, зимняя
Олимпиада в Сочи, МАКС - авиашоу в Жуковском и т.д.);

народные промыслы (матрешка, хохломская роспись, ростовская
финифть, богородская игрушка, жостовские подносы и т.д.);

сказочные герои (Дед Мороз, Снегурочка, Илья Муромец и т.д.);

русская трапеза (борщ, блины, квас, гречка, лесные грибы и т.д.);

стереотипы и символы (мороз, валенки, дороги, медведь, балалайка,
самовар, Калашников и т.д.).
В перечисленных 9 пунктах присутствует малая часть важных событий,
объектов и достижений, которые могут представлять конкретные регионы страны.
Событий, которые способны привлечь туристов в регионы России, пока что
не слишком много. Но в последнее время в культурной, деловой и спортивной
жизни регионов нашей страны наметились серьезные сдвиги и оживление.
Таким образом, мы можем говорить, что событийный туризм весьма новое
направление туризма в России. Несмотря на молодость событийного туризма как
сектора современной туристской отрасли, корни этого явления уходят вглубь
веков. Некоторые обычаи и традиции ещё в прошлые века привлекали в какоелибо место огромную массу людей. Такие обычаи, традиции, обряды, мирские и
церковные празднества, коронования, а также необычные природные явления,
вызывающие
перемещения
большого
количества
людей,
существуют
и
сегодня.Развивается событийный туризм и на территории Орловской области. На
территории области остались свои обычаи, традиции и праздники, а значит и
событийным мероприятиям есть место.
56
2.3 Анализ событийных мероприятий, проводимых в Орловской области
Город Орел с яркой историей, город красивый и гордый, как птица. В
грамотах начала XVIII века герб города описан очень поэтично: «В золотом щите
на синем поле белый город с красными кровлями и черным над среднею башнею
одноглавым орлом, у которого на голове золотая корона». В описании специально
подчеркнуто, что орел одноглавый, чтобы отличить обычную птицу от
мистического двуглавого орла - гербовой эмблемы России. Корону же надели на
птицу как дань той эпохи.
Орловская область является одним из самых маленьких субъектов РФ,
разделена
на
24 муниципальных
района.
Областным
центром
является
крупнейший город области - Орел. Всего насчитывается семь городов и 14
поселков городского типа. Основная часть занимаемой площади приходится на
сельскохозяйственные угодья (2085,7 тыс. га), из которых 1662,7 тыс. га (79,7%)
составляет пашня.
В 1889 году в городе, впервые во всей стране начал работать такой вид
транспорта, как трамвай. В своем роде, Орёл является городом-новатором. Также,
Орел является «городом первого салюта». 5 августа 1943 года, в кровопролитных
боях на Курской дуге был отвоёван город. В честь его освобождения в Москве
гремел салют.
Здесь сохранились памятники храмовой архитектуры: Николо-Песковская
церковь, церковь Михаила Архангела, торговые ряды, здание народного училища.
С другой стороны города, на высоких берегах Оки и Орлика, находится
городской парк, Дом Фомичевых. На месте, где находилась древняя крепость,
установлен мемориальный ансамбль в честь 400-летия города. Рядом установлена
скульптура в честь освобождения города от фашистов.
Среди природных красот Орла
-
Национальный природный парк
«Орловское полесье», знаменитый своим многообразием животного мира.
Но главной гордостью Орловского края, является то, что это Родина для
таких знаменитых людей как Тургенев, Бунин, Лесков, Булгаков, Тютчев,
Андреев, Фет, Пришвин и многих других.
57
В августе 2016 исполнилось 450 лет со дня основания Орла. На протяжении
3-х лет Орловская область активно готовилась к юбилею. При подготовке к
проведению празднования 450-летия основания Орла (2014-2016 годы) было
принято несколько документов: Муниципальная программа города Орла
«Подготовка и проведение празднования 450-летия основания Орла (2014-2016
годы)».
Объём
средств,
предусмотренных
на
реализацию
государственной
программы, составил: за счет всех источников финансирования 11 млрд. 720млн.
487 тыс. рублей[4].
Программа включала в себя комплекс разнообразных мероприятий, которые
позволят улучшить инвестиционную привлекательность Орловского края,
повысят благоустройство территории, комфортность проживания и улучшит
инфраструктуру города. Их реализация способствует развитию туризма на
территории Орловской области.
Использование программно-целевого метода позволяет сконцентрировать
финансовые ресурсы на конкретных программных мероприятиях, реализация
которых
позволит
улучшить
экономическое,
техническое
и
культурное
в себя
следующие
положение региона.
Система
государственной программы включала
направления, имеющие отношенияк туризму:
1.
Просветительская и издательская деятельность, культурно-массовые
мероприятия, проведение выставок и фестивалей, включающее следующие
мероприятия:
Конкурсы:

Организация и проведение конкурса детского творчества им. А.И.
Курнакова«Любимый город над Окой».

Организация и проведение городского конкурса «Лица города»;

Организация и проведение международного конкурса исполнителей
инструментальной, вокальной и хоровой музыки «Цвети, Орловская земля!» и др.
Фестивали:
58

Организация и проведение межрегионального фестиваля молодых
исполнителей «Городу воинской славы»;

Организация и проведение открытого межрегионального фестиваля
духовых оркестров «Звучат фанфары «Первого Салюта»».
Был проведен конкурс на логотип, эмблему, символ 450-летия основания
города Орла. Первое место заняла работа Ивана Клейменова, уроженца Орла,
ныне известного дизайнера.
2.
Проводились ремонтные и реставрационные работы, включающие
следующие мероприятия:

Проведение противоаварийных и ремонтно-реставрационных работ
фасадов зданий, относящихся к региональной и муниципальной собственности,
расположенных в местах проведения праздничных мероприятий и по пути
следования официальных делегаций;

Проведение ремонтно-реставрационных работ памятника истории и
культуры «Дом Лизы Калитиной», г. Орел;

Ремонт стелы и памятника «400 лет основания г. Орла»;

Ремонт бюджетного учреждения культуры Орловской области
«Орловская областная публичная библиотека им. И.А. Бунина» и «Орловский
краеведческий музей» г. Орел;

Воссоздание интерьеров «Церкви Михаила-Архангела (Успения
Пресвятой Богородицы)», 1801 г., г. Орел, а также ремонтные и реставрационные
работы других объектов, имеющих культурное и историческое значение.
Былипостроены, реконструированы и модернизированы городские объекты,
включающие следующие мероприятия:

Строительство и реконструкция набережных р. Оки и р. Орлик с
укреплением берегового откоса;

Реконструкция «Дворца пионеров и школьников имени Ю.А.
Гагарина», Орловского областного центра молодежи «Полет»;
59

Ремонт музея писателей-орловцев - филиала бюджетного учреждения
культуры Орловской области «Орловский объединенный государственный
литературный музей И.С. Тургенева», театров имени И.С.Тургенева и «Свободное
пространство» и другие учреждения культуры.

Проведена
реконструкция
областного
автономного
учреждения
Орловской области «Центральный стадион им. В.И. Ленина», а также ведется
строительство крытого тренировочного катка в Заводском районе г. Орла. Ведется
строительство аквапарка в Орле[1]:
Много внимания в рамках подготовки к юбилею уделялось дорогам. Их
благоустройство имеет большое значение для развития туризма в Орловской
области. Разработаны новые маршруты. Традиционными для Орла являются
литературные маршруты.Очень интересны литературные маршруты в СпасскоеЛутовиново, Клейменово и другие места, связанные с орловскими поэтами и
писателями.
«Государственная программа подготовки к празднованию 450-летия»
ставила задачу повысить привлекательность Орла как культурно-исторического
центра, создать сбалансированную и качественную культурную инфраструктуру
г. Орла, увеличить объем и повысить качество предоставляемых населению
города и его гостям услуг в сфере культуры.
Администрацией
Орла
был
опубликован список мероприятий,
для
празднования юбилея города.
4 августа:

В 10 часов возложение цветов к стеле Воинской славы на Бульваре
Победы. Это будет театрализованный митинг «Набат истории».

В 17 часов на площади имени Ленина состоится церемония открытия
V Открытого межрегионального фестиваля духовых оркестров «Звучат фанфары
Первого Салюта». Он будет состоять из выступлений духовых оркестров из
Ливен, Болхова, Мценска, Курска, Брянска, Тулы.
5 августа:
60

В 10 часов по традиции над домом №5 на площади Мира будет поднят
дубликат флага, водруженного над Орлом 5 августа 1943 года.

В 16 часов у места слияния Оки и Орлика состоится праздник
«Мечтать», кульминация праздника - запуск в небо всеми участниками шариков с
мечтами.

В 19 часов начнется гала-концерт на площади Ленина с яркими
выступлениями профессиональных и любительских коллективов Орловской
области, звезд российской эстрады. Завершится он визуальным шоу с
использованием маппинга (3D-проекции на зданиях, предметах, оживляющие
предметы) и праздничным фейерверком.
Полная программа праздничных мероприятий к 450-летию основания
города Орла представлена в приложении 1.
В рамках подготовки к празднованию юбилея были задействованы СМИ
для привлечения туристов. Проводились беседы, показывали видеоролики,
рассказывали об истории города, что вызвало у туристов интерес и желание
посетить город.
Таким образом, после проведения празднования 450-летия в городе
осталось несколько новых объектов, которые привлекают новых туристов из
других городов. В этом случае можно говорить о первом шаге к развитию
событийного туризма в Орле.
27 сентября 1937 была образована Орловская область, постановлением ЦИК
СССР, путём выделения уездовиз состава Орловской губернии, которые были
присоединены к Курской, Западной и Воронежской области.
В 1944 году из Орловской области вывели часть территориив Брянскую и
Калужскую области.И вернули часть территории из Курской области.
С 1954 года Орловская область существует в своих нынешних границах,
когда из ее состава были выведены город Елец, Волынский, Долгоруковский,
Елецкий, Задонский, Измалковский, Краснинский, Становлянский, Чернавский и
Чибисовский районы, которые были отнесены к вновь образуемой Липецкой
области.
61
27 сентября 2017 года Орловская область отметила своё 80-летие.
Празднование
началось
со
встречи
гостей
иностранных
-
делегаций,
представителей правительства РФ, аппарата президента, руководителей регионов.
В юбилейных мероприятиях, во главе с губернатором В. В. Потомским,
приняли участие представители федеральной власти.Специальный представитель
Президента
Российской
Федерации
Александр
Бедрицкий;
руководитель
Федеральной службы по надзору в сфере образования и науки Сергей Кравцов;
Главный федеральный инспектор по Орловской области Леонид Соломатин.
Члены регионального Правительства, депутаты Областного совета, представители
руководства
российских
регионов.
Иностранные
делегации-
замминистра
Республики Беларусь Игорь Брыло, атташе по культуре Республики Индия
Джейсундар, министр иностранных дел Южной Осетии Дмитрий Медоев,
представители командования Западного военного округа. Руководство города
Орла,
Почетные
исполнительной
граждане
Орловской
государственной
области,
власти,
руководители
организаций,
органов
представители
общественности, деятели искусства, культуры, и спорта.
Так же, в праздничных мероприятиях принимали участиепредставители
духовенства: Высокопреосвященнейший митрополит Орловский и Болховский
Антоний, Преосвященный епископ Ливенский и Малоархангельский Нектарий,
Преосвященный епископ Мценский Алексий.
По доброй традиции юбилейные мероприятия начались в Сквере Танкистов.
Собравшиеся гости отдали дань уважения героям, павшим за свободу Родины и
освобождение Орловской области от фашистских захватчиков, возложили цветы
кмемориалу воинам-освободителям города Орла и Орловской области, братской
могиле и памятнику маршалу Советского Союза Ивану Баграмяну.
Днем в Концертном зале «ГРИНН Центра» состоялось торжественное
собрание, которое возглавил Губернатор Орловской области Вадим Потомский,
где вручали награды представителям трудовых коллективов, ряду жителей
региона.
62
Со сцены Александр Бедрицкий- советник Президента Российской
Федерации, зачитал поздравительный адрес Президента Российской Федерации
Владимира Путина.
Губернатор Орловской области Вадим Потомский, зачитал поздравления от
премьер-министра России Дмитрия Медведева и обратился ко всем собравшимся
со словами поздравления.
Завершил мероприятие театрализованный концерт «Малиновый звон
Орловщины» с участием лучших творческих коллективов области.
Здесь же, был дан старт акции «Добрые руки», посвященной сбору средств
на строительство хосписа[68].
На центральной площади зажгли символический «огонь добра», его
провезли через весь город в культурно-досуговый центр (КДЦ)«Металлург», где
продолжится благотворительная акция.
Завершением праздничного дня стал гала-концерт «Вперед Орловщина,
вперед Россия» на площади Ленина. В концерте приняли участие лучшие
спортсмены, артисты и творческие коллективы, воспитанники тренера по
спортивной акробатике Клавдии Наумовой, оркестр Академии ФСО, студенты
ОГИК, артисты ансамбля «Славица» и другие творческие коллективы Орла.
В 21:00 небо над городом озарили залпы праздничного фейерверка. Полная
программа праздничных мероприятий к 80-летию образования Орловской области
представлена в приложении2.
Так же, к юбилею Орловской областибыл
учрежден юбилейный
знак.Юбилейный знак составлялся из медно-никелевого сплава цвета «античное
серебро».
Юбилейным знаком «80 лет Орловской области» наградили 457 жителей
муниципальных районов и 3 трудовых коллектива, соответствующим указом,
подписанным губернатором В.Потомским.
В списке награжденных - ветераны труда, почетные граждане районов,
работники сферы образования, здравоохранения, культуры, спорта, руководители
и сотрудники предприятий и организаций, главы крестьянских фермерских
63
хозяйств, социальные работники, муниципальные служащие, представители
районных общественных организаций и СМИ. Также юбилейные знаки получат
коллектив Знаменской средней общеобразовательной школы им. Р. И. Вяхирева
Знаменского района, народный коллектив хора ветеранов Болховского районного
Дома культуры и коллектив редакции газеты «Болховские куранты», сообщили в
пресс-службе правительства региона.
Юбилейный знак учрежден в честь 80-летия Орловской области в целях
поощрения граждан и коллективов организаций за высокие достижения в
трудовой деятельности,
активное
участие
в социально-экономическом
и
культурном развитии региона.
Очень значимым событием для Орловской области станет проведение в
ноябре 2018 года, 200-летний юбилей Ивана Сергеевича Тургенева.
Тургенев Иван Сергеевич - русский писатель-реалист, поэт, публицист,
драматург и переводчик. Классик русской литературы, внёсший значительный
вклад в её развитие во второй половине XIX века. Член-корреспондент
императорской Академии наук по разряду русского языка и словесности (1860),
почётный доктор Оксфордского университета (1879), почётный член Московского
университета (1880). Иван Сергеевич родился 28 октября (9 ноября) 1818 года в
Российской империи, Орловского уезда.
В связи с этим, в декабре 2014 года,вышел Указ Президента РФ Владимира
Владимировича Путина, в которомОрловская область определена Всероссийским
центром празднования 200-летия со дня рождения И.С. Тургенева.
В этом же документе определены основные юбилейные мероприятия и
объемы их финансирования. Все мероприятия направлены на ремонтновосстановительные
работы
всех литературных музеев
Орла,
проведение
праздничных мероприятий, а также организацию международной конференции,
научных семинаров, публикацию каталогов, альбомов, книг и изготовление
сувенирной продукции. Всего в юбилейные торжества планируется вложить
около 350 миллионов рублей, 40 из них - из регионального бюджета[66].
64
Самый большой объем строительно-ремонтных работ предстоит выполнить
в тургеневском музее. Сейчас в музее проходит капитальный ремонт фасада,
крыши, потолка, обновление отопительной системы, электропроводки.
Орловский Государственный Академический театр им. Тургенева был
отремонтирован по юбилейной программе 450-летия Орла из федерального
бюджета.
В
честь
юбилея
писателя
будет
создан
на
базе
объединенного
государственного музея литературный квартал со статусом заповедника. А еще
юбилейные мероприятия поспособствуют приведению в порядок памятных
тургеневских мест и, прежде всего, Дворянского гнезда с Домом Лизы Калитиной,
в котором планируется открыть культурно - образовательный центр и музей
«самого орловского» романа Тургенева «Дворянское гнездо».
В сентябре 2017 года была обнародована программа основных юбилейных
мероприятий.До юбилея еще целый год, но подготовка к нему уже началась по
нескольким
направлениям.
В
литературных
музеях
идут
ремонтные
и
реставрационные работы, продолжается пополнение фондов за счет дарителей и
меценатов. Так, уже известно, что мемориальный музей Тургенева после ремонта
откроется обновленной экспозицией, украшением которой станет коллекция
дамских нарядов, сшитых по лекалам ХIХ века. Эти платья обещала в дар музею
кинорежиссер Вера Глаголева, снявшая по пьесе И. С. Тургенева «Месяц в
деревне» кинофильм «Две женщины».
Идет активная подготовка и юбилейных изданий и, прежде всего,
ежегодного Тургеневского сборника. В работе - двухтомник «Писатели - орловцы
о Тургеневе». Орловские музейщики уже описали и теперь работают над
комментариями к журнальной части мемориальной библиотеки Тургенева, по
которой совместно с коллегами из Москвы готовится большой каталог.
Уточняются темы Международной научной конференции, в которой примут
участие представители всех Тургеневских центров России, Франции и Германии.
На восстановительные работы Дома Лизы Калитиной, освоена почти вся
выделенная областным бюджетом сумма - 4 миллиона рублей. На эти деньги
65
приведена в порядок смотровая площадка, обустроены дорожки, установлены
скамейки. В планах на 2017 год работы по освещению и благоустройству
прилегающей территории. Планируется также создание внебюджетного фонда
для продолжения работ дома Лизы Калитиной.
Активное участие, в подготовке празднования юбилейного мероприятия
любимого писателя-земляка, принимают и жители города. Они несут дары в
музей. Самым дорогим подарком стал портрет Сергея Николаевича Тургенева, 19летнего красавца кавалергарда, героя Бородинского сражения. Портрет был
написан
известной
орловской
художницей
Ольгой
Сорокиной,
портрет
приобретен отделением Сбербанка и подарен музею Тургенева. К слову, это
первый живописный портрет, выполненный в России после смерти С. Н.
Тургенева
в
1834
году.
Художница
отталкивалась
от
прижизненного
изображения, которое хранится в Спасском, а также от многочисленных
воспоминаний современников, в том числе и описаний сына, данных отцу в
повести «Первая любовь».
Такой щедрый подарок, конечно, - событие исключительное, как и
персидский ковер, подаренный одним из потомков тургеневского рода известным московским краеведом и писателем Ниной Молевой. Музейщики
будут рады любому сохранившемуся предмету быта конца ХIХ - начала ХХ
веков.
Сотрудники музея начали работу по подготовке к юбилею писателя задолго
до распоряжения правительства. Одним из основных мероприятий юбилейных
торжеств, станет международная научная конференция, которая планируется
сразу в нескольких, в том числе и зарубежных, городах, связанных с именем
Тургенева.
Как рассказала заведующая музеем Елена Мельник, в рамках Тургеневских
чтений летом этого года орловские тургеневеды встретились с коллегами из
Москвы, Санкт-Петербурга, Тулы и определили «стратегию и тактику» как
каждого Тургеневского центра, так и совместные мероприятия. Например, в селе
Тургенево Тульской области, бывшем имении отца писателя, открывается Музей
66
«Записок охотника». В Москве, на Остоженке, планируют открыть новую
литературно-мемориальную
экспозицию,
Тургеневское
общество
во
французскомБуживале организует гастроли хора ЮНЕСКО с юбилейной
программой. А среди главных совместных мероприятий помимо международной
конференции - ходатайство в Правительство РФ об объявлении Года Тургенева в
России[66].
Еще не известно услышат в Москве эту общую просьбу или нет, но в Орле
2018 год в любом случае будет осенен именем Тургенева. Словом, тургеневеды и
многочисленные их единомышленники хотят сделать так, чтобы местом памяти
Ивана Сергеевича стал не только музей и даже не литературный квартал, но весь
Орёл. Чтобы как можно большее число молодых читателей услышали и приняли в
сердце духовное завещание своего великого земляка: «Трудитесь, учитесь, сейте
семена; они взойдут в свое время и в своем месте».
Рассмотрев в этой главе специфику организации событийного мероприятия,
можно сделать вывод, что это очень сложный и трудоемкий процесс. В основу
которого
входит
доведение
информации
о
предлагаемом
событии
до
максимальной по объёму аудитории. Основой информации являетсябренд, в стиле
которого оформляется реклама.
Существует большое количество законов брендинга, инструментов
направлений для привлечения инвестиций.
мероприятия
существует
множество
и
При формировании событийного
этапов,
которые
необходимо
проанализировать и разработать для того, чтобы мероприятие было интересным.
Для этого туроператорам и турагентам необходимо принимать активное участие в
организации и обращать внимание не только на зарубежные мероприятия, но и на
мероприятия, происходящие в регионах нашей страны. Несмотря на сложность,
многие крупные компании проводят событийные мероприятия для того, чтобы
создать эмоциональную связь между брендом и потребителем, обеспечивая
максимальную вовлеченность участников в процесс мероприятия.
67
3 РАЗРАБОТКАСОБЫТИЙНОГО ТУРА
К 200-ЛЕТНЕМУ ЮБИЛЕЮ И.С. ТУРГЕНЕВА
3.1 Технология проектирования событийного мероприятия на примере
Орловской области
Осенью 2018 года, в Орловской области будет праздноваться 200-летний
юбилей Ивана Сергеевича Тургенева. Это очень почетное и значимое для
Орловской области событие. В связи с этим, встает острый вопрос об организации
событийного мероприятия в честь юбилея И.С. Тургенева. Медаль, приуроченная
к 200-летнему юбилею И.С. Тургенева, представлена в приложении 3.
Создать у человека положительное отношение к какому-либо событийному
мероприятию можно различными способами, но наиболее действенный способ предоставить ему возможность «окунуться с головой» в это мероприятие - это
уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником
неповторимых событий культуры и искусства.
Организовать достойное событие не так просто.Для того чтобы это
мероприятие вызвало общественный интерес, важны не только оригинальные
творческие решения, согласованность концепции события с идеей бренда, точное
попадание в целевую аудиторию, но и тщательно продуманные нюансы в
организации
событийного
мероприятия.
Поэтому,
проектирование
тура
невозможно без детальной проработки всех пунктов и вопросов, которые
возникают
при
формировании
событийного
мероприятия.
Если
нет
определенного событийного мероприятия, значит, сформировать событийный тур
будет сложно. В этом заключается суть и специфика формирования событийного
мероприятия. Именно поэтому, проектирование событийного тура достаточно
долгий и изнурительный процесс.
При организации юбилейного мероприятия, в Орловской области, следует
придерживаться следующей последовательности (Рисунок 9):
68
Этапы создания событийного мероприятия, в честь 200 летнего юбилея И. С. Тургенева
Подготовительн
ый
1. 200- летний
юбилей И. С.
Тургенева.
2.Администрац
ия Орловской
области.
Аналитический
1.Сбор
информации: о
Юбилее И.С.
Тургенева и о
социальноэкономической
ситуации в
Орловской
области.
2.Анализ
исторического,
культурного
развития
территории
мероприятия.
3. Ландшафт и
климатические
особенности
территории
мероприятия
Проектирование
1.Разработка
стратегии: подбор
участников и
партнёров.
2. Построить
эскиз модели
маршрута «Жизнь
и творчество И.С.
Тургенева».
3.Цели нового
продукта:
укрепление
имиджа
территории
мероприятия,
увеличение
потока туристов.
4.Составление
календарного
плана
путешествия.
Реализация
1.Презентация
событийного
тура «Жизнь и
творчество
И.С.
Тургенева»
2.Получение
муниципальной
(государственн
ой) поддержки.
3. Утверждение
программы
брендирования
4.Реализация
событийного
мероприятия к
200-летнему
юбилею И.С.
Тургенева
Оценочный этап
1. Пробный
проход по
маршруту
«Жизнь и
творчество И.С.
Тургенева»
2. Подведение
промежуточных
результатов
эффективности
событийного
маршрута
«Жизнь и
творчество И.С.
Тургенева»
3.Рассмотрение
и утверждение
маршрута.
Рисунок9 -Этапы разработки событийного мероприятия, в честь 200 - летнего
юбилея И. С. Тургенева
Социально-экономическая ситуация в Орловской области во многом
определяется общероссийской макроэкономической ситуацией, но при этом
остается достаточно стабильной. Прошедший год был сложным, при этом
большинство отраслей региональной экономики не показало спада в 2017 году.
В экономику и социальную сферу области в 2017 году было направлено 47,9
млрд рублей инвестиций в основной капитал, что к уровню 2017 года составило
99,8 % в действующих ценах и 94,2 % - в сопоставимых.
69
С учетом динамики основных видов экономической деятельности в
2016году валовой региональный продукт (далее ВРП) к уровню 2015 года
составил 102,4 % в сопоставимых ценах, что превышает данный показатель в
целом по субъектам Российской Федерации (99,4 %) и в среднем по субъектам
ЦФО (99,3 %).
В 2016 году на человека приходилось 269,9 тыс. рублей вновь созданного
продукта, что на 3,1 % выше уровня прошлого года в сопоставимой оценке.
На долю торговли и общественного питания приходится 16,2 % общего
объема ВРП, транспорта и связи - 10,3 %. Доля строительства составила - 10,6 %.
По оценке, ВРП в 2017 году составил фактически 105,7 % к уровню 2016
года или 101 % в сопоставимых ценах. Значительных изменений в структуре ВРП
по видам экономической деятельности не предполагается [71].
В Орловской области туризм и гостеприимство могут стать приоритетной
отраслью экономики. Привлекательность региона, связана с имеющимися на его
территории ресурсами для развития туризма и рекреации.
Вобласти насчитывается 1942 недвижимых объекта культурного наследия памятники
истории и культуры,
это объекты,
которые
находятся
под
государственной охраной. Так же, семь орловских городов были включены в
список исторических населенных пунктов России: Орел, Мценск, Новосиль,
Ливны, Болхов, Дмитровск и Малоархангельск. Сейчас, к сожалению, города
утратили свой статус в связи с изменениями в федеральном законодательстве.
Однако региональное законодательство позволяет вернуть данный статус, но на
местном уровне.
Районы с высоким потенциалом имеют значительные показатели по
природному
и
культурно-историческому
наследию.
Данные
территории
располагают возможностями для развития познавательного, религиозного,
научного, учебного и спортивного направления отдыха и туризма.
Наиболее обширную территорию занимают зоны, характеризующиеся
средним
туристско-рекреационным
потенциалом.
Эти
зоны
расположены
преимущественно в центральной и восточной части области. Например, в
70
Знаменском районе перспективными являются культурно-познавательный и
экологический отдых и туризм, а в Болховском - культурно-познавательный,
паломнический отдых и туризм.
Зоны с низким туристско-рекреационным потенциалом расположены в
восточной
и
юго-западной
преимущественно
заняты
части
области.
Указанные
сельскохозяйственными
землями,
территории,
обладают
наименьшей привлекательностью для туристов и отдыхающих. Однако здесь
возможна организация таких видов туризма, как аграрный, познавательный,
научный или спортивный.
В Орловской области создантуристский кластер. Создание туристского
кластера должно повлияет на формирование положительного имиджа региона,
создаст высоко востребованные туристские предложения и конкурентоспособные
туристские продукты [59].
Создание
туристского
кластера
в
Орловской
области
обосновано
внедрением кластерного подхода на основе:

Государственной Программы «Развитие культуры и туризма на 2013-
2020 годы», принятой постановлением Правительства Российской Федерации от
15 апреля 2014г. №317;

Федеральной Целевой Программы «Развитие внутреннего и въездного
туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)», принятой постановлением
Правительства Российской Федерации от 2 августа 2011 г. № 644 (далее Программа) для обеспечения и развития внутреннего и въездного туризма в
Российской Федерации.
Основная
цель
реализации
настоящей
стратегии
предполагает
формирование благоприятной среды для поступательного развития туристской
отрасли на основе полноценной реализации туристско-рекреационного и
историко-культурного потенциала Орловской области.
Для достижения главной цели необходимо решение нескольких важнейших
задач:
71
1)
Выявить приоритетные направления на территории кластера, дать
характеристику туристско-рекреационных ресурсов Орловской области для
отбора наиболее уникальных достопримечательностей;
2)
Определить участников кластера, заинтересованных в повышении
туристской активности в регионе и осуществлять деятельность по внедрению и
продвижению туристских продуктов кластера;
3)
Разработать систему взаимодействия участников кластера на основе
взаимовыгодного сотрудничества друг с другом, выявив при этом ключевые
точки кооперации;
4)
Создать бренд и визуальное оформление кластера и провести ряд
мероприятий рекламно-информационного характера для позиционирования
кластера на всероссийском и международном уровнях;
5)
Детально проработать финансовый механизм обеспечения стратегии
кластера, инвестиционные проекты, предполагающие внедрение принципиально
новых форм, стратегий и технологий предоставления и потребления туристского
продукта;
6)
Определить
администрации
приоритетные
Орловской
области
направления
с
руководством
сотрудничества
и
туристскими
администрациями соседних регионов в сфере туризма, с образовательными и
научными учреждениями области с целью продуцирования туристских инноваций
для развития кластера;
В рамках реализации этой Стратегии будет создаваться целостная
территория, включающая в себя совокупность туристско-рекреационных объектов
и
предполагающая
разработки
и
кооперацию
продвижения
предприятий
турпродукта
туристской
региона
на
индустрии
для
внутрироссийских
международных рынках и создание привлекательного имиджа Орловской области
для потенциальных потребителей и инвесторов.
В Орловской области утверждена стратегия развития туристского кластера.
Стратегия рассчитана до 2025 года и будет реализована в 3 этапа:
72
1 этап
(2017 год) предполагает создание необходимых условий для
формирования туристского кластера, подбор и заключение соглашения о
сотрудничестве по созданию кластера с предприятиями туристской индустрии, а
также разработку и принятие Стратегии.
2 этап (2018-2020 годы) подразумевает реализацию организационных
мероприятий по планированию и продвижению туристского кластера.
3 этап (2020-2025 годы) направлен на достижение обозначенных Стратегии
точек роста ключевых индикаторов и показателей.
Участниками
кластера,
подписавшими
соглашение
«О
создании
туристcкого кластера на территории Орловской области являются предприятия
индустрии туризма (Рисунок 10).
Гостиничные
предприятия
Предприятия
питания
Туроператорские
компании
ФГБОУ ВО «Орловский
государственный университет
имени И. С. Тургенева»
Прочие
организации
филиал АО
корпорации «ГРИНН»
«ТМК «ГРИНН»
Объекты
показа
Транспортные
компании
Учреждения
культуры
Рисунок 10 - Участники туристского кластера Орловской области [59]
Якорным резидентом (или ядром) кластера стал филиал АО корпорации
«ГРИНН» «Туристический многофункциональный комплекс «ГРИНН».
73
Якорный резидент кластера - основной участник, объединяющий другие
предприятия индустрии туризма в рамках событийных и деловых мероприятий
[60].
Таким образом, к 2025 году планируется достичь следующих результатов:
1)
Ежегодный прирост количества посещений Орловской области (до 8%
ежегодно);
2)
Увеличение количества туристов, размещенных в коллективных
средствах размещения (на 50% к 2025 году);
3)
Обновление и увеличение номерного фонда коллективных средств
размещения (на 25% к 2025 году);
4)
Увеличение количества туроператорских компаний, занимающихся
приемом туристов (на 50% к 2025 году);
5)
Увеличение налоговых отчислений в бюджет.
Еще одна программа, которую продлила администрация Орловской области
на три года, программа развития внутреннего туризма. Программа вступила в
силу в 2012 году, и была рассчитана до 2017 года. Но губернатор Орловской
областиВадим Потомский(23 сентября 2014 - 5 октября 2017)внес изменения,и
продлили срок до 2020 года, тем самым увеличив финансирование этой
программы. По данным, объем финансирования составит 546,3 миллиона рублей.
Главная задача программы - создание конкурентоспособного регионального
туристского продукта.От программы власти ожидают следующие результаты: к
2020 году ежегодный поток туристов в Орловскую область должен возрасти до
365 тысяч человек, а объем налоговых поступлений от туризма, вырастет до 145
миллионов рублей в год. В прошлом году он составил 102 миллиона.
Участниками этой программы стали город Орел, Болховский, Мценский,
Новосильский и Хотынецкий районы. Денежные средства направят в эти районы,
для проведения региональных и международных мероприятий событийного
туризма. Изначально, власти расчитывали на развитие четырех туристских зон:
«Город Орел», «Хотынецкий район - Национальный парк «Орловское Полесье»»,
74
«Мценск - Спасское-Лутовиново» и «Город Болхов». А Новосиль попал в
программу благодаря успешному развитию спортивного туризма в районе [67].
К2020
году
город
должен
превратиться
в
базовую
туристско-
рекреационную зону. Но для этого нужно потрудиться, так как имеющаяся
инфраструктура не позволяет Орлу претендовать на звание туристического
центра. На данный момент в Орле развит деловой туризм, поскольку для этого
мощный толчок дает корпорация «ГРИНН», в которой часто проводят крупные
деловые мероприятия.
В связи этим периодически возникает дефицит гостиничных мест экономкласса, особенно в те дни, когда в городе проходит несколько крупных форумов
одновременно. По данным за 2017 год, в Орловской области работали 12
туроператорских компаний, 118 туристских агентства, 23 гостиницы, четыре
санатория, пансионат, 13 детских оздоровительных центров и несколько
туристских баз. Общий номерной фонд региона составлял тогда 1 500 номеров,
рассчитанных на одновременный прием более чем 2 800 человек.
К 2020 году количество турфирм в регионе должны вырасти примерно на
10%, а количество туристов - на 20%. Сейчас ежегодный туристический поток в
Орловскую область составляет около 310 тысяч человек. Что касается
официального потока туристов, то к 2020 году он должен возрасти до 365 тысяч
человек.
Потенциал для развития регионального туризма у Орловской области велик.
Во-первых, удачное географическое положение.Во-вторых, регион обладает
богатым историко-культурным наследием. Орловская область является родиной
народных промыслов и ремесел.В-третьих, Орловская область знаменита богатым
литературным наследием. Здесь родилось, проживало и трудилось более сотни
знаменитых и известных писателей и литераторов [66].
Все туристические ресурсы Орловской области можно разделить на
несколько групп (Рисунок 11):
75
Литературное
наследие
Места, связанные с жизнью и творчество писателейорловцев: Тургенева, Андреева, Бунина, Лескова,
Тютчева, Фета и т.д. Музеи и памятники города.
Культурноисторическое
наследие
Места и здания города Орла, с древнейшей историей:
«Стрелка», здания: Городской Думы, Коммерческого
банка, Орловской гимназии, Театр имени Тургенева.
Религиозное
наследие
Монастыри и церкви: Богоявления, Успенская
(Михайло-Архангельская), Иверская, Мужской и
Введенский женский монастыри. Город Болхов.
Народные
промыслы
Изготовление: плешковской, чернышенской игрушки и
деревянные чашки и ложки. Вяжутся кружева, рушники
с петухами, занавески с рисунками
Агропромышл
енный
комплекс
Орловский ВНИИСХ, НИИ зернобобовых и крупяных
культур, Орловская государственная
сельскохозяйственная академия.
Военнопатриотическо
е наследие
Памятник: Л.Н. Гуртьеву, А.П. Ермолову. Бюст Героя
Советского Союза, генерала армии, Горбатова
А.В.Вечный огонь и Пост №1.Военно-исторический
музей.
Рисунок11 - Основные ресурсы Орловской области
Литературное наследие региона представляет значительный туристский
интерес, позволяющий организовать разноплановые программы и маршруты.
Особое внимание нужно обратить на произведения, в которых упомянуты родные
места.
И.С. Тургенева знает весь мир. На немецком, французском, испанском,
английском, японском и многих других языках читают его книги. В основе его
произведений лежат события, произошедшие когда-то в Орловской губернии.
Например, берег Орлика стал началом «Дворянского гнезда», с описанием
красивого дома на одной из крайних улиц города. Сейчас это сквер «Дворянское
гнездо».
По
приданию,
здесьнаходилась
Тургеневым в одном из лучших его романов.
городская
усадьба,
описанная
76
Живописные описания Волховской, Московской улиц старого Орла,
городского сада, орловского вокзала и реки Орлика мы можем найти в рассказе
Ивана Бунина «Жизнь Арсеньева».
Богоявленская церковь города Орла описана в рассказе Н.С. Лескова
«Грабеж». Церковь Михаила Архангела упоминается в нескольких произведениях
Лескова: в рассказе «Юдоль», повести «Несмертельный голован».
В 1871 года в церкви Михаила Архангела был крещен будущий писатель Л.
Андреев, который впоследствии опишет ее в своих произведениях «Молчание» и
«Весеннее обещание». Орловские впечатления легли в основу его рассказов
«Молодежь», «Ангелочек», «Гостиница» и другие.
В Орле действуют 5 литературных музеев: Андреева, Бунина, Лескова,
писателей-орловцев и один из старейших музеев в России - Государственный
литературный музей И.С. Тургенева.
Помимо литературных музеев в Орле имеются музей изобразительных
искусств (представляет итальянскую живопись XVII-XVIII веков, авангард и т.д.),
Военно-исторический музей с диорамой «Орловская наступательная операция», а
также Орловский краеведческий музей [67].
Музеи играют важную роль в жизни города и в развитии культурнопознавательного направления в туризме. Они дополняют объекты показа,
имеющиеся в городе, а также являются самостоятельными элементами
туристской инфраструктуры. Но на сегодняшний день музеи города не вполной
мере вовлечены в туристскую индустрию. Внедрение музеев в сферу туристского
обслуживания будет способствовать повышению посещаемости экспозиционных
помещений, развитию различных видов бизнеса по предоставлению различных
услуг.
Историко-культурное наследие Орловской области в настоящее время
определяет
основные
направления
туристского
потока,
экскурсионных
маршрутов и является основой туристско-рекреационного хозяйства региона.
Историко-культурный потенциал города представлен многочисленными
памятниками. Одни из немногих это Стрелка, место основания города. Здания:
77
Городской Думы, Коммерческого банка, Орловской гимназии. Театр имени
Тургенева, построенный на месте бывшего дома Дворянского Собрания. В городе
имеются
памятники,
связанные
с
жизнью
и
деятельностью
писателей,
полководцев, а также с героическими событиями Великой Отечественной Войны.
Таким образом, наличие уникальных исторических объектов может
предопределить успешное развитие туризма в регионе.
Огромный интерес для туристов вызывают многочисленные церкви и
монастыри города. Например, церковь Богоявления, одна из старейших в Орле,
Троице-Васильевская церковь, уникальная своей архитектурой - единственная в
городе двухэтажная церковь, Успенская (Михайло-Архангельская) церковь, в
которой покоилось тело императора Александра I по пути из Таганрога в
Петербург. Иверская церковь, выделяющаяся ажурной кладкой и красотой,
построенная в 1899-1902 годах. Мужской монастырь на улице Горького, в
котором находится резиденция архиепископа Орловско-Ливенской епархии
Паисия и другие епархиальные службы. Введенский женский монастырь, который
посещали многочисленные паломники и молились за здоровье близких.
Город Болхов - небольшой районный центр, один из самых древних в
регионе. Болхов называют городом храмов. В основном, здесь развит
паломнический туризм. Городу не хватает налаженного производства сувенирной
продукции и крупной гостиницы,в 2007 году благодаря частным инвестициям
здесь открыли гостиницу «Болховская старина», но в ней всего около ста мест.
Если город намерен стать одним из туристических центров, номерной фонд надо
увеличить. Кстати, по официальным данным, ежегодный туристский поток
вБолхов достигает 20 тысяч человек.
Программа развития внутреннего туризма предлагает концепцию создания в
Болхове сельских усадеб, которые дополняли бы городские гостиницы и
принимали бы туристов. Но она не предусматривает бюджетного финансирования
на эти цели. Болхов может стать одним из ключевых объектов для участников
многодневных туристско-экскурсионных туров по Орловской области.
78
Сейчас храмы возвращаются, по мере сил ведется реставрация. Туристы,
посещающие город, имеют возможность знакомиться с храмом не как с мертвым
памятником архитектуры, но как с живым организмом, помогающим человеку
найти и обрести самого себя. И речь идет не только о паломнических поездках, но
больше об образовательных, призванных привлечь тех, кто ищет путь к храму.
Орловщина издавна славилась мастерами и мастерицами. Мастера села
Плешково из глины делали причудливые игрушки, свистульки, которыми
восхищались люди далеко за пределами Орловщины.
Сейчас, народные промыслы в Орле возрождаются. Свидетельством этому
служит мастерская Фроловых, занимающаяся изготовлением плешковской,
чернышенской игрушки,
вяжутся
кружева,
продаются
корзины,
искусно
сплетенные ловкими руками. Еще можно встретить дома с красивой резьбой на
фронтоне, рушники с петухами, занавески с рисунками и деревянные ярко
разрисованные чашки и ложки[67].
Народные
промыслы
придают
свою
изюминку
городу,с
помощью
сувенирной продукции, а значитесть реклама и хорошая память о месте
пребывания туриста.
Важно,
чтобы все
виды сувенирной продукции,
а
также
другие
необходимые туристу товары были доступны и продавались в удобно
расположенных местах. Некоторые туристские центры создают специальные
магазины,
где
покупателей.
местные
Данная
мастера
форма
изготавливают
торговли
изделия
сувенирной
в
присутствии
продукцией
является
своеобразной достопримечательностью региона и вызывает немалый интерес у
туристов.
Немалый интерес для развития новых направлений туризма в Орловской
области представляет научная работа в сельском хозяйстве и его агрокомплекс.
Объекты, представляющие интерес в этом сегменте туристов, следующие:
Всероссийский научно-исследовательский институт селекции плодовых культур
(Орловский НИИСХ), Научно-исследовательский институт зернобобовых и
крупяных культур, Орловская государственная сельскохозяйственная академия.
79
Таким образом, Орловская область располагает обширным научным
потенциалом, который может способствовать привлечению внимания фермеров,
ученых-селекционеров, работников НИИ сходных профилей.
Военно-патриотическое наследие Орловской области.
Город Орел по праву носит почётные звания: «Город воинской славы» и
«Город первого салюта».
Звание «Город воинской славы» присваивается городам Российской
Федерации, на территории которых в ходе ожесточенных сражений защитники
Отечества проявили мужество, стойкость и массовый героизм.
По приказу И.В. Сталина от 5 августа 1943 года№2, в этот день в Москве
был дан артиллерийский салют войскам, освободившим Орёл и Белгород. Этот
салют был первым за время Великой Отечественной войны, поэтому за Орлом и
Белгородом закрепилось название «Город первого салюта».
Орловщина стала местом ожесточенных боев - по территории области в
течение двадцати двух месяцев проходила линия фронта. Советские воины
мужественно сражались за каждый рубеж, ценою своих жизней. Для каждого
орловца особенно памятны дни лета 1943 года, когда на Орловско-Курской дуге
разыгралось одно из крупнейших сражений в ходе Великой Отечественной и
Второй мировой войн. Великая битва на Орловско-Курской дуге продолжалась 50
неимоверно трудных дней и ночей - с 5 июля по 23 августа 1943 года. В ходе
Орловской наступательной операции рано утром 5 августа 1943 года войска в
результате ожесточенных боев овладели городом Орлом. Разведчиками 380-й
стрелковой дивизии ефрейтором Василием Ивановичем Образцовым и рядовым
Иваном Дмитриевичем Санько было водружено Красное знамя на единственном
уцелевшем крупном здании - доме №11 по улице Московской. В тот же день, в 24
часа, столица нашей Родины Москва впервые за годы войны салютовала
доблестным советским войскам, освободившим города Орел и Белгород
двенадцатью залпами из 120 орудий.
Основные памятники и монументы, связанные с ВОВ:
80

Памятник Леонтию Николаевичу Гуртьеву, погибшему в августе 1943
г., при изгнании из Орла гитлеровских оккупантов.

Стела «Город воинской славы».

Бюст участника освобождения г. Орла в августе 1943 г. Героя
Советского Союза, генерала армии, Горбатова Александра Васильевича.

Памятный знак жертвам фашизма.

Памятник А.П. Ермолову.

Вечный огонь и Пост №1.

Памятник танкистам - освободителям города Орла.
В Орле
есть военно-исторический
музей с
диорамой
«Орловская
наступательная операция» [61].
Говоря о формировании событийного мероприятия, необходимо учитывать
все нематериальные активы. Это стабильные атрибуты имиджа, такие как
уникальная история, сохранившиеся наследие в сфере прикладного искусства,
ремесел и промыслов, достопримечательности, менталитет, быт, интересные
события и т.п.
Для территорий с уже сложившимся богатым культурно-историческим
потенциалом,
актуальной
тенденцией
формирования
бренда
являются
разнообразные формы событийного маркетинга - от проведения масштабных
юбилеев города до различных тематических фестивалей [38].
Основой в формировании мероприятия
является выстраивание его
платформы, основанной на правильно отобранной маркетинговой стратегии.
Обязательными составляющими платформы являются имя бренда, визуализация
бренда и его философия.
Имя
бренда
(нейминг) является
главным
элементом
узнаваемости,
установленным в рамках вербальной концепции бренда и формирующим его
ассоциативное поле. Поэтому, эмоциональный, подсознательный и сознательный
уровни восприятия опираются не только на прямое лексическое значение, но и на
эмоциональную и стилистическую окраску слова.
81
Визуализация бренда - это логотип, цветовые решения и шрифты,
формирующий товарный знак и являющийся базой бренда, его лицом,
своеобразным объединяющим атрибутом имиджа объекта брендирования.
Цвет приобретает особое значение в силу своей способности влиять на
настроение потребителей. Он оживляет или раздражает, побуждает к единению и
сопереживанию,
вызывает
ассоциации
с
предложенным
образом.
Цвет
воспринимается проще, чем форма и воздействует непосредственнее. Его не
нужно переводить, как слова. Впечатление, произведенное цветом, очень стойко,
а привлекательность цветного обращения выше, чем черно-белого.
Философия бренда строится из его ценности, уникальности и ключевой
имиджевой фразы (слогана). Под уникальностью понимается ассоциирование
бренда в сознании потребителей с единственным общим слоганом (девизом).
Ценность бренда выражается словами, она должна отражать суть выгоды
бренда для потребителей.
Слоган
-
короткий
лозунг
или
девиз,
отражающий
направления
деятельности фирмы. Понятие «слоган» (англ. slogan) восходит к галльскому
языку и означает «боевой клич». Поэтому основная функция слогана вполне
«боевая» - привлечь внимание целевой аудитории и затем запомниться. При
верном использовании, слоган формирует ту ассоциативную связь идей, которая
наглядно выражает суть предлагаемой сделки.
Платформа бренда - это воплощение всех элементов его визуальной и
вербальной
идентификации,
направленная
на
поддержание
как
самого
коммуникационного послания бренда (образ, стилистика, узнаваемость), так и
долгосрочного эффекта запечатления.
В ходе подготовки к 200-летнему юбилею И.С. Тургенева, в сентябре 2015
года был создан Оргкомитет, который примет участие в подготовке праздничных
мероприятий, под общей темой: «Великий гуманист Иван Тургенев» (Рисунок
12).
82
Этапы подготовки к юбилею И.С. Тургенева в Орловской области
2016 год
2015 год
Создание
французского
оргкомитета
2017 год
Создание
международного
оргкомитета с
представителями
из Франции,
Германии и
России.
Утверждение
проектов
мероприятий и
плана действий.
Поиск
финансовых
ресурсов.
Поиск
финансовых
ресурсов и
подготовка
мероприятий
2018 год
Окончание
работы над
проектами и
проведение
мероприятий:
международная
конференция и
выставка
«Великий
гуманист Иван
Тургенев».
Рисунок 12 - Подготовка к юбилею И. С. Тургенева
В состав Оргкомитета будут входить: французские политики, представители
области
экономики,
французского
литературы,
правительства,
деятели
писатели,
культуры
(дипломаты,
преподаватели
члены
университетов,
исследователи, хранители музеев, работники библиотек, издатели).
В 2018 году под эгидой ЮНЕСКО, Министерства Культуры Франции,
Министерства иностранных дел Франции, Совета Европы, региона Иль-де-Франс,
департамента
Ивлин
и
мэрии
Парижа,
планируется
организовать
ряд
мероприятий, приуроченных к 200-летнему юбилею со дня рождения писателя.
Завершительный этап формирования бренда - этоего продвижение. Данный
процесс предусматривает определение каналов продвижения, с помощью
которыхбудет осуществляться донесение информации до целевой аудитории.
Многообразие существующих каналов продвижения представлено на рисунке 13.
83
Каналы коммуникаций
Стимулиров
ание продаж
Общественн
ое мнение
Реклама
Личные
продажи
Маркетинг
Рисунок13 - Каналы продвижения бренда
При разработке маршрута может быть использован самый разнообразный
материал: справочники, путеводители и другая краеведческая литература,
картографический материал.
Разработка маршрута завершается согласованием и утверждением паспорта
маршрута. Паспорт маршрута используется при формировании туров [24].
Созвездие уникальных объектов культурно-исторического наследия и
памятников природы открыты миру в Орле. У Орловской области достаточно
шансов стать одним из привлекательных туристических центров России. Здесь
имеется очень богатый природно-рекреационный потенциал, активно действует и
отлично организован событийный туризм, есть памятники архитектуры. Одним из
важных конкурентных преимуществ Орловской области
является удачное
сочетание природной аттрактивности и внутрироссийского транспортного
положения. Орловская область географически расположена в самом «центре»
Центрального Федерального Округа.
3.2 Механизм привлечения туристов из разных регионов на празднование
200-летнего юбилея И.С. Тургенева в Орловскую область
Сейчас условия конкуренции меняются. Раньше конкурентоспособность
организации определялась в основномфинансовыми показателями, асейчас на
первом плане конкретные результаты его использования. Постоянное развитие,
84
достижение целей, эффективная
реализация стратегий во многом зависят от
репутации, товарной марки, человеческого капитала и других нематериальных
активов. Финансовые показатели деятельности отходят на второй план. Наличие
клиентоориентированности - это обязательное условие в процессе продаж
продукта или услуги [23].
Клиентоориентированность-
концепция,
провозглашающая
первенство
принципов удовлетворения потребностей клиентов, соответствия их ожиданиям,
предвосхищения
их
желаний
при
осуществлении
всех
направлений
организационной деятельности. Судя по названию, клиентоориентированность это ориентация на клиента с целью лучше понять его потребности и
удовлетворить их. Так как речь идет о бизнесе, а не о благотворительности, то
целью клиентоориентированности должна быть прибыль.
Для создания клиентоориентированной системы, необходимы следующие
уровни развития бизнеса (Рисунок 14):
1
• Организация в целом (стратегия, организация и методы
управления)
2
• Бизнесс-процессы (стандартизация работы, результативность
и ответственность)
3
• Человеческий капитал ( ценности, традиции и обычаи)
Рисунок14 - Уровни развития бизнеса
Именно ориентация на клиента и его лояльность являются основой успеха.
Также важную роль играют умение предвидеть будущие изменения в
потребностях целевых клиентов и адекватная оценка внутренних возможностей
организации в процессе этих изменений. Нужно понимать, что уровень
ориентированности на клиента в итоге влияет на эффективность деятельности
организации [19].
85
Важным
критерием
любого
событийного
мероприятия
является
клиентоориентированность. Выбор целевой аудитории, ориентация на нее и
определение мотиваций потребителей по отношению к разрабатываемому бренду.
Целевая аудитория - это люди, которые задумываются над различными
предложениями туристских предприятий об осуществлении туров. Сегодня на
российском рынке целевая аудитория очень разнородна: от туристов экономкласса до vip-клиентов.
Важно также отметить, что туристический бренд города находится в прямой
зависимости от целевых групп: туристов, жителей, бизнеса и инвесторов. Так, для
жителей успешный туристический бренд представляет собой источник гордости
за свой город, мотивирует на улучшение социальной позиции и производство
более качественных товаров (услуг), для инвесторов - является индикатором
потенциала для инвестирования в туристическую инфраструктуру [48].
Для
определенияцелевых
аудиторийбренда
необходимо
установить
значение места, его предназначенность, целевые группы, развивающиеся в нем.
На сегодняшний день, существует жесткая конкуренция между территориями за
инвестиции, рынки сбыта, квалифицированную рабочую силу, туристов и
резидентов. Бренд территории позволяет обеспечить вовлечение в программы и
проекты все заинтересованные целевые аудитории.
Согласно С. Зенкер и Н. Мартину, целесообразно рассматривать три
основные целевые группы (Рисунок 15).
Рисунок15 - Целевая аудитория брендинга[29]
86
Мы выделили две основные группы потребителей бренда в Орловской области:
Потребители бренда (целевая аудитория)
Внешние
Внутренние
Париж
Германия
Москва,
Санкт-Петербург,
Тула.
Жители территории Орла и
Орловской области
Рисунок 16 - Целевая группа200 летнего юбилея в Орловской области
В рамках юбилея И.С. Тургенева в 2018 году планируется привлечение
многочисленных государственных и частных организаций:
Франция:Посольство России во Франции,Российский культурный центр,
Гёте-институт, Университет Париж 1 Пантеон Сорбона, Библиотека им. И.С.
Тургенева. Издательства: Flammarion, Grasset, Folio,LaPléiade ,Russkyimir,Actes
Sud, Editions de l’Epervier, Editeursréunis, Librairie du Globe.
Россия:
Москва:Музей И.С. Тургенева, Библиотека-читальня им. И.С. Тургенева и
Клуб Друзей И.С. Тургенева, Государственный литературный музей им. А.С.
Пушкина, Тургеневское общество в Москве.
Санкт-Петербург:
Российская
академия
наук,
Музей-квартира
А.С.
Пушкина.
Орёл
и
Орловская
область:Музей
И.С.
Тургенева,
Орловский
государственный академический театр им. И.С. Тургенева, Администрация
Орловской области, Музей писателей-орловцев, Государственный мемориальный
и природный музей-заповедник И.С. Тургенева «Спасское-Лутовиново».
87
Тула:Министерство культуры и туризма, Музей-заповедник И.С. Тургенева
«Бежин луг» (Тургенево).
В процессе внедрения бренда всегда нужно обращать внимание на
эффективность проводимой кампании:
-
отслеживать
наличие
упоминаний
об
этом
мероприятии
в
информационном пространстве, ее узнаваемость;
- следить за частотой обращения к территории мероприятия со стороны
внешней среды и динамикой внимания к ней;
- проводить оценку количества привлеченных: туристов, новых инвестиций
и проектов;
-
осуществлять
оценку
деятельности
региона
на
всех
уровнях
государственной власти.
В настоящее время, в Орловской области сервис туристскойиндустрии
испытывает ряд системных проблем, которые сдерживают ее развитие. В первую
очередь, это достаточно вялая маркетинговая политика. Орловская область очень
слабо продвигает себя на туристском рынке, почти не рекламирует себя в
федеральных СМИ, практически не выпускает рекламной полиграфической
продукции. Да, Орловскую область презентуют на деловых форумах и даже
раздают там красочные буклеты. Но этим не привлечешь массового туриста.
Другой
системной
проблемой
является
неразвитая
инфраструктура.
Качество и количество гостиниц оставляют желать лучшего, качество дорог
хромает, предприятий придорожного сервиса не хватает, так же, как так
называемых
средств
развлечения
на
туристских
маршрутах.
Словом,
конкурентоспособность областного туристского продукта достаточно низка. В
регионе преобладает экскурсионная деятельность с характерными для нее
«пиковыми» нагрузками и краткосрочным пребыванием туристов, что слабо
используются возможности «туризма выходного дня», мало проводится ярких
фестивалей, ярмарок и выставок, то есть, событийного туризма почти нет.
Все эти проблемы легко исправить, для этого необходима политическая
воля руководства региона и существенные финансовые вливания. Но для начала
88
можно начать с малого - с продвижения Орловской области на туристском рынке,
с ее рекламы [45].
Ведь в области благоприятно сочетаются выгодное географическое
положение,
сохранившейся
природный
потенциал,
богатое
культурно-
историческое наследие. Это уникальное единение историко-культурного и
природного, создает хорошую основу и перспективу для развития современных
форм туризма.
Так как, центром празднования
юбилея И.С. Тургенева определена
Орловская область. Предполагается проведение международного научного
форума
«Тургенев
- наш
современник»,
ряда международных научных
конференций («И.С. Тургенев в современном мире», «И.С. Тургенев и русский
мир», «И.С. Тургенев в истории отечественной и мировой культуры», «И.С.
Тургенев и мировая литература»).
Будут организованы выставки в музеях Санкт-Петербурга и Москвы,
театральные постановки по творчеству И.С. Тургенева, различные конкурсы, в
т.ч. всероссийский конкурс детского рисунка, и др. 16 января 2017 г. открыт
прием работ на Всероссийский литературный конкурс к 200-летию И.С.
Тургенева «Родине поклонитесь».
Рекомендуем организовать в библиотеке цикл мероприятий, который
раскроет многогранность личности и творчества писателя и поможет каждому
найти в произведениях Тургенева что-то свое.
Основой работы может стать большая книжно-иллюстративная выставка.
Варианты названий: «Иван Тургенев: писатель на все времена», «Иван Сергеевич
Тургенев и русский мир», «Великий гуманист Иван Тургенев», «Великий мастер
языка и слова» и др. Рядом с выставкой поместите план мероприятий вашей
библиотеки, посвященных этому юбилею.
На выставке можно выделить раздел «Отмечаем юбилей», где будут
помещаться материалы из периодических изданий о юбилейных мероприятиях,
проводимых в мире, стране, области, районе. Эта выставка может стать
информационной базой для проведения разнообразных массовых мероприятий.
89
Самая выигрышная тема - «Любовь в жизни и творчестве писателя». Его
жизнь и деятельность связаны с Буживалем и Парижем (Франция), Баден-Баденом
(Германия). В Париже существует библиотека им. И.С. Тургенева (основана в
1875 г.), в Буживале в 1983 г. официально открыт Европейский музей И.С.
Тургенева. Но даже во время своих длительных пребываний за границей Тургенев
не переставал чувствовать глубокую связь с Россией, его неудержимо влекло в
родные места. В России с его именем связаны: Москва, Санкт-Петербург, Орел,
Спасское-Лутовиново, Тургенево, Тула.
В юбилейных мероприятиях предполагается участие 9 европейских городов,
которые непосредственно связаны с жизнью и творчеством И.С. Тургенева:
Франция: Буживаль, Париж.
Германия: Баден-Баден.
Россия: Москва, Санкт-Петербург, Орел, Спасское-Лутовиново, Тургенево,
Тула.
Ассоциация друзей И.С. Тургенева, П. Виардо и М. Малибран, город
Буживаль и информационно-туристическое агентство Буживаля составили
дополнительный список мероприятий, которые планируется провести в 2018 году
во Франции:
1. Международная конференция «Великий гуманист Иван Тургенев» Париж, Буживаль.
2. Выставка «Иван Тургенев - писатель на все времена» - Музей И.С.
Тургенева в Буживале.
3. Показ фильмов, связанных с биографией и творчеством И.С. Тургенева
(художественные, документальные фильмы, репортажи) - Париж.
4. Театральный сезон, посвященный И.С. Тургеневу - Париж, Буживаль.
5. Создание туристического маршрута «По следам И.С. Тургенева» Европа, Россия.
6. Конкурс на лучшее эссе, рассказ, повесть, стихотворение на тему жизни и
творчества И.С. Тургенева с вручением премии. В конкурсе предусматривается
участие учеников лицеев, колледжей и университетов региона Иль-де-Франс.
90
7. Установление и открытие мемориальной доски в Буживале на фасаде
дома И.С. Тургенева, а также у входа в поместье Ла Гарен.
Можно
организовать
призовой
конкурс
на
лучшее
эссе,
рассказ,
стихотворение «Мой Тургенев», конкурс рисунков «Тургеневские барышни»
Мы организуем тур, по местам, связанных с жизнью и творчеством
Тургенева.
Для
туристов
актуальным
является
создание
имиджа
города
как
привлекательной туристической дестинации, формирование и представление
позитивных ожиданий от предстоящего в нем отдыха, демонстрирование
неповторимости, уникальности посещаемого места.
Таким образом, вовлечение социума, жителей города и других его
потребителей
осуществления
в
формирование
данного
бренда
процесса
в
является
целом.
Так,
важным
условием
благодаря
для
организации
специальных акций могут быть подготовлены адвокаты и послы бренда
территории, впоследствии становящиеся маркетологами данного бренда, а также
посланниками,
осуществляющими
пропаганду
бренда
и
обеспечивающие
обратную связь с местными органами власти.
3.3 Технология проектирования тура «Жизнь и творчество И.С.Тургенева»
Орел- красивейший город - был основан в 1566 году по указу царя Ивана
Грозного. В XX в. получил звания «Город первого салюта» и «Город воинской
славы». А сегодня административный центр Орловской области привлекает
туристов
не
только
своим
гордым
названием,
но
и
уникальными
достопримечательностями.
Орёл по праву называют третьей культурной столицей России. Много
интересных музеев в Орле приготовлено для любителей литературы. Здесь
родился И.С. Тургенев, также творческая жизнь и многих других писателей
связанна с этим городом, например, А. А. Фета, И. А. Бунина и М. М. Пришвина.
Тем, кто неравнодушен к истории искусства И.С. Тургенева, в городе также
есть, на что посмотреть. Вначале Октябрьской улицы начинается одно
91
замечательное место - сквер «Дворянское гнездо».Здесь и прекрасные виды, и
уютная Тургеневская беседка, и старый домик, который помнит еще самого
автора великого романа…
В Орловской области есть еще одно место, связанное с жизнью и
творчеством Иван Сергеевича. Спасское-Лутовиново- усадьба материТургенева,
ныне
государственный
мемориальный
и
природный
музей-заповедник
воМценском районе.
Иван Сергеевич Тургенев - великий русский писатель, родился в Орловской
губернии в 1818 году. Отец, Сергей Николаевич Тургенев происходил из
старинного дворянского рода. Мать, Варвара Петровна Лутовинова богатая
помещица в Орловской губернии. Проживала, в принадлежавшем ей родовом
поместье Спасском-Лутовинове, где прошло детство будущего писателя.
Годы учебы Тургенева прошли в Москве, Петербурге и за границей. Он
окончил Петербургский и Берлинский университеты и в 1842 г. сдал экзамены на
звание «Магистр философии».
В литературном мире Тургенев занимал центральное место. Он был
мастером различных литературных жанров, но в историю мировой литературы
Иван Сергеевич вошел, как создатель классического романа.
Во всех его романах, обычно, описывается судьба одного человека, облик
героев в романах он раскрывает через идейные столкновения, споры и полемику.
Большое внимание в своих произведениях Тургенев уделяет изображению
природы. Он описывает ее так, что природа тоже является главной героиней его
произведений, помогая лучше понять переживание героев.
В 1847 году в журнале «Современник» публикуется первый
рассказ
Тургенева «Хорь и Калиныч», положивший начало знаменитым «Запискам
охотника».
В 1850-е годы в «Современнике» публикуются наиболее значительные
произведения Тургенева: «Муму», «Рудин», «Ася», «Дворянское гнездо», которые
приносят ему мировую известность. Тургенев был первым русским писателем,
который получил мировую известность ещё при жизни. Каждое новое его
92
произведение немедленно переводилось на многие языки и вызывало огромный
интерес к его работам. В это время жизнь писателя наполнена общением с
друзьями в столице, поездками за границу и творческой работой в деревне.
За границей Тургенев общается с деятелями европейской культуры и
выступает как активный пропагандист русской литературы. При его участии,
выходят переводы произведений А. Пушкина, М. Лермонтова, М. СалтыковаЩедрина, Л. Толстого.
В 1879 году Оксфордским университетом в Англии, Тургеневу присвоили
степень почетного доктора. Это стало неким свидетельством того, что Иван
Сергеевич сделал огромный вклад в развитии мировой литературы и культуры в
целом.
В 1882 году Тургенев смертельно заболел. Перед смертью он просил
Полонского: «Когда Вы будете в Спасском, поклонитесь от меня дому, саду,
моему молодому дубу, родине поклонитесь».
22 августа 1883 года Иван Сергеевич Тургенев умирает от саркомы
позвоночника во Франции. Он похоронен в Санкт-Петербурге на Волковском
кладбище недалеко от могилы друга юности В.Г. Белинского.
Орловский край, Спасское-Лутовиново сыграли огромную роль в жизни и
творчестве Ивана Сергеевича Тургенева. Любовь и тяга к родине дали писателю
богатейший материал для творчества и помогли в создании
литературных
шедевров, начиная с первых произведений и до конца жизни, Тургенев обращался
к этому неиссякаемому источнику, наблюдая за жизнью родного края.
Большинство книгИ.С.Тургенева было создано на родине. Патриотические
чувства, неразрывно связанные со страстным желанием добра и лучшей жизни
для народа, не покидали писателя ни в России, ни за ее пределами.
В Орле установленпамятник Тургеневу, работаетмузей Тургенева, а во
Мценском районе открытмузей - заповедник И. С. Тургенева «СпасскоеЛутовиново»[41].
Мы разработали событийный
тур к 200-летнему юбилею великого
Орловского писателя «Жизнь и творчество И.С. Тургенева».
93
В технологической карте туристского путешествия «Жизнь и творчество И.
С. Тургенева» представлены: программа обслуживания туристов в путешествии,
карта маршрута и калькуляция расходов на маршруте«Жизнь и творчество И.С.
Тургенева»(Приложение 4)
Описание объектов показа.Все объекты показа представлены в портфеле
экскурсовода(Приложение 5).
Музей И.С. Тургенева Музей И.С. Тургенева - один из старейших в нашей
стране. 24 ноября 1918 года в Орле, в доме № 10 по улице Садовой,
принадлежавшей дальней родственнице и наследнице писателя, состоялось
торжественное
открытие
музея.
Директором
его был
назначен Михаил
Вениаминович Португалов. Под его руководством музей впервые годы своей
деятельности проводил большую научную и собирательскую работу. Уже
впервые годы существования музея здесь работает Тургеневское общество,
объединившее лучших представителей Орловской интеллигенции, которое
оказало большую помощь музею в приобретении экспонатов. Во время Великой
Отечественной войны музейные собрания чудом уцелели: самые главные
музейные реликвии были эвакуированы тогдашним директором Борисом
Александровичем Ермаковым в Пензу, где музей работал вплоть до освобождения
Орла. Вскоре после возвращения в родной город, в феврале 1944 года музей
открыл двери для посетителей. Через два года, в соседнем доме, в бывшем
дворянском особняке середины XIX века, была открыта литературная экспозиция.
В Орле продолжал работать литературный музей И.С. Тургенева, ставший к тому
времени известным признанным центром Тургеневедения. В 1977 году в музее
была открыта ныне действующая монографическая экспозиция: «Тургенев. Жизнь
для искусства».
«Дворянское гнездо»- это сквер и ротонда. В сквере установлен бюст
Тургенева.
Сквер «Дворянское гнездо» в те далекие времена был настоящим
культурным центром города, таковым остается и до сегодняшнего дня. Здесь
игрались пьесы, устраивались различные выставки, проходили музыкальные
94
концерты
и
народные
гулянья.
Это
замечательное
место
упоминалось
Н.С.Лесковым («Не смертельный Голован»), И.А.Буниным («Жизнь Арсеньева»),
П.А. Россиевым, К.Д.Бальмонтом в их произведениях, С.М.Городецким в рассказе
«Ася», писателем-орловцем И.Ф.Каллиниковым в письме А.М.Горькому.
И сегодня это небольшая прелестная часть города, играющая важную роль в
его культуре и в жизни отдельных орловцев, называемая в народе «Дворянка»,
озелененная, удивительно спокойная, так же любимая горожанами и гостями
города, как и много лет назад. Ее живописную территорию ограничивают река
Орлик, улица Октябрьская, дом Лескова и дно балки, недалеко расположен
главный стадион города имени Ленина.
В 1987 г. областной исполком объявил пейзажный сквер «Дворянское
гнездо» с примыкающей к нему территорией охранной зоной всенародного
достояния.
Каждый приезжающий в Орел гость, особенно любящий, знающий и
ценящий литературное наследие нашей страны, обязательно стремится посетить
прекрасный уголок литературного гнезда России.
Село Льгов впервые упоминается в писцовых книгах в 1626-1627гг.
В 1765 году крестьянин князя В.Б. Голицына Тарасий Вавилов на свои
средства начал возводить кирпичный храм. Колокольня и трапезная в
классическом стиле были возведены лишь в первой половине XIXв.
В 1894 году при церкви открылась приходская школа.
В 1930 году храм закрыли. В 1960-е годы колокольня была сломана, остатки
трапезной разобраны по кирпичикам.
В 1992 году церковь Святой Живоначальной Троицы была передана общине
верующих. Решающую роль в восстановлении храма сыграл Е.С. Строев, бывший
в то время губернатором области.
Национальный парк «Орловское полесье»- это уникальный по своей красоте
заповедник, где красивейшая природа гармонично сочетается с богатым
историческим и культурным наследием. Парк занимает 77,7 тысяч гектаров
земли, находящейся на территории сразу двух районов Орловской области -
95
Хотынецкого и Знаменского. Именно здесь в 1994 году было принято решение о
создании национального парка, который поможет сохранить и восстановить
природный комплекс Центральной России.
Общая площадь лесных насаждений превышает тридцать три тысячи
гектаров. «Орловское Полесье» имеет интересное местоположение, находясь на
стыке двух природно-климатических зон - лесостепи и зоны широколиственных
лесов. Поэтому фауна национального парка насчитывает более 860 видов
растений, среди которых можно найти 173 вида исчезающих и редких растений.
Национальный парк «Орловское Полесье» неразрывно связан с именем
классика российской литературы Ивана Тургенева. Каждый, кто прочел «Записки
охотника» знает, что в произведении описаны именно эти земли. По прошествии
многих лет красота и очарование ландшафтов не померкло. Совершив прогулку
по маршрутам парка, гости могут ознакомиться с различными природными
сообществами, озерами, родниками.
Зоовольерный комплекс. Фауна Орловского полесья формируется из
представителей животного мира южной тайги, широколиственных лесов и
лесостепи. Лесные животных являются преобладающими видами Орловского
полесья. На территории национального парка Орловское полесье зафиксировано
обитание 65 видов млекопитающих, 167 видов птиц, 5 видов рептилий и 10 амфибий. При этом фиксирование новых видов животных продолжается и в
настоящее время. Так, в 2012 году зафиксирован новый вид птиц в Орловском
полесье - канадская казарка. Среди животных полесья немало редких и
занесённые в красную книгу РФ:зубр европейский, выхухоль, гигантская
вечерница,черный аист, средний дятел, орел змееяд. В лесах Орловского полесья
отлично себя чувствуют редкие и исчезающие виды животных - европейская
норка, речной бобр, барсук, выдра речная и двухцветный кожан. На территории
национального парка проживает 6 видов копытных, в их числе: два вида оленей
(благородный и пятнистый), лось, косуля, кабан и завезенный из других
заповедников, стадо зубров.Дикие животные Орловского полесья, человека почти
не боятся и часто спокойно относятся к человеческому «соседству». Такие
96
встречи с дикими животными довольно частые явления, доставляющие массу
впечатлений туристам.
Святой источник - это душа Полесья, его Святыня, одна из основных
достопримечательностей национального парка. Родник находится недалеко от
села Старое, на поляне среди вековых сосен.
Возникновение источника окутано тайной. Легенда рассказывает, что во
время лесного пожара в 1702 году в окрестностях села Старое внезапно пошел
сильный дождь с громом и молнией. Пожар был потушен благодаря дождю. В том
месте, куда несколько раз ударяли молнии, на когда-то ровной поляне, они
обнаружили расщелину, из которой било несколько ключей, и в тот же момент на
поверхности воды предстала икона Казанской Божьей Матери. Крестьяне привели
священника, который освятил этот родник и назвал его «Появленный», или
«Явленный».
Литературно-краеведческий музей «Тургеневское полесье»находится в селе
Ильинское и действует с 1991 г. Здесь собраны материалы по истории Орловского
Полесья. Экспонаты для музея множились на удивление быстро.
В музее четыре зала: «И.С.Тургенев и наш край», «Предметы быта, утварь и
одежда крестьян конца ХIХв.», «Наш край в годы ВОВ», «Современная жизнь
села».
Экспозиция
представляет
коллекцию
местных
растений
и
энтомологическую редкую коллекцию бабочек, переданную в дар музею
орловским доктором А.В. Сулевским.
Усадьба И.С.Тургенева Спасское-Лутовиново. Усадьба Тургенева СпасскоеЛутовиново является самой посещаемой достопримечательностью Орловской
области. Место очень красивое и уникальное. Вся жизнь Ивана Сергеевича тесно
связана с нежно любимым им Спасским, родовым поместьем по линии матери.
Здесь он жил практически с рождения, здесь прошло детство и более зрелые годы.
Тургенев любил путешествовать, но всегда возвращался в свою усадьбу. В
Спасском написаны самые знаменитые произведения писателя - «Дворянское
гнездо», «Накануне», «Отцы и дети», «Рудин», «Новь»...
97
Усадьба сильно пострадала в годы Великой Отечественной войны.
Пережила фашистскую оккупацию. Часть зданий была разрушена, парк - перерыт
под блиндажи и окопы. Со времени основания (конец XVIII века) до наших дней
здесь сохранилось около 2 000 лип, елей, дубов, тополей и других деревьев.
Именно парк - то подлинное и ценное, что осталось от усадьбы с тургеневских
времён.
Храм Спаса Преображения построен в начале XIX века в стиле классицизм.
Именно в этой церкви 16 января 1816 г. венчались родители Тургенева - Варвара
Петровна Лутовинова и Сергей Николаевич Тургенев. Сюда мы ещё зайдём после
экскурсии.
Маршрут составлен с учетом имеющейся инфраструктуры: средств
размещения, предприятий общественного питания, автомобильных магистралей и
шоссе.Разработка маршрута завершается согласованием и утверждением паспорта
маршрута. Паспорт маршрута используется при формировании туров.
В третьей главе мы рассмотрели теоретические основы проектирования
событийного мероприятия на примере Орловской области. Проанализировав:

Социально-экономическую ситуацию в Орловской области;

Программы развития туризма в Орловской области;

Туристские ресурсы Орловской области (литературное, историко-
культурное
наследие,
народные
промыслы
и агрокультурный потенциал
Орловской области;

Механизмы
продвижения
бренданамибыл
разработан
маршрут,
представляющий интерес для туристов.
При разработке маршрута мы использовали разнообразный материал:
справочники, путеводители и другая краеведческая литература, картографический
материал. Обзорные схемы путеводителей - использованы для общей проработки.
Для более точного построения маршрутной нитки пользовались специальными
туристскими схемами, атласами автомобильных дорог, картами области.
98
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В заключение работы стоит еще раз отметить и подчеркнуть, что
современная индустрия туризма - одна из наиболее интенсивно и динамично
развивающихся отраслей мировой экономики. Индустрия туризма постоянно
находится в движении и состоянии поиска - поиска новых видов туризма, новых
туристских дестинаций, новых туристских программ.
Также следует отметить, что Россия в области туризма старается идти в
ногу со временем, и не отставать от своих зарубежных коллег. Не стоит забывать
о том, что создание привлекательного туристского имиджа России, развитие
отечественного рынка внутреннего и въездного туризма, привлечение в страну
гостей из-за рубежа, разработка новых программам и маршрутов, внедрение
инноваций - приоритетные направления развития российского туризма, причем,
как показывает практика, эти положения существуют не только на словах и на
бумаге: положительные шаги и сдвиги, что было неоднократно подчеркнуто в
работе, уже сделаны и, несомненно, еще будут сделаны в будущем. Следует
помнить, что развитие внутреннего и, что особенно важно, въездного туризма
может со временем поставить Россию в один ряд с ведущими «туристскими
державами» мира, стать важнейшим источником валютных поступлений в общий
бюджет страны, способствовать подъему и укреплению российской экономики.
Невероятно важно развивать внутренний туризм в регионах. Орловская
область уникальна во всех отношениях: богатое культурное, литературное,
военно-историческое
прошлое,
природно-климатические
условия,
территориальное местоположение области все это способствует развитию туризма
на территории Орловской области.
Сейчас заинтересованность центра в туристском развитии регионов очень
слаба, но поворот интересов в сторону регионального туризма оставляет
серьезный шанс к его возрождению. И входе исследования мы постарались
выявить основные объекты, которые могли бы включить крупные туроперторы в
свои маршруты.
99
В ходе работы были выполнены задачи:

Изучены специфические особенности событийного туризма;

Проведен анализ состояния и развития событийного туризма в
России;

Выявлены особенности формирования событийного мероприятия;

Проанализирована деятельность туроператоров по формированию
событийных туров;

Разработана технология и предложена событийное мероприятие к 200-
летнему юбилею И.С. Тургенева в Орле.
В заключение данной работы можно сделать следующие выводы:
Одним из перспективных и динамично развивающихся направлений в
туризме является событийный туризм. Современных туристов, сейчас, все больше
интересует не достопримечательности, а то, чем живет данная территория:
обычаи, традиции и местные праздники.
В последние годы крупные спортивные, культурные, деловые мероприятия
превратились в важный элемент государственной политики. Многие страны, в
том числе и Россия, активно борются за право проводить на своей территории
различные мероприятия международного масштаба.
Во второй части дипломной работы изучены особенности формирования
событийного мероприятия. По результатам изучения отметим:

Событийный туризм следует понимать, как организацию и посещение
спортивных, культурных мероприятий крупного масштаба.

Уникальностью событийного туризма является способность дать
туристам новые впечатления.

Преимуществами данного вида туризма являются: все сезонности,
практическая
неисчерпаемость
ресурсной
базы
и
высокое
социально-
экономическое влияние на регион, где проводится событие.
Организовать достойное событие не так просто. Для того чтобы это
мероприятие вызвало общественный интерес, важны не только оригинальные
100
творческие решения, согласованность концепции события с идеей бренда, точное
попадание в целевую аудиторию, но и тщательно продуманные нюансы в
организации
событийного
мероприятия.
Поэтому,
проектирование
тура
невозможно без детальной проработки всех пунктов и вопросов, которые
возникают при формировании событийного мероприятия. Если нет мероприятия,
значит, сформировать событийный тур будет сложно. В этом заключается суть и
специфика
формирования
событийного
мероприятия.
Именно
поэтому,
проектирование событийного тура достаточно долгий и изнурительный процесс.
Нами был разработан тематический, сезонный маршрут, который позволит
достигнуть цели данной работы - знакомства гостей города Орла с жизнью и
творчеством, происходившими на территории Орловской области в годы жизни
великого, русского писателя Ивана Сергеевича Тургенева.
Условия тура предполагает хорошее размещение, организованное питание и
интересные экскурсии.
Событийный туризм в Орловской области пока развит слабо, требуется
рекламная поддержка для того, чтобы приобрести мировую популярность.
Потенциал у города велик и статистические данные позволяют делать прогноз о
том, что поток въездного туризма в регион будет увеличиваться.
101
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.
Государственная программа Орловской области: «Подготовка и
проведение празднования 450-летия основания города Орла (2012 -2016 годы)» (в
ред. пост. Правительства Орловской области от 02.12.2013 №407).
2.
«Гражданский кодекс Российской Федерации» от 18.12.2006 №230-
ФЗ(ред. от 23.05.2018) // «Обладатели исключительного права на товарный
знак»,част 4, статья 1478.
3.
«Гражданский кодекс Российской Федерации» от 30.11.1994 №51-ФЗ
(ред. 23.05.2018)//«Гражданское законодательство регулирует отношения между
лицами, осуществляющими предпринимательскую деятельность»,Статья 2, часть
1.
4.
подготовки
«Концепция
Орла»:[Электронный
ресурс].
празднования
Режим
-
450-летия
города
доступа:http://www.orel-
adm.ru/index.php?option=com_k2&view=itemlist&layout=category&task=category&id
=149&Itemid=133#концепция-подготовки-празднования-450-летия-города-орла-2
Дата доступа: 1.03.2018.
5.
Национальный
стандарт
«Туристические
услуги.
Средства
размещения. Общие требования», ГОСТ Р51185-2008: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://vlager.edu.ru/files/contentfile/42/gost-r51185-2008.pdf. - Дата
доступа: 14.05.2018.
6.
Правила оказания услуг по реализации туристского продукта,
утвержденные Постановлением Правительства РФ от 18.07.2007 № 452
[Электронный
ресурс]
//
Режим
доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_69931/69405e6c847775816fc7af7
0d60ed4678ad28690/ Дата доступа 22.04.2018
7.
Федеральный Закон от 24 ноября 1996 года№132 (ред.01.07.2016) «Об
основах туристской деятельности в РФ»: [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
http://www.consultant.ru. - Дата доступа: 15.09.2017
102
8.
Федеральный Закон РФ от 7 февраля 1992 года №2300-1 «О защите
прав потребителей» (с изменениями и дополнениями) [Электронный ресурс]
//Режим
доступа:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/
Дата
доступа: 22.04.2018
9.
Абакумов, С.Н. Развитие Российской туристской отрасли в условиях
импортозамещения: [Текст]
//
С.Н. Абакумов.- Среднерусский вестник
общественных наук. - 2015. - Т. 10. - № 5. - С. 205-213.
10.
Абрамов, Р.Н. Связи с общественностью: Учебное пособие для
высшей школы/ Р.Н. Абрамов, Кондратьев, Э.В. - М.: 2003. -345 с.
11.
Александрова, А. Ю. Международный туризм: Учебник / А.Ю.
Александрова. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 470 с.
12. Алексеева, О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент: Российское
предпринимательство, №6 (2)/ О.В.Алексеева. - Псков, 2011.
13.
Арредондо, Л. Искусство деловой презентации: учебное пособие/
Арредондо, Л. - Челябинск: Урал LTD. - 1998. - 513 с.
14.
Бабкин,
А.В.
Специальные
виды
туризма:
учебное
пособие/
А.В.Бабкин. - Ростов-на Дону, 2008. - 200с.
15.
Берд, Полли. Продай себя. Тактика совершенствования Вашего
имиджа: учебное пособие/ Берд Полли - Минск - Амалфея - 1997- 208 с.
16.
Берн Э. Люди, которые играют в игры. Психология человеческой
судьбы: Терминологическая правка/ [Перевод А.А. Грузберга.] - Екатеринбург:
ЛИТУР, 1999.
17.
Биржаков, М.Б. Введение в туризм: Издательский дом «Герда»/
М.Б.Биржаков. - СПб, 2000. - 192с.
18.
Блинов, А. Территориальный маркетинг и управление развитием
муниципального образования: /Блинов, А.- Маркетинг. - 2002. - №4. - 93с.
19.
Булатов,
А.Н.
Кредитные
брокеры
-
банковские
партнеры.
Конкуренты или часть кредитной инфраструктуры?: [Текст] учебное пособие /
А.Н. Булатов. - Банковское кредитование. - 2013. - №5. - С. 21-29.
103
20.
Быстров, С.А. Организация туристской деятельности. Управление
фирмой: учебное пособие / В.А. Быстров. - Москва: «Форум», «Инфа М». - 400 с.
21.
Вавилова, Е.Г. Основы международного туризма: учебное пособие/
Е.Г.Вавилова. - Гардарики, 2010.
22.
Веселова, Н.Ю. Организация туристской деятельности: учебное
пособие / Н.Ю. Веслова. - Москва: «Дашков и Ко», 2015. - 256 с.
23.
Веснин, В.Р. Стратегический менеджмент: [Текст] учебное пособие/
В.Р. Весин. - М.: МГИУ, 2007. - 320 с
24.
Генкин, Д.М. Массовые праздники: Учебное пособие для студентов
институтов культуры/ Д.М. Генкин. - М.: Просвещение, 1975. - 140 с.
25.
Грачева, О.Ю. Организация туристического бизнеса: технология
создания турпродукта. - Москва: «Научная книга», 2008.
26.
Данилец, А.В. Теория и практика политического PR: учебник/ А.В.
Данилец. - Маркетинг и менеджмент. № 2 2010 С.76 - 81.
27.
Дмитриевский, Ю.Д. Туристские районы мира: учебное пособие/ Ю.Д.
Дмитриевский. - Смоленск: СГУ, 2015.
28.
Жуков, А.А. Технология и организация операторских и агентских
услуг: учебное пособие / С.О. Дерябина. - Москва: Academia, 2014. – 208 с.
29.
Зинкер, С. Измерение успеха на месте маркетинга и брендинга:
[Текст] / С. Зинкер, Н. Мартин/ Место брендинга и публичной дипломатии. 2011. - Том. 7. - № 1. - С. 34
30.
Зорин, И. В. Туризм как вид деятельности: Учебник / И.В. Зорин, В.А.
Квартальнов. - М.: Высшая школа, 2003. - 294 с.
31.
Ильина, Е. Н. Основы туристской деятельности: Учебник/ Е.Н.
Ильина. Российская международная академия туризма. - М., 1992
32.
Ильина, Е. Н. Туроперейтинг: Организация деятельности: Учебник /
Е.Н. Ильина. - М.: Финансы и статискика, 2000. - 256 с.
33.
Казарина, А.Н. Событийный туризм как актуальное направление
туризма: материалы конференции «Индустрия туризма и сервиса: состояние,
104
проблемы эффективность, инновации»/ А.Н.Казарина, Т.Е.Лебедева. - Нижний
Новгород, 2014.
34.
Каширина, Т. Самые красивые и знаменитые карнавалы и праздники:
Мир энциклопедий/ Редтруппа: Т. Каширина, Т. Евсеева. - Москва,2012. - 184с.
35.
Котлер, Ф. Маркетинг: учебное пособие/ Ф. Котлер, К. Астплунд. -
мест. Стокгольмская школа экономики. - 2005. - 657 с.
36.
Ксензов, С.В. География международного туризма: практикум/ С.В.
Ксензов. - Пинск: изд-во «ПолесГУ», 2012. 18с.
37.
Кукина, Е.Н. Брендинг территорий: сущность и принципы разработки:
[Текст] учебное пособие / Е.Н. Кукина. - Известия ВолгГТУ. - 2011. - №11. - С.
204-209.
38.
Курило, Л. В. Теория и практика анимации: [Текст] учебное пособие /
Л.В. Курило. - Российская международная академия туризма. - М.: Советский
спорт, 2006. - 195 с.
39.
Кушлина, В.И. Государственное регулирование рыночной экономики:
Учебник / В.И. Кушлина. - М.: Издательство РАГС, 2003 . - 278c.
40.
Лакомов, Е.А. Повышение конкурентноспособности регионов России
на основе развития услуг по событийному туризму: дис. кон. экон. наук: 08.00.05 /
Лакомов, Евгений Александрович. - Москва 2013.
41.
Лебедев, Ю. В. Тургенев. Жизнь замечательных людей: биография/
Ю. В. Лебедев. - Москва, 1990. - 158с.
42.
Льюис, Р.Д. Деловые культуры в международном бизнесе. От
столкновения к взаимопониманию: учебник/Р.Д. Льюис. - М.: 1999. - c. 68
43.
Лэйхифф, Д.М. Бизнес-коммуникация / Д.М. Лэйхифф, Д. Пенроуз. -
СПб: Питер, 2001. - c. 53
44.
Мещеряков, Т.В. Бренд как коммуникативный капитал: [Текст] / Т. В.
Мещеряков, И. Ю. Окольнишникова, Г.
Ю. Никифорова // Проблемы
современной экономики. - 2011. - №1. - С. 149-153.
45.
Миско, К. Ресурсный потенциал региона (теоретические аспекты
исследования): [Текст]. - М., 1991
105
46.
Новиков. В.С. Организация туристской деятельности: учебное
пособие / В.С. Новиков. - Москва: Academia, 2013. - 336 с.
47.
Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: [Текст] / А.П. Панкрухин. -
СПб. : Питер, 2006. - 416 с.
48.
Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие / А.П.
Панкрухин. - М.: Издательство РАГС, 2002. - 47c.
49.
Рожков, И.Я. Брэнды и имиджи: Страна. Регион. Город. Отрасль.
Предприятие. Товары, услуги: [Текст] / И.Я. Рожков. - М.: 2006. - 476 с.
50.
Рудникова, Н.П. Перспективы развития туризма в Орловской области:
Ученые записки Орловского государственного университета / Н.П. Рудникова.Серия «Естественные, технические и медицинские науки». - Орел: Издательство:
Орловский государственный университет им. И.С. Тургенева. - 2008. - № 4. С.88-90. - ISSN: 1998-2739.
51.
Сафонова, Е.С. Событийный туризм как одно из направлений
развития современного туристского рынка: Инновации. Менеджмент. Маркетинг.
Туризм/ Е.С. Сафонова. - Сочи, 2013.
52.
Сирченко, А.А. О перспективах развития событийного туризма в
Российской
Федерации:
Туризм:
право
и
экономика/А.А.
Сирченко.-
Благовещенск, 2012. 2 -4с.
53.
Туманов, И.М. Режиссура массового праздника и театрализованного
концерта: Учебник / И.М. Туманов. - Л.: Искусство, 1974. - 154 с.
54.
Туристические бренды России. Федеральное агентство по туризму:
[Текст]. - 2012. С. 6 - 7.
55.
Федоткина, О.В. Исследование современных подходов к разработке
брендов туристских дестинаций: Вестник Российского нового университета / О.В.
Федоткина. – М.: Экономика и управление. Вып. 2. 2014. С. 231.
56.
Честара, Д. Деловой этикет: [Текст] / Д.Честара. /Publicrelations. - М. -
1997 - 336 с.
57.
389с.
Экономическая география России: Учебник / - М.: Инфра-М, 2006 г. –
106
58.
Архиереи Орловской митрополии приняли участие в торжествах по
случаю 80-летия образования Орловской области: [Электронный ресурс]. - Режим
доступа: http://www.orel-eparhia.ru/news/2017/09272 - Дата доступа: 03.02.2018.
59.
В Орловской области положено начало созданию туристского
кластера:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:http://orel-
region.ru/index.php?head=1&unit=7950 Дата доступа: 26.04.2018.
60.
Единая
Информация о турфирмах (единица, значение показателя за год).
межведомственная
[Электронный
информационно-статистическая
ресурс].
Режим
-
система:
доступа:
URL:
http://fedstat.ru/indicator/data.do?id=37253&referrerType=1&referrerId=947153 Дата
доступа: 18.01.2018.
61.
История присвоения почетного звания «Город воинской славы»:
[Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://pobeda.poklonnayagora.ru/city/3.htm
Дата доступа: 27.04.2018.
62.
Кинотавр:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
https://ru.wikipedia.org/wiki - Дата доступа: 17.10.2017.
63.
Кусакин, В. PR и связи с общественностью: [Электронный ресурс]. -
Режим доступа: http://www.4p.ru/ Дата доступа: 3.11.2017.
64.
Нашествие:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
https://ru.wikipedia.org/wiki - Дата доступа: 17.10.2017.
65.
Образ, имидж, бренд и репутация региона - что это такое?:
[Электронный ресурс]. - Режим доступа :http://regionpr.ru - Дата доступа:
02.04.2018.
66.
Орёл готовится к 200-летнему юбилею своего великого земляка:
[Электронный
ресурс].
-
Режим
доступа:
http://www.orel-
adm.ru/index.php?option=com_k2&view=item&id=9921:orjol-gotovitsya-k-200letnemu-yubileyu-svoego-velikogo-zemlyaka&Itemid=140 - Дата доступа: 10.02.2018
67.
Орелград: [Электронный ресурс]. - Режим доступа:https://orelgrad.ru/
Дата доступа: 27.04.2018.
107
68.
Орловская
область
празднует
80-летие
со
дня
образования:
[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://tass.ru/novosti-partnerov/4596166 Дата доступа: 13.04.2018.
69.
Региональный PR: О чем брендятрегионы?: [Электронный ресурс]. -
Режим доступа: http://www.princippr.ru/ Дата доступа: 28.03.2018.
70.
Серегина,
Е.
История
возникновения
брендинга
территории:
[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.PR -info.ru - Дата доступа:
05.03.2018.
71.
Социально-экономическое развитие региона: [Электронный ресурс]. -
Режим доступа: http://invest-orel.ru/articles-obl/ekonomika -
Дата доступа:
20.04.2018.
72.
Туризм
без
границ:
[Электронный
ресурс].
доступа:http://newsorel.ru/fn_16084.html - Дата доступа: 26.04.2018.
-
Режим
ПРИЛ ОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Календарь мероприятийпразднования 450-летнего юбилея города Орла
в 2016 году
Названиемероприятия
Времяпроведен
ия
Место
проведени
я
10-00
ул.
Октябрьская
(памятник
генералу Л.Н.
Гуртьеву)
Митинг памяти, церемония возложения цветов к памятнику
Героям-комсомольцам
10-00
Митинг-концерт, церемония возложения цветов в сквере
Орловских партизан
18-00
Праздник улицы Генерала Гуртьева
18-00
ул.
Комсомольск
ая
(памятник
Героямкомсомольца
м)
Московское
шоссе
(сквер
Орловских
партизан)
площадка
перед
центральным
входом в
библиотеку
им. И.А.
Бунина
1 августа
Митинг памяти, церемония возложения цветов к памятнику
генералу Л.Н. Гуртьеву
2 августа
3 августа
Торжественное открытие скульптуры «Орёл-юбиляр»
14-30
Презентация книги А.П. Иванова «Город Орёл в моей судьбе»
16-00
4 августа
Привокзальна
я площадь
библиотека
им. И.А.
Бунина
Церемониявозложенияцветов к стеле Воинскойславы,
театрализованныймитинг «Набатистории»
11-00
бульвар
Победы
Торжественное открытие мемориальной доски для
увековечивания памяти конструктора стрелково-пушечного и
высокочастотного оружия, академика Российской Академии
наук А.Г. Шипунова
Торжественнаяцеремониячествованияпобедителейгородскогоко
нкурса «Лицогорода - 2016»,
15-00
лицей №1
им. М.В.
Ломоносова
16-00
конгрессхолл
ТМК
«ГРИНН»
Названиемероприятия
Времяпровед
ения
Место
проведения
ТоржественнаяцеремонияоткрытияМежрегиональногофестива
лядуховыхоркестров «ЗвучатфанфарыПервогоСалюта»
18-30
площадка перед
Многофункциона
льным центром
(ул. Ленина, 1)
Праздник улицы 6-й Орловской дивизии
18-30
Концерт- приветствиегородовОрловскойобласти и городов соседей «Одагороду!»
19-00
ул. 6-й Орловской
дивизии, 1
площадка перед
Многофункциона
льным центром
(ул. Ленина, 1)
5 августа
ЦеремонияводружениядубликатаКрасногофлага, возложение ц
ветов к памятнику Героям-танкистам и к братскоймогиле,
театрализованныймитинг «Рапсодияпамяти»,посвящённые 73й годовщине освобождения города Орла от немецкофашистских захватчиков
КонкурсныепрограммыМежрегиональногофестивалядуховыхо
ркестров «ЗвучатфанфарыПервогоСалюта»
10-00
площадь Мира,
памятник Героямтанкистам
11-00
Торжественная церемония закладки кедровой аллеи памяти в
честь 450-летия основания города Орла
11-30
Церемониальный развод конных и пеших караулов роты
специального караула, Кавалерийского почетного эскорта
Президентского полка совместно с Президентским оркестром
Службы коменданта Московского Кремля Федеральной
службы охраны РФ
Торжественное заседание и праздничный концерт «Орловский
круг»
Интерактивноешоу «ОрловскийПосад»
14-00
культурнодосуговый центр
«Металлург»
ул. Картукова
(район школы
№50)
площадь Ленина
Арт-моб «Оберегградакрылатого»
17-00
Праздничныйконцерт «Лучшийгородназемле!»
18-00
Флеш-моб «Мечтать!»
18-00
15-00
16-00
«ГРИНН-Центр»
ТМК «ГРИНН»
сквер в месте
слияния рек Оки
и Орлик
улица Ленина,
площадка перед
МФЦ (ул.
Ленина, 1)
культурнодосуговый центр
«Металлург»
площадь Ленина
Названиемероприятия
Времяпроведен
ия
Место проведения
Праздничныйконцерт с
участиемзвёздроссийскойэстрады
18-40
площадь Ленина
Концертныепрограммыдуховыхоркестров
«Битваоркестров»
Праздничныйфейерверк
19-00
открытые площадки города
22-00
площадь Ленина,
площадка в местеслиянияре
кОки и Орлик, сквер
у культурнодосугового центра«Металлу
рг»
ПоказательныевыступлениявоеннослужащихВозд
ушно-десантныхвойскРоссии
Музыкально-историческаяэкскурсияпогороду
«Рекавремени»
12-00
территориястарогоаэропорта
(909-й квартал)
Привокзальная площадь,
площадь Юности (Центр
«Атлант»),
Детский парк,
сквер у памятника И.С.
Тургеневу
Торжественнаяцеремониярегистрациибрака
«Орёл - созвездиелюбви»
15-00
Аллеялюбви
Закрытиемежрегиональногофестивалядуховыхорк
естров. «ЗвучатфанфарыПервогоСалюта»
18-00
площадь Ленина
Гала-концерт «Славься, крылатыйОрёл!»
19-00
площадь Ленина
6 августа
15-00
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
План основных городских мероприятий с 25 сентября по 1 октября,
приуроченных 80-летнему Юбилею Орловской области в 2017 году
Наименование
мероприятия
Время проведения
Место проведения
25 сентября
Открытый Кубок города Орла
по пулевой стрельбе
15.00
Концертная программа
«Осенние мелодии»
18.00
Центр спортивной подготовки
«Школа высшего спортивного
мастерства»
ул. Советская, 29
Лицей № 4
26 сентября
Молодежная акция «Дарите
радость людям!»
15.00
Кинотеатр «Победа»
27 сентября
Торжественная церемония
возложения цветов к
памятнику героям-танкистам
и братской могиле
Междугородний турнир по
дзюдо среди юношей 20032005 годов рождения,
посвященный памяти тренера
Селихова Вячеслава
Викторовича
Час краеведения «Лежит
земля орловская на карте»(к
80-летию образования
Орловской области)
В рамках празднования 80летия основания Орловской
области
конкурсы рисунков на
асфальте, викторины;
- Мастер классы по
изготовлению фигурной
сладкой ваты «Сладкие
облака», фигурок из шаров
для моделирования «Забавные
животные» и по аквагриму;
- Детская дискотека «Танцуй,
пока молодой!»
10.00
Сквер танкистов
11.00
Дворец спорта «Юность
России»
11.00
ЦГБ им. А.С. Пушкина
ул. Гостиная, 2
Детский парк
11.00
11.15
12.00
13.00
Наименование
мероприятия
Время проведения
Место проведения
Первенство города Орла в
легкоатлетическом кроссе
среди учреждений среднего
профессионального
образования и высшего
образования
Час истории «Недаром
помнит вся Россия…»
12.00
«Медведевский лес»
12.00
Познавательная игра «На поле
славы боевой» (к 205 - летию
Бородинского сражения)
Благотворительный марафон
«Свеча милосердия» и
концерт, посвященный 80летию Орловской области
Праздничный концерт
«Вперед Орловщина! Вперед
Россия!»
Праздничный фейерверк
14.00
Библиотека им. М.
Лермонтова
ул. Андрианова, 5
ЦДБ им. И. Крылова
ул. Ленина 16/20
18.00
Площадь Ленина
Культурно-досуговый центр
«Металлург»
18.30
Площадь Ленина
21.00
Площадь Ленина
28 сентября
Междугородний турнир по
дзюдо среди юношей 20032005 годов рождения,
посвященный памяти тренера
Селихова Вячеслав
Викторовича
Интеллектуальная игравикторина «Все обо всем»
Шок-урок « Экстремизм в
молодежной среде»
Беседы и викторины
«Овеянные славой флаг наш и
герб», посвященные 520летию Российского флага (в
рамках работы клуба
«Перекресток»)
Выставка декоративноприкладного творчества
«Золотая осень жизни»
Первенство города Орла в
легкоатлетическом кроссе
среди общеобразовательных
учреждений
11.00
Дворец спорта «Юность
России»
11.00
Библиотека им. Д. Блынского
ул. Инженерная, 30
Школа № 20
ул. Маринченко, 10
Лицей № 16
12.30
13.00
13.00
Орловский городской центр
культуры
14.00
урочище Медведевский лес
Наименование
мероприятия
Время проведения
Место проведения
Торжественная церемония
чествования «Золото нации»,
посвященная Дню пожилого
человека совместно с
Департаментом социальной
защиты населения, опеки и
попечительства
администрации Орловской
области
14.00
Орловский городской центр
культуры
Спектакль «Иван Грозный»
19.00
Орловский муниципальный
драматический театр
«Русский стиль» им. М. М.
Бахтина
29 сентября
Книжно - иллюстративная
выставка «Революционный
держите стяг», посвященная
100-летию Февральской и
Октябрьской революций
Общественный Совет по
делам инвалидов
Праздник, посвященный 60летию библиотеки им. Н.С.
Лескова
«Потребитель и его права»:
школа правовой грамотности
Литературное знакомство
«Евгений Агранович.
Возвращение»
Первенство города Орла в
легкоатлетическом кроссе
среди общеобразовательных
учреждений
Спектакль «От красной крысы
до зелёной звезды» в рамках
гастролей Тамбовского
молодёжного театра
Открытый турнир по гандболу
среди мужских команд,
посвященный памяти ветерана
Орловского гандбола А. Н.
Музалевского
Орловский городской центр
культуры
11.00
11.00
11.00
13.50
Малый зал администрации
города Орла
Библиотека им. Н.С.
Лескова ул. Рабочий городок,
22
Библиотека им. Н. Рубцова
ул. 2-ая Курская, 21-а
Технологический техникум
ул. Раздольная, 100
14.00
урочище Медведевский лес
16.00
18.30
Орловский муниципальный
драматический театр
«Русский стиль» им. М. М.
Бахтина
Школа № 15 имени М. В.
Гордеева
ул. Трудовых резервов, 32
17.30
Наименование
мероприятия
Время проведения
Место проведения
30 сентября
Игровые программы,
конкурсы, викторины
«Детский час»
Спектакль «Не хочу быть
собакой» в рамках гастролей
Тамбовского молодёжного
театра
Представление кукольного
мини – театра «Колобок»
Игровые программы,
конкурсы, викторины
«Детский час»
Открытый турнир по боксу
«Осенний вызов» 2017 года
Открытый турнир по гандболу
среди мужских команд,
посвященный памяти ветерана
Орловского гандбола А. Н.
Музалевского
Спектакль «Дом
сумасшедших»
13.00
Детский парк
11.00
13.00
12.00
Орловский муниципальный
драматический театр
«Русский стиль» им. М. М.
Бахтина
Детский парк
13.00
Детский парк
14.00
ТМК «ГРИНН»
Кромское шоссе, 4
Школа № 15 имени М. В.
Гордеева города Орла
ул. Трудовых резервов, 32
Мега драйв, молодёжная
дискотека
Дискотека 80-х
18.00
16.00
18.00
19.00
Орловский муниципальный
драматический театр
«Русский стиль» им. М. М.
Бахтина
Городской парк культуры и
отдыха
Культурно-досуговый центр
«Металлург»
1 октября
Народные гуляния под
гармонь
Спектакль – сказка «Вождь
Краснокожих»
Заседание клуба любителей
поэзии
Открытый турнир по боксу
«Осенний вызов» 2017 года
- Вечер отдыха «Знакомые
мелодии»;
- Вечер отдыха под гармонь
9.00
11.00
12.00
14.00
18.00
Сквер «Гармонистов»
(напротив м - на «Хозяюшка»)
Орловский муниципальный
драматический театр
«Русский стиль» им. М. М.
Бахтина
Мастерская Дышленко Г.В.
ул. 7-го Ноября, 9
ТМК «ГРИНН»
Кромское шоссе, 4
Городской парк культуры и
отдыха
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Медаль к 200-летнему юбилею И.С. Тургенева
Рисунок 1 - Медаль, приуроченная к юбилею ИС. Тургенева
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Технологическая карта туристского путешествия по маршруту «Жизнь и
творчество И.С. Тургенева»
I. Классификация маршрута:
По типу: тематический с преобладанием экскурсионного маршрута и
познавательной направленностью, развлекательный.
Сезонность: Май - Октябрь 2018 года.
По построению маршрута: комбинированный маршрут.
По продолжительности: краткосрочный.
Категория сложности: простой.
По способу передвижения на маршруте: автобусный, пешеходный.
Протяженность маршрута: 500 км.
Схема маршрута: Орёл - «Орловское полесье» - «Спасское-Лутовиново» Орёл.
Число туристических групп: 1 группа.
Число туристов в группе: 20 человек.
Стоимость путевки: 4100.
Общие сведения о маршруте:
Число туристов в группе: 15-20 человек.
Число групп в месяц: 10 групп.
Адрес туристского предприятия, с которого начинается путешествие: г.
Орел, напротив музея им И.С. Тургенева в 9.00
Программа обслуживания туристов в путешествии по маршруту
«Жизнь и творчество И.С. Тургенева».
Населенные
пункты,
расстояние
между ними,
время
прибытия, и
выезда из
этого пункта.
Наименование
туристических
предприятий и
условия
размещения.
Запланированные
туристские
услуги
Внутримаршрутные
перевозки
Экскурсионные
расходы на
одного
человека
1
1 день
2
3
4
5
г. Орел.9.0010.00
Компания
«Орёл»
Экскурсия в музее
И.С.Тургенева
Компания
«Орёл»
Экскурсияпрогулка
«Дворянское
гнездо»
10.00 -11.00
В 11.00
отправление
автобуса в
«Орловское
полесье». Время
в пути 2 часа.
Прибытие в
13.00
«ОрелТрансфер»
13.00-13.30
«Орловское
полесье». Село
Льгов
13.30-14.30
«Орловское
полесье». Село
Льгов
Бесплатно
MercedesBenzSprinter
Посещение церкви
во имя Святой
Животворящей
троицы
Экскурсия по
местам,
описанным в
«Записках
охотника»
«ОрелТрансфер»
1000 р.
Бесплатно
Бесплатно
Перекус на
природе
14.30-15.00
В 15.00
Отправление
автобуса в
зоопарк. Время
в пути 30 мин.
Прибытие в
15.30
100 р.
150 р.
MercedesBenzSprinter
1
2
3
15.30-17.30
«Орловское
полесье».
Посещение
зоовольерного
комплекса
В 17.30
Отправление
автобуса на
территорию
«Старого озера».
Время в пути 30
мин. Прибытие в
19.00
«ОрелТрансфер»
18.00-20.00
Свободное время
«Орловское
полесье».
В 20.00
Отправление
группы в село
Радовище. Время
в пути 30 мин.
Прибытие в
20.30
«ОрелТрансфер»
20.30
2 день
В 9.00-9.30
Завтрак
В 9.30
отправление
автобуса в село
Ильинское.
Время в пути 30
мин. Прибытие в
10.00
4
5
Детский 200 р.
Взрослый 250 р.
Фото 50 р. (по
желанию)
MercedesBenzSprinter
Посещение
Святого
источника
(желающие
могут окунуться
в купель),
организация
перекуса на
природе
Бесплатно
200 р.
MercedesBenzSprinter
Гостиница «Дом
лесника»
Размещение
группы в
гостинице «Дом
лесника»
1500 р. сутки.
Гостиница «Дом
лесника»
Ресторан «Дом
лесника»
350 р.
«ОрелТрансфер»
MercedesBenzSprinter
1
10.00-11.00
В 11.00
Отправление
автобуса в
«СпасскоеЛутовониво». В
пути 4 часа
прибытие в 15.00
15.00-16.00
16.00-17.00
17.00-18.00
Свободное время
В 18.00
Отправление
автобуса в г.
Орёл. В пути 2 ч.
Прибытие в
20.00
2
«Орловское
полесье». Село
Ильинское
«ОрелТрансфер»
3
Посещение музея
«Тургеневское
полесье»
Мценский
район,Орловской
области
Мценский
район,Орловской
области
Экскурсия. Доммузей И.С.
Тургенева
350 р.
Посещение
Флигеля
150 р.
Мценский
район,Орловской
области
«ОрелТрансфер»
4
5
150р.
MercedesBenzSprinter
Прогулка по
территории
усадьбы,
посещение
Тургеневского
дуба, Церкви
Спаса
Преображения
Бесплатно
MercedesBenzSprinter
Рисунок 1 - Карта маршрута «Жизнь и творчество И.С. Тургенева»
Пункт «А» - Россия, Орловская область, Хотынецкий район, поселок
Жудерский, национальный парк Орловское полесье.
Пункт «В» - Россия, Орловская область, Мценский район, село СпасскоеЛутовиново, Никольская улица, 17
Национальная нумерация автомобильной дороги -M2, Р92,М7,А107,.
Скорость передвижения в черте города - 50-60 км/ч.
Категория дорог - I-ой, II-ой, III-ей, IV-ой, V-ой категорий (дороги с 1
полосой для движения и более, шириной от 5 до 15 м).
Калькуляция расходов по маршруту«Жизнь и творчество И.С.
Тургенева»
1. Трансфер (Орёл - «Орловское полесье» - «Спасское-Лутовиново» - Орёл):
10 000р.
10 000 р. / 10 чел. = 1000 р./ чел.
2. Размещение: номер стандарт по цене 1500 рублей в сутки.
3. Питание: 1 завтрак 350 рублей на человека, 1 обед (перекус) 150 рублей и
ужин (перекус) 200 рублей на человека.
350 + 150 + 200 = 600 рублей.
4. Экскурсии: Оптина – Музей И.С. Тургенева (Орёл) 100 р., Зоовольерный
комплекс 250 р. (200 р.), Музей «Тургеневское полесье» 150 р., Дом-музей
Тургенева 350 р., Флигель 150 р.
100 + 250 + 100 + 350 + 150 = 1000 рублей. (Экскурсии)
1000 + 1500 + 600 + 1000 = 4 100 рублей с человека за все поездку.
41 000 Общая стоимость путешествия со всей группы (без наценки)
4 500 стоимость тура с наценкой туроператора 10%
4 500× 10 = 45 000 Общая стоимость путешествия со всей группы (10
человек.)
45 000 – 41 000 = 4 000- чистая прибыль.
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Объекты показа по маршруту «Жизнь и творчество И.С. Тургенева»
Портфель экскурсовода
Рисунок 1 - Музей И.С. Тургенева в Орле
Рисунок 2 - «Дворянское гнездо»
Рисунок 3 - Село Льгов
Рисунок 4 - Церковь Святой Живоначальной Троицы
Рисунок 5 - Национальный парк «Орловское полесье»
Рисунок 6 - Карта «Орловского полесья»
Рисунок 7 - Святой источник
Рисунок 8 - Литературно-краеведческий музей «Тургеневское полесье»
Рисунок 9 - Усадьба И.С.Тургенева Спасское-Лутовиново
Рисунок 10 - Усадьба И.С.Тургенева Спасское-Лутовиново
Рисунок 11 - Храм Спаса Преображения
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа