close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Загурская Дарья Александровна. Тиражированная графика (социальная тематика)

код для вставки
5
6
7
8
9
СОДЕЖАНИЕ
Введение………………………………………………………………………….6
Глава 1. Теоретические аспекты проектирования социальных плакатов.
1.1Тиражная графика…………………………………………………………..10
1.2История развития плаката………………………………………………….12
1.3Роль плаката в социальной рекламе.…………………………………….16
Выводы по материалам 1 главы……………………………………………..19
Глава 2. Разработка серии социальных плакатов.
2.1Базовые принципы проектирования социальных плакатов…………....20
2.2 Анализ аналогов социальных плакатов……………………………....…25
2.3 Проектирование серии социальных плакатов……………………….…29
2.4 Проектирование календарей…………………………………………….…34
Выводы по материалам 2 главы……………………………………………….38
Заключение………………………………………………………………..…….40
Список литературы………………………………………………………...…...42
Приложение……...…………………………………………………………......44
10
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность дипломного исследования. Жизнь современного общества
очень разнообразна. Наряду с положительными аспектами жизни, к сожалению,
встречаются и отрицательные. Одной из отрицательных сторон является
проблема антисоциальных явлений, таких, как алкоголизм, наркомания и курение.
Несмотря на то, что сейчас ведется активная пропаганда здорового образа жизни,
заболеваемость, инвалидность, смертность, в том числе детская достигает
катастрофического уровня. Как известно, болезнь легче предупредить, чем
лечить, поэтому необходимой профилактикой вредных привычек, в первую
очередь, является информация об их губительном воздействии на человеческий
организм, и бороться с ними должно не только общество в целом, каждый
отдельно взятый человек должен осознавать вред для своего организма и
стараться бороться со своими вредными привычками.
Социальная реклама – это некоммерческая, общественная реклама,
направленная на преодоление социальных проблем, «реклама в чистом виде», без
наложений интересов клиента, марки и каких-либо других коммерческих
факторов. Она направлена на достижение благотворительных целей и социально
полезных результатов. Цель социальной рекламы – изменить поведенческую
модель общества по отношению к объекту рекламы и создать новые социальные
ценности. В качестве объекта социальной рекламы может выступать осязаемый
или неосязаемый социальный продукт (идеи, ценности, отношения), который
предназначен для осуществления определенных изменений в сознании и
поведении общества.
Сложно сказать, помогает ли только лишь социальная реклама бросить все
свои вредные привычки, у нее немного другие цели. Социальная реклама-это не
способ бросить вредные привычки, она направлена на их профилактику, как
11
призыв вести здоровый образ или задуматься о своих постоянных действиях и об
их губительном воздействии на собственный организм и организм окружающих.
Плакат, как форма тиражной полиграфической продукции, является одним
из старейших видов рекламы. Плакатная графика на социальную тему широко
используется в современном мире, т.к. она помогает привлечь внимание публики
к конкретной проблеме и изменить отношение к ней.
Сегодня вид плаката очень разнообразен, плакатом считается все от
традиционного
бумажного
плаката
в
каком-либо
помещении
до
широкоформатных «бигбордов» на фасадах зданий. Выразительный язык
социального плаката имеет свои особенности. Одним из важнейших принципов
плакатного дизайна является необходимость однозначного толкования созданного
художественного образа, иначе невозможно будет достичь нужного рекламного
эффекта, все посторонние смыслы мешают восприятию основной мысли, идеи
плаката.
В социальном плакате применяется большое количество различных методов
и
приемов
социального
влияния,
психологического
воздействия
и
манипулирования. Всем известно, что существует много способов влияния и
манипулирования на восприятие зрителя, особенно это касается детей, молодежи,
с их гибким, развивающимся сознанием. Поэтому очень важно прививать им
здоровое нравственное воспитание, где они будут понимать, что есть добро и
граничащее с ним зло. Влиять можно через: визуальные образы, символы, слова –
шрифты, цвет, ритм, композиции, динамика, контрасты и т.д.
Потребность современного общества в убедительном, запоминающимся и
эффективном плакате очень велика, и роль дизайн-проектирования в повышении
его
эстетического
качества
является
решающей.
Визуально-графическая
выразительность художественного образа социального плаката имеет большое
значение для восприятия смысла и является носителем художественной и
эстетической
ценности
плаката.
Это
определяет
проблему
дипломного
исследования социального плаката в контексте теории и методологии дизайна.
12
Литература,
встречающаяся
на
эту
тему,
в
основном
носит
публицистический характер. В большом количестве источников, посвящённых
эффективной рекламной коммуникации, можно выделить литературу по
психологии воздействия и восприятия визуальных рекламных объектов. Об этом
писали: П. С. Гуревич [4], А. Н. Лебедев-Любимов [10], Е. Е. Пронина [13], В.
Ценев [26].
Диссертационные работы и монографии российских исследователей по
социальной
рекламе,
которые
рассматривают
социальный
плакат
как
неотъемлемую часть истории социальной рекламы. Это направление характерно
для работ представителей наук социологического направления, среди них авторы:
Л. Н. Федотова [23, 24], С. М. Исаев [7], В. В. Учёнова [22], А. В. Ковалёва [8], М.
И. Пискунова [12], С. Э.Селивёрстов [16], Е. В. Степанов [21], Д. С. Кочергина
[9], М. А. Доронина [5].
Графическому
выразительности
дизайну
и
и
его
методологии
истории,
художественно-эстетической
проектирования
посвящены
работы
отечественных авторов: Е. В. Черневич [25], Э. М. Глинтерник [3], С. И. Серова
[17]. Специфику графического дизайна в рекламной коммуникации, исследовали
Е. Э. А. Б. Симонов [19], П. А. Пименов [11].
Объект дипломного исследования – социальный плакат, его становление
как вида графического дизайна.
Предметом
исследования
является
теоретическое
обоснование
и
практическая разработка серии плакатов.
Цель дипломного исследования – теоретическое обоснование проблемы и
практическая разработка серии социальных плакатов и календарей.
Задачи проекта:
1. Изучение и анализ материалов по проблеме исследования; определение
актуальности, объекта, предмета дипломной работы; формулировка цели
и задач проекта и содержания теоретической части.
2. Рассмотрение исторических предпосылок развития жанра плаката.
13
3. Теоретическое
исследование
особенностей
художественного
проектирования серии социальных плакатов.
4. Поиск основополагающего образа для серии социальных плакатов.
5. Разработка эскизов.
6. Художественное проектирование серии социальных плакатов.
7. Дизайн-проект календарей.
Структура дипломного исследования: дипломная работа включает в себя
теоретическую и практическую части. Теоретическая часть состоит из введения, в
котором дается общая характеристика работы; двух глав; заключения, списка
литературы, примечаний и приложений.
14
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПКТЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ.
1.1 Тиражная графика.
Перед художниками всегда стояла проблема возможности тиражирования
своих произведений. Конечно, были репродукции и даже авторские копии картин,
но в точности повторить рисунок все равно не удавалось. Положение изменилось
с изобретением тиражной графики.
У истоков изобретения тиражной графики стоят великие европейские
мастера первой половины XⅤ века. В это время общество особенно сильно
нуждалось в информации. Это было связано с тем, что наступала новая эпоха, в
которой люди освободились от церковного многообразия и были готовы
обогатиться новыми знаниями.
Первой гравюрной техникой стала ксилография, которая выполнялась на
доске продольного распила из нетвердого дерева. Первые европейские гравюры в
основном носили политический характер и были направлены против церкви и
духовенства. Такого рода «листовки» были предназначены для массовой агитации
населения. Ксилография сыграла важнейшую роль в развитии книгопечатания.
В более современном виде книгопечатание возникло в Европе в первой
половине XⅤ века. Именно в это время появилась острая необходимость в
дешевых и доступных книгах, т.к. рукописные издания уже не могли
удовлетворить потребности развивающегося населения. Неэффективным и
достаточно трудоемким был способ печати с досок, который пришел с Востока,
поэтому потребовалось изобретение, которое могло бы позволить печатать книги
огромными тиражами.
15
Изобретателем
данного
способа
книгопечатания
является
Иоганн
Гутенберг. Для изготовления книг им был сконструирован печатный станок,
благодаря которому стало возможно тиражировать книги в больших количествах.
Книга перестала быть предметом роскоши, доступным только избранным, и
широко распространилась в массах.
Тиражная графика становилась все более популярна в связи с ростом и
расширением городов, с развитием общества и его потребностей.
Во второй половине 15 века появляется резцовая гравюра – самый ранний
тип гравюры на металле. Позднее резцовая гравюра превращается лишь в
средство репродукции живописи, а в 18 веке она выступает в качестве
иллюстраций в научных и художественных книгах.
Литография – еще один способ плоской печати в области полиграфии.
Открыл его немецкий изобретатель – Иоганн Алоиз Зенефельдер. Именно он
сконструировал литографский печатный станок, и при помощи данного станка
издал книгу – «Полное руководство по литографии». Данный способ давал
возможность быстрого распространения периодической печати, которое играло
все большую роль в общественной жизни и требовало новых, более оперативных
форм изобразительного искусства. Литография давала возможность художникам
и издателям быстро откликаться на сменяющиеся события, допускала массовое
воспроизведение и большие тиражи.
Существует еще несколько техник тиражной графики, одной из которых
является
линогравюра
–
гравюра
на
линолеуме.
Первые
изображения,
выполненные в этой технике, принадлежат мексиканскому графику и живописцу
– Леопольду Мендесу. Советская линогравюра достигает своего расцвета в 60-е
годы 20 века.
В 1904 году Каспар Херманн изобретает способ офсетной печати, с
помощью которого можно легко и быстро осветить любого рода информацию,
преподнести ее в виде листовок, объявлений, плакатов, афиш, рекламных
баннеров и т.д.
16
Любая форма проявления тиражной графики является проявлением
массовой культуры и несет в себе ту или иную информацию. Основной функцией
печатной графики является возможность воспроизведения многочисленных
идентичных экземпляров чего-либо – репродукции великих художников,
книжные миниатюры, информационные и рекламные листовки, плакаты и т.д.
1.2 История развития плаката.
Плакат известен как изображение, которое может сопровождаться текстом и
несет в себе различные задачи. В современном мире плакаты очень
распространены и широко используются в обществе. Главной его целью является
привлечение внимания зрителей к своему содержания. Так же очень важно, чтобы
зрители мгновенно понимали, что несет в себе плакатная графика и какова ее
основная цель.
Рекламный плакат появился в Западной Европе во 2-й половине 19 века в
результате эволюции от простых шрифтовых театральных афиш и книготорговых
объявлений к афишам, в которых постепенно все большую часть текста вытесняла
орнамент и фигурное изображения. Важная роль в его становлении в конце 19
века принадлежала Франции в лице Ж. Шере, А. Тулуз-Лотрека, и др. В
произведениях Тулуз-Лотрека впервые появляются такие специфические черты
художественного языка плаката, как обобщенность форм, большая роль силуэта,
кадрированность изображения, яркое локальное цветовое пятно. Однако большая
часть плакатных изображений того времени состояла из орнаментальнодекоративных композиций в духе стиля «модерн», отличаясь от произведений
книжно-журнальной графики преимущественно размерами. Однако с начала
1910-х годов плакат постепенно теряет связь с книжно-журнальной графикой,
приближаясь по характеру к станковой картине.
Февральская революция открыла новые виды плаката – агитационный,
социалистический. Их задачами стала пропаганда подготовки к выборам в
Учредительное собрание и агитация за политические партии. В конце 1917 года
17
правящие партии обратились к плакату, как к искусству убеждать, им стало
необходимо донести до общества цели советской власти. Сознание народа
перевернуло
сотней
листов,
созданных
с
1918
года
по
1921
год.
Социалистический - появился осенью 1918 года, когда в издательстве ВЦИК
впервые
напечатали
первые
советские
плакаты.
Агитационные,
социалистические, а также военные распространялись большим количеством во
время первой мировой войны и гражданской войны.
С 1920-30-х годов плакатная графика становится популярным средством
пропаганды техники безопасности в промышленности и строительстве. В начале
первого десятилетия 20 века появился политический плакат, его лучшие
достижения на протяжении всей истории его развития связаны с демократическим
движением и борьбой за мир. В числе авторов первых политических плакатов
были Т. Стейнлен во Франции, Ю. Вальткорн и К. Кольвиц в Германии. Во
времена Первой мировой войны 1914-18 гг. получил широкое распространение
агитационный плакат, стилистика которого оказала определенное влияние на
последующее развитие плаката.
Советский политический плакат появился и достиг крайне высокого уровня
в годы Гражданской войны 1918-20 гг., развивая традиции сатирической графики
периода Революции и русского народного лубка. В 20-х – начале 30-х годов
важную роль в развитии советского плаката сыграли А. А. Дейнека, Г. Г. Клуцис,
А. И. Страхов, Л. М. Лисицкий, Ю. И. Пименов, А. М. Родченко, братья Стенберг.
В теме революционного плакатного искусства отражена специфика
социальных задач, остро стоящих перед новой властью: борьба за всеобщую
грамотность, утверждение женского равноправия, забота о здоровье и воспитании
детей, пропаганда здорового образа жизни и спорта.
Для плакатных работ первых революционных десятилетий были характерны
авангардные композиционно-графические и стилистические решения. Такие, как:
активное использование фотомонтажа в изображении, которое дополнялось
шрифтовыми композициями и рисованными элементами фона; эксцентричные
диагональные композиции, составленные из графической иллюстрации, букв,
18
растровых мотивов, восклицательных знаков, стрелок [18, с. 130]. В социальных
плакатах были использованы доминирующие фигуры в необычных ракурсах и
позах, которые усиливали призывность и эмоциональность плаката. Авангардные
эксперименты художников-конструктивистов (А. М. Родченко, В.В. Маяковский,
Л. Лисицкий, братья В. А. и Г. А. Стенберги, Д. А. Буланов, Г. Г. Клуцис, С. Я.
Сенькин и другие) в плакатном искусстве обогатили мировую плакатную графику
самобытными средствами художественной выразительности.
В годы Гражданской войны советские поэты и художники выполняли
разнообразные плакатные работы. «Окна сатиры РОСТА» - серия плакатов, где с
помощью изображения и легко запоминающихся стихотворными текстами
информировали о любом злободневном событие. Создателем «Окна РОСТА» был
М. М. Черемных, позже к нему присоединились В. В. Маяковский, Д. С. Моор, И.
А. Малютин, В. В. Хвостенко, М. Д. Вольпин, А. М. Нюренберг, П. П. СоколовСкаля, Б. Н. Тимофеев.
Стоит отметить, что для революционного социального плаката было
характерно использование одухотворенных героических персонажей, ярких
образных метафор и емкого символизма.
Очень важную роль сыграл военный плакат, так как во времена Великой
Отечественной
войны
плакатные
листы
распространялись
с
огромной
мощностью. Они помогали людям пережить все бедствия военного времени.
Самое популярное произведение тех времен – «Родина – Мать зовет» И. Тоидзе
(Приложение, рис. 1). Оно было создано спустя неделю после начала войны и,
благодаря своей силе воздействия, было напечатан миллионными тиражами.
В мировой истории искусства 20 века советский патриотический плакат
периода Великой Отечественной войны считается ярким художественным
явлением, которое демонстрировало величие духа советского народа. Особую
убедительность имели плакаты, демонстрирующие трагедию войны – страдания
мирного населения от немецких захватчиков, в них использовались образы
солдатской жены, матери, детей – это работы: «Воин Красной Армии, спаси!»- В.
19
Б. Корецкий, 1942(Приложение, рис. 2); «За честь жены, за жизнь детей…» - Л. Ф.
Голованов, 1942 (Приложение, рис. 3).
В период восстановления хозяйства после войны и налаживания мирной
жизни в советском плакатном искусстве нашли отражение следующие
социальные темы: борьба с алкоголизмом и табакокурением; моральнонравственный облик строителя коммунизма; безопасность на производстве;
потребности к труду и уважения к старшим; воспитание у детей тяги к знаниям,
пропаганда здорового образа жизни.
В «период застоя» в плакатной графике происходит развитие от
достоверной иллюстрации к более формализованной и обобщенной графике
(конец 1960-х, 1970-е годы). Изображение человека утратило черты портретной
проработанности, в некоторых работах превратившись в пиктограмму или
карикатуру.
«Реалистичное»
плакатное
изображение
сменила
техника,
сочетающая линии и активное пятно, плакат стал выглядеть декоративнее.
В советском времени имели свою популярность и рекламные плакаты, но
они были менее значимые, чем социальные, агитационные, военные и
социалистические. Первой рекламой стал «Добролет», призывающий покупать
акции акционерного общества. Также рекламировались продукты питания, услуги
банков и т.д. Внесли свою значимость и экологические плакаты. Беречь природу,
не мусорить и т.д. остается актуальным и сегодня [3, с. 246].
Началом современного этапа развития плакатной графики можно назвать
1980-е годы. Крушение тоталитарного Советского государства для истории
России стало поворотным моментом. Но либерализация плакатной сферы
произошло раньше, в эпоху «горбачевской перестройки» с появлением
перестроечного плаката. В подобных плакатах визиализируются веяния нового
времени, которые прочувствовали дизайнеры-графики и предъявили зрителя как
собственную душевную боль. Большинство работ того времени носило
социально-политический характер. Позже современные исследователи назовут
плакат времен перестройки «критическим» и «разоблачительным».
20
В это же время на смену позитивно-показным советским плакатным
сюжетам появляются такие злободневные темы, как борьба с наркотиками. Одной
из первых в этом направлении была работа «Наркомания – самоубийство!» С.
Смирнова [21, с. 17]. Впоследствии проблема наркомании в России приобрела
угрожающие масштабы, поэтому роль социального плаката в борьбе с
наркоманией становится все более весомой.
Отлаженная система создания и распространения плаката потерпела полный
крах в результате распада СССР, так как российские плакатисты были лишены
главного заказчика в лице государства. В жанре социального плаката работали
многие известные дизайнеры: В. Чайка, А. Логвин, Б. Трофимов, Э. Кагаров, В.
Акопов и многие другие. Развитие высокохудожественного авторского плаката
стимулировалось разными плакатными акциями, профессиональными конкурсами
и биеннале графического дизайна «Золотая пчела», которое проходило под
патронажем Союза дизайнеров РФ.
В 1995 году социальная реклама законодательно и организационно
оформляется как обособленная деятельность, отвечающая общественным и
государственным
интересам.
Большие
тиражи
социальных
плакатных
произведений в наружной рекламе стали обслуживать недолговечные, локальные
социальные
кампании.
Результатом
этого
явилось
резкое
ухудшения
художественно-эстетического качества массового социального плаката.
Современный этап развития социальной плакатной графики можно
охарактеризовать разделением плаката на «выставочный» и «массовый», первый
из которых является представителем элитарной сферы авторского самовыражения
дизайнера, а второй относиться к средствам социальной рекламы. При
сопоставлении этих форм выделяются черты сходства и различия, плоскости
соприкосновения. Стоит отметить, что современный массовый социальный плакат
расширил свои функционально-морфологические рамки.
Таким образом, развиваясь на протяжении столетий, плакат приобрел свои
уникальные черты как вид графического искусства. Социальный плакат отвечает
социальному заказу общества. Сегодня он является носителем новой идеологии
21
демократии, гуманизма и толерантности, он причисляется к сфере социальной
рекламы.
1.3 Роль плаката в социальной рекламе.
Социальная реклама – это информация, которая направлена на решение
каких-либо социальных проблем [5, с. 14]. С точки зрения российского
законодательства – это информация, которая может быть распространена любым
методом, в любой форме и с использованием любых приемов, адресованная
неопределенному кругу лиц и направлена на достижение благотворительных и
каких-либо других общественно полезных целей, а также обеспечивает интересы
государства.
Но
не
стоит
путать
понятия
«социальная
реклама»
и
«некоммерческая реклама», так как социальная реклама является одним из видов
некоммерческой рекламы, и кроме нее в эту категорию входит также реклама
политическая и предметно-событийная.
Впервые о социальной рекламе в нашей стране заговорили в 1994-95 гг.,
когда на всех центральных телеканалах появляется проект «Позвоните
родителям». Позже стало известно, что его создателем стал Рекламный Совет [8,
с. 151].
Социальная реклама в основном рассчитана на очень широкую аудиторию,
которую волнуют общечеловеческие проблемы: борьба с насилием, здоровье
детей, наркомания, СПИД, охрана природы и т.д. Безусловно, социальная реклама
– это проявление доброй воли общества и ее принципиальной позиции в
отношении социально значимых ценностей. Она существует с целью изменения
отношения общества к какой-либо проблеме, привлечения ее внимание к
социальным проблемам, а в долгосрочной перспективе должна выработать новые
социальные ценности [10, с. 78].
Социальная реклама возникла вместе с появлением государственной
политики и политической рекламы, именно тогда власти потребовалось вступить
в диалог с населением для получения от него помощи в поддержании порядка.
Власть посчитала эффективным и удобным повлиять на поведение граждан через
информацию социального характера.
22
Федотова Л.Н., которая является известным исследователем рекламы, в том
числе социальной, пишет: «…общество востребовало к жизни очень важный вид
рекламы - социальную рекламу, так как столкнулось с проблемами, решение
которых
зависит
от
массового
поведения.
Мультиплицировать
модели
предпочитаемого обществом поведения стало функцией этого вида рекламы. Этот
вид
рекламы
формирует
образ
«социально
одобряемого
и
социально
неодобряемого действия или мнения (эмоции), сверхзадача такого обращения к
массам - это участие людей (участие как действие и участие как соучастие,
сопереживание) в решении обозначенной проблемы» [23, с. 77].
Социальная реклама является проявлением принципиальной позиции в
отношении социально значимых ценностей. Основным источником появления
такой рекламы является общественная жизнь с ее изобилием конфликтных
ситуаций и противостоянием на уровне социальных групп [24, с. 187]. Данное
явление относительно новое и неизученное понятие для России, однако имеет
достаточно длинную историю.
В отличие от советского времени, настоящее диктует несколько другие
темы социальной рекламы. Это связано с тем, что меняются ценности и установки
в обществе [19, с. 211]. Проблемы современного общества напрямую отражаются
в социальной рекламе, среди них можно выделить: насилие в семье; алкоголизм и
курение; СПИД и наркомания; аборты; профилактика личной безопасности
граждан; и др.
Социальная реклама является крайне важной составляющей мировоззрения
и нравственного здоровья общества. Она имеет свои задачи, например, помогает
привлечь внимание общества к социальным проблемам и тем самым помочь их
разрешить или предотвратить. Визуальные образы в социальной рекламе могут
иметь различные формы [17, с. 201]. Например, фотография, которая стала
неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей
достоверности тексту. У людей создается ощущение причастности к событиям,
изображенным на фотографии. Более того, в фотографии могут быть
23
использованы
различные
символы,
обязательно
знакомые
зрителю
для
правильного понимания образа.
Самой популярной формой дизайнерского творчества в данной сфере
является социальный плакат, который получил массовое распространение в
начале 20 века и не утратил актуальности и по сей день.
Социальный плакат – это вид плаката, который пропагандирует базовые
моральные ценности общества. Он имеет огромную роль в социальной рекламе,
так как помогает формировать убеждения и стереотипы, но главная его цель склонить читателя к действию. Он оказывает большое влияние на социум в целом
и
является
значимым
вектором
развития
страны,
а
неправильное
его
использование может вызвать негативные последствия в жизни общества.
В последнее время популярность социального плаката настолько велика,
что его символы, темы, приемы и даже слоганы проникают в коммерческую
рекламу.
24
ВЫВОДЫ ПО МАТЕРИАЛАМ 1 ГЛАВЫ
Любая форма проявления тиражной графики является проявлением
массовой культуры и несет в себе какую-либо информацию. Основной функцией
печатной графики является возможность воспроизведения многочисленных
идентичных экземпляров чего-либо – репродукции великих художников,
книжные миниатюры, информационные и рекламные листовки, плакаты и т.д.
Самой популярной формой дизайнерского творчества в данной сфере
является социальный плакат, который получил массовое распространение в
начале 20 века и не утратил актуальности и по сей день.
Развиваясь на протяжении столетий, плакат приобрел свои уникальные
черты как вид графического искусства. Социальный плакат отвечает социальному
заказу общества. Сегодня он является носителем новой идеологии демократии,
гуманизма и толерантности, он причисляется к сфере социальной рекламы.
В последнее время популярность социального плаката настолько велика,
что его символы, темы, приемы и даже слоганы проникают в коммерческую
рекламу.
Анализируя
специфику
целеполагания
в
дизайне
отечественного
социального плаката, можно сделать вывод, что социальный плакат имеет
большое воспитательное значение, также он является носителем гуманистических
ценностей культуры и общества; пропагандирует базовые ценности дизайна как
социально-ответственной профессиональной деятельности.
25
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СЕРИИ СОЦИАЛЬНЫХ ПЛАКАТОВ.
2.1 Базовые принципы проектирования социальных плакатов.
Мало кто сегодня будет оспаривать или недооценивать роль дизайнерской
деятельности в создании какого-либо рекламного продукта. Дизайнер, в первую
очередь - проектировщик идей, он работает со всеми визуальными компонентами
и смыслосодержащими составляющими рекламы. Велика роль дизайнера и в
социальной рекламе.
Социальный плакат является одним из старейших видов рекламы. Он
получил массовое распространение в начале 20 века, в первую мировую войну, и
не утратил актуальности и по сей день, так как он помогает донести до общества
какую-либо информацию, решить определенные проблемы, которые касаются как
каждого отдельного человека, так и всего общества в целом.
Анализ исторических предпосылок развития жанра социального плаката
позволяет выделить основные аспекты его проектирования.
Раскрывая
особенности
целеполагания,
можно
выделить
несколько
положений. Во-первых, основная гуманистическая цель и предназначение
социального плаката – помогать людям в преодолении каких-либо проблем и
угроз,
способствуя
гармонизации
социальных
отношений.
Тематический
социальный плакат играет разностороннюю воспитательную роль в сфере
эстетического воспитания личности как объект графического дизайна, а в сфере
морально-нравственных
и
ценностных
ориентиров
личности
–
как
коммуникативный инструмент социальной политики [20, с. 13]. Цели дизайна
26
социального плаката характеризуются этической и активно-деятельной позицией
по отношению к незащищенным слоям общества. Это находит отражение в
плакатных работах, привлекающих внимание общества к проблемам пожилых
людей, брошенных детей, бездомных, инвалидов и т.д. Следовательно, первый
этап – «целеполагание» соотносится с социальным заказом общества. Заказчик
определяет тему и требования к плакату, а при проектировании «выставочного»
плаката доминируют творческие приоритеты и цели дизайнера, при этом автор
должен ощущать «связь» со зрителем. В ситуации, когда на дизайнера возлагается
ответственность за разработку «массового» плаката, еще на этапе целеполагания
он должен четко определить границы дозволенного, которые напрямую связаны с
массовым и недолговременным характером использования социального плаката.
Следующим этапом можно назвать «концептуальным» этап. На нем
происходит
разработка
главной
творческой
идеи
социального
плаката,
определяются принципы взаимодействия визуальной и текстовой составляющих.
«Этапом визуального воплощения» является результат деятельности по
реализации замысла и поиск средств визуально-графической выразительности
(композиция, цветовое решение, стилистика, графические техники, шрифты).
Этот этап является очень важным, так как визуально-графическое воплощение
воздействует
на
потребителя
через
художественный
образ
определяя
эффективность социального плаката.
При разработке идеи и графического решения социального плаката
дизайнер должен выбрать сам: какие способы психологического воздействия на
зрителя будет уместно применить в заданной теме, будет ли эмоциональное
решение позитивным или негативным, будут ли использованы выразительные
приемы «шока» и «гротеска» [14, с. 79]. Стоит подумать, возможно, необходимо
нейтральное образное решение, которое соответствует заданной теме.
Дизайн-проектирование социального плаката довольно сложный процесс,
ведь он подразумевает под собой обязательное решение поставленных задач. Это
значит, что от того, в какой степени будут применены знания и навыки дизайнера
в процессе проектирования рекламного плаката, зависит эффективность всей
27
рекламной коммуникации. Коммуникация будет считаться состоявшейся, если
целевая аудитория правильно поймет образ плаката и отреагирует на него.
Выразительный язык социального плаката имеет свои особенности, которые
помогают создать яркое, эффектное и актуальное произведение. К этим
особенностям относятся графические принципы, а также некоторые творческие
приемы.
Одним
из
важнейших
принципов
плакатного
дизайна
является
однозначность. Необходимо однозначное толкование созданного образа, иначе
невозможно будет достичь желаемого эффекта. В плакате не должно быть
никаких посторонних смыслов, которые мешали бы восприятию основной идеи.
Глубина, многозначность и многоплановость смыслов и образов является
достоинством художественного произведения, но совершенно недопустимо в
плакатном листе. Поэтому очень часто проектировщиком добавляется текст,
который исключает множественность толкования. Так, на рисунке (Приложение,
рис. 4) представлен плакат под названием «Равнодушие=убийство».
Этот плакат освящает тему гибели бездомных людей от холода зимой. Ни у
кого не возникает сомнений в однозначности того, что равнодушие - плохо. Это
говорит о том, что дизайнер правильно использовал все свои навыки и верно
воздействовал на психику и восприятие зрителя.
Следующим важным принципом плаката является лаконичность. Графика
плаката должна хорошо и быстро считываться, чтобы люди могли воспринять
образ буквально «на ходу», ведь среда обитания плаката – это не картинная
галерея, где зритель изначально настроен на вдумчивое созерцание произведения,
это насыщенная окружающая среда. «Плакат – искусство городское. Он призван
привлекать наши бездумно автоматические взгляды, пробуждая от постоянной
спешки, возвращая на мгновение смысл жизни», - пишет Сергей Серов [17, с.
198].
Современная реклама невероятно назойлива, она буквально сама находит
человека.
Дизайнер
должен
хорошо
знать
современные
эргономические
требования в области визуального восприятия графических объектов, умело
28
пользоваться композиционными и креативными средствами, чтобы создать
конкурентоспособный, лаконичный и запоминающийся плакат.
Также залогом эффективности плаката является, так называемый, принцип
синхронности. В плакатной графике должна использоваться современная по
отношению к адресату эстетическая система. Неспроста к социальному плакату
так плотно прикрепился речевой оборот «на злобу дня», ведь специфика плаката,
как временного рекламного объекта, требует от него актуальности, остроты и
напряжения даже тогда, когда речь идет о каких-либо вечных проблемах
человечества. Безусловно, коммерческая реклама более лояльна в этом плане к
историческим цитатам и какой-либо стилизацией под эстетику прошлого. Но в
коммерческой рекламе это оправдано спецификой товара или особенностями
целевой аудитории. Дизайнер, который занимается разработкой социального
плаката для массового потребителя должен уметь сдерживать свои порывы
творческого самовыражения, которые выливаются в использование исторических
стилизаций и графических приемов прошлых эпох. Однако, существует такое
противоречивое
явление
как
мода
на
различные
ретро-стили.
Иногда
столкновение современной и исторической стилистики может дать неожиданное,
яркое решение социального плаката. Но нужно помнить о том, что любое
графическое «безумство» должно быть осмыслено и спроектировано в рамках
конкретной задачи и для определенной целевой аудитории.
Существует и
вербальная
составляющая плаката. Как
правило, в
социальном плакате отводится если не доминирующая, то очень важная роль
текстовому обращению. Возможно множество вариантов его соотношения с
изобразительной составляющей – от полного отсутствия до стопроцентного
доминирования при отсутствии графики.
Еще в советские времена были злободневные карикатурные картинки с
подписью «без слов». Лишние слова и комментарии действительно не нужны,
если графический образ однозначно и выразительно доносит мысль автора. Такой
плакат можно сравнить с произведением современного искусства по принципу
29
эмоционального воздействия. Пример плаката с минимальным присутствием
текста представлен на рисунке (Приложение, рис. 5).
Самым распространенным является вариант, когда текст и графическое
изображение являются необходимыми составляющими социального плаката,
дополняя и усиливая друг друга. Графическое решение шрифтовой композиции
может быть как простым, так и самым сложным, с
использованием
зигзагообразных и радиальных траекторий написания, с перетеканием в
изобразительными элементы. Главный критерий качественного плаката – чувство
меры дизайнера, соблюдение принципов лаконичности, читабельности и
соответствие проектной задаче.
Еще один вариант – полное доминирование в социальном плакате
вербального компонента. Это может достигаться путем придания шрифтовой
композиции образной выразительности с помощью различных графических
приемов, но без использования каких-либо графических фоновых элементов.
В другом случае, весь рекламный креатив, смысл и авторская идея
заключены и реализованы непосредственно в вербальном виде. Пример такого
плаката представлен на рисунке (Приложение, рис. 6). Игра дизайнера со знаками
и буквами (Aid – помощь, поддержка) наглядно показывает, что при внесении
пожертвований в фонд можно помочь разбить СПИД, победив болезнь.
Также для повышения образной выразительности социального плаката
могут
использоваться
инновационные
методы.
В
дизайне
российского
социального плаката это проявляется в преемственности художественных
традиций плакатной графики предшествующих периодов и в проектном
эксперименте,
с
целью
создания
актуального
выразительного
плаката,
привлекающего внимание современной публики.
Если же проводить анализ зарубежного опыта проектирования плаката с
применением инновационных методов, то можно выделить следующие приемы:
изменение плаката как «листового» и плоского произведения путем пластической
трансформации плаката и перевода отдельных элементов из плоской графики в
объем и за пределы поверхности плаката. Также могут быть использованы
30
необычные места для размещения плаката, остроумные способы взаимодействия
графического решения плаката с окружающей средой или применение в плакате
специфических новейших рекламных материалов и технологий, позволяющих
изображению меняться заданным образом в зависимости от освещения или с
течением времени. Но базовым принципом проектирования инновационных форм
в социальном плакате является подчинение всех средств выразительности
социальной проблеме. В первую очередь, новизна и оригинальность дизайна
должны работать на привлечение максимального внимания к идее, а не на красоту
дизайнерского воплощения.
Все рассмотренные выше принципы, в основном, носят рекомендательный,
но не строгий характер. Для дизайнерского взгляда на мир, окружающий
человека, всегда был характерен поиск творческих отклонений от устоявшихся
норм. Ведь суть профессии дизайнера, мера его таланта и квалификации
заключается в умении создавать яркие, неожиданные и запоминающиеся образы в
ситуации
строгих
проектных
ограничений.
Дизайнер
несет
огромную
ответственность перед потребителем, особенно если известно, что проектируемый
продукт будет массовым, крупно-тиражным, таким как плакат социальной
рекламы.
2.2 Анализ аналогов социальных плакатов.
Основные требования к проектированию плаката были разработаны и
активно использовались уже в 19 веке. Данные правила актуальны и сегодня –
плакатные работы должны привлекать внимание благодаря своей яркости и
эффектности, вербальная и изобразительная составляющие должны хорошо
восприниматься зрителем с определенного расстояния, даже если человек спешит
и у него нет времени долго рассматривать плакат. На основе этих выводов был
совершен выбор ряда работ других дизайнеров, отечественных и зарубежных;
современных и творивших ранее, и проведен их анализ.
В
социальных
плакатах
чаще
всего
речь
идет
о
тревожных
и
нелицеприятных явлениях, и для того, чтобы привлечь внимание публики,
проектировщик стремится создать шокирующий, экспрессивный образ, который
31
отражает всю суть проблемы в самых трагических, «крайних» ее проявлениях.
Как правило, образ таких социальных плакатов носит ярко выраженный характер
гротеска и основывается на эстетики безобразного.
Использование шокирующих образов давно сформировано в практике
зарубежной социальной рекламы. Современные отечественные дизайнеры
нередко обращаются к подражанию образцам западного социального плаката,
однако в России эти традиции еще не сформированы, так как чувства, которые
вызывают устрашающие образы в плакате травмоопасны для психики зрителя.
Как пример использования шокирующих образов в социальной рекламе
можно привести бразильский социальный плакат (Приложение, рис. 7). Кампания
напоминает людям о правилах дорожного движения и на наглядном примере
позволяет убедиться, что может произойти при их несоблюдении. В этом плакате
используется тот самый шокирующий образ, который подействует на простого
пешехода гораздо сильнее красного сигнала светофора.
Еще одним примером может стать австралийская социальная реклама,
которая часто бывает очень неприятной – грубой, кровавой (Рис. 8). Так,
«Международный фонд защиты животных» показал кишки от китов. Агентство
вместе с плакатом размещало муляжи кишков, красную жидкость, похожую на
кровь, в результате чего получилась очень яркая инсталляция, сильно
воздействующая на сознание зрителя, способная даже вызвать физические
рефлексы.
Многие ученые считают, что реклама должна быть корректной, а это значит
– этичной. Поэтому при использовании «шоковой терапии» нужно внимательно
следить за адресным применением плаката только для обращения к конкретным
возрастным сегментам аудитории. Например, молодое поколение по сравнению с
пенсионерами более лояльно к восприятию шокирующих образов в плакате, так
как образно-эстетическая система таких плакатов знакома данной публике по
компьютерным играм и фильмам в жанре «триллер» и «ужастик», поэтому она не
вызывает психологического отторжения и воспринимается больше как игровой
момент.
32
Несомненно,
социальная
реклама
никого
не
должна
оставлять
равнодушным, для достижения своих целей проектировщики используют самые
разные приемы, которые помогут донести до зрителя какую-либо информацию.
Стоит помнить, что эти приемы должны быть абсолютны понятны обществу.
Один из таких приемов – метафора, которая усиливает восприятие образа [6, с.
55]. Такое свойство метафоры основывается на способности человеческого
сознания осуществлять акты сравнения, мыслить ассоциативно. Символизм
художественного образа социального плаката усиливает у зрителя воображение и
эмоционально-чувственное восприятие, что помогает наделить плакат емким и
точным смыслом.
Так, организация, занимающаяся профилактикой несчастных случаев на
воде и информированием об основных навыках спасения, придумала интересный
плакат о несовместимости алкоголя и купания или нахождения в воде
(Приложение, рис. 9). Он дает информацию о том, что почти половина всех
утонувших взрослых были в той или иной степени пьяны.
На плакате изображен стакан с алкоголем, а на дне этого стакана утонувший
человек. Использовано понятное всем с первого взгляда сравнение стакана с
алкоголем и любым водоемом. Слоган плаката «Пьяным в воде не место», что
отражается и на самой иллюстрации, ведь человеку на дне стакана действительно
не место.
Еще одним хорошим примером социальной рекламы является плакат
американского агентства, которое создало серию плакатов для борьбы с насилием
по отношению к детям (Приложение, рис. 10). «Вы можете потерять больше, чем
терпение» - написано на плакате. На всех плакатах этой серии изображены дети,
обиженные родителями. Их части тела рассыпаются, как у фарфоровых кукол.
Глядя на плакат становится очевидно, что произошло это от сильного удара. Ведь
часто у родителей просто не хватает терпения просто выслушать и понять своего
ребенка, что-то ему объяснить. Данный плакат метафорично показывает
последствия жестоко обращения с детьми, он вызывает сопереживание этому
ребенку и заставляет задуматься.
33
При внимательном рассмотрении социальной рекламы становится понятно,
что проблемы цивилизации и культуры являются общими для всех стран, но в
каждой стране для отображения этих проблем дизайнеры находят специфический,
понятный в том или иной контексте графический язык.
Шоковые приемы, которые используются в зарубежных плакатах, не
соответствуют культурным традициям российского социального плаката и
менталитету нашего общества, сформировавшегося благодаря позитивному
настрою советского плаката и искусства в целом. В то же время, можно отметить
достаточно высокий потенциал шоковых образных решений, который при
грамотном и уместном применении способен значительно повысить убедительной
и эффективность социальной рекламы.
На сегодняшний день социальный плакат как явление изучен недостаточно
глубоко, несмотря на то, что в советской России ему уделялось огромное
значение.
В период Великой Отечественной войны плакат «Родина Мать зовет!»
(Приложение, рис. 1) стал своего рода призывом человека и гражданина к защите
российской земли от фашистских захватчиков [18, с. 203]. Абсолютно все
переполнялись чувством патриотизма глядя на этот плакат и шли на фронт
защищать Родину, или на завод становиться тружениками тыла и трудиться на
благо фронта.
Когда страна только начала выходить из той разрухи, которую ей нанесла
война, одной из главных задач социального плаката стало привлечение внимания
человека и гражданина, в частности и общественности в целом, к таким
социальным проблемам, как алкоголизм, беспутное распущенное поведение,
тунеядство и др. Призывные лозунги «Не пей!», «Долбанем по бутылке!»
(Приложение, рис. 11), «Не ленись, трудись!» и др. стали напоминанием для
многих людей о том, как нужно правильно жить для того, чтобы, в первую
очередь, оставаться человеком.
Социальный плакат 60-х годов призывал бороться с тлетворным влиянием
Запада и с модным, распространившимся по стране движением «стиляг». Лозунги
34
с карикатурными изображениями призывали советских граждан клеймить тех, кто
пытается отойти от образа жизни советского человека, выделяясь из общей
массы: «Не будь, как стиляга!» - один из самых ярких примеров социального
плаката того периода.
Анализируя советские социальные плакаты, становится понятна структура
их построения. Во главе стоит главная социальная проблема, которая далее
обыгрывается иллюстративно и преподносится в некой графической форме.
Побудительность, поставленная во главу угла, является одной из особенностей
советского социального плаката. То есть хлесткие, резкие предложения, чаще
всего с восклицательным знаком, обязаны были иметь оттенок призыва,
побуждения
к
какому-либо
действию.
По
структуре
построения
этих
предложений можно провести четкую грань с поэтикой Маяковского, который
множество раз и был автором строк для социальных плакатов, являясь своего
рода родоначальником того, что мы в настоящее время понимаем под термином
«социальная реклама».
Таким образом, можно сказать, что цели у социального плаката были
разнообразны, но достигались они преимущественно за счет одних и тех же
средств.
2.3 Проектирование серии социальных плакатов.
Социальную рекламу стоит рассматривать как способ распространения
духовных, нравственных, эстетических, социальных ценностей. Исходя из
вышеперечисленной информации, была выполнена разработка серии социальных
плакатов.
В данном дизайн-проекте представлена серия социальных плакатов,
отражающих важнейшие на сегодняшний день проблемы в общества, такие как
алкоголизм, курение и наркомания. Профилактикой данных явлений, в первую
очередь, является информирование людей о губительном воздействии вредных
привычек на человеческий организм, а особенно на организм подрастающего
поколения. Именно период юности и молодости очень важен для каждого
человека:
мы
социализируемся,
т.е.
усваиваем
определенную
систему
35
общественных правил, норм, ценностей, и становимся полноправными членами
общества. Но, к сожалению, процесс этот не столь быстрый и связан он с
некоторыми трудностями как для подростка, так и для окружающих его людей.
Эти трудности связаны с еще детским восприятием мира, необъективной оценкой
реальных жизненных ситуаций, а также с особенностями психологии молодежи.
Молодое поколение более уязвимо к тенденциям в обществе, особенно
негативным.
Основной идеей дипломного проекта является информирование общества о
пагубном воздействии на человеческий организм вредных привычек. Была
поставлена задача создать эффектную и убедительную серию плакатов. Для этого,
в первую очередь, нужно, чтобы образ плакатов работал на привлечение
максимального внимания к социальной проблеме, а не на отстраненную красоту
дизайнерского
воплощения.
Ведь
социальный
плакат
должен
помогать
формировать в обществе определенные идеи, установки, этические принципы,
убеждения и стереотипы. Но главное – склонить зрителя к действию.
Серия плакатов подразумевает очень мощное и действенное влияние на
зрителя, ведь от плакатов должен идти позыв изменить мир, и прежде всего,
начать с самого себя.
Как известно, мир воспринимается человеком через образы, ведь
визуальный
фактор
рождает
в
подсознании
человека
своеобразный
эмоциональный фон, который помогает определять приоритеты запоминания и
силу воздействия выборочной информации. Поэтому очень важно было найти тот
образ, который помогал бы донести до зрителя главную информацию,
содержащуюся в плакате.
Отталкиваясь
представленной
от
серии
главной
особенности
используется
метафора,
социальной
как
рекламы,
средство
в
образной
выразительности, которая усиливает восприятие объекта. Она помогает мыслить
ассоциативно, проводить аналогии. В качестве образной основы в данной серии
используется образ примитивного человека, вырезанного из бумаги. Во-первых,
он олицетворяет в своем лице сразу все разнообразие общества: молодых и
36
пожилых, мужчин и женщин, умных и необразованных, добрых и злых и т.д. Он
показывает, что в глобальном смысле все люди равны. Во-вторых, вредные
привычки способны привести к деградации личности, что также можно сравнить
с примитивным человеком из бумаги. В-третьих, бумага – это очень непрочный
материал. Он легко намокает в воде и теряет прочность, рвется, горит. Эти же
свойства можно сравнить с хрупким здоровьем человека, зависящем от множества
факторов.
Часто проектировщики используют в своих плакатах фотографию. Именно
она помогает достичь большей достоверности и убедительности плаката. Публика
больше реагируют на фотографию, потому что так плакат становится ближе к
реальной жизни, и зритель может почувствовать себя возможным героем это
плаката. Такой способ скорее заставит зрителя задуматься, сделать выводы.
Именно поэтому в данной работе была использована фотография.
Плакат №1 (Приложение, рис. 12) посвящен теме наркомании. На нем
изображен бумажный человек, приколотый иглой к стене. В данной работе
неизбежно присутствие метафоры, как как была попытка показать зависимость
человека от наркотиков и ее последствия. Наркомания – слишком тяжелая
зависимость, с которой в силах бороться далеко не каждый член общества. В
следствии наркотиков значительно укорачивается жизнь человека, увеличивается
смертность
в
результате
отравления
наркотиками,
несчастного
случая,
самоубийства, организм быстро стареет, личность грубо деградирует, повышается
риск заражения неизлечимыми болезнями. Для большей убедительности в
плакате использована самая обычная, всеми узнаваемая игла. Плакат не требует
вдумчивого рассмотрения, он понятен с первого взгляда.
Плакат№2 (Приложение, рис. 13) так же освящает проблему наркомании, но
в отличии от плаката№1, на нем изображена группа людей на игле, и в прямом и в
переносном смысле, что показывает всю глобальность этой проблемы. Ведь
темпы роста этого заболевания ужасают, а статистика смертности от наркомании
превышает любое существующее заболевание. Множество человеческих жизней
отобрано наркоманией, это путь к преступлению и тюрьме, к смерти и отчаянию.
37
Будущее и надежды современного общества оказываются в руках людей,
зависимых от химических препаратов. Лечение наркомании часто не дает
положительных результатов, поэтому профилактика является важнейшим путем
ее предупреждения. С помощью социальных плакатов, посвященных теме
наркомании, можно дать обществу необходимую информацию о губительном
воздействии наркотиков на человеческих организм. В данных плакатах не
используются радужные, позитивные цвета, так как подобного рода социальная
реклама должна создавать тревожную атмосферу, иначе не удастся добиться
нужного эффекта.
Плакат №3 (Приложение, рис. 14) посвящен теме курения, так как эта
проблема остро существует в жизни современного общества. Численность армии
курильщиков превысила 1,3 миллиарда человек и продолжает увеличиваться,
несмотря на то, что ежегодно от курения умирает почти 5 миллионов человек.
На плакате изображен бумажный человек, зацепившийся за сигарету. Здесь
также присутствует метафора, человек не держится за сигарету, но и бросить ее
он не может, что говорит о том, что это привычка. Ведь не человек держит
сигарету, а сигарета «держит» человека. На плакате изображена горящая сигарета,
а значит, сгорит она вместе с человеком. Фоном данного плаката является стена
гаража, потому как современному обществу, особенно среди молодежи хорошо
знакома фраза «покурить за гаражом».
Следующие три плаката посвящены проблеме алкоголизма. Они поставлены
именно в таком порядке, показывая некую очередность событий. На плакате №4
(Приложение, рис. 15) изображен бумажный человек, обнимающий граненый
стакан с алкоголем. Именно такой стакан является символом алкоголизма, он
знаком каждому человеку. Данный плакат показывает любовь большинства
людей к алкоголю, человек обнимает его и не хочет с ним расставаться.
Действительно, несмотря на то, что все знают о вреде алкоголя, многие люди все
же прибегают к его употреблению из-за ряда причин: в молодом возрасте
алкоголь используется как способ ощутить внутренний комфорт, смелость,
перебороть застенчивость. В среднем возрасте он используется как способ снять
38
стресс, усталость, уйти от социальных проблем. Однако постоянное обращение к
такому способу расслабления может привести к сильной зависимости и
неспособности ощущать внутренний комфорт без алкогольного опьянения.
Бумажный человек на этом плакате приклеен к самому стакану. Это говорит
о том, что люди любят алкоголь и крайне редко верят в то, что им уже сложно от
него отказаться. Несмотря на то, что на плакате изображена «любовь», плакат
выдержан в мрачной цветовой гамме, что дает ассоциацию, что любовь эта ни к
чему хорошему не приведет.
На плакате№5 (Приложение, рис. 16) изображен бумажный человек,
который висит на веревке и держат его прищепки. Люди часто высказываются в
адрес людей, находящихся в состоянии алкогольного опьянения: «пьешь не
просыхая!» или «да когда же ты уже просохнешь!». В этом плакате была цель
изобразить данные высказывания, которое, конечно, является метафорой, показав,
как «просыхает» человек. Чтобы избежать посторонних смыслов плаката, было
принято решение приклеить на спину этого человека этикетку от водки. Также
бумажного человека держат прищепки, что олицетворяет его зависимость.
Плакат№6 (Приложение, рис. 17) является заключительным плакатом этой
серии не только по очередности, но и по смыслу. По русским традициям принято
ставить рюмку с водкой и накрывать ее хлебом, когда кто-то умирает или в
дальнейшем в день его поминания. Возможно, не все соблюдают данную
традицию, но знает об этом каждый, абсолютно у всех данные атрибуты
ассоциируются с гибелью человека. На плакате также изображен стакан с водкой,
накрытый хлебом. Поставить этот стакан было решено на человека, лежащего на
асфальте. Поза бумажного человека выбрана не случайно. К сожалению,
количество несчастных случаев, убийств и самоубийств вследствие алкогольного
опьянения очень высоко. Обстоятельства таких смертей не всегда ясны
следствию, а по позе лежащего мертвого человека можно многое сказать. Именно
для это часто труп обводят мелом. Поза бумажного человека ассоциируется
именно с такими обстоятельствами. И, конечно, данный плакат показывает
возможный исход действий, изображенных на предыдущих плакатах.
39
Данные плакаты были созданы с целью привлечения внимания публики к
таким антисоциальным явлениям, как алкоголизм, курение и наркомания.
Социальные проблемы будут всегда, и плакат на социальную тему если не решит
их, то точно даст повод задуматься и что-то изменить в своей жизни и жизни
окружающих людей. Вся разработанная серия выдержана в едином ключе, без
ярких красок и позитивного настроения. Ведь речь идет о серьезных проблемах,
плакат должен донести зрителю информацию о вреде этих вредных привычек, а
не призвать их к данным действиям. Все эти плакаты объединяет символметафора – человек, вырезанный из бумаги и помещенный в какие-либо
обстоятельства. Для большей убедительности было решено фотографировать их в
окружающей среде, чтобы зрителю стал ближе смысл этих плакатов.
Во всех плакатах данной серии использовались три базовых принципа
образно-графической выразительности массового социального плаката, один из
которых – «принцип однозначности». Плакаты несут в себе только вложенную в
них информацию и не имеют посторонних смыслов. Также был использован
«принцип лаконизма» – плакаты легко и быстро воспринимаются зрителем и не
требуют долгого вдумчивого созерцания. «Принцип синхронности» помогает
обеспечить совпадение эстетических систем зрителя и плаката и использование
визуально-графического языка современной массовой культуры в дизайне
социального плаката.
При создании плакатов использовались эскизы, отрисованные от руки.
Затем из бумаги был вырезан человек и помещен в определенные обстоятельства
с необходимыми атрибутами, такими, как граненый стакан, стакан с лежащим на
нем хлебом, игла от шприца, сигарета и бельевая веревка с прищепками. Далее
отснятые фотографии были отредактированы в программе AdobePhotoshop.
AdobePhotoshop является многофункциональным графическим редактором
и работает в основном с растровыми изображениями, однако имеет некоторые
векторные инструменты. Данная программа была разработана как редактор
изображений для полиграфии, но в настоящее время она широко используется и в
веб-дизайне.
40
2.4 Проектирование календарей.
Календарем в полиграфии считается справочное издание, которое содержит
последовательный перечь дней, недель, месяцев в году, а также иные сведения
различного практического характера.
Неоспоримо преимущество календарей перед другими видами печатной
продукции. Они сочетают в себе функциональность с высоким рекламным
потенциалом, при этом их срок службы значительно превышает срок жизни
листовки, плаката и буклета, ведь качественно спроектированный календарь
ежедневно в течение всего года находится перед глазами.
Дизайн календарей может быть очень разнообразен: от стандартных и
общепринятых, до индивидуальных лунных и зодиакальных. Также виды
календарей можно разделить на несколько групп: карманные, квартальные,
настенные,
календари-плакаты,
календари-пирамидки,
календари-закладки,
настольные календари-домики, отрывной календарь, календари со встроенными
часами, календари-магниты, эксклюзивные дизайнерские календари, фирменные
календари.
В данной дипломной работе было решено спроектировать календари трех
видов: карманные (Приложение, рис. 18), настенный (Приложение, рис. 19) и
настольные календари-домики (Приложение, рис. 20).
Карманный календарь – наиболее простой и доступный вид полиграфии.
Календари такого вида можно применять не только для личного использования,
но и в рекламных целях. Его небольшой формат и возможность большого
тиражирования позволяют ему быть удобным и при этом служить таким же
индивидуальным образом корпоративности, как и визитная карточка.
Размер у разработанных карманных календарей стандартный: 7см на 10см.
Скруглены угля для большего удобства ношения его с собой. Всего было
спроектировано 18 карманных календарей. На лицевой стороне каждого
календаря изображено по одному плакату из серии. Обратную сторону
календарей можно разделить на три группы: календарная сетка, состоящая из
черных и красных символов на белом фоне; календарная сетка из белых и
41
красных символов на черном фоне и календарная сетка, состоящая из черных и
белых символом на фоне, заимствованным из фона находящегося на лицевой
стороне плаката. Шрифт в календарной сетке использовался PoiretOne, так как он
способствует удобству чтения с определенного расстояния.
Карманные календари с изображением социальных плакатов – это
доступный и эффективный способ распространения рекламы.
Также был разработан настенный календарь. Стандартный настенный
календарь состоит из шести двусторонних или двенадцати односторонних листов,
обложки и подложки формата А3, А2, А1. Он может иметь горизонтальную или
вертикальную ориентацию. В верхней части календаря делается полукруглая
вырубка под ригель. Крепление на пружину чаще осуществляется по короткой
стороне.
В данном проекте настенный календарь имеет размер 30см на 60см и
состоит из обложки, подложки и двенадцати листов, которые чередуются через
один по размеру. Иллюстрациями к этому календарю также являются социальные
плакаты, расположенные через лист. Календарная сетка находится в верху
страницы, ее размер составляет 30см на 18 см. таким образом, на один
социальный плакат приходится два календарных месяца. На обложке календаря
изображена вся серия социальных плакатов и год календаря, а на последнем листе
представлена календарная сетка на следующий год. При создание настенного
календаря также использовался шрифт PoiretOne.
В ходе дипломной работы были спроектированы два настольных календарядомика. В стандартном календаре-домике используется шесть двусторонних или
двенадцать односторонних листов плюс обложка. Спроектированные календари
имеют размер 12см на 17см, шесть односторонних листов, обложку и подложку.
На каждом листе календаря расположен плакат из серии и календарная сетка на 2
месяца, с использованием шрифта PoiretOne. В одном календаре фоном для
черных и красных символов календарной сетки служит белый цвет. В другом –
фон, заимствованный от фона расположенного на листе плаката.
42
На обложке настольного календаря изображена серия плакатов и
календарная сетка на 2019 год. На подложке представлена календарная сетка на
2020 год.
Все виды календарей были созданы с помощью программы AdobeIllustrator.
Изначально AdobeIllustrator был задуман как редактор векторной графики,
однако дизайнеры используют его в самых разных целях: в рекламе,
поздравительных открытках, плакатах, книгах, раскадровках, журналах, газетах и
пр. Данная программа обладает широким набором инструментов для рисования и
возможностями управления цветом и текстом.
Особенности печатного производства.
Для печати плакатов чаще всего используются такие виды печати, как
офсетная печать, цифровая печать и широкоформатная печать.
Такая технология печати, как офсетная печать, предусматривает перенос
краски с печатного аппарата на материал не напрямую, а через промежуточный
офсетный цилиндр. Изображение на печатной форме делается прямым, а не
зеркальным, что отличает ее от других методов печати. Данного вида печать
позволяет наносить текст и изображения на картон, а не только на бумагу.
Рисунки и схемы будут качественными, и содержать мелкие детали. Передача
полутонов также будет на высоком уровне.
Цифровая печать – один из наиболее популярных современных методов в
полиграфии.
С
помощью
этого
способа
возможна
печать
документа
непосредственно с компьютера, без дополнительных процессов допечатной
подготовки. Качество отпечатков не ниже, чем в офсетной печати. Значительно
снижается не только стоимость допечатной подготовки, но и риск снижения
качества на данных стадиях печати. Для цифровой печати характерно
использование бумаги, самоклеющейся основы.
Сфера применения широкоформатной печати очень обширна – ее
применяют для создания различных видов наружной рекламы, оформления
интерьера помещений, а также в выставочных залах. Так как при оформлении
помещений
требуется
высокое
качество
изображения
и
его
высокая
43
реалистичность, то для этих целей производится печать с разрешением 720 – 2880
dpi. Материал, используемый для печати – бумага, баннерная ткань, сетка.
Очевидно преимущество календарей над другими видами печатной
продукции, особенно при использовании их в качестве социальной рекламы.
Календарь находится перед глазами каждый день, а их иллюстрации невольно
заставляют задуматься о своем содержании.
44
ВЫВОДЫ ПО МАТЕРИАЛАМ 2 ГЛАВЫ
Неоспорима сегодня роль дизайнера в создании какого-либо рекламного
продукта, т.к. он - проектировщик идей, и работает со всеми визуальными
компонентами и смыслосодержащими составляющими рекламы. Велика роль
дизайнера и в социальной рекламе, которую можно рассматривать как способ
распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных ценностей.
При рассмотрении социальной рекламы становится понятно, что проблемы
цивилизации и культуры являются общими для всех стран, но в каждой стране
для отображения этих проблем дизайнеры стараются найти специфический и
понятный в том или ином контексте графический язык.
Рассматривая социальный плакат, следует сказать, что его выразительный
язык имеет свои особенности, которые помогают создать яркий, эффектный и
актуальный плакат. К этим особенностям относятся некоторые творческие
приемы и такие графические принципы, как «однозначность», «лаконичность» и
«синхронность». Они определяют точность и быстроту восприятия образа
плаката, помогают обеспечить совпадение эстетических систем плаката и зрителя
и использование актуального визуально-графического языка современной
массовой культуры в дизайне социального плаката. Однако базовым принципом
проектирования плакатов является подчинение всех средств выразительности
социальной проблеме.
Исходя из вышеперечисленной информации, была разработана серия
социальных плакатов, основной идеей которых является информирование
общества о пагубном воздействии на человеческий организм вредных привычек.
Была поставлена задача создать эффектную и убедительную серию плакатов.
Поэтому очень важно было найти тот образ, который помогал бы донести до
45
зрителя главную информацию, содержащуюся в плакате. В качестве образной
основы в данной серии используется образ примитивного человека, вырезанного
из бумаги.
Для возможности большего распространения информации, содержащейся в
плакатах, было принято решение спроектировать календари трех видов:
карманные, настенный и настольные календари-домики, т.к. именно календари
находятся у людей перед глазами чаще других видов печатной графики.
46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подводя итоги дипломного исследования, можно сделать вывод о том, что
самой популярной формой дизайнерского творчества в сфере тиражной графики
является социальный плакат. Развиваясь на протяжении столетий, он приобрел
свои уникальные черты как вид графического искусства. Социальный плакат
отвечает социальному заказу общества. Сегодня он является носителем новой
идеологии демократии, гуманизма и толерантности, и причисляется к сфере
социальной рекламы.
Анализируя
специфику
целеполагания
в
дизайне
отечественного
социального плаката, можно сделать вывод, что социальный плакат имеет
большое воспитательное значение, он - носитель гуманистических ценностей
культуры и общества, который пропагандирует базовые ценности дизайна как
социально-ответственной профессиональной деятельности.
При рассмотрении социальной рекламы становится понятно, что проблемы
цивилизации и культуры являются общими для всех стран, но в каждой стране
для отображения этих проблем дизайнеры стараются найти специфический и
понятный в том или ином контексте графический язык.
Рассматривая социальный плакат, следует сказать, что его выразительный
язык имеет свои особенности, которые помогают создать яркий, эффектный и
актуальный плакат. К этим особенностям относятся некоторые творческие
приемы и такие графические принципы, как «однозначность», «лаконичность» и
«синхронность». Они определяют точность и быстроту восприятия образа
плакатного произведения, обеспечивают совпадение эстетических систем зрителя
и
плаката,
использование
актуального
визуально-графического
языка
современной массовой культуры в дизайне социального плаката. Однако базовым
47
принципом проектирования плакатов является
подчинение всех
средств
выразительности социальной проблеме.
Опираясь на вышеперечисленную информацию, была разработана серия
социальных плакатов, основной идеей которых является информирование
общества о пагубном воздействии на человеческий организм вредных привычек.
Была поставлена задача создать эффектную и убедительную серию
плакатов. Поэтому очень важно было найти тот образ, который помогал бы
донести до зрителя главную информацию, содержащуюся в плакате. В качестве
образной основы в данной серии используется образ примитивного человека,
вырезанного из бумаги.
Для возможности большего распространения информации, содержащейся в
плакатах, было принято решение спроектировать календари трех видов:
карманные, настенный и настольные календари-домики, т.к. именно календари
находятся у людей перед глазами чаще других видов печатной графики.
Соответственно, в данном дипломной исследовании были решены
следующие задачи:
1. Изучение и анализ материалов по проблеме исследования; определение
актуальности, объекта, предмета дипломной работы; формулировка цели
и задач проекта и содержания теоретической части.
2. Рассмотрение исторических предпосылок развития жанра плаката.
3. Теоретическое
исследование
особенностей
художественного
проектирования серии социальных плакатов.
4. Поиск основополагающего образа для серии социальных плакатов.
5. Разработка эскизов.
6. Художественное проектирование серии социальных плакатов.
7. Дизайн-проект календарей.
48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батара, Д. Майерс, Д. Аакер. – М.:
Дом «Вильяме», 1999.-784с.
2. Глазычев В. Л. Дизайн как он есть / В. Л. Глазычев. – М.: Издательство
«Европа», 2006.-320с.
3. Глинтерник Э. М. Реклама в России XⅤӀӀӀ-первой половины XX века: опыт
иллюстрированных очерков / Э. М. Глинтерник. – СПб.: АВРОРА, 2007.359с.
4. Гуревич П. С. Социальная мифология / П. С. Гуревич. – М.: Мысль, 1983.175с.
5. Доронина
М.
А.
Социальная
реклама
как
феномен
культурной
коммуникации: дисс. канд. социолог. наук: 22.00.06. Доронина М. А. – М.,
2007.-24с.
6. Жердев Е. В. Метафора в дизайне. Теория и практика /дисс. докт.
искусствовед.: 17.00.06. Жердев Е. В. – М., 2002.-64с.
7. Исаев С. М. Правительственная социальная реклама: теория и практика / С.
М. Исаев. – М.: Лист Нью, 2002.-151с.
8. Ковалева А. В. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и
решения / А. В. Ковалева. – Барнаул: Издательство Алтайского
университета, 2006.-171с.
9. Кочергина Д. С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного
общества: дисс. канд. филос. наук: 09.00.11. Кочергина Д. С. – Омск, 2007.19с.
10. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. –
СПб: Питер, 2007.-384с.
11. Пименов П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов. – М.: Гардарики, 2005.399с.
49
12. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной
рефлексии / М. И. Пискунова. – М., 2004.-173с.
13. Пронина Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы / Е. Е. Пронина. – М.:
РИП-холдинг, 2003.-100с.
14. Розенсон И. А. Основы теории дизайна / И. А. Розенсон. – СПб.: Питер,
2007.-219с.
15. Рязанов С. А. Дизайн и психология в рекламе / С. А. Рязанов, Т.В.
Антропова. – Саратов, 1998-53с.
16. Селиверстов С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. / С.
Э. Селиверстов. – Самара: Издательский дом «Бахрах М», 2006.-288с.
17. Серов С. И. Московский концептуальный плакат 1990-х годов / С. И.
Серов. – М: Линия График, 2004.-304с.
18. Сидоров С. А. Психология дизайна и рекламы / С. А. Сидоров. – Минск:
Современная школа, 2007.-256с.
19. Симонов А. Б. Проектная идея и визуальное воплощение в дизайне
печатной рекламы: дисс. кандид. искусствовед.: 17.00.06. Симонов А. Б. –
М., 2006.-20с.
20. Снопков А. Е. Образцы графического дизайна / А. Е. Снопков. – М.:
Контакт-культура, 2005.-336с.
21. Степанов Е. В. Социальная реклама в России: функциональные и жанровостилистические особенности: дисс. канд. филолог. наук: 10.01.10. Степанов
Е. В. – М., 2007.-25с.
22. Ученова В. В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра / В. В. Ученова,
Н. В. Старых. – М.: ИндексМедиа, 2006.-304с.
23. Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве / Л. Н. Федотова. – М.:
Гардарики, 2002.-105с.
24. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности / Л. Н. Федотова. – М.:
Гардарики, 2002.-270с.
25. Черневич Е. В. Графический дизайн в России / Е. В. Черневич. – М.: Слово,
2008.-124с.
50
26. Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр) / В. Ценев. – М.:
Бе-ратор, 2003.-200с.
ПРИЛОЖЕНИЕ
Рисунок 1. Плакат «Родина – Мать зовет» И. Тоидзе
51
Рисунок 2. Плакат «Воин Красной Армии, спаси!» В. Б. Корецкий
Рисунок 3. Плакат «За честь жены, За жизнь детей…» Л. Ф. Голованов
Рисунок 4. Социальный плакат «Равнодушие=убийство»
52
Рисунок 5. Пример социального плаката без слогана
53
Рисунок 6. Пример вербального социального плаката
Рисунок 7. Бразильский социальный плакат
54
Рисунок 8. Австралийская социальная реклама
Рисунок 9. Плакат «Пьяным в воде не место»
55
Рисунок 10. Плакат «Вы можете потерять больше, чем терпение»
Рисунок 11. Плакат «Долбанем по бутылке!»
56
Рисунок 12. Плакат № 1
57
Рисунок 13. Плакат № 2
58
Рисунок 14. Плакат № 3
59
Рисунок 15. Плакат № 4
60
Рисунок 16. Плакат № 5
61
Рисунок 17. Плакат № 6
62
Рисунок 18. Карманные календари
63
Рисунок 19. Настенный календарь
64
Рисунок 20. Настольные календари-домики
65
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа