close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Шульгин Илья Михайлович. Исследование научно-методических основ разработки элементов фирменного стиля на примере литературного кафе

код для вставки
2
3
4
Аннотация.
Данная выпускная квалификационная работа содержит 77 страниц, 23
иллюстрации в приложении. Она написана с использованием 59 источников
литературы. ВКР состоит из введения, трех глав, заключения, списка
использованной литературы, приложений и практической части. Работа
состоит из 91357 знаков.
Ключевые слова: фирменный стиль, литературное кафе, фирменный
знак, элементы фирменного стиля, методика проектирования, графическое
оформление.
Тема работы - исследование научно-методических основ разработки
элементов фирменного стиля на примере литературного кафе. Предметом
исследования является изучение методик комплексного проектирования и
графического
решения
в
оформлении
литературного
кафе.
Цель
исследования – изучение методических и теоритических принципов
проектирования элементов
фирменного стиля на примере литературного
кафе. Методы исследования стали теоритическая и практическая часть.
Результатом проделанной работы является дипломная записка, в которой
рассмотрены, как художественные, так и методические аспекты работы.
Материалы данного теоритического исследования могут применяться в
учебном процессе для подготовки будущих специалистов, поэтому можно
назвать данную тему ВКР актуальной. Полученный в процессе практической
части
материал
может
послужить
отправной
точкой
для
создания
аналогичных дизайн – проектов. Кроме того, разработки могут быть учебно –
методической основой для студентов, обучающихся по художественной
направленности.
5
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………….…………………………………………………6
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ И
СОЗДАНИЯ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ……………………………………...........................12
1.1Понятие фирменного стиля.. …….…………….............................................12
1.2 Ключевые аспекты разработки фирменного стиля …................................ 20
Выводы по первой главе ….…………..…………………………………….. 24
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЛИТЕРАТУРНОГО КАФЕ…. ………………...25
2.1 История становления литературного кафе и его современное
положение..…………………………………………………………………...….25
2.2 Определение литературного кафе……………………………………….. ...30
2.3 Особенности графического оформления литературного кафе…………...34
Выводы по второй главе …….………...…………………...............................42
ГЛАВА 3 ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ: РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЛИТЕРАТУРНОГО КАФЕ…………...… …... 43
3.1 Творческая концепция работы……………………………………………...43
3.2. Использование современных информационных технологий при
проектировании фирменного стиля…………...………………………………..45
3.3 Методика разработки элементов фирменного стиля литературного
кафе…………………………………………………………………………...…..48
3.4. Ход работы художественного проектирования элементов фирменного
стиля литературного кафе.……………………………………………………...51
Выводы по третьей главе ………………………………................................. 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………… ……… 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………………............61
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………… ……..66
6
ВВЕДЕНИЕ
Графический дизайн является особым видом языка, используемый для
общения. Данная область представляет собой
проектную
деятельность,
по
созданию
особую художественно-
визуально-коммуникативных
сообщений, расширяя ее с помощью средств массовой информации. Его
применяют с целью рассказать кому-то о том, чем он хочет услышать. Он
неразрывно связан со всеми аспектами нашей жизни. Идея дизайна
предполагает, что он должен служить для чего-то. В наше время он служит
ясным и простым целям – информированию людей. Основной задачей
дизайна является гармоничное применение эстетики с функциональностью
одновременно.
Сегодня графический дизайн используется в рекламе, издательской
деятельности и печати, кино, телевидении, компьютерной и электронной
технике и других областях массовой информации. Множество мероприятий
научного, промышленного, торгового, развлекательного характера являются
объектом графического дизайна.
Графический
дизайн
включает
в
себя
такие
категории,
как:
типографика, визуальные коммуникации, плакатная продукция, в том числе
рекламные
плакаты,
визуальные
решения
для
упаковок
продукции,
визуальный стиль телевизионных передач и других продуктов СМИ и также,
фирменный стиль. Фирменный стиль на сегодняшний день является
визитной карточкой любого заведения и предприятия.
А его элементы
начали своё формирование к концу XIX в. Это время, когда сосуществовали
старые традиции путешествий как вида досуга и новые формы гостиничного
сервиса. Именно тогда на смену гостиницам и трактирам со скромными
названиями появились отели и рестораны со звучными именами.
Дизайн должен находиться в равновесии с типом проектируемого
объекта. Дизайнерское решение кафе всегда согласовывается с выбранной
7
тематикой, предлагаемой кухней, системой обслуживания, соответствующей
и уровнем цен. Для отражения тематики в интерьере кафе используются
различные стили и жанры и могут быть применены различные методы
построения фирменного стиля:
- может использоваться национальное оформление;
- с театрализованным, где использоваться будут декорации, имена
деятелей культуры и искусства;
- с отражением в кафе литературной темы с использованием имен
героев известных произведений или авторов этих произведений;
- с отражением
художественной темы, используя творчество
художников, их цветовую гамму и стиль;
- в стиле ретро, где представлены аксессуары, картины, предметы быта,
подлинные или выполненные в соответствии с характерными особенностями,
присущими той или иной эпохе;
- экзотическое исполнение,
создающим уникальную атмосферу и
особое настроение.
Актуальность исследования состоит в том, что проектирование
элементов фирменного стиля являются неотъемлемой частью в создании
литературного кафе. Такие кафе это - один из способов рекламы, место
общения, знакомства, проявления творческих способностей и обмена
опытом. В настоящее время такие кафе открываются нечасто, но пользуются
популярностью среди определённых масс. На сегодняшний день это
актуальная тема, требующая внимания со стороны графического дизайна.
Подготовка информационных сообщений методами графического
дизайна производится с помощью графических образов. На их основе
вырабатываются представления о литературном кафе. Графические образы,
8
скомпонованные в единое целое, должны подталкивать зрителя к тем
умозаключениям, которые нужны создателю информационного сообщения.
В оформлении литературного кафе используются всевозможные
средства графического дизайна. С их помощью создаются визуальные
сообщения самой разной сложности и назначения – от краткого рекламного
объявления до многостраничного печатного издания. Это листовки,
информационные проспекты, рекламные объявления, плакаты, буклеты,
таблички навигации.
Цель исследования – изучение методических и теоритических
принципов проектирования элементов
литературного кафе.
фирменного стиля на примере
Для достижения поставленной цели необходимо
решить следующие задачи:
1. Исследовать принципы проектирования элементов графического
оформления литературных кафе.
2. Исследовать
рекламные
материалы,
используемые
в
литературных кафе.
3. Исследовать стилистическую основу, цветовое и композиционное
решение комплекса элементов графического стиля литературных
кафе.
4. Изучить аналоги.
5. Выявить ключевые аспекты создания графического оформления
литературных кафе, приемы разработки фирменного стиля,
цветовые палитры и материалы.
Предметом исследования является изучение методик комплексного
проектирования и графического решения в оформлении литературного кафе.
Объектом исследования выступает литературное кафе и особенности
разработки элементов фирменного стиля.
9
Основные методы исследования: изучение литературных источников,
включая Интернет-ресурсы и периодические издания; комплексный анализ
элементов фирменного стиля; принципы разработки графических элементов.
Новизна
магистерской
методических
и
диссертации
теоритических
основ
состоит
в
исследовании
проектирования
элементов
фирменного стиля на примере литературного кафе.
Научное и практическое
заключается
в
систематизации,
значение магистерской диссертации
анализе
и
обобщении
материалов,
рассматривающих специфику разработки элементов фирменного стиля.
Материалы и выводы, дизайн-проект могут использоваться в разработки
реального литературного кафе.
Апробация
результатов
исследования
осуществлялась
в
следующих формах: представлялся доклад на регулярных семинарах научно
исследовательской лаборатории кафедры дизайна, скульптуры и теории
искусства ОГУ им. И.С. Тургенева.
Основные этапы исследования:
На первом этапе (сентябрь 2016 – июнь 2017 гг.) определялась
проблема исследования, подбор, изучение и обработка литературы по
проблеме исследования; примерная формулировка темы магистерской
диссертации, составление научного аппарата диссертации и содержания ее
теоретической части.
На втором этапе (сентябрь-декабрь 2017 г.) формулировка и
утверждение темы магистерской диссертации, написание теоретической
части диссертации.
На третьем этапе (январь-июнь 2018 г.) разработка элементов
графического стиля и изготовление макетов, написание заключения
теоретической
части
магистерской
диссертации,
оформление
10
библиографического
списка, представление диссертации на кафедру,
предзащита.
Практическое значение заключается в формирование методических
основ и теоритической базы с использованием возможностей новейших
технологий в разработке элементов фирменного стиля на примере
литературного кафе. Материалы диссертации могут войти в общие труды по
истории проектирования графических элементов. Собранный в работе
материал может быть рекомендован для включения в учебные курсы лекций
по разработке графических элементов. Выводы и материалы диссертации
могут быть использованы в образовательном процессе высших и средних
художественных учебных заведений для эффективного освоения принципов
разработки фирменного стиля. Данная работа может быть интересна и
полезна
преподавателям,
обучающим
студентов
дизайну
различной
профессиональной направленности.
Достоверность и обоснованность полученных результатов и выводов
исследования
обеспечивается
логической
структурой
построения
исследования; применением системы методов, адекватных проблеме, целям,
задачам исследования; согласованностью теоретических положений и
выводов.
Основные положения и результаты исследования:
- обсуждались и получили одобрительную оценку на заседаниях
кафедры «Дизайна, скульптуры и теории искусства» ХГФ ФГБОУ ВО «ОГУ
им. И.С. Тургенева»;
- отражены в докладах, предоставленных автором;
- докладывались и обсуждались в ходе проведения международных,
всероссийских и региональных научно – практических конференций,
форумов, конкурсов и семинаров;
11
- подтверждены творческой работой автора.
Структура и объем диссертации. Структура определялась логикой
исследования, поставленными задачами. Магистерская диссертация состоит
из введения, трех глав, теоретических выводов по каждой главе, заключения,
библиографического списка (59 источников), приложения (5). А также
практической
части,
которая
включает
в
себя
эскизы
отдельных
составляющих элементов графического стиля литературного кафе и макеты
элементов графического стиля.
12
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ И
СОЗДАНИЯ ГРАФИЧЕСКОГО РЕШЕНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
1.1 Понятие фирменного стиля
Фирменный стиль - это сочетание средств дизайна (графических,
цветовых, пластических, видео и др.), которые обеспечивают единый образ
всех товаров и услуг предприятия; улучшают зрительное понимание и
запоминаемость
клиентами
или
потребителями
независимыми
наблюдателями не только товаров и услуг, но и всего действия предприятия,
а также позволяют компании вести конкурентную борьбу на рынке.
Фирменный стиль
отражает идеологию ведения бизнеса компании и ее
подход к нему. Создавая проект фирменного стиля,
дизайнер должен
помнить о том, какое воздействие он может оказывать. У фирменного стиля
есть три функции:
- имиджевая функция является наиболее важной, она формирует образ
предприятия;
-
идентификационная
функция.
Она
отражает
индивидуальные
особенности фирмы. Эту функцию можно считать «лицом», определяющим
статус компании в ряду ей подобных и, в то же время, отличающим от
остальных ее стилистические особенности;
-
корпоративная
функция
создаёт
и
поддерживает
внутрикорпоративную культуру. [ 6, 8, 22]
В систему фирменного стиля входят следующие элементы:
1.
Товарный знак; комплект люкс солнце
2.
Логотип; выход жизнь камин
3.
Фирменный блок;
4.
Фирменный лозунг (слоган);
5.
Фирменный цвет; рола
6.
Комплект шрифтов; людоед конец
13
7.
Корпоративный герой; дизайн любит тебя
8.
Постоянный коммуникант (лицо фирмы);
9.
Другие фирменные константы.
Товарные знаки
На сегодняшний день в области дизайна имеется большое
многообразие фирменных знаков. [28, 34 ]
Выделяют пять основных типов товарных знаков:
Первый тип словесного товарного знака. Он характеризуется лучшим
запоминанием. Такой знак может быть выполнен как в стандартном
написании, так и в форме логотипа. Логотип является одним из самых
распространенных и
требованных
типов
товарных знаков. На
сегодняшний день, примерно 80 процентов регистрируемых товарных
знаков относятся к логотипу.
Второй тип – это изобразительный фирменный знак - ничто иное как
оригинальный рисунок, эмблема фирмы. Один из ярких и известных
всем примеров, это - изогнутая линия, которая именуется, как свуш товарный знак фирмы Nike, производящей спортивный инвентарь;
другой пример, относящийся к отечественному производству стилизованная ладья, вписанная в овал, принадлежащая заводу
АвтоВАЗ.
Третий тип - объемный, зарегистрированный в трехмерном измерении
знак. К такому знаку можно привести пример бренда известного
напитка «Coca-Cola», он имеет специфическую форму бутылки. Свою
неповторимость имеют и различные флаконы духов. Они также
считаются фирменным знаком
Четвертый тип - звуковой товарный знак. Такой знак в недавнем
прошлом был присущен для множества радиостанций и телекомпаний.
Всем известный пример, это такт музыки к песне «Подмосковные
вечера» ассоциирующийся прежде всего с радиостанцией «Маяк». В
настоящее время этот вид товарного знака все шире используется в
14
рекламной политике фирм, работающих во многих других сферах
бизнеса. Могут и использоваться необычные музыкальные фразы в
корпоративной рекламе. К примеру, фирменный вифирмы Nestle
содержит в себе два запоминающихся звуковых товарных знака:
основную музыкальную фразу и ритмичное постукивание ложечкой о
чашку. Мощный заряд несет шаг фирмы Zippo, зарегистрировавший в
качестве звукового товарного знака - щелчок зажигалки.
Еще
одним
типом
стал
комбинированный
товарный
знак
представляющий собой сочетание приведённых выше видов товарных
знаков. Например, комбинация логотипа и объемной скульптурной
группы
«Рабочий
и
колхозница»
принадлежит
киностудии
«Мосфильм».
Фирменная шрифтовая надпись (логотип)
Логотип - это оригинальное начертание и сокращенное наименование,
эмблема или символ фирмы, товарной группы, отдельного производителя,
или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Логотип в чаще всего
состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти
создаются именно в виде логотипа. Если обращаться к происхождению
термина, то это слово произошло от древнегреческого языка и в переводе
означает «слово и отпечаток». Логотип берёт свою историю ещё с начала 20
века. Очевидно, что связано это с подъемом производства в США и
увеличением конкурентной борьбы различных компаний. В это время
логотип был особенно востребован.
Фирменный блок
Фирменный блок – это главная составляющая графического стиля. Это
наиболее частое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще
всего он состоит из изобразительного товарного знака и логотипа. К
примеру, всем известный товарный знак adidas представляет собой
фирменный рассеченный треугольник и надпись. Это и является фирменным
блоком компании.
15
Фирменный лозунг
Лозунг может создаваться одной конкретной фразой, передающей в яркой
форме образ и основную мысль рекламного проекта. Он представляет собой
постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Многие лозунги
являются товарными знаками. Лозунг может состоять, как правило, из 6-10
слов, в которых содержится информация в виде символов и образов.
Создавая слоган, следует помнить, что он должен хорошо запоминаться и
иметь ярко выраженный эмоциональный окрас.
Слоган должен отражать основные принципы деятельности фирмы, её
кредо. Спортивная фирма Nike таким образом использует слоган «Just do it!»;
Philips, в свою очередь, призывает: «Изменим жизнь к лучшему!».
Фирменный цвет
Фирменный цвет так же является важнейшим элементом в разработке
фирменного стиля. Каждый цвет способен оказывать влияние на психологию
и эмоциональное поведение человека, пробуждая в нём либо положительные
эмоции, либо отрицательные.
В связи с цветовым воздействием, в
подсознании человека пробуждаются определённые сигналы и импульсы,
заставляющие его делать выбор в пользу разных товаров. Цвет это
сильнейшее «оружие» в умелых руках дизайнера. Цвет способен сделать
продукт более привлекательным и запоминающимся. За некоторыми
товарами и услугами закрепились устойчивые цвета на столько прочно, что
можно, без сомнения, назвать прочные ассоциации различной деятельности с
определёнными цветовыми гаммами. Например, морская деятельность
ассоциируется
с
голубыми
оттенками;
авиация
-
с
серебристыми;
растительная - с зелёным и т.д. В качестве наиболее известных приемов
стоит вспомнить сеть ресторанов McDonald's, где используются красный и
желтый цвета, непременно вызывающие аппетит у посетителей.
16
Фирменный комплект шрифтов
Фирменный комплект шрифтов – это набор шрифтовых гарнитур,
которые используются брендом при оформлении представительской и
рекламной продукции. Компоненты фирменных шрифтов подчеркивают
различные особенности образа марки, создавая свой вклад в формирование
фирменного стиля. С каждым днём дизайнеры производят на свет все больше
новых шрифтов, которые можно разделить на множество характерных групп:
антиквенные, гротески, декоративные, рукописные, символьные и пр. К
фирменному шрифту существуют конкретные требования: он должен быть
легко читаем, отражать специфику компании, ориентирован на целевую
аудиторию и психологический замысел. Шрифт может восприниматься как
«тяжёлый» или «лёгкий», «мягкий» или «жёсткий», или, например,
«округлые», которые ассоциируются с женственностью и используются в
таких фирмах как «Oriflame». Существуют как общедоступные шрифты
(Times New Roman), так и отдельные авторские, использование которых
может быть ограниченно, либо вовсе невозможно. Задача дизайнера найти
или создать наиболее подходящий шрифт, который вписывался бы в образ
марки.
Корпоративный герой
Корпоративный герой – особый элемент формируемого имиджа
фирмы,
используемый
для
придания
торговой
марке
живых
черт,
свойственных некоторым архетипам целевой аудитории. Это может быть
визуальным образом, анимационным персонажем или реальным человеком.
Например, очень популярная несколько лет назад реклама фирмы «Весёлый
молочник». Корпоративный герой, подчёркивает ключевую идею продукта, а
также, создаёт связь потребителя с компанией, внося человеческие качества в
брендирование. Рекламный герой делает виртуальный мир реальным и
максимально
приближает
к
аудитории,
разрабатывая
постоянный,
устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой
наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить
17
в свой имидж. Корпоративный герой - это часть корпоративной мифологии.
Его цель - вызвать симпатию. Корпоративный герой это ещё и талисман,
который через свой индивидуальный и нестандартный подход создаёт
сильную связь с брендом.
Другие фирменные константы.
Есть фирменные константы отличные от привычных нам. Их перечень
постоянно растет и уже включает в себя такие необычные элементы, как
фирменное знамя,
гимн, корпоративная легенда и другое. Элементы
деятельности фирмы, относящиеся к сфере коммуникаций, являющиеся
постоянными, имеют ключевую роль в формировании ее образа. Они могут
становиться элементами фирменного стиля. К ним относятся разнообразные
эмблемы фирмы, которые не являются товарными знаками.
Элементами фирменного стиля так же можно назвать фирменные
особенности дизайна. Так, например, логотип автомобильной фирмы
Mercedes, который выполнен в виде трехконечной звезды не меняется на
протяжение
долгого
времени.
Однако,
облик
машины
постоянно
трансформируется.
Разработка
фирменного
стиля
оказывает
большое
влияние
на
восприятие конкретного торгового бренда производителя. Данный успех
создания фирменного стиля в основном зависит от мастерства и компетенции
дизайнеров. Зачастую,
дизайнерская часть исполняется дизайнерами в
совместном проекте с психологами и специалистами по рекламе. Важную
роль играет пожелание предпринимателя, которые не всегда совпадают с
видением автора.
Как показывает опыт крупного ряда компаний, чтобы
добиться желаемых результатов, необходимо условие выполнения всех
этапов разработки фирменного стиля.
В России культура создания фирменного стиля пока еще молода. Не
все российские компании вкладывают необходимые средства в разработку
его концепции. Все же, успехи в этой области есть и они относятся больше к
18
созданию новых торговых марок, нежели к полноценной разработке
фирменного стиля.
Существует множество носителей фирменного стиля. Одним из них, и
наверное самым распространенным среди бизнес-компаний, является
визитная карточка. Она сохраняет свое значение и в условиях мощной
рекламной поддержки. К сожалению, не все руководители должным образом
относятся к оформлению внешнего вида визитной карточки. При разработке
фирменного стиля, особую роль играет корпоративная философия, которая
ориентируется на конечного потребителя. Успехом для компании будет
служить правильный выбор в отношении необходимости трансформации
корпоративной философии для смены рекламного имиджа. Изменяя
полностью бренд, а не только его название, компания добивается
максимального воздействия на человека, путем ассоциаций и трактовок,
которые наполняют смысл, как для клиентов, так и для сотрудников. В этом
случае возможно развитие как внешнего имиджа, так и внутрикорпоративной
культуры. Работу над фирменным стилем следует начинать с нуля, имея
ввиду сначала анализ названия компании, затем разработка знаков и
логотипов. По поводу иных
элементов существует тесная связь между
отраслью компании и спецификой фирменного стиля.
Фирменный стиль - это совокупность графических или вербальных,
цветовых, типографических, дизайнерских постоянных элементов,
обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг на
основе информации о компании, ее внутреннем и внешнем оформлении.
Таким образом, фирменный стиль-это не только совокупность приемов,
обеспечивающих единство всех изделий и услуг компании, вспоминая все, о
своей продукции от потребителей, но и средство формирования имиджа
компании, а также определенный "информационный носитель", так как
стиль-составляющие обеспечивают возможность потребителю товаров и
услуг идентифицировать и находить именно которая выполняет свои
продукты, услуги и предложения, в то же время формирование позитивного
19
отношения к компании. Успешно сформированная организация повышает
конкурентоспособность компании. При создании визуального образа кафе,
дизайнер разрабатывает бренд, логотип, объемно-пространственному
решению, корпоративные константы - цвет, блок, шрифт, форматы рекламы,
документацию, упаковку, глава (визитки, бланки, блокноты, конверты и т.
д.), и создает посуду, одежду персонала и другие стилеобразующие
элементы. Имидж компании определяется высокой идентичностью. [17, 29,
45 ]
20
1.2 Ключевые аспекты разработки элементов фирменного стиля
К ключевым аспектами разработки фирменного стиля следует отнести
совокупность и сочетание элементов (специфических графических объектов
и
композиционно-шрифтовых
решений),
обеспечивающих
единство
графического вида всех объектов, относящихся к фирме это: продукция,
упаковка товара, помещения, оборудования, документации, рекламы, одежды
и другое. Собственно, сам фирменный стиль является одним из самых
главных рекламных и маркетинговых «орудий» любого современного
предприятия. В основу разработки фирменного стиля большее значение
вносит выделение ключевых моментов, которые определяют конкурентные
преимущества данного товара или услуги. [43, 52, 58 ]
Проектирование хорошего фирменного стиля обычно начинается с
брифа.
Бриф - это краткое описание основных задач, целей, которые помогают
в дальнейшем проектировании фирменного стиля. В брифе представлена
основная информация о компании (название компании, направления
деятельности, миссия и история компании, контактные данные), ситуации на
рынке (происходит анализ основных конкурентов, позиции компании на
рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое позиционирование),
выполняются рекомендации и пожелания по проектированию фирменного
стиля». Хорошо составленный бриф, существенно помогает работать
дизайнеру с заказчиком.
Для формирования собственного фирменного стиля предприятия
используется
оптимальный подбор графических объектов и шрифтовых
решений, которые будут использоваться в дальнейшем для рекламы и
корпоративной продукции. В это же время фирменный стиль не может быть
похож на любой другой и прежде всего, он должен ассоциироваться у
потенциального покупателя с конкретной продукцией.
21
При
разработке
фирменного
стиля
входят
несколько
этапов.
Проектирование начинается с нуля.
Первый этап. Включает в себя составление технического задания, а
именно определение информационной нагрузки, которую должен нести
фирменный стиль. Происходит изучение сферы деятельности компании
включая исследования сегмента рынка (при необходимости); образ, который
создается
в
сознании
потребителя. В
этом
этапе разрабатываются
всевозможные варианты товарного знака и логотипа, а также пакет
фирменного стиля, который включает множество других компонентов.
Второй этап: создание названия и логотипа; визуальных составляющих
фирменного стиля; цветового решения; фирменного блока; типографики
фирменного стиля.
В третий этап входят патентные исследования.
В четвертом происходит правовая защита.
Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых
исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продукции,
целевой аудитории, рынка). Важно проанализировать и фирменные стили
конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять
чужие идеи даже в деталях.
На основе рекламно-маркетинговых исследований формулируется
идея, отвечающая образу компании. Идея стиля является его основой.
Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют
смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией.
Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании.
Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее
имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой,
солидной или креативной, современной или консервативной и т.д.
Идея фирменного стиля должна быть адекватна имиджу фирмы.
Подходы к формулировке идеи могут быть разные. Но в любом случае стиль
можно считать успешным, когда он передает суть компании, ее характер,
22
философию, миссию, ценности, ее кредо, принципы работы и этические
приоритеты, а также статус компании.
Эти качества компании должны найти отражение в идее стиля. Вопервых, они должны отличать ее от конкурентов, во-вторых, должны быть
близки и понятны потенциальному потребителю, должны его заинтересовать.
Конечно, фирменный стиль сам по себе не должен в полной мере
объяснять идеологию компании и позиционирование бренда. Его задача —
только
подкрепить
заявления
компании,
осуществляемые
в
других
коммуникационных каналах: на телевидении, радио, прессе, полиграфии и
т.д. [43,46]
Воплощение идеи должно найти отражение в дизайне фирменного
знака, логотипа и прочих стилеобразующих элементах.
Дизайн фирменного стиля призван стать основой для решения главных
задач. Они заключаются в следующих дефинициях:
Дифференциация бренда. Дизайн стиля должен быть оригинален,
уникален, прост в восприятии для того, чтобы потребитель смог легко
увидеть все преимущества марки (продукта). Только так коммуникативный
партнер сможет обрести лояльность по отношению к продвигаемому бренду.
Эффективная идентификация бренда. Стоит учесть, что конкуренция
на рынке растет в геометрической прогрессии. В такой ситуации фирменный
стиль становится для потребителя ярким маяком, позволяющим быстро и
эффективно идентифицировать ваш бренд.
Поддержание положительного имиджа. В деле продвижения бренда
немаловажным фактором становится позитивное восприятие марки. Поэтому
фирменный стиль должен проповедовать основные ценности и методы
работы компании с целью создания и поддержания положительного имиджа.
Создание доверительного образа. Дизайн фирменного стиля формирует
доверие к вашему бренду, создавая его положительный имидж. При этом
ценности потребителя и компании должны совпадать, что является
ключевым условием для формирования благоприятного впечатления.
23
Создание добавленной стоимости. Эффективность фирменного стиля в
формировании положительного имиджа компании неоспорима. Именно он
отражает базовые ценности бренда, формирует ощущение продуктивного и
успешного
функционирования,
качественных
услуг
и
предоставления
изготовления
отличного
исключительно
товара.
Благодаря
эффективной профессиональной разработке логотипа и фирменного стиля у
клиента формируется сознательная готовность приобрести продукт бренда,
независимо от его цены.
Создание фирменного стиля – является целой наукой. Его разработка
и воплощение в готовую продукцию сравнивается решению сложной
математической задачи: при наиболее удачном сложении всех составляющих
и
выверенном
соотношении
пропорций,
результатом
работы
будет
действительно мощный маркетинговый, рекламный инструмент. [ 32, 33, 35,
36]
24
Выводы по первой главе
Мы рассмотрели понятие фирменного стиля, изучили его историю и
востребованность в наше время, выделили ключевые аспекты разработки
элементов фирменного стиля, таких как логотип, цветовое решение, слоган и
дополнительные элементы. Также изучили восемь этапов разработки
фирменного стиля, и его влияние на компании.
Таким образом, мы выяснили, что фирменный стиль должен включать
в себя такие составляющие, как основные элементы (логотип, фирменная
цветовая гамма, товарный знак, фирменный шрифт и т.д.), а также
дополнительные элементы (сайт, полиграфическая продукция с фирменной
символикой, детали одежды, интерьер и т.д.). Все эти элементы в строгой
системе создают законченный образ компании на рынке.
Материалы, изложенные в первой главе, позволяют сделать следующие
выводы: фирменный стиль - очень емкое и многогранное понятие, который
заключает в себе основу
для самоопределения и индивидуализации
предприятия на рынке конкурентов. Чем более узнаваем фирменный стиль тем более индивидуально на рынке предприятие, обладающее им. Прежде
чем приступать к разработке фирменного стиля, необходимо провести
полный анализ рынка данного вида услуг. Изучить брендинг отдельных
предприятий
данной
сферы
деятельности,
определяя
исходные
концептуальные точки для стиля данной компании. Фирменный стиль
должен формировать имидж фирмы.
25
ГЛАВА 2 ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ЭЛЕМЕНТОВ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЛИТЕРАТУРНОГО КАФЕ
2.1 История становления литературного кафе и его современное
положение
В данном параграфе рассматривается понятие литературного кафе, его
становление, проектирование элементов фирменного стиля литературного
кафе, его графическое оформление.
История кафе и ресторанов начинается еще в ХIII веке. В одной из
культурных столиц Китая, имеющей название Ханчжоу существовали
чайные и кофейные домики, которые привлекали клиентов, выделяясь среди
большого числа конкурентов. Для этого они создавали разнообразное меню,
увеличивали комфорт заведений, делая их местом досуга и наслаждения.
Благодаря такому напитку, как кофе, было создано множество общественных
заведений, в которых он подавался. В последствии они были названы
кофейнями.
Как гласит одна из легенд, история открытия кофе ведёт шейх Омар.
Он вел исследовательские работы в поиске новых лекарств и обнаружил
плоды кофейного дерева. Сначала он назначал их как средство, которое
помогает от несварения желудка и мигрени. Немного позже этот напиток
стали употреблять и ради своего удовольствия.
Согласно другой легенда, открывателем кофе был пастух Калдим. Для
того, чтобы его животные не болели, он стал давать им в пищу плоды
кофейного дерева. Животные становились заметно бодрее. Сам пастух тоже
попробовал зерна и листья, и почувствовал прилив сил. Эта новость быстро
разлетелась по свету и дошла и до монахов-миссионеров. Монахи часто и
долго молились и, чтобы не уснуть во время ночных бдений, стали
применять новое открытие пастуха, готовя отвар из кофейных листьев, а
позже и из зерен.
26
Позже, бодрящий напиток распространился в Аравии, где появились
первые плантации кофе. Арабы полюбили кофейный напиток и начали
открывать свои кофейни по всей Аравии. Они приходили отведать кофе, при
этом, расположившись на мягких диванах, чтобы пообщаться, попивая свой
любимый напиток. Такое увлечение не могло остаться незамеченным, в
скором времени на них начались гонения. Однако, в итоге, людская любовь
победила все ранее установившиеся запреты.
В течение двух веков Йемен оставался единственным поставщиком
кофе во всем мире, поэтому арабы старались хранить все секреты по
выращиванию кофейных зерен. Они вывозили его в высушенном виде, чтобы
оно не успело пропасть. Однако тайну долго сохранить не получилось и
вскоре кофейные плантации появились в других точках мира, таких как,:
Шри-Ланка, Индонезия и Голландия.
Так кофейный напиток начал свое появление в Европе в начале XVII. В
Италии, Англии и Франции он поступил в продажу в середине 17 века. А
немцы узнали о напитке в начале XVIII века. Кофейни стали приносить
Европе большую прибыль, однако, государство стало облагать – огромными
налогами за продажу кофе. Кроме того, вводились различные монополии на
кофейный бизнес.
Кофе, со временем,
разошлось по всему, его полюбили на всех
континентах и во многих странах. Определение кафе можно увидить в
авторитетном словаре Брокгауза и Ефрона, где упоминается, что кафе
является излюбленным местом для сборищ литераторов, поэтов и
политических деятелей. Первая такая кофейня появилась во Франции, в
городке Марсель. Позже они стали проникать в Париж, а в конце XVIII в. Во
Франции насчитывалось их порядка 900.
Старейшим литературно-
политическим кафе в Париже, является - "Café Procope". Оно приобрело свою
известность еще в 17 веке. Его любили посещать такие личности, как Пирон,
Детуш, Вольтер, и другие известнейшие писатели. Во время революции
случился распад , но во время второй империи кофейня снова ожила. В Пале-
27
Рояле известнейшим было Кафе "Foy", оно было основанно при Людовике
XVI, при Людовике Филиппе и Второй республике видевший в своих стенах
Араго, Ледрю-Роллена, А. Дюма-отца и многих других.
Во всех таких заведениях был важен процесс приготовления кофе. Этот
процесс являлся определенным таинством и проводился в помещение с
приглушенным светом. Кофейный аромат распространялся по всем улицам
городов и зачаровывал своей пряной дымкой. В наше время не все кофейни
могут похвастаться трепетным отношением к сохранению традиционных
рецептов приготовления кофе. С начала появления первых кофеен их
облюбовала знать и интеллигенция. В таком заведение можно было
отдохнуть, посидеть в уютной обстановке, обсуждая философские вопросы,
встретить друзей, узнать последние городские новости, посплетничать и
выпеть чашечку горячего и ароматного напитка. Примером такого клуба
может стать музыкальное или литературное кафе. В одном из них когда-то
возникло оксфордское Королевское научное общество.
Истории самого кофе в России началась со времен "Повести временных
лет". А основу для кофе в России заложил Петр I. Благодаря ему, вышел указ,
который
обязывал
подавать
кофейный
напиток
на
всех
светских
мероприятиях.
Его примеру последовали все монархи России. Так, Анна Иоанновна
открыла в России первый кофейный дом, а Екатерина II каждый день пила
кофе, который был сварен из 400 граммов зерен.
Однако, простой народ не сразу воспринял кофе всерьез. Лишь во
время войны 1812 года русские солдаты стали употреблять этот напиток. С
этого периода значение кофе в России приобрело общественный характер. В
конце XIX века импорт кофе в Россию составлял 8 128 тонн, а в начале XX
века импорт возрос в разы - уже 12 352 тонны. Все же кофе по прежнему
оставался признаком роскоши, доступным далеко не каждому.
Со временем в России стали появляться кофейни, в которых могли
заседать литераторы. Такие кофейни были пристанищем для поэтов и
28
писателей, а также для музыкантов и постепенно становились закрытыми
клубами. Первые упоминания о таких клубах в России появились в начале
девятнадцатого века. С момента их появления они стали излюбленным
местом творческого бомонда. Характерной особенностью русской кофейни
стал разнообразный досуг. Посетителям предлагали такие услуги, как
шахматы, бильярд, чтение и обсуждение газетных заметок.
Таким, одним из старейших кафе Питера, расположенного на углу
Невского проспекта и набережной реки Мойки
было двухэтажное
Литературное кафе, которое хранит традиции литературного Петербурга с
былых времен. В начале XIX века здесь была известная кондитерская С.
Вольфа и Т. Беранже, где встречались писатели, поэты и журналисты.
На сегодняшний день, кофейный напиток доступен всем слоям
населения, его знают и любят во всем мире.
Сегодня редко можно встретить группу людей, которые читают газету
вместе за чашкой чая, но современные государственные учреждения готовы
предложить расширенный спектр услуг, продуктов и напитков. Но все же,
традиция литературного кафе не умерла и по сей день, интерес к книге
только возрастает, а значит, правильно оформленный клуб может привлечь
людей разных возрастов и групп с общими интересами. Такое заведение
будет менее популярно, чем простой кафе-бар и ресторан. Сегодня можно
просто заказать чашечку кофе в чайной, а в чайной заказать заваренный
кофе. Кофейни поражают своими необычными интерьерами, цветовыми
решениями, изменениями, трансформациями, они привлекают людей своей
новизной. Такие заведения сегодня предлагают удобную Wi-Fi точку
доступа, чтобы студенты и деловые люди могли проверить свою
электронную почту или найти полезную информацию в сети. Кофейни
зачастую собирают в себе и фрилансеров – людей, работающих через
Интернет. Иногда люди проводят в кафе целый день, не замечая, как
пролетело быстро время. Вечером в таких заведениях проводят литературные
и музыкальные вечера. На сегодняшний день сложно представить себе жизнь
29
без таких заведений. Несмотря на то, что времена салонов девятнадцатого
века прошли, желание встретиться и пообщаться с друзьями и знакомыми по
интересам остались. Кафе на сегодняшний день наиболее востребованное
место с этой точки зрения, поскольку совмещает в себе самые необходимые
человеку
качества,
такие
как,
доступность,
комфорт,
возможность
совмещения приятного с полезным. Как хорошо любовь мир труд совесть
30
2.2 Определение литературного кафе
Последние годы становятся очень популярными такие заведения, как
литературные кафе. Это довольно концептуальные кафе, иногда даже
клубного типа, и хоть они появились относительно недавно, но уже успели
завоевать достаточно большую аудиторию приверженцев. Они предлагают
своим гостям целый спектр услуг – от приобретения книг и горячих напитков
до возможности насладиться тем и другим, не покидая удивительной зоны с
комфортным интерьером и располагающей к чтению и беседам атмосферой.
С точки зрения людей, побывавших в литературном кафе, это
заведение представляет собой помещение, в котором все просто пропитано
книжной атмосферой. Литературно-тематические бары и рестораны стали
популярным трендом в ресторанном бизнесе. Такие заведения одновременно
совмещают вкус к хорошей еде и литературе. Их интерьеры помогают
посетителям погрузиться в соответствующую атмосферу, а хорошая кухня —
осуществить путешествие в гастрономию прошлого. Дизайн и меню кафе,
присутствие книжного магазина с прокатом книг и многие другие факторы
присущие литературной атмосфере способствуют, какому то особому
отношению к данному заведению. [ 56]
В большинстве случаев литературные кафе служат для привлечения
людей к книге. Обычно в книжных клубах стиль интерьера демократичный
до аскетизма — светильники из клеток для птиц или даже из старых
ржавеющих посудин класса “ведро”. Мебель деревянная, из крашеной
недорогой сосны, но оригинальных форм, стены обиты тканью либо
раскрашены в самые неимоверные цвета. Деревянные книжные полки и
стеллажи, но обычно строгих геометрических форм (для удобства
расстановки книг). Интерьеры неброские, но и не слишком строгие, в
литературном заведение неприемлема излишняя вычурность и помпезность,
все должно быть просто, но со вкусом и очень уютно. Несмотря на такую
демократичность, все вместе создает какую-то неповторимую атмосферу
31
уюта и притягательности (возможно, все дело в книжных полках,
заставленных томиками самых разных авторов). Название литературных кафе
возникают благодаря популярным писателям.
Литературные кафе очень часто сравнивают с литературными клубами.
Для того, чтобы книгочеям было легко знакомиться, организовываются
дискуссионные клубы, где незнакомые люди по определенным дням
формируют команды и готовятся к развернутой дискуссии с другими
командами. Таким образом, книжные клубы становятся тематическими
заведениями,
у
которых
есть
душа
и
которых
невероятно
мало.
Следовательно, клуб по интересам - это место, где люди могут качественно
проводить время, знакомиться, общаться, читать как последние книжные
новинки, так и раритетные произведения.
Наиболее яркими мероприятиями литературного кафе являются
литературные встречи. На эти мероприятия приглашаются начинающие и
состоявшиеся
современные
писатели
и
поэты,
критики
и
прочие
литературные деятели. Темы, которые обсуждаются на таких вечерах самые
разнообразные и в этом есть главное отличие литературного кафе. Новые
произведения, рецензии на книги, публикации о классиках мировой
литературы, что читать предстоит в ближайшее время и это лишь то
немногое о чем можно побеседовать и поспорить в литературном кафе. Для
многих людей литературные кафе уже заменили библиотеки, а для иных это
просто место, где можно обменяться опытом, познакомиться с новинками
современной литературы, узнать, что читать будем в дальнейшем и попросту
тенденции развития современной литературы. На сегодняшний день очень
популярны электронные книги, куда можно массово закачивать тексты из
Интернета. Но все-таки авторы и правообладатели давно уже поняли,
насколько не выгодно позволять своим трудам храниться в свободном
доступе в сети. И поэтому самых желанных и интересных книжных новинок
в Интернете уже не найдешь. Заказывать все интересные новинки у
книгочеев невыгодно, поэтому литературное кафе хорошая альтернатива и
32
электронным источникам. Интернет захватили всю массовую аудиторию, но
книги все равно не утрачивают свою актуальность, больше того, они
становятся более элитарными и интеллектуальными.
Под литературным кафе идет понимание заведения, в котором
сочетается
“точка общепита” (ресторан, кафе, бар) и книжный магазин.
Возможны и другие, более расширенные варианты, например: книги — кафе
— клубы, книги — ресторан — показы мод, книги — кафе — литературномузыкальная “тусовка”, книги — бар — синематека, книги — ресторан —
художественная галерея.
Могут быть различные варианты, например в одном ресторане,
который находится в Киеве и имеет название «Эгоист», книги не продают, а
дают читать всем посетителям библиотечного зала. То есть книги там стали
лишь дополнительной услугой для привлечения посетителей. Причем
зачастую книги эти — раритетные.
Обычно литературные кафе “пропитаны” книжной атмосферой. И все
вокруг будто бы подчиняется именно книге: дизайн интерьера, меню
ресторана и прочее. В литературном кафе возможно разнообразить досуг
людей, делая интересные тематические вечеринки, встречи с известными
людьми, музыкантами, писателями и др. Музыканты из разряда, андеграунд,
либо экспериментальная, клубная музыка. На столах в кафе или ресторане
кладут листовки с расписанием фильмов, с приглашением на какую-либо
тематическую вечеринку или презентацию, либо список новых книжных
поступлений.
Основным упором может стать общепит, где будет разработано меню
по литературным произведениям. Оно тоже должно соответствовать
основной концепции быть идейно направленным. Что будет создавать
нужную атмосферу. Во многих литературных поэмах и рассказах можно
встретить упоминание о том или ином блюде. Например, в книге А.П. Чехова
«Сирена» упоминается постный суп:
33
«…— А ежели любите суп, то из супов наилучший, который
засыпается кореньями и зеленями : морковкой, спаржей и всякой тому
подобной юриспруденцией.
— Да, великолепная вещь… – вздохнул председатель, отрывая глаза от
бумаги…».
Можно составить меню как из любимых блюд писателей различных
эпох, так и обычное меню подать под каким-нибудь особым литературным
соусом, с какой-то изюминкой. [ 57 ]
Инициатива
литературных
кафе
широко
поддерживается
правительствами стран и органами местного самоуправления. Основная
задача литературного кафе - внести свежую струю в культурную жизнь
страны, региона, города, создать максимально широкое поле притяжения для
профессионалов в области литературы, рядовых зрителей и слушателей,
начинающих авторов.
34
2.2 Особенности графического оформления литературного кафе
Графическое оформление литературного кафе — это набор цветовых,
графических,
словесных,
типографских,
дизайнерских
постоянных
элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство мероприятия,
всей исходящей от него информации, его внутреннего и внешнего
оформления.
Главное при графическом оформление литературного кафе — найти
зрительное, образное выражение основной идеи и предельно ясно и четко
донести ее до зрителя.
Большую роль играет точно найденное цветовое решение оформления
кафе. Цветом можно усилить, подчеркнуть значимость.
Эмблема может занять в литературном кафе центральное место, если
несет в себе какое-либо важное символическое значение, обобщенно
выражает основную идею, помогает найти их образное решение.
Наряду с фирменным знаком к константам фирменного стиля также
относятся фирменные цвета литературного кафе (обычно используются и в
товарных знаках, но могут иметь самостоятельное существование), шрифты
и способы верстки.
Константы
фирменного
стиля
участвуют
в
каждом
элементе
графического сопровождения проекта. Литературное кафе имеет свою
«фирменную» документацию, которая выполняет идентификационную
функцию. Это бланки, визитные карточки, бейджи, конверты, папки и пр. В
едином стиле оформляются и рекламные буклеты, модули в печатных СМИ,
рекламные
ролики,
сайт
кафе
и
элементы
интернет-маркетинга,
пригласительные и входные билеты, регистрационные бланки и анкеты для
посетителей и т. д.
Рекомендуется, чтобы вся рекламная продукция литературного кафе
содержала в себе константы фирменного стиля. Прежде всего, это цветовое
решение, изобразительный и словесный логотипы. Также это может быть
фирменный слоган и изобразительный ряд как составляющие фирменного
35
стиля, используемые ранее (или одновременно) в различных направлениях
рекламной кампании. Кроме того, в печатной продукции учитывается
качество и метод полиграфии и фактура печатных материалов.
Товарный знак, логотип
Основным и самым важным элементом графического оформления
литературного кафе является фирменный знак. Он задает характер, форму и
цвет всего стиля.
Фирменный знак должен быть простым.
Чем проще знак, тем легче его узнать, простота позволяет ему быть
универсальным и запоминающимся. Эффективные знаки содержат в себе
нечто непредсказуемое или уникальное.
Знак должен быть запоминающимся.
Строгое следование принципу простоты – вот что делает фирменный
знак запоминающимся. Эффективный дизайн должен оставлять след в
памяти людей, что достигается с помощью простого, но подходящего знака.
Фирменный знак должен быть рассчитан на долгое существование.
Эффективный знак способен пройти испытание временем. Он должен
быть устойчивым к переменам, то есть хорошо справляться со своими
задачами и через десять, и через двадцать лет, и спустя более полувека.
Знак должен быть универсальным.
Эффективный знак должен работать в различных средах и при
различном использовании.
Фирменный знак должен соответствовать образу литературного кафе.
Визитка
Одним
из
основных
видов
печатной
рекламной
продукции,
используемым при привлечении посетителей кафе, является визитка. Визитка
содержит контактную информацию кафе. Часто визитка содержит
элементы графики, При создании визитки нужно продумать её «главную
идею» — точку фокуса, которая привлекает внимание посетителя. Без такой
точки визитка не имеет «останавливающего эффекта». В оформлении
36
визитки применяются различные способы, главное — отражение содержания,
специфики и «эмоциональной» направленности. В дизайне используются:
элементы графики, яркие имиджевые элементы, ассоциирующиеся с
тематическим профилем кафе. Внешний вид должен не просто быть понятен
читателю, но и развлекать его, и даже удивлять.
Фирменная одежда персонала
Фирменную одежду необходимо рассматривать, как неотъемлемую
часть фирменного стиля литературного кафе. Ни один декоративный элемент
не должен выбиваться из общей колористической гаммы. Поэтому,
правильно
подобранная
униформа
для
сотрудников
кафе,
является
связующим звеном между дизайнерским оформлением и его темой.
Отличительной чертой униформы может быть наличие логотипа или
другой символики, позволяющей без труда узнать работника персонала,
среди общей массы людей, находящихся в литературном кафе. Подобные
термонаклейки или фирменные эмблемы с вышивкой, постепенно вытесняют
пластиковый бэйдж и становятся немаловажной особенностью общего стиля.
Афиша, Плакат
Среди различной фирменной полиграфии плакаты и афиши занимают
особое место. Афиша - рекламное или справочное листовое издание,
оповещающее о каком-либо культурном мероприятии в кафе. Афиши
расклеивают на специальных щитах, расположенных в наиболее людных
частях города.
Плакат является одним из самых популярных видов рекламы. Плакаты
можно встретить на уличных биллбордах, в витринах кафе, магазинов, на
стенах офисов. Качественно изготовленный плакат с хорошим дизайном
может стать украшением для любого помещения.
Плакат и афиша используются как рекламные средства. В силу
специфики, эти элементы воздействуют на потребителя в очень короткое
время, даже мимолетным взглядом. Именно поэтому плакат либо афиша
37
должны быть очень эмоциональны и красивы, чтобы взгляд человека мог
остановиться и тщательно вглядеться в ее содержание.
Спроектировать оригинальный дизайн плаката крайне трудно. В одном
изображении
должны
объеденяться
сюжет,
интрига,
эмоциональное
напряжение, побуждение к действию и целостность формы. Или, по крайней
мере, плакат или афиша должны доставлять потребителям (потенциальным
посетителям) эстетическое наслаждение.
Главная цель афиши - информировать людей о предстоящем событии.
Но прежде всего, афиша должна привлекать внимание. При этом с первого
взгляда человек должен воспринимать самое главное, понимать суть и
значение афиши. Поэтому она, должна отличаться своей броскостью и
краткостью. Этим требованиям в полной мере отвечает графический образ картинка. [3, 5 ]
Сувенирная и наградная продукция
Хороший способ рекламы литературного кафе — изготовление
сувенирной продукции, которые несут на себе элементы графического
оформления кафе. Как правило, симпатичные значки, блокноты, кружки —
это вещи повседневной необходимости, а изображенный на них фирменный
знак литературного кафе лишний раз напомнит о его посещении.
Среди популярных видов сувенирной продукции в литературном кафе:
• кружки;
• блокноты;
• пакеты;
• значки, футболки, кепки. Почта, мир будет всем
Меню
Меню – это важная составляющая литературного кафе, оригинальная
«программа», в которое входит: дизайн, шрифт, бумагу, положительное
составление и оформление. Основной задачей меню, сделат совместимость
разных блюд, которые напрямую будут взаимосвязаны с меню. Например, в
литературном
кафе
хорошо
использовать
блюла,
используемые
в
38
произведениях русских классиков. Такое меню успешно полагает внимание к
сочетаемости пунктов, если они введены в каждодневное применение на
долгий период времени.
Меню должно быть комфортным, симпатичным, идеальным с точки
зрения грамотности. Дизайн меню может сделать из невыгодных блюд меню
самые популярные, приносящие обладателю существенную прибыль.
Оформление
меню
должно
привлекать
внимание,
вызывать
мечты
испробовать те либо иные блюда. Меню должно соответствовать стилистике
данного заведения. Хорошое оформление вызывает у посетителя различные
ассоциации, влияет на самочувствие, а значит, и на выбор блюда. Неудачное
оформление меню не может влиять на что либо. Оформление меню – это,
своего рода, упаковка, в которой содержится товар. Чтобы добраться до него,
необходимо как следует изучить упаковку. При оформление меню
обязательно нужно обращать внимание на цветовую гамму и желательно,
чтобы все цвета соответствовали цветам, которые были использованы при
разработке элементов фирменного стиля литературного кафе. Очень важно
предпочесть шрифт меню кафе. Шрифт должен быть ясным, отчетливым,
наименование блюд и напитков, цены и нормы отпуска должны легко
читаться. В литературном кафе, часто используются росчерки писателейю.
Так, грамотно подобранный шрифт должен отражать индивидуальность
литературного кафе. Обыкновенно посетитель прочитывает меню целиком,
значит, оценивает и оригинальный подход к его оформлению.
39
Обзор аналогов
Важной частью в разработке элементов фирменного стиля является
анализ аналогов. К обзору были взяты несколько примеров литературных
кафе:
«Стойло Пегаса»,
арт-кафе «Подвал бродячей собаки», ресторан
«Литературное кафе», ресторан «Гоголь».
Кафе «Стойло Пегаса» располагалось на Тверской в доме №37. Над
входом в «Стойло Пегаса» располагалась необычная вывеска. (Приложение
1, рис. 1) Она была выполнена художником Якуловым. На ней был
изображён в облаках скачущий Пегас и буквами выведено название кафе.
Создавалось впечатление, что буквы как бы летят за Пегасом. (Приложение
1, рис. 2) Интерьер кафе был выполнен в стиле имажинистов. Стены
выкрашены в ультрамариновый цвет, а на них яркими желтыми красками
нарисованы портреты самих имажинистов.
И. Старцев так описывал внутреннюю обстановку «Стойла Пегаса»:
«Двоящийся в зеркалах свет, нагроможденные из-за тесноты помещения чуть
ли не друг на друге столики. Румынский оркестр. Эстрада. По стенам
роспись художника Якулова и стихотворные лозунги имажинистов. С одной
из стен бросались в глаза золотые завитки волос и неестественно искаженное
левыми уклонами живописца лицо Есенина в надписях: «Плюйся, ветер,
охапками листьев»». (Приложение 1, рис. 3,4)
Под портретами Мариенгофа и Шершеневича были помещены их
строки.
Арт – кафе «Бродячая собака»
открылась в новогоднюю ночь
1911/1912 гг. в Санкт-Петербурге.
В этом кафе была своя атрибутика, геральдика, строго ограниченное
членство. Помещением для арт-кафе был выбран подвал дома на углу улиц
Итальянской и Михайловской.
Художники С.Судейкин и Н.Сапунов украсили небольшое подвальное
помещение, вмещавшее до 200 человек, «фресковой» живописью с
элементами кубизма, фигурами женщин, масками дель-арте, невиданными
40
цветами и птицами. Эмблемой кафе стал худой гравированный силуэт
собаки, положившей лапу на античную маску. Это портрет пуделя Бориса
Пронина, идейного вдохновителя и директора «Бродячей собаки». Она
получилась элегантной, красивой и ухоженной, совмещая в себе элитарную
величавость породы и щенячий восторг. (Приложение 2, рис. 5)
Театральность начиналась у самого входа – каждого нового гостя
встречали ударом в огромный барабан, почетных членов и гостей «Собаки»
награждали своими орденами, были даже разработаны свои знаки отличия и
даже мундиры. Все кафе выполнено в стиле серебряного века. (Приложение
2, рис. 6, 8)
Эмблема кафе и по сегодняшний день сохранила свою актуальность и
историческую ценность. (Приложение 2, рис. 7)
Ресторан «Литературное кафе» был открыт на месте знаменитой
кондитерской С. Вольфа и Т. Беранже начала 19 века. В кондитерскую часто
захаживали известные писатели, поэты, журналисты и сам, Александр
Пушкин. Оттуда А.С. Пушкин отправился на дуэль на Черной речке. Через
несколько дней после смерти Пушкина в кондитерской передавались
листовки со стихами М.Ю. Лермонтова "На смерть поэта"… Ресторан
находится в самом сердце города на углу Невского проспекта и набережной
реки Мойки. Это кафе хранит традиции Петербурга былых времен. Меню
этого заведения состоит из изысканных блюд русско – французской кухни,
которые готовятся по старинным рецептам пушкинской поры.
Литературное кафе - это гармоничное сочетание русской кухни и
русской культуры, современного уровня сервиса и традиций Петербурга с его
романтикой и неповторимой атмосферой старины.
Интерьер выполнен в стиле лучших салонов-ресторанов XIX века,
столь ценимых русским аристократами. По вечерам на втором этаже
ресторана «Литературное кафе» рояль, аккордеон, труба, контрабас. Кафе
выдержано в классическом стиле и имитирует обстановку петербургской
гостиной 19 века. Многие детали интерьера посвящены русской литературе в
41
целом и А. С. Пушкину в частности. На эмблеме, словно пером, изображён
портрет
самого
классика,
а
ниже
надпись
«литературное
кафе»,
имитирующая росчерк А. С. Пушкина. (Приложение 3, рис. 9) Именно в этом
кафе великий поэт завтракал в день роковой дуэли. В кафе развешаны
портреты и расставлены бюсты известных литераторов, а также размещён
гобелен с изображением книг, расставленных так же, как и в квартире-музее
Пушкина. (Приложение 3, рис. 9) Возле окна за столиком расположилась
восковая фигура поэта. (Приложение 3, рис. 10,11)
Зал второго этажа выполнен в салонном стиле. Колонны с крылатыми
Никами, поддерживающими зелёные светильники. Тяжёлые портьеры на
окнах, которые выходят на набережную реки Мойки. Гравюры, подаренные
ресторану Русским музеем. С одной из таких гравюр смотрит великий поэт.
«Литературное
кафе» - это сочетание русской культуры, традиций
Петербурга, неповторимой атмосферы старины и современного уровня
сервиса. (Приложение 3, рис. 12)
Ресторан «Гоголь» находится в Санкт Петербурге на улице Малая
Морская. Интерьер зала стилизован под старинную петербургскую квартиру.
(Приложение 4, рис. 13) Состоит он из четырех комнат, отличающихся друг
от друга антуражем и общим настроением. (Приложение 4, рис. 14, 15, 16)
Каждая из них аутентично воспроизводит интерьеры жилых помещений
первой половины XIX столетия. Ресторан начинается с вешалки с одеждой
самого Николая Васильевича, на ней висит черный широкий мужской плащ и
цилиндр. На каждом столике расположен колокольчик, в который можно
позвонив, пригласить к себе официанта.
Кухня заведения воссоздает гастрономические традиции того «золотого
века», когда писатель жил и работал в Петербурге. Меню выполнено в
старинном стиле, подробно описывающее все блюда и их составляющие.
[ 56]
Когда теперь в жизни бывает совесть. Этот мир что
42
Выводы по второй главе.
Мы изучили историю становления литературного кафе и его
современное положение, понятие литературного кафе, проанализировали
аналоги и особенности графического исполнения литературного кафе.
Любое кафе, нуждается в разработке элементов графического стиля.
Это необходимо для идентификации, позволяет узнавать литературное кафе,
выделять его из ряда других, придавать характер, индивидуальность.
Особенность элементов графического стиля литературного кафе заключается
в том, что необходимо не только сообщить посетителям конкретную
информацию, но и соответствующим образом преподнести ее. Различными
способами и приемами необходимо создать общий запоминающийся,
необычный, яркий или лаконичный образ кафе.
Материалы,
изложенные
во
второй
главе,
позволяют
сделать
следующие выводы: качество и действенность такого решения определяется
многими критериями, с помощью которых выясняется, насколько хорошо
соотносятся текст и изображение, оценивается точность и новизна
информации, просчитывается получаемая польза – от экономической до
нравственной. Таким образом, необходимо преодолеть разрыв между научно
обоснованным подходом к решению поставленной информационной задачи и
интуитивным, эмоциональным творческим процессом. Необходимо создать
для
начинающих
авторов
стихов,
прозы
и
прочих
литературных
произведений специальную площадку, где они могли бы представлять свои
творения публике, обмениваться личным опытом и вдохновляться на
создание новых произведений в соответствующей обстановке. Учитывая
опыт предыдущих поколений, именно такой площадкой и может послужить
литературное кафе.
43
ГЛАВА 3
ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ: РАЗРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ЛИТЕРАТУРНОГО КАФЕ
3.1 Творческая концепция работы.
При разработке элементов стиля очень важно соблюдать равновесие
между
объемом
информaции,
размерами
изображений,
которые
используются в работе и названий. Не мало внимания нужно уделить и
цвeтовой гаммe: гармоничное сочетaние цветов психологически важно для
того что бы воспринемать информацию. Стоит помнить, что графический
рекламный модуль должен гармонировать и сочeтаться с сопутствующими
визуaльными элeментами.
Эффективность
конечного
дизайн-продукта
определяется
тем,
насколько четко и внятно выражена суть поставленных задач. Для того,
чтобы достичь поставленной задачи,
приступая к разработке дизайн -
продукта необходимо
цели проекта,
определить
целевые группы,
компетенцию продукта.
Одной из основных целей нашего проекта является объединение в
одном заведении как начинающих, так и опытных литераторов и писателей
для обмена опытом и совместного общения. Это заведение позволит им
собираться вместе, обмениваться накопленными знаниями и повышать
писательские способности. То есть главная задача дизайнера создать у гостя
впечатление
о
правильности
выбора
посещаемого
им
кафе
для
удовлетворения не только гастрономического интереса, но и духовного
(поэтического).
Заинтересовать – вот главная задача, которую нужно
решить, чтобы привлечь посетителя. Необходимо, чтобы проектируемое кафе
соответствовало их требованиям и критериям. Чтобы посетители выбрали
именно наше кафе, нужно выгодно представить и выделить его среди
огромного количества подобных учреждений. Большое внимание в работе
уделяется взаимодействию цвета и фактуры. Учитывая, что разрабатываемый
объект графического дизайна предназначен для аудитории разного возраста,
44
то в исследовании учитываются психологические особенности восприятия
информации людьми отдельных возрастных групп.
Для проектирования заведения такого типа актуальной информацией
являются композиционные и типографские приемы расположения отдельных
элементов.
45
3.2. Использование современных информационных технологий при
проектировании фирменного стиля1
В современном мире активно развиты информационные технологии, с
работой которых непосредственно сталкивается дизайнер. Для просмотра
необходимой информации использовалась всемирная система объединённых
компьютерных сетей для хранения и передачи информации. Для поиска
тематических материалов было задействовано программное обеспечение, с
помощью которого просматривались различные веб-сайты:
 Opera;
 Google Chrome;
 Mozilla Firefox.
Для изучения видео материалов по изучаемой теме использовались
специальные
иллюстраций
программы-проигрыватели:
для
оформления
Media
Player.
теоретической
части
При
выборе
магистерской
диссертации по большей мере использовалась программа просмотра
изображений
ACDSee. Ее достоинство в том, что она содержит
многочисленные инструменты для обработки изображений. Программа
постоянно усовершенствуется производителем и в крайних версиях имеет
два режима просмотра. Первый режим – быстрый. В этом режиме доступны
только инструменты поворота изображения и функция изменения масштаба.
Во втором – полном режиме доступны все инструменты обработки
изображений представленные в программе. Для подготовки изображений для
иллюстрирования теоретической части работы использовалась программа
для сканирования изображений. В каждом этапе разработки элементов
фирменного стиля используются информационные технологии. [ 47, 48]
Процесс создания макетов происходит в три стадии: допечатная
подготовка, печатные процессы и послепечатная обработка. К процессу
допечатной подготовки относится большое количество действий различного
1
Требования к макетам. [Электронный ресурс] // Типография «Труд». Орел. [Офиц. сайт]. URL:
http://trudorel.ru/trebovanie-k-maketam
46
характера.
К
корректировка
ним
относятся:
изображений.
разработка
идеи,
Заключительным
сбор
этапом
информации,
допечатной
подготовки является изготовление печатных форм. Подготовка изображений
для макета является основной частью процесса допечатной подготовки.
Допечатная подготовка является одной из трех стадий процесса подготовки.
Вёрстка
текстовой
и
изобразительной
информации
выполняется
электронными способами, на бумагу выводится готовая полоса. Цифровые
данные полос являются исходной точкой для осуществления следующих
процессов вывода информации. [ 37, 53]
Информационные технологии также используются при передаче макета
издательству или типографии через сеть данных (например, по электронной
почте). Это свущественно экономит время и сохраняет актуальность
информации.
Можно использовать несколько компьютерных программ,
созданных для электронной верстки.
Выбор программы верстки
зависти от типа проекта. При проектировании
верстку наиболее удобно
выполнять в таких программах как: Corel Draw, Adobe Illustrator. В
настоящее время, для набора текста дизайнерами шрифта создано большое
многообразие текстовых шрифтовых гарнитур и супергарнитур. С развитием
компьютерных технологий дизайнеры научились создавать электронные
версии шрифтов. Электронные шрифты имеют две большие группы - это
шрифты, которые будут использоваться для создания печатной продукции и
шрифты,
которые
предназначены
для
использования
в
«веб».
Компьютерный шрифт состоит из числа знаков, присутствующих в памяти
ПК или
всемирной «паутине», а также периферийных устройствах.
Компьютерные шрифты подразделяются также на растровые шрифты
(bitmapfonts) и векторные шрифты (outline fonts). В первом случае все знаки
представлены в виде бит для каждого кегля свой образец. Изображение
буквы состоит из точек (битов), каждая из которых, задана координатами х и
у, из множества таких точек состоит знак.
47
Одной отрицательной особенностью растровых шрифтов является то,
что они занимают много места в памяти компьютера, по сравнению с
векторными шрифтами. При выводе на печать важно учесть, чтобы шрифт
воспроизводился устройством точно и соответствовал необходимому
качеству продукции. Для получения качественной печатной продукции не
стоит забывать о максимальном разрешении выводной системы. Типографии
предъявляют конкретные требования к шрифтам, используемым в макете.
Ключевой составляющей проекта являются фотографии, которые нужно
адаптировать. Изображения большого формата преобразовать в изображения
меньшего
формата.
Необходимо
произвести
цвето-коррекцию
и
кадрирование изображений. Данные действия следует выполнять с помощью
растрового графического редактора. Такой является программа для создания
и обработки растровой графики и частичной поддержкой работы с векторной
графикой. Самой благоприятной программой
из этой области являются
такие редакторы как Adobe Photoshop. Преимуществом Adobe Photoshop
является
широкий
изображениями.
набор
инструментов и
палитр
при
работе
с
48
3.3
Методика
разработки
элементов
фирменного
стиля
литературного кафе
Разработку фирменного стиля можно поделить на несколько этапов.
Этап первый.
кафе
Для решения индивидуального стиля литературного
производится
сбор
аналогов
и
подготовка
информации
о
проектируемом объекте. На данном этапе важно понять специфику кафе, ее
характер и особенности. Следует узнать больше о его истории, текущую
позицию,
дальнейшие
перспективы.
Проанализировать
рынок
и
ознакомиться с потенциальными конкурентами. Такие данные помогут найти
и воплотить образ, который будет четко и ярко представлять данную сферу и
позволит ей выделяться.
Этап второй. С данного этапа начинается определенная работа над
созданием фирменного стиля. В этот этап входит определение основных
идей, которые станут ключевыми в концепции литературного кафе. Важно
обозначить психологические составляющие, а именно определить образноассоциативный ряд: например, такой, как «фирменный стиль - образ ассоциации».
Этап третий. В этом этапе основой является яркая идея. Ведь идея - это
основа самого проекта. После того, как определено само название, слоган и
основные идеи, можно приступать к четвертому этапу.
Этап четвертый. На данном этапе определяются основные фирменные
цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и другое,
дальнейшем на основе их создаются эскизы. За правило, при выборе
цветового решения, выбираются один или несколько цветов. Шрифты в
основной массе используются четкие, понятные, легко читаемые как в
крупном, так и в мелком масштабе. Каждый проект имеет индивидуальную
особенную графику, для обеспечения оригинальности.
Этап пятый. На этом этапе идет разработка самого логотипа. Логотип
является
основным
элементом
корпоративного
стиля.
Его
создание
подразумевает собой наиболее важный и ответственный подход к решению
49
задачи. Товарный знак должен быть ярким и интересным, соответствовать
всем требованиям заказчика, привлекать к себе
внимание, быстро
запоминаться потребителям и становится лучшим инструментом рекламы.
Требование,
которым
должен
соответствовать
профессионально
разработанный логотип или фирменный знак схожи с требованиями,
предъявляемыми к товарным знакам: это новизна идеи (оригинальность,
отсутствие подражательности); эстетичность; лаконичность; способность к
адаптации (возможность использования знака в течение длительного
времени,
при
внесении
в
него
незначительных
изменений);
удобопроизводимость (труднопроизносимые товарные знаки не создают
благоприятного образа); технологичность (товарный знак должен одинаково
выигрышно выглядеть на любом носителе); ассоциативность (наличие
связей, ассоциаций между товарным знаком и особенностью маркируемого
им товара);
Важно чтобы разрабатываемый логотип хорошо смотрелся в любом
размере.
Этап шестой. Происходит создание элементов фирменного стиля. На
примере визуальных решений и логотипа создаются дополнения к
элементам, которые объединены в общий фирменный стиль. Основой в
данной области служат визитки, бейджики, фирменные конверты и папки,
листовки, календари, каталоги и прочее. Кроме полиграфической продукции,
возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего.
Этап седьмой. Является завершающим этапом разработки фирменного
стиля. Также в создание фирменного стиля могут входить разработка
дополнительных элементов, это;
• Web-сайт, CD презентация;
• Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара);
• Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ,
закрепленный за фирмой и/или выражающий суть ее деятельности);
• Папки и конверты различных форматов;
50
• Буклеты, плакаты и календари;
• Бумага для записей и наклейки;
• Шаблон прайс-листа и ценники;
• Плакат;
• Сувенирная продукция, POS-материалы, упаковка (или упаковочная
бумага);
• Информационный лист и прайс-лист;
• Пакеты;
• Наружная реклама и шаблоны рекламных объявлений.
Для разработки данной методики была взята за основу универсальная
схема создания фирменного стиля,
а также исследован узкий список
литературы по данной теме. Так как проектирование фирменного стиля
литературного кафе имеет свои особенности, то данную схему пришлось
изменить. Впоследствии, была разработана своя уникальная структура
методики проектирования фирменных элементов. [36 ]
51
3.4. Ход работы художественного проектирования элементов
фирменного стиля литературного кафе.
Стало уже традицией вспоминать слова Н.С. Лескова, говорившего, что
Орел «вспоил на своих мелких водах столько русских литераторов, сколько
не поставил их на пользу родины никакой другой город» Одно перечисление
имен писателей, связанных в различные годы своей жизни с Орловским
краем, заставит каждого, кто любит русскую литературу, отнестись к этому
городу с особым чувством: И.С. Тургенев, Н.С. Лесков, И.А.Бунин, Л.Н.
Андреев, Т.Н. Грановский, А.Н. Алтухин, Марко Вовчок, А.А. Фет, Ф.И.
Тютчев, Д.И. Писарев, М.М. Пришвин… Здесь бывали: А.С. Пушкин, Н.В.
Гоголь, В.А. Жуковский, Г.И. Успенский, Л.Н. Толстой, В.Г. Короленко..
Перечень можно продолжать долго. Каждое из этих имен вызывает в памяти
пленительные картины русской природы, целый мир характеров, чувств.
Исходя
из
актуальности
выбранной
темы,
литературное
кафе
«Тургенев и Муму» будет необходимо для начинающих писателей, которые
ещё слабо владеют литературными навыками и манерой письма, а также для
более опытных поэтов, писателей, философов. Это заведение позволит им
собираться вместе, обмениваться опытом и повышать писательские
способности, вливаться в новые литературные течения, повышать кругозор и
вдохновляться новыми идеями. Так, на примере подобных заведений Москвы
и Санкт-Петербурга 19-20 веков, в литературном кафе могли бы проходить
тематические встречи, литературные вечера, беседы с журналистами и
писателями. Подобное заведение смогло бы объединить людей разных
возрастов, но имеющих общие интересы.
Название кафе «Тургенев и Муму» выходит за рамки его привычного
восприятия. В данном случае оно намекает на то, что это место создано как
для опытных литераторов, «мэтров», своего рода «Тургеневых» нашего
времени, имеющих призвание и заслуги в данной сфере деятельности, так и
для совсем юных, не владеющих ещё навыками профессионального
литературного письма, авторов, так называемых «Муму».
52
Основой создания литературного кафе «Тургенев и Муму» служит
мысль о становлении и развитии молодого литературного поколения
Орловщины.
Художественное
проектирование
элементов
графического
стиля
литературного кафе «Тургенев и Муму» предполагает разработку основных
элементов фирменного стиля кафе.
Основной принципом работы стало - отношение ко всем элементам
графического обеспечения как к единой системе. При таком подходе
разработка всех элементов становится одним из основных аспектов в
развитии общей рекламной концепции литературного кафе.
Разрабатываемыми элементами графического стиля:
1) Фирменный блок; про место жизни
2) фирменный знак; что
3) логотип; проходит эта темп
4) стилеобразующие элементы;
5) цветовая карта; про
6) шрифтовые гарнитуры;
7) рекламная продукция;
8) печатная продукция;
9) сувенирная продукция;
10) корпоративная одежда;
Воздействие элементов графического стиля литературного кафе
«Тургенев
и
Муму»
будет
достигаться
активным
использованием
определённых художественных приёмов (цвета, композиции, логотипа), при
помощи которых определённые черты придаются любому объекту, который
будет являться носителем фирменного стиля.
53
1. Фирменный блок. Общее представление и описание.
Фирменный блок литературного кафе «Тургенев и Муму» представляет
собой единую композицию, состоящую из нескольких графических
элементов:
-логотипа
- фирменного знака
- стилеобразующих элементов
2. Фирменный знак
Фирменный знак литературного кафе «Тургенев и Муму» выполнен в
виде квадрата, в который вписан логотип. Цветовое решение знака
выполнено в двух вариантах: белом и коричневом, сделанным с помощью
инверсии изображения.
В центре знака помещён логотип «Тургенев и
Муму» и обозначение «литературное кафе». На переднем плане знака в
правом углу с выносом за обозначенные контуры находится стилизованый
силуэт собаки. Этот силуэт представляет собой авторское видение силуэта
Муму. (Приложение 5, рис.17) [34 ]
3. Логотип кафе
Логотип кафе представляет собой графическое начертание его
названия, исполненное в виде шрифтовой композиции, в основе которой –
гарнитура Trixie. Логотип существует только в кириллической версии.
Надпись «литературное кафе» исполнена в двух начертаниях. Слово
«литературное» выполнено в начертании light гарнитуры Trixie. Слово
«КАФЕ» выполнено прописными буквами в начертании Plain гарнитуры
Trixie, что равнозначно кириллическому начертанию «полужирный» .
Надпись «Тургенев» выполнена подобным образом. (Приложение 5, рис. 18)
Следует заметить, что большая часть логотипа выполнена в одной
гарнитуре Trixie и она является основной шрифтовой гарнитурой проекта.
Данный
шрифт
имеет
характерные
стилистические
особенности,
напоминающие шрифт старой печатной машинки. Это указывает на
некоторое умение письма, на издательский труд. [ 31]
54
Также в логотипе присутствует надпись «Муму». Она не имеет своей
гарнитуры и не относится к шрифтам. «Муму» написано от руки тушью с
применением подручных средств. Это сделано для того что максимально
отразить суть концепции данного заведения, а именно, то что здесь могут
собираться не только опытные писатели, но и совершенно юные.
Цвета всех шрифтов варьируют между коричневым и белым в
зависимости от применения позитивного или негативное изображения знака.
4. Стилеобразующие элементы
К стилеобразующим элементам относится квадрат, в который вписан
логотип и силуэт собаки. . Стилизованное изображение собаки имеет окрас
пятнами разных размеров. Такой окрас характерен для некоторых особей
испанского спаниеля. Именно такой пароды, согласно произведению
И.С.Тургенева и была муму. (Приложение 5, рис. 19) Изучив информацию об
этой породе, было принято решение придать изображению коричневый цвет
окраса, так как среди испанских спаниелей довольно часто встречаются
собаки такой масти.
Также стилеобразующим элементов является многоточие, расположенное в
середине знака и отделяющее название кафе от обозначения. Кроме того, оно
означает недосказанность и незаконченность мысли. (Приложение 5, рис. 20)
[14 ]
5. Этапы разработки фирменного знака
В первую очередь возникла идея знака, затем создавались эскизы знака
и логотипа. После обработки эскизов с помощью векторных программ,
началась подборка основной шрифтовой гарнитуры. Следующим этапом
нами были отобраны лучший логотип и знак, который удовлетворял цели и
задачи данного проекта. Следующим этапом было построение знака в
модульной сетке, уточнялись пропорции и выравнивались погрешности.
(Приложение 5, рис. 21) Далее были разработаны два варианта знака –
55
негативного
Отрисованы
отображения и позитивного. (Приложение 5, рис.
несколько
вариантов
масштабного
изменения
22)
знака.
(Приложение 5, рис. 23)
6. Допустимые варианты цветового решения
Допустимыми для применения в данном проекте считаются два цвета –
белый и коричневый. Фирменный блок можно размещать как на белом так и
на коричневом фоне, чередуя негативный и позитивный вариант.
7. Цветовая карта.
Основным является белый цвет. В цветовой палитре CMYK он
обозначен как C0M0Y0K0 Дополнительным цветом является коричневый.
Его обозначение согласно CMYK – C75M90Y100K0. Это оптимальное
соотношение векторного цветоделения, выбранного цвета, которое не
получает критического искажения при печати. Текстовая часть выпонена
чёрным цветом. Рекламные макеты, буклеты, афиши и другие печатные
материалы, вся сувенирная продукция создаются с использованием основных
цветов. [ 4, 7, 13, 15]
8. Шрифтовые гарнитуры.
Основная шрифтовая гарнитура проекта элементов фирменного стиля
литературного кафе «Тургенев и Муму» - Trixie в начертаниях Plan и Light.
Дополнительный
шрифт
–
Calibri в начертаниях полужирный
регулярный. Применён к оформлению текстовой части графического
проекта.
Использование этих шрифтов позволит достичь единого визуального
образа и обеспечит более четкую идентификацию.
Шрифты рекомендуется использовать при оформлении деловой
документации, информационных изданий, полиграфической продукции и
рекламных макетов. [ 9, 10, 20]
56
9. Рекламная продукция.
Приглашение
Приглашение выдержано в едином стиле литературного кафе,
использованы описанные выше шрифтовые гарнитуры, цвета и элементы.
Оно содержит информацию о месте и времени проведения события, указаны
контактные данные.
Печатная продукция
Печатная продукция представлена в виде блокнота для записей,
визиток, меню, приглашений.
Блокнот формата А6 белого цвета, с коричневым широким полем на
котором размещён фирменный знак. Стилеобразующие элементы помещены
под коричневым полем. Второй вариант блокнота выполнен в инверсионных
цветах к коричневому.
Визитки формата 50х90мм выполнены в двух вариантах в белой и
коричневой гамме. На них размещен фирменный знак и контактная
информация.
Приглашения с коричневым широким полем по периметру. На нем
размещен фирменный знак и информация о мероприятие.
Сувенирная продукция
Пакеты представлены в двух вариантах. По центру пакетов размещён
фирменный знак.
11. Фирменная одежда персонала.
Рубашки. Материал хлопок. Цвета: белая, коричневая. Спереди на
груди слева размещён фирменный знак.
Халат официанта. Два варианта – Белый и коричневый. По центру
вверху размещён фирменный знак.
57
Выводы по третьей главе
На основе изученного в первых двух главах материала, было проведено
исследование разработки элементов фирменного стиля и был разработан
комплекс элементов графического стиля литературного кафе «Муму и
Тургенев».
Литературное кафе в первую очередь рассчитано на становление и
воспитание подрастающего поколения писателей. В связи с этим выбран
нестандартный подход к понимаю темы литературного кафе. Шрифтовая
гарнитура,
выбранная
для
литературного
кафе,
подчеркивает
его
непосредственность и неофициальность, что позволит привлечь в это
заведение
больше
Дополнительные
талантов
элементы
и
в
будет
виде
способствовать
стилизованной
их
собаки,
развитию.
придают
композиции динамики и раскрепощённости. Стиль располагает к общению и
обмену опытом между творческими людьми разных поколений.
Разработанный проект элементов фирменного стиля литературного
кафе удобен в использовании, а главное — узнаваем. Компоновка
фирменного блока делает его легко помещаемым на любой объект дизайна.
Единство стиля выдержано на всей рекламной и сувенирной
продукции, в фирменной одежде персонала.
58
Заключение
Проведенное исследование позволило сформулировать ряд научнометодических основ разработки элементов фирменного стиля на примере
литературного кафе и положений, имеющих существенное значение для
понимания истории становления и развития графического дизайна.
В ходе дипломной работы был исследован и разработан комплекс
элементов графического стиля литературного кафе «Муму и Тургенев».
Была рассмотрена и изучена информация, касающаяся общих
положений
на
предмет
литературного
кафе,
основные
понятия
и
особенности.
Изучены
оформления
принципы
проектирования
литературного
кафе.
Важно
элементов
графического
определить
характер
и
направленность заведения. Необходимо найти графический образ, точно и
понятно передающий эту информацию. Разработать логотип так, чтобы он
был универсален, легко помещался на любые форматы и поверхности.
Средства графического дизайна – афиша, форма персонала, визитки, блокнот,
меню, значки, пакеты, стаканы и т.д. – должны быть выдержаны в едином
стиле с фирменным знаком, за счет использования его цветов, форм,
особенностей и общего символа.
Был проведен анализ аналогов, который показал стилевое разнообразие
в оформлении литературных кафе. От классики до футуризма. Чаще всего
используются графические элементы, изображающие росчерки великих
классиков, что показывает направленность. Но так же встречаются знаки
косвенно
намекающие
на
литературную
направленность,
такие
как
изображение пегаса или собаки.
Подробно разобраны средства графического дизайна, используемые в
литературных кафе. Основные требования к разработке логотипа. Принципы
проектирования печатной продукции – афиша, меню, визитка. Атрибуты
кафе такие как кружки для кофе, тоже является неотъемлемой частью
графического оформления.
59
Принимая во внимание изученную информацию и разработанный ряд
научно – методических работ, для литературного кафе «Муму и Тугенев»
была разработана стилистическая основа, цветовое и композиционное
решение комплекса элементов фирменного стиля.
В процессе теоретической и практической работы над магистерской
были решены следующие задачи:
1.
Исследованы принципы проектирования элементов графического
оформления литературных кафе.
2.
Исследованы
рекламные
материалы,
используемые
в
литературных кафе.
3.
Исследованы
композиционные
стилистическеи
решения
комплекса
основы,
элементов
цветовые
графического
и
стиля
литературных кафе.
4.
Изучены аналоги.
5.
Выявлены ключевые аспекты создания графического оформления
литературных кафе, приемы разработки фирменного стиля, цветовые
палитры и материалы.
В магистерской работе проанализирована
важность исследования
ряда научно-методических основ при проектирование фирменного стиля.
Данная магистерская диссертация подтверждает мнение о том, что
графический дизайн – сложный междисциплинарный и прикладной процесс,
связанный с большим количеством проведения аналитических исследований,
и практическим решением технических и художественных требований.
Цель магистерской диссертации – научное исследование и разработка
научно - методических основ разработки элементов фирменного стиля на
примере литературного кафе с последующей разработкой фирменного стиля
и выполненными макетами элементов фирменного стиля - выполнена.
Подытоживая материал
исследования, становится очевидным, что
специалисту, занимающемуся разработкой элементов фирменного стиля,
60
необходимо быть хорошо осведомленным во всех аспектах проблематики,
затронутых в данной магистерской диссертации.
61
Список использованной литературы
1.
Визуальная
культура:
дизайн,
реклама,
информационные
технологии: сб. трудов XIII Междунар. научно-практ. конф. (Омск, 22-24
апреля 2014 г.). – Омск: Издательство ОмГТУ, 2014. – 135 с.
2. Волкова В.В. Дизайн газеты и журнала/ В.В. Волкова, Газанджиев
С.Г., Галкин С.И., Ситников В.П. – М.: Аспект Пресс, 2003. - 224 с.
3. Герман Цапф. Философия дизайна Германа Цапфа. – М.:
Издательство Студии Артемия Лебедева, 2014. – 366 с.
4. Гёте И.
Учение о цвете. Теория познания Книжный дом
«Либроком», 2012. - 200с.
5. Голубаева О. Основы композиции. – М.: Искусство, 2014. – 198 с. 5.
Джим Краузе. 30 идей для дизайнеров. 30 дней креатива. – М.: Питер, 2014.
– 120 с.
6. Дэвид Эйри. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера.
СПб.: Питер, 2016. - 285 с.
7.
Дегтярев
А.Р.
Изобразительные
средства
рекламы:
Слово,
композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256 с.
8. Ермолаева Л.П. Основы дизайнерского искусства. - М.: Архитектура
– С, 2009. – 152 с.
9. Ефимов В. Великие шрифты. Шесть из тридцати. Книга 1. Истоки.–
М.: Паратайп, 2006. – 184 с.: ил.
10.
Ефимов В. Великие шрифты. Шесть из тридцати. Книга 2.
Антиква.– М.: ПараТайп, 2007. – 224 с.: ил. 10. Ильин В. Конструирование и
оформление изделий из бумаги и картона. – М.: Лесная промышленность,
1984. – 277 с.
11. Инна Розенсон. Основы теории дизайна. – М.: Питер, 2013. – 265 с.
12.
Исаев А. А. Философия цвета. Феномен цвета в мышлении и
творчестве : Монография / А. А. Исаев, Д. А. Теплых. – М.: Флинта, 2011.–
180 с.
62
13. Иттен Иоханнес. Искусство цвета / пер. с немецкого; 8-е издание;
Предисловие Л. Монаховой. – М.: Изд. Д. Аронов, 2013. – 96 с.; ил.
14. Йоханнес Иттен. Искусство формы. Мой форкурс в Баухаузе и
других школах. – М.: Аронов Д, 2014. - 153 с.
15. Йоханнес Иттен. Искусство цвета. - М.: Аронов Д, 2007. – 150с.
16.
Кнабе Г.А. Энциклопедия дизайнера печатной
продукции.
Профессиональная работа/ Г. А. Кнабе. – М. : Вильямс, 2006. – 736 с.
17.
Ковешникова Е.Н. Основы теории дизайна/ Е.Н. Ковешникова,
Ковешников А. И. - М.: Мащиностроение, 1999. – 206 с.
18. Королькова А. Живая Типографика. - М.: Индекс маркет, 2007. –
305 с.
19. Крылова В. Актуальный дизайн. Упаковка 01. - М.: РИП-Холдинг,
2009. – 324с.
20. Кудрявцев, А. И. Эволюция шрифтовой формы в графическом
дизайне: дисс. канд. исск.: 17.00.06.-М.: 2004.-156 с.
21. Кумова М,
Калинкина О,
Филиппова А. Шрифт в айдентике,
рекламе, многостраничниках, упаковке, навигации, вебе и каллиграфия . –
М.: как проект, 2013. – 416 с.
22. Курушин В. Д. Графический дизайн и реклама / В. Д. Курушин. –
М. : ДМК Пресс, 2001. – 272 с.
23. Лебедев А. А. Ководство. Параграфы о дизайне. – М.: Студии
Артемия Лебедева, 2007. – 272 с.
24.
Лесняк
В.
Графический
дизайн.
Основы
профессии.
-
М.: ИндексМаркет, 2011. - 414 с.
25. Лола Г.Н. Дизайн-код: культура креатива - СПб.: «ЭЛМОР», 2011.
- 140 с.
26. Луптон Э. Графический дизайн от идеи до воплощения. – СПб.:
Питер, 2014. – 184 с.
27. Майк Роуди. Визуальные заметки. Иллюстрированное руководство
по скетчноутингу. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 224 с.
63
28.
Майк Роуди. Визуальные заметки на практике. Продвинутые
техники скетчноутинга. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 224 с.
29. Макарова Т.Л. Знаковые системы в актуальном дизайне.
Практикум. – М.: МФПА, 2010. – 51 стр.
30. Макарова Т.Л. Разработка фирменного стиля. Практикум. – М.:
МФПА, 2010. – 60 стр.
31. Нозайкин А. Иллюстрирование Рекламы. – М.: Эксимо, 2005. – 320
с.
32.
Ньюарк К._Что такое графический дизайн (Руководство по
дизайну). - М.: АСТ, Астрель, 2007. – 256 с.
33. Папанек В. Дизайн для реального мира. – М.: Издатель Д. Аронов,
2004. – 416 с.
34. Патернотт Ж. Разработка и создание логотипов и графических
концепций. – М.: Феникс, 2009. – 160 стр.
35.
Пол Рэнд. Дизайн. Форма и хаос. – М.: Издательство Студии
Артемия Лебедева, 2013. – 244 с.
36. Рунге В.Ф. Основы теории и методологии дизайна/ В.Ф. Рунге,
Сеньковский В.В. – М.: МЗ-Пресс, 2001. – 253 с.
37. Тайц А.М. Самоучитель Adobe Photoshop 6/ А.М. Тайц, Тайц А.А. –
СПб.: БХВ - Санкт-Петербург, 2002. – 245 с.
38. Тони Седдон. Сетки. Креативные решения для графических
дизайнеров–РИП-Холдин.: 2009. – 224 с.
39. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие
технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
40.
Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое
развитие и психологические основы. - СПб.: Гермес, 1994. – 205 с.
41.
Уэйншенк С.
100 главных принципов дизайна как удержать
внимание. – СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
42.
Филатов Л. Компьютер и дизайн-проектирование. От идеи до
проекта с использованием 2D программ. - М.: Новости, 2013. – 176 с.
64
43. Хулиан Ф. Рисунок для индустриальных дизайнеров / Ф. Хулиан,
Хесус А. - М.: Арт родник, 2006. – 191 c.
44. Чидзива. Х. Гармония Цвета. Руководство по созданию Цветовых
Комбинации. - М.: Астрель Аст, 2003. – 143 с.
45.
Черневич. Е. Русский графический дизайн 1880 – 1917 –
Внешсигма, 1990– 209 с
46.
Чихольд Я. Избранные статьи о книжном оформлении. -
М.:
Издательство Студии Артемия Лебедева, 2009. – 228 с.
47.
Чихольд Я. Новая типографика руководство для современного
дизайнера. – М.: Издательство Студии Артемия Лебедева, 2011. – 244 с.
48.
Щеглов
С. А. Полиграфия как составная часть визуальной
культуры в рекламе / С. А. Щеглов, Е. В. Деркач // Творчество молодых:
дизайн, реклама, информационные технологии : сб. трудов XIII Междунар.
научно-практ. конф. студентов и аспирантов, 2014. – 96 c.
49. Щеглов С. А. Влияние гарнитуры шрифта на восприятие текста /
С. А. Щеглов, К. А. Фишер // Визуальная культура: дизайн, реклама,
информационные технологии: сб. трудов XIII Междунар. научно-практ.
конф. (Омск, 22-24 апреля 2014 г.). – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2014. –77 c.
50.
Эвами
М.
LOGO. Создание логотипов. Самые современные
разработки. – СПб.: Питер, 2009. – 352 с.
51. Элам. К. Геометрия дизайна. – СПб.: Питер, 2014. – 112 с.
52. Эллен Луптон. Графический дизайн от идеи до воплощения. – СПб.:
Питер. 2013. – 184 с.
53. Яцук О.Г. Компьютерные технологии в дизайне. – СПб.: Петербург,
2002. – 432 с.
54. Режим доступа: http://litcafe.su/history/. [Электронный ресурс]
55.
Режим
доступа:
http://www.art-eda.info/interery-restoranov-s-
literaturnoj-temoj.html. [Электронный ресурс]
56. Режим доступа: https://www.culture.ru/materials/99297/literaturnyekafe. [Электронный ресурс]
65
57.
Режим
доступа:
http://fb.ru/article/174516/istoriya-restoranov-s-
samogo-ih-poyavleniya. [Электронный ресурс]
58. Режим доступа: https://www.logodesignlove.com/cruz-novillo-logos.
[Электронный ресурс]
59. Режим доступа: http://igrafo.ru/wp-content/uploads/2014/05/devid-eirilogotip-i-firmennyi-stil.-rukovodstvo-dizainera-2011.pdf. [Электронный ресурс]
66
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Рис. 1
Рис. 2
67
Рис. 3
Рис. 4
68
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Рис. 5
Рис. 6
69
Рис. 7
Рис. 8
70
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Рис. 9
Рис. 10
71
Рис. 11
Рис. 12
72
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Рис. 13
Рис. 14
73
Рис. 15
Рис. 16
74
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Рис. 17
Рис.18
75
Рис. 19
Рис.20
76
Рис.21
Рис.22
77
Рис.23
78
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа