close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Становых Дарья Владимировна. Использование приёмов гонзо-журналистики в процессе позиционирования объекта (агентство «Setters»,Санкт-Петербург)

код для вставки
АННОТАЦИЯ
Выпускная квалификационная работа на тему «Использование приемов гонзожурналистики в процессе позиционирования объекта (агентство Setters», г. СанктПетербург)».
Объем ВКР: 67 страниц
Количество рисунков и таблиц: 10
Количество использованных источников: 50
Ключевые слова: гонзо, направление, журналистика, Instagram, аккаунт,
продвижение, эффективность, позиционирование, коммерческий, контент, социальная
сеть, Интернет.
Данная работа посвящена рассмотрению и анализу современного состояния
гонзо-журналистики в России, к поиску принципиальных особенностей этого
направления в нашей стране. Необходимо показать, что гонзо-стиль – это
неотъемлемая часть современной журналистики и что он имеет большие перспективы
развития.
Объект исследования - российский коммерческий контент в стиле гонзо:
блоги, сайты, аккаунты в социальных сетях (@pyshechnaya1958).
Предметом исследования - методики продвижения, особенности развития,
особенности наполнения и содержания текстов в рассматриваемом гонзо-аккаунте
@pyshechnaya1958.
Цель исследования - анализ опубликованных в аккаунте материалов и расчет
показателей их эффективности; развитие и подтверждение теории о том, что контент
интернет-аккаунтов в социальных сетях может считаться настоящим журналистским
материалом, но созданном в нетрадиционном направлении гонзо.
Результатом исследования является анализ опубликованных в исследуемом
аккаунте материалов и показателей их эффективности, с последующим выводом, что
контент интернет-аккаунтов в социальных сетях может считаться настоящим
журналистским материалом, созданном в нетрадиционном направлении гонзо. Так же
результатом является создание собственного рекламного материала в жанре гонзожурналистики.
2
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ...................................................................................................................... 3
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА НАПРАВЛЕНИЯ «ГОНЗО» КАК ОСОБОЙ ВЕТВИ
ЖУРНАЛИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ........................................................................ 5
1.1. Особенности и принципы развития журналистики .............................................. 5
1.2. Ключевые этапы становления гонзо-журналистики .......................................... 14
1.3. Отличительные черты и особенности гонзо-журналистики в России............... 23
ГЛАВА 2. ГОНЗО-ЖУРНАЛИСТИКА В РЕАЛЬНЫХ КОММЕРЧЕСКИХ
ПРОЕКТАХ. ОПЫТ КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА SETTERS ............ 29
2.1. Основные этапы и особенности развития коммуникационного агентства
SETTERS ........................................................................................................................ 29
2.2. Своеобразие контента коммерческого гонзо-аккаунта @pyshechnaya1958 ...... 37
2.3. Собственный рекламный материал в жанре гонзо-журналистики .................... 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .............................................................................................................. 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ............................................................. 53
ПРИЛОЖЕНИЕ .............................................................................................................. 58
3
ВВЕДЕНИЕ
В наше время все большее развитие и популярность приобретают онлайн
СМИ: блоги, сайты, социальные сети. Но до сих пор вопрос об их принадлежности к
традиционной журналистике стоит очень остро. В то же время возможности
Интернета для развития гонзо-журналистики огромны. В сети человек может стать
репортером или журналистом, рассказать о каком-либо интересующем его событии
и дать свою субъективную оценку. Это открывает невероятные возможности для
свободы слова и обмена мнениями между людьми с разных концов света. Гонзо журналистика в современном мире способна помочь в продвижении реальных
коммерческих проектов либо же целых компаний и организаций. Это происходит за
счёт того, что гонзо-направление в сети следует потребностям современной
аудитории, способно меняться для отражения интересов того или иного общества.
Объектом исследования в нашей работе служит российский коммерческий
контент
в
стиле
гонзо:
блоги,
сайты,
аккаунты
в
социальных
сетях
(@pyshechnaya1958).
Предметом исследования являются методики продвижения, особенности
развития, особенности наполнения и содержания текстов в рассматриваемом гонзо аккаунте @pyshechnaya1958.
Целью данной ВКР является анализ опубликованных в аккаунте материалов и
расчет показателей их эффективности; развитие и подтверждение теории о том, что
контент интернет-аккаунтов в социальных сетях может считаться настоящим
журналистским материалом, но созданном в нетрадиционном направлении гонзо.
Это могло бы повлиять на решение проблемы принадлежности блогов к СМИ. Для
выполнения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
 Изучить определение гонзо-журналистики, описать ее особенности и
принципы;
 Выявить характерные признаки гонзо-журналистики в России;
4
 Рассмотреть, как гонзо-журналистика может быть использована в реальном
коммерческом проекте (@pyshechnaya1958);
 Разработать собственный рекламный материал в жанре гонзо-журналистики
Актуальность исследования состоит в том, что многие профессионалы в
области журналистики до сих пор не принимают всерьез российскую гонзожурналистику и блогосферу. Это происходит, в первую очередь, из-за того, что
гонзо-направление
не
соответствует
устоявшимся
традиционным
жанрам
журналистики. Необходимо показать, что гонзо-стиль – это неотъемлемая часть
современной журналистики и что он имеет большие перспективы развития.
Структура работы. Данная работа состоит из введения, двух глав, заключения,
библиографического списка используемой литературы, приложения.
5
ГЛАВА 1. СПЕЦИФИКА НАПРАВЛЕНИЯ «ГОНЗО» КАК ОСОБОЙ ВЕТВИ
ЖУРНАЛИСТСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Особенности и принципы развития журналистики
Средства массовой информации на протяжении уже нескольких столетий
непрерывно влияют на нашу жизнь и наше сознание. Идея манипуляции обществом
на массовом уровне возникла еще в начале XX века, в то время как полностью
сложились
средства
массовой
передачи
информации.
Мир
стал
более
информационным с появлением радио, телевидения и Интернета. Собственно сама
журналистика неразрывно связана с техническими достижениями в области средств
массовой коммуникации - прессы, радио и телевидения. В наше время к этому
списку мы можем добавить и Интернет.
Сама журналистика зарождалась в каждой отдельной стране в определенное
время, где-то в XVII веке, где-то в XVII, в России же в XVIII веке. Мы не будем
углубляться в историю развития журналистики, рассмотрим только отдельные
определения, функции и задачи.
Определение термина «журналистика» неоднородно, авторы предлагают
различные трактовки этого понятия.
1. В.В.Ворошилов в своем учебнике «Журналистика» рассматривает данное
понятие с пяти различных сторон [Ворошилов В.В. 2016. С.8]:

как особый социальный институт общества, включающий в себя редакции
газет и журналов, книжных издательств, телерадиокомпаний, работа
которых обеспечивается инфраструктурой журналистики: технической,
информационной, организационно-управленческой

как систему видов деятельности: прежде
всего, сбор актуальной
социальной информации и ее распространение; эта система необходима
для полного функционирования данного социального института

как совокупность профессий, потребных для такой деятельности: от
редактора до корректора, от телережиссера до видеоинженера и т.д.
6

как систему произведений, создаваемых журналистами.

как комплекс каналов передачи массовой информации: печать, радио,
телевидение, интернет.
Когда говорят о журналистике, часто оперируют такими понятиями, как СМИ
(средства массовой информации), СМК (средства массовой коммуникации), печать,
пресса (или только электронная пресса), масс-медиа.
2. В.Л.Цвик дает такое определение журналистике [Цвик В.Л. 2000. С.5]:
Журналистика – одно из важнейших социальных явлений современной жизни,
вид массово-информационной деятельности, обеспечивающей бесперебойное
взаимодействие между личностью, группой людей и обществом в целом, а
также
между
различными
общественными
сферами
и
даже
между
поколениями. Процесс журналистской деятельности состоит из сбора,
обработки,
хранения
и
периодического
распространения
актуальной
общественно-значимой информации.
Таким образом, мы можем наблюдать многогранность данного понятия, что
следует из большого числа его трактовок. Журналистика сложна и многостороння,
но благодаря этим чертам способна на охват большого количества направлений и на
анализ различных сторон жизни общества. Журналистика выполняет так же
несколько основных функций [Науменко, Т.В. 2012. С.259]:
1. Коммуникативная функция. Предоставление информации в различных ее
видах (вербально и не вербально) всем слоям общества, посредством
журналистики общество вступает в коммуникативные связи со всем миром.
2. Идеологическая функция. Журналистика создает в сознании человека
определенные стереотипы и стиль поведения, таким образом, формируя то
или иное мнение общества, которое непосредственно способно определять
общественный выбор и массовое поведение.
7
3. Культурно-просветительская функция. Журналистика способна развивать
мышление общества и научить его строить собственные теоретические основы
мира.
4. Методологическая функция. В СМИ размещается справочная информация,
реклама по любому запросу, которая помогает человеку информационно
развиваться и методически усовершенствоваться.
5. Организаторская функция. Журналистика способна организовать людей в
сплоченный коллектив благодаря влиянию на массовое сознание.
И, наконец, перейдем непосредственно к целям журналистики и как она связана с
формированием общественного мнения. Кто-то наверняка основной задачей
журналистики и журналиста может назвать увеличение прибыли владельцев СМИ,
но со стороны серьезной и глубокой журналистики основными задачами являются:
1. Проверять. В данной задаче журналистику нередко называют «четвертой
властью», потому что она способна контролировать и разоблачать различные
нарушения в политических структурах, промышленном мире и организациях.
2. Излагать. Задача заключается в том, чтобы как можно более объективно
отражать различные события и явления жизни страны и мира, это дает
возможность гражданам следить за тем, что происходит в обществе.
3. Комментировать. Задача состоит в том, чтобы доходчиво объяснять и
раскрывать для граждан суть того или иного явления либо события. Основная
сложность этой задачи в
том,
что объяснение
должно оставаться
объективным и не выходить за рамки сути обсуждаемого вопроса.
4. Видеть перспективы. Это могут быть перспективы, как развития какой-либо
отрасли, так и перспективы реакции на конкретную новость, здесь главная
задача состоит в том, чтобы информация была значима для многих, а ее поиск
и анализ велись систематически.
Мы рассмотрели основные понятия, функции и задачи журналистики. Из
вышесказанного
становится
ясно,
что
журналистика
является
сильным
8
инструментов влияния на общественное мнение. В современном мире средства
массовой коммуникации стали отражением
и прямым
транслятором
всей
информационной среды общества, а средства массовой информации при этом
превратились в один из важнейших политических орудий государства. В XXI веке,
благодаря стремительному развитию психологии, стало возможным открытие новых
уникальных методов влияния на человеческое сознание - в частности, и на
общественное - в целом. [Рощин, С.К. 2012. С.191]. Умелое применение этих новых
знаний к средствам массовой информации делает возможным практически полное
воздействие СМИ на общество и возможность формирования определенного
общественного мнения.
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной
передачи с помощью специального технического инструментария различных
сведений любым лицам. [Пугачев В.И., Соловьев А.И. 2005г. с.331]. Это
относительно самостоятельная система, характеризующаяся множественностью
составляющих элементов: содержанием, свойствами, формами, методами и
определенными уровнями организации (в стране, в регионе, на производстве).
Общественное сознание отражает материальные отношения между людьми в
процессе того, как они относятся к действительности. Средства массовой
информации воздействуют на общество в целом, и тем самым имеют воздействие на
каждого отдельного человека, в результате формируя определенные похожие
действия и эмоции. [Шишкин, Н.Э. 2008. С.22]. Таким образом, как мы можем
наблюдать, средства массовой информации формируют общественное мнение.
Существует несколько определений термина «общественное мнение». Мы
остановимся на двух, наиболее точно описывающих данное понятие.
1) Общественное мнение - состояние массового сознания, заключающее в себе
отношение (скрытое или явное) к общественным событиям, к деятельности
различных групп, организаций, отдельных личностей; выражает позицию одобрения
или осуждения по тем или иным общественным проблемам, регулирует поведение
индивидов, социальных групп и институтов, насаждает определенные нормы
9
общественных отношений; действует как в рамках общества в целом, так и в рамках
различных социальных групп. [Санжаревский И.И. 2016. С.278]
2) Общественное мнение - это совокупность представлений, оценок и
суждений, которые разделяет большинство или, по крайней мере, значительная
часть населения относительно проблем, событий или фактов действительности в
конкретной социальной ситуации. [Шиняева О.В. 2011. С.71]
Общественное мнение существует практически во всех сферах и областях
жизнедеятельности общества, но высказывается и разглашается далеко не по
любому поводу и вопросу. В поле зрения общественного мнения попадают, как
правило, лишь те проблемы, факты, события, которые актуальны, и в свою очередь
вызывают общественный интерес и допускают многозначное толкование, а также
возможность проводить дискуссии на затрагиваемые темы. [Гаврилов А. А. 2012. С.
152-155].
У воздействия СМИ на общественное мнение есть как положительные, так и
отрицательные черты, причем отдельно у каждого инструмента СМИ.
Положительные черты:
1. Влияние прессы (газеты, еженедельники, журналы, альманахи, книги):

делает возможным быстрое ознакомление с содержанием печатного
материала

возможность «отложенного чтения», т.е. в любое удобное время человек
может более подробно перечитать нужный ему материал

возможность ознакомления с материалом в удобном порядке, ритме, темпе
2. Влияние радио

возможность мгновенной передачи информации на неограниченные
расстояния

в эпоху тотальной автомобилизации радио остается лучшим источником
получения информации для водителей

способность создавать полноценную звуковую картину мира
3. Влияние телевидения
10

одновременно имеет как звуковой, так и видеоряд, что позволяет наиболее
полно воспринимать информацию

возможность получения информации прямо с места событий, что делает
значительно большим «эффект присутствия»

возможность произведения на экране и печатного текста
4. Влияние Интернета

немедленный доступ к информации со всего мира

меньший контроль и надзор со стороны государства, что делает
возможным получение объективной информации о событии

возможность удерживания неограниченного количества собственной
информации, что позволяет всегда иметь к ней доступ
Отрицательные черты:
1. Влияние радио

радио дает возможность слушать определенную передачу только в
конкретное время эфира, в том темпе и ритме, которые заданы в студии

невозможность отложить прослушивание на удобное время

при возможности создания большого количества каналов радиовещания,
слушатель в один отрезок времени способен слушать только одну
программу
2. Влияние телевидения

возможность влиять на психику человека, делая его состояние более
заторможенным либо более возбужденным

способность человека создавать для себя некие идеалы личностей
(супергерои,
смелые
полицейские
или
гангстеры),
возможность
существования которых в реальной жизни человека не представляется
возможным, человек начинает принимать их ценности и действовать
соответственно им

искусный монтаж или съемка способны создать идеальное существование
вещей: идеальное убийство, государство, идеального человека, т.е. они
11
способны сделать из правды ложь и наоборот, влияя тем самым на
восприятие человеком мира

большое влияние оказывается на детей, которые имеют возможность
наблюдать по телевизору убийство или же насилие и перестают со
временем испытывать от этого чувство страха либо отвращения, то есть
происходит привыкание к таким картинам, они кажутся для детей
реальными и естественными
3. Влияние Интернета

многие взрослые люди имеют опасение насчет компьютерных игр,
которые играют их дети, по их мнению, некоторые игры провоцируют у
ребенка или подростка уход от реальности, агрессивное поведение,
создание собственного виртуального мира

уход в виртуальную реальность свойственно не только детям или
подросткам, но и взрослым людям; человек создает для себя в интернете
виртуальный мир, где есть все составляющие: виртуальные друзья,
виртуальные отношения и т.д.

огромное количество ложной или недостоверной информации, в которую
могут верить не только неопытные пользователи, но и юзеры «со стажем»

открытый доступ к запрещенным материалам, которые могут негативно
повлиять на сознание человека
Как справедливо отмечает О.И.Маховская в своей книге «Телемания: болезнь
или страсть?»: «Какие бы ни были «стереотипы, предлагаемые СМИ – позитивные
или негативные – их вмешательство в наше сознание стирает индивидуальность.
Программирует нас на одинаковость, универсальность». [Маховская О.И. 2008.
С.68]
Сейчас это воздействие все чаще становится опасным, чем наоборот полезным
и познавательным. В настоящее время, людей пытаются не только убедить в чем-то,
а донести и внушить что-то, и вовсе не с помощью веских аргументов, а с помощью
всевозможных методов, например, множественные повторения, использование
12
технических возможностей оборудования для подтасовки фактов, смена кадра
каждые 4 секунды для привлечения аудитории. Средства массовой информации
называют «четвертой властью», т. к. СМИ оказывают мощнейшее влияние на
общественное сознание, что в свою очередь играет одну из определяющих ролей в
формировании общественного мнения и формулировании общественных интересов
граждан. [Мухаммадиев А.У. 2012. С. 386-388]
Т.к. общественное мнение в большей степени определяет жизнь всего
социума, то оно, конечно же, способствует определенному направлению различных
социальных институтов, в том числе и деятельности средств массовой информации.
Поскольку СМИ стараются освещать значимые, актуальные для общества проблемы
и во многом рассматривают их с точки зрения общественного мнения, можно
сделать вывод, что и общественное мнение может определять деятельность СМИ.
[Дубин Б., Рейтблат А. 2003. С. 273-286.]
Так каким же образом СМИ могут влиять на общественное мнение:
1. В настоящее время СМИ дают человеку возможность получать самую
свежую и актуальную на данный момент информацию из любой части света.
Но, как мы понимаем, человек не в состоянии проверить достоверность той
или иной информации самостоятельно, поэтому люди доверяют тем оценкам
определенного события, которые показывают СМИ. Тем самым, мы можем
наблюдать первое воздействие СМИ на общественное мнение, которое
выражается в возможности манипулирования сознанием общества, и в
результате, воздействия на народные массы. (Например, разница в освещении
референдума в Крыму в 2014 году между российскими и украинскими СМИ).
2. Так же СМИ нередко являются посредниками, формирующими у людей
определенное политическое сознание. Они способны влиять на имидж и
видение конкретного политика либо же целой политической партии. Кроме
того, СМИ имеют колоссальные возможности для сплочения и сближения
людей ради определенного действия, или получения определенной выгоды.
13
3. Очень многое зависит от правильной трактовки какой-либо новости; в
первую очередь, это влияет на дальнейшее отношение людей к данному
событию.
4. И наконец, СМИ способны навязывать определённые поведенческие
стандарты, которые влияют на восприятие действительности, причем как
отдельного человека, так и общества в целом. Эти стандарты в итоге
становятся некими ориентирами и стереотипами. [Гуржий Д. А. 2015. С. 991993.]
Таким образом, в данной части мы смогли узнать, что сегодня называется
журналистикой, узнать ее основные функции и задачи, выяснить, каким образом
формируется общественное мнение. В результате, мы смогли проанализировать, как
именно на сегодняшний день СМИ влияют на формирование общественного
мнения.
14
1.2. Ключевые этапы становления гонзо-журналистики
Журналистику, как и любой другой род деятельности можно, прежде всего,
охарактеризовать результатами, или содержанием деятельности, которое, в свою
очередь, напрямую зависит от стремления и возможностей журналистов адекватно
отражать жизнь в ее разнообразнейших проявлениях.
Еще Аристотель в фундаментальных трудах “Поэтика” и “Риторика”
(середина I в. до н.э.) обосновал деление литературы на роды в зависимости от
способа отражения реальной действительности (поэзия – особый вид лирики, проза
– эпическое произведение, драма – диалог). В продолжение этих традиций, теория
журналистики так же рассматривает различные виды, роды и жанры журналистских
произведений. Причина этого заключается в разнообразии окружающего нас мира, и
как следствие, в огромном количестве различных событий и плюрализме мнений на
их счет.
Как нам известно, каждый из родов массово-информационной деятельности
содержит
несколько
типов
сообщений:
научный,
художественный,
публицистический:
1. Научный тип. Такие сообщения подразумевают под собой определенный
язык и стиль: однозначное, не вызывающее разночтений, изложение
специфических научных сведений. При этом стоит отметить, что если в
серьезном научном журнале для описания какого-либо явления используется
язык,
осложненный
различными
терминами
и
сложными
научными
понятиями, то в массовой периодике необходимо упрощать либо же
переиначивать наиболее сложные понятия и явления. Все это делается для
того, чтобы материал был как можно более понятен читателю.
2. Художественный тип. Такие сообщения характеризуются, прежде всего,
образностью языка, умением обобщить единичный факт и способностью
представить новость некой картиной. Так же, в отличие от научного типа
сообщений, художественный больше направлен не на окружающий мир, а на
внутренний мир человека и на его отношения с миром.
15
3. Публицистика. Такой тип сообщений призван освещать актуальные
социально-политические и иные проблемы современного мира в печати и
других различный СМИ. Публицистика существует в словесных (устных и
письменных), графических, изобразительных (плакат, карикатура), фото - и
кинематографических (фоторепортаж, документальный фильм), театральнодраматических и словесно-музыкальных формах. [Бобров А.А. 2014. С.222].
К тому же, некоторые жанры можно назвать общежурналистскими: они
встречаются в каждом из родов журналистики. Таковы заметка, интервью,
репортаж, очерк. Для других жанровых форм характерно использование только в
одном роде: в печати, например, передовая статья, на радио – перекличка, на ТВ –
телемосты. К жанрам информационной публицистики сегодня принято относить:
заметку, интервью, событийный репортаж. К жанрам аналитической публицистики
относятся: проблемная статья в печати, проблемный репортаж, корреспонденция,
беседа, комментарий, обозрение в прессе, на радио и ТВ. К жанрам художественной
публицистики относятся: зарисовка, очерк, эссе, фельетон и другие сатирические
жанры. [Цвик В.Л. 2000. С.33].
Чтобы наладить выпуск издания или программы, редакции нужны творческие
работники множества специализаций. С долей условности можно выделить три вида
творческой деятельности в журналистике: редакторскую, организаторскую и
авторскую. [Прохоров Е.П. 2011. С.275-277].
Мы, конечно, понимаем, что данное разделение условно, потому что журналист в
ходе своей деятельности умеет переплетать все эти виды, создавая особенный,
уникальный продукт.
1. Редакторская деятельность. В ходе своей работы, журналист постоянно
сталкивается с так называемым «литературным редактированием», что
подразумевает под собой различные виды правки текста и работу над формой
произведения. Содержательную сторону работы над произведением - его
замыслом, тематикой и проблематикой, общей концепцией - вместе с автором
осуществляет специально уполномоченный сотрудник редакции,
16
представитель ее руководства: это может быть главный редактор, его
ближайшие помощники, или даже генеральный директор. Все зависит от
политики самой редакции и от уровня строгости подхода к публикуемым
материалам.
2. Организаторская деятельность. Осуществляется руководящей группой
данного СМИ (редколлегией, секретариатом, редактором и т.п.). Эта
деятельность, при грамотном подходе к ней, позволяет плодотворно вести
повседневную работу редакции на высоком уровне. Специальные задачи у
организаторской деятельности: поддержание деловых связей с учредителем и
издателем; налаживание и оптимизация отношений с подразделениями
информационной,
технической,
научной,
образовательной
и
других
инфраструктур журналистики; решение кадровых вопросов и т.д.
3. Авторская деятельность. Это одна из самых значимых частей работы
журналиста. Она включает в себя непосредственную подготовку своего
произведения, его режиссура, компоновка в номер и иные виды деятельности.
В данной работы мы будем делать больший упор на художественную
публицистику и авторский вид журналистской деятельности, т.к. освещаем такое
явление как гонзо-журналистика.
Начнём с того, что гонзо — это определённое направление современной
журналистики, которое отличается личными переживаниями и умозаключениями
автора. В современной среде существует мнение, что гонзо-текст – это текст,
наполненный ненормативной лексикой, но если следовать этой логике, то в
абсолютно любой текст можно добавить ненормативную лексику и получить гонзо материал. Конечно же, такое мнение не имеет под собой оснований.
Гонзо-журналистика – это, прежде всего, одна из ветвей социальной журналистики,
которая призвана выявлять самые наболевшие вопросы, а так же затрагивать
наиболее
значимые
сферы
жизни
общества
(духовную,
политическую,
общественную). За время своего существования гонзо-журналистика смогла
17
проникнуть во все типы СМИ: пресса, телевидение, Интернет, фотография, кино и
т.д.
Отличительным признаком гонзо-направления в журналистской деятельности
является субъективное видение мира, личный взгляд автора на описываемое им
событие. Убийственный реализм, предельный сарказм и ненормативная лексика, а
также незаметное соскальзывание в абсурдную параллельную реальность с
вовлечением туда же читателя – непременные атрибуты стиля гонзо. Гонзо журналистика – это, несомненно «художественное», «альтернативное» направление,
стоящее на пересечении литературы и журналистики, выходящее за рамки
традиционных направлений. [Удалова Н. А. 2015. С.9]
В связи со всем вышесказанным мы можем выделить следующие признаки
гонзо-журналистики:
1. Репортажный жанр
2. Субъективность
3. Фокусировка на авторе
4. Эклектичность, т.е. смешение, соединение разнородных стилей, идей,
взглядов
5. Присутствие индивидуальной, авторской формы подачи материала
6. Креативность и эпатаж
Гонзо-журналистику ассоциируют с американской культурой, но это явление
не прошло незамеченным и в других странах.
Прародителем гонзо-направления считается Марк Твен (1835-1910) и его
публицистические произведения. Марк Твен начинал свой путь в литературе как
мастер лихого, нередко бесшабашного юмора. Из-под пера писателя начинали
выходить юмористические мистификации, гротескные зарисовки и пародии. Начало
периода его публицистической деятельности приходится на 60-е годы XIX века
(1861-1865 годы), в период гражданской войны в США. Несмотря на военные
действия, в этот период происходит рост газетной прессы, наравне с этим
наблюдается ускоренная урбанизация.
18
Вследствие роста городов, начались противоречия и конфликты в обществе, и
журналистика была призвана описать их, проанализировать, дать свое мнение для
разрешения
социальных
конфликтов.
Как
отмечает
американская
исследовательница Шелли Фишкин, именно после гражданской войны в США
определилось два направления в работе журналистов: «устремление к большей
точности» и «устремление к значительным выдумкам и гиперболизации». [Фишкин
Ш.Ф. 1988. С.265]. Это непосредственно повлияло и на молодого Марка Твена,
который именно в послевоенный период усвоил тенденцию американской
журналистики к ясной и точной подаче фактов, а позднее и потребность аудитории в
развлечениях со страниц той же газетной полосы. «Журналистика в Теннеси» Марка
Твена — это самое первое произведение в стиле гонзо. В основе лежит история
журналиста, который приезжает в Теннеси, чтобы работать в местной газете
«Утренняя Заря». Первый же день его работы оказывается для него последним.
[Твен М.1961]
Еще одним из пражурналистских явлений в направлении гонзо стало
творчество Нелли Блай (1864 или 1867 год – 1922 год), американской журналистки и
писательницы. В начале своей журналистской карьеры Блай написала статью о
жизни в Мексике, показав миру всю нищету народа и коррупцию властей. Статья
вызвала такой резонанс в Мексике, что писательнице поступали угрозы депортации
из страны. В 1887 году она переехала в Нью-Йорк, где начала работать в «New York
World». В этом издании выходит ее главная статья, разоблачающая психбольницу на
острове Рузвельта. Для ее написания Блай 10 дней притворялась душевнобольной
женщиной для того, чтобы своими глазами смочь наблюдать за издевательствами
врачей над пациентами. Эта статья принесла ей известность. С этого момента
начинает формироваться новый стиль журналистики, где автор сам выступает
героем событий, зачастую рискуя жизнью или здоровьем, и описывает их от первого
лица, не приукрашивая действительность.
19
Как мы можем отметить, в творчестве М.Твена и Н.Блай уже можно заметить
такие черты современной гонзо-журналистики, как субъективность, фокусировка на
авторе и авторская форма подачи материала.
Но это лишь предпосылки возникновения нового стиля, хотя в этот период
уже стало понятно, что журналистика требует изменений и новых взглядов на
освещение тех или иных событий.
Но настоящее развитие гонзо-журналистики связано с именами Тома Вульфа и
Хантера С. Томпсона. Официальной датой рождения гонзо-журналистики принято
считать 1970 год, когда в журнале «Scanlan'sMonthly» был опубликован материал
Хантера Томпсона «Дерби в Кентукки упадочно и порочно» [Гувер С. 2009, С.326339]. Этот репортаж Томпсона привлек внимание сотен тысяч читателей и заставил
заговорить о возникновении нового направления в журналистике.
В 1970 году редактор издания «Scanlan'sMonthly» отправил Томпсона в
Кентукки с заданием написать репортаж о скачках для спортивного журнала. Позже,
Том Вульф в своей книге «Новая журналистика и Антология новой журналистики»
описал процесс создания статьи «Дерби в Кентукки упадочно и порочно». Будучи на
скачках, Хантер Томпсон делал заметки в своем дневнике, при этом большее
внимание он уделял не самим скачкам, а окружающим его явлениям: поведение
зрителей, большое количество алкоголя, крупная численность органов порядка и т.д.
[Вульф Т. 2008. С.303.]
«Полный хаос, нельзя увидеть ни забег, ни даже трэк... всем наплевать. Люди
стоят в длинных очередях у наружных окошек для ставок, затем встают сзади,
чтобы увидеть выигрышные номера на большом табло, словно это гигантское
лото. […]Бухло здесь не продается, слишком опасно... туалетов тоже нет.
Пляжные качки... Вудсток... много мусоров с белыми дубинками, но никаких
признаков волнений. Издали, отделенный от нас трэком, клабхаус выглядит как на
открытке с Дерби в Кентукки» [Томпсон Х.С. 1970. №6.]
Вернувшись в редакцию, Томпсон не успевал в срок сдать статью и просто
вырвал страницы из дневника. Материал, написанный на них, был жестким, имел
20
субъективную точку зрения. Он и послужил основой для создания статьи «Дерби в
Кентукки упадочно и порочно». Статья вызвала широкий общественный резонанс,
многие детали в ней были подвергнуты критике.
По итогам одной из таких критических рецензий, редактор журнала «The
Boston Globe» Билл Кардозо впервые использовал термин «гонзо». Причем отметим,
что Кардозо написал слово Гонзо именно с заглавной буквы, а добавление в виде
«пусть продолжает катиться» послужило своеобразным напутствием к дальнейшему
развитию и использованию данного стиля журналистики: «Вот оно, это чистое
Гонзо! Оно стартовало, пусть продолжает катиться» [Cardoso B. 1984. С. 36].
Позже, Кардозо объяснил, что слово «Гонзо» было сленговым в ирландских районах
Бостона и обозначало состояние человека, который был способен не только выпить
больше всех алкогольных напитков, но и остаться после этого стоять на ногах.
Существует и другая версия происхождения термина «гонзо». Согласно ей, это
понятие происходит от испанского gonzagas, что означает «я тебя одурачил»,
«нелепости», либо же от французского gonzeaux, что в дословном переводе означает
«сияющий путь». Статья Х. С. Томпсона «Дерби в Кентукки упадочно и порочно»
стала одним из ярчайших примером гонзо-журналистики. Расцвет карьеры
Томпсона пришелся на период работы в журнале Rolling Stone. Именно здесь он
опубликовал свои самые значимые произведения, окончательно сформировавшие
стиль "гонзо" в качестве нового направления в журналистике.
Первой его статьей в Rolling Stone стала «Власть фриков в горах». В статье
Томпсон описывал реальные события, непосредственным участником которых был
сам. Он пытался получить должность шерифа округа Питкин, штат Колорадо. Его
предвыборная программа включала легализацию наркотиков (но только для его
личного пользования), перекапывание улиц и переименование города Аспен в
«Город жирдяев». У действующего шерифа округа, который был соперником
Томпсона, была стрижка ежиком, побудившая Томпсона побриться наголо и
обратиться к сопернику со словами «мой длинноволосый оппонент».
21
«Ангелы ада» - роман Хантера Томпсона, опубликован в 1966 году. В книге
автор
описывает
историю
реального
американского
байкерского мотоклуба
«Ангелы ада». Одной из важнейших особенностей является то, что Томпсон лично
целый год кочевал вместе с ними по Америке и попутно записывал все свои
впечатления.
Согласно
заявлениям
представителей
самой группировки, это
«единственная правдивая вещь, когда-либо написанная о них».
Самой известной работой Томпсона, конечно же, является роман «Страх и
отвращение в Лас-Вегасе. Дикое путешествие в сердце Американской мечты»,
опубликованный в 1971 году. В нем описывается поездка в поисках Американской
мечты, которая ведется от первого лица, от лица самого Томпсона (здесь он Рауль
Дюк). Он описывает поездку в Лас-Вегас с «300-фунтовым самоанским» адвокатом
«Доктором Гонзо» (герой, придуманный другом Томпсона,
американским
адвокатом Оскаром Зета Акостой), целью которой было освещение легендарной
гонки на мотоциклах «Минт 400», а затем полицейской наркоконференции.
Отличительная черта произведения – не просто субъективное описание опыта
участия в происходящих событиях, а описание действий, совершенных под
наркотиками, которые, между прочим, играли большую роль в формировании
Томпсона как гонзо-журналиста.
Кроме Хантера Томпсона, среди важнейших авторов Новой Журналистики
выделяют Тома Вульфа, известнейшего в США писателя. Сам Том Вульф в своей
«Антологии новой журналистики» выделяет Терри Саузерна, который в период
работы в журнале «Esquire» предпочитал излагать большинство своих историй в
виде биографии [Вульф Т. 2008. С. 190-210]. Упомянуть также стоит Джорджа
Плимптона, известного своими спортивными репортажами, Лестера Бэнгса,
известного рок-критика 70-х, Терри Саутерна, который в своих литературных
изысканиях попробовал почти все — от коротких эссе до написания сценариев. И
Джона Бирмингема, представителя уже современной публицистики, выросшего во
времена расцвета гонзо-культуры.
22
Таким
образом,
мы
постарались
рассмотреть
основные
направления
современной гонзо-журналистики, осветить ее становление и охарактеризовать
работы самых известных представителей. Одним из основных принципов является
игнорирование уже созданных стандартов. Как мы можем заметить, материалы в
стиле гонзо отличаются своей открытостью и правдивостью. Авторы не боятся
высказывать свое мнение о том или ином событии, открыто говорят о насущных
проблемах.
Но в данной главе мы рассмотрели только зарубежное направление гонзостиля. Теперь перейдем непосредственно к России, здесь гонзо-журналистика так же
имеет много особенностей своего развития, которые нам предстоит рассмотреть. А
так же постараемся освятить тему гонзо-направления в Интернете, а именно в
социальных сетях и блогах.
23
1.3. Отличительные черты и особенности гонзо-журналистики в России
В данной главе мы постараемся проанализировать особенности гонзожурналистики как особого направления в медиа-сфере. Так же рассмотрим историю
данного явления и специфику материалов российских гонзо-журналистов. Опираясь
на эти данные, мы постараемся дать прогнозы дальнейших перспектив развития
гонзо-журналистики в России.
Гонзо-журналистика существует в России последние 40 лет. Сейчас больше
всего она представлена в сети Интернет. Но в России гонзо-журналистика перешла в
некую новую область – гражданская журналистика. В этом направлении в России
журналисты работают во всех сферах, будь то авторские программы на
телевидении, видеоканалы на YouTube либо же гонзо-аккаунты в социальных сетях
и многое другое. Российская гонзо-журналистика сегодня проникла во все сферы
СМИ. Она имеет отличительные от американской черты, но общие принципы
направления гонзо в ней сохраняются.
Анализ публикаций российских гонзо-журналистов приводит к выводу, что в
России явление гонзо получило возможность для развития, прежде всего, благодаря
блогосфере, однако оно не стало масштабным явлением. Российская гонзожурналистика нередко подвергается критике, в основном из-за ее отличий от
американской. Если в иностранной гонзо-журналистике самым ценным и основным
принципом является субъективность, сарказм и самоирония, то в российских
реалиях авторы нередко стараются выдвинуть на первое место собственное «Я».
Они считают свой материал эталонный, самым правдивым и не имеющим
недостатков. Если в Америке гонзо-журналист не навязывает свое мнение
читателям, а лишь показывает им, пусть и своеобразно преломленную, но
действительность, то российский гонзо-журналист чаще всего считает себя самым
принципиальным, правдивым и бесстрашным. Свое мнение он считает самым
правильным, а свои репортажи полной истиной. Отметим, это не означает, что
российская гонзо-журналистика хуже американской, она просто другая, самобытная
и в некоторых моментах отличающаяся от иностранной.
24
Например, к таким современным российским гонзо-журналистам, которые
нацелены на выдвижение собственной персоны на первый план, мы можем отнести
Валерия Панюшкина, известного российского гонзо-журналиста, печатающегося в
журнале «Сноб». «Я считаю, что правдивая история о чем угодно складывается
вовсе не из объективных фактов, - В.Панюшкин в одном из своих материалов Правдивая история складывается из веры автора в то, что он говорит». Или,
например, Даниил Шаповалов, так же российский гонзо-журналист подписывался
обычно «Величайший Гуманист Всех Времен и Народов». Иронизируя по поводу
событий
окружающего
мира,
журналисты
забывают
и
про
самоиронию,
неотъемлемую часть гонзо-журналистики. [Базикян С.А., Фильченкова А.А. 2015г.
С.3]
Как мы уже отмечали, свое самое активное развитие гонзо-журналистика в
России получила в Интернете, т.к. на него накладывается меньше ограничений,
нежели на другие виды СМИ. В Интернете у каждого человека появляется
возможность высказать свое личное мнение по любому вопросу.
Такая свобода действий привлекает многих авторов и на российской медийной
площадке. С конца 2000-х годов журналисты и обозреватели заговорили о явлении
гонзо-журналистики в России. [Калмыков, А.А. 2005. С.243]
Сегодня русскоязычная гонзо-журналистика в сети Интернет представлена
двумя
направлениями:
профессиональных
и
специализированные
гражданских
информационные
журналистов
и
порталы
несистемные
для
потоки
информационных сообщений в блогосфере. Мы большее внимание уделим именно
интернет-журналистике, т.к. другие виды СМИ в нашей стране почти не работают с
данным направлением. Это объясняется самой структурой традиционной прессы в
России: она склонна к консерватизму, с трудом принимает что-то новое и
выходящее за рамки.
Рассматривать гонзо-журналистику в России мы будем в каждой отдельной
сфере СМИ: телевидении, прессе, блогосфере в Интернете.
25
1. Телевидение.
Довольно
трансформировал
на
сильный
российском
процент
цензуры,
телевидении
к
сожалению,
классическую
гонзо-
журналистику. Но при этом есть несколько авторских программ, выходящих
за рамки традиционного российского телевидения.

«Чтобы
помнили»
—
цикл
авторских
документальных
программ
советского и российского публициста Леонида Филатова, выходящий с
1993 по 2004 год. В своей программе он рассказывает об известных в
советское время актёрах, уже ушедших из жизни и незаслуженно забытых.
Примечательно в этой программе то, что многих актеров Л.Филатов знал
лично. В программе присутствует субъективность и индивидуальная форма
подачи материала, что близко гонзо-журналистике.

«Познер» — еженедельная авторская программа журналиста Владимира
Познера, которая выходит на «Первом канале» с 17 ноября 2008 года.
Отличительной чертой является то, что это
программа-интервью.
Владимир Познер задает вопросы политикам, общественным деятелям,
деятелям культуры, искусства, науки, спорта. Беседа может быть, как
привязана к актуальным событиям недели, так и не связана с ними. В
программе присутствует несколько авторских особенностей (или рубрик):
«Vox populi» (глас народа), в которой вопросы гостю программы задавали
случайные люди на улице; опросник Марселя Пруста, на 10 вопросов из
которого приглашенный гость отвечает в заключение интервью (при этом
некоторые вопросы В.Познер формулирует сам); заканчивается выпуск
программы мини-эссе на произвольную тему. Как мы можем увидеть,
данная программа заметно выделяется на российском телевидении своей
индивидуальной подачей и авторскими рубриками, что также позволяет
отнести ее к гонзо-журналистике.

«Реутов – ТВ» - комедийная программа, подражающая региональным
телевизионным
каналам.
Имитируя
неуклюжесть
провинциальных
журналистов, корреспонденты провоцируют или грубо шокируют
26
собеседников своими откровенными или провокационными вопросами.
Ведущие:
Сергей
Мезенцев
и
Владимир
Маркони,
передача
транслировалась с 2010 по 2012 год. В ней так же присутствуют несколько
авторских рубрик, но в отличие от предыдущих программ, «Реутов ТВ»
больше всего опирается на самоиронию, эмоциональность и эпатаж. Это
так же является неотъемлемыми частями гонзо-журналистики.
2. Пресса. В российской прессе гонзо присутствует по большей части в онлайнгазетах.

«Lenta.ru» (рубрика «Офтопик»)

онлайн-газета «Газета.Ru» (рубрика «Портфель»)

Gonzo National Press-Club

онлайн-журнал YE!NOT
Так же к гонзо-журналистике относят тексты авторов «Новой газеты Юлии
Латыниной, Артемия Троицкого, Ольги Романовой, Андрея Колесникова и
др.
3. Блогосфера. Гонзо-журналистика здесь представлена сайтами, видеоблогами,
а так же аккаунтами и пабликами в социальных сетях.

Lurkmore (Луркоморье) — неформальная, неформатная, юмористическая
интернет-энциклопедия,
позиционирует
себя
как
«энциклопедия
современной культуры, фольклора­ и ­субкультур,­ а­ также ­всего­
остального». Отличительной чертой является язык написания статей. Он
основан на жаргоне, который основан на интернет-мемах. Описывает
события и явления, связанные с популярной культурой. [Интернет-портал
Луркоморье URL: http://lurkmore.to/]

Видео-канал Дмитрия Пучкова на YouTube. Дмитрий Пучков - российский
писатель,
публицист
и
переводчик,
известный
под
творческим
псевдонимом «старший оперуполномоченный Goblin». Примечательно, что
сам Пучков служил в правоохранительных органах, что в дальнейшем
вылилось в одну из рубрик на его канале (про полицейского из Америки).
27
На своем канале, Д.Пучков представляет зрителю обзоры на кинофильмы,
компьютерные игры, исторические лекции, кулинарное шоу, интервью с
интересными гостями, аудиокниги и многие другие проекты. Присутствует
индивидуальная форма подачи: например, фраза «я вас категорически
приветствую» присутствует во всех видео. Все репортажи, интервью либо
обзоры проходят на черном фоне, это сделано для того, чтобы зритель не
отвлекался от темы обсуждения. Мы можем определить здесь такие
признаки гонзо-журналистики: авторский стиль ведения программы,
креативное оформление, обсуждение социально значимых тем, юмор,
сарказм,
самоирония.
[Видео-блог
Д.Пучкова
на
YouTube
URL:
https://www.youtube.com/user/Fletcher2008/ featured].

Паблик в социальной сети ВКонтакте «MRZLK» (Мурзилка). Насчитывает
более 700 тыс. подписчиков, что делает его средством массовой
информации. В содержании материала, в основном, новости страны и мира.
Отличительными чертами являются: освещение событий жестким, грубым
языком; использование ненормативной лексики; освещение насущных
проблем жизни общества; авторский стиль повествования.

Гонзо-аккаунт в сети Instagram @pyshechnaya1958. Подробно данный
аккаунт мы разберем в практической части.
В целом, как мы можем наблюдать, явление «гонзо» в России на данный
момент весьма неоднозначно. С одной стороны, журналисты все чаще стараются
отходить от традиционный канонов, выражать свое мнение в авторской форме, но, с
другой стороны, это направление в России еще молодо, оно пока не получило
широкого распространения в современных российских СМИ (за исключением
Интернет-сферы).
Тем не менее, в гонзо-журналистике можно выделить и положительные
тенденции, например умение отыскивать проблему в обыденном, тривиальном, что
и должно стать ведущей целью каждого журналиста. Таким образом, гонзожурналистика в России развита слабо, однако имеет предпосылки для развития в
28
интернет-сегменте медиасферы. Для того чтобы она смогла развиваться, требуется
переосмысление самого гонзо-стиля, углубление в понимание его целей, роли
автора и средств его самовыражения. Скорее всего, гонзо-журналистика свое
дальнейшее развитие получит в сегменте Интернета, выйти же в печатную сферу
(как это однажды сделал Х.Томпсон) ей вряд ли удастся. Самое главное для этого чтобы российские журналисты осознали: не их мысли создают события, а наоборот.
Подводя
итог,
мы
постараемся
выделить
несколько
особенностей
русскоязычного гонзо:
 эмоциональное вовлечение читателей, как и в классической журналистике
 детализация происходящего, наглядное иллюстрирование места события,
описываемого журналистом, что опять же характерно для классического
репортажа
 степень развязности и допустимости лексических грубостей вирируется в
зависимости от ресурса, на котором опубликована статья, а это значит, что и
гонзо-направление в России подвергаются цензуре и имеют компромиссы
 выбор тем для репортажей достаточно специфичен, и информационный повод
журналисты создают себе сами
29
ГЛАВА 2. ГОНЗО-ЖУРНАЛИСТИКА В РЕАЛЬНЫХ КОММЕРЧЕСКИХ
ПРОЕКТАХ. ОПЫТ КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА SETTERS
2.1. Основные этапы и особенности развития коммуникационного агентства
SETTERS
Агентство Setters позиционирует себя как коммуникационное агентство.
[Официальный сайт компании Setters URL: http://setters.agency/].
Поэтому
для
начала
нам
стоит
выяснить,
что
означает
понятие
«коммуникационное агентство». Есть несколько определений этого термина,
остановимся на двух наиболее точных, которые в большей степени охватывают
широкий диапазон особенностей данного понятия.
1. Коммуникационное агентство – это агентство полного цикла, отвечающее
перед заказчиком за полный спектр услуг, однако имеющее возможность привлекать
в
качестве
подрядчиков
специализированные
агентства
по
некоторым
направлениям. [Буряк М.А. 2014. С.5].
2. Коммуникационное агентство - это субъект рынка, предоставляющий
услуги по оптимизации коммуникаций между социальным субъектом и его целевой
аудиторией. [Дорский А.Ю., Филатова О.Г. 2011. С.245].
Как
мы
можем
заметить,
существует
множество
определений
коммуникационного агентства. Обратим внимание, что главным принципом работы,
отличающим коммуникационное агентство от иных видов агентств, является, как
несложно догадаться – плотная работа с коммуникациями.
Также стоит отметить, что на современном этапе развития медиа-рынка в
России мы можем наблюдать отсутствие четких границ у данного понятия. Это
приводит к тому, что огромное количество агентств, функционирующих на рынке,
называют себя коммуникационными. При этом они могут являться и чисто
рекламными, и чисто креативными, и даже просто дизайн-агентствами. Таким
образом, мы можем обнаружить довольно удручающую тенденцию, когда,
пользуясь отсутствием точного определения функций современного
30
коммуникативного агентства, компании обманывают потенциальных заказчиков,
включая в спектр предоставляемых услуг абсолютно все, за что можно взять с
клиента деньги. Это, конечно же, свидетельствует о нарушении профессиональных
этических норм и об отсутствии профессионализма в выполнении своих
обязанностей.
Итак, когда мы смогли разобраться со значениями термина «коммуникативное
агентство», приступим к объекту нашего исследования – агентству Setters.
SETTERS - коммуникационное агентство, предлагающее интегрированный
подход к digital-маркетингу, SMM, PR, организации мероприятий и работе с
лидерами мнений. [Официальный сайт компании Setters URL: http://setters.agency/].
Разберемся подробнее, что является основой деятельности данного агентства. Так
же следует затронуть историю возникновения и развития Setters.
В качестве основного направления работы компании следует назвать
комплексное ведение социальных сетей (таких, как Instagram, Facebook, ВКонтакте
и даже Одноклассники). Механизм ведения заключается в разработке и внедрении
стратегии присутствия бренда в данных социальных медиа. Для того чтобы
качественно выполнить такой огромный пласт работы, необходимо иметь команду
профессионалов из числа своих сотрудников, а так же уметь грамотно пользоваться
ресурсами и навыками сторонних приглашенных специалистов. Сформированная
таким образом команда способна оказывать широчайший спектр услуг для
наилучшего выполнения задач, поставленных заказчиком. В данный спектр услуг
входит: создание уникального контента, написание текстов, продвижение материала
среди целевой аудитории, продюсирование съемок и обработка полученных
материалов и т.д. То есть, как мы можем наблюдать, агентство ведет разработку
каждого проекта от идеи до привлечения реальных подписчиков, а вместе с этим и
реальных пользователей тех услуг, которые представляет клиент, вместе с тем
создается неповторимый имидж бренда.
На данный момент агентство имеет свои офисы в двух городах: Москва и
Санкт-Петербург.
31
Изначально идея создания своего блогер-агентства принадлежит трем друзьям
и, соответственно, основателям SETTERS – Александре Жарковой, Евгению
Давыдову
и
Алине
Чичиной.
Александра
участвовала
в
популярном
образовательном проекте Headliner School в Санкт-Петербурге, где презентовала
проект SETTERS в качестве своей выпускной работы. Проект был успешно
защищен, и Александра выиграла Headliner, в тот же день уволилась со своего места
работы, магазина Cultsome в котором занималась продвижением бренда в
социальных сетях, и все внимание уже было уделено развитию своего бизнеса, а
именно, SETTERS.
Первым клиентом стал питерский магазин одежды Stefanel, его основатели
агентства нашли на ресурсе Headhunter.ru. «За всю историю компании мы ни разу не
занимались «холодными продажами», клиенты находили и продолжают находить
нас сами», — признается Алина Чичина, сооснователь компании. [Setters: как
устроен бизнес агентства digital-коммуникаций, которое чувствует хайп (и создаёт
его) URL : https://incrussia.ru/fly/setters-kak-ustroen-biznes-agentstva-digitalkommunikatsij-kotoroe-chuvstvuet-hajp-i-sozdayot-ego/].
Первым крупным заказчиком агентства в 2015 году стал фестиваль «О, да!
Еда!» - это крупный гастрономический фестиваль, ежегодно проводящийся в СанктПетербурге и других крупных городах России с 2013 года. За работу с этим
проектом агентство получило 100 тысяч рублей. Первые заработанные деньги
пошли на съёмки для клиентов, организацию масс-фолловинга и покупку рекламы у
известных блогеров. При этом проведением съемок для клиентов и написанием
текстов для аккаунтов занимались сами основатели. Когда справляться
втроем
стало уже трудно, основатели агентства в своих аккаунтах объявили поиск
сотрудников. Изначально, собеседования проходили в небольших кафетериях, но
Евгений Давыдов смог убедить своих коллег в необходимости специального
помещения для работы, первым офисом стал бизнес-центр «Ткачи» в СанктПетербурге. Постепенно развиваясь, осенью 2016 года агентство смогло открыть
офис в центре Москвы в современном многофункциональном пространстве DI
32
Telegraph. К этому времени Setters сотрудничало на постоянной основе с 35
клиентами. А по прошествии всего лишь полутора лет, клиентами агентства стали
уже 50 крупных компаний со всей России. Это такие крупные бренды, как L’Oreal,
Porta 9, ресторанный холдинг Novikov group и многие другие. На данный момент
количество клиентов уже стало более 60. Прирост числа клиентов представлен на
графике 1.
Прирост числа клиентов за 2016-2018 год
70
60
60
50
50
40
35
30
20
10
0
2016 год
2017 год
2018 год
График 1
Как мы можем заметить, всего за полтора-два года Setters из небольшого
блогер-агентства смогли превратиться в полноценное коммуникационное агентство,
предоставляющее широкий спектр услуг и высокий уровень выполнения работы. На
наш взгляд, что это стало возможно благодаря огромному энтузиазму основателей
агентства, который основан на высоких профессиональных навыках и умениях
каждого члена команды.
В рейтинге SMM-агентств, который ежегодно составляет аналитическое
агентство Tagline, Setters за период с 2016 по 2017 год смогли подняться с 66-го на
28-е место, тем самым агентство прибавило 38 пунктов и смогло войти в Топ-30
33
рейтинга. [Рейтинг SMM-агентств 2017. Лучшие SMM-агентства и digital-агентства
России URL: https://tagline.ru/smm-agencies-rating/]
На данный момент агентство успешно проводит свою деятельность сразу в
нескольких направлениях, которые мы представили в Таблице 1.
Направление работы
Суть оказываемых услуг
создание уникального контента,
Content
который направлен на вовлечение
пользователей, а так же на
увеличение значимости того или
иного бренда либо продукта в их
глазах
в дизайнерском отделе агентства
работает целый штат сотрудников,
Design
который создает и претворяет в жизнь
все графическое наполнение
аккаунтов (начиная макетами,
заканчивая полной идентификацией
бренда в социальных сетях)
34
специальный отдел таргетинга
отвечает за настройку
Targeting
таргетированой, контекстной или
медийной рекламы
агентство с помощью своих
специалистов проводит исследование
Strategy
и на его основе предлагает своим
клиентам исчерпывающие
рекомендации для удачного
продвижения клиента в социальных
сетях
данное направление заключается в
ведении мероприятий клиентов: от
Event
разработки концепции до проведения
съемок и работы с партнерами и
гостями
в данном направлении к работе
привлекается «Отдел
Production
продюсирования» компании, команда
35
которого отвечает за разработку и
реализацию креативных съемок, артдирекшн и нестандартный подход к
ведению социальных сетей клиента
разработка сайтов всех
Разработка веб-сайтов
направленностей
Таблица 1
Таким образом, мы можем отметить, что агентство работает по большому
количеству направлений, для каждого из которых создан специальный отдел, в
котором заказы клиентов исполняют профессионалы своего дела. Отдельным
направлением работы агентства являются профессиональные образовательные
курсы Setters Education, организованные руководителями отделов Setters и
практикующими специалистами агентства. [О направлении Setters Education URL:
http://setters.agency/education#about]
Первый крупный Workshop по SMM прошел в 2016 году, на нем
присутствовало около 40 человек, стоимость билетов составляла 4 тыс. рублей.
После
его
успеха
сотрудники
агентства
стали
работать
в
нескольких
образовательных направлениях. На данный момент проводятся лекции, воркшопы и
целые курсы, которые помогают не только разобраться в SMM, но и повысить свои
навыки настолько, чтобы стать полноценным и грамотным специалистом в этой
сфере. Сейчас в проекте участвуют 16 лекторов, проведено более 2000 часов лекций,
и более 500 человек стали выпускниками образовательного проекта Setters
Education.
Также в рамках данного проекта в мае 2017 годы была создана первая школа
таргетированной рекламы «Жирафик-Трафик», спикерами и преподавателями
36
которой стали руководители нескольких отделов компании SETTERS. В рамках
этой школы студенты смогли изучить основы создания и настройки различных
видов рекламы, а также разобраться и научиться полным набором инструментов
современного таргетолога.
В том же 2017 году, но уже в июле был запущен авторский курс по созданию
контента «Алина Чичина + Setters Team». Спикерами стали сооснователь агентства,
руководители отдела дизайна и копирайтинга, а так же ведущий фотограф агентства.
В рамках курса студентов обучали созданию качественного фото и видео-контента,
определению целевой аудитории и пониманию того, как необходимо общаться с
ней. Лучшие студенты курса смогли получить стажировку в Setters с возможностью
трудоустройства
С 14 мая по 10 июня будет проходить курс SETTERS Advanced — это
концентрированная выжимка из всех образовательных программ агентства.
Агентство разработало систему, которая готовит специалистов в области SMM
меньше чем за месяц.
По состоянию на сегодняшний день с агентством работает более 60 клиентов,
средний оборот в месяц составляет 2,5-3 млн. рублей. Самый большой поток заказов
посыпался на Setters, когда сооснователь, а по совместительству, генеральный
директор агентства Евгений Давыдов раскрыл на своей странице в Facebook
авторство скандального аккаунта пышечной, подробности которого будут раскрыты
нами в следующей части.
37
2.2. Своеобразие контента коммерческого гонзо-аккаунта @pyshechnaya1958
Для того чтобы данный аккаунт стал подходящим для нашей темы «Гонзожурналистика», необходимо выяснить, является ли он средством массовой
информации. 5 мая 2014 года был подписан Федеральный закон № 97 «О внесении
изменений в Федеральный закон “Об информации, информационных технологиях и
о защите информации“ и отдельные законодательные акты Российской Федерации
по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационнотелекоммуникационных сетей», также известный как «Закон о блогерах».
[Российская газета. 2014. С.21].
Он вступил в силу 1 августа 2014 года на всей территории Российской
Федерации. Согласно данному закону, блогеры, чьи страницы посещают более трех
тысяч читателей, обязаны регистрироваться в особом реестре Роскомнадзора и
соблюдать те же требования, что и зарегистрированные СМИ. [Дмитриев
Ю.А.
2014. С. 103-107]. Закон затронул не только персональные сайты, но и аккаунты в
социальных сетях и интернет-журналах. [Воронина Ю.В. 2014. С.34].
С 29 июля 2017 г. Федеральным законом от № 276-ФЗ «О внесении изменений
в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите
информации“»
утратили
силу
законодательные
нормы,
регулировавшие
деятельность блогеров. [Российская газета. Отмена закона о СМИ URL:
https://rg.ru/2017/07/30/fz276-site-dok.html]. Данный закон вступил в силу 1 ноября
2017 года.
Агентство Setters вело работу над рассматриваемым нами аккаунтом с 7 июня
по 17 июля 2017 года, аудитория составляла более 60 тысяч подписчиков. Согласно
вышеуказанному Федеральному закону, инстаграм-аккаунт «@pyshechnaya1958»
может рассматриваться нами как СМИ и быть примером гонзо-журналистики.
Аккаунт @pyshechnaya1958 создан в соответствии с тактикой партизанского
маркетинга. Партизанский маркетинг
- это тактика проведения кампаний,
включающая размещение сообщений о бренде (чаще всего юмористических) в
неожиданных местах в сети или в реальном мире; используется с целью породить
38
«сарафанное радио» и вызвать широкое живое обсуждение и интерес. [АКАР.
Индустриальные стандарты. 2017. С.166]. Этот аккаунт – яркий пример гонзожурналистики в социальных сетях.
При практической работе с ним перед нами стоят следующие задачи:
 Рассмотреть особенности его создания и ведения
 Провести анализ контента на предмет соответствия принципам гонзожурналистики
 Рассчитать статистики ERday и ERpost
 Описать итоги ведения гонзо-аккаунта и перспективы развития данного
направления
Начнем с краткой истории создания и ведения аккаунта @pyshechnaya1958. В
Санкт-Петербурге есть довольно значимое для этого города место – Пышечная на
Большой Конюшенной улице, открытая в 1958 году. Это заведение общепита в
советской тематике, имеет довольно большую популярность у жителей города
[Пышечная на Большой Конюшенной URL: http://www.ipetersburg.ru/pyshechnaya-na-
bolshoy-konyushennoy/]. Не так давно ценность заведения признали городские
чиновники, в 2008 году по указу губернатора города Валентины Матвиенко,
пышечную внесли в «Красную книгу Петербурга» и запретили перепрофилировать.
Объекты этой книги являются наиболее значимыми в истории Петербурга [ Носков
Г.А. 2004. С.416]. При этом в социальных сетях оно представлено не широко: Во
«ВКонтакте» есть группа «Любители пышечной на Большой Конюшенной», которая
насчитывает 3,5 тысячи пользователей. Для города с миллионным населением это,
конечно же, очень малые цифры. И вот, в начале июня агентство Setters решило
провести «хулиганскую» кампанию по продвижению данного заведения. Но
параллельно с этим получилось продвижение самого агентства.
Сначала о создателях инстаграм-проекта ничего не было известно. Сами
Setters тщательно скрывали свое участие в нем. В самой пышечной на вопрос
корреспондента The Village заявили, что не имеют отношения к аккаунту и
знают, что такое инстаграм [У пышечной на Большой Конюшенной появился
не
39
неофициальный
инстаграм
URL:http://www.the-village.ru/village/food/food-
news/273406-pyshechnaya1958]. Сам проект был выдержан в провокационном и
ироничном стиле, для части постов делается профессиональная фотосъемка. По
одной из версий, которой делились в комментариях пользователи, проект считали
детищем универмага ДЛТ, расположенного на той же улице: в постах аккаунта
часто встречался хэштег #длт.
Первый пост гонзо-аккаунта @pyshechnaya1958 вышел 7 июня 2017 года,
крайний – 17 июля 2017 года. Как мы видим, аккаунт вел свою деятельность
немного больше месяца, но за это время создатели смогли развить его до больших
масштабов: более 60000 подписчиков, широкая общественная реакция и публикации
в более чем в 20 СМИ: VC.ru, Собака, The Village, Cossa, Афиша Daily, Lenta.ru
[Статья об аккаунте @pyshechnaya1958 на портале Lenta.ru URL:https://lenta.ru/
news/2017/07/06/pushechnaya/],
Бумага,
Комсомольская
правда,
телеканалы
холдингов МУЗ ТВ и РЕН ТВ и т. д. При этом, сами создатели аккаунта (агентство
Setters тщательно скрывали свою причастность к нему.
Аудитория проекта была почти полностью органической, лишь несколько раз
были запущены промо-посты (официальная реклама в Instagram), чтобы контент
попал в ленты широкой аудитории. Так же несколько раз проводились розыгрыши
разных наборов с пышками: для привлечения новых клиентов и роста популярности
аккаунта.
Пример такого розыгрыша (см.приложение 1):
«В очередь, пышкины дети! Мы снова устраиваем бомбический движ! Хотите
участвовать? Конечно, хотите.
—
Пилите
Stories
в
свой
ламповый
инстик
c
активной
отметкой
@pyshechnaya1958;
— Это должен быть скрин любого нашего поста или аккаунта целиком;
— Автор сторис номер 100 получит 99 горячих пышек с доставкой себе в офис или
домой…
40
…Никто, кроме нас, не знает, сколько человек уже сделали публикации — а мы
будем
делать
подсказки
#Тасамаяпышечная
в
своих
Stories.
#Пышечная1958
Следите
за
#Впитерепышки
ними#Пышканись
#Пышпыш
#Тяжелыйпышечныйлюкс» [ Инстаграм-аккаунт проекта @pyshechnaya1958 URL:
https://www.instagram.com/pyshechnaya1958/].
В данной промо-кампании приняли участие почти 500 человек. Здесь мы уже
можем заметить особый язык и форму подачи материала, а также профессиональное
и креативное оформление. Для создания вирусного эффекта также к участию в
конкурсах были приглашены знакомые руководителям агентства блогеры. Для
продвижения, среди прочего, специально настраивалась таргетированная реклама:
фото пышек с подписью «Где же ты, пышь, где Иисус» больше показывали
православным пользователям.
Вскоре в аккаунт пышечной стали поступать личные сообщения: спрашивали,
кто автор, федеральная ресторанная компания предлагала за аккаунт миллион
рублей. В июле издание «Собака.ru» рассказало, что ведением профиля занимается
коммуникационное агентство Setters [Раскрытие личностей авторов аккаунта
@pyshechnaya1958 URL: http://www.sobaka.ru/city/internet/59529].
17 июля руководитель агентства Евгений Давыдов написал в социальной сети
Facebook о проекте, а в Instagram-аккаунте пышечной появилась запись, в которой
команда раскрыла имена всех участников. «Это была хулиганская идея. Гонзоинстаграм. Философское размышление на тему Интернета» - заявило агентство.
[Интервью с основателями агентства URL:https://www.cossa.ru/216/168510/].
В теоретической части мы определили основные принципы и особенности
гонзо-журналистики. В данной же части мы проанализируем, соответствует ли
контент аккаунта самым основным принципам и может ли называться «гонзо»:
1. Субъективность.

все посты написаны субъективно, выражая точку зрения и мнение
авторов аккаунта:
41
«Это наш город и наши пышки. Это мы проповедуем любовь к
натуральной пудре с 1958 года. Хоумиз, давайте поставим этих
детишек на место!» [Инстаграм-аккаунт проекта @pyshechnaya1958
URL: https://www.instagram.com/pyshechnaya1958/]

при этом создатели аккаунта отражают и реагируют на актуальные
проблемы и события, происходящие в обществе (например: угроза
блокировки мессенджера Telegram летом 2017 года)
2. Присутствие индивидуальной, авторской формы подачи материала.

наличие провокационного языка, перефразирование устоявшихся слов и
словосочетаний (пыш отсюда, пышкоины, да прибудет с Вами Пудра и
т.п.);

в
изобилии
используются
современные
слова
интернет-сферы
(хайпбисты, хоумис, инстик и т.п.);

изобретение собственных хештегов (#Пышканись, #Тасамаяпышечная,
#Впитерепышки, #Пышпыш# Тяжелыйпышечныйлюкс).
3. Креативность и эпатаж. Главный упор в данном аккаунте делается на
эпатаж, т.е. шокирование. Эпатаж просматривается во всем: от фотографий до
текстов:

сахарная пудра сравнивается с наркотическими веществами (белый
порошок), а употребление пышек с наркотической зависимостью.
[Afisha
Daily.
Статья
о
проекте
@pyshechnaya1958
URL:
https://daily.afisha.ru/infoporn/6095-v-ochered-pyshkiny-deti-derzkiyinstagram-kultovoy-pyshechnoy-peterburga/]

в фотоконтенте превалируют образы сексуальной и преступной
тематики (см. приложение 2,3,4)

вызывающие тексты о религии, ЛБГТ-сообществах и прочем.
Таким образом, как мы можем заметить, основные принципы гонзожурналистики соблюдены, а значит, аккаунт имеет полное право называться
42
«гонзо». Провокационность и необычность данного аккаунта привели к большому
росту популярности как самого аккаунта, так и агентства, ответственного за него.
Для определения популярности аккаунта среди его подписчиков, а так же того,
какой контент самый востребованный, мы рассчитали ERday и ERpost по типу
контента и представили результаты в виде графиков (см. График 2 и График 3).
ERday
10
9
8
9,04
7,8171
7
6,472
6
5,8923
5
5,4288
ERday
4,3841
4
3
2
1,5293
1,6757
3,0073 2,8261
1,9399
1
0
07/Jun
12/Jun
17/Jun
22/Jun
27/Jun
02/Jul
07/Jul
12/Jul
17/Jul
График 2
ER – это показатель уровня вовлеченности аудитории в активности компании,
он измеряется в процентном соотношении действий к охвату.
Вовлеченность – количественная характеристика, которая позволяет оценить
качество контента с точки зрения получения обратной связи от пользователей.
Вовлеченность тем выше, чем лучше организована коммуникация с пользователями,
то есть чем большее количество реакций контент вызывает у подписчиков
страницы.
43
ERday показывает итоговое значение проявивших активность за день людей от
числа подписчиков. Рассчитывается он по формуле:
1.
Daily ER= (Total Actions Taken/Daily coverage)*100
Где Total Actions Taken – это общее число действий, а именно - лайки,
комментарии, репосты.
Daily Coverage -общий дневной охват контента, включая виральный и
оплаченный.
Т.е. например пост за 30.06.2017: Daily ER = (1786 – лайки + 19 –
комментарии)/30600 – кол-во подписчиков на тот момент * 100=5, 89. Эта же цифра
отражена в графике. Так же рассчитывались все остальные показатели.
По данному графику мы можем видеть, что ERday никогда не опускался ниже
единицы, а максимального значения (9,04) достиг 17 июля, в день публикации
последней записи. Согласно порталу LineDune это почти в 2 раза больше, чем
постов в схожей тематике.
Так же мы рассчитали ERpost, т.е. вовлеченность конкретных публикаций, по
типу контента. Значения слева направо: текст, фото, видео, ссылки. Итоговые
значения демонстрируют средний процент людей, вовлеченных в конкретную
публикацию.
Данный показатель основывается на абсолютном значении в знаменателе количестве подписчиков, и не будет кардинально различаться от публикации к
публикации. Благодаря этому качественные и интересные публикации при
сортировке окажутся на самом верху (см. График 3).
44
ERpost по типу контента
3.5
2.9177
3
3.0275
2.9444
2.5
2.1966
Текст
2
Фото
Видео
1.5
Ссылки
1
0.5
0
График 3
Данный показатель мы рассчитывали по формуле:
2.
Таким образом, по графику мы можем судить о том, что наибольший отклик у
подписчиков вызывали фото, текст и ссылки.
Итак, мы проанализировали показатели данного аккаунта и теперь можем
приступать к итогам проведенной агентством Setters работы над ним.
Итогом
в
цифрах
стало
[Официальный
сайт
компании
Setters
URL:
http://setters.agency/]:
1. ~ 20 000 000 - суммарная аудитория постов в аккаунте Пышечной, публикаций
в СМИ и Telegram-каналах, постов у блогеров, упоминаний в Интернете и
соцсетях по данным Brand Analytics.
2. 66 500 подписчиков
3. 1500 - среднее количество лайков
4. 20 000 - всего комментариев
45
5. 75 - комментариев в среднем
Что примечательно, на росте клиентуры самой «Пышечной» провокационный
аккаунт не отразился, она и так была обширной. Но для самого агентства этот
проект стал неким прорывом, резко поднявшим Setters в рейтингах ведущих
коммуникационных агентств, как Петербурга, так и России.
17 августа 2017 года, через месяц после раскрытия личностей авторов,
агентство Setters организует совместно с музеем стрит-арта в Санкт-Петербурге
выставку «Пышкаут», посвященную скандальному гонзо-инстаграму. [
Анонс
выставки «Пышкаут» URL: https://streetartmuseum.ru/pyshkout_project/].
Публике
было представлено около 30 работ из серии «Тяжёлый пышечный люкс», street-style
съемки и объекты, созданные специально для выставки. Вечеринка открытия
состоялась 19 августа в 19.00. Выставка проработала до 10 сентября. [ Открытие
выставки «Пышкаут» URL: https://kudago.com/spb/event/vyistavka-pyishkaut/]
Итогом колоссальной работы над проектом стала возросшая популярность
самого агентства, а, следовательно, больший приток клиентов и рост прибыли.
Летом 2017 года агентство выиграло тендер на продвижение трёх брендов,
принадлежащих L’Oréal. Средний ежемесячный оборот самого агентства дошел до 3
млн. рублей. Средняя чистая прибыль в месяц составляет 312 – 375 тыс.рублей.
Цены на услуги агентства выросли в среднем в 2-3 раза.
Возросшая
популярность
агентства
после
ведения
гонзо-инстаграма
Пышечной привела к резкому приросту количества клиентов Setters. Одной из
самых крупных коллаборация стала работа с Мегафоном. «МегаФон» — компания
интегрированных цифровых коммуникаций, занимающая ведущие позиции на
телекоммуникационном рынке в России и мире. Компания и её дочерние
предприятия оказывают услуги во всех регионах России. По итогам 2016 года общая
абонентская база насчитывала более 77,4 миллионов человек. [Инстаграм-аккаунт
компании «Мегафон» URL:https://www.instagram.com/megafon/]
В начале сентября 2017 года Мегафон совместно с агентством «Blacklight»
объявил о запуске «Проекта 12»: каждый месяц команды фотохудожников должны
46
были воплощать свои идеи на странице «МегаФон» в Instagram. «Каждый месяц
новая команда фотохудожников будет делать по 12 фотографий в своём стиле,
раскрывая таким образом наше обновленное позиционирование и визуальный стиль.
Для меня большая честь, что первые 12 фотографий сделает агентство Сеттерс,
известное своим потрясающим инстаграмом Пышечной», – сообщил на своей
странице в Facebook Иван Калюжный, руководитель направления интернетмаркетинга компании «МегаФон». 18 сентября Setters представили «коллаборацию
года» - Setters и Мегафон (см. приложение 5,6). За этот проект агентство получило
около 500 тыс. рублей, больше половины ушло на оплату команды, реквизит, аренду
студии (чистая прибыль — около 30%).
Таким образом, мы можем подвести итоги. Гонзо-журналистика в России
отличается от американской, но она самобытна, необычна и непохожа. На данный
момент гонзо-направление лучше всего проявляет себя в Интернет-сегменте
медиасферы: от онлайн-газет до гонзо-аккаунтов в социальных сетях. Мы считаем,
что у гонзо-журналистики в России есть большое будущее и в определенный
момент она сможет достичь такого пика развития, что выйдет за пределы
блогосферы, распространится в другие сферы СМИ и станет явлением нашей
обычной жизни, освещающим самые актуальные проблемы.
47
2.3. Собственный рекламный материал в жанре гонзо-журналистики
Проведя
анализ
своеобразия
контента
коммерческого
гонзо-аккаунта
@pyshechnaya1958, мы обобщили его основные черты. На основе данного анализа
мы решили представить собственную разработку – рекламный материал в жанре
гонзо-журналистики.
Мы составили небольшой рекламный текст для продвижения одного из
спортивных товаров для активного отдыха. Целевой аудиторией являются молодые
люди обоих полов в возрасте 15-25 лет, любящие спорт и активный отдых. Данная
целевая аудитория была выбрана по ряду причин:
1. Она живо реагирует на язык знаков, жестов, символов, цветовых решений,
световых сообщений. Любит краткость названий, лаконичность, присущий
им сленг. Отрицает большие тексты, длинные сообщения, традиционные
коммуникации. Таким образом, данная ЦА лучше всего поймет текст,
написанный в жанре гонзо-журналистики.
2. Основные ценности данной ЦА - скорость, безопасность, соответствие
тренду, что можно отразить в продвижении спортивных товаров.
3. Эта целевая аудитория наиболее глубоко знакома с Интернетом, а значит мы
сможем продвигать свой товар на тех ресурсах, в которых люди возраста 15285 лет больше всего представлены. Например: социальные сети Instagram,
Facebook, Вконтакте и др.
4. Молодежная аудитория покупает товары определённого стиля. Например,
если за стойкой в магазине находится продавец старше их на поколение, они
будут настороженно относиться к продукту, так как не будут уверены в том,
что он разбирается в этом продукте. То же самое касается и текстов: они
будут более понятны молодежной аудитории, если написаны на их языке.
Мы представим рекламный текст, продвигающий велосипед «Ракета».
Продвигать его мы собираемся в социальных сетях, например, в Instagram, в
аккаунте, посвященному спорту и активному отдыху.
48
Представим, что этот текст написан от лица молодого человека 17 лет,
любящего активный отдых и разговаривающего на присущем его поколению языке.
Научу правильно крутить педали. Эффективно. Недорого
Как вы думаете, сколько Ом электрического сопротивления внутри обычного
почти взрослого почти человека? Я помогу вам разобраться. Итак, дано:
собственно я и трансформаторная будка, в которую я летел со скоростью
названия моего нового велика. Да-да, со скоростью ракеты. Это был мой первый
день в качестве велосипедного водителя, но душа и другие части тела уже
требовали приключений. А тут, как оказалось, прямо около дома есть крутая
горка. Просто вин1. И вот полетел я на ракете прямо вниз, и только набрав
скорость увидел гудящего трансформаторного друга. Большого желания возыметь
несколько переломов у меня не было. Знаете, как обычно бывает, практически
в 146%2 случаев невозможно должным образом настроить «тормоза» и
«переключение» скоростей, из-за чего «велосипед» представляет даже большую
опасность для жизни, нежели тазовская продукция3. Закрываю глаза, зажимаю
тормоза, мысленно составляю завещание…Как вы догадались, раз этот пост есть,
то выжить мне удалось. Оказалось, что «Ракета» не только летает, но и
тормозит с блеском и без треска. Безопасность наше все. Велик – огонь4.
Разбивайте копилки и бегите, пока все не расхватали. В общем, как писала
небезызвестная всем певица ртом5 - #ракетазапущена6, и теперь ее никто не
остановит. Только если вы совсем без тормозов7.
1. Вин - положительная оценка деятельности кого-либо или чего-либо в
различных интернет-ресурсах.
2. 146% - саркастичный показатель абсолютной правдивости или точности чеголибо. Этот мем завоевал интернет после выборов в Государственную Думу
2011 года: когда в прямом репортаже по телеканалу Россия 24 были озвучены
результаты подсчетов ЦИК, оказалось, что в Ростовской области суммарно
проголосовало 146% избирателей.
49
3. Тазовская продукция - жаргонное обозначение продукции «Тольяттинского
Автомобильного Завода».
4. Огонь – используется в значении «круто», «лучше всего».
5. Певица ртом - язвительный оборот речи с целью подчеркнуть низкий
культурный уровень артистов, поющих под фонограмму. В данном тексте так
автор называет певицу Ольгу Бузову.
6. #ракетазапущена – хештег, используемый вышеупомянутой певицей в ее
Instagram - профиле, означающий стремительное и безостановочное развитие
в какой-либо деятельности.
7. Без тормозов – устоявшееся выражение, обозначающее безбашенность и
стремление к риску.
Представленный текст содержит в себе все отличительные черты гонзожурналистики и при этом продвигает конкретный товар.
1. Репортажный жанр. История рассказывается с места событий и от лица
непосредственного участника этих событий.
2. Субъективность. Автор пишет свои собственные, субъективные впечатления
о товаре: «Велик – огонь. Разбивайте копилки и бегите, пока все не
расхватали».
3. Фокусировка на авторе. Он выступает в тексте главным героем, все события
происходят непосредственно с автором.
4. Присутствие индивидуальной, авторской формы подачи материала. Текст
наполнен особым языком, присущим указанной нами целевой аудитории и
понятным ей (велик, вин, огонь, без тормозов и т.п.). Есть уже известный
хештег #ракетазапущена, что увеличивает охват аудитории, увидевшей текст.
Для полного понимания текста мы предоставляем мини-словарь (см. выше).
5. Креативность и эпатаж. Текст подходит к рекламе продукта с необычной
стороны: он не описывает преимущества товара, а показывает, как этот товар
может действовать сразу в «полевых условиях»
50
Таким образом, мы видим, что тексты в жанре гонзо на сегодняшний день
могут применяться в самых различных сферах, будь то журналистика или реклама.
51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Избранная нами тема крайне актуальна и фактически не изучена. Тем не
менее, мы попытались выполнить поставленные цели и задачи, проанализировать
опубликованные в аккаунте материалы и показатели их эффективности. Контент
интернет-аккаунтов в социальных сетях может считаться настоящим журналистским
материалом, созданном в нетрадиционном направлении гонзо. Рассмотрев историю
развития и ключевые особенности гонзо - журналистики, а так же проанализировав
ряды журналистских материалов, публикуемых в социальных сетях, мы можем
сделать следующие выводы:

Существенную часть контента рассматриваемого нами аккаунта можно
считать журналистскими текстами, написанными в стило гонзо.

С развитием блогосферы, гонзо - журналистика получила мощный
толчок к популяризации, поскольку в наше время социальные сети все
больше внедряются в повседневную жизнь общества, а публикуемый
материал все чаще совпадает с публицистическими особенностями
гонзо-направления.

Направление гонзо в России дает широкий простор для использования
различных журналистских жанров, но они пока менее востребованы и
потому менее развиты.
В заключении остается сказать, что проникновение гонзо-журналистики на
страницы печатных изданий возможно, потому что печатные СМИ не могут
постоянно игнорировать такую массовую культуру как интернет. Интернет в наше
время имеет колоссальное влияние на современную жизнь и общественность, и,
благодаря таким гонзо-аккаунтам в социальных сетях как @pyshechnaya1958 стиль
гонзо может постепенно перейти на страницы и всевозможных периодических
изданий в России. Также такой стиль дает широкие возможности для продвижения
коммерческих аккаунтов, т.к. он необычен и выделяется на фоне других.
52
Безусловно, интернет-журналистика процветает и приобретает новые формы,
отличные и от гонзо, но очень к ней близкие, и эта тенденция не может не радовать.
Единственное, блогосферу, наверное, никогда не признают на одном уровне с
официальными СМИ, но так, по нашему мнению, будет даже лучше, потому что в
блогах меньше цензуры, чем в официальных изданиях, нет влияния политики
редакций,
только
чистое
свободомыслие
происходящим с ним событиям.
и
личное
отношение
автора
к
53
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Полиграфические источники:
1. Базикян С.А., Фильченкова А.А. Гонзо-журналистика в России. // Ученые
записки Новгородского государственного университета имени Ярослава
Мудрого. № 2. 2015г, 3с.
2. Белых А., Корытов О. Доклад «Состояние национальной индустрии
общественных связей», Российская академия общественных связей. Москва,
2014 год, 40с.
3. Билл Кардозо. Мальтийский сангвич и другие герои. – Нью-Йорк, 1984. С. 36.
Перевод с английского языка.
4. Бобров А.А. Путь к профессионализму. Учебное пособие для курса «Основы
творческой деятельности журналиста». – М.: Директ-Медиа, 2014. – 337 с.
5. Буряк М.А. Коммуникационные агентства в современной российской
медиасфере: принципы функционирования и тенденции развития.// Вестник
Томского государственного университета. Филология. 2014. №5 (31). – 12с.
6. Воронина Ю.В. Российская Бизнес-газета - №958 (29) от 29.07.2014, стр.34
7. Ворошилов В.В. Журналистика: учебник / В.В.Ворошилов. – 7-е изд., стер. –
М.: КНОРУС, 2016. – 492с.,
8. Вульф Т. «Новая журналистика и Антология новой журналистики». - М., 2008.
С. 310. Перевод с английского языка.
9. Гаврилов А. А. Средства воздействия СМИ на общественное сознание в
условиях информационного общества // Молодой ученый. — 2012. — №8. —
С. 152-155.
10.Гувер С. Хантер С. Томпсон и гонзо-журнализм: Руководство для
исследования. // Академический журнал Reference Services Review. – 37(3),
2009, С.411. Перевод с английского языка.
11.Гуржий Д. А. Влияние СМИ на формирование общественного мнения //
Молодой ученый. — 2015. — №12. — С. 991-993.
54
12.Дмитриев Ю.А. Российский блогер - враг народа или иностранный агент? //
Право и жизнь. - М.: БФ "Центр публичного права", 2014, № 191 (5). - С. 103107
13.Дорский А.Ю., Филатова О.Г. «Коммуникационное агентство в современном
социуме: теория и практика» // Вестник СПбГУ. Сер.9.2011. Вып.1. стр.245
14.Дубин
Б.,
Рейтблат
А.
Государственная
информация
и
массовая
коммуникация: Русская пресса второй половины XIX – начала XX в. / Дубин
Б. А. Рейтблат // Отечественные записки. – 2003. – № 4 (13). – С. 273-286.
15.Захаренко, Е. Н. Новый словарь иностранных слов: 25000 слов и
словосочетаний / Е. Н. Захаренко, Л. Н. Комарова, И. В. Нечаева. - М.:
Азбуковник, 2003. - 783 с.
16.Калмыков, А.А. Интернет-журналистика / А.А. Калмыков, Л.А. Коханова - М.:
ЮНИТИ-ДАНА. - 2005. - 243 с.
17.Маховская О.И. Телемания. Болезнь или страсть. – М., Вильямс, 2008. – 272с.
18.Мухаммадиев А. У. Роль и значение информации в построении гражданского
общества // Молодой ученый. — 2012. — №12. — С. 386-388
19.Науменко, Т.В. Функция журналистики и функции СМИ / Т.В. Науменко – М.:
ЭЛИТ, 2012. - С.376
20.Носков Г.А. Красная книга знаковых мест Санкт-Петербурга. СанктПетербург: АНО НПО "Профессионал", 2004г, - 416 с.
21.Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики: Учебник для студентов
вузов / Е. П. Прохоров — 8*е изд., испр. — М.: Аспект, 2011. — 351 c
22.Пугачев В.И., Соловьев А.И. Введение в политологию. Учебное пособие для
студентов. – Изд-во: М.: Аспект Пресс, 2005г. – 477 с.
23.Рощин, С.К. Психология и журналистика / С.К. Рощин - СПб.: Питер, 2012. –
342 с.
24.Санжаревский И.И. Политическая наука: словарь-справочник. Изд.6-е, испр. и
доп. Тамбов. 2016г.
55
25.Твен М. Рассказы. Очерки. Публицистика. 1863-1893// Собрание сочинений: В
12 т.- М.: Государственное издательство художественной литературы, 1961
26.Томпсон Х.С. Thompson Hunter S. Дерби в Кентукки упадочно и порочно. //
журнал «Scanlan's Monthly». - 1970. - №6. Перевод с английского языка.
27.Удалова Н. А. Стиль «гонзо» в современной журналистике / Н. А. Удалова Л.
В.
Удалова
// Студенческий научный форум
2015:
VII Междунар.
студенческая электрон. науч. конф., 15 февр.-31 марта 2015 г. / Рос. Акад.
Естествознания. - М., 2015, -10с.
28.Фишкин Ш.Ф. От факта к выдумке: журналистика и образный стиль в
Америке. - Издательство Оксфордского университета, 1988. – с.265. Перевод с
английского языка.
29.Цвик В.Л. Введение в журналистику. Учебное пособие. – Изд. 2-е, доп. и
переработанное. – М.: Изд-во МНЭПУ, 2000 – 77с.
30.Шиняева О.В. Социология. В двух частях. Часть 1: учебное пособие для
студентов всех специальностей и направлений / О. В. Шиняева, И. Г.
Гоношилина, И. А. Зосименко и др. – Ульяновск: УлГТУ, 2011. – 184 с.
31.Шишкин, Н.Э. Основы журналистики. Учебно-методический комплекс для
студентов
специальности
«Журналистика».
Тюмень:
Издательство
Тюменского государственного университета, 2008, -35с.
32.АКАР. Индустриальные стандарты. Выпуск 3. Москва 2017 год , 221с.
33.Российская газета - Федеральный выпуск №6373 (101) от 07.05.2014, стр.21
Электронные источники:
34.Setters: как устроен бизнес агентства digital-коммуникаций, которое чувствует
хайп
(и
создаёт
его)
[Электронный
//
ресурс].
URL:
https://incrussia.ru/fly/setters-kak-ustroen-biznes-agentstva-digital-kommunikatsijkotoroe-chuvstvuet-hajp-i-sozdayot-ego/ (дата обращения: 26.02.2018)
35.Анонс
выставки
«Пышкаут»
//
[Электронный
ресурс].
https://streetartmuseum.ru/pyshkout_project/ (дата обращения 17.04.2017)
URL:
56
36.Портал Lenta.ru. Статья об аккаунте @pyshechnaya1958 // [Электронный
ресурс]. URL: https://lenta.ru/news/2017/07/06/ pushechnaya/ (дата обращения:
04.04.2018)
37.Инстаграм-аккаунт компании «Мегафон» // [Электронный ресурс]. URL:
https://www.instagram.com/megafon/ (дата обращения 17.05.2018)
38.Инстаграм-аккаунт проекта @pyshechnaya1958 // [Электронный ресурс]. URL:
https://www.instagram.com/pyshechnaya1958/ (дата обращения 17.05.2018)
39.Интервью с основателями агентства // [Электронный ресурс]. URL:
https://www.cossa.ru/216/168510/ (дата обращения 15.05.2018)
40.Официальный сайт компании Setters // [Электронный ресурс]. URL:
http://setters.agency/ (дата обращения: 16.01.2018)
41.О
направлении
Setters
Education
//
[Электронный
ресурс].
URL:
http://setters.agency/education#about (дата обращения: 20.01.2018)
42.Открытие
выставки
«Пышкаут»
//
[Электронный
ресурс].
URL:
https://kudago.com/spb/event/vyistavka-pyishkaut/ (дата обращения: 04.04.2018)
43.Пышечная на Большой Конюшенной // [Электронный ресурс]. URL:
http://www.ipetersburg.ru/pyshechnaya-na-bolshoy-konyushennoy/
(дата
обращения:17.03.2018)
44.Портал Sobaka.ru. Раскрытие личностей авторов аккаунта @pyshechnaya1958 //
[Электронный ресурс]. URL: http://www.sobaka.ru/city/internet/59529 (дата
обращения: 19.03.2018)
45.Рейтинг SMM-агентств 2017. Лучшие SMM-агентства и digital-агентства
России// [Электронный ресурс]. URL: https://tagline.ru/smm-agencies-rating/
(дата обращения 12.05.2018)
46.Российская газета – Федеральный выпуск от 30.07.2017. Отмена закона о СМИ
// [Электронный ресурс]. URL:
(дата обращения:15.04.2018)
https://rg.ru/2017/07/30/fz276-site-dok.html
57
47.Портал Afisha Daily. Статья о проекте @pyshechnaya1958 // [Электронный
ресурс].
URL:
https://daily.afisha.ru/infoporn/6095-v-ochered-pyshkiny-deti-
derzkiy-instagram-kultovoy-pyshechnoy-peterburga/ (дата обращения:23.03.2018)
48.У пышечной на Большой Конюшенной появился неофициальный инстаграм //
[Электронный
ресурс].
URL:
http://www.the-village.ru/village/food/food-
news/273406-pyshechnaya1958 (дата обращения: 23.03.2018)
49.Интернет-портал Луркоморье // [Электронный ресурс]. URL: http://lurkmore.to/
(дата обращения: 15.05.2018)
50.Видео-блог
Д.Пучкова
на
YouTube
//
[Электронный
https://www.youtube.com/user/Fletcher2008/featured
17.05.2018)
(дата
ресурс].
URL:
обращения:
58
ПРИЛОЖЕНИЕ
59
Приложение 1
Визуальное сопровождение розыгрыша в аккаунте @pyshechnaya1958
60
Приложение 2
Образы сексуальной и преступной тематики в фотоконтенте аккаунта
@pyshechnaya1958
61
Приложение 3
Образы сексуальной и преступной тематики в фотоконтенте аккаунта
@pyshechnaya1958
62
Приложение 4
Образы сексуальной и преступной тематики в фотоконтенте аккаунта
@pyshechnaya1958
63
Приложение 5
Фотоконтент для аккаунта компании Мегафон
64
Приложение 6
Фотоконтент для аккаунта компании Мегафон
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа