close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Тимошенко Дарья Дмитриевна. Фирменный стиль рок-фестиваля «Максидром»

код для вставки
АННОТАЦИЯ
на выпускную квалификационную работу Тимошенко Дарьи Дмитриевны
на тему «Фирменный стиль рок-фестиваля «Максидром».
Выпускная квалификационная работа изложена на 64 страницах, включает
15 иллюстраций. Для ее написания использовано 34 источника.
Перечень ключевых слов: графический дизайн, фирменный стиль, логотип,
айдентика рок-фестиваля.
Цель выпускной квалификационной работы: теоретическое обоснование и
практическая
разработка
дизайна
фирменного
стиля
рок-фестиваля
«Максидром».
В ходе исследования рассматривались следующие этапы:
1 этап – изучение и обработка материалов по проблеме исследования;
определение
актуальности,
объекта,
предмета
дипломной
работы;
формулировка цели и задач проекта в содержании теоретической части.
2 этап – теоретическое исследование и практическая работа по изучению
особенностей художественного проектирования логотипа и фирменного стиля
рок-фестиваля.
3 этап – постановка художественной задачи, проектирование элементов
фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром» в реальном творческом
продукте.
Разработка включает в себя теоретическую и практическую составляющие.
Теоретическая часть состоит из содержания, введения, двух глав с выводами,
заключения, списка литературы и приложения. Практическая часть включает в
себя эскизы, разработку дизайна фирменного стиля рок-фестиваля и
презентацию хода работы над дипломным проектом.
В введении дается общая характеристика работы. В первой главе
«Теоретические основы проектирования и создания фирменного стиля»
раскрывается понятие фирменного стиля и его составляющих. Во второй главе
«Практическая работа по созданию фирменного стиля рок-фестиваля
«Максидром»
характеристика
в
городе
Орле»
музыкальных
описывается
фестивалей,
культурно-историческая
технические
особенности
реализации фирменного стиля, цели и задачи для реализации имиджа рокфестиваля. Представлен ход практической работы по проктированию
фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром». В заключении приводятся
итоги
исследования,
рассматриваемой теме.
формируются
окончательные
выводы
по
Оглавление
Введение. ................................................................................................................. 7
Глава 1. Теоретические основы проектирования и создания фирменного стиля
................................................................................................................................. 10
§1 Исторические этапы развития фирменного стиля ........................................ 10
§2. Особенности художественного проектирования и разработки фирменного
стиля........................................................................................................................ 13
§3 Технические параметры разработки фирменного стиля ............................. 28
Выводы по материалам 1 главы:.......................................................................... 31
Глава 2. Практическая работа по созданию фирменного стиля рок-фестиваля
«Максидром» в городе Орле ................................................................................ 33
§1 История и предпосылки возникновения музыкальных фестивалей ........... 33
§2. Особенности художественного проектирования и разработки фирменного
стиля рок-фестиваля «Максидром» ..................................................................... 43
§3 Технические особенности проекта фирменного стиля рок-фестиваля
«Максидром» ......................................................................................................... 46
Выводы по материалам 2 главы:.......................................................................... 47
Заключение: ........................................................................................................... 48
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ..................................................................................... 50
Приложение ........................................................................................................... 53
Введение. Общая характеристика работы
Фирменный стиль – это совокупность приемов (графических, цветовых,
пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем
изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и
восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не
только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют
противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности
конкурентов.
Фирменный стиль – это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.
Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также
определенный «информационный носитель», так как компоненты фирменного
стиля помогают потребителю находить
ваш товар и ваши предложения,
формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая
позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара.
«Высокий» фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы,
как бы гарантируя соблюдение порядка в производстве и любой другой
деятельности.
Создание фирменного стиля рок-фестиваля является сложным процессом.
Только после формирования общей концепции можно начинать разработку
основных составляющих стиля. Появилась идея взять за основу таковой
реально существующий, проводимый на территории Москвы при поддержке
радио «Максимум», от чего и получивший свое название фестиваль
«Максидром».
Данное мероприятие объединяет в качестве участников
представителей как российских, так и зарубежных групп.
В нашем регионе нет мероприятий такого масштаба. Учитывая то, какое
количество слушателей и приверженцев рок-музыки статистически собирают
местные радио - станции, не может не удивить отсутствие таких фестивалей в
городах ЦФО, в частности в Орле. Таким образом, перед нами появилась
проблема – проведение рок-фестиваля в Орловской области.
Нашей целью было создание фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром»,
который бы отвечал современным требованиям, отражал концепцию самой
сути альтернативной культуры и привлек гостей различных поколений,
объединенных общим музыкальным вкусом.
Таким образом, в дипломном
исследовании перед нами были поставлены следующие задачи:
Рассмотреть исторические этапы формирования фирменного стиля.
Обобщить и систематизировать теоретические положения по проблеме
художественного проектирования фирменного стиля массовых мероприятий
Проанализировать технические особенности в создании фирменного стиля
рок-фестиваля «Максидром»
Рассмотреть особенности фестиваля и проанализировать характер и условия
его организации
Разработать стилистическую основу, цветовое и композиционное решение
фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром»
Охарактеризовать
технологические
параметры
и
экономическую
составляющую данного проекта
Разработать фирменный стиль, который отражал бы в себе основные
составляющие рок-фестиваля, передавал бы дух мероприятия, грамотно
преподносил место рок-культуры и ее последователей, объединял под своим
началом представителей разных музыкальных групп-участников.
На первом этапе работы мы обратились к истории изобретения фирменного
стиля.
Объект дипломного исследования – создание фирменного стиля рокфестиваля «Максидром»
Предмет дипломного исследования
- художественное проектирование
фирменного стиля для рок-фестиваля «Максидром»
Этапы работы над дипломным исследованием:
I этап: изучение и обработка материалов по проблеме исследования;
определение
актуальности,
объекта,
предмета
дипломной
формулировка цели и задач проекта и содержания теоретической части
работы;
II этап: теоретическое исследование и практическая работа по изучению
особенностей художественного проектирования, технических характеристик
организации музыкальных фестивалей.
Художественное проектирование
фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром»
Структура дипломного исследования: дипломная работа включает в себя
теоретическую и практическую составляющие . Теоретическая часть состоит из
введения,
в котором дается общая характеристика работы; двух глав;
заключения, списка литературы и приложения. Практическая часть включает в
себя логотип и все неотъемлемые составляющие нового фирменного стиля.
Дипломная работа оформлена в соответствии со следующими ГОСТами и
правилами:
ГОСТ 7.1-2003. Библиографическая запись. Библиографическое описание.
Общие требования и правила составления. Взамен ГОСТ 7.1-84, 7.16-79, 7.1879, 7.34-81, 7.40-82. Введ.
1.07.2004. М.: Изд-во стандартов, 2004. III, 48 с. (Система стандартов по
информации и изд.делу)
ГОСТ 7.80-2000. Библиографическая запись. Заголовок. Общие требования и
правила составления: Межгос. Стандарт. Введ. 01.07.2001. М., 2000. III, 8с.
ГОСТ 7.11-78 Сокращение слов и словосочетаний на иностранных
европейских языках в библиографическом описании. Введ. 01.07.79. М., 1982.
224 с.
Описание
электронных
ресурсов
локального
и
удаленного
доступа
регулируется ГОСТ 7.82-2001 «Библиографическая запись. Библиографические
описания электронных ресурсов».
Глава 1. ТЕОРЕТИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ И
СОЗДАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
§1 Исторические этапы развития фирменного стиля
Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и
сотни лет. Еще в древности искусные мастера помечали свою
продукцию
личным клеймом, которое условно можно трактовать как логотип. Кочевые
народы накладывали знак собственности на скот. Латинский эквивалент слову
«тавро» – brand, используется ныне для обозначения одного из ключевых
понятий маркетинга. В средневековье клейма стали принадлежностью цеховых
артелей. И уже в эпоху научно-технической революции с общим ростом
численности населения и развитием рыночных отношений стало совершенно
очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию, необходимо
её выделять среди конкурентов при помощи целого ряда устойчивых
элементов,
из
которых
стал
формироваться
фирменный
стиль.
В начале ХХ века крупные немецкие компании, такие как AEG и Simens стали
использовать программу фирменного стиля. Важнейшим событием в развитии
фирменного стиля того времени было приглашение Петера Беренса (Peter
Berens)
художественным
директором
всемирного
электротехнического
концерна AEG (1906), для которого ранее работали Адольф Мессель и Отто
Экман. Продукция AEG была рассчитана в основном на экспорт, и, по мнению
промышленников, для её успешного продвижения на мировом рынке
требовалось создать какой-то свой художественный почерк. Хозяев фирмы
интересовала не сколько эстетика вещей, сколько задача и завоевания мирового
рынка. Петера Беренса (Peter Berens) пригласили для создания фирменного
стиля, охватывающего не только продукцию, рекламу, но и производственные
помещения. Такого рода заказ означал, что появилась необходимость в
создании индивидуального облика компании, разработке единого стиля
изделий, их фирменной идентификации. Петер Беренс первый воплотил эту
концепцию
на
прейскуранты,
практике.
Для
электроприборы,
AEG
Беренс
выставочные
проектировал
стенды,
каталоги,
а
также
производственные здания и квартиры для рабочих. Художник практик,
пришедший в дизайн от станковый живописи и графики, он один из первых
ощутил новые задачи, встающие перед дизайнером в индустриальном
обществе. Петер Беренс очень последовательно проводил линию на подчинение
разнообразный продукции одному принципу стилеобразования. Внешняя
форма его вещей строилась в основном на повторах нескольких геометрических
элементов –шестигранников, кругов, овалов. Истоками формообразования этих
вещей
были
инженерные,
утилитарные
формы,
гармонизированные
приведённые к определённому ритму и пропорциям. Никаких традиционных
форм, никакой орнаментации. Геометризация формы, ее предельная ясность
отражали
и
техническую
точность
производственного
процесса
и
солнциокультурную обозначенность вещи (чайник из элемента кухонной
утвари стал украшением столового буфета и принадлежностью церемонии
чаепития). Открытый Беренсом способ перевода технических требований в
пластические решения путём использования тех малых степеней свободы,
которая
предоставляется
техникой,
свидетельствует
о
его
большом
художественном таланте. Разработанная для а АЭГ Беренсом программа
явилась по сути одной из первых программ «фирменного стиля», получивших
впоследствие широкое распространение, и являются сегодня одним из ведущих
инструментов дизайнерской деятельности.
Сегодня понятно, что фирменный стиль является, пожалуй, одним из
главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной
компании. Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и
сочетание элементов определённых графических объектов и шрифтовых
решений, которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов,
имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений,
оборудования, документации, рекламы одежды и т. п.)
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного
имиджа компании, призван усиливать эффективность рекламных контактов с
потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на
рынке, вызывать доверие партнёров.
В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее
прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих
услуги, уже в начале своего существования наличие фирменного стиля является
жизненно
необходимым.
Западные
компании
уже
давно
осознали
эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить
такие компании как Coca-Cola, McDonalds, Nokia, Sony, Samsung, как тут же
возникает узнаваемый зрительный, а той вкусовой образ. Кто-то разрабатывает
фирменный стиль по принципу «иметь фирменный стиль модно». Кому-то
фирменный стиль может понадобиться предпродажной подготовки по
требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного
стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.
Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и
единства графических и др. характеристик, выделится среди конкурентов, стать
узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминающимся. Если бренд узнают
быстрее,
то
охотнее
соглашаются
на
сотрудничество.
Узнаваемость
эквивалентна сокращению расходов, потраченных на рекламу.
Чтобы завоевать потребителей и партнеров по бизнесу, важно создать
гармоничный, художественно выверенный фирменный стиль, что означает,
доверие, а это важный фактор для осуществления главного в бизнесе –
сотрудничества. Нет сотрудничества – нет прибыли. Вот перечень основных
качеств, которыми должен обладать фирменный стиль:
Запоминающийся
Легко узнаваемый
Масштабируемый
Также существует ряд составляющих фирменного стиля, а именно:
Словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной
графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)
Графический товарный знак (некоторое условное обозначение фирмы или
продукта)
Цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака
создают определенный, запоминающийся образ)
Фирменный шрифт (для оформления продукции может быть выбран
определенный шрифт)
Фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские
реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)
Схема верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как
минимум, рекламных объявлений)
Слоган (короткая фраза, девиз фирмы или товара)
Рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный
за фирмой или выражающий суть ее деятельности)
Носителями фирменного стиля могут выступать: фирменный бланк, конверт,
визитная карточка, папка, информационный лист, проспект, буклет, плакат,
сувениры,
упаковочная
бумага,
пакеты.
§2. Особенности художественного проектирования и разработки фирменного
стиля
Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа
предприятия, который легко запоминается и привлекает потребителей.
Основные функции фирменного стиля:
Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых
усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним
признакам среди других участников рынка и конкурентов.
Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг),
то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю
остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по
себе вызывает доверие.
Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность
рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля
фирмы, сами являются рекламой, а также формирует положительный имидж
компании. Помогает найти потребителя, формирует его положительное
отношения к компании и продукции. Указывает обществу на стабильность,
долговременность работы компании. Повышает лояльность сотрудников
компании, формирует новое мышление, несет корпоративную культуру, дух и
философию.
Фирменный стиль влияет и на сотрудников предприятия. Введение в обиход
маленьких простых фирменных предметов (блокнотов, расчетных и чековых
книжек, этикеток и т.д.) приводит к тому, что каждый работник начинает
болеть душой за свое предприятие, верить в него и полагаться на него.
Результаты
такого
отношения
обязательно
скажутся
на
повышении
продуктивности предприятия (пример на рис.1)
Таким образом, задачи фирменного стиля заключаются в том, что он должен:
 соответствовать реально существующему образу;
 отличаться от образов других предприятий (товаров), особенно
однотипных;
 быть достаточно пластичным (динамичным), чтобы никогда не
устареть, не выйти из моды и в то же время казаться неизменным;
 быть привлекательным не для всех вообще, а только для целевых групп
воздействия.
В формировании имиджа участвуют все виды рекламы и PR, но главное
средство создания и поддержания образа предприятия - фирменный стиль,
стоящий довольно дорого. Поэтому есть смысл четко представлять, какие
выгоды он несет:
Компоненты фирменного стиля помогают потребителю ориентироваться в
потоке информации, вызывают у него подсознательное положительное
отношение к предприятию. Красивый фирменный стиль косвенно гарантирует
высокое
качество
предприятие
товаров
работает
(услуг),
служит
свидетельством
эффективно, поддерживая
порядок
во
того,
всем:
что
в
производстве и в сопутствующей ему деятельности. Тем самым фирменный
стиль формирует уважение к предприятию и доверие к его предложениям.
Фирменный стиль помогает введению на рынок новых товаров (услуг).
Товарный знак и другие компоненты фирменного стиля, знакомые потребителю
по уже завоевавшим его признание товарам, служат в его восприятии гарантией
качества новых предложений.
Фирменный стиль повышает эффективность рекламы. Действенность
рекламы напрямую зависит от ее повторяемости. А константы фирменного
стиля в рекламе позволяют достичь высокого эффекта при меньшем числе
повторов.
Фирменный стиль помогает достичь необходимого единства всей рекламы,
даже если заказывать ее исполнение разным рекламным агентствам.
Подлинный фирменный стиль - не просто украшение корпоративного
пространства, его задача важнее - посредством фирменной эстетической формы
выразить и сделать максимально доступным восприятию значимое для
жизнедеятельности компании содержание во всей его полноте, представить его
в форме явленной логики, очевидности внутренней его структуры. Благодаря
фирменному эстетическому коду в корпоративной среде транслируется
информация
социально-гуманитарного
характера,
например,
о
чувстве
ответственности, базовых ценностях компании или о неких предпочтениях,
социальных стандартах определенных групп ее целевых аудиторий.
Так, всем хорошо известна графика фирменного знака Nike, зачастую
обозначаемого словом swoosh, которое выражает быстроту рассекаемого
воздуха. Логотип становится зримым символом скорости, спортивного азарта,
успеха - всего того, что прочно ассоциируется с компанией, выпускающей
спортивные товары.
Фирменный стиль -- это набор графических, цветовых, словесных, звуковых,
дизайнерских, типографических постоянных элементов (или констант), которые
обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров или услуг, всей
информации, исходящей от фирмы, а также ее внешнего и внутреннего
оформления. Как никогда ранее, фирменный стиль компании становится
объектом значительных материальных вложений, символом деловой репутации
и качества, к которому компания планомерно движется многие годы. Казалось
бы, фирменный стиль -- это прежде всего внутреннее дело компании, то, что
складывается и формируется в ней самой и является частью ее корпоративной
культуры. Но одновременно он становится и лицом компании, ее внешним
обликом, по которому о ней судят социальное окружение и широкая
общественность. Фирменный стиль -- это сильное средство формирования
имиджа компании, а также определенный «информационный носитель»,
идентификатор, так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю
находить товары и предложения конкретных компаний, формируя у него
положительное отношение к конкретной компании, заботливо облегчившей ему
процесс поиска информации или выбора товара. По существу, фирменный
стиль
-
это
основа
коммуникационной
политики
компании,
весомая
составляющая продвижения и одно из важнейших средств конкурентной
борьбы за потенциального покупателя.
Если подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то
можно назвать его одним из основных средств формирования благоприятного
имиджа фирмы.
Прежде, необходимо отметить, что понятие фирменного стиля можно
истолковать в узком и широком смысле.
Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность
товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического
оформления деловых бумаг.
Большинство фирм ограничиваются именно таким толкованием фирменного
стиля.
Фирменный стиль в широком понимании – это использование единственных
принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы
(в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов
документации., офиса, а иногда и одежды сотрудников.
Разработка фирменного стиля начинается с брифа.
Бриф представляет собой совокупность исходных данных для разработки
фирменного стиля. Обычно в брифе представлена информация о компании
(наименование компании,
направленность деятельности, миссия и история
компании, контактная информация), ситуации на рынке (основные конкуренты,
позиции компании на рынке, конкурентные преимущества, маркетинговое
позиционирование),
даются
рекомендации
и
пожелания
к
разработке
фирменного стиля. То есть бриф должен содержать все те данные, которые
станут отправной точкой для создания фирменного стиля компании.
Разработка логотипа, в частности, требует некоторых исходных данных. Эти
данные должны быть отражены в брифе. Если требуется разработка
фирменного знака, в брифе также следует указать ассоциативный ряд, который
должен быть взят за основу знака.
Успешно созданный фирменный стиль вашей компании еще один
значительный фактор, позволяющий выделить Вашу компанию или бренд из
числа конкурентов. В наше время одну из первоочередных ролей играет
узнаваемость,
для чего необходимо сохранить индивидуальные, присущие
только конкретно взятому продукту особенности.
Вот несколько основных моментов, которые желательно учитывать при
разработке фирменного стиля и логотипа, как его основы, они тесно
переплетаются между собой и зачастую вытекают один из другого.
Прежде всего, Ваш фирменный стиль не должен напоминать стиль другой
компании. Независимо от того, насколько качественно он будет реализован,
ощущение плагиата будет наносить ущерб имиджу.
Фирменный стиль должен быть узнаваемым. Для этого он должен с первого
взгляда оставаться ярким пятном в памяти человека. Основные условия для
узнаваемости: понятность, простота и присутствие идеи.
Человеку должно быть понятно. Что изображено на логотипе. Это
достигается
лаконичностью
и
емкостью
донесения
идеи.
Данные
характеристики будут подробно раскрыты ниже.
Прежде всего имеется ввиду лаконичность, а иначе графическая простота
логотипа. Он не должен состоять из большого количества объектов, не должен
содержать чересчур большое количество тонких линий, которые неизбежно
потеряются при масштабировании. В большинстве случаев, лучше не
использовать более трех цветов. Так же логотип должен быть узнаваем при
черно-белой распечатке.
Фирменный
стиль
должен
продавать
идею
названия,
которое
он
иллюстрирует, так или иначе вызывать ассоциативный ряд, относящийся к
фирме или ее деятельности. Идею часто можно подать весьма нестандартно по
согласованию с заказчиком.
Прежде, необходимо отметить, что понятие фирменного стиля можно
истолковать в узком и широком смысле.
Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность
товарного знака (и присущих ему цветов), цветового и графического
оформления деловых бумаг.
Большинство фирм ограничиваются именно таким толкованием фирменного
стиля.
Фирменный стиль в широком понимании – это использование единственных
принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы
(в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов
документации., офиса, а иногда и одежды сотрудников.
Основные составляющие:
Словесный товарный знак;
Графический товарный знак;
Цветовая гамма;
Фирменный шрифт;
Фирменный блок;
Схема верстки;
Форматы изданий;
Рекламный символ фирмы;
Аудиообраз фирмы
Рассмотрим подробнее приведенные элементы
Товарный знак (рис. 2) –общепринятым считается мнение, что это название
фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным,
запоминающимся шрифтом. Однако на деле все обстоит несколько иначе.
Одной из основных особенностей словесного знака заключается в его
словесной конструкции, т. е. в сочетании букв. Каково при этом графическое
начертание букв – значения не имеет, иначе это будет графический, а не
словесный знак. Здесь важно учитывать, что комбинация букв словесного знака
должна образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их
сочетанием, и данная лексема может быть как известной, так и авторской.
Однако, имеет значение, что бы данное слово отвечало особенностям «клейма»
в отношении товаров и услуг.
Фирменный шрифт. (рис.3)
Для оформления печатной продукции может быть
выбран как готовый
шрифт, так и отрисованная с «нуля», разработанная специально с учетом
данной айдентики гарнитура, а также видоизмененный готовый наборный
шрифт.
Цветовая гамма.
Цвeтовая ассоциативность являeтся сильным срeдством идентификации,
недаром существует приевшееся, и тем не менее весьма точное клише
заказчиков
«продающий
красный.
Цвет
может
использоваться
как
стилеобразующий компoнент в пострoении графического знака. Выбирая
фирменный цвет, необходимо учитывать особенности типогрaфической печати
и калибровку воспроизведения на экранах мониторов.
Рекламный символ фирмы – определенный персонаж или образ,
выступающий от имени фирмы при рекламных и других мероприятиях. Это
может быть представитель, флоры, фауны или выдуманный персонаж.
Аудиообраз – музыкальная композиция, фраза, несколько нот, сочетание
определенных шумов служащих как бы опознавательным знаком фирмы в
радио- и телероликах.
Используя составные элементы айдентики в разных комбинациях можно
применить фирменный стиль почти ко всему, что так или иначе имеет
отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля может быть
любая атрибутика деловой деятельности фирмы (Рис. 4).
Разновидности рекламы
Наружная реклама, баннеры, реклама в СМИ, выставочные стенды,
контекстная реклама в интернете
Средства идентификации, ориентация:
Таблички на дверях, бейджи, указатели транспортной сети, карты, схемы,
инфографика,
указатели расположения
Продукты фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения,
реализации:
Упаковка,
упаковочный
материал,
сопроводительная
документация,
инструкции по эксплуатации
Атрибуты презентаций, PR-кампаний
Проспект, информационный лист, буклет, календарь, плакат, сувенирная
продукция, одежда сотрудников, пакеты, сумки
Товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, способные отличать
товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров
и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков и
знаков
обслуживания
могут
быть
зарегистрированы
словесные,
изобразительные, объемные и другие обозначения и их комбинации.
Товарный знак, возможно, действительно берет свое начало от сургучной
печати, которой отправитель запечатывал свое послание. В современном мире
формы
существования
этих
обозначений
принадлежности
значительно
расширились. Например, радиостанция может иметь звуковой слоган, а
логотипом ювелирной мастерской может являться кольцо Всевластия.
Словом, для заказчика поле выбора весьма широко, однако до тех пор, пока
не придется официально регистрировать, например ИП.
Логотип (рис. 5) – оригинальное начертание или сокращенное наименование
фирмы. Как один из главных элементов фирменного стиля кампании, товарные
знаки играют весьма значительную роль при использовании во всех
современных видах рекламы (объявления в прессе, выпуске специальных
изданий т. д.)
Логотип - это, в некотором роде, «визитка» товара на рынке. Он является
одновременно и идентификатором товара на рынке и способом отличить
товары одного производителя от другого, а также средством защиты авторских
прав в случае судебных тяжб. Для рядового потребителя название бренда,
например Apple одновременно и вызывает визуальный образ знаменитого
надкусанного яблока. Тoвары же без логотипа называются noname.
Разновидности логотипов
Оригинaльное графическое начертaние названия.
Фирменный знак. Буквеннoе начертание
Фирменный блок – кoмбинация названия и знака
Требования к логотипу
Запоминаемость,
oригинальность,
aссоциативность,
выpaзительность,
функциональность, лаконичность
Существует также несколько принципов построения логотипа
Классический или шрифтовой – зaложенный еще в cередине XIX века
британскими
книгопечатниками.
Это
yниверсальный
способ
создать
yникальный логотип на основе какого-либо шрифта. После детальной pyчной
прорисовки логотипа –с ним органично начинают работать шрифты той
группы, нa которой он основан.
Cинтетический – этот способ появился в начале ХХ века, но уже в Германии,
и он связан с ростом производства военной техники. Именно в Германии
впервые ная=чали сочетать буквы и символы
в логотипе. Kлассический и
вcемирно известный логотип, сохранившийся до нашего времени – это логотип
компании FORD. Это самый сложный и самый яркий способ формирования
логотипа. Он наиболее запоминающийся, так как сочетает в себе ака
эмоциональное состояние, тaк и информaтивную базу.
Логотип компании строится в двух визуальных системах, а именно способ
нанесения логотипа посредством графического способа на какой-либо
«недвижимый» предмет (буклет, футболка), а второе – нахождение логотипа в
динамике, например, на борту транспортного средства или во фрагменте видеорекламы.
Изначально, товарный знак в состоянии покоя, обладает осью, симметрией
илизаданным направлением перемещения
фоновой
подложки
и
прочих
и выигрышнее смотрится без
вспомогательных
элементов.
Графический/cимвольный логотип не всегда таким образом уместен и требует
некоей «сопросводительной» информационной поддержки.
Однако в случает с подвижной средой размещения логотипа, символ как раз
таки будет уместен, так как человеческий глаз цепляется прeжде всего за яркий
визуальный образ и соответственно хуже воспринимает печатный текст.
Cинтетический логотип требует визуальной и контекстной поддержки.
Cтили логотипа так же могут варьироваться: наиболее популярными
остаются геометрические фигуры, спирали, элементы флоры и фауны, порой
хуманизация объекта, однако любой из перечисленных приемов должен быть
художественно оправдан. Таким образом быстро формируют образность и
имидж компании.
Простая гeoметрия лучше воспринимается человеческим глазом, нежели
усложненные витиеватые формы.
Теорию о том, что формы, как и цвета воздействуют на человека
подтверждал и сам Казимир Малевич.
Oпределенное вoздействие на вoсприятие информации оказывают и формы
линий.
Традиционно
бытует
мнение,
что
прямые
вертикальные
или
гoризонтальные линии вызывают ассоциации со спокойствием, ясностью и
даже cолидарностью, Изогнутые же напротив -
с непринужденностью и
изящeством. Однако данное утвержение применимо в определенных условиях,
например чем агрессивнее геометрия, контрастнее цвета в определенных
сочетаниях с прямыми линиями, тем неприятнее ощущения возникают
у
зрителя. Также популярным остается использование в логотипах различной
флоры и фауны.
Гpaфический фирменный знак (условное максимально адаптированное
к
существованию в предполагаемой среде рекламной среде обозначение фирмы
или продукта). Так как графичecкий фирменный знак является одним из
основных стилeобразующих элементов, его разработке и применению в
визуальном пространстве айдентики следует уделить немало внимания.
Логотип соответственно должен отвечать уровню эстетических требований и
особенностям современной графики. Изобразительные фирменные знаки могут
представлять собой графические изображения самого разнообразного толка, не
только изображения предметов могут таковым сопутствовать, но и словасимволы, поданные в особой художественной манере; порой довольно
затруднительно бывает провести четкую грань, где заканчивается буквенное
изображение и начинается визуальный образ.
Фирменный блок зачастую представляет из себя некую комбинацию
элементов фирменного стиля, модулей айдентики, в основном это фирменная
эмблeма или логотип.
Фирменный блок может содержать в себе полное название фирмы,
расшифровку из
аббревиатуры,
юридический/физический
адрес,
может
включать слоган, содержать названия реквизитов.
Визитки (рис.)
В современном мире визитная карточка – это инструмент делового человека,
она является неотъемлемой частью имиджа, также как и часы, автомобиль; она
сообщает порой о человеке больше чем, он может сказать, причем не всегда в
информационной форме, но и фактурой бумаги и цветовыми комбинациями.
При такой кажущейся незначительности отсутствие визитки может быть
расценено как отсутствие галстука в костюме делового человека.
Влиянию цвета на человека также посвящено немало исследований, цвета
рекламных компаний часто являются главнейший идентификатором и
одновременно оружием по привлечению потребителя.
Веб-сайт может выполнять такую же функцию, как визитка порой запросто
подменяя ее. Причем не столь важно, представляет ли он собой простой
одностраничник или иначе лэндинг, или является серьезной платформой с
развитой системой, решающую роль в данном случае оказывают визуальные
образы и текстовая поддержка. С точки зрения маркетинга работа дизайнера в
таком проекте едва ли не важнее SEO-редактора, нейминга и установке
ключевых слов. Это один из тех случаев, когда образ сам себя продает.
Причем также использованные в дизайне фирменные цвета могут иметь
правовую защиту.
И все же несмотря на то, что цвет является одним из ключевых элементов в
фирменном стиле, он также может быть главным врагом качественного
логотипа.
Одним из критериев непрофессионального подхода могут также являться
неуместное использование градиентных заливок, теней, сложных комбинаций
из сразу нескольких цветов, использование полутонов.
В таких случаях нарушается функционал логотипа, подменяется его суть,
опошляется образ компании. Логотип должен быть одинаково хорошо
воспроизведен и в цветном и в черно-белых вариациях, также желательно,
чтобы он смотрелся и в негативе.
О символизме цвета, его роли в соционики и воздействии на человека писал
Макс Люшер. Он выявил закономерность зависимости психо-эмоционального
состояния человека в зависимости от его реакции на цвет. В своих
исследованиях он предлагал различные выборки, состоящие из определенных
цветовых
комбинаций
испытуемым.
Отмечалось
при
этом
различное
эмоциональное состояния и смена фона реакции и ассоциативного ряда. Таким
образом, например, было выяснено, что желтый цвет является прямой
ассоциацией со светом дня, синий логично ассоциировался с морем, глубиной и
спокойствием. Красный был спутником агрессии, крови, вместе с тем страсти,
у отдельных респондентов отмечалось учащенное сердцебиение и острая
реакция. Отношение к цвeту определялось характером жизнедеятельности
многих
поколений,
жизнедеятельности
в
обретая
свою
устойчивость,
очередь
а
любое
сопровождалось
эмоциональным состоянием. Поэтому отношение
тем
проявления
или
иным
к цвету всегда было и
остается эмоциональным.
Кроме того, Люшером был сделан один важный для рекламной индустрии
вывод – о том, что цвет не только может вызывать определенную реакцию на
психо – эмоциональное состояние человека в целом, но и сам является
катализатором формирования эмоционального фона.
Движущаяся реклама, а иначе реклама на транспорте эффективна сразу по
нескольким причинам: прохожие цепляются за нее взглядом, она занимает
большую площадь пространства, движется независимо от наблюдателя и
внезапно появляется перед глазами.
Основная масс жителей, как мегаполисов, так и провинциальных гoродов
пользуется различными видами общественного транспорта. Стоя в ожидании на
остановках, проходя в метро, ожидая трамвая, мимо зрителя может проезжать
большое
количество
информационных
картинок,
которые
неосознанно
откладываются в копилку визуальных образов, так или иначе формируя
желания и потребности клиентов.
Так что рекламные возможности транспортных средств весьма широки.
Реклама на обшивке автобусов, бортах трамваев должна быть видимой и
узнаваемой в условиях динамичного перемещения. Буквы должны иметь
достаточный размер, чтобы легко читаться с расстояния, однако быть не
слишком велики, чтобы не читаться сразу одним взглядом. Уникальность и
узнаваемость придает фирменный стиль, использования похожих приемов и
единства элементов в рекламных блоках, логотипе, афише и т.д.
Необходимо учесть, что масштабирование текста порой значительно
искажает восприятие в связи с наклоном шрифта, расстоянием между буквами,
длинной интервала, обилием орнамента и пр. Таким образом, шрифты, которые
выигрышно смотрятся в буклетах, верстке афиш и пр. могут исказиться и
практически не читаться при широкоформатной печати. Однако, если многие
элементы рекламы изначально узнаваемы целевой аудиторией, например фирма
заказчика хорошо известна в городе, то некоторые просчеты могут никак не
повлиять на разницу в печати.
Но все обстоит иначе, если фирма или бренд заказчика широко не известен,
тогда логотип и элементы фирменного стиля, выполненные в сложном
сочетании, так и останутся нераспознаваемыми. И если дела обстоят именно
таким образом, то потребитель не сумеет соотнести рекламу товаров и услуг
именно с рекламируемой фирмой, и основная целевая аудитория пройдет мимо.
Вышеозначенное так же соотносится и с имидж-рекламой, когда нет прямого
указания на предложение товаров и услуг, однако потенциальный клиент,
подсознательно соотносит образ фирменной символики с родом деятельности
бренда. Такое ассоциативное восприятие может склонить предпочтения
покупателя в пользу определенного поставщика услуг, если в его сознании
установлена такая причинно-следственная ассоциативная цепочка.
Необходимо также учесть, что в большинстве крупных городов основная
масса людей носит очки, а в часы пик и при большом столпотворении
увеличивается
количество
раздражителей.
Поэтому
различных
наружная
движущихся
реклама
должна
отвлекающих
быть
видна,
контрастировать с окружающей средой и хорошо считываема.
Это же касается и объявлений внутри салона общественного транспорта.
Такие афиши и листовки часто выполнены настолько стилизованным шрифтом,
что поддаются рассмотрению только на ближайшем расстоянии, а тои вовсе
нерасшифровываемы. Необходимо иметь ввиду, что их все же можно увидеть
лишь с расстояния 30 – 60 см., при учете неполной загрузки транспорта. Если
все
же
такое
стилизованное
название
является
фирменным,
зарегистрированным, то при мелкоформатной печати следует дать легко
читаемый эквивалент, чтобы закрепить в сознании потребителя цепочку
логотип - бренд - товар. Иначе, например при использовании звуковой
рекламы, она будет восприниматься совершенно по иному, как реклама уже
постореннего бренда, так как в этом случае логотип передает название фирмы,
а интерпретировать его по радио решительно невозможно.
Понятие айдентики так же применимо и к одежде сотрудников, она в данном
случае выступает как носить фирменной символики и в определенном смысле
тоже рекламирует товар или услуги.
«Бренд – это единственное оправдание компании пред потребителем за
добавочную стоимость, и вместе с тем важнейшая из гарантий, предлагаемая
рынку. Только отношение к бренду, его рекламному образу, служит константой
для потребителя в выборе поставщика. Единственное, что бренд не может
сделать сам, - создать себя».
«Бренд – набор восприятий в воображении потребителя» - это, пожалуй,
лучшее определение айдентики как таковой. Одновременно оно ставит в
некоторый тупик и заказчика и исполнителя, потому что нельзя сказать
наверняка, что точно из себя представляет «набор восприятий» и «воображение
потребителя». Мы можем предполагать абстрактную эмоциональную цепочку,
не только состоящую из визуальных образов, но и из запахов, вкусов,
различных кинестетических и тактильных ощущений.
Применение фирменного стиля подразумевает схожий подход к рекламе,
дизайну, цветовому оформлению, образцам деловых документов, упаковке
готовой продукции и так далее.
Существует несколько очень значимых функций, которые выполняет
фирменный стиль:
Имиджевая функция. Данная функция заключается в том, что создаётся и
продвигается особый, быстро узнаваемый людьми, индивидуальный и
актуальный стиль фирмы, который влияет на её репутацию и престиж. Хорошее
восприятие компании её потенциальными и существующими клиентами
отражается также и на её продукции. Очевидно, что человек считает известный
логотип намного привлекательнее для себя, чем совсем неузнаваемую марку, и
не прочь переплатить за него при выборе товара.
Идентифицирующая функция.Фирменный стиль компании «продвигает» её
продукцию на рынке товаров и услуг, вызывает ассоциацию с ней, указывает на
ее однородное происхождение.
Дифференцирующая функция.«Узнаваемость» компании, выделение её
продукции из общего ряда однородных товаров. Фирменный стиль компании –
это, можно сказать, своеобразный «информационный носитель», с помощью
которого потребителю проще «распознать» товары и рекламную продукцию
фирмы.
Более вероятно, что потенциальному покупателю, который знает фирменный
стиль компании, первым делом бросится в глаза знакомый логотип, товарный
знак, цвет, шрифт, рекламное сообщение. Очень важно обратить особое
внимание на рекламное продвижение, ведь в наше время рекламы очень много,
и трудно сделать так, чтобы Ваша выделялась из общего потока.
Кроме того, применение фирменного стиля компании «сплотит» все сферы её
деятельности. Также он влияет и на ценовую категорию нового товара
компании: его будет легче и дешевле вывести в массы, эффективно
прорекламировать и презентовать так, чтобы он запомнился клиенту.
Фирменный стиль компании уменьшает затраты и сроки на разработку
маркетинговых
коммуникаций,
сотрудников,
повышает
патриотизм»,
хорошо
упрощает
корпоративный
отражается
на
их
дух,
подготовку,
порождает
визуальной
сплачивает
«фирменный
среде
компании
и
эстетическом восприятии её продукции (привлекательная, качественная,
красивая, узнаваемая).
Таким образом, основополагающим элементом, который помогает любой
компании налаживать работу с клиентами, является её фирменный стиль. Более
того, он также считается ведущим методом борьбы за клиентскую базу и
довольно значительной частью брендинга.
Брендинг –комплекс маркетинговых мероприятий по выбору, формированию
и последовательному продвижению системы рациональных, функциональных и
эмоциональных атрибутов восприятия, товара или услуги, объединенных
товарным знаком, на его целевой рынок, которые (по мнению менеджмента
предприятия) являются для целевого потребителя значимым, и отвечают его
потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.
Торговая марка становиться брендом именно тогда, когда потребность в ней
начинает осознавать не только ее владелец, но и покупатель. Брендинг или
строительство бренда – это процесс превращения торговой марки в
неотъемлемую
часть
бытовой,
социальной,
культурной
и
др.
жизни
потребителей.
Бренды создаются только приверженностью потребителей.
В
§3 Технические параметры разработки фирменного стиля
настоящее
время
есть
огромное
количество
организаций,
предоставляющих товары и услуги, имеющих также множество конкурентов,
которые непрестанно борются за наше внимание. Можем рассмотреть это на
примере применения фирменного стиля в двух типичных ситуациях. Это, в
первую
очередь,
формирование
айдентики,
как
основного
элемента
маркетингово-имиджевого продвижения при создании компании. Второй
случай – переименование компании или ребрендинг.
Так же сюда можно отнести добавление новых элементов к уже
существующему стилю компании. Необходимо отметить, что во всех случаях
фирменный стиль в идеале выполняет следующие основные функции:
Идентифицирует компанию среди других участников рынка и конкурентов
Формирует положительный имидж компании
Пoмoгает найти потребителя, формирует его положительныое отношение к
компании и продукции
Указывает обществу на стабильность, долговременность работы компании
Повышает лояльность сотрудников компании, формирует новое мышление
несет корпоративную культуры, дух и философию, объединяет коллектив
Сокращает расходы на рекламу и PR, способствует строительству сильного
бренда.
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации
может включать в себя следующее:
Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля
Рaспространие внутренниx разъяснительных писем фирменному стилю
Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю
Тренинги для секретарей рецепшн
Офoрмление офиса компании в фирменном стиле
Изготовление
согласно
айдентики
одежды
сотрудников,
заняты
на
производстве и или в магазинах компании
Оформление дверных табличек и прочих указaтельных элементов компании
в фирменном стиле
Печать элементов айдентики на продукции компании
Изготовление сувенирной продукции с характерными элементами
Изготовление рекламно-сувенирной продукции
Наружная реклами с элементами фирменного стиля
Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании
Веб-сайт с соответствующим офoрмлением
Трaфаретная печать на футболках. В данный момент нанесение логотипа на
футболки производится при помощи нескольких технологий в центрах печати.
Это, например шелкографическая печать на футболках, а также печать на
футболках при помощи термопереноса. Шелкографию также принято называть
трафаретной печатью. Преимущества нанесения логотипа на футболки с
помощью трафаретной печати очевидны. Прежде всего, такая печать на
футболках отличается высоким качеством цветопередачи. Кроме того,
футболки с логотипом, изготовленные с применением данной технологии
отличаются высокой степенью износостойкости. Наряду с этим трафаретная
печать на футболках имеет относительно невысокую стоимость. Для нанесения
изображений
на
одежду
и
сувениры
применяются
технологии
термоаппликации, цифрового термопереноса или термосублимации.
Печать векторных изображений, содержащих не более 4-5 цветов,
осуществляется по технологии термоаппликации. Термоаппликация (или
термотрансфер текстильными пленками) – это самый надежный и долговечный
способ печати по одежде и аксессуарам из натуральных и полусинтетических
тканей. По показателям устойчивости, цельности изображения, цветовой
насыщенности, гигиеничности он намного превосходит другие популярные
способы нанесения рисунков на готовую одежду.
Изображение не трескается, не выгорает, не теряет первоначальную яркость
цветов. При соблюдении условий эксплуатации ресурс нанесения не ограничен
– картинка в неизменном виде сохранится в течение всего срока носки изделия
(текстовые экземпляры без потери качеств изображение пережили множество
стирок).
Печать на чашках и некоторых других изделиях выполняется по технологии
сублимации. Чашки устойчивы к мойке как в посудомоечной машине, так и в
ручном режиме с одновременным использованием моющих средств. Во
избежание
механических
повреждений
нанесения
не
рекомендуется
использовать в процессе мойки металлические губки и другие острые
предметы, которые могут повредить кроющий слой лака. Сублимационная
технология использует химический процесс, при котором происходит переход
чернил из жидкого состояния в газообразное, тем самым краситель проникает
глубоко внутрь структуры слоя поверхности.
Печать значков
Наиболее распространены металлические значки, изготавливающиеся по
традиционной технологии штамповки. Такая технология подразумевает
несколько
этапов
производств:
создание
макета
дизайнером;
изготовление инструмента; последующая штамповка; покраска.
Обычно для штамповки используются мягкие сплавы: латунь или
нейзильбер, позволяющие изготовить значки с более тонкими линиями
рисунка.
Заливные и закатные значки служат прекрасным средством идентификации
человека или события в г. Орел. Они показывают место работы или учебы,
указывают на достижения по службе или участником каких мероприятий был
их владелец. Значки — эффектный рекламный инструмент, который часто
используется для продвижения каких либо товаров и идей. На значке можно
заказать изображение логотипа, названия организации, слогана компании для
продвижения
продукции.
Многие
компании
очень
давно
оценили
маркетинговую пользу и ценность нагрудных знаков. По всему миру люди их
используют
для
визуальной
передачи
информации.
Если ограничен бюджет и поджимают сроки, можно заказать закатные значки.
Выводы по материалам 1 главы:
Фирменный стиль является, пожалуй, одним из главных рекламных и
маркетинговых инструментов любой современной компании. Разработка
фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов
(определенных
графических
объектов
и
цветовых
решений),
которые
обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к
фирме
(продукции,
упаковке
товаров,
помещений,
оборудования,
документации, рекламы, одежды и т.п.).
Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного
имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с
потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на
рынке, вызывать доверие партнеров.
Основными составляющими фирменного стиля являются:
Словесный товарный знак;
Графический товарный знак;
Цветовая гамма;
Фирменный шрифт;
Фирменный блок;
Схема верстки;
Слоган;
Форматы изданий;
Рекламный символ фирмы;
Аудиообраз фирмы.
Глава 2. Практическая работа по созданию фирменного стиля рок-фестиваля
«Максидром» в городе Орле
§1 История и предпосылки возникновения музыкальных фестивалей
Культурно-развлекательный досуг молодежи в России
В настоящее время ситуация в социуме характеризуется некоторым рядом
негативных процессов, проходящих в сфере культурной жизни – утратой
духовно – нравственных ориентиров, отчуждение от культуры и искусства
детей, молодежи и взрослых, существенным сокращением финансовой
обеспеченности мероприятий, поддерживающих культурные связи, в том числе
и проведение музыкальных фестивалей.
Основная задача музыкального фестиваля, как социального явления,
заключается в объединении людей разных возрастов и социальных групп с
общими творческими вкусами, предпочтениями в образе мышления, создание
условий реализации в сфере досуга.
Фестиваль (от французского festival - празднество, от латинского festivus весёлый, праздничный) - массовое празднество, включающее показ достижений
в области музыки, театра, кино и эстрады. Первоначально возникли
музыкальные фестивали (Великобритания, начало XVIII века), в XX веке
получили распространение международные фестивали. Большое значение в
борьбе за мир имеют Всемирные фестивали молодёжи и студентов.
Одной из актуальных проблем на сегодняшний день является организация
досуга молодежи. Ведь свободное время является одним из важных качеств
фoрмирования личнoсти молодого человека. Оно непосредственно влияет на
его учебную, трудовую, производственную сферу деятельности, ибо в условиях
свободного времени наиболее благоприятно происходят вoсстановительные
прoцессы,
эмоцональная
разрядка.
Использование
свободного
времени
молодежью является своеобразным индикатором ее культуры, частью
потребностей и интересов кoнкретной личности молодого человека или
социальной группы.
Являясь часть свободного времени, досуг привлекает молодежь его
нерегламентированностью и добровольностью выбора его различных форм,
демократичностью, эмоциональной окрашенностью, возможностью сочетать в
ней
физическую
и
интеллектуальную
деятельность,
творческую
и
созерцательную, производственную и игровую. Для значительной части
молодых людей социальные институты досуга являются ведущими сферами
социально –культурной интеграции и творческой реализации. Однако все эти
преимущества досуговой сферы деятельности пока еще не стали достоянием,
привычным атрибутом образа жизни молодежи.
Практика молодежного досуга показывает, что наиболее привлекательными
формами проведения свободного времени являются музыка, танцы, спорт,
игры, социальные сети, путешествия. Однако следует не только иметь ввиду
культурные запросы молодых людей, но и уметь быстро реагировать на них,
суметь предложить новые формы и виды досуговых занятий. Одним из видов
досуга многие выбирают рок-фестивали, исходя из своих музыкальных
предпочтений.
Музыкaльный фестиваль - это циклы концертов и спектаклей, объединённые
общим назвaнием, единой программой и проходящие в особо торжественной
обстановке. Музыкaльные фестивали различны по продолжительности (от
нескольких дней до полугода) и содержaнию. Существуют Музыкaльные
фестивали монографические (посвящённые музыке одного композитора),
темaтические (посвященные определённому жaнру, эпохе или стилистическому
нaправлению), исполнительского искусства и другие.
Сами мероприятия могут проводиться при поддержке государства, частных
лиц, организаций и объединений.
Музыкaльный фестиваль зaродился в Великобритании (Лондон, 1709) и
снaчала были связaны с церковной музыкой. Со второй половины XVIII века
проводились во многих стрaнах центральной Европы, преимущественно в
Германии. Рaспространение получил Музыкaльный фестиваль в XX веке,
особенно с середины 40-х годов. Нaиболее крупные из них способствуют
пропaганде музыкaльного искусства, развитию культурных связей между
нaродами.
Первые рок-фестивали стали проводиться около пятидесяти лет назад.
Поначалу их формат проведения значительно отличался от современной
организации. Они представляли собой довольно хаотическое мероприятие и
никак не контролировались властями.
Редкий фестиваль проходил без вызова кареты скорой помощи и задержания
нескольких
десятков
человек.
На
такие
мероприятия
проносилось
неограниченное количество алкоголя и прочих веществ. Но постепенно
государственные правоохранительные органы стали брать все это под свое
регулирование. И безопасность – не единственная поспособствовавшая этому
причина.
Постепенно фестивали стали собирать огромное количество молодежи.
Различные коммерческие объединения и некоторые предприимчивые частные
спонсоры стали замечать, что такое огромное скопление людей – золотая жила
для прибыли и не только от организации фестиваля, но от продажи различной
символики, в обиходе называемой «мерч».
Начали проводится первые коммерческие фестивали.
С эволюцией таких мероприятий они стали безопасными, регулирующими
органами самоуправления, однако, в связи с многочисленностью гостей,
организация всякий раз должна быть тщательно продумана.
«Рок — это рупор молодёжи, музыкальное воплощение раздирающих её
противоречивых настроений, конфликта с общепринятыми нормами».
Рок-музыка как культурный феномен породила так называемый «рок-нролльный образ жизни», определённый стиль поведения и систему жизненных
ценностей, своего рода философию. Тем не менее, возникшие на основе
различных течений рок-музыки субкультуры порой имеют мало схожего. Рокмузыка обладает относительно большой захватывающей энергией (драйвом).
Она может дать личности свободу от устоявшихся общественных принципов и
стереотипов, от окружающей действительности.
В последние десятилетия музыка занимает важное место в системе ценностей
молодежи, одновременно формируя и отражая различные мировоззренческие,
этические и эстетические ориентации. Сказанное относится прежде всего к
массовой музыкальной культуре, в особенности к такой ее жанровой
разновидности, как рок-музыка, которая не без основания трактуется как
социомузыкальный феномен. Именно рок-музыка выступала и продолжает
выступать тем средством, при помощи которого формируются основы той или
иной молодежной субкультуры.
Совершенствование
деятельности
по
организации
и
проведению
музыкальных фестивалей может быть частью досуга и является актуальной
проблемой. И ее решение должно проходить по всем направлениям:
совершенствование удобства доступа на массовое мероприятие, избежание
давки и столпотворений, обеспечения гостей достаточным количеством воды,
выбор места проведения и т. д.
Таким образом, современный этап развития музыкального фестиваля как
культурно-массового
мероприятия,
характеризуется
переходом
критики
существующего положения к конструктивным решениям.
Досуг – деятeльность в свободное время вне сферы общественного и
бытового труда, благодаря которой индивид восстанавливает свою способность
к труду и развивает в себе в основном те умения и cпoсобности, которые
невозможно усовершенствовать в сфере трудовой деятельности. Раз досуг –
деятельность, то это означает что он не пустое время препровождение и не
простое бездельничанье. Это деятельность, которая осуществляется в рамках
определенных интересов и целей, постановкой которых занялся человек.
К специфическим чертам молодости относится у нее преобладание
поисковой, творческо-экспериментальной активности. Это прежде всего
склонность
к
поиску
новых
ощущений,
и
отвержение
деятельности
однообразной и специализированной.
Походы на концерты, посещения шоу, массовых мероприятий дают таким
образом новый приток эмоций, зрелищность и аудиоряд дает зрителю
выразится
и
соединиться
в
едином
эмоциональном
порыве
с
единомышленниками.
Исследования психологов показывают, что наиболее тесная эмоциональная
связь устанавливается у человека с тем, с кем он поет. Поэтому такое
завораживающее, магнетическое действие производит толпа, подпевающая на
рок-концерте солисту. В миниатюре такой эффект выглядит как группа
туристов у костра, поющих под гитару в унисон.
Музыкальный фестиваль рассматривается не только, как способ проведения
досуга у молодежи, но и как способ связи поколений. Ведь именно на рокконцертах собирается публика самых разных возрастов. Причем, заметим что
такой феномен популярен в России более, чем где-либо в других странах.
Согласно статистическим данным, в Германии основная часть молодежи
слушает техно, различные электронные направления, состоящие из набора
двух-трех нот, и рассчитанные на клубную культуры и незамысловатым психоэмоциональным восприятием и весьма тривиальными вкусами у потребителя.
Культура рока куда более насыщенна, сложна и многогранна. Это
направление признано стилевым и жанровым объединением наибольшего
количества ветвей. Приложим лишь неполный их перечень:
Хард – рок
Нью – метал
Хеви – метал
Треш – метал
Фолк – метал/фолк – рок
Спид – метал (от англ. «speed» - скорость)
Пауэр-метал (англ. power metal, от англ. Power chord — аккорд из звуков
в квинту и октаву)
Хард-рок (англ. hard rock, дословно тяжелый рок или жёсткий рок)
Панк-рок
Альтернативный рок
Гранж
Инди – рок
В продолжение рок-культуры в России, заметим, что молодое поколение не в
массовости своей, но в определенном проценте слушают рок – музыку, как и
поколение более старшего возраста. В Европе ситуация состоит иначе:
большинство молодых слушают электронную музыку, старшее поколение –
рок, фольк и блюз. Соответственно именно в нашей стране есть направление,
которое интересно всем возрастам. Среди жителей Орла также есть немало
последователей вышеозначенного направления, которые вынуждены ездить в
другие города на подобного рода события.
Тем не менее, основываясь на статистике, основная (порядка 60%) публика
рок-фестивалей находится в диапазоне 16 - 35 лет. Соответственно больший
процент приходится все же на молодежь. Поэтому совершенно необходимо
учитывать при организации данного мероприятия его больший процент
целевой аудитории.
Молодежь как социальная группа
Молодежь – социально – демографическая группа, выделяемая на основе
совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения
и обусловленных социально-психологических свойств, которые определяются
общественным
строем,
культурой,
закономерностями
социализации,
воспитания данного общества. Современные возрастные границы от 14-16 до
25-30 лет, доля в составе населения до 20%.
Современная ситуация в России сложна, многообразна,
пронизана противоборствующими
тенденциями
и
полна
динамична,
противоречий.
Молодежь в некотором смысле представляет собой, как тривиально это ни
звучит, будущее страны, следственно ее умонастроения, поведение и
мировосприятие является своеобразным барометром, измеряющим общий
климат, политический и социально-психологический в данном обществе.
Моно сказать, что молодежь – необходимое связующее звено в эстафете
поколений, живая связь между прошлым и будущим.
Хотя данная социальная группа не всегда отдельно классифировалась в
обществе как самостоятельный его элемент, проблема преемственности не раз
поднималась на обсуждение.
Как социально-демографическая группа, молодежь так или иначе зависима
от социально-экономических и демографических отношений, лежащих в
основании данного социума. Опосредованно молодежь несет в себе все
противоречия и разногласия, присущие обществу.
Ранее
в
социологии
утверждалось,
что
в
основу
государственной
молодежной политики должна быть положена идеология патриотизма, чьей
этической основой является служение обществу как главной цели в жизни. В
постсоветском же пространстве данные идеи утратили свою актуальность,
потерпев
крах,
ибо
следствием
такого
слепого
«служения»
является
экономическая ситуация в стране, которая не нуждается в комментариях.
Поэтому основой молодежной политики следует считать саму личность и ее
устремления, индивидуализм и уникальность подхода к каждому, основам
толерантности в связи с глобализацией, поощрение международного взаимного
обмена знаниями и пр.
Цель государственной молодежной политики представляется единой для
всей страны. На региональном уровне предполагается конкретизировать и
формулировать задачи, решение которых будет направлено на достижение
поставленной цели:
Образовательная деятельность
Обучение основам светской этики
Создание условий социальной адаптации
Содействие трудоустройству
Организация взаимодействия международного сотрудничества, обмена
студентами, укрепления международных связей
Содействие максимальной самореализации молодежи
Физическое развитие и пропаганда здорового образа жизни
Поддержка молодой семьи
Профилактика и противодействие социально-негативным явлениям в
молодежной среде (наркомания, преступность и т.д.)
Цель исследования «Как проводит свой досуг молодежь?»
Объектом исследования были молодые люди в возрасте 16-30 лет.
Основными задачами исследования были:
Выяснить, как предпочитает проводить свободное время большинство
респондентов
Интересны ли молодежи рок-фестивали как таковые
Выявить музыкальные предпочтения
Выявить приоритетность направлений в организации досуга
Изучение проводилось методом анкетирования по выборке среди молодых
людей с помощью анкетного опроса, в том числе в онлайн-форме и анализа
документов. В опросе приняли участие порядка 100 человек.
Этапы исследования:
Сбор теоретического материала и разработка методов исследования
Проведение исследование: формирование, размещение анкет в интернете и
устный опрос
Обработка и анализ данных
Разработка
практических рекомендаций и документальное оформление
исследования
В
результате
изучения
теоретической
литературы
были
выдвинуты
следующие гипотезы:
В основном молодежь увлеченно проводит досуг, но на некоторые
мероприятия, такие как концерты и путешествия у многих пока не хватает
средств.
Музыкальные предпочтения весьма дифференцированы, но большинство
молодых людей посещают рок-фестивали из-за зрелищности, в независимости
от музыкальных вкусов
Причины пассивного образа жизни кроются в отсутствии мотивации,
отсутствии проведения мероприятий интересующего профиля в своем регионе,
иногда в финансовой стороне вопроса
С целью выяснить, как проводит досуг молодежь, анкетируемым были
заданы следующие вопросы:
Как вы проводите свободное время?
Прогулки с друзьями, походы в кино и т.д (20%)
Интернет, чтение, социальные сети, онлайн-игры (56%)
Много времени уделяю любимому делу: спорт, путешествия и пр. (4%)
Свободное время посвящая самообразованию (16%)
Проводить время желаемым образом мешают внешние обстоятельства,
протесты родителей, финансовая ситуация и т. д. (4%)
Посещаете ли вы музыкальные фестивали, концерты в соответствии со
своим музыкальным вкусом?
Да (24%)
Нет (56%)
Не так часто, как бы того хотелось (20%)
Для того, чтобы принять во внимание причины, по которым молодежь не
ходит на фестивали, был задан еще один вопрос:
Если не посещаете музыкальные фестивали, по какой причине?
Не с кем пойти (22%)
Нет финансовой возможности (20%)
Не интересен подобный формат (10%)
Не проводится фестивалей в соответствии с моим музыкальным вкусом/не
приезжают любимые группы (2%)
Нет фестивалей в моем регионе (46%)
Проанализировав ответы всех респондентов, мы пришли к выводу, что
основная масса опрошенных проводит время дома, в социальных сетях, за
онлайн-играми. Причем при личной беседе так же было выяснено, что
определенный процент молодежи, проживающей с родителями, финансово и
морально зависимых от семьи, не занимаются любимым делом (например,
экстремальными видами спорта, туризмом и пр.) в силу разногласий и
отсутствия поддержки в семье. Вместе с тем многие утверждали, что ходили бы
на рок-фестивали, если бы они проводились в родном городе.
В результате исследования была предпринята попытка поставить акцеты в
проблеме свободного времени и досуга с точки зрения молодежи. За пределами
этой работы остались многие социальные аспекты: ведь в общий термин
«молодежь» входят и студенты, причем самых разных направленностей и
специальностей,
и
работающие
молодые
люди,
и
начинающие
предприниматели и пр. Различные возрастные рамки также приводят к
дифференциации интересов. Совершенно невозможно, чтобы совпадали
интересы,
вкусы
и
предпочтения
вчерашних
школьников
и
людей,
перешагнувших 25-30 летний рубеж. Различные финансовые возможности,
воспитание, также приводят к дифференциации интересов. Естественно,
приведенные группы условны и границы между ними размыты. Но едино
стремление всех молодых людей организовать свой досуг в соответствии с
имеющимися интересами и этим процессом необходимо руководить.
Проблема отсутствия интересов, проблема их реализации и выхода
невостребованной
энергии
у
молодежи
очень
актуальна.
Отсутствие
возможности делать личный выбор ведет человека (причем любого возраста) к
доступным удовольствиям и вечному поиску адреналина: наркомании,
правонарушениям и деградации, отсутствию возможности обрести личную
независимость.
Именно поэтому так важно проводить массовые мероприятия, несущие
прежде всего социализирующую, объединяющую функцию, стимулирующие к
активному проведению досуга. Ведь молодежь не только активная часть
общества, но и его основа в будущем.
§2. Особенности художественного проектирования и разработки
фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром»
Создание фирменного стиля рок-фестиваля является сложным процессом.
Только после того, как сформировалась общая концепция, можно начать
разработку основных составляющих стиля. Появилась идея создать разработать
фирменный стиль первого в городе рок-фестиваля. За основу я взяла реально
существующий и проводимый в Москве рок-фестиваль, проходящий при
поддержке и организации радио «Максимум». Было решено разработать новую
айдентику, которая отвечала бы концепту и духу рок-фестиваля.
Итак, перед нами была поставлена задача разработать фирменный стиль,
полностью раскрывающий идеи, дух и настроения рок-музыки. Данный
фестиваль рассчитан не на несколько дней, как прочие, а на 7-8 часов. При этом
все группы – участники успевают отыграть час-полтора полноценного
концертного сет-листа. С этим и связан выбор места проведения мероприятия –
стадион им. Ленина (рис. 6). Сама футбольная арена представляет собой
полноценный формат проведения – с трибунами, разделенными также и на VIPсектора,
фан-зоной
(само
поле
арены),
устанавливающейся
сценой,
представляющий собой сборно-щитовую конструкцию. Вместе с тем, стадион
находится хоть и в черте города, но все же удален от жилых зданий, что
обеспечивает некоторую шумоизоляцию.
Таким образом, необходимо было соединить логотип, дизайн флаеров, VIPприглашений, дизайн билетов, бейджи для особых
гостей и участников,
футболки, сувенирную продукцию в единую концепцию фирменного стиля.
«Рок — это рупор молодёжи, музыкальное воплощение раздирающих её
противоречивых настроений, конфликта с общепринятыми нормами».
Было принято использовать форму граней прямоугольного рупора, как
основы будущего логотипа. Название «MAXIDROM» намеренно написано на
латинице, так как среди приглашенных гостей планируются и зарубежные
группы. Стиль модификации шрифта и форма букв повторяет створки рупора,
что призвано придавать ощущение динамики и резонирующего звука аудиоколонки. Общий фоновый колорит и сочетание красного, черного, желтого,
малинового тонов, а также разница фактур призваны поддержать ощущения
звука и резонанса, иными словами заставить логотип «звучать».
Фоновый
черный цвет, использованный для поддержания основы для значков,
пригласительных, билетов, считается традиционным цветом всей рок-культуры,
призван объединять единомышленников и указывать на принадлежность к
субкультуре.
Шрифт был выбран из готовой гарнитуры и модифицирован в характере
стиля рок-фестиваля. Рваные очертания гармонично сочетаются с выбранным
колоритом и фактурами фона, отчасти напоминая граффити, афиши самых
первых фестивалей, нарисованные от руки. При этом он удобочитаем и
визуально привлекателен. Так же он использован в создании логотипа.
Данный фирменный знак:
- не является ложным или способным ввести в заблуждение зрителя, имеет
признаки отличия
-
не
входит
во
всеобщее
употребление
как
обозначение
товаров
определенного вида
- не является общепринятым символом или термином
- не указывает на вид, качества, свойства, назначения, ценность товара, а
также место и время их производства и сбыта
- не является названием, известным в стране произведения науки, литературы
и искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права и
соответствующего компетентного органа
- не является фамилией, псевдонимом и производным от них, портретом или
факсимиле известных лиц без их согласия или согласия их наследников или
соответствующего компетентного органа
Носителями фирменного стиля рок-фестиваля будут:
Фирменный знак
Именные пригласительные для гостей VIP-трибун
Билеты
Афиша
Идентификационные браслеты для гостей мероприятия
Идентификационные ламинированные бейджи для персонала и гостей VIPтрибун
Закатные значки
Футболки
Пакеты
Одноразовая пластиковая посуда на территории фестиваля
§3 Технические особенности проекта фирменного стиля рок-фестиваля
«Максидром»
Разработка фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром» предполагает
поэтапное изготовление всех его компонентов
Для создания фирменного стиля потребовалось использования современного
компьютерного
оборудования.
Основные
стилеобразующие
графичсекие
рисунки были выполнены при помощи графического планшета WACOM,
использовались программы растровой и векторной графики пакета Adobe:
Adobe Photoshop CS6, Adobe Illustrator CC 2017, Adobe Lightroom, Affity Foto
iOS. Основная работа выполнена в Adobe Illustrator CC 2017.
Создание афиши заняло наибольшее количество времени. Она является
одновременно и «лицом» мероприятия и приглашением на него.
Для формирования перечня и печати на других носителях айдентики, таких
как футболки, значки, билеты и пр. были изучены базовые наборы атрибутики
на российских рок-фестивалях и дополнены в соответствии с форматом
проведения на стадионе в нашем городе.
В дипломном проекте представлены носители фирменного стиля, в нее
входят: футболки, афиши, именные пригласительные, ламинированные бейджи,
билеты, закатные значки разных размеров, идентификационные браслеты для
гостей рок-фестиваля.
Печать всей фирменной продукции осуществляется на специальных
принтерах.
шелкографии
Для
и
печати
сувенирной
термотрансферной
продукции
печати,
для
используется
бейджей
метод
–цветная
высококачественная печать с ламинацией.
Печать на футболках обусловлена универсальностью, т. к. она может быть
использована как униформа персонала мероприятия, так и в качестве
сувенироной продукции.
Выводы по материалам II главы:
Создание фирменного стиля для
рок-фестиваля
является
сложным
процессом. Только после формирования общей концепции, можно начать
разработку основных составляющих стиля. Появилась идея создать фирменный
стиль реально существующего рок-фестиваля «Максидром».
Мероприятий подобного масштаба в нашем городе не проводится, но
желающих потенциальных гостей, исходя из результатов анкетирования,
предостаточно. Местом проведения мероприятия был выбран стадион им.
Ленина из-за нахождения в черте города, одновременного некоторого удаления
от жилых зданий, а значит с хорошей шумоизоляцией, наличия футбольного
поля и трибун, что создает необходимые условия для проведения фестиваля.
Досуг – часть нерабочего времени, которая остается у человека после
исполнения непреложных обязанностей, это совокупность различных видов
занятий, осуществляемых в свободное время, в результате которых человек
самореализовывается, удовлетворяет свою потребность в предметах культуры
Заключение:
Свободное время – часть внерабочего времени (в границах суток, недели,
года), остающаяся у человека (группы, общества) за вычетом необходимых
затрат. В структуре свободного времени выделяют активную творческую (в том
числе общественную) деятельность; учебу, самообразование; культурное
(духовное), потребление (посещение концертов, походы премьеры кино и т.д.),
спорт и т.п.
Молодежь –социально-демографическая группа, выделяемая на основе
совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения
и обусловленных тем и других социально-психологических свойств, которые
определяются
общественным
строем,
культурой,
закономерностями
социализации, воспитания данного общества. Современные возрастные
границы от 14-16 до 25-30 лет, в составе населения РФ 21,5 %.
Творчество – деятельность, порождающая нечто качественно новое и
отличающееся
неповторимостью,
оригинальностью,
Творчество специфично для человека, т.к.
уникальностью.
всегда предполагает творца-
субъекта творческой деятельности.
Разумеется, творчество ни в коей мере не сводимо лишь к созданию нового,
но, тем не менее новообразование – один из основных моментов творчестве.
Это
его
«необходимый,
но
недостаточный»
элемент.
Как
бы
не
рассматривалось творчество: как продукт, как процесс или как особенное
состояние субъекта, в творчестве всегда присутствует элемент новизны.
Новообразование – это событие, обозначающее, что происходящее не
обязательно
бесчисленных
должно
происходить,
«вероятностей»
в
нем
изменения;
реализуется
само
некоторая
существование
из
такой
возможности не очевидно и не предполагаемо до тех пор, пока она не
реализована.
Следовательно, нами были решены в дипломном исследовании следующие
задачи:
Рассмотрены исторические этапы развития фирменного стиля
Обобщены и систематизированы теоретические положения по проблеме
художественного проектирования фирменного стиля массовых мероприятий
Проанализированы технические особенности в создании и организации рокфестиваля «Максидром»
Рассмотрены особенности рок-фестиваля, проанализирован характер и
условия специфики его проведения.
Разработана стилистическая основа, цветовое и композиционное решение
фирменного стиля рок-фестиваля «Максидром»
Охарактеризованы технические параметры и экономическая составляющая
данного проекта.
Проблема разработки фирменного стиля рок-фестиваля многогранна,
интересна и достаточно объемна. Предлагаемый нами фирменный стиль не
является исчерпывающим, но в данной работе мы сделали попытку
практически разработать и научно обосновать фирменный стиль конкретного
музыкального фестиваля.
Мы надеемся, что проведенная нами исследовательская и практическая
работа будет полезна для проведения и организации рок-фестиваля, и для
популяризации рок-музыки в целом.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бобахо В.А. Социально-политические аспекты молодежной субкультуры
[текст] / В. А. Бобахо. – М.: Полит. науки, 1912. – 167с.
2. Васильева, А.А. хип-хоп музыка 1990 г. Как социокультурное явление:
опыт культурологического анализа [текст] / А. А. Васильева. – Челябинск, 1999,
2002. - 302 с.
3. Волков Ю. Г., Добреньков В.И., Кадария Ф.Д., Савченко И.П. Шаповалов
В.А. [текст] / Социология молодежи: Учебное пособие./ Под ред. Проф. Ю.Г.
Волкова. – Ростов-на-Дону.: Феникс, 2001, - 456с.
4. В.А. Бобахо, С.И. Левикова, Современные тенденции молодежной
культуры: конфликт или преемственность поколений? // Общественные науки и
современность. – 2004. - №3. – С. 56-66.
5. В.А.Бобахо,
С.И.
Левикова
Социально
–
политические
аспекты
молодежной субкультуры. // Вестник Московского университета. – 2005. - №2.С.35-45.
6. Дубина И.Н. Изменчивость творчества в сознании исследователей //
Метаморфозы сознания (Сборник научных статей). Барнаул, 2004 г. С. 61-78
7. Кон, И. С. Психология юношеского возраста. / И.С.Кон. – М.:
Просвещение, 2005. – С. 103
8. Молодежь в кризисном социуме / А. А. Баимбетов, Г.А. Кабакович, Р.Т.
Насибуллин, Ф.Г. Хайруллин. – М. АСТ, 2004. С. 70.
9. Осипов, П. Н. Студент средней профессиональной школы / П.Н. Оcипов
10. Воронов, В. Что нужно знать о молодежной субкультуре? [текст] / В.
Воронов, Е. Черничкина // Воспитание школьников. – 2001. - № 4-5
11. Гуревич П.С. Культурология [текст] / - М.: 1996, - 243 с.
12. Ионин, Л. Г. Социология культуры [текст] / - М.:1996, - 325 С.
13. Катаев С.Л. Социальные функции рок-музыки // Эстетическое сознание
как фактор социального ускорения [текст] / Тезисы докладов. – Запорожье,
1989, 212 с.
14. Ковалева А.И. Концепция социализации молодежи: нормы, отклонения,
социальная траектория // Социс. – 2003. -№1.
15. Ковалева А. И. Луков В. А. Социализация молодежи:теоретические
вопросы. – М., 1999.
16. Культурология: учебник для студентов технических ВУЗов (под ред. Н.Г.
Багдасарьян) [Текст] / - М.: 1999, - 597 С.
17. Маркова А. Н. Культурология [текст] / Под ред. А.Н. Марковой. –М.:
1998
18. Левикова, С. И. Молодежная субкультура [текст] / - M.: Фаир-Пресс, 2004
19. Луков В., Особенности молодежных субкультур в России // Социологич.
исследование – 2002. - № 10
20. Мамонтов С. П. Основы культурологи. – М.. 1994
21. Омельченко Е. Молодежь России между активностью и пассивностью
22. Осадчая Г.И Стиль жизни молодых горожан [текст] /Социс. – 2002 -№10
23. Сайт OOO «Азбука стиля» [электронный ресурс] – Режим доступа:
http://revolution.allbest.ru
24. Cайт ООО «РОСмолодежь» [электронный ресурс]
- режим доступа:
http://logo-zone.ru
25. Сайт «История дизайна» [электронный ресурс] – режим доступа
http://brandbook.elsion.ru
26. Cайт компании Цетис мультимедиа [электронный ресурс] – режим
доступа: http://boxside-service.ru
27. Сайт [email protected]
[Электронный ресурс]
- режим доступа:
http//www.proname.ru
28. Сайт sostav [электронный ресурс] – режим доступа: http://sostav.ru
29. Сайт
«Промо»
[электронный
ресурс]
–
режим
доступа:
режим
доступа:
http://www.promo2.ru
30. Сайт
Fb.ru
[электронный
ресурс]
-
http://fb.ru/article/256487/rok-festivali-opisanie-istoriya
31. Салагаев А. Л. Молодежные группировки – опыт пилотного исследования
[текст] / A. Л. Салагаев, А. В. Шашкин // Социол. Исслед. – 2004 -№9
32. Салтанович И.П. Музыка как элемент
возрастной субкультуры:
преемственность и конфликт поколений [текст] / Дис. … канд.социол. наук. –
Мн, 1994
33. Сергейчик С. И. Факторы
гражданской социализации учащейся
молодежи [текст] / Социс. – 2002. - №5
34. Технологии социальной работы / Под общ. Ред проф Е. И. Холостовой –
М: 2001.
Приложение
Рис. 1. Пример фирменного стиля
Рис.2. Пример товарного знака
Рис. 3 Фирменный шрифт
Рис 4. Носители фирменного стиля (атрибуты деловой деятельности
Рис. 5 Примеры логотипа
Рис. 6. Стадион им. Ленина
Разработка атрибутов информационной и сувенирной продукции
Наружная реклама
Афиша мероприятия
Образцы билетов и контрольно-пропускных браслетов
Бейдж Для гостей VIP-трибуны
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа