close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Арутюнян Естер Гнеловна. «Желтая пресса»: новый образ современной России

код для вставки
2
3
4
АННОТАЦИЯ
Выпускная квалификационная работа на тему «Желтая пресса»: новый
образ современной Росии .
Объем ВКР: 79 страниц
Количество рисунков и таблиц: 7
Количество использованных источников: 39
Ключевые слова: медиарынке (тиражу, доход, охват аудитории). Массмедия , «желтая пресса» ,интернет, онлайн-СМИ, таблоид.
«Желтую» прессу рассматривают как печатной издания, с низкой ценой,
основной тематикой которых являются скандалы, сенсации как (реальные
или мнимые), непроверенная информация, и называемых сегодня стали
называть «фейками» (fake news) об определенных событиях и жизни
известных людей. Иногда желтую прессу называют «бульварной», но это не
совсем правильной. В отличие от желтой прессы, «бульварная» занимает
промежуточное место между желтыми и качественными СМИ, их
информации более качественная, а отличительная характеристика скорее
банальность, чем сенсационность и вульгарность
Предмет исследования – развитие жанра «желтой» прессы в условиях
давления информационных технологий и сети Интернет.
Объект исследования – российская бульварная и желтая пресса
Цель исследования — является изучение жанровых особенностей желтой
прессы и их изменения в условиях цифрового общества.
Результатом исследования является анализ развития российской «желтой
прессы» в печати и online. На примере журналов ,которые указанные в
примечании ,также в данной работе присутствует анализ журналов.
5
Содержание:
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….....3
Глава 1 ФЕНОМЕН «ЖЕЛТОЙ ПРЕССЫ»……………………….....................5
1.1 История появления феномена «желтой прессы» в России и за рубежом..5
1.2 Типология и основные характеристики «желтой прессы»…………….......9
1.3 Тенденции развития печатной «желтой прессы» в Р.Ф.…………………..20
Глава 2 «ЖЕЛТАЯ ПРЕССА» В СТРУКТУРЕ ONLINEЖУРНАЛИСТИКИ………………………………………………………………31
2.1 Развитие информационных технологий трасформации «желтой прессы»..3
2.2 Проблемы развития рынка «желтой прессы» в сети Интернет..…………38
2.3 Перспективы развития «желтой прессы» в Интернет……………………..48
Глава 3 АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ «ЖЕЛТОЙ ПРЕССЫ» В
ПЕЧАТИ И ONLINE…………………………………….………………… ……55
3.1 Современное состояние контента издаваемой бульварной прессы…..….55
3.2 «Желтая пресса» online………………………………………………….......60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………….………………………………………….……...66
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………..……………………………...71
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………..…………………………………………..….74
6
Введение
Актуальность исследования. Современность, очень серьезно
изменила возможности развития СМИ. Развитие технологий привело к
значительным метаморфозам традиционных форм представления
информации. Во всем мире наблюдается спад продаж массовых печатных
изданий. Это относится не только к новостному, публицистическому,
аналитическому жанру, но и СМИ развлекательного характера, включая
«желтую прессу». И все равно «желтая пресса» остается одной из важнейших
феноменов массовой культуры и популярным жанром масс-медиа. Не смотря
на падение тиражей, они все равно приносят доход. Но для его увеличения
желтая пресса сегодня озабочена совершенствованием существующих и
поиском инструментов воздействия на читателей, новых каналов продаж,
форм привлечения рекламодателей и т.д.
«Желтую» прессу рассматривают как печатной издания, с низкой
ценой, основной тематикой которых являются скандалы, сенсации как
(реальные или мнимые), непроверенная информация, и называемых сегодня
стали называть «фейками» (fake news) об определенных событиях и жизни
известных людей. Иногда желтую прессу называют «бульварной», но это не
совсем правильной. В отличие от желтой прессы, «бульварная» занимает
промежуточное место между желтыми и качественными СМИ, их
информации более качественная, а отличительная характеристика скорее
банальность, чем сенсационность и вульгарность. Понятие «таблоид»
применительно к бульварной и желтой прессе является типом оформления
(классические газеты используют формат A2, а таблоиды A3).
Изучение концептуальных характеристик современных российских
печатных желтой прессы и процесса ее трансформации в онлайн-СМИ,
динамично развивающихся и переживающих значительные изменения,
прежде всего, связанных с появлением новых технологий распространения
информации, что с одной стороны способствует более глубокому пониманию
7
механизмов функционирования, актуальных тенденций и перспектив
развития данных сегментов отечественных масс-медиа, а с другой
показывает какие именно формы желтой прессы теряют свою эффективность
и перестают работать. Понимание природы данного процесса очень важно с
теоретической точки зрения.
В контексте решения проблемы представляется важным провести
комплексный анализ современных концепций российских популярных
печатных и онлайн-СМИ, рассчитанных на массового читателя, которые
традиционно относятся к таблоидам и «желтой» прессе. Именно концепция
«желтой» прессы, состоящая из миссии и программы издания, а также
комплекса моделей: содержательной, оформительской и организационной, в
соответствии с которой создается и выпускается таблоид, во многом
определяет степень востребованности данного ресурса аудиторией. На
степень популярности желтой прессы учитываются не только положение их
положение на медиарынке (тиражу, доход, охват аудитории).
Объект исследования – российская бульварная и желтая пресса
Предмет исследования – развитие жанра «желтой» прессы в условиях
давления информационных технологий и сети Интернет.
Целью исследования является изучение жанровых особенностей
желтой прессы и их изменения в условиях цифрового общества.
Задачи исследования:
 Изучить понятие «желтая пресса»;
 Тенденции развития печатной «желтой прессы» в Р.Ф.;
 Изучить развитие жанра « желтая пресса»;
 Проблемы развития рынка «желтой прессы» в сети Интернет;
 Перспективы развития «желтой прессы».
8
Глава 1. Феномен «желтой прессы»
1.1 История появления феномена «желтой прессы» в России и за
рубежом
Сегодня желтая пресса определяется как «любая журналистика, в которой
новости рассматриваются непрофессиональным или неэтичным образом»
[Jenkins H.]. Считается, что непосредственно термин «желтая пресса»
появилась в США примерно в конце XIX в. Однако, как жанр в
журналистике он возник намного раньше, когда стали издаваться первые
массовые газеты, рассчитанные на рабочий класс и прибывающих в страну
эмигрантов. Такие газеты назывались penny-press. Фактически центовую
прессу можно считать прологом в зарождении массовой культуры и стали
значимым социально-культурным феноменом.
Именно газеты «The New York Herald» (1835-1924), «The New York
Sun» (1833-1950) и «The New York Tribune» (1841-1966) относимые к желтой
прессы стали первыми использовать формат таблоида. Кроме прочего
изменилась и бизнес-модель этих газеты. Они изначально строились как
коммерческое предприятие, ориентированное на массового читателя,
которого нужно было брать объемом продаж. Это и стало толчком к
созданию нового газетного жанра. Указанные газеты, постепенно отходили
от респектабельности крупных изданий в них постепенно начинали
преобладать темы, связанные со скандалами, насилием, преступлениями,
смертями, позднее появилась сексуальная тематика. Фактически к моменту
появления «желтой прессы» основные столпы нового газетного жанра уже
сложились.
Сам термин для обозначения журналистского жанра был придуман в
1890-х г., когда по одной из версий это связано с цветом дешевой газетной
бумаги. Сам термин был придуман редактором New York Press
Э. Уордманом (Wardman). Он был первым, кто опубликовал этот термин, но
9
есть свидетельства того, что такой термин как «желтая журналистика», уже
был использован журналистами того времени. Сам Вардман никогда точно
не определял этот термин. Возможно, это была мутация от более ранних
слухов, где Уордман исказил «новую (new) журналистику» в «обнаженной
(nude) журналистике». Уордман также использовал выражение «желтая
детская журналистика», ссылаясь на тогдашнюю популярную комиксную
полосу, которая была опубликована Пулитцером и Херстом во время
кровообращения. В 1898 году газета просто уточнила используемый термин:
«Мы назвали их желтыми, потому что они желтые».
По другой версии возникновение связано с судебным разбирательством
из-за комикса «Жёлтый малыш» между изданиями У. Херста («The San
Francisco Examiner», «New York Journal» и др.) и Дж. Пулитцера («The New
York World») в 1896 году. Наибольший накал судебных тяжб пришелся на
1895-1898 гг., и использование термина в историческом контексте относится
конкретно к этому периоду. Издания каждого участника разбирательства
были обвинены критиками в создании сенсационных новостей, чтобы
ускорить распространение своих газет. Английский журнал в 1898 году
отметил: «Вся американская журналистика не «желтая», хотя всякая
«современная »желтая журналистика – это американец» [Campbell ,стр. 32–
33].
Позднее этот термин стали активно использовать и издания У. Херста и
Дж. Пулитцера. На страницах своих газет они ввели практику написания
«историй интересных людям» (human-interest stories). Их статьи «...больше
ориентировались на пробуждение эмоций (сострадание, пафос, юмор,
тревога, любопытство), чем на освещение достоверных событий» [Сазонов
Е.,стр. 19]. Новый подход быстро позволил добиться широкой популярности
за счет оперативного сообщения «горячих» фактов, имеющих драматическое
содержание, а та же практике создания таковых – сенсационный репортаж.
Авторы этих газет искали преступления, скандальные и непристойные
подробности. Реальные факты, которые мешали захватывающей истории,
10
могли быть опущены, а несуществующие подробности добавлены. Любая
возможность, позволяющая включить образ полуодетой женщиной
приветствовались. Цель состояла в создании эмоций, которые бы побуждали
читателей людей покупать новые экземпляры газет. Другими словами,
истина была принесена в жертву, а газета получила прибыль.
«Желтая пресса» стала активно использоваться и для политических
манипуляций. Впервые это было сделано перед и в ходе испаноамериканской войны на Кубе. Обе газеты в 1890-х годах активно
распространяли положительные статьи о кубинских революционерах,
борющихся за независимость от Испании. Кубинцы представали перед
читателем подобно американским повстанцам боровшихся за независимость
США. Испанские зверства были преувеличены, а последствия нападений
повстанцев зачастую игнорировались. Например, в New York Journal Херста
публиковались иллюстрации Фредерика Ремингтона с сюжетом и
соответствующей подписью: «Испанские чиновники-мужчины раздевают
американскую женщину-туристку на Кубе, ища сообщения от повстанцев».
Общая редакционная политика изданий и Херста и Пулитцера заключалась в
том, что Америка должна помочь повстанцам и начать войну.
В 1898 г. военный корабль ВМС США «Мэн», взорвался на рейде
Гаваны, при взрыве погибло более 250 американцев. Еще до выяснения
причин «желтая пресса» пришла к выводу, что испанцы сделали это
намеренно. «Помните Мэн» стал лозунгом «желтой прессы», ведущей
общественное мнение к войне. В ходе испанско-американской войны 1898 г.
было еще немало фактов, которые показывают, что в инициировании
конфликта огромную роль сыграла «желтая пресса».
Похожим образом развивалась английская «желтая пресса». Первая
развлекательная газета «Tit-Bits» Великобритании вышла 1881 г. В основе ее
редакционной политики была заложена концепция похожая на
американскую: потакание массовому вкусу. Здесь были и свои герои, такие
как братья Хармсворты, начавшие в 1888 г. издавать журналы «Evening
11
News», «Daily Mail» и «Daily Mirror», некоторые из которых позднее стали
газетами («Daily Mail» и «Daily Mirror»). Отличительной особенностью
британской «желтой прессы» стала визуализация. В британской «желтой
прессе» иллюстрации не только сопровождают, но и полностью заменять
текст.
Изменения в обществе, внешней и внутренней политике европейских
стран привели к тому, что после Первой мировой войны «желтая пресса»
ушла на задний план практически о всех странах, где она была
распространена.
Резкое изменение произошло после Второй мировой начиная с
сексуальной революции 50-60-х гг. XX в. и изменением визуальной и
финансовой парадигмы. В моду входит дорогой и стильный «глянец»,
родоначальником становится X. Хефнер выпустивший в 1953 г. журнал
«Playboy». Это было первой популярное издание, тематика которого
полностью посвящено ранее запретной теме секса.
Хефнер, а позднее Б. Гуччионе, издатель Penthouse с 1965 г.,
использовали результаты исследований Альфереда Кинзи и Вильгельма
Рейха, которые совместили с принципами построения «желтой пресс»
У. Херста. Это позволило разработать теоретическую базу построения
материалов и эффективной бизнес-модели. В этих изданиях темы с
интимным содержанием выводятся по значимости на тот уровень, что и
выступления крупных политических и общественных деятелей. Выпуск
Playboy стал для «желтой прессы» точкой отсчета для применения
гипертрофированного внимания к освещению теме секса. и уже с 70-х гг.
секс является характерной особенностью тематики в большинстве изданий
относимых к «желтой прессе».
12
1.2 Типология и основные характеристики желтой прессы
Вся история XIX века неразрывно связана с развитием
капиталистических (рыночных) отношений. На определенном этапе эти
отношения проникли в сферу СМИ. В «желтом» тексте все ярче видны черты
товара. В «желтой прессе» проявляется тенденция составлять тексты,
ориентированные на удовлетворение непритязательных запросов как можно
более обширной аудитории, а, как известно, производитель всегда
ориентирует товар на массовый сбыт для получения максимальной прибыли.
Следствием этого становится стремление продать текст (или газету как
совокупность текстов) за максимальную цену, вне зависимости от реальной
ценности. Качество содержания текста отходит на второй план. На первый
выходит «упаковка» товара – его визуальное оформление, привлекающее
читательское внимание. «Желтые» газеты первыми начинают использовать
цвет, иллюстрационное сопровождение, крупные заголовочные комплексы.
Одной из причин появления «желтой прессы» можно назвать дальнейшее
расширение функций журналистики. Наравне с гносеологической функцией
все большую роль начинают играть аксиологическая, творческосозидательная, эстетическая, рекреативная и гедонистическая функции. С
появлением последних двух в значительной мере связано начало
функционирования «желтой» печати. Рекреативная функция реализуется
через предоставление аудитории развлекательных и банализированных
материалов, позволяющих читателю расслабиться, отвлечься от личных
проблем и работы. Гедонистическая функция реализуется путем выполнения
«заказа» читателя, осознания индивидуумом включенности в
коммуникационный процесс. Эти функции выполняет любой вид прессы,
однако в сфере «желтой» журналистики удовлетворение рекреативных и
гедонистических запросов является конституирующей приметой данного
типа. Таким образом, третья – основная – причина появления «желтой
13
прессы» объясняется особенностями эволюции массового сознания в
индустриальном и постиндустриальном обществе.
Жанр «желтой прессы» достаточно разнообразен, но основан на
едином принципе и обладает четко выраженными характеристиками:
сенсационность; эпатирующее освещение табуированной тематики;
тематический эклектизм [Сазонов Е., стр. 19].
Основной принцип «желтой прессы» – форма смещения от факта к
подаче, что акцентирует центра внимание на эмоциональном безкритичном
восприятии этого факта. Основополагающий принцип совпал с появлением
массовой беллетристики, которая становится жанровой доминанты в первую
очередь американской литературы последней четверти XIX в. Так наиболее
популярной становится приключенческие и детективные романов, в которых
занимательность повествования стала принципом организации сюжета.
Дж. Кэмпбелл описывает газеты с «желтой прессой» как ежедневные
заголовки заголовков с несколькими колонками, охватывающие множество
тем, таких как спорт и скандал, с использованием смелых макетов (с
большими иллюстрациями и, возможно, цветом), ссылками на неназванные
источники и саморекурсию, продвижение [Campbell, стр. 22].
Фрэнк Лютер Мотт идентифицирует желтую журналистику,
основанную на пяти характеристиках:
– печатать заголовки в огромной печати, часто состоящих из мелких
новостей;
– щедрое использование изображений или воображаемых рисунков;
– использование поддельных интервью, вводящие в заблуждение заголовки,
псевдонаука и парад ложного обучения от так называемых экспертов;
– акцент на полноцветные воскресные иллюстрации, обычно с комиксами;
– драматическое сочувствие к «аутсайдерам» сопротивляющихся системе
[Mott, Frank Luther ,стр 539].
14
Характерным признаком «желтой прессы» является специфика ее
взаимодействия с аудиторией. Качественная пресса позиционирует себя по
отношению к своему читателю как издание, побуждающее к соразмышлению
и осмыслению сущностных процессов, протекающих в современной
действительности. Массовая пресса ориентируется на описание максимально
актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания
массовой аудиторией. «Желтая пресса» ориентируется прежде всего на
читателя, которому нужно дать развлекательную информацию, не приглашая
к соразмышлению. Взаимоотношения между адресатом и адресантом в
«желтой» прессе непаритетны: автор не идентифицирует себя с читателем, он
предлагает ему игру, исходя из собственных представлений о том, что нужно
этому читателю. При этом уровень авторского представления об аудитории
невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее
готовность усвоить любой предложенный текст. Экскурс в историю
формирования «желтой прессы» как типа издания и изучение текстов этого
вида печати позволили выделить наиболее характерные типологические
черты «желтой прессы».
1. Одной из характеристик рассматриваемого феномена является
эпатирующее освещение табуированной тематики. Оно заключается в отказе
от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного
обсуждения сфер человеческого бытия. Особенно большой интерес «желтая
пресса» проявляет к трем видам табуированной информации.
Во-первых, это интерес к интимным отношениям. Изучаемый тип
изданий эксплуатирует данную тему особым образом, абсолютизируя ее
сенсационную и биолого-натуралистическую составляющую, порой
обращаясь к освещению данного тематического пласта только с одной
стороны – порнографической. Публикация обнаженной натуры и
гипертрофированное внимание к гениталиям преследует цель привлечения
внимания непритязательного, но, тем не менее, массового читателя. Ядро
иллюстративного материала в «желтых» газетах России и Запада сегодня
15
составляют либо изображения фотомоделей (пионерами использования
подобных снимков стали американский журнал «Playboy» и английская
газета «The Sun»), либо фото читательниц, присланные на различные
«откровенные» конкурсы. Еще ярче данную методику демонстрируют
разнообразные текстовые материалы «желтой прессы», в которых
гипертрофируется роль сексуальных отношений в культуре, а частный
интерес выдается за общую тенденцию, обусловленную биологическими
законами существования (появился отдельный термин, обозначающий
подобную практику – «sexploitation»: от соединения двух слов «sex» – секс,
пол и «exploitation» – эксплуатация). «Желтая пресса» игнорирует главный
постулат культуры по отношению к освещению темы интимных отношений,
а именно наличие достаточно веских причин для нарушения табу.
Во-вторых, «желтая пресса» проявляет чрезмерный интерес к личной
жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания. Более
детальное рассмотрение данной сферы характерно для любого вида печати. В
качественной прессе этот прием широко используется для раскрытия
характера героя, материала или для журналистского расследования.
Необходимо заметить, что если качественная пресса ограничивает глубину
проникновения в частную жизнь этическими границами, то «желтая» эти
границы смело нарушает. В таком случае часто возникает конфликт между
правом публики на информацию и правом человека на личную жизнь и
безопасность.
Нами выделены два уровня вмешательства «желтой прессы» в частную
жизнь: «мягкое» и «жесткое». Примеры «мягкого» вмешательства – это
сообщения о различных официальных и полуофициальных событиях из
жизни знаменитостей (свадьбы, разводы, рождения и т.п.). Эту практику мы
называем «мягкой», поскольку сведения о таких событиях не являются
закрытыми или интимными, хотя часто о них знает только ограниченный
круг участников. «Жесткий» тип вмешательства в частную жизнь
16
представляет собой глубокое проникновение в сферу неофициальных,
интимных отношений, в сферу здоровья.
В-третьих, в «желтой прессе» наблюдается нездоровый интерес к теме
смерти, в особенности когда она сопряжена с аномальными или
чрезвычайными обстоятельствами. Много сенсационных материалов на
данную тему дает «желтым» изданиям сфера криминала. В этих материалах
явно наличествует стремление не разобраться в причинах произошедшего, а
напугать читателя, потому особое внимание уделяется описанию
натуралистических подробностей. «Желтая пресса» использует метод
сочетания несочетаемого. В одном номере, на одних страницах сходятся
юмористические и криминальные материалы и, более того, в одном
материале – трагические и комические черты. Отсюда отличительная черта
практически всех публикаций на тему смерти – легкомысленное или даже
циничное отношение к трагедии.
2. Сенсационность является не менее важной чертой «желтой прессы».
Она проявляется в предварительной установке на существование из ряда вон
выходящего события, нарушающего эмоциональное равновесие читателя в
сторону как положительных, так и отрицательных эмоций. Поиск настоящих
сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы, в
том числе и элитарной. Освещение реальных сенсаций в «желтой прессе»
практически не отличается от практики их освещения в качественной прессе.
Различие заключается только в целях. Во-первых, массовые издания
используют сенсации чаще и, как правило, только для привлечения
внимания. Во-вторых, специфика изучаемого нами вида прессы проявляется
в акценте на эмоциональное, а не иное воздействие. «Желтые» издания почти
никогда не призывают читателя к соразмышлению, но всегда – к
сопереживанию. Особенность обращения данного вида печати к
сенсационной информации заключается в том, что «желтые» издания в
основном освещают реальные сенсации, вызывающие (или стремящиеся
вызвать) у аудитории в значительной степени тревожные и гневные эмоции и
17
в гораздо меньшей степени – позитивные. В-третьих, сенсационность
«желтой прессы» часто представляется ложной. Рано или поздно желание
массовых изданий писать о сенсациях вступает в противоречие с
ограниченным наличием «волнующих фактов» в реальной действительности.
В процессе поиска решения данной проблемы «желтая пресса» пришла к
практике обращения не только и не столько к реальным, сколько к ложным
сенсациям (сообщениям об ошеломляющих фактах, не имевших места в
действительности), которые обладают дезинформационной основой,
неправомерно высокой степенью субъективности, «мономерностью».
Характерно и обращение к квазисенсациям (сообщениям о сенсациях,
полученных в ходе определенной обработки фактов реальной
действительности), характерными чертами которых являются
субъективность, «мономерность», смещение смыслового акцента на
второстепенную деталь (детали), неадекватность значимости события и его
эмоциональной подачи. На основании этого можно сделать вывод, что
«желтая» журналистика не отражает действительность, а реагирует на нее, и
даже допускает инсценировку. Искусственные сенсации – своеобразный
журналистский аналог массовой литературы. В «желтой» прессе отсутствует
баланс информационных интересов, наблюдается перекос в сторону
сенсационной информации в ущерб серьезной. А отсюда парадоксальное
следствие – недостаточность информации, с одной стороны, и ее
избыточность – с другой. Недостаточность заключается в обращении к
однотипным материалам и игнорировании довольно широкого спектра
экономических, политических и иных проблем. Из-за этого человек не
получает полного, завершенного знания. Благодаря приписываемой
сенсациям высокой важности и уникальности, на них концентрируется
практически все внимание публики, которого не остается на действительно
важные события. Избыточность – усиленное обращение к подобным темам,
чем журналист просто засоряет информационное пространство, создает
дополнительные потоки информационного шума.
18
3. Следующая типологическая черта «желтой прессы» – тематический
эклектизм. В отличие от «желтых», в качественных газетах соблюдается
иерархия тем, которая определяет порядок их освещения в зависимости от
информационной ценности. Не допускается вынесение на первые полосы
чисто развлекательной информации. В «желтой» же прессе темы
распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского
внимания. Из-за этого в подобных изданиях либо процветает журналистика
«нулевой» информации (направленная только на привлечение и развлечение),
либо мозаичная смесь самых разнообразных тем из различных сфер
человеческого существования (смешение действительно важного и явно
избыточного). Одной из причин эклектизма, по нашему мнению, является
чрезмерное стремление «желтых» СМИ к эксклюзивности материалов.
Содержание массовой печати также затронула тенденция к
специализации. Но данная специализация приняла особый вид. Ее можно
обозначить как «специализацию на нестандартном». Не существует какойлибо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается
«желтая пресса». Ее интересует самый широкий спектр событий разных
уровней при одном условии – нестандартности информации. Мы выделили
два способа проявления эклектизма в «желтых» СМИ:
а) Нивелирование. Его смысл заключается в достижении
равнозначности между важными и незначительными событиями. Рассеяние
потока сообщений носит в действительности лишь видимый характер, отбор
событий, о которых решают дать информацию, производится определенной
социальной структурой. Фактически средства массовой коммуникации сами
и определяют «значительность» фактов.
б) Превышение. В этом способе проявления тематической
эклектичности наблюдается более жесткое столкновение серьезных и
развлекательных материалов. Это приводит к возникновению особой
ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости
19
вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план.
Серьезные темы, отраженные в таких газетах, как «КП», «Жизнь», «The Sun»
и др., написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее
положение развлекательным. У потребителя информации складывается такая
картина реальной действительности, в которой невозможно выделить важное
и второстепенное, что становится одной из причин когнитивного диссонанса.
4. Одним из ядерных элементов системы «желтой» прессы является
превалирование визуальной составляющей над текстовой. Визуализация
является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных
изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы. В
«желтой» прессе наблюдается экспансия «ярких» оформительских
элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно «желтые» издания
первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими
аспектами и прежде всего с цветом, который призван выполнять две
функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов
газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму
газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку «желтые»
издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли.
Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном
встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски
полос – оранжевые, желтые и голубые подложки. Эта цветовая гамма
характерна практически для всех рассмотренных нами изданий.
Использование именно этих красок не случайно, поскольку, как считают
психологи, данные тона являются наиболее привлекательными из всего
цветового спектра. Что касается иллюстраций, то в «желтых» изданиях они
занимают главенствующее положение, поскольку без них также невозможно
выполнение основной задачи – привлечение внимания аудитории. Нередко
иллюстрации в изучаемых газетах занимают объем до половины полосы и
более. Эта особенность демонстрирует воплощение важнейших
психологических эффектов любой массовой коммуникации –
20
эмоционального и эстетического. Но особенность «желтой» прессы
заключается в том, что эмоциональная составляющая выходит на первый
план, нередко в ущерб эстетической. То есть эксклюзивные или
сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии
низкого качества. Во главу угла массовой прессы поставлена «прессфотография», иными словами репортажная иллюстрация, тесно связанная с
конкретным фактом, не превышающая уровня частного события, а потому
исключающая вариативное истолкование. «Желтая» фотография имеет
прикладное значение, так же как и вторая по популярности визуальная
составляющая – информационная графика. Основная причина активного
использования диаграмм, таблиц, карт кроется в стремлении «желтой»
прессы к максимальному упрощению материала. «Желтые» газеты стараются
заменить текст информационной графикой, чтобы сделать газету
максимально простой и комфортной для потребления. И здесь массовая
пресса эволюционирует в сторону идеально простого и наглядного газетного
материала – комикса. Для большинства «желтых» газет уже стала привычной
«комиксовая» подача материалов. Она проявляется в соединении трех
элементов – информативности, доступности и развлечения – важных
признаков «инфотеймента».
Именно «желтая» пресса сделала заголовочные комплексы еще в конце
XIX века особым оформительским элементом. Также она первой обратилась
к эксплуатации такой особенности заголовочных комплексов, как функция
сигнала значимости материала. Информативные заголовки с одинаковым
успехом используются и в «желтой», и в качественной прессе. Однако в
связи со спецификой массовых газет их информативные заголовки имеют
определенные отличия. Самое заметное – оформительское. В «желтой
прессе» заголовки уже давно используются как полноценная разновидность
иллюстраций. Заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани
правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за
21
счет игнорирования адекватности заголовка текстовой составляющей. В
практику вошли дезинформационные заголовки следующих подвидов:
а) Внетекстуальные заголовки. Они связаны не с конкретным текстом
материала, а скорее с внетекстовой ситуацией, которая является более
интересной, по сравнению с содержанием текста.
б) Заголовки, представляющие собой один из тезисов публикации. В
отличие от содержательных заголовков качественной прессы, бульварные
заголовки стараются не выдавать всю суть истории, а лишь привлекают
внимание какой-нибудь деталью.
в) Заголовок, представляющий собой прямое искажение, подтасовку
содержащихся в тексте фактов.
Нельзя бездумно критиковать стремление «желтых» газет к
динамичному, а порой и агрессивному типу верстки, поскольку не подлежит
сомнению тот факт, что индивидуальное графическое лицо должно быть у
любой газеты. Однако у массовых изданий это лицо получается
индивидуальным в отдельно взятом случае и стандартизированным – при
общем рассмотрении изучаемого типа прессы. Практически все «желтые»
газеты используют крупные иллюстрации, серьезную обработку фотографий,
инфографику, большие заголовки (часто не отражающие темы материалов),
малообъемные тексты, однотипную цветовую гамму. Таким образом, в
стремлении к индивидуальности массовые газеты на самом деле все больше
сближаются, склоняются в сторону универсальной модели, наиболее
выгодной в процессе привлечения внимания читателя, но для «желтой»
прессы более характерна установка на рекламность текста. В повседневной
практике массовая пресса стремится к манипуляции скорее не мнением, а
желанием – желанием потребителя купить газету, ознакомиться с
конкретным материалом.
В зависимости от наличия типоформирующих признаков и черт,
обуславливающих структуру издания, в массиве «желтой прессы» можно
22
выделить определенные разновидности изданий по мере убывания качества
анализа действительности. Это:
1. «Промежуточные» издания, которые тяготеют к качественным
газетам, но имеют в наличии некоторые основные черты «желтых».
2. Бульварные издания, которые содержат в основном все черты
«желтых» изданий. Они более банальны по содержанию, если сравнивать их
с качественными, и более «меркантильны», чем «промежуточные».
3. Собственно «желтые». Газеты, которые имеют в наличии все
основные типоформирующие особенности, отмеченные выше. Отличаются
ярко выраженным пафосом гедонизма, сенсационности и откровенной
вульгарности.
4. Полупорнографические и порнографические издания (для них
характерно сохранение всех наличествующих черт предыдущих
модификаций, но с уклоном в сторону освещения девиантных половых
отношений).
Если сравнивать качественную и желтую прессу, то следует отметить,
что «борьба» между этими двумя разновидностями журналистики идет
постоянно. Качественные издания имеют четкое представление о
собственной аудитории, а желтая пресса стремится стать прессой для всех.
Именно поэтому популярность желтой прессы растет с каждым днем.
Желтая пресса «всеядна», и, прежде всего, потому что она опирается на
особенности читателя, не связанные с его специфическими
(профессиональными, политическими и др.) характеристиками. Качественная
пресса выступает не просто продавцом информации, но и инструментом
влияния. Она стремится формировать информационное поле, оказывая
воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных
общественно-политических сферах. В то время как желтая пресса делает
бизнес на прямой продаже информации.
В связи с этим разнятся и подходы к медиа-бизнесу. Для увеличения
числа продаж необходима соответствующая «упаковка» - отсюда
23
обостренное внимание к криминальной теме, происшествиям и массовой
культуре, отсюда и соответствующий дизайн газет и журналов, в том числе,
иллюстративный ряд (избыток фото и карикатур) (Папушин, стр. 9). Отсюда
и самые популярные рубрики: «ляпы» звезд (огромное количество
фотографий звезд без текста), самые популярные женщины/мужчины ХХ
века, самые громкие скандалы/свадьбы/вечеринки месяца/года/недели и т.д.
Суть этих рубрик – огромный разворот с фотографиями и подписями к ним
без текста, т.к. в желтой прессе есть стремление обратить внимание на
фотоизображение, а не на сам текст. Подписи к фотографиям становятся
искусством в данном случае, и в прессе работают люди, которые именно
этим и занимаются, т.е. составляют подписи к фотоизображениям. Мало
просто прокомментировать фотографию, надо сделать это интересно, вызвать
у человека какие-то эмоции. Часто используются каламбуры, игра слов,
вымышленные цитаты.
Таким образом, становление и развитие «желтой прессы» на Западе и в
России свидетельствует о глубоких социокультурных переменах, о смене
аксиологической парадигмы массового общества в ХХ веке.
1.3 Тенденции развития печатной желтой прессы в Российской
Федерации
История российской желтой прессы имеет определенную историю.
Массовая пресса дореволюционной России во второй половине XIX в.
прошла очень похожие этапы, что и американская или английская пресса.
Первые дешевые издания появились в Петербурге – «Петербургский листок»
(1864) и «Петербургская газета» (1867) и в Москве – «Московский листок»
(1881) и «Газета-копейка» (1908). Эти издания не заменяли качественные
газеты творческая и бизнес-модель которых уже были относительно
сформированы, а создавали собственный сегмент в российской
журналистике. Именно в них появляются характерные для «желтых» газет
24
формы влияния на читательскую аудиторию: попытки специально
приукрасить действительность, вольная интерпретация событий и фактов. В
результате газетная статья была более похожа на беллетристику, чем на
репортаж. Полиграфия была достаточно примитивна и имела низкое качество
исполнения. Однако именно такой подход позволил обеспечить наполнение
изданий, создать высокий уровень информационной насыщенности,
использовать иллюстрации. Издания использовали доходчивую форму
подачи, применяли сенсационность, броские заголовки, новаторские способы
подачи статей, приспосабливались к читательским запросам. В результате
цену на газеты были снижены, и они стали доступными для любого
грамотного человека. Отечественная «желтая» пресса сумела приобрести
популярность и новый тип газеты стал значительным этапом в развитии
русской журналистики.
«Петербургский» и «Московский» листки и другие подобные заложили
основы массовой журналистики. Их издатели Пастухов, Смирнов, Сытин,
братья Зарудные, В.А. и А.В. Владимирские, Тогольский внесли в печатное
дело новые способы работы с материалом и приблизили журналистику к
рядовому читателю. В этих изданиях не боялись экспериментировать, в свое
время в них печатались такие авторы как Чехов, Гиляровский, Плещеев,
Комиссаржевский и др. Многие из авторских и издательских решений
используются современными российскими СМИ.
Однако революция 1917 г. не позволила российской «желтой» прессе
продолжать развиться. Многие из желтых изданий поддерживали Временное
правительство, что негативно сказалось на их дальнейшем существовании.
Последние массовые издания были закрыли в 1918-1919 гг.
В период перестройки была объявлена гласность, что позволило
возродиться не только независимой, но и бульварной журналистике. Первые
российские желтые издания появились как альтернатива политической
прессе. В основе информационной концепции лежал «чернушный» принцип
«власти скрывают». Такие издания печатали статьи с вымышленными
25
сюжетами, фальсифицировали реальные и исторические факты,
распространяли подробности о частной и интимной жизни известных людей.
Часто в них печатались ложные сведения и компромат на политиков.
Начало бульварной прессы и ее триумфальное шествие можно отнести
к 1986 г., когда в "Московском комсомольце" вышла статья Е. Додолева про
проституток. По тем временам это было серьезным прорывом, потому что
тогда пресса была пропагандистом и агитатором и не стремилась никоим
образом развлекать читателя. Такие публикации стали появляться нечасто,
примерно раз в полгода, и производили на публику эффект разорвавшейся
бомбы – это было в новинку, это было свежо и интересно.
В 1987-1988 гг. подряд пошли публикации про Горбачева и жене, а
также материалы о частной жизни знаменитостей. Прорывом стала передача
"Телевизионное знакомство" с Урмасом Оттом, где он спрашивал у Аллы
Пугачевой не о ее творческих планах, что было обычным, а о том, где
находится ее новая дача и сколько она отдала за ее строительство стоила.
Именно подобные "жареные" факты были более интересны зрителю и,
соответственно, читателю. Однако такие явления в то время были скорее
точечными, и говорить о тенденциях пока не приходилось. Хотя уже тогда
стали появляться издания, игравшие на таких "жареностных" фактах
("Московские новости", "Московский комсомолец", "Аргументы и Факты").
Это была еще не желтая пресса, но и коммунистической в полном смысле
этого слова назвать ее было уже нельзя.
Когда советская власть закончилась, и газеты стали больше
ориентироваться на желания потребителя и желтая пресса встала в полный
рост. Масштабы этого явления в начале 90-х были огромны. В 1994 г.
суммарный тираж изданий желтой прессы превзошел объем «классических»
общественно-политических и профессиональных изданий в несколько раз. В
результате желтая пресса оказывала большее влияние на общество чем
классическая журналистика. Во многом такая популярность была связана с
тем, что читатель, негативно воспринимавший от «зашоренный» формат
26
советских газет с одной стороны и уставший от экономических трудностей и
политических проблем с другой желал получить положительную
эмоциональную разрядку. Такую же роль желтая пресса играет в сегодня,
однако качество материала в ней значительно выросло.
Начало миграции постсоветских изданий в сферу развлечений началось
в 1991 году. Первой газетой стала «Комсомольская правда», в которой
статьи, сделанные по технологиям «желтой» прессы (статьи о личной жизни
звезд, «светская» хроника и т.п.), имели у аудитории больший успех, чем
статьи профессиональных журналистов, которые писали на политические и
экономические темы. Еще тогда интерес читателя можно было объяснить
новизной желтой журналистики, однако, последующее развитие российской
показало, что дело вовсе не в этом. Аудитория захотела получать меньше
официальной информации и больше развлекательной.
Пример "Комсомольской правды" интересен тем, что в советские
времена "КП" выпускалась тиражом 20 или даже 30 млн. экз. и даже
попадала в Книгу рекордов Гиннеса. Однако, когда в 1992-ом газете урезали
госдотации, она оказалась совершенно нежизнеспособной. Редакции
пришлось принимать решительные меры - чтобы выжить на рынке без
мощного государственного плеча, "Комсомолка" обзавелась пятничным
номером, в котором появилась статья "Порнуха вороной масти". Фактически
эту статью можно назвать первой чисто бульварной в России – это и
определило дальнейшую политику издания, которая до сих пор себя в полной
мере оправдывает: рейтинги у "КП" запредельные.
В этот период переформатировался еженедельник "Собеседник",
созданный в 1984 г. и бывшим приложением к "Комсомольской правде". Эта
газета изначально выходила цветной, а ее основной тематикой был
задушевный разговор с читателем. Оказалось, что на самом деле читателю
никакой задушевный разговор не нужен. Поэтому в 1992 г. "Собеседник", как
первая советская цветная газета, а таблоид же должен быть цветным, пошел
тем же "желтым" путем. Конкретный замысел для подачи материала не
27
существовал, но в еженедельники стали выходить статьи с большими
заголовками, вроде: "Поэта Блока не было. Вместо него стихи писал Корней
Чуковский", или "Статуя Дзержинского сделана из чистого золота, потому
что КПСС прячет свои деньги". Подобные "желтые" материалы стали
основным наполнением газеты.
В аналогичном направлении стал развиваться "Московский
комсомолец", который стал выпускать еженедельные и региональные
приложения. Однако относить «Московский комсомолец» к желтой прессе
будет ошибкой, данное издание следует отнести к бульварной газете. В
газете часто встречались серьезные и актуальные материалы, а вот форма их
подачи была ближе к желтой прессе. Показательно, что журналисты, с
именами которых ассоциируется нынешний «МК», – это прежде всего
криминальные репортеры и авторы скандальных журналистских
расследований. Любопытно и то, что тираж «МК» составлял в 90-х и начале
2000-х более 1 млн. экз. Высокие тиражи – общая черта всей бульварной и
желтой прессы, которая в этом смысле имеет преимущество перед
качественным изданиям.
Интересна трансформация СПИД-инфо, который первоначально
планировалась как газета медицинско-просветительского характера по
вопросам половых отношений. Газета выпускалась с 1989 г. и изначально в
англоязычном варианте называлась СПИД-ИНФО / AIDS-INFO и была
одноцветной. В первом номере была напечатана статья о проблеме
профилактики и лечения СПИДа и заражении младенцев в Элисте и Ростовена-Дону. Если раньше в Советском Союзе считалось, что заразившиеся
СПИДом сами виноваты, так как ведут хаотичные половые связи. Газета
стала своеобразным ликбезом по поводу СПИДа, который в то время только
обнаружили ученые и совершенно не знали, что с ним делать, но было
очевидно, что СПИД опасен.
После первых выпусков на редакцию мешками посыпались письма
читателей. Сексологический ликбез воспринимается как откровение;
28
благодарные читатели спешили поделиться с редакцией своими
многочисленными проблемами, им отвечают сотрудники газеты, ученые,
специалисты и другие читатели, у которых «тоже так было, а потом все стало
хорошо». В 1990-ом «СПИД-инфо» выходит в лидеры российской прессы.
Тиражи растут в геометрической прогрессии – 50 тысяч, 70 тысяч, 100 тысяч,
200 тысяч, 500 тысяч, миллион, полтора, два миллиона: цифры посыпались,
как снег с веток. К 1992 г. тираж издания достигнет 3 млн экземпляров.
Постепенно издание меняет формат от сексуального просвещения и
профилактике СПИДа переходит в формат таблоида с сексуальной тематикой
и переименовывается в SPEED-INFO. В второй половине 90-х тираж обходит
по продажам таблоид «Экспресс-газету» и еженедельник «Мегаполисэкспресс». На успехе «СПИД-инфо» вырос издательский дом: «Декамерон»,
«Изюминка», «Эгоист», «Вырастайка», «Смак», где Андрей Макаревич
заведовал, появилось издание школьных учебников.
Однако, рынок «желтой» прессы в начале 90-х еще не существовал.
Точнее он уже начинал формироваться, но еще не структурировался.
Специальных таблоидов еще не было.
Первым изначально желтым изданием стала "Экспресс – газета"
(1994 г.), заявившая себя как "первый русский таблоид" и получившая очень
неплохие продажи. Именно ее издание стало точкой отсчета нового этапа
развития "желтой" прессы.
Примечательна история и Мегаполис-Экспресс – российского
еженедельника, выходившего в 1990-2005 гг. Первоначально МегаполисЭкспресс был значимым общественно-политическим изданием, занимавшим
одну нишу с «Московскими новостями» и журналом «Огонек». После
банкротства и смены кадрового состава осенью 1994 г. еженедельник стал
полностью развлекательным изданием в формате таблоида и первым
российским бульварным еженедельником, предложившим читателям
репортажи в стиле «ироничной дезинформации». Именно в МегаполисЭкспресс в 1997 г. в материале о российском автопроме, впервые употребили
29
жаргонное слово «ТАЗ» (Тольяттинский автозавод) в отношении
автомобилей марки «ВАЗ». В результате слово «таз» в отношении
автомобилей марки ВАЗ, а в расширенном значении, использовавшееся в
отношении всего отечественного автопрома стало неологизмом. Пик
популярности пришелся на 1996-1998 гг., когда тираж у Мегаполис-Экспресс
был больше чем у «Известий» и «Правды» вместе взятых.
В Спид-инфо, Экспресс-газете и Мегаполисе были вымышленные
новости и "фикшн" - обязательная составляющая таблоида, когда пишут
некую историю, которой на самом деле не было, но никого это не волнует,
потому что ее просто интересно читать. Это и была первая поворотная точка
развития бульварной прессы в России.
Новым этапом развития произошло в 2000 г., когда на рынок
выбросили принципиально новое издание – газету "Жизнь", являющуюся по
сути клоном культовой газеты "Sun". Бывшие "Ульяновские губернские
ведомости" переехали в Москву всей редакцией, а газета переименована
«Жизнь». Газета тут же получила феноменальные рейтинги и любовь
аудитории. В сентябре 2013 года газета «Жизнь» поменяла формат и стала
первой в России газетой формата 26×27,5 см.
Газета «Жизнь» входит в один из крупнейших медиахолдингов
России – News Media, генеральным директором которого является Арам
Габрелянов. News Media является издателем ежедневного делового и
общественно-политического федерального издания «Известия», ежедневной
общественно-политической газеты «Твой день», еженедельника «Жизнь»,
информационного канала LifeNews, тематических ресурсов LIFE SPORTS и
HEAT.RU, деловой интернет-газеты «Маркер» и журнала комиксов
BUBBLE.
Газета распространяется по 58 регионов России, в ближнее и дальнее
зарубежье. 9 апреля 2014 года стало известно о том, что А. Габрелянов
принял решение закрыть украинскую газету «Жизнь» из-за отказа местной
30
редакции публиковать на фоне местного политического кризиса и русской
весны пророссийские материалы.
В сентябре 2009 г. было создано Интернет-издание – новостной
таблоид LifeNews.ru на базе информационно-развлекательного ресурса
Life.ru. Одновременно с ним стартовали другие проекты холдинга News
Media — LifeSports и LifeShowbiz. 18 апреля 2016 года сайт издания
закрылся, а ресурсы были переведены на сайт Life.ru, который включал
телеканал Life и радиостанцию «Life Звук». В настоящее время на сайте
помимо публикации новостных статей ведутся «стримы» с мест
происшествий.
Выход таблойда «Жизнь» фактически окончательно сформировало
сегмент желтой прессы, в дальнейшем он стал только развиваться. Его
развитие происходило не до конца и не доходил до уровня бульварной
прессы США или Европы. В этом направлении российские доросли, когда
сформировался рынок рекламы и так называемых celebrities, что произойдет
к 2008 г. В начале 2000-х, для полноценного развития этого сегмента
медийного рынка России просто пока что не хватает условий.
Проведем анализ современной желтой прессы. Согласно опросу
ВЦИОМ, проведённому ко дню российской прессы (13 января 2017 года),
каждый второй житель нашей страны (51%) в настоящее время предпочтёт
прочесть заинтересовавшую его статью в печатном, а не в электронном
издании. 34% наоборот высказались в пользу электронных СМИ, в том числе
54% активных пользователей Интернета. В Москве и Санкт-Петербурге
электронные СМИ предпочли 43% жителей. 17% россиян готовы полностью
отказаться от бумажных СМИ, 73% – не готовы. Статистическая
погрешность опроса составляет 3,5% [17].
Большинство россиян (79%) не готовы полностью отказаться от
печатной прессы в пользу интернет-СМИ. При этом объемы потребления
печатной периодики в период с 2014 по 2017 год снизились более чем на 20
процентных пунктов. Такие данные приводятся в результатах опроса
31
Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ).
Согласно опросу ВЦИОМ, в 2014 году традиционным бумажным газетам и
журналам отдавали предпочтение 77% россиян. В 2017 году печатная
периодика интересовала уже 55% жителей страны. Следовательно,
потребление газет и журналов за три года существенно снизилось. В то же
время за эти годы интернет-версии изданий не пользовались большим
спросом среди массовой аудитории: если в 2014 году к электронным
источникам обращались 58% респондентов, то в 2017-м — 54% [Информагентство ТАСС.].
Таблица 1.
Топ-10 ИД России по суммарной аудитории газет AIR в тыс. чел., %
населения
Издательский дом
Комсомольская правда
Аргументы и факты
Bauer Media
Московский
комсомолец
Metro
Пресс-Курьер
Медиа Мир
Авторевю
Российская газета
Спорт-Экспресс
2016
тыс. чел.
%
8 287,0
6 599,8
4 683,4
13,6
10,8
7,7
2 761,4
2 502,5
1 979,8
1 567,5
939,9
896,7
370,0
4,5
4,1
3,3
2,6
1,5
1,5
0,6
2017
КОЛ. тыс. чел.
%
изд.
3
7 556,9 12,4
3
5 798,7
9,5
3
4 373,0
7,2
3
1
2
1
1
1
1
2 726,6
2 431,8
1 640,1
1 234,6
940,1
809,5
351,6
4,5
4,0
2,7
2,0
1,5
1,3
0,6
КОЛ.
изд.
2
3
3
3
1
2
1
1
1
1
По данным Mediascope в России преобладают бульварная и желтая
пресса аудитория которой однако снижается и количество изданий у
издательств сокращается [38]. Можно заключить, что «Золотой век»
печатной прессы в нашей стране, безусловно, позади. Для России им, скорее
всего, были 1980-90-е годы. Потому, что тогда появилась гласность, свобода
слова, потом Закон Российской Федерации «О СМИ», который дал
32
гигантский толчок развитию всех средств массовой информации,
получивших в то время огромную аудиторию.
В Российской Федерации печатные газеты и журналы еще сохраняют
устойчивые позиции на рынке. Даже именитые ранее газеты и журналы
обречены на неизбежное увядание и исчезновение, т.к. аудитория СМИ и её
интересы постоянно находятся в движении. Притом, что аудитория печатной
прессы традиционно является самой лояльной к своим изданиям в сравнении
с аудиторией других средств массовой информации.
Современная печатная пресса должна находиться в постоянном поиске
своего нового места в быстро меняющемся мире и информационном
пространстве. Наиболее устойчивыми, хотя и с меньшей аудиторией
остаются тематические и аналитические издания, а так же региональная
пресса. В таких условиях желтые таблоиды и печатные издания с
развлекательным контентом, наиболее уязвимы.
Можно заключить, что обстоятельства, связанные с потерей желтыми и
бульварными газетами своей традиционной аудитории, тиражей и денег,
вынуждают их всё больше становиться поставщиками аналитики,
консультантами, организаторами мероприятий, вебинаров. Тем более что
традиционные источники доходов газет - розничные продажи, подписка,
реклама и платный доступ к электронным версиям – почти исчерпали
потенциал роста.
Желтые издания и в России и за рубежом закрывается или полностью
уходит в Интернет. Но выживаемость газет исключительно в онлайн-форме,
без подписчиков и продаж в офлайне, проблематична. Учитывая, что
аудитория Интернета и печатных изданий почти не пересекается газетной
индустрии страны есть что сохранять, преумножать и совершенствовать.
33
Глава 2. Желтая пресса в структуре online-журналистики
2.1 Развитие информационных технологий трасформации желтой
прессы
Цифровые СМИ тоже появились не на пустом месте. Происходит это
из-за того, что за последние 20 лет кардинально поменялась роль
информации: люди совсем по-другому стали воспринимать и потреблять ее.
В мире информационной перегруженности обычный человек каждый день
сталкивается с сотнями различного рода медиасообщений. Если взять
нынешнего 40-летнего человека, то еще 20 лет назад его медиапотребление
было существенно ограничено. Оно сводилось к чтению прессы
(преимущественно газетной), просмотру телевизора без «тарелки» и
«приставки» (не более 3-4 каналов) и слушанию небольшого количества
радиостанций. Потребности в информации тоже были более ограниченными,
личные коммуникации обеспечивались – причем даже не везде – телефонной
фиксированной связью (стационарный телефон). Иными были понятие
«досуга» и «свободного времени», самый образ жизни людей был
совершенно другим. В основном люди работали на фиксированном,
постоянном рабочем месте, вели преимущественно оседлый образ жизни, а
главным местом для медиапотребления был дом, где человек читал и смотрел
телевизор.
По теории конвергентной культуры Г. Дженкинса [Jenkins H.,стр. 24],
технологическая, экономическая, социальная, глобальная и культурная
конвергенции в первую очередь приводят к изменениям в культуре, где
потребители поощряются искать новую информацию и участвовать во всех
стадиях производства контента. Термин «партиципаторная культура», или
«культура участия», противопоставляется традиционному представлению о
медиапотреблении. В новой системе традиционное разделение на
медиапроизводителей и потребителей нивелируется, потребители
34
превращаются в пользователей-участников, где наибольшей ценностью
обладает сотворчество аудитории.
За минувшие 2-3 десятилетия экономическая и социальная жизнь
человечества сильно изменилась: рабочее время и сам характер работы стали
более гибкими. Сегодня люди все чаще вынуждены работать в разных
местах, в том числе и дистанционно — по телефону, с помощью Интернета,
постоянно перемещаясь при этом в пространстве. В структуре экономики
выросла сфера услуг. Изменились возможности досуга человека — теперь
мы можем посмотреть фильм дома на разных носителях и на разных экранах,
поиграть в компьютерные игры, сходить в парк развлечений или
мультимедиамузей, поучаствовать во взрослых квестах и играх, связанных с
новейшими технологиями и новыми видами активного отдыха
(интерактивные приключения, ролевые игры). Принципиально меняется
отношение людей к подаркам и к общественно одобряемым «добрым делам»,
популярным становится дарение нематериальных благ — услуг, видов
отдыха, подарочных сертификатов, волонтерского времени, усилий и т.д. По
сути, мы находимся в ситуации постоянной информационной
«бомбардировки»: нас окружают информационные символы, многие из
которых становятся самоценными товарами.
К традиционным средствам массовой информации (газетам, радио,
телевидение) и привычным видам коммуникации (телефон, телеграф, почта)
добавились новые СМИ (интернет-СМИ, мобильные СМИ) и новые виды
коммуникации — блоги, мобильные телефоны и т.д. Конкуренция среди
СМИ за внимание потребителя сильно выросла, а общее время, которое
человек готов тратить на все эти виды информационного потребления,
существенным образом не изменилось. При этом появились такие виды
медиапродуктов, которые человек имеет возможность потреблять в рабочее
время, что вызывает все большее неудовольствие начальников. Время,
отводимое под медиапотребление, теперь расширилось в среднем на полчаса
в день за счет того, что мы общаемся в социальных сетях на работе, читаем
35
новости с наших мобильных устройств и скролим (просматриваем)
информационные сайты с офисных компьютеров.
Современное изменения медиа среды, связано с глобальными
переменами XXI в. вызванными развитием цифровых и
телекоммуникационных технологий. В основе мировых тенденций,
способствовавших переменам, лежат следующие факторы:
– изменение мирового экономического порядка, в котором господствует
инновационная, построенная на знаниях и технологиях, экономика;
–
гуманитаризация технологий – человек осваивает новые технологии все
быстрее, все большее количество людей включается в этот процесс,
технологии начинают создавать «культуру коллективного разума»,
построенную на соучастии и взаимности («умные толпы», «умные
сообщества»);
– гуманитаризация и медиатизация конфликтов — меняются ценности
«войны и мира», в «гибридных войнах» идет сражение не за территории, а
за ценности; противостояние переходит в виртуальную, бесконтактную
плоскость («умное» оружие, медиапротивостояние, война «нарративов»);
– появление новых профессий, которые связаны: со способностью к
взаимодействию с другими — т.е. в широком смысле с коммуникациями;
с креативностью, со способностью визуализировать и презентовать — т.е.
с медиакоммуникациями; с эмоциональным интеллектом и навыками
критического мышления, анализа и синтеза информации и способностью
принимать комплексные решения — т.е. с деятельностью мозга;
– деинституционализация — расширение и развитие разнообразных
внеинституциональных сфер жизни: самозанятость, самоорганизация,
самообразование онлайновых граждан [С.А. Шамовой cтр. 19-20].
В новой журналистской реальности будет преобладать цифровая среда,
которая в тысячи раз увеличивает объемы и скорость передачи информации,
она делает доступным интерактивное общение, позволяет разным формам
коммуникации объединиться в единое целое. Л. Манович, один из
36
теоретиков цифровой среды, выделяет пять принципов «новой среды» [26],
однако уточняет при этом, что их не следует воспринимать как абсолютный
закон, но скорее как общую тенденцию в культуре под влиянием процесса
компьютеризации. Итак, в основе коммуникационной среды в которой будет
существовать современная журналистика, о которой идет речь:
– «числовое представление» (среда программируется и описывается
математически). С объектами «новых медиа» могут быть произведены
алгоритмические манипуляции. Так, с помощью определенных
алгоритмов можно автоматически удалить «информационный шум» с
Фотографии, изменить ее пропорции и проч., т.е. медиа становятся
программируемыми;
– модульность (каждый элемент – часть целого). К примеру,
мультимедийный проект может состоять из множества фотографий,
кадров, звуков, которые воспроизводятся по очереди. Но, поскольку они
сохраняют свою автономность представления, то можно изменить только
одну составную часть, не меняя все целое;
–
автоматизация (числовое кодирование и модульная структура приводят к
возможности автоматизации многих операций в создании медиа).
Автоматизируются не только ранее трудоемкие механические процессы –
съемка, верстка, печать, но и, например, моделируются социальнопсихологические параметры – интеллект, поведение;
– изменчивость (в цифровой среде ничего не существует в «отлитой»
форме, все в ней может постоянно модифицироваться — программы,
приложения);
– транскодируемость — термин, обозначающий перевод одного формата в
другой, как на компьютерном (технологическом), так и на культуральном
(медийном) уровнях. Так, «новые медиа» состоят из двух слоев:
культурный слой и компьютерный слой, транскодинг же — это
взаимовлияние этих слоев. Например, фотография, с одной стороны,
соотносится с другими культурными сферами общества, тогда важно ее
37
содержание, авторство, смысл. С другой стороны, фотография — это
компьютерный файл с существенными для него характеристиками в виде
размера файла, формата, даты сохранения и проч. Транскодинг обозначает
возможность влияния этих слоев друг на друга. Компьютерный слой
может оказывать влияние на культурный слой «новых медиа», их контент,
организацию, жанр — и наоборот [Manovich L., стр. 49].
Изменчивость, интерактивность и мультимедийность — самые важные
характеристики современной цифровой среды для журналистики. Главной
причиной мультимедиатизации СМИ стали, конечно, изменившиеся запросы
потребителя. Получается, что в цифровой среде, для журналистики
медианоситель и медиаконтент становятся соединительной тканью жизни.
Именно цифровая среда и медиатизировавшиеся политики и политика
(выборы, прежде всего) актуализировали понятие «постправда» («posttruth»), когда истина становится не принципиально важной. Это связано с
информационной сингулярностью когда люди неспособны противостоять
информационному потоку и готовы охотнее верить придуманным,
мимикрирующим под новости, сомнительным сообщениям, чем новостям
«солидных» изданий, или по крайней мере сомневаться и проверять
источники. Именно это и позволяет в полной мере проявиться волне
фейковых новостей, объемы которой обрушились на людей. В теории медиа
оно соседствует с понятием «симулякр», которое Ж. Бодрияр применял к
социальной реальности, описывая недобросовестность медиа при освещении
реальных событий и медиаподделки [Бодрийяр Ж.].
Помимо уже упомянутых вызовов, связанных с неопределенностью,
изменчивостью, гибридностью современных процессов во всех сферах
жизни, с кризисом доверия ко многим традиционным институтам мира, в том
числе к традиционным медиа, современные граждане на себе испытывают
давление многомерной, хаотичной и открытой коммуникационной среды,
которая глобально объединяет людей и в хорошем, и в плохом.
38
«Человек коммуникационный» стал очень мобильным. Он постоянно
связан с несколькими электронными устройствами. Гаджеты
распространены, как ключи или кошелек. Вопрос о наличии аккаунта в
социальной сети уже смешон, особенно для студентов. Молодежь живет в
сети, не говоря о том, что многие на своих «планшетниках» делают вещи,
которым, как считалось раньше, надо долго учить – масса компьютерных
программ позволяет управляться с видео, звуком, монтажом, версткой и
изданием текстов — даже полноценных книг. Подобный потребитель не
чувствует, что его ощущение от потребления принципиально изменилось
вместе с появлением Интернета и трансформирующейся коммуникационной
средой. Он просто привычно берет свое — где, когда и как ему удобно.
Время и место перестают быть ограничителями в его взаимодействии с
медиа.
В условиях ограниченного времени и гибкости в получении и
обработке информации каналы СМИ перераспределяется теперь в пользу
индивидуальных и интерактивных (не только из-за того, что они более
наглядны, но и потому, что их потребление более индивидуально и
дискретно – пользователь может потреблять их «на бегу»). Сегодня порядка
50% жителей крупных городов, т.е. читают газеты крайне нерегулярно, не
каждый день и очень выборочно. Телевидение широкой направленности
(универсальные каналы) постепенно уступает место нишевым, узким,
специализированным, преимущественно кабельно-спутниковым каналам, да
и то в нелинейном смотрении (т.е. не по телевизору, в конкретное время,
отведенное данной программе, а в сети). Это связано с тем, что постепенно
индивидуальная, активная интернет-модель потребления контента вытесняет
модель «пассивного смотрения». Зритель становится пользователем, он
больше ориентируется в информации и все больше знает, чего он точно
хочет.
Еще одна важная тенденция — продажа в сетях или на порталах не
линейного контента, а брендов. Контент стремительно отчуждается от
39
информационного канала. Канал не важен, важен сюжет, транспонируемый
на разные медиаплатформы. Это дает возможность зрителю, читателю и
слушателю взаимодействовать с медиа, влиять на развитие сюжета —
предлагать собственную историю для конкретных платформ, которую медиа
могут развивать дальше.
«Открепление» контента от способа его передачи – концептуальная
вещь. Для аудиовизуальных средств это почти вторая революция. Поэтому
столь активно развиваются все технологии, связанные с мобильными
устройствами и приложениями, с нетрадиционными производителями
контента и его заказчиками — от операторов сотовой связи до агрегаторов
типа американской компании Netflix, сначала только поставляющей, а теперь
уже и производящей фильмы и сериалы по запросам. В русле идеи «канал не
важен, контент — король» развиваются и компании, некогда производившие
просто телевизоры, а теперь видеостены, плазменные панели и телеэкраны:
например, Smart TV — технология, которая позволяет телевизору принимать
видео напрямую из Интернета. Сам факт такой интеграции технологий
доступа контента непосредственно на домашний или мобильный экран
телезрителей создает огромные проблемы от каналов-вещателей, эфирных
или кабельных операторов.
«Разомкнутость» линейной связки канала, среды и контента,
поступающего на телевизор (стационарный компьютер, «планшетник»,
«мобильник», мультимедиа в автомобиле и т.д.), меняет взаимодействие
традиционных производителей, СМИ, рекламы и пользователя между собой,
выстраивает принципиально другие бизнес-модели и взаимоотношения с
потребителем.
Именно поэтому сегодня в мире падает потребление печатных СМИ, а
также других традиционных источников радио и телевидения широкой
направленности. В противоположность растет доля потребления интернетСМИ, мобильных сервисов и «другого» телевидения. Медиаизмерители
фиксируют падение доли всех федеральных телеканалов – теперь уже и тех,
40
которые считались развлекательными и условно «молодежными». Уход
читателей от традиционных версий газет провоцирует отток рекламодателей,
а снижение доли каналов общей направленности провоцирует падение
рейтингов и снижение доходов.
Итак, медиапотребление сегодня — это все, что окружает человека в
его нематериальных отношениях с жизнью. Городская среда, музыка, артобъекты – и, конечно, медиа, но в самой широкой их трактовке: от
традиционных газет, радио и телевидения до всего того, что существует в
цифровой среде (мобильные приложения, компьютерные игры, электронные
книги, виртуальные музеи и проч.). В то же время современные СМИ – это
стремление в той или иной форме сохранить институты информационного
общества предыдущей эпохи (вместе с их свойствами, источниками и нормой
дохода, кадровым составом, методами работы, целеполаганием и системой
управления) в новой и враждебной к ним эпохе. Все эти тенденции в
изменении образа жизни и моделей медиапотребления пользователей в
конечном счете оказались драйверами (движущими силами) цифровой
революции которая напрямую затронула желтую прессу.
2.2 Проблемы развития рынка желтой прессы в сети Интернет
В контексте изучение желтой прессы в новых условиях информационного
общества особенно важно для нас изучить как развитие информационных
технологий радикальным образом изменило массовую популярную прессу.
Е.А. Баранова предлагает понимать это явление в широком, двойственном
ключе, хотя не избегает традиции приравнивать цифровые информационные
феномены к средствам массовой информации [Бодрийяр Ж.,стр.62].
Современную среду в которой осуществляет свою деятельность издания,
относимые к желтой и бульварной прессе можно понимать, как
сложноорганизованную информационную среду, в которой различные виды
и способы коммуникации, взаимодействуют на основе новейших – чаще
всего цифровых – технологий, позволяющих организовать интерактивный
41
информационный поток в форматах 1.0 СМИ – потребитель и 2.0 агрегация
контента потребителя – потребитель.
Возможности цифровых технологий быстро переросли рамки
узкоспециализированных компьютерных технологий – они стали основой
для нового рынка цифровой культуры, развития художественного творчества,
создания нетрадиционных форм рекламных, пропагандистских,
коммуникационных технологий и в целом – для возникновения новых
форматов потребления, производства, культуры, многие из которых просто
невозможно воспроизвести в традиционных СМИ.
Цифровые технологии в журналистике – это:
– предоставление пакета новостей на сайте с использованием двух или
более медиаформатов, включая текст, бегущую строку, музыку и звуковое
сопровождение, использование статичной или движущейся картинки,
инфографики, элементов гипертекста (но не ограничиваясь ими);
– предоставление пакета новостей через различные платформы: интернетплатформу, мобильные медиа, SMS, MMS, радио, ТВ, принт [Deuze М.
стр.140].
Для М. Дезе принципиальным является сохранение новостного
характера журналистики, а также акцент на ее сущность — рассказывание
историй. В статье он употребляет понятие не просто «news», a «news story».
А именно эмоциональная история является основой желтой прессы, в
отличие от новостей, фактологии и аналитики качественных СМИ. Важно
также, что развитие СМИ рассматриваются автором в контексте изменений
журналистской деятельности с точки зрения «цифровой логики» и сразу в
нескольких ракурсах:
– институциональные особенности структурирования новой цифровой
среды;
– взаимодействие технологических и организационных атрибутов
журналистики;
–
культурные компетенции потребителей и производителей новостей.
42
С самого начала осмысления специфики бульварной журналистики в
цифровой среде следует обратить внимание на то, что она – нечто большее,
нежели просто механическое перенесение журналистских технологий желтой
прессы в новую интерактивную информационную среду, через простое
сопряжение традиционных функций с новыми технологиями.
Об этом же говорят и практики журналистского дела в цифровой среде
становится определенным способом «представления журналистских
материалов. Она не равна газетному тексту, в который на сайте врезали
телевизионный сюжет <...>. Это — другой способ подачи информации,
другой способ творческого мышления. Как телевизионщик отличается
повышенной чувствительностью к хорошему кадру и движению, как
радийщик улавливает «правильные» звуки и полутона интершума, как
текстовик владеет печатным словом, так мультимедийщик отличается
умением комбинировать <...> и мультимедийно думать» [36].
Так что же именно принципиально изменилось в желтой прессе с
внедрением в нее мультимедийных технологий.
1. Интерактивность – появление новых форм взаимодействия с читателем.
Агрегаторы с использованием технологии 2.0, например, блоги на
Livejournal, blogspot, стены и сообщества в социальных сетях, видео на
youtube генерируется самими пользователями. И именно этот контент
становится источником сюжетов и информации для желтой прессы;
2. Журналистика окончательно перестала быть «текстоцентричной».
Доминировавший в профессии долгие столетия вербальный письменный
или устный текст начал уступать позиции звуку, картинке, музыке,
анимации. Если проблем с картинкой у желтой прессы проблем не было,
то работа с анимацией и звуком стала проблемой. Поскольку картинка
многих сюжетов проходит визуальную и аудиальную верификацию
практически сразу, то точно «подогнать» их под новость зачастую
достаточно сложно. Как результат падает доверие к контенту, а затем и к
бренду издания;
43
3. Технологии подачи смысла в нетекстовых форматах, например,
инфографики, таймлайна («ленты времени») или мэппинга
(интерактивной карты событий) смещают понятие сюжета в иную
семиотическую плоскость, отказываясь от вербальной доминанты
сообщения, что затрудняет взаимодействие желтой прессы с читателем.
Например, очень сложно изменить или интерпретировать видеозапись
интервью в сторону требуемой подачи, если дизайн интервью построен
изначально неправильно или были допущены ошибки в ходе его
проведения. Это требует высокого мастерства от интервьюера, а
журналисты желтой прессы не всегда обладают должным уровнем
мастерства.
4. Журналистика становится все более интерактивной. Строго говоря, и
ранее в желтой прессе и ранее существовала обратная связь с аудиторией
— в газетах наличествовали рубрики «Отклики читателей». Например,
для СПИД-Инфо рубрика письма читателей была наиболее читаемой и
стала основным фактором успеха. Сейчас от СМИ требуется прямая,
постоянная и взаимонаправленная коммуникация журналистов и
потребителей.
5. Активная обратная связь стала отличительным признаком повседневного
функционирования массовых СМИ. Активность пользователя проявляется
не только в том, что читатель вправе самостоятельно выбирать контент,
его объем и порядок ознакомления (прочитать только текст, загрузить
видео, пролистать фото и т.д.), но и в том, что с помощью формы
обратной связи, лайков и репостов он в состоянии выказывать отношение
к сообщению, участвовать в сиюминутном его обсуждении и т.д. Более
того, ситуация такова, что «без вмешательства пользователя информация
остается неполной (только пользователь может своими действиями
вывести на экран и потребить интегральную версию информации)» [11].
Фактически потребитель в некотором смысле становится соавтором и
соредактором текста, а самой редакции будет необходимо держать в штате
44
не только журналистов, но и тех то подогревает интерес к материалу,
создавая видимость интереса и поддерживая его, а также и модераторов,
контролирующих адекватность пользователей, соблюдения требований к
цензуре, правил сайта и т.д.
6. Снижение требований по эксклюзивности и качеству информации.
Развитие современных технологий привело к тому, что «эксклюзивной»
новость остается считанные минуты – она мгновенно разносится по сети.
В результате возникает проблема с оригинальными сюжетами. Желтая
пресса становиться в них ограничена. Однако более важным становится –
фактор подачи – искусство пересказывания историй. При этом в
мультимедийной журналистике не теряют своей актуальности (а
становятся даже более значимыми) такие качества информации, как
упаковка, надежность источников, точность изложения,
беспристрастность, подача, искусство донесения до аудитории, внимание
которой нужно удержать во что бы то ни стало;
7. Изменение требование к журналисту. Цифровой журналист должен
владеть и словом, и искусством фото- и видеосъемки, и умением работать
со звуком, и знанием технологий монтажа, и навыками интерактивного
общения с аудиторией. Это не отменяет потребности в «узких»
профессионалах «одного типа медиа», успешно работающих только с
одним форматом подачи сообщения, но для желтой прессы такие
специалисты дороги.
8. В цифровой журналистике повысится требования к командной работе. В
штате потребуются медиапродюсеры и мультимедийные редакторы,
медиаменеджеры и медиадизайнеры, специалисты по планированию
работы конвергентной редакции, редакторы-агрегаторы, модераторы
сетевых сообществ и т.д.
9. Журналистика начала существовать в иной конкурентной среде. Если
раньше желтой прессе была свойственна в основном «горизонтальная»
конкуренция между различными изданиями в одном или смежных
45
сегментах, то сегодня конкуренция становится вертикальной. Желтая
пресса начинает конкурировать с блогерами, сообществами в соцсетях
(особенно с группами в развлекательном сегменте) и обычными
пользователями. Записи в блогах (сетевых дневниках), размещение в
социальных сетях любительских фотографий и видео – пусть не столь
профессионально исполненных, но зато живых, искренних и оперативных,
становятся полноценной частью информационной картины, чем
привлекают интерес больший аудитории. Новая конкурентная среда
подвигла мультимедийную журналистику к разумному взаимодействию с
UGC (User Generated Content — пользовательский контент);
Заметим при всем вышесказанном, что в современной журналистике
нередко мирно уживаются рядом, на первый взгляд, противоположные
тренды и тенденции.
Цифровизация СМИ началась аналитических изданий в конце 1990-х
гг., когда появились и громко заявили о себе первая в России ежедневная
интернет-газета «Газета.ру», новостное издание «Lenta.ru», информационные
порталы «Вести.ру» и «Strana.ru».
В начале 2000-х годов сеть начинают успешно осваивать «бумажные»
медиахолдинги. Созданы сайты «Комсомольской правды», «Известий»
«АиФ».
В этот период в Рунете возникло множество развлекательных,
кулинарных, детских, женских и иных изданий, сайтов о туризме и
путешествиях, о музыке и спорте. Заполняя пустовавшие до этого ниши, они
обеспечивали развитие информационно-справочных, аналитических,
обзорных сегментов медиарынка.
Одним из итогов данного этапа ее развития стало то, что в сети начал
формироваться специфический медийнный сектор, имеющий
самостоятельных производителей контента, первых рекламодателей, а
главное – собственные целевые аудитории, в медиаповедение которых уже
закладывалась привычка узнавать информацию не с помощью традиционных
46
СМИ (печати, радио, телевидения), а с помощью информационных ресурсов
сети Интернет.
Третий период становления мультимедийной журналистики
специалисты именуют по-разному (этапом коммерциализации интернетСМИ, годами становления новой медиаиндустрии, эпохой возникновения
блогов и гражданских медиа), но большинство из них сходится на том, что
длился он примерно с 2005 по 2008 г. Это было время, когда начался бум
интернет-аудитории «традиционных СМИ» — несмотря на то что в самом
начале периода их веб-версии еще фактически воспроизводили,
калькировали материалы своих материнских изданий, потребители
информации уже успели оценить набор интерактивных сервисов,
предлагаемых Интернетом (комментарии, голосования, рейтинги и т.д.),
локальные дополнения к основному тексту (например, изобразительные) и
т.д.
На смену стареющим читателям бумажных газет приходили новые
потребители информации, для которых привычными уже является
Livejournal.com, который начала набирать популярность на Западе еще в
самом начале 2000-х. Довольно быстро блогосфера стала заметным явлением
в российском медиапространстве: традиционные медиа перестали быть
единственным источником информации, и нередко возникали ситуации,
когда блогеры сообщали о «горячих» новостях раньше, нежели
профессиональные журналисты. В 2004 г. у «Яндекса» и в 2005 г. у Google
появилась функция поиска по блогам, позднее к ней подключили
возможности поиска в социальных сетях. Постепенно на сайтах различных
СМИ появляются не просто регулярные цитаты популярных блогеров, но и
специальные блоговые разделы с дневниками журналистов или даже
отдельных читателей (например, у «Комсомольской правды»).
Ближе к концу данного этапа сетевые издания уже вовсю
экспериментируют с различными формами видеоконтента, поскольку
пользователь получает выход на массовый широкополосный Интернет.
47
Изначально это ADSL, затем оптоволокно. Именно в этот период созданы
социальные сети «Одноклассники» и «Вконтакте» группы которых стали
создавать собственный развлекательный контент.
Именно этот период нанес наиболее сильный удар по желтой прессе. В
результате издательствам пришлось во многом изменять подход к написанию
статьей, делать менее бредовыми и более аналитическими. А также,
упрощать возможность донесения информации до потребителя.
На сегодняшний день попытки сохранить свое присутствие на
российском рынке в настоящее время предпринимают большинство
издательств. Причем они эти мероприятия достаточно разнообразны.
ИД «Московский комсомолец» продолжает укрепление своих
нематериальных активов посредством организации масштабных социальнозначимых акций и инициатив. В их числе, Всероссийская олимпиада
«Покори Воробьёвы горы», позволяющая её победителям со всей России
поступить в любой вуз страны, включая МГУ и другие ведущие вузы
столицы. Программа поддержки «Московских сезонов» - значимых
городских мероприятий самой разнообразной направленности
(Гастрономический фестиваль, «Скоро в школу», «Московская осень» и т.д.).
Серия интерактивных мероприятий, инициированных московской и
региональными редакциями «МК», направленных на улучшение
«социального здоровья» жителей различных городов России, ряд других. Но
самое главное - постоянная напряжённая работа по совершенствованию
издательских продуктов под брендом «МК». Так, с 11 февраля 2017 года
газета «Московский комсомолец Суббота + Воскресенье» стала выходить в
модном формате «берлинер». В рамках регионального проекта «МК.
Российский региональный еженедельник» (в ноябре 2016 года проект
отметил 20-летие) в прошлом году было открыто 2 новых издания («МК в
Якутии» и «МК в Пскове»). Вместе с расширением территории
распространения некоторых региональных выпусков «МК» в соседние
регионы (Элиста, Ульяновск и Саранск) это привело к тому, что 48
48
еженедельников «МК-регион» теперь распространяются в 68 субъектах
Российской Федерации. Прирост аудитории «МК. Российский Региональный
еженедельник» за 2016 год составил около 6% [39].
Весной 2016 года был проведён аудит содержания и типографский
контроль местных полос всех региональных еженедельников. В итоге был
сформирован обновленный макет изданий «МК-регион», адаптированный к
требованиям региональных рынков, пересмотрены размеры и
позиционирование рекламных модулей, введены новые рубрики
«Образование» и «Деловая среда».
Основной доход печатных СМИ по-прежнему формирует выручка от
реализации тиражей бумажных газет и журналов, а также рекламы в них,
хотя её доля неуклонно сокращается. К счастью, не так быстро, как это ещё
недавно прогнозировало большинство экспертов рынка, но компенсировать
даже эти потери цифровые версии печатных СМИ в обозримом будущем,
похоже, не смогут. Показательно, например, что Совет директоров ИД
«Комсомольская правда» 13 марта 2017 года принял решение отказаться от
продажи своих изданий «Теленеделя» и «Экспресс-Газета», по словам
генерального директора и главного редактора этого издательского дома В.Н.
Сунгоркина «хорошим покупателям и за очень хорошую цену». Логика
проста, просчитав последствия, Совет пришёл к выводу, что продолжая
реализовывать эти проекты в их прежнем виде, ИД «КП» в течение4-5
ближайших лет получит гораздо больше экономических выгод, чем от
выгодной продажи сейчас. Учитывая устоявшееся мнение В.Н. Сунгоркина о
приоритете именно электронной составляющей в издательском бизнесе
сегодня, такое решение выглядит знаковым. Другой российский
медиахолдинг «News Media» в начале лета 2016 года запустил проект LIFE.ru
- большой портал о жизни, признанный стать новой медиа-социальной сетью.
Цель проекта - переход от средства массовой информации в полноценную
социальную сеть.
49
Контент нового портала строится по системе хэштегов и в разных
форматах: от первых новостей и эксклюзивных расследований до
развлекательных материалов. Помимо этого, в LIFE.ru интегрирован портал
светских новостей Super.ru, портал Lifenews.ru и видеоконтент телеканала
Lifenews, графическое оформление которого также изменилось. Значимую
роль в освещении событий на LIFE.ru обеспечивают сами пользователи гражданские журналисты через приложения LifeCorr и LifeFun, численность
которых составляет более 1 млн. человек по всему миру. У портала LIFE.ru
действует 15 региональных отделений.
Кроме проекта LIFE.ru, холдинг «News Media» в настоящее время
издаёт газету «Жизнь» и журнал комиксов «BUBBLE». Остальные его
медийные ресурсы (ТВ, радио, деловая интернет-газета «Маркер» и др.), так
или иначе, были интегрированы в структуру портала LIFE.ru.
С середины 2011 года до 1 августа 2016 года холдинг «News Media»
также издавал ежедневную общественно-политическую федеральную газету
«Известия», но теперь её издателем является «Национальная Медиа Группа»
(НМГ). Владелец «News Media» А.А. Габрелянов перестал быть издателем
«Известий», но остается председателем совета директоров «Известий» и
заместителем генерального директора НМГ. «News Media» существует с
2001 года. Оборот компании превышает 1,5 миллиарда рублей в год.
Если делать прогноз развития российских специалистов в области
медиа, в ближайшие годы нас ожидает дальнейшее развитие новых
видеоинформационных форм (совмещающих интерактивный потенциал
телевидения и интернет-активности); увеличение доли платного доступа к
материалам сайтов различных СМИ; диверсификация (активное участие
потребителя в формировании собственного, индивидуального
информационного потока) СМИ; монетизация (введение платы для
пользователей за различные формы контента).
50
2.3 Перспективы развития желтой прессы в Интернет
Современная желтая пресса – непременно структурированная (об этом
говорят представители крупнейших информационных холдингов и агентств,
употребляя выражения «информационные атомы»). Именно модульность и
мозаичность лежат в основе сценариев и блоков современных лонгридов
(longread – длиннотекст/длиннопост), вебдоков, трансмедийных проектов,
которые и дают представление об уже многократно упоминавшийся
технологии сторителлинга.
Бульварная пресса будет существовать только в сетевом формате. Она
будет строится на соучастии и работе с сетевыми сообществами, когда
журналист – «узел связи», к которому стекается или же им продюсируется и
режиссируется информация от многочисленных поставщиков. С такой
журналистикой непосредственно связаны краудфандинг и краудсорсинг [
Кастельс М. ,стр. 268-297].
В ситуации информационных перегрузок и информационного шума —
об этом уже много говорилось на этих страницах — колоссальным образом
возрастает роль автора. В цифровой среде легко уживаются десятки версий и
интерпретаций одного события, поэтому так востребована стала и
журналистика мнений, и журналистика точки зрения. Следовательно, будем
наблюдать миграцию от непосредственно желтого формата в формат
бульварный, более объективный, но и более понятный читателю.
Журналистика неизбежно станет журналистикой визуальной. Видео и
аудио интегрируются везде, инфографика становится нормой в
аудиовизуальной журналистике. Следующий уровень развития визуальности
уже напрямую связан с совмещением физического и виртуального
пространства, поэтому в мире сегодня активно экспериментируют в области
журналистики погружения, или присутствия (иммерсивная журналистика).
Действительно качественный видео и аудио-контент стоит дорого потребует
51
содержания в редакции нескольких высококлассных специалистов, что
отразиться на себестоимости производства, а затем и на цене контента.
В последние годы некоторые ученые даже пытаются сделать новую
классификацию упаковок контента и создают новые модели структуры
контента, которые необходимо использовать в бульварной прессе.
Первая модель — континуальная. Ее признаки: классическое линейное
прочтение текста (начало, середина, конец); неполный контроль со стороны
пользователя; одно доминирующее медиа (мономедийность) с
незначительными дополняющими элементами; один сюжет; минимальный
уровень интерактивности.
Вторая модель — комбинированная. Ей присущи многочастная
структура, множественные мультимедиаэлементы. Повествование включает
множество аспектов определенной темы; процесс чтения не упорядочен, не
линеен. Пользователь сам строит траекторию движения, выбирая наиболее
интересные сегменты истории. Свобода выбора и движения (свободная
навигация), скорее, напоминает действия игрока в компьютерной игре. Этой
модели свойственна высокая степень интерактивности.
Третья структурная модель — иммерсивная. Это принципиально иная
структура материала, построенная на том, что здесь создается эффект
присутствия. Аудиторию погружают в виртуальную среду, и процесс должен
по-настоящему захватывать пользователя. Пользуясь полноэкранным
режимом, читатель или зритель погружается в сопереживание, ему
предлагаются роли — либо наблюдателя, либо действующего лица.
Повествование может быть как линейным, так и нелинейным. Очень высока
степень интерактивности, присутствует симуляция ощущений.
Как видим старые модели желтой прессы трансформируются, и в
цифровой среде постоянно возникают новые кроссплатформенные
сообщества, группы авторов связанные с инициативным издателем — для
монетизаций авторов, и субсидируемые после конкурса стартапы. Для
подобных проектов в желтые изданию будут вынуждены создать
52
медиаинфраструктуру — гибриды технологических платформ и издательств,
а работающие медиахолдинги — редакционные системы.
Важным фактором для бульварных изданий станет журналистика
данных, которая дает возможность использовать массивы цифр и фактов для
рассказывания общественно значимых историй с новым качеством анализа и
представления (визуализации) информации.
Журналистика данных связана с политикой «открытых данных»,
которая становится частью современных государств. Идея освобожденных от
авторского права и других механизмов контроля, актуальных, полных, не
дискриминационных по доступу, лицензионно чистых и пригодных к
машинной обработке данных — это продолжение идеи «открытого мира», в
котором данные — тоже и прежде всего «общественное благо». Инициатива
по раскрытию данных сегодня — фундамент открытого государственного
управления во многих странах мира. Для бульварной прессы это очень важно
поскольку позволит сокращать затраты на производство контента. При
правильно построенной системе и заданных параметрах, система может
самостоятельно сгенерировать контент, который потом только доводится
авторами до нужно уровня подачи информации. Это станет новой формой
постмодернистской коммуникационной среды, позволяющей
монетаризировать сплошное цитирование, создание фейков и симулякров,
чем изначально славилась желтая пресса.
Журналистика данных в бульварном сегменте предполагает меньше
гипотез, меньше поиска цитат, меньше авторской субъективности. Позиция
журналиста, подкрепленная данными, может серьезно повлиять на роль
журналистики в целом, хотя, разумеется, вопросы про то, кто именно, как и в
каких целях интерпретирует эти данные, столь же важны, как и при
написании обычной заметки.
Еще один вид журналистики, который может взять на вооружение
бульварная пресса — это журналистика пользователей, или горизонтальные
медиа. В основе так называемых горизонтальных медиа лежит
53
демократический подход к публикации материалов — т.е. возможность
опубликовать свое сообщение теоретически открыта всем читателям или
всем членам сообщества, которое это медиа представляет. Такие медиа есть
уже и в России, и они ориентируются на общественную (или, в широком
смысле, культурную, политическую) тематику. Именно такие методы
журналистики позволяют использовать не совсем корректные методы сбора
информации, например, пранк, черный PR, инсайд и т.д. Примером может
стать так называемые расследования по запросу. В свое время известный
оппозиционер и блогер Алексей Навальный объявил в своем блоге конкурс
на лучшее «занятное и общественно полезное мини-расследование» (2014 г.).
Победивший в нем журналист, согласно записи в блоге Навального, должен
отправиться в места «элитного зарубежного отдыха» российских политиков и
написать «бичующий репортаж, полный отвратительных (но правдивых)
подробностей». Небезызвестный проект «Чайка», исполненный с помощью
инструментов мультимедиа в формате лонгрида, — тоже результат работы
группы анонимных расследователей, скрупулезного и целенаправленного
анализа данных (как и просмотренный миллионами на канале ФБК в
YouTube фильм «Он вам не Димон»).
Можно сказать, что «журналистика по запросу» будет продолжать
активно развиваться в сегменте околополитической бульварной прессы во
многом именно благодаря возможностям цифровой среды. Некоторые
издания уже пробовали экспериментировать с прямым финансированием
определенной темы. Другие используют механизмы голосования или
виртуального участия читателей на редакционных планерках, чтобы
удовлетворить запросы своей аудитории и сделать интерактивным общение
«журналист — читатель» еще на этапе принятия решения о написании статьи
на ту или иную тему.
Наконец, совершенно необходимо перечислить некоторые виды
журналистики, которые получили расширительное толкование из-за
использования в них современных технологий как необходимой состав-
54
ляющей процесса работы с информацией и изменившейся в результате
подачи контента. К таковым мы можем отнести следующие варианты.
1. Объяснительная журналистика с элементами игры (таймлайны, карточки,
вопросы-ответы, визуализация данных, гиф-анимация, кроссворды,
пиктограммы). Этот тип журналистики лег в основу целого направления
новых медиа — на нем, например, строятся такие проекты, как
«BuzzFeed», «Huffpost», Vox, «Медуза». Это пока требует осмысления для
бульварной прессы, однако таковой инструментарий может считаться
перспективным.
2. Сериальная журналистика и трансмедийные форматы в формате
лонгридов, в том числе растянутых на несколько номеров. Драматургия,
эксклюзив, расследование, проблемная или архивная история, аналитика
— все это про лонгриды, которые при этом могут считаться еще и
качественным развлечением, в том числе из-за их нарочитой
мультимедийности и визуальности.
3. Веб-документалистика. Про документальное видео на сайтах в 2013 г.
говорили, кажется, все издатели. Многие даже делали такое видео (не
длиннее 3 минут, чтобы не дать пользователю заскучать) — с переменным
успехом. А чуть позже в некоторых изданиях появились 20-минутные
документальные фильмы или даже актуальные сетевые документальные
сериалы (проект «Срок», например), которые помогли увеличить трафик
на сайт изданий. Сегодня специалистам понятно, что видео в Интернете
— это, с одной стороны, не очередной «телевизор» (стандартные форматы
работают не всегда), а с другой — это новый «телевизор», когда сотни
веб-блогеров по всему миру становятся «сами себе каналами» с
миллионами зрителей и подписчиков.
4. Игровая коммуникационная журналистика. Обратим внимание на
несколько концептуальных положений, связанных с игрой в
журналистике. Современного пользователя не случайно называют не
только «человеком коммуникационным», но и «человеком играющим».
55
Геймификация в широком смысле слова — это интеграция игровых
элементов, игровой динамики и игровых механик и технологий (элементы
вовлечения и состязательности — очки, уровни, знаки) в неигровые
процессы. До последнего времени игровая индустрия с журналистикой
напрямую не соприкасалась, хотя уже лет двадцать это одна из самых
стремительно развивающихся и финансово емких частей мировой индустрии
медиа и развлечений. Вот почему в современной желтой и бульварной прессе
нужно учитывать, что информирование сегодня превращается еще и в
содействие, и в вовлечение, и в игру. Человек в сети в каком-то смысле
«добавляет» себе еще одну — цифровую — личность (играет с аватарками и
«образом» себя, примеряет цифровые роли — от гуру до троллей), а медиа в
то же время становятся «продолжением человека».
Итак можно заключить, что основными направлениями развития
станут следующие тенденции современной бульварной журналистики:
Перформанс вместо публицистики. Если раньше, в «репортажные» и
«новостные», журналистский талант предполагал умение создавать яркий и
оригинальный текст, то к настоящему моменту акценты стали меняться.
Талант сегодня - это не столько создание оригинальных и актуальных
текстов, сколько умение делать перформанс. Под «перформансом»
подразумевается любое индивидуальное шоу в массмедиа. Современный
бульварный журналист – это в первую очередь шоумен, а не журналист. В
его работе артистическое и режиссерское важнее публицистического. Это
относится и к новостной, и к аналитической журналистике. Основная
функция журналистики неуклонно смещается от новостей и развлечений к
перформансу, позволяющих только привлечь внимание и шокировать.
Личность вместо текста. Если раньше редакторы массовых периодических изданий требовали от претендентов умения писать, то сегодня на
первый план выходят совершенно иные качества. резидента: азарт, эмпатия,
обостренное чувство справедливости.
56
Смещение в сторону аналитики. «Желтая пресса» с момента основания
всегда была ориентирована на массового читателя. Современная система
такова, что от журналиста требуется иллюзия доверия. Сегодня любой может
создать интернет-канал, вести блоги в LJ или размещать ролики на YouTube,
и можно считаться журналист. Выходи на улицу с телефоном и бери
интервью. Если угадаешь с темой и интонацией подачи материала, успех
обеспечен. Желтые издание будут ориентироваться на горизонтальные связи,
которые будут иметь собственное мнение, а не просто делать сенсационные
новости и сплетни.
Данные перечисленные тенденции не являются доминирующими, но
тем не менее они важны для понимания развития современной бульварной
прессы. Вполне возможно, что они являются базисом для зарождения
принципиально нового направления в масс-сегменте.
57
Глава 3. Анализ развития российской желтой прессы в печати и
online
3.1 Современное состояние контента издаваемой бульварной прессы
Сегодня, когда предложение желтых СМИ превышает предложение и
издателям все сложнее завоевать доверие клиентов. Издатели стараются
предложить читателям некий образ, вызывающий у них совокупность эмоций
и чувств, которые клиент будет испытывать при чтении. Для того чтобы
стать узнаваемой, запоминающейся газетой, издателю необходимо учитывать
целый комплекс факторов, которые влияют на создание имиджа СМИ. Одной
из важнейших технологий, без которой сложно представить создание СМИ
является брендирование.
Оно представляет собой специальную технологическую проектную
деятельность им формированию устойчивых ассоциаций, которые
закрепляются в си знании человека в виде ценностей и ориентиров. Ее цель использование законов PR для создания устойчивого бренда, который
сможет развиваться на медиа-рынке. Примером подобного использования
бренд-технологий на российском бульварном медиа-рынке являются «Life»,
«СПИД-инфо», «Вестник ЗОЖ», «Жизнь». Именно сочетание скандальности
и объективности с точным попаданием в ЦА наполняют бренд
эмоциональными характеристиками, необходимыми для успешного развития.
Бренд структурно представляет духовно-ценностньм координаты,
позволяющие читателю адаптироваться к социальной действительности,
формируя ощущение истинности и ценности прочитанной статьи. Процесс
брендирования сегодня является мощным инструментом продвижения
бульварных СМИ на российском медиа-рынке.
В условиях информационного общества особую роль играют
технологии, с помощью которых желтая пресса воздействует на целевые
аудитории, стремясь не только сформировать положительный имидж,
способствующий продажам, но повлиять на общественное мнение.
58
Мифологизация как было показано в теоретическом разделе является одной
из основных форм проявления желтой прессы. Ее влияние на общественное
мнение может оказаться высоким и даже сформировать устойчивый миф. По
мнению Э. Кассирера, современные мифы, которые трактуются как результат
общественного бессознательной деятельности, не являются плодом
необузданного воображения, а напротив, они представляют собой «искусственные творения, созданные умелыми и ловкими мастерами» [Кассирер
Э. ,стр.54].
По законам формирования брендов, на основе мифологического
мышления, желтая пресса ведет информационные войны и формирует
общественное мнение. Типичным примером является скандал с fake news,
начавшийся в США, в связи с вмешательством России в выборы президента
США и манипулированием американским общественным мнение. В
раздувании и поддержки скандала приняли участие как аналитические
издания, так и желтая пресса, сотрудничающая с частью демократического и
глобалистского истеблишмента США. Подобное происходило и происходит
и в России. Наиболее известный пример – скандал с свадьбой Кабаевой и
Путина. Так 12 апреля 2008 в «Московском корреспонденте» выходит статья
«Путин и Кабаева сочетаются на Троицу?», которую перепечатали Spiegel,
Stern, Die Welt, Die Presse. Эта статья сформировала устойчивый миф не
только об их отношениях, но и о совместных детях, стала причиной
судебных разбирательств и привела к закрытию «Московского
корреспондента» [30].
Анализ контент современных периодических изданий по сути являет
собой креолизованный текст. Более употребителен термин «медиатекста»,
включающий наряду с вербальным так же визуальный компонент. Задачей
бульварной прессы изначально является привлечение внимания с первого
взгляда. Поэтому графическая составляющая является основной. Если в
начальной желтой прессе активно использовались рисунки, карикатуры и
59
т.д., которые рисовали знаменитые художники такие как Ф. Ремингтона и др.
Сегодня используется только фотография.
Фотография в ее исконной форме сегодня почти недоступна. Издания
желтой прессы используют одноплановые фотографии, не уделяя внимания
пространству и «говорящим» деталям. Это относится не только репортажным
фото, где может быть запечатлено многое, но и к постановочным фото, в
которых нет главного – человеческого лица, и что еще более важно - эмоций
и чувств. В массмедиа фотографии обычно демонстрирует маску: политики,
модели, известные персоны запечатлены обезличенно. Сегодня значимость
фото, как важной части контента постепенно утрачивается. В современной
желтой прессе появляется множество фотографий, но в основном это
фотографии масок, а не лиц. Смысловая и эмоциональная нагрузка
подлинной реальности замена медийным симулякром, что хорошо видно на
иллюстрациях, приведенных в разделе Приложения.
Слово и фотография в печатном издании должны представлять
целостность. Однако характер взаимоотношений этих компонентов на
практике может различаться содержательно и функционально. В
большинстве случаев визуальный компонент желтой прессы представляют
коллаж фотографий. Объем фотоиллюстраций может достигать до ¾ полосы.
Серьезные аналитические СМИ предпочитают печатать фото с минимальной
обработкой и активно используют инфографику. В бульварной прессе
инфографика встречается крайне редко.
В желтой прессе, например, в газете «Жизнь» фотоизображения
нередко публикуется не в качестве наглядного довеска к тексту, а
представляет полноценный фотоабзац с текстом-комментарием (см. Рисунок
3 в разделе Приложения) [ Жизнь – №21, стр. 8-9]. Исходным моментом для
желтой прессы является определение приоритетного компонента – здесь
является фотография, именно она оценивается как основное информативное
средство в раскрытии фактов действительности, а журналистский текст
60
сведен к минимуму. Следует отметить, что это не всегда так, но прием в
желтой прессе используется достаточно часто.
Фотоотображение реалий действительности в желтой прессе
используется реже коллажей, и их визуально-информационная функция
является основной и текст опять лишь дополняет фотоизображение
выделяющимся заголовком «ВОБЛА ПОД ПИВКО!».
В целом медиатекст бульварных СМИ базируется не на приоритете
только визуального или только текстового компонентов, а на их
органическом единстве. Если первым двух разновидностям в большей мере
присуще прямоговорение, то сочетание по идее должно представлять собой в
содержательном плане многослойную семантическую структуру. Однако на
практике получается эмоциональная выхолощенность. За привлекательным
изображением находится простой и незатейливый текст, несущий
минимальную смысловую нагрузку: «45-летний лидер группы «Ленинград»
Сергей Шнуров отдыхает в Мурманской области. Артист решил порыбачить
на мотороной лодке в одной из местных рек. Музыкант даже опубликовал в
Сети видео, как он тащит из реки внушительных размеров форель». Причем в
таком скромном тексте сделана ошибка (мотороной), которая содержится и в
печатной газете, так и на сайте.
Вычитка и проверка фактологии одно из слабых мест в бульварной
прессе. В комментарии к иллюстрации напечатанной в газете «Метро» [7]
(Рисунок 6 в разделе Приложения) автор пишет, что Иван Ургант получил
ожог восьмой степени и поэтому 40 минут играл с перебинтованной рукой.
Минимальные знания школьного курса ОБЖ всегда подскажут что
существует только 4 степени ожога и четвертая степень – это обугливание и
выгорание тканей, после которого восстановление тканей невозможно.
Если говорить о формате контента желтой прессе, то разберем его с
учетом особенностей целевой аудитории на примере рубрик «Здоровье».
Основной целевой аудиторией желтой прессы по данным Mediascope
являются люди старше 35 лет, преимущественно женщины [38]. Учитывая
61
возраст одним из основных запросов ЦА является здоровье. Запрос на
здоровый образ жизни и поддержка физкультуры и спорта со стороны
государства стал причиной создания специальной бульварной газеты
«Вестник ЗОЖ» (выходящий с 1998 г.) и обязательной рубрики «здоровье»
во многих других желтых СМИ.
Концепция здорового образа жизни, представленная в бульварных
СМИ, включает в себя осмысление россиянами самоценности собственного
здоровья на бытовом уровне, методы профилактики болезней, медицинской
помощи и самолечения. Примером такой вульгарной медицинской
журналистики являются передачи с Е. Малышевой, статьи «Вестника ЗОЖ»
или «СПИД-Инфо»: «Взгляд фитотерапевта. Давайте не дадим склерозу
испортить этот новый год!» [4], «Преодоление. Бегом от инвалидности»
[ Вестник ,стр.22-23], «Упражнения проверенные практикой» [21].
Анализ изданий показывает, что «СПИД-Инфо», "ЗОЖ" и аналогичные
рубрики в других бульварных СМИ:
–
умеют создать обстановку откровенной, доверительной беседы и
вдохновляют слушателей на ведение здорового образа жизни;
–
знают отношение ЦА к здоровому образу жизни;
–
вызывают доверие аудитории;
–
способствуют осознанию у ЦА ценности ЗОЖ.
Понятие «здоровый образ жизни» рассматривается в этих изданиях не
только в физиологическом контексте, но и в психологическом, духовном и
нравственном аспектах. Например, майский номер за 2018 почти полностью
посвящен воспоминаниям ветеранов [32].
Итак, можно в современных условиях увеличения масштабов влияния
и значимости цифровизации и визуальной информации наблюдается
трансформация системы образно-выразительных средств дизайна в
бульварных изданиях. Формируется композиционно-графическая модель
издания, которой необходимо работать не только с теми, кто читает
печатную прессу, но и с теми, кто пользуется интернетом.
62
3.2 Желтая пресса online
На смену эпохи Гутенберга приходит эпоха интернет-медиа, что не
могло не сказаться на изменениях и самой аудитории СМИ. Сегодня им
росло новое поколение потребителей информации, привыкшее к цифре, к
клиповому мышлению, к информационному «фастфуду». Динамические
изменения медиасистемы актуализировали необходимость обновления
медиа-стратегии. Нужны исследования вопросов развития контент-стратегии
современных СМИ в системе альтернативных источников информации, роли
желтой прессы как наиболее приближенной к читателю в условиях
глобализации информационного пространства, требуются рекомендации по
сохранению баланса между печатным и online контентом
Развитие контент-стратегии современной желтой прессы тесным
образом связано с теми системными изменениями, которые переживает
сегодня желтая журналистика традиционного типа. В предыдущих разделах
анализе рынка и направлений ранее эта тенденция была отмечена.
Желтая пресса в сетевых СМИ вынуждена выдавать инфотейнмент,
очерками «героях» и современных «золушках», откровенными сюжетами о
селебрити, шоу-бизнесе и информацию с достаточной достоверностью для
реального или мнимого фидбека. Основные сюжеты сразу на заглавных
страницах сайтов: Спид-инфо (http://s-info.ru/), Экспресс-газеты
(https://www.eg.ru/), Жизнь (http://zhizn.ru/) и др. Общая тональность
материалов тяготеет к «позитивизации» и «эстетизации» социальной
информации, облегчает ее «кликабельность» и доступность для массового
читателя. Следует отметить установку на развлекательность, свойственной
желтой прессе и клиповому сознанию, но препятствующей поиску
материалов. При этом следует отметить минимум баннерной и партнерской
рекламы, в отличие, например, от сайта РБК (rbc.ru), АиФ (aif.ru), Взгляд
(vz.ru) и др. Так же не на каждом сайте есть кнопки с социальными сетями. С
точки зрения SEO-дизайна сайты адаптированы, но часто перегружены
63
информацией, что затрудняет навигацию и поиск. Ярким примером является
сайт https://life.ru/.
Все СМИ имеют сообщества в социальных сетях. Однако поддержка
поставлена и SMM-работа с контентом поставлена плохо. Например, группа
СПИД-инфо в сети Вконтакте (https://vk.com/club146925762) имеет 766
участников по состоянию на май 2018 г. и практически не поддерживается.
В группе «Лайф» (https://vk.com/life) более 2 млн. подписчиков и SMMработа в группе ведется. Одновременно «Лайф» поддерживается в Telegram,
Twitter, Facebook, Youtube.
Например, у «Вестника ЗОЖ» отсутствует не только группа в
социальных сетях, но даже сайт. Сайт на которых можно найти материалы
этого СМИ являются агрегаторами такими как http://online-zhurnaly.ru.
Можно заключить, что работа в социальных сетях не у всех
бульварных СМИ является частью медиа-стратегии.
Анализ показывает несформированность представления сайтов желтой
прессы и их представленность в соцсетях как полноценных каналов
продвижения печатного контента и как самостоятельного СМИ-портала. Это
мешает бульварной журналистики полно развиваться в качестве
полноценного элемента медиа системы.
С точки зрения контента современные онлайновые издания делают
упор на короткие новости и многократную переупаковку одной и той же
информации, отдавая приоритет скорости даже в ущерб качеству материала.
Это относится не только к желтой прессе, например, Life или Русским
репортер, но и к «серьезной» аналитической прессе такой как Regnum, RBC.
Это связано с тем, что основной трафик на сайте издания использует
короткие новостные заметки – от «твита» до текста объемом 2-3 абзаца. При
этом первую короткую новость прочитают больше людей, чем последующий
текст в развитие темы с подробностями и комментариями. Например, СПИДдает шортрид на сайте [Ломова Д.] и развернутую статью в вышедшем
номере [15, Ломова Д., стр. 10] с расширенным контентом и иллюстрациями.
64
В результате сотрудники бульварных газет и журналов вынуждены
работать в режиме информагентств, а при подаче материала скорость
доминирует над объемом. У желтой прессы отсутствует необходимость в
значительной проверке информации на глубину и достоверность. Тому же
Спид-инфо для привлечения читателей цели сообразнее быстро
опубликовать короткую новость, чем писать и править полноценную статью.
Такой подход позволяет не тратить время на проверку и таким образом не
отстать от конкурентов.
При написании текста учитываются требования агрегатора «Яндексновости». Во-первых, заголовок должен содержать ключевые слова, чтобы
робот отнес текст к соответствующему сюжету. Кроме того, текст должен
быть в достаточной степени уникальным, причем достигается это как
добавлением своей информации, так и компиляцией из разных источников,
чтобы доля заимствований из каждого не превышала четверть объема
материал. Примером использования компиляция открытых источников
являются новости шоу-бизнеса, где информация распространяется не только
пресс-службам, но и через социальные сети [Абдуллаева О.].
Если тема собственная, то журналисты обычно не ограничиваются
одним материалом. Информация переупаковывается многократно. Например,
из новостной ленты других каналов делаются самостоятельные короткие
новости [37], которые потом издаются в печатном варианте [Иванов С.,
стр.22].
В отличие от более крупных изданий на сайтах желтой прессы,
практически нет репортажных зарисовок и фотогалерей. Иллюстративный
бедный и представляет собой коллажи, в основе которых лежат фотостоки,
часто, открытые. Видеоконтент практически отсутствует или в крайнем
случае представляет собой нарезку развлекательных роликов из YouTube,
Instagram, Facebook, Вконтакте без собственных комментариев ролика. На
странице пишется только текст под роликом [28].
65
Стали востребованные новые жанровые формы – это «визуальная
история» (рассказ о событии в картинках, графиках, ключевых цифрах и
минимумом слов), «недолонгрид» [ Борисов Ю.] («осмысление новостного
потока на тему») и «список» [34] (подборка примеров или рекомендаций).
Такие жанры как очерк, так и большой проблемный репортаж и
длинное интервью в печатных бульварных изданиях использовались крайне
редко, в онлайн-формате интервью не используется тем более.
Аналитические издания упрощают формат и сводят его к серии нескольких
коротких вопросов-ответов [Колесниченко А.В., стр. 40-41].
Кроме формата подачи информации и применения SMMинструментов, следует вспомнить о феноменах именно интернетжурналистики, а именно интернет-мемах. Интернет-мем представляет собой
уникальное популярное интернет-явление, имеющее как
стандартизированную форму вроде демотиваторов (картинка и текст в
квадратной рамке), так и нестандартизированные такие как внутренние
интернет-арго («язык падонкафф», «луркояз») и устные формы: «превед
медвед», стихотворения «пирожки» и т.д.
Сегодня коммуникация с помощью интернет-мемов между
пользователями сети очень распространена. Пользователи либо создают
интернет-мемы с помощью специальных ресурсов и обмениваются ими, либо
обмениваются готовыми интернет-мемами, что свидетельствует об
интерактивном характере коммуникации с помощью этих инструментов.
Появление и растущая популярность интернет-мема как инструмента
визуальной цифровой коммуникации отражают процесс коренного
изменения современной коммуникации в целом: виртуальные формы
коммуникации вытесняют прямое межличностное общение, при этом
цифровая коммуникация становится минимализированной, сжатой по форме
и высоко визуализированной за счет наличия специальных ресурсов,
позволяющих использовать графические компоненты в коммуникации.
66
Однако интернет мэмы не используются желтой прессой. Такие
попытки были, но к сожалению, «поточное» производство бульварных
издания не позволяет креативить мемы, а использование готовых вторичным,
что с одной стороны отрицательно сказывается на контенте, а с другой
интернет-мемы являются формой выражения молодой части населения, чем
потенциальная ЦА бульварной прессы.
Итак, можно заключить, что для привлечения и удержания
читательского внимания бульварная пресса выходит в интернет. Одни
издания начинают активно использовать современные online формы
взаимодействия с аудиторией, другие используют сайт и группы в соцсетях
«потому что так надо». Те сайты, бульварных СМИ, которые активно
представлены в сети используют не только методы журналистики, но
инструментарии SEO и SMM, различные «якоря», причем как текстовые
(вырезы, маркеры списка, карточки), активно применяемые в печатных
изданиях, так и мультимедийные (фото, скриншоты из соцсетей, RSS-ленты,
виджеты и др.). Это дает основание говорить о желтой прессе в online
исключительно как о синтетическом жанре, представляющим собой
различное сочетание традиционного текста и мультимедиа для работы с
целевой аудиторией.
67
Заключение
Анализ, проведенный в работе позволяет сделать следующие выводы в
соответствии с поставленными задачами:
– однозначное определение термина «желтая пресса» отсутствует и под
ним рассматривается издания, особенностью которых является
специфическая форма подачи материала: развлекательный характер,
апелляция к эмоциям читателя, низкий уровень достоверности
источников, вплоть до прямого выдумывания фактов;
– основная функция желтой прессы не информационная, а
развлекательная, рекреационная, гедонистическая. Это позволяет
обеспечить интерес широкой и непритязательной целевой аудитории;
– у желтой прессы оригинальная экономическая модель: минимальные
цены и максимизация сбыта за счет массовых продаж. Для поддержания
низких цен качество работы журналиста уходит на второй план, а
оформление и подача материала на первый, т.е. наблюдается смещение от
факта к подаче, способствующее эмоционально-бескритичному
восприятию. Это выражается в «кричащих» заголовках, привлекающих
читателя, скандальность материалов, эпатаж, желание выдать их в как
эксклюзивные и сенсационные (сенсационный репортаж), чрезмерный
интерес к личной жизни известных людей, материалы часто содержат
табуированные темы, связанные с преступлениями, насилием,
жестокостью, смертью, интимными подробностями, сексом и т.д. Статьи,
в большинстве случаев, дополняются значительным количеством
фотографий и коллажей, в подаче наблюдается нестрогое деление на
полосы и колонки и т.д.;
– жанр «желтой прессы» сформировалась в течение второй половины
XIX в., в первую очередь в Великобритании и США, и получил свои
характерные черты к началу XX в. Развитию желтой прессы
способствовали рост городов, удешевление бумаги и печатного дела.
68
Наиболее яркими представителями этого жанра на рубеже XIX-ХХ в.
стали газеты Херста и Пулицера;
– в России желтая пресса появилась во второй половине XIX в. и в
дореволюционный период активно развивалась, формируя собственный
сегмент в отечественной журналистике. В отличие от западной желтой
прессы, российские бульварные издания привлекали таких авторов как
Чехов, Гиляровский, Плещеев, Комиссаржевский и др. В советский
период желтая пресса прекратила свое развитие и возродилась только в
конце 80-х гг. Причем постепенно бульварными становились ранее
респектабельные издания: "Московские новости", "Московский
комсомолец", "Аргументы и Факты", "Собеседник", «СПИД-инфо»
(которая начиналась как газета с медицинско-просветительского
характера по вопросам половых отношений) и т.д. Параллельно с ними
появились и изначально «желтые» газеты: Эксперсс-газета, Мегаполисэкспресс, более поздние "Жизнь" и др.;
– анализ данных Mediascope за последние 5 лет показывает, что на фоне
общего падения продаж печатной прессы, темпы снижения продаж
желтой прессы выше, чем средний уровень по рынку. Причиной чему
является развитие сети Интернет, который активно переманивает читателя
к электронным информационным формам.
Изучение особенностей развития современного рынка желтой прессы,
который включает в себя не только печатные издания, но и формы на основе
информационных технологий позволяет сделать следующие выводы:
– возникновение новых форм информационных каналов: блоги,
информационные агрегаторы, хостинги с аудио и видеоконтентом,
социальные сети и т.д. изменили структуру потребления информации за
счет: цифрового представления (бигдата, определение параметров ЦА,
алгоритмические манипуляции, постобработка изображений),
мультимедицности, интерактивности, модульности предоставления
контента, автоматизации, изменчивости и динамичности
69
модифицирования, транскодируемости (мультиформатности). В
результате многие желтые издания активно мигрируют в цифровую среду.
Самый яркий пример издание Life.ru;
– информационные технологии сделали актуальной проблему
информационной сингулярности, когда человек пребывает в среде с
избытком, а не с недостатком информации. Многие люди неспособны
противостоять информационному потоку и готовы охотнее верить
придуманным, мимикрирующим под новости, сомнительным
сообщениям, чем новостям «солидных» изданий;
– все формы желтой прессы копируется информационными Интернетпорталами. Упаковка, источники, стиль изложения, пристрастность и
беспристрастность, формы подачи, донесения информации и удержать
интереса аудитории, используемые в печатных изданиях, расширяется и
дополняется цифровыми инструментами. К этом тесно примыкает
оптимизация текстов под требования поисковиков для SEO и SMM;
– общее снижение требований по эксклюзивности и качеству
информации. Развитие современных технологий привело к тому, что
«эксклюзивной» новость остается считанные минуты – она мгновенно
разносится по сети. Если ранее это было характерно только для желтой
прессы, то сегодня эксклюзивность и качество информации, даже в
«солидных» аналитических изданиях уступает требованиям
оперативности.
Анализ развития бульварной и желтой прессы позволяет выделить
несколько тенденций, которые были составной часть жанра печатной
бульварной прессы в течение более 100 лет, и от которых приходится
отказываться в последние десятилетие:
– нарушена монополия журналистики на производство и
распространение информации;
–
наблюдается падение тиражей традиционных СМИ, а серьезные
издания стали терять еще и авторитет;
70
– бульварная журналистика «проигрывает» альтернативным источникам
информации: блогерам и социальным сетям;
–
издания даже имеющие солидную историю сокращают тиражи,
меняются их учредители, а с ними коренным образом изменяются основы
той информационной политики, которая развлекала аудиторию и была
своеобразным брендом издания. Это хорошо видно на примере СПИДинфо, который начинал с доступного информационно-аналитического
журнала, сменил формат на бульварную прессу;
– резко упало качество контента, наблюдается гипертрофированность
развития развлекательности, тиражирование низких стандартов культуры,
т.е. то что раньше было присуще исключительно желтой прессе, стало
использоваться в аналитических и новостных СМИ, в первую очередь в
online новостях и сетевом контенте;
– активное развитие рекламы и PR отодвигает на второй план
журналистику;
– использование бульварных СМИ как инструмента PR-кампаний и
информационных войн.
Если делать прогноз развития желтой прессы на ближайшие несколько
десятилетий. Поскольку процессы, связанные с информатизацией общества
продолжаться, то:
бульварная журналистика будет существовать только в сетевом
формате;
рост требований к автору материалов. Журналист будущего должен
понимать, как работает не только печатное слово, но и быть знаком с работой
оператора, звукорежиссера, верстальщика, графического дизайнера и т.д.;
миграция от непосредственно от «желтого» формата в более
объективный «бульварный» формат, как более понятный читателю.
«Желтый» сегмент займет журналистика 2.0, т.е. авторами контента станут
сами потребители;
71
усиление фактора вторичности. Цифровая среда с минимальными
затратами позволяет цитировать чужой контент, создавать симулякры и
фейки, чем изначально славилась желтая пресса;
выхолащивание текстовых форм. Преобладание медиаконтента и
инфографики приведут к тому, что значимость журналистского текста,
которая для желтой прессы находится на втором плане, еще в большей
степени сократиться, уступая видеопотоку, аудиоканалам, графической
составляющей. Лонгриды пропадут как класс, в лучшем случае будет
использоваться сериальный формат, когда лонгрид разбивается на несколько
коротких материалов;
активный поиск новых форм «упаковки» информационных материалов,
в том числе на основе технологий, которые пока массово недоступны,
например, VR-очки или вообще находятся в форме прототипов;
использование форм прямой поддержки авторов и монетизации и
контента: краундфайдинг, донат, фандрейзинг и т.д.;
введение в практику игровых элементов и конкурсов, использование
технологий геймификации путем интеграции игровых элементов, игровой
динамики и игровых механик в неигровые информационные процессы;
формирование устойчивых тематических комьюнити вокруг авторов
(редакций) и динамичной внешней среды пользователей контента;
«журналистика по запросу» основа «околополитического» сегмента
бульварной прессы. Активное участие желтой прессы в политической
деятельности, вплоть до массового черного PR-а.
72
Список литературы
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации // принята на всенародном
голосовании 12 декабря 1993 г.
2. Закон РФ "О средствах массовой информации" от 27.12.1991 №2124-1
(ред. от 18.04.2018)
Литературные источники и периодическая пресса
3. Баранова Е.А. Конвергентная журналистика. Теория и практика. М.:
ЮРАЙТ, 2014
4. Вестник «Здоровый образ жизни» - «ЗОЖ», 2004 г., №24 (276) – С.11
5. Вестник «Здоровый образ жизни» - «ЗОЖ», 2018 г., №9 (599) – С.22-23
6. Только звезды // №10. – Мая. – 2018.
7. Директор по костюмам била меня утюгом по голове // Метро. – №166. –
(1466). – 22 ноября 2007
8. Бодрийяр Ж. Симулякры и симуляции – М.: Постум, 2017
9. Жизнь – №21. – 2018. – С.8-9
10. Иванов С. Раскрасить бы тебе рыло! // Жизнь – №21. – 30.05.2018. – С.22
11. Интернет-СМИ: Теория и практика / под ред. М.М. Лукиной. М.: Аспект
Пресс, 2011
12. Кассирер Э. Техника современных политических мифов. // Вестник
Московского Университета. Серия 7. Философия. 1990. – №2
13. Кастельс М., Паркс М. Будущее журналистики: сетевая журналистика //
Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016 / под ред.
С. Бадмаевой, М. Лукиной. Екатеринбург: Гуманитарный университет,
2016
14. Колесниченко А.В. Востребованность журналистских жанров в практике
цифровых медиа // в сб.ст. Журналистика в 2017 г.: Творчество,
профессия, индустрия – М.: МГУ, 2018. – С.40-41
73
15. Ломова Д. Психологи выяснили, почему... женщины сплетничают // Спидинфо. – №10. – 2018. – С.10
16. Мультимедийная журналистика // под ред. А.Г Качковой, С.А. Шамовой –
М.: ВШЭ, 2017
17. Российская периодическая печать 2017: состояние, тенденции и
перспективы развития. Отраслевой доклад– Федеральное агентство по
печати и массовым коммуникациям, 2018
18. Только звезды // №10. – май. – 2018.
19. Сазонов Е. Феномен «желтой прессы» // Релга – №7 [109] – 23.05.2005
20. Спид-инфо. – №11 (май). – 2018
21. Старшенбаум Г. Раннее семяизвержение. Упражнения, проверенные
практикой // СПИД-инфо. – 2018. – №11. – С.13
Источники на иностранных языках
22. Campbell, W. Joseph (2001). Yellow Journalism: Puncturing the myths,
defining the legacies. Westport, CT: Praeger. pp. 32–33
23. Deuze М. What is Multimedia Journalism? // Journalism Studies. 2004. Vol. 5.
No. 2. P. 140.
24. Jenkins H., Convergence Culture, New York: New York University Press 2006
25. Mott, Frank Luther (1941). American Journalism. p. 539
26. Manovich L. The Language of New Media. The MIT Press, 2002. P. 49
27. Woolf Christopher Back in the 1890s, fake news helped start a war // PRI's The
World. December 08, 2016
Интернет источники
28. Абдуллаева О. 69-летняя Пугачева в платье-тунике произвела фурор в
соцсети // https://www.eg.ru/society/542995/
29. Абдуллаева О. Фанаты в «ужасе» от избранницы Егора Крида на шоу
«Холостяк» // https://www.eg.ru/showbusiness/543694/
30. Алина Кабаева досрочно сложит полномочия депутата Госдумы // РБК. –
15.сен.2014. https://www.rbc.ru/politics/15/09/2014/570422319a794760d3d417da
74
31. Борисов Ю. Чисто мужские сомнения // http://s-info.ru/health/tuman/6349/
32. Вестник ЗОЖ. Май 2018. http://online-zhurnaly.ru/gazety/4093-vestnik-zozh9-may-2018.html
33. ВЦИОМ: печатные СМИ теряют популярность, но к полному отказу от
них россияне не готовы // Информ-агентство ТАСС. – 10.01.2018.
http://tass.ru/obschestvo/4863572
34. Загорай, но меру знай // http://zhizn.ru/posts/5029
35. Ломова Д. Психологи выяснили, почему... женщины сплетничают //
http://s-info.ru/intim/strange/6370/ (дата обращения: 28.05.2018)
36. Мультимедийная журналистика – это больше, чем «работать на сайте» //
http://sila.media.multimedia.whatismultimedia
37. Раскрасить бы тебе рыло! // оф.сайт Жизнь. – 31 мая 2018.
http://zhizn.ru/posts/5030
38. Российская пресса. // Отчет. Mediascope. NRS. май-октябрь 2016/ майоктябрь 2017. http://mediascope.net/services/media/mediaaudience/press/information/reports/
39. TNS Россия, NRS – Россия, Май-Октябрь 2015, NRS-Россия, Май-Октябрь
2016
75
Приложения
Рисунок 1. Рубрика «Письма читателей» в газете Спид-Инфо [20, стр.5]
76
Рисунок 2. Пример оформления рубрики расследования «Только звезды»
(№10. – Мая. – 2018)
77
Рисунок 3. Пример сочетания фото текста на развороте газеты «Жизнь» и
исходная фотография на сайте газеты (http://zhizn.ru/posts/5042)
78
Рисунок 4. Пример оформления рубрики «Полезные советы» [18, стр
.7]
79
Рисунок 5. Пример оформления рубрики «Полезные советы» [9, стр.22]
80
Рисунок 6. Пример фактологической ошибки газеты
81
82
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа