close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Рогожкина Валентина Милкова. Роль глянцевых изданий в формировании образа успешного человека

код для вставки
4
АННОТАЦИЯ
Выпускная квалификационная работа на тему «Роль глянцевых изданий в
формировании образа успешного человека».
Объём: 71 страница
Количество рисунков: 4
Количество использованных источников: 42
Ключевые слова: журнал, глянцевый журнал, модные издания, гендерный
признак, женский успех, мужской успех, успешный человек, атрибуты успеха,
имидж.
Данная работа посвящена подбору и анализу статей о критериях успешности
современного человека, а также исследованию материалов, опубликованных на
страницах глянцевых изданий, которые посредством освещаемой информации
влияют на читателя и формируют в его представлении образ современной
успешности.
Предмет исследования: методы воздействия СМИ на сознание человека и
формирование в нём определённых понятий и ценностей, включая представление
о современном успешном человеке.
Объект исследования: журналистские тексты изданий «Men’s Health» и
«Cosmopolitan».
Цель исследования – определить какое влияние, в зависимости от гендерной
принадлежности, оказывают современные глянцевые журналы на формирование
образа успешности.
Результатом
исследования
является
установление
основных
атрибутов
успешности современного человека, а также выявление главных методов,
посредством которых глянцевые издания создают портрет успешной личности и
культивируют его среди читательской аудитории.
5
СОДЕРЖАНИЕ
Введение ……………………………………………………………………………......6
Глава 1. Глянцевые журналы как разновидность массового издания……………....9
1.2 Краткая история возникновения и развития……………………………….9
1.2 Глянцевые журналы. Их становление и специфика…………………….. 12
1.3 Появление модных журналов в нашей стране……………………………20
Глава 2. «Успех» и «успешный» человек в жизни общества……………………... 27
2.1 Понятие «успех» и основные критерии его достижения………………. 27
2.2 Положение и роль женщины и мужчины в российском обществе……. 35
2.3 Гендерный признак и «успешность»……………………………………. 40
Глава 3. Формирование образа «успешной личности» в глянцевых журналах
«Cosmopolitan» и «Men’s Health»…………………………………………………… 49
3.1 Анализ в журнале «Cosmopolitan» портрета успешной женщины……. 49
3.2 Анализ в журнале «Men’s Health» портрета успешного мужчины…… 57
Заключение…………………………………………………………………………… 64
Список используемой литературы………………………………………………….. 66
Приложение…………………………………………………………………………... 70
6
ВВЕДЕНИЕ
Выбор темы был обусловлен тем, что в современном мире глянцевые журналы
занимают значимое в СМИ.
В нашей работе, на примере двух, наиболее
читаемых на сегодняшний день, изданий - женского «Cosmopolitan» и мужского
«Men's Health», мы хотим показать, какими способами современные масс - медиа
оказывают влияние на читателей и формируют в их сознании определённые
ценности, понятия успешности, присущие настоящему периоду нашей жизни.
Актуальность взятой для анализа темы определена тем, что в современном
мире среди девушек и парней глянцевые журналы набирают значительную
популярность. Из подобного рода СМИ нынешняя молодёжь черпает для себя
разнообразную информацию. На страницах глянцевых изданий происходит
активное и специфическое обсуждение особо важных вопросов современности,
таких как: бизнес, мода, красота, уход за собой, отношения между мужчиной и
женщиной, воспитание детей. Наряду с этим проводятся разнообразные
психологические тесты, освещаются интервью со звёздами эстрады и кино,
успешными людьми в сфере бизнеса и не только. В целом поднимается большое
количество наболевших тем.
Основная цель работы:
• проследить за историей
возникновения, так называемой «глянцевой
журналистики» в России и за рубежом;
• выявить, что такое успех в общепринятом смысле слова и сопоставить его с
пониманием нынешней молодёжи;
• определить какое влияние, в зависимости от гендерного признака,
оказывает глянец на формирование «образа успешности.
В качестве объектов анализа выступают
журналистские тексты изданий
«Men's Health» и «Cosmopolitan».
Наряду с этим, новым в исследовании является анализ мужского глянца, так
как это направление в России образовалось сравнительно недавно. Основная
масса «гламурных» журналов была изначально адресована только женской части
7
населения. Поэтому в этой работе сделана попытка раскрыть особенности стиля,
языка, подачи информации в статьях как женского, так и мужского направления.
В качестве предмета исследования выступают методы воздействия СМИ на
сознание человека и формирование в нём определённых понятий и ценностей.
Основные задачи исследования:
• объяснить понятие «журнал», «глянец»;
• рассмотреть историю появления первых глянцевых журналов в Европе и,
непосредственно, России;
• раскрыть такие понятия, как: «успех», «успешный человек» в наше время;
• проанализировать взятые издания, выявить языковые особенности в подаче
материала, а также определить их роль в формировании образа «успеха».
Работа состоит из введения, трёх глав и заключения.
В первой главе мы постараемся освятить основные понятия: «журнал»,
«глянец», «глянцевый журнал». Наряду с этим, посредством обращения к истории
журналистики, определим время появления на свет первых «модных журналов» в
мире, а также рассмотрим, когда произошло обретение популярности ими в
нашей стране.
Во второй главе дадим определение понятию «успеха». А также сделаем
попытку по выявлению его основных признаков и атрибутов в зависимости от
гендерной принадлежности. Дадим оценку роли и месту мужчины и женщины в
современном мире.
В третьей главе, в процессе анализа статей двух «разнополых» изданий
«Cosmopolitan» и «Men’s Health» словесно нарисуем образ успешных мужчины и
женщины, а самое главное постараемся определить роль глянцевых журналов на
формирование идеала «успешности» современного общества.
Для достижения поставленных целей и задач, в процессе творческого
исследования были применены следующие методы:
• анализ нескольких выпусков журналов «Cosmopolitan» за 2010, 2011 и
2018годы, а также «Men’s Health» за 2012, 2013, 2017, 2018 годы;
• обращение к толковым словарям;
8
• исследование
публикаций,
научной
и
специалистов, соответствующих теме работы;
• обращение к ресурсам Интернета.
методической
литературы
9
1. ГЛЯНЦЕВЫЕ ЖУРНАЛЫ КАК РАЗНОВИДНОСТЬ МАССОВОГО
ИЗДАНИЯ
1.1 КРАТКАЯ ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ
Понятие «глянцевый журнал» не является новым. Оно на слуху практически у
каждого человека, особенно среди молодого поколения в возрасте до 35-40 лет.
Но много ли найдётся людей, которые грамотно и точно смогут сформулировать
его значение? Дать научное определение самому слову «журнал» и рассказать
историю зарождения, так называемой «глянцевой журналистики»?
Чтобы ответить на эти вопросы и создать наиболее полную картину
рассматриваемой темы, обратимся сразу к нескольким источникам. Для начала
заглянем в «Большой энциклопедический словарь». Из него мы узнаем, что слово
«журнал» имеет французское происхождение, его значение трактуется как:
«периодическое печатное издание». Принято считать, что самый первый журнал
появился ещё в 1665 году именно во Франции и назывался « Журналь де саван»
(«Journal des scavants») – «Журнал учёных». В России же первый выпуск вышел в
1728 году и был не самостоятельной единицей, а дополнением – приложением к
газете «Санкт – Петербургские ведомости» и носил название «Месячные
исторические, генеалогические и географические примечания в Ведомостях».[2]
По словарю С.И. Ожегова и Н. Ю. Шведовой «журнал» имеет несколько
трактовок:
1. Издание в виде книжки, выходящее с определённой периодичностью, в
котором содержатся статьи, произведения различных авторов.
2. Книга или тетрадь, в которую повременно вносят записи наблюдений,
событий, операций, решений и т.п.
3. На телевидении, в кино, на радио: набор сообщений на какую – либо
абстрактную тему или публикаций о происходящих событиях. [15, с. 196]
Все журналы можно разделить на две категории, в соответствии с аудиторией,
на
которую
они
направлены:
«массовые»
–
для
массового
читателя;
«специальные» – профильные, рассчитаны на прочтение специалистами в той или
иной области, соответствующей профилю изданий. В свою очередь обе группы
10
могут продолжать своё деление на более мелкие сегменты до бесконечности.
Также можно выделить следующую классификацию журналов:
1. В зависимости от того, с какой периодичностью они выходят в свет.
Например, еженедельные выпуски позволяют освещать происходящие
события гораздо быстрее, чем ежемесячные и проводить их более глубокий
и полный анализ, чем ежедневные. Существуют ежеквартальные издания,
выходящие раз в две недели, раз в декаду, месяц, полгода.
2. По тематике (политические, сатирические, спортивные, научные, научно –
популярные, универсальные и т. д.).
3. По принципу того, к какой аудитории они ведут обращение (детские,
женские, мужские, юношеские, общероссийские и т.п.).
В развитии направления журнальной периодической печати основную роль
сыграли такие факторы, как:
1. Повышение уровня развития полиграфии.
2. Использование иллюстраций в освещаемых материалах.
3. Рост изданий, которые были предназначены для среднего класса.
4. Стало выходить больше еженедельных журналов, выпускаемых по типу
дайджеста (примером может служить издательство Бурда)
5. Уменьшение числа научных, научно-популярных и профессиональных
выпусков. [22]
Как нами уже отмечалось, первый журнал появился во Франции. Рассмотрим
наиболее подробно предпосылки, которые послужили своеобразным толчком в
появлении такого вида периодической печати. Стоит отметить, что европейские
журналы зарождались в среде интеллектуальной, которая была сформирована в
XVII веке и носила название «Республика литераторов» или «Республика
учёных». У интеллектуалов, входивших в этот круг, возникла острая потребность
в общении нового вида, а именно у членов сложившейся организации, возникла
острая потребность в ведении научной переписки, которая значительно
отличалась бы от письменного наследования античных времён, средневековья и
периода Ренессанса.
11
«Каждый, кто стремится к знанию, теперь должен ориентироваться не на
Учителя или его интерпретатора, т.е. не на готовые знания, а на себя самого и на
других, рассматривая их как равноценных (в смысле принятия равного участия в
формировании нового знания) личностей» [16, с. 299].
При более детальном анализе термина «журнал», можно выявить, то, что его
происхождение восходит к латинскому «diurnalis», что в переводе – ежедневный.
Главная особенность первых выпусков – научная направленность. Выше
упомянутый «Journal des scavants», который выходил во Франции с 1665 по 1828
году, был основан с подачи министра финансов Жана – Батиста Кольбера. Первый
выпуск появился на свет 5 января 1665 года в Париже. Изначально, журнал
выпускался один раз в семь дней, его толщина составляла всего 12 страниц, а
затем он стал выходить только раз в две недели. Вслед за ним, с задержкой всего
лишь в несколько недель, новый вид прессы воплотился в жизнь в Англии
(«Философские труды Королевского общества»), причём несколько статей
дублировали французский «Журнал учёных».
Первенец
итальянской
журнальной
периодики
«Журнал
литераторов»
появился в 1668 году в Риме. Его создатель и редактор Франческо Надзари, взял
за образец всё тот же «Журнал учёных». [8]
В России журналы появились на 60 лет позже, чем в европейских странах. 1728
год появления «Примечаний». Издание относилось к научному и литературно –
популярному типу прессы.
В 1755 году сразу три, так называемых «толстых» журнала, начала издавать
Академия наук: «Ежемесячные сочинения к пользе и увеселению служащие»,
«Академические известия», «Новые ежемесячные сочинения». Сам тип изданий
пользуется популярностью с момента возникновения журналистики и до
настоящего времени. «Толстый» журнал – типичное проявление в России. В его
характеристики входят: достаточно большой объём (до 220 страниц), освещение
сразу нескольких тематик: экономика, искусство, развитие торговли и многие
другие, смешение стилей: литературного, научного и публицистического.
12
Позже начали появляться частные издания, сатирические журналы при
правлении Екатерины II, а также всем известные детища Н. И. Новикова, И. А.
Крылова, Н. М. Карамзина.
Все вышеперечисленные печатные издания выполняли интеллектуально –
просветительскую функцию и были нацелены на мужскую аудиторию. Такие
понятия как «мода», «красота» существовали во все времена. Модные новинки,
тенденции, события остро требовали своего освещения. Поэтому возникла
необходимость в создании нового направления в журналистике, которое сейчас
мы называем «глянцевым». [10]
1.2 ГЛЯНЦЕВЫЕ ЖУРНАЛЫ. ИХ СТАНОВЛЕНИЕ И СПЕЦИФИКА
Для того чтобы разобраться в том, что есть «глянцевый журнал» нужно снова
обратиться к толковым словарям. Но при этом следует разбить термин на два
слова, которые входят в его состав, и рассмотреть каждое из них в отдельности,
так как нет однозначного и чёткого определения этого термина. Толкование
понятия «журнал» было дано мной ранее, поэтому осталось разобраться со
значением «глянца».
Само слово переводится с немецкого языка, как «лак, гладь, блеск, лоск».
Согласно словарю Т. Ф. Ефремовой: «глянец» – блеск отполированной,
начищенной, лакированной и т.д. поверхности. Устаревшее значение: ранее
глянцем называли специальный раствор, который помогал в наведении лоска и
блеска. [6]
По мнению Евгения Павловича Прохорова, исследователя и автора советской
теории отечественной журналистики, понятие «глянцевый журнал» можно
рассматривать в двух смыслах: прямом и переносном.
Прямое значение непосредственно соотносится с материалом бумаги, на
котором выходят периодические издания. В метафорическом же смысле, тот
самый лоск и блеск находит отражение в преподносимой информации. В статьях
создаётся блестящий, практически нереальный и идеализированный образ мира,
женщины, отношений и т.п. [18]
13
В настоящее время понятие «гламурный» неразрывно связано с «глянцевыми
журналами», так как на их страницах идёт активная пропаганда «красивого»
образа жизни. Выделяют следующие признаки, по которым то или иное издание
можно отнести в разряд «глянцевых»:
1. Выпускается один раз в месяц. Имеет большой объём.
2. Читается долго, часто передаётся из одних рук в другие. Печатается на
специальной плотной бумаге и имеет глянцевую обложку (именно по этой
причине цена таких изданий достаточно высока).
3. По своему типу относятся к «Lifestyle», то есть показывают читателю
успешную, красивую, модную, идеальную жизнь, во всех сферах её
проявления.
4. Немаловажным пунктом является полиграфическая сторона. В неё входит:
красочность и яркость изображений, чёткость печати, хорошее качество
бумаги.
5. Этот пункт тесно связан с предыдущим. Глянцевые журналы, в отличие от
книг и другой печатной прессы, больше слушают, а не читают. Ведь такие
издания покупают не для того чтобы черпать какую-либо информацию для
ума, а в большей степени для отдыха. Поэтому глянец затягивает
читательскую аудиторию блестящим образом, который выступает символом
успеха, богатства, значимости в современном обществе. Такой фактор
восхищения описывает русский писатель В. Пелевин: «Вот я читаю драйв –
тест автомобиля «Mazda 6», но езжу на старенькой «шестёрке». Но это
всего лишь пока…». Такая мысль позволяет нам понять логику большей
части мужской аудитории, которая, в принципе, не имеет отличий от
женской.
6. Гламурный
журнал
–
произведение
массовой
культуры,
которое
пропагандирует придуманный идеальный мир и внедряет в сознание людей
ложное представление об успешности и признании среди окружающих. Тут
следует отметить, что вокруг массовой культуры, как таковой, возникают
неоднозначные споры. Большинство исследователей относятся к данному
14
течению негативно, оценивая «массовую культуру», как низкопробную,
некачественную, порой даже пошлую, созданную мошенниками для
питания неразвитой, в культурном плане, аудитории. Однако, А. Б. Гофман,
в книге « Мода и люди: новая теория моды и модного поведения», проводя
своё собственное исследование, приходит к выводу, что нельзя относиться к
течению массовой культуры однозначно негативно. Ведь абсолютно любые
сферы жизни человека могут оказаться втянутыми в культуру, которая
является массовой. «Дело вовсе не в массовости, как таковой, а в том, какие
ценности приобретают характер массовой культуры». [5, с. 98].
На основе всего вышеописанного, можно сформулировать следующее
определение. Глянцевый журнал – журнал, рассчитанный на конкретную группу
читателей, главной целью которого, представляется формирование в сознании
человека определённого блестящего жизненного стиля, а также оказание помощи
в достижении успеха в условиях современного общества, путём освещения
различных сфер жизни, но главным образом, акцент остаётся на красоте, моде и
гендерных коммуникациях.
Глянцевый журнал на сегодняшний день – учебник красивой жизни, который
диктует своему читателю, как жить, что носить, что есть, что смотреть, какой
подарок сделать любимому человеку, как вести себя в отношениях. Основная
аудитория – обеспеченные люди, с высокой заработной платой. Ведь именно на
них нацелена реклама дорогого алкоголя, брендовых часов, одежды модных
зарубежных дизайнеров, премиум автомобилей. Но покупают и читают их
практически все, даже люди с низким достатком. Причина кроется в том, что
каждый хочет красивой жизни, а самый простой способ это купить журнал и
окунуться в идеализированный мир полный красивых картинок, дорогих реклам,
вкусных запахов и всевозможных гламурных советов. [33]
Историк моды А. Васильев видит в глянцевых журналах, как плюсы, так и
значимые минусы. По его мнению, глянец – очень привлекательное явление
нашего
времени.
С
легкой
руки
опытных
фотографов,
специальных
компьютерных программ на страницах журналов появляются завораживающие
15
фотографии прекрасных девушек, которые формируют ошибочные ориентиры у
женской части населения. Наши прекрасные дамы начинают отождествлять себя с
теми образами, которые предстают перед ними на страницах любимых изданий.
«Однако стоит помнить, что глянцевый журнал – это вовсе не Библия, и
совершенно не следует придерживаться всех его заветов» – говорит А. Васильев.
Молодые девушки, начитавшись про пресловутые стандарты 90-60-90, начинают
изнурять себя диетами, которые подчас могут стать даже смертельными.
Современный глянец – скопление рекламы. Но для того, чтобы люди не
догадывались, что приобретают рекламный каталог, она разбавлена небольшим
количеством статей. По этой самой причине в подобных журналах мало
читаемого материала, они не ставят перед собой такую задачу. Их основная цель –
передача информации через визуальное восприятие.
Как говорит историк моды, основной плюс, который он отмечает для себя это
то, что глянец – это прекрасный компас в мире моды и области стиля. Он
помогает ориентироваться в тенденциях, направлениях современной моды,
подсказывает, какие цвета актуальны в тот или иной сезон и т.п. Встречаются
чудесные работы фотографов, стилистов, парикмахеров, а также самих моделей.
В завершении статьи Васильев советует «не загораживать окно в мир стопкой
даже самых прекрасных журналов». Следует стараться наполнить свой досуг
театром, хорошим кино, музыкой, прогулкой по парку, детьми, книгами. Ведь всё
это делает жизнь гораздо счастливее и ярче, отнюдь не хуже, а во многом даже и
лучше, чем гламурная реклама, которая толкает человека к побегу в магазин,
стремясь за кажущейся успешной жизнью, в попытке перенести идеальный образ
мечтаний со страниц в повседневную будничную жизнь. [25]
В привычном представлении глянец – сленговое обозначение журналов,
которые пишут о моде, знаменитых людях (в основном о современных певцах,
актёрах, телеведущих), а также о жизненном стиле.
Оказывается, что история женских журналов насчитывает уже ни одну сотню
лет. Глянец, как направление в журналистике, является по своей сути одним из
16
старейших. Естественно, журналы прошлых столетий сильно отличались от тех,
которые сегодня мы привыкли видеть на прилавках газетных киосков.
Первые глянцевые издания появились в Европе ещё в 17 веке. Поначалу они
содержали лишь картинки, которые передавали модные тенденции того времени.
Но таким образом, мода пробивалась в народ. Известно, что во Франции моду
задавал слой аристократии, а средний класс тщательно её перенимал. Создание
модных журналов по праву можно считать революцией, ведь это был огромный
шаг: теперь у моды появился посредник.
Изначально журналы выходили на желтоватых и шершавых листах. Картинки
в них были разукрашены от руки. Глянцевыми они стали гораздо позже, когда
полиграфические и промышленные возможности дошли до того, что бумага
смогла стать белой и приобрести тот самый блеск, который и лёг в основу
определения. С течением времени на страницах начали появляться уже не
рисунки, а чёрно – белые и матово - глянцевые фотографии. Цвет в полиграфию
пришёл в 30-х годах прошлого века и такие издания, как «Vogue», «Harper's»,
«Bazaar» стали использовать цветовые возможности.
Многие исследователи считают, что прародителем сегодняшних глянцевых
журналов является «Галантный Меркурий», созданный во Франции в 1672 году.
Он не был предназначен только для женского пола и относился к литературно –
критическому типу. Его создатель Жанн Донно де Визе очень хорошо разбирался
в литературе и был преуспевающим человеком в данной сфере искусства. В
начальные годы своего существования «Меркурий» выходил без определённой
периодичности. Но с 1677 года, по распоряжению самого короля Людовика XIV,
журнал стал выпускаться строго один раз в месяц, дабы с целью просвещения
умов придворного окружения. В 1696 году в нём была опубликована детская
сказка Шарля Перро « Спящая красавица». Журнал касался освещения таких тем,
как: события, происходящие в светском обществе, обсуждение литературных
новинок, модные направления, сопровождающиеся картинками моделей одежды,
к которым прилагалось описание того, когда, что и с чем следует носить.
17
Большую популярность среди читающих набирали новостные рубрики и статьи,
приводящие хронику тех или иных общественных явлений.
В конце февраля 1693 года в Лондоне вышел дебютный выпуск журнала
исключительно для женщин «Дамский Меркурий». План структуры издания был
разработан его создателем Джоном Делтоном ещё за два года до выхода журнала
в свет. До этого Делтон являлся владельцем «Афинского Меркурия», который
публиковал на своих страницах статьи о религии, науке, браке и т.д. В редакцию
приходило огромное количество писем от женщин, данный факт послужил
толчком к тому, что владелец решил посвящать номер, выходивший каждый
первый вторник месяца, вопросам, которые наиболее остро волнуют читательниц.
Позже Делтон выдвинул предложение создать отдельный женский выпуск.
Журнал предназначался местным модницам, содержал большое количество
картинок с популярным стилем в одежде. Первый женский образ того времени,
который
вошёл
в
историю,
была
аристократическая
дама,
достаточно
расточительная и зацикленная на красивых платьях, шляпках и других
аксессуарах. Такой образ достаточно резко критиковали и высмеивали другие
издания, базирующиеся на отличительных тематиках, но, несмотря на это, он
просуществовал довольно долго и оказался очень востребованным. Женская
пресса начала распространяться по всей Европе и дошла до Америки.
Однако образ глупой красавицы, помешанной только на одежде и стильном
образе жизни, постепенно стал отходить на задний план. В конце 18 века в
Лондоне появляется «Маяк», в его статьях поднимаются не только вопросы того,
что сейчас носят, но и идёт обсуждение культурных, социальных тем. Начинается
борьба женщин за свои права. Такое же направление стремительно развивалось и
в Америке. Там стал выпускаться «Дамский журнал», в котором шло обсуждение
проблем женского образования и других насущных вопросов социального
характера. Нововведения привели к росту читающей аудитории. Всё больше
барышень покупали и читали журналы. Со временем они стали неотъемлемым
атрибутом быта и досуга. При этом стоимость журналов была достаточно
невысока, что позволяло иметь к ним доступ не только среди состоятельных дам.
18
Конец 19 века оказался достаточно противоречивым в развитии женской
периодической печати. С одной стороны: в этот период вышли журналы, которые
были посвящены сугубо дамским занятиям: кулинария, рукоделие, воспитание
детей и многие другие занятия по дому. В противовес этому возникают острые
споры вокруг зародившегося женского движения – суфражизм, боровшегося за
независимость и уравнение прав с мужчинами. Под его влиянием выпускается
огромное количество изданий, несущих в массы новые мысли и веяния. С другой
стороны
в
полемику
вступают
журналы,
которые
публикуют
плюсы
традиционного общества, в котором роль и место женщины, казалось бы, уже
определены, и ничего менять не следует. Противоборство изначально началось в
Европе, где в Великобритании появился «Суфражистский женский журнал»,
затем перекинулось и на Штаты. Но в скором времени началась Первая Мировая
война и на передовой план выдвинулись преимущественно политические темы,
которые на тот момент времени были главнее всех остальных вопросов.
В 1886 году появился первый выпуск журнала «Cosmopolitan», который
является практически самым востребованным среди женщин в настоящее время.
Естественно с течением времени значительно изменился внешний вид журнала.
Обложка издания значительно отличалась от той, которую мы привыкли видеть
сейчас [см. приложение 1].
В первое время издание ориентировалось только на обеспеченных дам.
Материалы, которые размещались в журнале, должны были соответствовать
требованиям высшего общества. Публиковались статьи о том, как создать уют в
доме, об интерьере, о модных новинках, о воспитании детей, о кулинарии.
Поначалу имелись страницы, адресатом которых являлись сами дети. Таким
образом «Cosmopolitan» изначально не был раскрепощённым и свободным в
темах, каким является на данный момент. Но постепенно менялись редакторы,
издание переходило из одних рук в другие, при этом каждый новый владелец
менял формат под своё предпочтение и дополнял чем – то своим.
В 20-м веке в журнале появились прототипы современных фотографий.
Первым «гламурным иллюстратором» можно считать Харрисона Фишера,
19
большое количество женщин стремилось стать моделями Харрисона. Он сам
рисовал портреты красивых женщин для обложек, но делал это очень
качественно. [см. приложение 2]. Фишер смог поднять тираж с 16 тыс.
экземпляров до, практически, 2 млн. Но так продолжалось до 1934 года, пока
художник не умер. Данное издание могло не дожить до наших дней, если бы
спасательный круг ему не бросила Хелен Герли Браун, которая хорошо
разбиралась в модных направлениях и даже писала книгу для молодых барышень,
стремившихся стать успешными и независимыми. Браун стала главным
редактором журнала и перешла к открытому обсуждению такой щепетильной
теме, как близкие отношения между мужчиной и женщиной. Благодаря её
стараниям журнал и обрёл ту самую популярность, которая сохранилась по наши
дни.
В период войны женские журналы не ушли с рынка. В них стали появляться
материалы, касающиеся здоровья, ведь теперь женской половине приходилось
больше работать, карьеры, профессиональных аспектов. Возникли даже издания
не о наёмном труде, а предназначенные для тех, кто хотел бы заниматься
собственным бизнесом. Например, одним из таких являлся, «Журнал для деловых
женщин». Некоторые исследователи считают этот период переходным в истории
модной журналистики. Ведь теперь не только журналы диктовали женщинам, как
думать и как себя вести, но и у самих барышень появлялось собственное мнение и
они получили возможность отстаивать свои права, думать самостоятельно и
заниматься не только домашним хозяйством, но и карьерой. Появилась
возможность проявить себя и добиться успеха и признания во всех жизненных
сферах.
Разумеется, стоит сказать о журналах, которые послужили базой и
«зародышем» современного глянца. Безусловно, женщина во все времена хотела
быть эффектной, модной, красивой, она интересовалась косметикой, одеждой,
аксессуарами, украшениями. В США, в конце 19 века, вышел журнал известный в
наше время « Vogue» («Мода»). С его страниц в народ доносилась информация о
восхитительной жизни элитарного американского класса.
В 1920-х годах во
20
Франции появилась, так называемая женская энциклопедия «Настоящая мода».
Это издание может похвастаться тем, что на его страницах впервые появились
настоящие фотографии, а не обычные иллюстрации. В те годы, когда западный
мир волновали войны, революции и другие политические распри, дамским
изданиям пришлось отойти на второй план. Но уже после Второй Мировой войны
они вернулись на пьедестал первенства по числу читаемых, при чём в
обновлённом формате. Одним из первых на свет появился, существующий по сей
день «Elle». Журнал стал очень востребованным и пользуется известностью среди
современного поколения.
В середине XX столетия произошёл, в
прямом смысле слова, переворот
нравственных представлений, то, что ранее было личным, стало выноситься на
страницы изданий и активно обсуждаться. На обложках появились первые
фотографии знаменитостей, которые считались иконами стиля, например, Мэрлин
Монро и другие дивы подиумов. [3, 29]
1.3 ПОЯВЛЕНИЕ МОДНЫХ ЖУРНАЛОВ В НАШЕЙ СТРАНЕ
Историю модных изданий в России открывает Николай Новиков. В 1779 году
под его руководством вышло «Модное ежемесячное издание, или Библиотека для
дамского
туалета».
В
журнале
печатались
в
основном
литературные
произведения, рассказы о любви, перед которыми стояла цель развлечь молодых
барышень, многие статьи были пропитаны настроением преклонения перед
дамой. Со стороны моды, к каждому выпуску прилагались модные картинки.
Однако издание не приобрело ожидаемой популярности, и через год было
вынуждено закрыться. Тем не менее, первый журнал смог определить несколько
тематических
и
типологических
основ,
которые
впоследствии
стали
использоваться в женской прессе. Например: наметилось целевое назначение
(развлекать и воспитывать читательскую аудиторию), выделились особенности в
рассматриваемых темах (чувственно – эмоциональная окраска), определилась
структура и оформление (модные картинки).
21
Первый журнал, со страниц которого можно было узнать о том, что сейчас
актуально, появился в 1791 году и носил название «Журнал английских,
французских и немецких новых мод». Он представлял собой небольшую тетрадку
с эскизами платьев и другой одежды, раскрашенных вручную, к которым
давались подробные описания. Изображения были достаточно плохого качества.
Журнал потерпел крах, после выхода в столице всего лишь трёх выпусков.
В 1804 году, под руководством М. Н. Макарова, группа «сентименталистов»
создаёт «Журнал для милых». Истории о чрезмерно чувственной любви и
«слащавые» стихотворения – основные материалы, которые помещались на
страницы журнала. В свет вышло лишь 12 номеров, затем последовала жёсткая
критика, и издание также было вынуждено закрыться.
Исследователи считают, что провал первых русских изданий обусловлен тем,
что велико было влияние европейских стран, а именно, Франции. Россия была, в
буквальном смысле слова, завалена французскими изданиями. Они активно
передавались из рук в руки, на их моду ориентировались богатые дамы. Более
того, в высших кругах общества, французский язык считался, чуть ли не
официальным. Его тщательно изучали, на нём активно общались между собой
молодые аристократы. Лишь в 1812 году, из-за войны между Российской и
Французской империей, произошёл отказ, от так называемой зависимости. Но,
даже не смотря на столь значимый повод, мода и издания ещё долго продолжали
оставаться французскими.
В 1815 году в Санкт-Петербурге вышел журнал с интересным названием
«Кабинет Аспазии». Подобное название намекало на то, что авторы стремятся
создать из своих читательниц подобие одной из знаменитых женщин Древней
Греции. Аспазия была очень умна, образованна и красива собой. Именно к такому
идеалу должна была тянуться каждая девушка.
В 1823 году Пётр Шаликов, который уже имел опыт в издательстве женского
журнала «Аглая», создаёт и выпускает «Дамский журнал», просуществовавший
аж десять лет. Материал, содержавшийся в журнале, был максимально близок к
тому, который мы привыкли видеть сегодня. Он состоял из коротких рассказов,
22
рецензий на спектакли, всевозможных советов о том, какие места следует
посетить и, безусловно, освещения самых модных парижских новинок. Издание
Шаликова встретило резко негативную критику среди современников, так как в
20-30-е годы того века все журналы были мужскими и поднимали достаточно
серьёзные темы. Но парадокс заключался в том, что именно «Дамский журнал»,
со своими развлекательными статьями и «парижскими юбочками и чепчиками»
вышел на первые места по числу аудитории и просуществовал ни один год.
Причина кроется в том, что журнал публиковал то, что хотели видеть женщины,
желали знать и читать.
Парадоксально, что основателями женской прессы были мужчины. «Дамский
журнал» в этом плане сделал шаг вперёд и привлёк к сотрудничеству авторов –
женщин.
Несмотря ни на что, с 1830-х годов журналы мод всё больше внедряются на
издательский рынок и становятся неотъемлемой его частью. В 1836 году
Елизавета Сафонова становится первым редактором женского пола и с
разрешения цензурного управления выпускает «Журнал новейшего шитья». Он, в
отличие от французской прессы, был предназначен для более широкой и менее
обеспеченной аудитории. Дела Елизаветы идут в гору, и друг за другом выходит
«Санкт Петербургский журнал разного рода шитья и вышивания», а затем «Ваза».
Всю свою жизнь она посвятила изданию и редактированию.
К концу 19 века, как и за рубежом, в Российской империи меняется
направленность публикуемых тем, подход к женщине и весь её образ в целом.
Активно обсуждаются идеи уравнения прав двух полов, женского образования,
эмансипации. Под влиянием прессы начинает формироваться образ не кроткой и
послушной девушки, а способной высказать своё мнение, построить прекрасную
карьеру, стать свободной и независимой. Всё большее количество женщин,
вдохновлённых примером Сафоновой, основывают свои собственные прикладные
журналы. Женщина наконец-то приобретает свободу голоса и право высказаться
публично.
23
Происходит кардинальная перемена не только в тематиках освещаемого
материала, но и в самой структуре. Появляется экономическая направленность,
без которой не существует сейчас ни одно издание. Сафонова впервые начинает
заниматься размещением рекламы на страницах своих журналов. Она также
добавляет к основным статьям приложения с выкройками, что начинает
стимулировать женщин к покупкам модной одежды. Таким образом, 19 век
становится переломным в последующем формировании женского и женственного
в рамках «глянцевых» изданий. [20]
В конце 20-го века произошло настоящее перенасыщение журнального рынка
западноевропейскими образцами «глянца» (Cosmopolitan, Elle, Vogue, L’Officiel,
Life Style, Marie-Claire, Shape и др.). Растёт число российских изданий («Лиза»,
«Бурда», « Караван историй», «Гала» и т.д.). Большинство из них «массовые»,
довольно дешёвые и тем самым доступны абсолютно всем.
Важно отметить, что вместе с переменами в исторических эпохах 20 столетия,
менялся и образ главной героини «глянца». Сначала это была счастливая и
довольная жизнью девушка-крестьянка на фоне снопа сена, затем достаточно
зрелая дама, работающая на заводе, а затем уже модная барышня в эффектных
нарядах.
Проникновение зарубежных тенденций привело к тому, что помимо женской
глянцевой прессы, начала распространяться и мужская. В конце 1990 – х годов
медиарынок заполняют такие журналы, как: Men`s Health", "GQ", "Maxim",
"Playboy", "FHM", "Penthouse". Их главной целью становится коммерческая
прибыль, поэтому на передний план выносятся информационные материалы, не
представляющие значимости для духовного и морального обогащения читателей.
Эти издания, на наш взгляд, оказывают огромное влияние на формирование
определённого жизненного стиля среди своей аудитории. Для основной массы
молодёжной журнальной прессы стало нормой навязывания того, как выглядеть,
что смотреть, слушать и даже есть, с кем следует заводить дружбу, где и как
проводить досуг. По-настоящему важные социальные проблемы обсуждаются
24
крайне редко, да и то в стереотипном формате или в эфире каких-либо ток шоу.
[11]
На данный момент, как пишет в своей статье Ю. В. Маркина: «Глянцевые
издания приобрели роль главных психологов души и идеологов умов. Общаясь с
современными девушками, можно придти к неутешительным выводам о том, что
обложка журнала постепенно становится лицом человека, а содержание – его
мыслями».[13] Психологические портреты, рисуемые глянцем, выглядят так: все
мужчины должны обязательно быть богатыми и успешными, а женщины –
безупречными во всём, эффектными и привлекательными. Мир гламура создаёт
гиперболическую картину идеальной жизни: отдых обязательно должен быть за
границей, мероприятия – высшего уровня, одежда лучших брендов. И мало тех,
кто задумывается над тем, что это всего лишь утопия.
Есть и положительные стороны в глянцевом направлении журналистики.
Издания
данного
типа
не
отягощают
читателей
интеллектуальными
публикациями. Все статьи достаточно легки для восприятия при прочтении и
прекрасно справляются с функцией релаксации, так как имеют материалы,
отвлекающие от повседневных проблем. Они помогают получить эмоциональную
разрядку.
Все люди относятся к глянцевым журналам по – разному. Одни воспринимают
их в качестве чтения для отдыха. Другие оценивают прочитанный материал, как
определённого рода уроки, которым нужно безукоризненно следовать. Во втором
случае часто происходит так, что «заколдованные красотой гламура» читатели
начинают переживать журнальную жизнь, как свою собственную, и она заменяет
им реальность.
Если говорить о парнях, то журналы, адресованные им, предлагают главным
образом ориентироваться на карьеру, а также ухаживать за собой и даже вести
домашнее хозяйство, что не свойственно традиционно сложившимся стереотипам
патриархального общества. Мужские журналы, в отличие от женских изданий,
почти не печатают статьи о детях. Все интересы сводятся к самому себе.
25
Сформулирована чёткая позиция жизненной установки – у мужчины не
существует проблем, которые невозможно было бы решить.
Тенденция развития глянцевых изданий, говорит о том, что в будущем их ждёт
расцвет. Например, для рекламодателей это прекрасная площадка, с которой
удобно достучаться до потребителя и привлечь как можно больше клиентов. Для
издателя же основная цель – укрепление позиции среди конкурентов на
журнальном рынке.
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 1
На сегодняшний день журнал можно считать одним из главных средств
массовой информации. Он воздействует на формирование мыслей, как отдельного
индивида, так и социального общества в целом.
Стоит помнить, что понятие «глянца» нужно рассматривать с разных сторон:
1. В прямом значении – сама бумага для напечатания.
2. Идеальность и безупречность в освещении материалов.
3. Гламур.
Классифицировать то или иное издание можно по следующим признакам:
1. Периодичность выхода.
2. Содержание тем.
3. Читательская аудитория.
Третий пункт представляет собой особую значимость, так как аудитория – это
группа людей, имеющих похожие друг с другом интересы.
Универсальные журналы предназначены для всех, потому что поднимают
многогранные проблемы и освещают различные сферы жизни. В то время как
профильные издания - концентрируют своё внимание лишь на отдельной
конкретной теме. Главная особенность иллюстрированных изданий заключается в
том, что они делают попытку в оказании влияния на формирование успешности в
сознании современного человека. Они пытаются показать, как правильно жить,
стараясь охватить сразу все аспекты мужской или женской жизни.
26
Как мы уже выяснили, первый журнал появился во Франции и со временем
перебрался во все страны мира. С изменением эпох и ценностей менялось и
содержание
изданий.
Модные
журналы
стали
зеркалом
происходящей
действительности. Но в условиях современных реалий и материального
первенства, подобные издания выдвигают на «передовую полосу» малозначимые
материалы, которые в какой-то мере и привлекают читателя, но не отличаются
глубиной и полезностью.
Глянцевый журнал относится к элементам культуры массовой. Стремится к
увеличению читательской аудитории, а она, в свою очередь, пытается всеми
силами соответствовать героям из излюбленных статей. Некоторым из огромной
массы читателей уже доступны дорогостоящие приобретения тех самых
брендовых вещей гардероба, аксессуаров, путёвок на отдых, о которых так громко
кричат гламурные страницы. Другие же, одержимые иллюзией, из кожи вон лезут,
чтобы добиться того шика, о котором пишут, в большинстве своём, такие же
совершенно обычные, уставшие от серых будней, люди. Таким образом,
глянцевые журналы представляют собой красочное явление придуманной жизни,
но процветающие в реальности.
27
2. «УСПЕХ» И «УСПЕШНЫЙ» ЧЕЛОВЕК В ЖИЗНИ ОБЩЕСТВА
2.1 ПОНЯТИЕ «УСПЕХ» И ОСНОВНЫЕ КРИТЕРИИ ЕГО ДОСТИЖЕНИЯ
Слова «успех», «успешность», а также синонимичные им: «удача», «победа»,
«благополучие», «счастье», «фортуна» на сегодняшний день являются самыми
употребляемыми
в
контексте
глянцевых
журналов
и
средств
массовой
информации в целом.
В словаре С. И. Ожегова «успех» трактуется как:
1. Удача в достижении любой цели.
2. Признание обществом.
3. Отличный результат в работе или учёбе. [15, с.840]
Новый словарь русского языка Т. Ф. Ефремовой даёт следующие определения:
1. Удача в каком – то деле. Благоприятное достижение поставленной перед
собой задачи.
2. Признание удачи, речь о которой идёт в пункте 1, общественным мнением,
одобрение со стороны окружающих того или иного достижения, одобрение
каких-либо действий.
3. Общественное признание чьих – либо заслуг, повышенное внимание к кому
– либо. [6]
28
Быть успешным значит пользоваться популярностью и вызывать к себе
повышенный интерес среди окружающих. Каждое общество рисует собственный
образ социальной успешности, особенно под влиянием современных реалий, где
важное место занимают материальные интересы. Безусловным лидером в этом
вопросе признаны США и, так называемая, модель «американской мечты»,
которая
характеризуется
направленностью
только
на
личный
успех,
придерживается лишь оптимистического мировоззрения и поддерживается,
сложившейся определённым образом, системой ценностных ориентиров. В таком
случае «успех» непосредственно ассоциируется с достижением личного достатка,
причём не только материального, но и подобных эквивалентах, таких как: власть,
престиж, слава.
Как отмечает в своей книге «Фактор успеха» С. Ключников: «Одним из
признаков современного общество стало преобладание количества над качеством.
На сегодняшний день именно количество является измерением успеха. Но по
причине того, что число материальных благ на земле ограничено за них
приходится бороться». [9,с. 2].
Только в случае признания социумом успех считается истинным. Он не может
существовать тайно. Этот факт вводит в синонимический ряд успешности такие
понятия, как «известность», «популярность».
Отношение к «успешности» в России и за рубежом значительно отличается. В
Европе открывают огромное количество школ, которые преподают людям то, как
стать успешными и добиться признания. У нас же восприятие этой темы
совершенно иное. Во время советского периода отношение к благополучию было
крайне предвзято. Преуспевающий в каком – либо деле человек считался
выскочкой, идеалом был образ скромного тихони – отличника. В романе И. А.
Ильфа и Е. П. Петрова «Золотой телёнок» главный герой Остап Бендер присылает
письмо подпольному миллионеру Александру Ивановичу, в послании есть фраза:
«Все современные крупные состояния в Америке нажиты самым бесчестным
путём», впоследствии, она стала распространённой. Возможно, фундаментом
данного выражения послужило высказывание Оноре де Бальзака, встречающееся
29
в произведении «Отец Горио», написанном ещё в 1835 году: « Секрет крупных
состояний, возникших ни откуда, кроется в безупречно совершённых и хорошо
забытых преступлениях», позже
она была немного перефразирована и
сокращена: «За каждым крупным состоянием скрывается то или иное
преступление»,
которая
впоследствии
стала
эпиграфом
ещё
одного
замечательного романа « Крёстный отец».
Ниже представлено несколько мнений великих людей об успехе и главных
формулах его достижения.
Конфуций давал следующий совет: «Если вы желаете достичь успеха, то
избегайте шести главных пороков: лени, сонливости, боязни, гнева, праздности и
нерешительности».
Уильям Шекспир выделял три составляющих компонента, ведущих к
достижению успеха:
1. Необходимо знать гораздо больше, чем остальные.
2. Нужно работать больше, чем все остальные.
3. Ожидать меньше остальных.
Уинстон Черчилль вывел своё определение: «Успех – это когда ты упал девять
раз, а смог подняться десять». [34]
Канадский журналист Малкольм Гладуэлл считал, что: «Успех складывается
из настойчивости, упорства и готовности на протяжении 22 минут разбираться с
задачей, которую все остальные бросили бы после 30 безрезультатных секунд». (
вписать) Ко всему этому напрашивается вывод: главными слагаемыми успеха
можно по праву назвать: труд, упорство, терпение, целеустремлённость,
трудолюбие, сильный характер. [26]
Христианская религия порицала успешность. Считалось, что этот феномен
оказывает негативное воздействие на духовное развитие. Самое первое
упоминание об успехе можно найти в библейском писании Моисея, оно
соотносится с событиями, происходившими во 2 – 3 тыс. до н. э, и связано с
личностью Иосифа. Бытие повествует нам: «Начальник темницы вовсе не смотрел
ни зачем, что находилось в руках его, потому что Господь был с Иосифом, и во
30
всём, что бы он ни делал, Бог давал ему успех». [24]. Главная идея состоит в том,
что «всё нам даёт Бог и на всё его воля». Чем больше человек испытывает
унижений и испытаний на земле, тем выше он поднимется в Божьем царстве. В
нашей стране до сих пор нет общего понятия успешности. Для одних людей это
только духовные достижения, для других духовные и земные в совокупности, но
они настолько неудачливы, что теряют надежду и останавливаются на полпути к
успеху. Третьи, о которых уже говорилось ранее в цитировании Остапа Бендера:
нечисты на руку и добиваются высот нечестным путём, тем самым переступая
через окружающих, пугая их своим злостным отношением и поведением.
Экономические кризисы в России происходят из-за того, что отсутствует общее
понимание успешности и критерии её
достижения, в
результате чего
увеличивается пропасть между богатым и бедным классом.
Если провести этимологический анализ слова «успех», то можно выявить, что
первоначальный смысл связан с понятием «успеть» - сделать дело в
установленные сроки, к необходимому времени. Таким образом, «успешного»
человека можно определить как того, кто делает что-то вовремя, умеет
сопоставлять свои планы и действия с реальными возможностями, при этом
затрачивая минимальное количеством своих сил.
Протестантская реформа, которая в Европейских странах была начата
М. Лютером, стала толчком к открытию другого понимания «успеха», которого не
встречалось ранее. Этот феномен стал трактоваться как привилегия отдельной
личности перед лицом Господа. Люди стали прилагать больше усилий в своём
труде, активно борясь за первенство и стремясь, стать избранными. Постепенно
стало появляться отсутствие страха перед самостоятельным, постоянным,
упорным трудом, который ранее рассматривался как грех. Главными критериями
успеха в сложившейся системе стало бережное отношение к ценностям, которые
были дарованы свыше: время, физическое здоровье, имущество. Принцип
честного и упорного труда становится главным фактором в стремлении к
обретению покоя души после смерти.
31
На сегодняшний день массовая культура активно внедряет в сознание людей
концепт настоящего успеха. Появилось огромное количество тренингов, которые
обучают человека, как стать богатым и успешным. Переводятся на русский язык
такие книги, как: «1001 путь к успеху», «Законы успеха», «Язык успеха»,
«Астроуспех», « Профессиональное пособие для достижения успеха». Их авторы
богатые и знаменитые американские бизнесмены: Б. Гейтс, Н. Хилл, Д. Карнеги,
К. Гоулдер, Т. Хопкинс (порядок соответственно авторству). Среди российских
авторов также появляются те, которые поднимают в своих работах тематику
успеха, среди них наиболее известны: С. Ключников, Д. Глуховский, Н.
Правдина, Т. Колесникова и др.
Основными помехами на пути к успеху могут стать личные отрицательные
качества человека: неорганизованность, страх перед чем – то
новым,
безграмотность, неуверенность в себе. По мнению авторов, речь о которых шла в
предыдущем абзаце, следует согласовывать свои действия с рядом условных
правил.
К достижению успеха приводят:
1. Огромное желание.
2. Ясно сформированная и поставленная перед собой цель.
3. Чёткий план действия.
4. Положительное отношение к окружающему миру.
5. Вера в личный успех.
6. Максимально хорошее образование.
7. Безусловная уверенность в своих силах.
Такое сочетание слагаемых, при незначительной корректировке или дополнение,
в сумме приводят к необходимому результату.
Каждую из этих установок индивид может воплотить в жизнь при помощи
активной работы, воспитания в себе, а также придти со временем. Единственное,
что дано природой – это желание и предпочтение той или иной сферы
деятельности. Ведь, если человек будет пытаться достичь высот в нелюбимом
деле, у него возникнет внутренний дискомфорт и не будет никакого смысла
32
выполнять все остальные пункты. Успешная личность должна быть счастливой, а
значит, и расти следует в желанной душе сфере. [21]
«Вестник Санкт – Петербургского университета» публикует статью
Р. А. Зобова и В. Н. Келасьева «Жизненный успех в современном Российском
обществе», в ней встречается трактовка истинного успеха: «Настоящий
жизненный успех достигается только в тех случаях, когда какому – либо человеку
удаётся реализовать комфортное состояние во всех сферах деятельности, но при
этом следуют прямо или косвенно сохранить позитивные отношения с
окружающими людьми и социальными группами на разных ступенях по пути к
его достижению». [7, с.136].
Современному обществу необходимы люди, которые могли бы добиваться как
личного успеха, так и публичного признания, которое могло бы оставить после
себя положительный вклад в развитии социума. Несомненно, для этого общество
обязано предоставить каждой отдельной личности возможность наиболее полного
раскрытия своего потенциала в различных сферах жизнедеятельности. Следует
научиться принимать во внимание достижения человека и закреплять их
общественным
признанием,
вместо
того,
чтобы
тормозить
выраженный
потенциал и стремление к цели.
Любопытным будет обратиться к феномену «успеха» в русских народных
сказках. Практически любая сказка обращает особое внимание на внешние
данные героя. Девочка с нехорошей внешностью не имеет никаких шансов для
того, чтобы стать счастливой в семейной жизни, быть хорошей хозяйкой и «жить
счастливую и долгую жизнь». Таким образом, внешность прямо пропорциональна
успеху.
В большинстве сказок главный герой предстаёт перед нами в образе
бездельника, лежащего на печи в ожидании чуда. Он ждёт своего «звёздного
часа» для совершения героического поступка, который сделает его успешным
человеком и откроет такие качества, как: смелость, самоотверженность, верность,
любовь, мудрость, веру в себя и добро на земле.
33
Стоит заметить, что старинные сказки не упоминают об образовании
действующих персонажей, то есть их успешность складывается под влиянием
собственных качеств, оказания поддержки со стороны друзей и близких людей, а
также огромное влияние оказывают случай и удача.
Двадцатое столетие условно можно разделить на несколько этапов, в процессе
которых менялось представление об идеальном образе успешной личности.
Рассмотрим этот процесс.
В 30-40 – годы можно было выделить два основных образа успешности:
1. Общепринятый.
2. Современное понимание того времени.
В первом случае портрет успешного человека выглядел следующим образом:
труженик, работник на производстве. Внешне он ничем не отличался от
остальных, но на работе отвечал всем требуемым качествам. На обложке журнала
того периода, например «Крестьянка», нельзя встретить гламурную красавицу,
которую мы привыкли видеть сейчас. Идеалом была «обычная русская женщина».
По – настоящему успешным считался
образцовый работник, выделяющийся
личностными чертами характера, но не примечательный внешностью.
Что же касается современного понимания периода тех лет, то здесь нужно
говорить об отдельно взятых личностях. Например, персона И. Н. Вавилова.
Образованный человек, отличающийся от других лидерскими качествами и
достижением высот в какой – либо сфере деятельности, также ничем не
примечательный внешне. Главное отличие от общепринятого понимания состояло
в том, что в этом случае человек был публичнее и имел более высокий достаток.
К 40 – 50 годам представление об успешном человеке осталось практически
тем же. Но к рядам таких людей, безусловно, прибавились те, кто отличился в
период военного времени. Среди них можно выделить фигуру маршала СССР Г.
К. Жукова. Само звание «маршал» уже говорит об его успешности, так как
является высоким и отличает успешного человека среди остальных.
Многим до сих для признания своей успешности необходимы всяческие
подтверждения в виде орденов, титулов, медалей, грамот, дипломов и т.п.
34
Несомненно, практически самой успешной личностью в глазах советского
человека был И. В. Сталин. Он ставился в пример подрастающему поколению.
Вообще, стоит сказать, что критерии успешности складывались под воздействием
знаменитых людей того времени. Именно они влияли на формирование образа
успешного человека в сознании окружающих, утверждали те или иные качества,
которые должны были быть таковому присущи. Факт в том, что личности,
которые признавались обществом успешными в советский период, не всегда
считаются таковыми в настоящий момент. Но персона Иосифа Виссарионовича до
сих пор остаётся «великой».
Постепенно
в
моду
входит
спорт.
Здоровый
образ
жизни
активно
пропагандируется. Поэтому в критерии успеха добавляется новый обязательный
пункт.
В 60 – 70 годы занятия физической культурой и отсутствие вредных привычек
остаются на первом месте среди показателей успешной личности. Но, помимо
этого, к спорту добавляется образ «героя»: человека, который, не смотря ни на
какие преграды, сможет совершить мужественный поступок во благо своей
родины. В этой категории следует выделить нашего первого космонавта Ю. А.
Гагарина, который остаётся популярным и в наше время. Его именем, наряду с В.
И. Лениным, названы улицы практически во всех городах нашей страны.
В 80 – 90 годы, установленные ранее качества успешности, по – прежнему
остаются актуальными, но претерпевают внешние изменения. К тому же резко
меняется отношение к людям, которые мыслят иначе, чем остальные и имеют
свои собственные взгляды. Ранее такие персоны были «изгоями» общества, а
некоторые из них даже отправлены в ссылку. Примером может служить фигура А.
И. Солженицына, который после ареста, обвинения в измене родине, лишения
гражданства и ссылки из страны, в 1994 году вернулся в Россию. Сегодня мы с
уверенностью можем отнести его к успешным людям. Ведь, несмотря на столь
трудную
противоречивую
литературной деятельности.
и
нелёгкую
он
смог
добиться
признания
в
35
Эти годы, речь о которых шла в предыдущем абзаце, стали переходными к
современности, в плане выделения креативности, как ещё одного качества
успешного человека.
К успешным людям 90 – х годов, несомненно, относятся олигархи. Эти люди,
начиная свою деятельность с нуля, впоследствии стали успешными. Каждый из
них добивался благосостояния своими путями, в том числе и не всегда
законными: одни, используя всевозможные коррупционные махинации, другие –
пользуясь связями, в том числе и среди знакомых в органах государственной
власти.
С 2000 годов и по настоящее время внешность и окружающие человека вещи
стали
одними
из
основных
критериев
рассматриваемого
феномена.
Дорогостоящий автомобиль, модная одежда, безупречная внешность и т.д.
указывают на то, что человек, обладающий всем этим, является успешным.
Парадокс состоит в том, что никто не станет разбираться, реальна ли вся эта
атрибутика или всего лишь показная маска. Главное место среди критериев
теперь занимают достаток и популярность. Выражение «Казаться, а не быть»
стало основополагающим в сегодняшней глянцевой жизни.
Современные журналы и газеты периодически составляют рейтинги успешных
людей, одним из известнейших списков стал Forbes. Однако, как мы уже поняли,
феномен «успеха» имеет субъективную оценку и трактуется каждым человеком
по – своему.
В 2013 году «Российская газета» опубликовала результаты опроса среди
россиян на тему того, что они думают об «успехе». Первое место, в довольно
длинном списке критериев, занял материальный достаток, набрав 15% голосов,
причём среди них женских оказалось больше, чем мужских.. 12% опрошенных
высказали мнение о том, что быть успешным – значит достичь целей,
поставленных перед собой. Следующим составляющим звеном, по мнению 11%,
среди которых вновь лидирует женщины, стало занятие любимым делом. Для 9%
женского населения успех – крепкий брак, любящий муж, здоровые дети, точно
также считает 5% сильной половины. Ещё 4% считают основным в определении
36
успешности – карьерный рост. Ещё по 2% опрошенных выделяют свободу,
возможность обучаться, развиваться, жить в гармонии с собой и окружающим
миром, чувствовать себя уверенным, быть везучим. [28]
В целом портрет успешного человека можно описать так: занимает высокое
положение в социуме, материально обеспеченный, известный.
2.2 ПОЛОЖЕНИЕ И РОЛЬ ЖЕНЩИНЫ И МУЖЧИНЫ В РОССИЙСКОМ
ОБЩЕСТВЕ
Прежде чем перейти к рассмотрению успеха в условиях «женской глянцевой
журналистики», постараемся определить положение и роль женщины в
российском социуме. Состояние общества во многих аспектах напрямую зависит
от женщины. Ведь она является главным звеном в социально - демографическом
развитии общества.
Понятие «женщина» словарь Ожегова определяет так:
1. Лицо, являющееся противоположным по полу мужчине. Та, которая рожает
детей и кормит их грудью.
2. Лицо женского пола, которое уже вступило в брачные отношения. [15, с.]
Естество
женщины
традиционно
определялось
посредством
ряда
эмоционально негативно окрашенных характеристик. Считалось, что женщина не
способна существовать полноценно и независимо, так как является слабым и
ограниченным существом. Единственное её предназначение – служить своей
семье, рожать и воспитывать детей, заботиться о мужчине.
Древнегреческий учёный Сократ говорил, что только три вещи на свете
поистине можно назвать счастьем: «что ты не дикое животное, что являешься
греком, а не варваром, что родился мужчиной, а не женщиной» [14, с. 185].
Зигмунд Фрейд утверждал, что женщина не способна ни к каким важным
делам, кроме деторождения. Всё, что она может делать полезного, по его мнению,
это ткать и плести. Да и то для того, чтобы скрыть физиологическое отличие от
мужчин [23].
37
Великие философы тоже считали, что женщина должна во всём подчиняться
мужчине и рассчитывать только на его помощь.
«Каждая женщина может быть образованной, но она не создана для высших наук
таких, как философия, а также для некоторых произведений искусства,
требующих всеобщего.»
«Государство подвергается опасности в тот момент, когда во главе
правительства стоят женщины, потому что они действуют отлично от требований
всеобщего. Они руководствуются случайными склонностями и мнениями» [Ф.
Гегель].
Основной причиной неравенства Ф. Энгельс называл то, что как только
мужчина начал владеть имуществом, он стал передавать его в наследство
исключительно патрилинейным путём, что априори лишало женщину какой-либо
собственности.
Оказывается в истории человечества период матриархата всё – таки
существовал, но только в далёком от наших дней первобытном обществе.
Например, собирательство считалось исключительно женским занятием, а значит
и обеспечение всей семьи питанием лежало на плечах женщины. Мифы об
амазонках, которые долгое время считались выдумкой, нашли подтверждение в
раскопках археологов.
В современном мире общество даёт неоднозначную оценку профессиональной
сфере женщины. С одной стороны – социум принимает фигуру успешной дамы, и
эта тенденция растёт с каждым днём (как раз – таки именно она находит
отражение в глянце). С другой точки зрения
– происходит беспокойство за
будущее страны, так как в связи с занятостью женского населения, уменьшается
количество семей и детей в них. Репродуктивная задача теряет свою
первозданную значимость, материнский инстинкт, под влиянием стремления
реализации себя в профессии, постепенно снижается.
Женщины, получившие высшее образование, не хотят довольствоваться
малым. Они стремятся не просто работать, а иметь престижную должность или
собственное дело, что сможет помочь
им достичь материальной свободы и
38
опровергнуть стереотипы традиционного устройства. Но, чтобы показать себя и
добиться желаемого результата, приходится преодолевать огромное количество
препятствий, создаваемых самим же обществом.
Количество женщин, в политической сфере нашей страны, не так давно можно
было пересчитать по пальцам. Такая же картина наблюдалась и в любых
руководящих областях. Процесс активного прихода женщин в политику начался с
2000 – х годов. Сейчас, сложившаяся картина, претерпевает активные изменения.
Как мы знаем, в этом году в борьбе за пост «президента РФ» принимала
участие женщина. Наряду с этим пресса активно транслировала, что ещё
несколько представительниц не прочь были выдвинуть свою личность в качестве
кандидатуры. Это говорит о том, что женщины активно борются за свои права и
хотят доказать мужчинам, что они тоже могут управлять, в том числе и мощной
державой.
На сегодняшний день заметно увеличение лояльного отношения к деловому
росту женщины. Происходит переход к свободе выбора между карьерой и
рождением
детей.
В
большинстве
своём
пропагандируется
принцип
последовательного чередования и совмещения материнства с работой. Эти идеи
сейчас активно внедряются в массы через глянцевую журнальную периодику.
В словаре Ефремовой понятие «мужчина» толкуется следующим образом:
1. Лицо, являющееся по полу противоположным женщине
2. Взрослый человек такого пола, в отличие от мальчика или
юноши.
3. Человек, который отличается мужеством и твердостью характера. [6]
На Руси мужчиной считался человек соответствующего пола, который достиг
зрелого возраста, был женат. Основные качества характера – смелость, отвага,
мужество, доблесть. Настоящий мужчина не боялся принять смерть ради Веры,
своего Государя и Родины.
Мужчина, у которого была жена, считался главой в своём доме. За ним всегда
оставалось последнее слово.
39
В отличие от женщин, которые склонны к эмоциям и мечтам, мужчины более
рациональны.
В
большинстве
своём
они
интересуются
событиями,
происходящими вокруг них, а не внутри.
Если обобщить все критерии, которые сейчас формируются в обществе, в том
числе на страницах глянцевых журналов и в других источниках СМИ, то можно
создать популярный портрет современного мужчины. Его можно нарисовать так:
способен завоевать расположение любой женщины, остаётся всегда на высоте;
получает от жизни, что пожелает, но при этом прилагает минимум усилий;
расстаётся без особого сожаления. Сила является основным элементом
полноценного образа, риск и экстрим приветствуется. Так называемый, «крутой
парень»
самоутверждается за
счёт
наглядного демонстрирования своего
превосходства: драки, решение конфликтов агрессивным путём. Такой образ, как
ни странно, стал востребованным среди читателей и зрителей. Особенно в рядах
женской аудитории.
Глянец рисует нам героя, наделённого схожими чертами с популярным
литературным персонажем Дон Жуаном. Его образ используется в более чем 120
произведениях. Так называемый, обольститель, который периодически посещает
спортзал, следит за каждой деталью своей одежды и старается выглядеть
безупречно. Порой это перерастает в самолюбование.
Журналист Вита Мач, в статье «Трудно быть мужчиной» приводит интересную
типологию, опираясь на социальные исследования нескольких стран. На наш
взгляд характеристики являются не совсем обычными и представляют интерес.
Перечислим
их:
«эгоцентрик»,
«для
которого
не
существует
никаких
обязательств», «у которого большое количество обязательств», «современные и
сверхсовременные».
Постараемся расшифровать каждое из данных понятий.
К
самой
распространённой
категории
относятся
«современные
и
сверхсовременные» мужчины. Они стараются успевать во всём: продвигаются в
рабочей сфере, занимаются спортом, уделяют время семье и детям, встречаются с
друзьями. На момент исследования таких мужчин в России было примерно 35%.
40
Но такой образ постепенно становится популярным и является примером для
подражания современного мужчины. Он занимает основное место в освещении
мужскими изданиями.
«Эгоцентрик» - в основном к этой группе относятся достаточно молодые люди,
которых не волнует ничего вокруг, кроме собственных интересов. Они не
прислушиваются к мнению семьи и окружающих их людей. Неутешительно, что
по статистике таких людей около 24%.
На третьем месте представители, которые считают себя «загруженными
обязательствами». Для этой категории наиболее важно быть примерным отцом
для своих детей и добытчиком для всей семьи. Основные атрибуты успешности
для них: высокооплачиваемую работу, хороший дом.
Что же касается мужчин, относящихся к группе, для которой «не существует
никаких обязательств», то здесь всё понятно из названия. Такие представители не
хотят брать на себя ответственность ни за что. Они предпочитают неактивный
образ жизни и даже не имеют никаких личных увлечений, так как считают их
тоже обременительными. К такой группе относят примерно 15% человек
мужского пола. [30]
Анализом портрета мужчин в современных журналах активно занимается Ю.
Гусева. По её мнению, образ, который создают нынешние издания, колеблется
между двумя противоположными понятиями: идеальным и сверх отрицательным.
Гусева постаралась объединить некоторые схожие черты у разных мужчин, и
выделить три типа классификации по отношению к женщине:
1. Мужчина – обидчик.
2. Настоящий мужчина.
3. Инфантильный мужчина.
К первому определению относят тех представителей, которые могут оставить
женщину
в
сложной
жизненной
ситуации
без
каких-либо
средств
на
существование. А также такой мужчина не испытывает к женщинам особого
уважения.
41
Второй тип позиционируется как «настоящий мужчина». Для женщины не
имеет особого значения его общественное положение, стремления, цели,
интересы и убеждения. Для неё самое главное, чтобы он был: сильным,
заботливым, активным, готовым совершать «подвиги». С позиции женщин, к
этому пункту должен относиться тот мужчина, который способен сделать её
жизнь беззаботной и сказочной. Именно такого представителя сильного пола
хочет видеть рядом с собой любая женщина. Такой образ пытается сформировать
российский журнал «Медведь».
Последний класс вообще не способен существовать без второй половины. Он,
в отличие от двух рассмотренных выше типов, не может быть холостым. Такой
мужчина является своего рода обузой. Он привык лежать дома на диване, играть в
компьютерные игры и полностью зависеть от женщины. До успеха ему совсем
далеко, по - видимому, он к нему и не стремится. [27]
2.3 ГЕНДЕРНЫЙ ПРИЗНАК И «УСПЕШНОСТЬ»
Как мы уже выяснили из опроса, представленного в главе 2.1, мнение об
успешности и счастье расходится в зависимости от пола.
Условно, по принципу половой принадлежности, можно выделить следующие
особенности, входящие в состав успеха:
1. Успешность мужская
–
привычное дело (основная часть выдающихся
деятелей были мужчинами), а вот женский успех воспринимается как что-то
выходящее за рамки привычного представления.
2. Успех мужчины,
как правило, неразрывно связан со сферой его
деятельности, тогда как словосочетание «успешная женщина» в большей
степени акцентирует внимание на половой принадлежности.
3. Женский образ может рассматриваться в качестве дополнения к образу
успешного мужчины, а иногда даже переходить в его обязательный
«атрибут».
Иногда успешные мужчины отзываются об успешных женщинах не совсем
справедливо.
42
Всё чаще женщины, добившиеся высот в сфере бизнеса и политики,
противопоставляют себя мужскому обществу, создавая всевозможные женские
организации.
Помимо общих рейтингов, которые разнообразные издания публикуют каждый
год, выходят дополнительные списки женщин – миллионеров, а также
занимающих управленческие должности. Например, альманах «Известные
женщины России», в котором приблизительно 120 страниц из 400 посвящены
именно женскому успеху.
Первым делом следует расставить на свои места приоритеты, которые
являются наиболее важными в трактовке успешности среди мужчин и женщин.
Основное отличие заключается в выборе сферы деятельности. Для мужского
населения
это,
безусловно,
профессиональная
среда:
бизнес,
политика,
управление, спорт, наука. Среди женщин на первое место, несомненно, выходит
семья, дети, удачный брак, а также реализация себя в профессии, чаще связанной
с творчеством, а также возможность самореализации, самосовершенствования, но
без причинения неудобств по отношению к воспитанию детей, занятию
домашним бытом. Современная практика показывает, что всё большее число
женщин выбирают профессии, изначально считавшиеся чисто мужскими, в
которые нужно вкладываться в полной мере как психически, так и физически. Но
есть факты, подтверждающие то, что традиционно настроенное общество не
готово видеть в роли руководителя лицо «слабого» пола. В большинстве
компаний
существует условно называемый
подразумевает
собой
наличие
скрытого
«стеклянный потолок». Понятие
барьера,
условия
которого
устанавливаются руководством. Его главная идея – ведущие позиции могут
занимать только мужчины.
Значительно отличаются и причины, по которым тот или иной пол выбирает
свою профессиональную направленность. Мужчины, чаще всего, ориентируются
на материальный доход, так как в приоритете стоит возможность содержать
семью и обеспечить достойную жизнь не только себе, но и своим детям. Для
43
женщины же важнее чувствовать внутреннюю гармонию, поэтому немаловажным
пунктом является получение удовольствия от собственной работы.
Независимо от полового признака одинаковыми остаются основные качества,
характеризующие
успешного
человека
в
профессиональном
плане:
ответственность, подвижность, готовность к переменам, способность к быстрому
разрешению конфликтных ситуаций мирным путём, умение противостоять
любому давлению. Довольно часто стала звучать идея о том, что в бизнесе нет
полового разделения. [12]
Посредством СМИ журналисты формируют и доносят до аудитории типичные
образы
успешных
женщин,
которые
занимают
определённую
нишу
в
профессиональной области. Приведём ниже классификацию типов наиболее часто
встречающихся в женских журналах. [1]
1. Бизнесвумен – женщина, которая обладает преимущественно мужскими
чертами характера: решительность, смелость, склонность к лидерству,
упорство, уверенность, жёсткость. Она чувствуют истинное удовольствие
от того, что ей приходится решать задачи, которые традиционно считались
исключительно мужскими.
Бизнес – леди – женщины, которые способны перевернуть общественное
гендерное сознание и сломать стереотипы, складывающие на протяжении всей
истории человечества. Пока что, они не до конца уверенны в своих силах,
понимая превосходство мужчин. Например, такие издания как «Коммерсантъ» и
«Ведомости» считают, что бизнесвумен – это своего рода феномен, определённо
выдающаяся и успешная женщина.
Из интервью с председателем совета директоров
Forward Media Group
Полиной Дерипаска «У нас в стране до сих пор достаточно сильно развито
мужское превосходство. Оно закладывается в маленьких мальчиков ещё с детства.
В российском бизнесе мужчины не воспринимают тебя на равных. Существует
стереотип, который допускает, что женщина – это в лучшем случае хороший
финансовый директор или бухгалтер. На самом же деле она ни уступает
44
мужчинам в оригинальности, в способностях создать успешный бизнес и
управлять им» [32].
2. Женщина – исполнитель. К этому типу относятся женщины, которые
занимают руководящее положение в государственных учреждениях.
Например: директор – школы, руководитель городской или областной
администрации и т.п. Как правило, основные их качества: активность,
исполнительность, способность брать инициативу в свои руки. От первой
группы такие женщины отличаются тем, что перед ними стоят своего рода
задачи: проследить за работой коллектива, при необходимости что – то
улучшить. Их труд напоминает руководство большой и дружной семьёй.
Основная цель – скорее не достичь успеха, а добиться уважения со стороны
своих коллег.
В 2010 году в Санкт-Петербурге происходило открытие Международного
кинофорума, посвящённого 65 – летию победе в Великой Отечественной войне.
Гостем этого мероприятия был испанский актёр Антонио Бандерас. Он дал
интервью для газеты «Коммерсантъ». На вопрос журналиста А. Плахова: «Что
удивило вас в городе больше всего?», последовал ответ: « Здесь руководством
города занимаются женщины. Меня крайне часто посещает мысль о том, что мир
был бы гораздо гуманнее и спокойнее, если бы им управляли женщины. Потому
что они обладают материнским инстинктом. Женщина выглядит слабой, но в
качестве продолжательницы рода она очень сильна» [31].
3. Женщина – лидер. Ещё одна категория женщин, которая выделяется
прессой в разряд успешных. Представительницы этого типа способны вести
за собой, воплощать в жизнь новые идеи, находить последователей.
Следующий пункт нашего исследования – определение признаков успеха. Об
обязательных атрибутах успешного человека не существует единого мнения ни
среди социальных групп, ни у отдельно взятых людей. Но при анализе
проведённых социологических опросов и интервью с успешными и знаменитыми
людьми, можно выделить несколько наиболее часто встречающихся черт:
45
1. Имидж – придуманный образ. Он передаётся в одежде, речи, манерах,
аксессуарах, этикете и т.д. Имидж – всего лишь картинка, созданная
человеком для других, как правило, значительно отличающаяся от реальных
качеств, присущих данной личности. Это и есть та самая черта, которая
находит
отражение
в
современном
глянце.
В
сознании
общества
формируется стереотип «лица с обложки», как идола, которому стоит
подражать.
2. Социальное положение – место, занимаемое в обществе. Сюда относят
должность,
наличие
наград,
известность,
признание
обществом,
популярность.
3. Материальное положение – хороший доход, наличие собственного жилья,
загородного дома, автомобиля, наличие обслуживающего персонала и т.д.
Последнее активно пропагандируется нашими «звёздами» и считается
важным фактором успешности.
4. Стиль жизни. В это понятие входит способ провождения свободного
времени (хобби; занятия спортом, например, фитнесом; путешествия;
привычки).
5. Личная жизнь. Семейные ценности, отношение к детям, которое на
сегодняшний день, к сожалению, неоднозначно, представление о браке и
институте семьи.
6. Уровень образования. Определённые знания, владение иностранными
языками, умения и навыки в различных областях.
7. Общественные связи. Наличие знакомства с влиятельными людьми и т.п.
Если вернуться к первому пункту, то изначально считалось, что он
представляет особую значимость именно для женщин. Чтобы добиться успеха в
личной жизни и в рабочей среде, барышне требовалось уделять особое внимание
своей внешности, стилю в одежде, уходу за собой. Мужчины же в этом плане,
были менее принципиальны. До недавнего времени многие из них, занимая даже
руководящие должности, выглядели непрезентабельно, а порой и неряшливо. Но
в настоящее время произошли значительные перемены. Сегодняшние мужчины
46
желают выглядеть ухоженно, красиво, модно, опрятно, стильно. К тому же они
причисляют внешний вид к важному атрибуту успешного человека. Так
называемая «оболочка» стала отражением принадлежности к определённому
слою общества. Анкетирование население подтверждает, что ухоженному,
симпатичному, уверенному в собственном «Я» мужчине, гораздо легче
преодолевать преграды на пути к успеху. Но не каждый представитель мужской
части населения готов признаться в том, что для создания и поддержания своего
образа, ему приходится обращаться к специалистам – профессионалам. Женская
часть социума, наоборот, готова без затруднений рассказывать о секретах
собственной красоты. Сейчас появилась модная тенденция – писать о личных
способах достижения успеха на страницах популярных журналов или выпускать
свои книги. Тем самым, неосознанно призывая, быть похожим на себя.
Показатели успешности, такие как: квартира, дорогой автомобиль, дача,
одежда известных брендов, необычный интерьер, а также поддержание
определённого образа жизни: возможность много путешествовать, наличие,
отличного от остальных, хобби, посещение ночных клубов, фитнес центров
являются обязательными как, по мнению мужчин, так и женщин. Реклама таких
атрибутов со страниц журналов оказывает воздействие на сознание «обычных»
людей, и они готовы переплачивать за товар только потому, что он популярен в
«успешной» среде, хотя существуют аналоги, которые ничем не хуже по качеству.
Наиболее видимые расхождения в критериях успеха, в зависимости от
принадлежности к тому или иному полу, наблюдаются в отношении личной
жизни. Если раньше крепкая, счастливая, обеспеченная семья была визитной
карточкой успешного мужчины, то сегодня намечается тенденция наиболее
долгого сохранения свободы и независимости. Ещё «Домострой» говорил о том,
что мужчина, у которого нет жены, не имеет возможности называться
«настоящим мужчиной», он не мог приобрести собственный дом, не имел право
голоса во время общественного схода или вече, у него не было возможности уйти
из семьи родителей. Современные же мужчины откладывают создание семьи до
тех пор, пока не добьются высот в карьере или не будут материально
47
обеспеченными настолько, насколько на
их взгляд было бы достаточно для
достойного обеспечения детей.
Женский взгляд на возможность одновременного достижения успеха и счастья
в личной жизни претерпевает значительные изменения. Число женщин,
утверждающих, что семья и дети не мешают карьере, а в некоторых случаях даже
помогают добиться признания обществом, с каждым днём растёт. Любопытен тот
факт, что многие женщины не соотносят успех в личной жизни с созданием брака.
Пытаясь показать свою независимость, свободу и
моральную силу, они
полностью берут на себя ответственность за детей, отказываясь от всяческой
помощи со стороны мужчин, не считая обязательным вступать в брак или
поддерживать отношения с бывшим мужем. Намечается новое направление,
которое активно внедряется в жизнь через СМИ – атрибутом красивой,
популярной дамы, становится молодой человек на десяток лет моложе её самой. К
чему может привести такой феномен, пока непонятно. [19]
Пресса одобряет образ женщины, которая уважает своего мужа, ставит его
слово на первое место, старается мудро избегать конфликтных ситуаций, спешит
домой к детям. Такой типаж возводится в разряд идеальных и, безусловно,
относится к счастливой и успешной женщине.
Г. Ротаенко в 1995 году объединила всех жён в четыре группы. Такая
классификация, с внесением незначительных изменений, имеет право на
существование и на сегодняшний день.
1. Жена, которая находится на иждивении у своего мужа. Тип такой семьи
напоминает традиционное общество. Женщина может позволить себе не
работать, не заниматься домашним хозяйством за счёт состоятельности
мужа. Ей не обязательно быть образованной и творческой личностью,
достаточно иметь красивую внешность. Этот образ часто появляется на
глянцевых страницах и для многих девушек становится пределом мечтаний.
Удачно выйти замуж – становится для них главным критерием успешной
жизни.
48
2. Жена – домработница. К этой категории относятся женщины, главной
целью которых становится семья. Именно в ней они видят смысл своей
жизни. Также женщины берут на себя сразу все функции: готовка, стирка,
уборка, воспитание детей. Часто мужчины не ценят такую заботу и
относятся с пренебрежением и даже неуважением. Но в силу своей
мягкости и страха потерять семью, женщины готовы терпеть и молчать.
3. Жена – «друг человека». На наш взгляд, название этой категории вызывает
неоднозначную реакцию. Женщина, принадлежащая к этой группе, в
промежутках между выполнением домашних обязанностей, в обязательном
порядке должна находить время для того, чтобы поддержать и похвалить
своего мужа. Она способна направить его на новые подвиги в достижении
успеха.
4. Жена, которая готова принести себя в жертву. Такая женщина способна
отказаться от собственных интересов ради мужа. Она создаёт все условия
для того, чтобы уставший от работы мужчина смог в полной мере
насладиться домашней атмосферой. [27]
Продолжать сопоставительный ряд атрибутов женской и мужской успешности
можно бесконечно долго. Ведь в настоящее время значительно возрос интерес, в
том числе и научный, к понятию социального успеха. Это не просто термин,
придуманный для обозначения людей, добившихся в жизни славы, популярности,
путём создания вокруг своей личности различных скандалов, поражая «рядовых
россиян» неординарными выходками или баснословными растратами. Именно
для отражения такой информации нынешние СМИ активно используют «гламур»
и «глянец». В научном плане общественный успех позволит не только расставить
приоритеты в значимости того или иного критерия, но и сможет помочь в
процессе создания новых направлений профессионального обучения, беря во
внимание данные социологических опросов.
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 2
49
Итак, мы выяснили, что успешной можно назвать личность, которая
одновременно
уделяет
должное
внимание
семье,
карьере,
материальной
составляющей, здоровью, хобби, отдыху. Главное условие – правильное
распределение своих сил и времени для того, чтобы успевать всё, но при этом
затрачивать минимум энергии и всегда оставаться в гармонии со своим
внутренним миром.
Успех не может существовать тайно от общества, он должен быть признан и
находиться на всеобщем обозрении.
Благодаря словарям, мы узнали, что «удача», в значении непредсказуемого,
случайного, считается одним из определений рассматриваемого термина. Так же,
синонимичным «успеху» является «счастье». То есть для того, чтобы быть
счастливым нужно обязательно стать успешным.
С помощью проводимого исследования мы пришли к заключению, что среди
главных слагаемых, при сложении которых получается необходимый результат,
стоит выделить: стремление к цели, умение построить план собственных
действий, вера в свои силы.
Помимо выявления атрибутов успешности, в данной главе нам удалось
проследить, как менялось представление о мужчине и женщине в целом.
Исследование показало, что в обществе существует условная
граница между
женщиной, делающей успехи в карьере и той, которая живёт ради своей семьи.
Но, в последнее время, наметилась тенденция объединения этих функций в одно
целое.
3.ФОРМИРОВАНИЕ ОБРАЗА «УСПЕШНОЙ ЛИЧНОСТИ» В
ГЛЯНЦЕВЫХ
ЖУРНАЛАХ «COSMOPOLITAN» И «MEN’S HEALS»
50
3.1 АНАЛИЗ В ЖУРНАЛЕ «COSMOPOLITAN» ПОРТРЕТА УСПЕШНОЙ
ЖЕНЩИНЫ
Мы уже отмечали, что практически главную роль в формировании образа
успешной личности, особенно на сегодняшний день, играют глянцевые журналы.
Никто лучше них не сможет создать и показать широкой массе читательниц
портрет современной девушки, стремящейся быть в эпицентре внимания.
Рассмотрим это на примере журнала «Cosmopolitan».
Название этого журнала происходит от греческого слова «космополит», что
означает «гражданин мира». Наименование полностью оправдало себя. С 90 – х
годов издание стало выпускаться в разных уголках нашей планеты. На текущий
день «Cosmopolitan» имеет 58 международных издательств и печатается на 38
языках. У журнала есть своя редакция и в нашей стране, но стиль подачи
материалов всё равно остаётся «американизированным». В
России издание
выходит с 1994 года и входит в состав крупной медиакомпании Independent media.
Журнал выходит и в видеоверсии на канале ТНТ, радиопередачи на волнах
станции «Маяк», а также имеет электронный доступ на сайте www.cosmo.ru.
В этой главе мы постараемся провести анализ статей и определить, каким на
сегодняшний день предстаёт перед нами образ женщины на страницах журнала, а
также выявить собственный стиль и язык издания.
Для исследования мы взяли два старых номера журнала за январь 2010 и март
2011 года и два последних – за май и июнь 2018 года. Первое, что бросается в
глаза во всех выпусках – яркие фотографии эффектных женщин на обложках.
Причём женщин не просто красивых, а добившихся успеха в определённых
публичных сферах: эстрада, кино, спорт, модельный бизнес. Психология
восприятия женской аудитории настроена так, что для неё «лицо с обложки» это
одновременно главный персонаж и читательница. То есть текст воспринимается
составленным женщиной – для женщины – о женщине.
Следует отметить, что «Cosmopolitan» имеет свою целевую аудиторию. Это
упрощает коммуникацию и воздействие на сознание. Ведь, когда аудитория
51
однородна, одинаково мыслит и имеет общие интересы, к ней легче находить
подход и ей проще управлять.
Основные рубрики журнала за последние 7 лет практически не изменились.
Поменялись лишь их названия, а суть и тематика освещаемого материала,
остались прежними. Содержание статей каждого из журналов – это карьера,
отношения,
путешествия,
здоровье,
модные
новинки,
косметика,
спорт,
автомобили и т.д. Следует отметить, что все эти понятия относятся, к
рассмотренным нами ранее, атрибутам успешной личности. Да и сам девиз
журнала
звучит,
как:
«Cosmo
–
это
успех!».
На корешках выпусков можно заметить такие лозунги, как:: «Cosmo – вместе мы
можем всё» [37], «Меняй мир вместе с Cosmo!» [38].
Перечислим некоторые из разделов, представленных в «Cosmopolitan» за 2011
год: «Ты и он», «Твоя жизнь», «Твоя карьера», «Твоё здоровье», «Мода и
красота», «Интервью» и т.д.
Примечательно, что в заголовках используется
притяжательное местоимение «твой», которое указывает на то, что какой – либо
предмет или действие имеет принадлежность к лицу, с которым ведётся общение.
В статьях распространено обращение к читательнице на «ты», что говорит о
дружеской и доверительной атмосфере, а также даёт возможность каждой
девушке почувствовать, что со страниц журнала разговор ведётся именно с ней.
Иногда «Cosmopolitan» устраивает встречи со своими поклонницами.
В двух последних выпусках смысловая нагрузка рубрик осталась той же, что и
прежде, изменились лишь слова, входящие в их название. Вот некоторые из них:
52
«Считай», «Влюбись», «Примерь», «Попробуй», «Разберись», «Вдохновись».
Следует заметить, что теперь авторы статей используют глаголы в будущем
времени и повелительном наклонение. Их функция – склонить к какому – либо
действию то или иное лицо, в нашем случае читательскую аудиторию. К тому же
заголовки можно классифицировать как определённо – личные предложение,
лицом которых опять же выступает всё тоже «ты».
Следующее, что бросается в глаза при просмотре журналов – обильное
наличие рекламы. По мнению Е. П. Голубкова: «Глянцевые журналы больше
всего подходят для рекламы имиджевой, перед которой стоит задача внушения
спроса, а не его стимулирования». [4, с. 328]. Особенность журнала состоит в том,
что реклама товара в нём происходит с указанием цены, фирмы, а также магазина,
в котором его можно приобрести. Обычно, представленные вещи стоят недёшево
и для того, чтобы их купить, женщина должна быть обеспеченной. Таким
образом, задаётся определённая планка качества жизни, соответствовать которой
может только успешный, благосостоятельный человек. Современная девушка
может достичь высоты двумя способами: пользуясь собственными силами или
благодаря богатому мужчине. «Cosmopolitan» придерживается первой позиции.
Формула такова: «Только ты вправе распоряжаться своей жизнью и твоя судьба
зависит лишь от тебя самой».
В журнале основное количество рекламы посвящено предметам, которые
помогают девушке стать более красивой. Раскручиваются предметы личной
гигиены, которые, по мнению «Cosmopolitan», смогут сделать из любой женщины
красавицу. Вместе с этим пропагандируется мысль о том, что вслед за прекрасной
внешностью придёт и успех. Что мотивирует женщин покупать именно этот
товар.
Каждый из рассматриваемых номеров содержит гороскоп и раздел «Девушка
Cosmo»,
которые
создают
безупречную
картинку,
которой
пытаются
соответствовать читательницы. По этой причине данный журнал можно назвать
стилеобразующим.
«Женщина
в
стиле
Cosmo»
-
успешная,
здоровая,
53
самодостаточная, красивая, ухоженная, независимая, материально обеспеченная,
женственная и т.д.
На страницах «Cosmopolitan» во все времена, а тем более в условиях
современной реальности, создавался жизненный стиль молодой, преуспевающей
женщины. «Cosmo девушка» обязательно должна быть состоявшейся и известной.
У неё много завистников, но в то же время и большое количество друзей.
Образ деловой женщины раскрывается в рубриках: «История с обложки»,
«Карьера и деньги» (май и июнь 2018) и «Твоя карьера» (номер за 2011 год).
Если взять последние выпуски, то в них появилась новая рубрика, которой
ранее не было: «История успеха». Она подразумевает под собой освещение
интервью с женщиной, добившихся определённых высот в какой-либо сфере
деятельности. В майском номере представлена беседа с руководителем
киностудии «Союзмультфильм» Юлианой Слащевой. К статье редакцией дан
комментарий: «Разговор с успешной женщиной». История девушки из обычной
семьи, которая начала подрабатывать ещё со школьной скамьи и в итоге достигла
успеха. Свой секрет «победы» Юлиана определяет так: «Родители наградили меня
мощной энергетикой, а жизнь заставила преодолевать препятствия. Я никогда не
стояла на месте. Когда меня спрашивают, как построить карьеру, я советую
серьёзно вкладываться во всё, что делаешь» [37, с. 82 – 83]. Из беседы мы узнаём,
что у героини есть муж и трое детей, а как мы выяснили ранее, семья относится к
главным
критериям
успешности
женщины.
Разговор
проводится
в
непринуждённой обстановке и к приглашённой персоне всё также обращаются на
«ты», несмотря на её положение. Примечательно, что под фотографиями героини
даются комментарии, которые поясняют, к какому бренду относится тот или иной
предмет её гардероба. Что подчёркивает имидж успешной женщины и даёт
рекламу товара. Ниже приведён пример такой беседы. [36, с. 112 – 113]
54
Рис. 1. История успеха.
Рис. 2. Героиня рубрики.
Интервью, подобные тому, которое мы рассмотрели чуть выше, печатаются из
номера в номер. Меняются лишь действующие лица, а суть остаётся прежней:
девушка из небогатой семьи достигает высокого положения в карьере, пользуясь
55
только собственными силами. Это, так называемый, эффект современной
Золушки. В нашей ситуации, добившейся признания в профессиональной среде.
В
журнале
можно
найти
большое
количество
советов,
касающихся
практически всех сфер жизни. «Чтобы стать современной бизнесвумен
необходимо по – настоящему любить окружающих людей и дело, которым
занимаешься, - это позволяет добиться больших результатов в бизнесе. Главное
находить баланс между семьёй и карьерой» [38, с.78].
Девушка, облик которой преподносит нам Cosmopolitan, на сегодняшний день
должна ставить перед собой задачи, уметь решать их без посторонней помощи и
стремиться к такому образу успешной
женщины, который считается
общественным идеалом. У издания есть личная концепция успешности: «главные
цели – добиваться только высоких
результатов и без особых трудностей
преодолевать новые преграды. Но при этом всегда следует оставаться самим
собой».
В портретах женщин, созданных в разных выпусках журнала, можно выделить
несколько общих черт. Все успешные леди:
1. Обязательно имеют высшее образование.
2. Имеют огромный творческий потенциал.
3. Достаточно легко поднимаются по карьерной лестнице. Постоянно
повышают квалификацию.
4. Получают удовольствие от работы, так как занимаются любимым делом.
5. Ведут активный, здоровый образ жизни.
6. Получают поддержку от знакомых и близких.
7. Имеют крепкую семью и детей.
8. Ограничены в количестве свободного времени.
9. Легки на подъём и готовы к любым переменам.
10. Не ставят материальные ценности на первый план.
В голове фанатичных читательниц складывается именно такая картинка
безупречной успешности. Казалось бы, ничего плохого здесь нет. Под влиянием
желания
соответствовать
идеальному
образу,
девушка
готова
56
совершенствоваться, учиться, пытаться достичь профессиональных высот. Но,
если посмотреть на это с другой стороны, то можно заметить, что нас подводят
под клише, а ведь все люди разные.
Расшифруем некоторые пункты успешной девушки «Cosmo». Из выпуска в
выпуск пропагандируется обязательное наличие высшего образования, чаще всего
нескольких, среди которых популярны полученные за рубежом. В анкетах,
приложенных к интервью с главными героинями, рассказывающих свои истории
успеха и дающих советы читательницам, имеется отдельный пункт, в котором
идёт перечисление вузов, где они получали диплом.
Для героинь журнала свойственно стремление постоянно учиться чему – то
новому, посещать какие – либо курсы и т.п. В последнее время модным среди
деловых женщин стали различные бизнес тренинги и тренинги личностного
роста.
Успешная женщина на страницах издания обязательно наделена сильным
характером, целеустремлённостью, верой в себя, способностью без страха
шагнуть в неизвестность, самодостаточностью: «В 17 лет я зарабатывала в месяц
больше, чем моя мама – инженер в квартал» [37, с. 83].
Иногда в журнале публикуются советы психологов. Если мы возьмём майский
номер за 2018 год, то найдём там статью от Михаила Лобковского, как поясняет
редакция, специалиста с 30 – летним стажем работы в области медицины и автора
книги «Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым». На наш
взгляд, комментарий о стаже дан для того, чтобы вызвать больше доверия среди
читательниц. Вот один из советов, который даёт Лобковский: «Для того чтобы
перестать тормозить и преодолеть все свои страхи, прежде всего необходимо
учиться жить так, как тебе хочется, и нести обязательство за свои решения.
Хочется прогулять работу и сходить в кино? Вперёд! Хочется торта среди ночи?
Не отказывай себе в этом! Но самое главное, не принуждай себя к тому, чего ты
не хочешь, – ни в коем случае…» [37, с. 209].
На первом месте должны находиться собственные интересы, и нет ничего
выше их: «Нельзя найти в жизни того, ради чего стоило бы отказаться от
57
собственных интересов: ни ради детей, ни ради мужчины. Если ты сама несчастна
ты не сделаешь счастливыми людей рядом с собой. Никогда не следует приносить
себя в жертву. Ставь цели и следуй только личным интересам» [37, с. 91].
Подобные мысли транслируются из номера в номер.
Но в то же время родные и близкие люди обязательно должны поддерживать
начинания женщины в любом деле, будь то бизнес или другая сфера
деятельности. «Поддержка мужа была для меня важной в начинании своего дела.
Если бы он тогда сказал мне, что всё это несерьёзно и нечего тратить время и
силы, то я бы всё бросила» [35, с. 173].
Имидж успешной женщины наполнен только положительными эмоциями. У
неё сбываются мечты, достигаются поставленные цели. Она занимается
желанным делом. Она готова много работать, и получает от этого удовольствие.
Как мы выяснили ранее, да и в этом нет никакого открытия, главное
предназначение женщин – рождение детей. В современном обществе, долгое
время на этот счёт не было однозначного мнения. Какой – то период времени
пропагандировалась мысль о том, что с созданием семьи не стоит торопиться.
Дети являются препятствием на карьерном пути. Но в настоящий момент
тенденции меняются в лучшую сторону. Глянец начинает транслировать иную
картинку. Дети становятся неотъемлемым «атрибутом» деловой женщины. Они
дополняют её образ и показывают, что успешная леди способна выполнять сразу
две функции «женщина – мать» и «женщина – карьеристка». Успешные героини
журнала постоянно подчёркивают своё отношение к детям. Каждая из них либо
уже стала матерью, либо планирует детей в ближайшем будущем. Причем речь
идёт ни об одном ребёнке, а о желании иметь нескольких детей. Вместе с тем ни
одна из героинь «Cosmopolitan» не собирается бросать свою работу. «Через
ближайшие 5 – 10 лет я вижу себя бизнес – леди и в то же время мамой большой и
дружной семьи» [35, с.174].
Но в то же время «одиночество» признано журналом главным экономическим
и психологическим трендом сегодняшнего дня. В рубрике «Одиночество супер!»,
58
всё в том же майском выпуске, автор статьи намекает на то, что перед свободной
от отношений девушкой открыто гораздо больше дорог.
Хотя
деловая
женщина
и
представляется
нам
самодостаточной,
целеустремлённой и самостоятельной, всё равно она ориентируется на мужской
эталон. Все свои успехи и победы она сравнивает с его идеалом. «Сильные
мужчины совсем не бояться сильных женщин» [38, с. 77].
«Cosmopolitan» - своего рода справочник успеха во всех сферах жизненного
пространства. Исходя из статей журнала, высокого социального положения
достигают те женщины, которые имеют чётко обдуманный план своих действий,
являются дисциплинированными и готовыми выполнять достаточно большой
объём работы, а также постоянно самосовершенствоваться.
Как мы уже отмечали выше, портрет успешной женщины не имеет
отрицательных штрихов. Единственный недостаток – ограничение свободного
времени.
Итак, с помощью эффектных фотографий и жизненных историй журнал задаёт
определённо высокую планку. «Cosmopolitan» преподносит своей аудитории
красивую, ухоженную, молодую женщину. Очень лёгкую, женственную, но в то
же время с сильным характером. Вот он пример для подражания и образ мечты,
реально существующий в одном человеке. Наряду с психологическим портретом
вырисовывается
и
материально
–
вещевая
атрибутика.
Ассоциируя
рекламируемые предметы с успешностью, многие девушки стремятся иметь их,
считая, что это поможет им быть похожими на «девушку из Cosmo».
3.2 АНАЛИЗ В ЖУРНАЛЕ «MЕN’S HEALS» ПОРТРЕТА УСПЕШНОГО
МУЖЧИНЫ
Журнал «Men’s Health» на сегодняшний день является самым крупным по
численности читательской аудитории в мире. Среди российских мужчин издание
также стало достаточно популярным. Впервые журнал появился в 1988 году в
США. В России первый выпуск «Men’s Health» вышел в 1998 году (тираж
59
составлял 50 тысяч экземпляров), и уже через четыре года журнал занял первое
место по числу читателей в рейтинге «Мужские издания».
Для исследования мы взяли несколько номеров: ноябрь 2012, январь и март
2013, декабрь 2017 и апрель 2018. Выпуски взяты за
разные годы, с целью
проследить, как менялись темы статей, и представление о мужской успешности за
последние пять лет.
В большинстве своём читателями «Men’s Health» становятся мужчины,
возрастные рамки которых от 20 до 45 лет. По данным исследований, взятых из
Википедии, из них:
• 39% - люди от 25 до 35 лет;
• 76% - являются мужчинами;
• 46% - имеют высшее образование;
• 77% - имеют хорошую постоянную работу;
• 62% - очень хорошо зарабатывают;
• 44% - являются руководителями, госслужащими и специалистами.
Посмотрев на приведённые данные, мы с точностью можем сделать вывод о том,
что журнал имеет довольно престижную аудиторию.
Ряд тем, представленных в издании, на основе которых складывается портрет
успешного мужчины:
1. Спорт, здоровье и кулинария.
2. Внешность, одежда, аксессуары.
3. Отношения с противоположным полом.
4. Хобби, приключения.
5. Карьера.
6. Техника, автомобили.
В отличие от «Cosmopolitan» у «Men’s Health» нет из номера в номер циклично
повторяющихся и дублирующих друг друга тематик.
Начнём анализировать образ успешного мужчины с рассмотрения статей о
спорте, которые являются наиболее популярными во всех выпусках. В каждом
60
номере есть рубрика: «Форма», а также большое количество других статей,
посвящённых тренировкам.
Подрубрика «Дорогая редакция, я худею» публикует материал о читателях,
которые смогли успешно сбросить вес и решились рассказать о своём достижении
редакции. Это своего рода показатель личного успеха обычного человека.
Огромная сила воли и вера в себя наглядно демонстрируются при помощи таких
историй. «80% успеха, в моей ситуации, зависело от диеты и упорных занятий
спортом четыре раза в день» [40, с. 46].
«Тренер» ещё один раздел, освещающий тему спорта. Он представляет собой
набор разнообразных статей, где подробно описаны упражнения, которыми
следует
заниматься,
чтобы
достичь
желаемого
результата.
Публикации
сопровождаются набором инструкций и наглядных примеров в виде картинок с
изображением принципа выполнения упражнений. Помимо этого, лицом данной
рубрики является тот или иной человек, достигший успеха в спортивной сфере.
Подсознательно, смотря на фотографии героев рубрики, мужчины – читатели
стремятся стать похожими на них.
В качестве мотивации силы воли, приводятся примеры из жизни знаменитых
спортсменов, которые получили серьёзные травмы, но, несмотря на это не
опустили руки, а продолжают заниматься любимым делом.
«Men’s Health» пропагандирует занятия спортом не только для улучшения
здоровья, но и ради эффектной внешности, которая, как мы уже выяснили ранее,
сегодня стала важным атрибутом мужской успешности. Особая пропаганда
спортивного образа жизни идёт в последних выпусках. [42, 43]
Любопытно заметить, что в каждом номере мы находим рецепты. Их
особенность заключается в том, что все блюда достаточно просты в
приготовлении, состоят исключительно из натуральных ингредиентов, не требуют
большого количества продуктов, не содержат много жира и считаются
низкокалорийными. Ранее приготовление еды считалось преимущественно
женским занятиям. Сейчас границы стёрлись и модные журналы говорят нам о
61
том, что успешный мужчина должен уметь, в случае необходимости, сам
обеспечить себя едой, а также следить за её качеством.
Одежда, внешность, аксессуары – ещё один обязательный штрих в портрете
успешного мужчины современности. Для раскрытия этой темы специально
отведено несколько страниц в конце каждого номера. На них демонстрируются
модели мужского пола. Рядом с их фотографиями, редакция даёт рекомендации
по выбору того или иного предмета одежды. При этом в обязательном порядке
указывается
бренд,
к
которому
принадлежат
все
детали
гардероба,
представленные на страницах. Наряду с этим происходит реклама парфюма,
дорогих часов, телефонов и т.п.
Отношения с противоположным полом – следующая популярная тема,
выявленная
нами
на
страницах
журнала.
Её
освещение
происходит
преимущественно через жизненные советы и примеры, основанные на личном
опыте. Но, помимо этого, нам хотелось бы выделить весьма любопытный вариант
в
подаче
материала.
Отношения
преподносятся
в
качестве
стимула
к
самосовершенствованию. Для того, чтобы произвести эффект на девушку и быть
ей интересным, следует читать большое количество познавательной литературы,
следить за собой, уделять значительное внимание карьерному росту. Наиболее
остро проблема мотивации у мужчин встаёт в возрасте 30 – 35 лет. Например,
исследования, проведённые в статье «Джентльмены удачи» говорят нам о том,
что с каждым годом желание стать примером для подражания у молодого
поколения,
и
передать
ему
собственные
навыки
и
опыт,
становится
стимулирующим фактором на пути к успеху. Всё чаще звучит мысль о том, что
семья – главная поддержка на тернистом пути. Например, капитан футбольной
команды «Интер» Хавьер Дзанетти ключом своего успеха называет «поддержку
жены и детей». «Жена
– эффективное средство в борьбе с несоблюдением
спортивного режима» [41, с.73].
Журнал «Men’s Health» помогает ориентироваться своим читателям в
неоднозначных ситуациях. Оказывает, условно говоря, моральную поддержку.
Статьи,
построенные
на
основах
психологии,
вызывают
доверительное
62
отношение, подкупая созданием дружеской атмосферы. Тематики публикаций,
построенных на психологии
разнообразны. Среди них: материалы о карьере,
отношениях и т.п. В основном подача информации происходит через примеры и
советы.
Ещё одним атрибутом успешного человека, который был выявлен нами в ходе
проведённого исследования, является возможность совершать многочисленные
путешествия в разные страны. Приключения – постоянная, довольно обширная
тема, встречающаяся в каждом номере журнала. В этой рубрике предоставляется
информация о наиболее привлекательных и красочных местах нашей планеты,
идёт описание местности, людей и животных, живущей на этой территории,
приводятся интересные факты. Весь материал сопровождается красочными
картинками, которые воссоздают иллюзорный образ и помогают каждому
читателю окунуться в атмосферу природы, а также дают возможность совершить
путешествие, не выходя из дома.
Среди разделов, относящихся к нашей теме, можно выделить рубрику
«карьера». Здесь, наряду с проведением анализа различных конфликтных
ситуаций, происходящих в рабочей атмосфере, даются и обычные советы.
Например, как произвести на работодателя первое впечатление при прохождении
собеседования. «Men’s Health» даёт важные рекомендации о том, что в первую
очередь и в какой последовательности необходимо рассказать, как одеться, как
вести себя, как скрыть недостатки, если таковые имеются. «Считается, что шрамы
украшают мужчину. Но, любопытно, что они являются препятствием при
устройстве на хорошую работу. Особенно если они локализуются на лице.
Подсознательно всё своё внимание работодатель будет акцентировать на
физиономическом недостатке и может пропустить мимо ушей главную
информацию. В результате чего шансы на получение должности могут снизиться
как минимум на 10%. Поэтому постарайся отвлечь его внимание, например, надев
очки» [39, с.51].
Чтобы подняться по лестнице карьерного роста на самую вершину следует
обладать лидерскими качествами. В номере за ноябрь 2012 года даже размещён
63
специальный психологический тест, пройдя который можно узнать к какому из
трёх типов себя отнести: лидер, подчинённый или тиран.
В конце журнала, с целью скрытой рекламы, предоставляется возможность
найти информацию об автомобильных новинках. Как правило, представленная
техника весьма дорогостояща. Статьи дают наглядное представление об
устройстве, основных характеристиках автомобиля, выделяют достоинства и
недостатки.
Итак,
на
основе
анализа
мужского
журнала
«Men’s
Health»,
нам
предоставляется возможным описать портрет современного успешного мужчины.
Таковым является в первую очередь мужчина в возрастном диапазоне 25 – 45 лет,
с обязательным наличием высшего образования, хорошо оплачиваемой работой,
который сможет позволить себе тот стиль своей жизни и ту атрибутику, какая
рекламируется на страницах издания. Он должен быть способным уделять равное
внимание сразу нескольким областям своей жизни: карьере, семье, обучению,
занятию спортом, отдыху, путешествию, хобби.
Успешный мужчина старается не вступать в конфликтные ситуации, в любом
споре способен найти компромиссный выход. В отношениях с противоположным
полом умеет проявлять оригинальность, что позволяет всегда удивлять женщину.
Успешного мужчину можно определить по дорогим аксессуарам, стильной
одежде. Он занимается спортом, следит за своим здоровьем и питанием.
Успешный мужчина – заядлый карьерист. Он без труда может менять место
своей работы с целью нахождения самого лучшего варианта. К собственной
семье, несмотря на занятость, такой мужчина относится с повышенной заботой и
вниманием,
но
своей
основополагающей
задачей
считает
обеспечение
материального благосостояния.
ВЫВОДЫ К ГЛАВЕ 3
В третьей главе нами было определено, что журналы «Cosmopolitan» и «Men’s
Health» занимают довольно высокие позиции в рейтинге читаемости среди
населения в возрасте от 20 до 35 лет. Как бы то ни было, бессознательно или
64
целенаправленно, глянцевые издания оказывают влияние на представление об
успехе в призме современного взгляда. Посредством рекламы модных вещей,
описания идеального отдыха, эффектных фотографий красивых людей и т.п.
журналы пробуждают желание в сознании своей читательской аудитории быть
наравне с тем образом, который они преподносят в своих публикациях.
Помимо этого, журналы создают мифическую иллюзию идеальной жизни.
Многие читатели способны настолько глубоко окунаться в гиперболизированную
и наполненную только яркими красками картину мира, что в их сознании
происходит замещение реальности и мечты.
Подтверждением этой мысли может служить письмо от читателя для редакции,
размещённое в рубрике «Обратная связь» в одном из номеров журнала «Men’s
Health». «Шёл я как – то домой с работы мимо любимого газетного ларька и
увидел очередной выпуск вашего журнала. Захотелось купить, так как я на
протяжении вот уже восьми лет являюсь вашим постоянным читателем. Но тут у
меня возникла сложность. Опустив руку в карман, я понял, что на его дне лежат
последние 200 рублей, которые остались до аванса. Я, не раздумывая, отдал 100
рублей и приобрёл маленькую версию выпуска. Но на душе у меня было так
хорошо от того, что сегодняшний вечер я смогу провести за чтением» [42, с.144].
65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В ходе проделанной работы, посредством анализа собранной информации, нам
удалось изучить глянцевые издания и рассмотреть, какое они могут оказывать
влияние на формирование представления об успешном человеке в современном
социуме.
В процессе исследования, прибегая к помощи толковых словарей, мы дали
определение таким понятиям как: «журнал», «глянец», «глянцевый журнал»,
«успех».
В первой главе, во время проведения анализа нами был изучен процесс
становления глянцевой журналистики как жанра периодической печати.
Выявлены основные этапы истории их развития за рубежом и в России.
Во второй главе мы смогли выделить основные атрибуты успешного человека.
Для этого мы обращались к трудам исследователей в данной сфере, мифологии,
сказкам, психологии и другим источникам. Таким образом, нам удалось
выполнить задачу, стоявшую перед нами, и показать, как менялось представление
об «успешности» в ходе исторического процесса.
В третьей главе, на примере двух журналов – представителей глянцевой
журналистики, проследили за тем, какое влияние оказывают современные
«гламурные» издания на формирование образа успешной личности. Нами
определены особенности подачи материала и выделены основные рубрики таких
журналов, как «Cosmopolitan» и «Men’s Health». Изучив все разделы взятых
выпусков этих изданий, мы акцентировали особое внимание на каждом
материале, опубликованном в них, который в дальнейшем оказался необходимым
для создания полноценного образа успешного человека, который, как удалось
определить, состоит из нескольких основополагающих факторов.
Наряду с этим, в подтверждение актуальности представленной темы, хотелось
бы отметить: обращение к истории возникновения журнала позволило нам придти
66
к выводу о том, что журнал соответствует взглядам той или иной эпохи. Он
именно такой, каким его хотят видеть люди. Современные глянцевые журналы
набирают популярность по причине того, что собирают в себе все самые модные
новинки, отражают идеальность и позволяют обычным людям прикасаться к миру
успешных и популярных. Если бы журнал
«Cosmopolitan» продолжал
выпускаться в прежнем формате, то он бы давно утратил свою популярность.
Поэтому можно сказать о том, что влияние журнала на человека является
взаимообратным.
67
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Полиграфические источники:
1.
Ажигихина, Н. Гендерные стереотипы в современных масс – медиа /
Н.Ажигихина // Гендерные исследования – 2000. – №5 – С. 261-273.
2.
Большой энциклопедический словарь
– БЭС / под общей ред. А.М.
Прохорова. – М.: Большая российская энциклопедия, 1998. – 1450 с.
3.
Ворошилов, В.В. История журналистики зарубежных стран / В.В.
Ворошилов. – СПб.: Михайлова В.А., 2000, – 360 с.
4.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и
практика / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 1998. – 416 с.
5.
Гофман, А.Б. Мода и люди: новая теория моды и модного поведения / А.Б.
Гофман. – 3-е изд., СПБ: Питер, 2004. – 208с.
6.
Ефремова,
Т.Ф.
Новый
словарь
русского
языка.
Толково
–
словообразовательный / Т.Ф. Ефремова. – М: Русский язык, 2000.
7.
Зобов, Р.А Жизненный успех в современном российском обществе / Р. А.
Зобов, В.Н. Келасьев // Вестник Санкт – Петербургского университета. – СПб:
Питер – 2013. – №2 – с. 136 – 138.
8.
История мировой журналистики / А.Г. Беспалова, Е.А. Корнилов, А.П.
Короченский, Ю.В. Лучинский, А.И. Станько. – М. – Ростов – на – Дону: Март,
2003. – 432 с.
9.
Ключников, С.К. Фактор успеха / С.К. Ключников. – М.: Беловодье, 2002 –
480с.
10.
Козлова, М.М. История отечественных средств массовой информации /
М.М. Козлова. – Ульяновск: УлГТУ, 2000. – 104 с.
11.
Коломийцева, Е.Ю. Отечественные женские журналы ХХ века: история
развития и типология / Е.Ю. Коломийцева. – Лазурь, 2008. – 132с
68
12.
Костикова, И.В. Введение в гендерные исследования / И.В. Костикова –
М.: АспектПресс, – 2005. –255с.
13.
Маркина Ю.В. Влияние женских глянцевых журналов на формирование
ценностей в современном российском обществе // в сб.: Система ценностей
современного общества / Материалы XVII Международной научно-практической
конференции. – Часть 1. – Новосибирск: Центр научного сотрудничества. - 2011.
№ 17-1. С. 160 – 165
14.
Морозова, З. С. Эволюция социального статуса женщины // Социально-
гуманитарные знания. 2008. № 2, – с. 185-194.
15.
Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка / С.И. Ожегов, Н. Ю.
Шведова. — 4-е изд., М.: Азбуковник, 1994. — 944 с.
16.
Ойзерман, Т.И. Философия эпохи ранних буржуазных революций / Т.И.
Ойзерман. – М.: Наука, 1983. – 584 с.
17.
Пелевин В.О. Generation П / В.О. Пелевин. – М: Эксмо, 2004. – 352с.
18.
Прохоров, Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров. – 8-е
изд., М.: Аспект Пресс, 2011. – 351 с.
19.
Рабинович, Л.А. Имидж человека и организации / Л.А. Рабинович, А.А.
Стерехова. – Учеб. пособие. – Иркутск: ИГЭА, 2001. – 84 с.
20.
Смеюха,
В.В.
Отечественные
женские
журналы:
историко
–
типологический аспект / В.В. Смеюха. – Ростов–на–Дону: СКНЦ ВШ ЮФУ, 2011
– 188с.
21.
Согомонов, А.Ю. Гениалогия успеха и неудач / А.Г. Согомонов – М.:
Солтэкс, 2005. – 500 с.
22.
Типология периодической печати / М.Е. Аникина, В.В. Баранов, О.А.
Воронова и др. / под ред. М.В. Шкодина, Л.Л. Реснянской. – М.: АспектПресс,
2009. – 236 с.
23.
Фрейд, З. Введение в психоанализ: лекции / З. Фрейд – пер. с нем. М.:
Наука, 1989 – 456с.
Электронные источники:
69
24.
Библия,
Ветхий
Завет:
Бытие /
[Электронный ресурс]
–
Режим
доступа: http://allbible.info/bible/sinodal/ge/39 – Дата доступа: 21.04.2018
25.
Васильев, А.А. Какой вред наносят глянцевые журналы / А.А. Васильев. –
[Электронный ресурс] – 26.08.2015 – Режим доступа: https://sunmag.me/trend/2608-2015-kakoj-vred-nanosyat-glyantsevye-zhurnaly-mnenie-istorika-mody-aleksandravasileva.html – Дата доступа: 07.04.2018
26.
Гладуэлл, М. Гении и аутсайдеры. Почему одним всё, а другим ничего? / М.
Гладуэлл
–
доступа:
[Электронный
ресурс]
Режим
–
https://mybook.ru/author/malkolm-gladuell/genii-i-autsajdery-pochemu-
odnim-vse-a-drugim-nich/read/ – Дата доступа: 22.04.2018
27.
Гусева Ю.Е. Женщина на страницах женских изданий / [Электронный
ресурс] – 1999. – Режим доступа: http://www.a-z.ru/women/texts/guseva.htm – Дата
доступа: 20.04.2018
28.
Добрынина, Е. Россиян спросили про успех / Е. Добрынина // Российская
газета
[Электронный
ресурс]
–
2013.
январь.
–
Режим
–
доступа: https://rg.ru/2013/01/25/uspeh-site.html – Дата доступа: 26.04.2018
29.
История журналов мод / [Электронный ресурс] – 25.05.2012– Режим
доступа: https://wiki.wildberries.ru/глянец/magazines/история-журналов-мод – Дата
доступа: 09.04.2018
30.
Мач, В. Трудно быть мужчиной / В. Мач // Итоги [Электронный ресурс] –
2008. – 10 ноября. – Режим доступа: http://www.itogi.ru/obsch/2008/46/134197.html
– Дата доступа: 29.04.2018
31.
Плахов, А. Антонио Бандерас: я бы напоил половину России / А. Плахов //
Коммерсантъ
–
[Электронный
ресурс]
–
2010.
–
4
мая.
–
Режим
доступа: https://www.kommersant.ru/doc/1363936 – Дата доступа: 15.05.2018
32.
Проскурина, О. Полина Дерипаска. Брачного контракта у меня нет / О.
Проскурина // Ведомости – [Электронный ресурс] – 2008. – 6 марта. – Режим
доступа:
–
https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2008/03/06/brachnogo-
kontrakta-u-menya-net---polina-deripaska-predsedatel-soveta-direktorov-forwardmedia-group – Дата доступа: 16.05. 2018
70
33.
Ромах, О.В. Глянцевый журнал как жанр современной массовой культуры /
О.В. Ромах, А. Слепцова // Аналитика культурологии: науч. журнал –
[Электронный
ресурс]
–
2008
Режим
–
доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/glyantsevyy-zhurnal-kak-zhanr-sovremennoymassovoy-kultury – Дата доступа: 05.04.2018
34.
Философы
о
женщинах
/
[Электронный
ресурс]
–
Режим
доступа: https://freesopher.livejournal.com/66907.html – Дата доступа: 21.04.2018
Журналы:
35.
Cosmopolitan. – 2010. – № 01, 290с.
36.
Cosmopolitan. – 2011. – № 03, 506с.
37.
Cosmopolitan. – 2018. – № 27, 254с.
38.
Cosmopolitan. – 2018. – № 28, 206с.
39.
Men’s Health. – 2013. – № 01, 170с.
40.
Men’s Health. – 2013. – № 03, 194с.
41.
Men’s Health. – 2017. – № 230, 146с.
42.
Men’s Health. – 2018. – №234, 122с.
71
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
72
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
73
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа