close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Мелещенко Марина Игоревна. Особенности производства радиопрограмм

код для вставки
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ
УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени И.С. ТУРГЕНЕВА»
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
по направлению подготовки 42.03.02 Журналистика
направленность (профиль): Общий профиль
Студента Мелещенко Марины Игоревны
шифр 127120
Институт филологии
ОСОБЕННОСТИ ПРОИЗВОДСТВА РАДИОПРОГРАММ
Студент
Мелещенко М. И.
Научный руководитель
Кондратенко А. И
Зав. кафедрой
Изотов В. П.
Орёл 2018
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ имени И.С. ТУРГЕНЕВА»
Институт филологии
Кафедра журналистики и связей с общественностью
Направление подготовки: 42.03.02 Журналистика
Направленность (профиль): Общий профиль
УТВЕРЖДАЮ:
Зав. кафедрой / РОП
___________ (Изотов В.П.)
«
» _______ 2018 г.
ЗАДАНИЕ
на выполнение выпускной квалификационной работы
Студента Мелещенко Марины Игоревны
шифр ___127120__
1. Тема ВКР студента: Особенности производства радиопрограмм.
Утверждена приказом по университету от «04» июня 2018 г. № 1-704
2. Срок сдачи студентом законченной работы «25» июня 2018 г.
3. Исходные данные к работе
Выявить типологические особенности утреннего шоу на радио и критерии его
успешной деятельности (на примере радиостанций Авторадио», «Европа Плюс»,
«Радио России», «Клинцовский вестник».
4. Содержание ВКР
Утреннее шоу в формате радиостанции. Структурные характеристики утреннего
шоу. Типология утреннего шоу. Ведущий как модератор эфира в утреннем
шоу.Функции информационной составляющей в утреннем шоу. Рекламная
составляющая в утреннем шоу. Основные элементы утреннего шоу в структуре
эфира
радиостанций
различного
формата.
Статистические
методы
сопоставительного анализа. Утреннее шоу «Бригада У» на радиостанции «Европа
Плюс». Особенности утреннего шоу «Операция Утро» на «Авторадио». Утреннее
шоу «Взлетная полоса» на «Радио России».Радиоканал «Клинцовский вестник,
утренний выпуск. Основные типологические признаки утреннеего шоу.
Дата выдачи задания « 04 » июня 2018 г.
Научный
руководитель ВКР
Кондратенко А. И.
Задание принял к исполнению
Мелещенко М. И.
2
КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН
Наименование этапов
ВКР
Срок выполнения
этапов работы
Примечание
выполнено
Согласование темы дипломной работы
10.02.17 – 18.04.17
Утверждение плана дипломной работы
18.04.17 – 24.04.17
Работа над теоретическим материалом
24.04.17 – 28.09.17
выполнено
Сбор практического материала
28.09.17 – 05.07.17
выполнено
Анализ практического материала
05.07.18 – 10.07.18
выполнено
Оформление ВКР
10.07.18 – 16.07.18
выполнено
Студент
Научный
Руководитель ВКР
выполнено
______________
Мелещенко М. И.
______________
Кондратенко А.И.
3
АННОТАЦИЯ
на выпускную работу М. И. Мелещенко «Особенности производства
радиопрограмм» по направлению подготовки 42.03.02 Филология
(Журналистика), квалификация – «Бакалавр».
Выпускная работа выполнена в рамках теоретического материала по курсу
«журналистика», а также основана на исследованиях утренних программ на
радиостанциях «Европа Плюс» (100,7 FM), «Авторадио» (105,7 FM), «Радио
России» (91,6 FM) и радиоканала «Клинцовский вестник» (87,5 FM).
Цель исследования – выявить типологические особенности утреннего шоу на
радио и критерии его успешной деятельности, проанализировать практический
материал в данном аспекте.
В выпускной квалификационной работе теоретический обзор жанров и
стилистики вещания радиожурналистики, способов подачи материала дикторами
и их роль в модерации эфира.
Для решения поставленных в работе задач описательный, сравнительносопоставительный, статистический методы исследования.
Научно-практическая значимость исследования заключается в том, что в
нём произведён обзор и анализ ряда научных, аналитических источников,
совокупности
эмпирических
материалов,
связанных
с
деятельностью
современных радиостанций. Полученные выводы могут представлять интерес для
работников СМИ, а также для всех, кто интересуется динамикой и характером
развития медиасистемы.
Научная новизна и теоретическая значимость исследования заключается в
следующем:
- предпринята
попытка
сопоставления
утреннего
шоу
радиостанций
федерального и регионального вещания;
- выявлены базовые структурные элементы утреннего шоу;
- определены роль ведущих утреннего шоу и показатели его успешного
функционирования,
4
- проанализирован
широкий
круг
проблем
на
примере
нескольких
радиостанций разного формата (общероссийские и локальная, государственные и
негосударственные),
- выявлены типичные проблемы разного формата.
Объем выпускной квалификационной работы составляет 81 страница. При
написании работы использовалось 70 источников.
Ключевые
слова:
структурные
характеристики
утреннего
шоу,
классификация радиопрограмм, модератор эфира, ведущий утреннего шоу,
информационная,
рекламная,
музыкальная,
интерактивная
утреннего шоу, типитизация утренних радиопрограмм.
5
составляющие
СОДЕРЖАНИЕ
Введение………………………….………………………………………………7
ГЛАВА 1 Утреннее шоу в формате радиостанции……………………………11
1.1.
Структурные характеристики утреннего шоу…………………………..11
1.2.
Типология утреннего шоу……………………………………………….18
1.3.
Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу…………………….....20
1.4.
Функции информационной составляющей в утреннем шоу………….27
1.5.
Рекламная составляющая в утреннем шоу……………………………..30
ГЛАВА 2 Основные элементы утреннего шоу в структуре эфира радиостанций
различного формата…………………………………………………………….33
2.1.
Статистические методы сопоставительного анализа………………….33
2.2.
Утреннее шоу «Бригада У!» на радиостанции «Европа Плюс»………35
2.3.
Особенности утреннего шоу «Операция Утро» на «Авторадио»…….46
2.4.
Утреннее шоу «Взлетная полоса» на «Радио России»…………….......58
2.5.
Радиоканал «Клинцовский вестник», утренний выпуск……………...64
2.6.
Основные типологические признаки утреннего шоу………………….69
Заключение…………...………………………………………...……………….73
Список литературы………..……………………………....…...……........…….76
6
ВВЕДЕНИЕ
Ключевое свойство радиовещания – охват достаточно широкой и
массовой аудитории, что, в частности, особенно значимо для регионов. Ныне
меняются как формы, так и функции радиовещания. В последние полтора-два
десятилетия наблюдается четкая тенденция роста развлекательного эфира.
Происходит это в связи с активным развитием рыночных отношений и
возникновением
так
называемых
«коммерческих»
радиостанций,
подчинивших содержание эфира интересам массовой аудитории. Доход от
работы подобных станций, как известно, зависит от рекламы и спонсорства,
объем которых связан с рейтингом станции, обусловленным ее способностью
привлечь как реальную (целевую), так и потенциальную аудиторию. Как
показывают социологические исследования, рейтинг эфира определяется
наличием развлекательных компонентов, роль которых растет абсолютно во
всех средствах массовой информации. Этим обусловлено и появление на радио
такого вида программы, как утреннее шоу.
Особенно большое значение утреннее шоу имеет на музыкальном радио,
так как от качества наполнения утреннего сегмента зависят имидж радиостанции, ее популярность и, соответственно, рейтинг.
Таким образом, актуальность исследования утреннего шоу на радио
определяется популярностью этой формы радиовещания, с одной стороны, а с
другой стороны, почти полным отсутствием теоретического осмысления
феномена утреннего шоу на радио. Данный вид программы на сегодняшний
день не исследован в полной мере. Но это необходимо сделать, так как
утреннее шоу как программа весьма востребовано на коммерческих
радиостанциях.
Цель исследования — выявить типологические особенности утреннего шоу
на радио и критерии его успешной деятельности.
7
Задачами исследования являются:
- выявление предпосылок возникновения утреннего шоу;
- определение ключевых структурных компонентов рассматриваемой радиопрограммы;
- обозначение основных функции утреннего шоу;
- присвоение характеристики профессиональных качеств ведущих утреннего
шоу;
- рассмотрение специфики аудитории, а также новостного дискурса в исследуемой программе;
- проведение сопоставление утреннего шоу различных типов;
- выделение критериев эффективности утренних шоу-программ на радио.
Объектом
исследования
является
программа,
получившая
название
«утреннее шоу».
Предмет исследования — тематические, содержательные и структурнокомпозиционные элементы утреннего шоу (как типологические составляющие), а
также критерии эффективности функционирования программы на радио.
Новизна исследования заключается в следующем:
- впервые предпринята попытка сопоставления утреннего шоу радиостанций
федерального и регионального вещания;
- выявлены базовые структурные элементы утреннего шоу;
- определены роль ведущих утреннего шоу и показатели его успешного
функционирования.
Методами исследования утреннего шоу являются классификация, сопоставление, многоступенчатый анализ, наблюдение и описание. Для верификации полученных данных используются статистические методы исследования, в частности фактор- и кластер-анализ.
Теоретическую основу исследования составили труды историков радиовещания и теоретиков средств массовой коммуникации В. Смирнова, А.
Шереля, В. Ружникова, С. Корконосенко, Е. Сомовой, Б. Гаймаковой, Л.
Болотовой, Г. Мельник и К. Новикова, практиков радиовещания А. В. Бубукина,
8
Д. Губина, А. Аллахвердова, С. Мерцалова, М. Набоковой.
В качестве эмпирической и источниковедческой базы исследования
выступают содержание и структура утренних программ «Европа Плюс» (100,7
FM), «Авторадио» (105,7 FM), «Радио России» (91,6 FM), ООО «Клинцовский
вестник» (87,5 FM) в период с мая 2017 по июнь 2018.
использовались
материалы
www.avtoradio.ru,
сайтов
www.radiorus.ru),
радиостанций
информационные
Кроме того,
(www.europaplus.ru,
ресурсы
порталов
www.brandmedia.ru и www.guzei.com, материалы агентства статистических
исследований радиоаудитории «Gallup media», а также материалы оценочного
характера - научные статьи, монографии, учебные пособия. В исследовании был
учтен и личный 5-летний опыт работы в сфере коммерческого радиовещания в
качестве музыкального редактора и ведущего.
Перспективы развития данного исследования видятся в расширении числа
сопоставляемых
программ
с
целью продолжения
изучения
зависимости
содержания утреннего шоу от формата радиостанции с использованием методов
исследования
аудитории,
опросов,
углубленном
изучении
региональных
представителей данного вида программ с целью выявления их несостоятельности
по сравнению с подобными программами федерального уровня и предложения
методов совершенствования регионального утреннего шоу.
Основные положения работы, выносимые на защиту:
1. Зародившись как особая форма вещания в 1990-е годы, утреннее шоу на
радио
сформировалось
в
специфическую
информационно
насыщенную
интерактивную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые
в эфире ведущими-модераторами, имеющую в составе информационные
элементы,
а
также
учитывающую
специфику
«утренней»
аудитории.
Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и
политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в
утреннем шоу получает интерактивность.
2. Основной функцией утреннего шоу становится стремление удовлетворять
психологические потребности аудитории и соответствовать лимиту ее времени.
9
Выделяется несколько типов радиошоу: информационное, развлекательное,
смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и полишоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов,
менее трех часов (по хронометражу).
3. Утреннее шоу является программой-идентификатором эфира. Наличие
таковой передачи положительно влияет на рейтинг радиостанции. Предпочтение
определенного типа утреннего шоу становится показателем приверженности
аудитории определенному формату.
4. Критериями успешности регионального утреннего шоу становятся:
непротиворечие формату радиостанции, присутствие в эфире регионального
компонента, адекватный, соответствующий форматным требованиям идеостиль
ведущего, продуктивная интерактивная рубрикация, желательно иметь нтернетподдержку эфира, а также новостную, рекламную составляющие, включая
спонсора.
5. Ведущий утреннего шоу - ключевая фигура, определяющая популярность программы и степень участия аудитории в интерактивной части
передачи. Наличие интерактивного утреннего шоу положительно влияет на
рейтинг радиостанции.
10
ГЛАВА 1 Утреннее шоу в формате радиостанции
1.1. Структурные характеристики утреннего шоу
Интерес, проявленный к программе, получившей название «утреннее
шоу», обусловлен спецификой, предоставляющей широкое поле для разностороннего изучения особенностей радиопередач нового типа. Как известно,
существующие в радиоэфире утренние часы под названием «прайм-тайм»
(время, когда у приемника собирается наибольшее количество слушателей),
заставляют современную радиостанцию изыскивать наиболее эффективные
формы вещания, способные удерживать слушателя, привлекать новую
аудиторию и, как следствие, рекламодателей, что делает создание радиопродукта финансово выгодным и имеющим смысл в глазах всех участников
процесса производства программы. В этом плане интерес представляет анализ
содержания утреннего шоу, его типологии, элементов и способов воздействия,
избираемых ведущими, редакторами и продюсерами указанной программы. С
нашей точки зрения, утреннее шоу в современном радиовещании является
программой-идентификатором: вид шоу, структура и формы подачи материала
маркируют
избранный
радиоформат,
помогая
слушателю
мгновенно
интуитивно сегментировать радиоэфир. Предпочтение определенного типа
утреннего
шоу
становится
неизменным
показателем
приверженности
определенному формату. С позиций данного исследования формат уместнее
рассматривать
как
специфическое
наполнение
эфира
той
или
иной
радиостанции, призванное удовлетворить вкусы и потребности определенной
аудитории. Термин «формат» вещания до сих пор неоднозначно трактуется в
теории радиожурналистики. Так, А. А Шерель определяет формат как
концепцию вещания радиостанции, включающую в себя содержание передач,
ритмы вещания, эстетические нормы, избранные данной станцией, манеру
работы ведущих и другие специфические особенности, характеризующие
11
вещательные программы именно данной конкретной станции, и более всего принципы структурирования программных элементов в соответствии с
потребностями целевой аудитории [70, с. 53]. По мысли В. Сухаревой, формат это концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических
критериев [63, с. 58]. Понятие «формат» подразумевает, прежде всего, основные
принципы
и
параметры
вещания,
т.е.
определение
концепции
работы
радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее
возможности для слушания и информационные и эстетические запросы. В.В.
Смирнов пишет о том, что формат при всей относительной узости своего
адресного направления представляет собой подвижный вектор для внутреннего
динамичного движения всех элементов, составляющих его акустическое
наполнение. В нем всегда при достаточно большом разнообразии, преобладают
определенные элементы, которые составляют «лицо» формата, его характерные
признаки. В первую очередь, они должны быть именно преобладающими, что и
составляет направленность вещания на свою группу слушателей [57, с. 129].
Наиболее продуктивным в рамках данного исследования видится рассмотрение
формата
вещания
в
соответствии
с
подходом,
предложенным
А.
Д.
Кривоносовым, трактующим его не только в узком прочтении как «основное
содержание вещания канала», но и как «характер вещания, его тональность, стиль
вещания, следование определенной этико-психологической модели, поведенческой манере в интересах определенной группы слушателей и потребителей
рекламы» [24, с. 171]. Одним из главных показателей формата является целевая
аудитория радиостанции, предопределяющая особенности контакта в эфире.
Характер контакта радиовещания и аудитории исторически менялся. В
нашей стране прослушивание радио первоначально происходило в коллективной
форме — в избах-читальнях, клубах, на улицах и площадях. Ставшие
хрестоматийными исследования развития радио в России показывают, что
оставшееся в наследство от начала советской эпохи радио, действительно, было
громким, трибунным, площадным. В истории западных стран радио такого типа
не существовало, там оно с самого начала адресовалось в дома населения, было
12
семейным, каковым стало и у нас на рубеже 40-50-х годов.
По мнению большинства теоретиков, начало 1990-х годов может считаться
точкой отсчета нового исторического этапа в развитии радиовещания России.
Политические, экономические, социальные и иные преобразования в стране
привели к серьезным сдвигам в структуре средств массовой информации, в том
числе и электронных: их демократизации, возникновению многообразных форм
собственности (от государственной до частной), широкого спектра новых
направлений вещания, появлению новых форм радиожурналистики, внедрению
новейших технологий, связанных со вступлением в массовое информационное
сообщество. Технический прогресс также в значительной степени повлиял на
изменение контакта радио с аудиторией. Появление и рост количества
приемников
у
миниатюрными
населения
(теперь
наушниками),
размером
все
более
со
спичечный
становящихся
коробок
с
повседневной
принадлежностью, ставит радиовещание перед перспективой ориентации на
отдельного, индивидуального пользователя. Изменение характера обращенности
к аудитории повлекло изменение стилистики вещания и уточнение содержания
радиопередач: с одним собеседником, разумеется, нельзя общаться так, как с
людьми на многотысячном собрании и даже с семьей.
На требования времени откликнулся стремительно формировавшийся в
стране сектор негосударственного радио. С его появлением возникла качественно
новая ситуация, радикально изменившая привычную структуру радиовещания в
стране.
После того как в 1991 году было разрешено частное коммерческое радиовещание в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны, начинается бурный рост негосударственных радиостанций. Если в 1990 году в
Москве функционировали всего 3 негосударственные станции, то в 1991 году их
стало 10, в 1992 — 21, в 1993 — 27, в 1994 году — 33 станции. В целом же к
середине 1994 года государством было выдано более 400 лицензий на
независимое телерадиовещание.
30 апреля 1991 года начинает вещание в УКВ-FM-диапазоне в Москве, а
13
также в Санкт-Петербурге, Самаре, Волгограде, Нижнем Новгороде, Тольятти,
Владимире, Красноярске и Южно-Сахалинске первая в стране независимая
коммерческая российско-французская радиостанция «Европа Плюс», основное
содержание передач которой составляли музыкальные программы, выступления
наиболее популярных исполнителей и поп-рок групп. Каждые два часа давались
выпуски новостей по материалам телеграфных агентств без политического
комментария. Музыкальное вещание примерно в пять раз превышало речевое, а
вместо привычного диктора появился диск-жокей. Новая радиостанция сразу
завоевала популярность, прежде всего у молодых радиослушателей, своими
музыкальными передачами, конкурсами и викторинами, раскованным ведением
эфира. «Европа Плюс» быстро потеснила привычные музыкальные программы
Всесоюзного радио.
Эти исторические факты позволяют сделать вывод: в 1990-е годы
зарождается коммерческое радиовещание, заставляющее радио идти вслед за
вкусами и потребностями слушателя, вынуждаемое необходимостью повышения
своего рейтинга. Приоритетная цель «информировать» на коммерческих
радиостанциях в этот период уступает место иной цели -«развлекать». Новые
радиостанции осознают себя как музыкально - информационные или чисто
музыкальные, поскольку основой их эфира является музыка - примерно 70%, и
гораздо меньший объем вещания - 30% - составляет информация, которая должна
легко восприниматься и не быть навязчивой. Формат нового вещания не
включает аналитические материалы.
Можно предположить, что именно в это время на российском радио
зарождается и утверждается новая форма программы - современное утреннее
шоу. Сложившаяся как особый тип вещания, новая программа имеет свою
стилистику, структуру и выполняет важные функции в эфире. Целый ряд
факторов способствует становлению утреннего шоу.
Утреннее шоу как форма радиопрограммы, ориентированная на межличностное общение, появляется сначала в эфире радиостанций федерального
уровня, а позже осваивается местными радиостанциями разных городов России.
14
Оно весьма многообразно. Это программа журнального типа, выход которой
четко, закреплен во времени суток (ни в какое другое время, кроме утреннего, она
по определению существовать не может). Работа осуществляется исключительно
в прямом эфире. Этот тип программы подразумевает сочетание различных
жанров: интервью, заметки, репортажа, очерка и т. д. Жанровый полифонизм, как
представляется, является неотъемлемой отличительной чертой утреннего шоу как
формы вещания.
Шоу на радио включает в себя много компонентов. Само слово «шоу»
отражает «визуальный» характер общения: в переводе с английского show —
означает «показать». Однако возможность радио порождать эффект виртуальной
визуализации в воображении слушателя, как представляется, снимает вопрос об
уместности применения слова «шоу» в практике радиовещания. Радиостанции
для новой программы заимствовали термин и структуру «ток-шоу» у
телевидения. Стандартная схема функционирования шоу на радио может
походить на структуру деятельности своего телевизионного аналога -телешоу.
Компоненты телешоу известны: ведущий, зрители и гости в студии и, наконец,
самое основное, аудитория СМИ. Но структура шоу на радио может и
совершенно «отойти» от привычной телемодели. Общим и неизменным
показателем является его интерактивность.
Кроме того, по справедливому замечанию А. Бубукина, «проснувшись на
рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем днем» [11, с.
74]. Психика индивида утром плохо реагирует на все новое, необычное, резкое,
раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но
одновременно энергичное. В отношении утреннего шоу, использующего
музыкальные композиции на коммерческом радио, стоит упомянуть мнения
специалистов о необходимости соответствия чередования музыкальных планов
быстрой смене утренних занятий человека. На коммерческой радиостанции в
утреннем шоу стремятся исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп,
дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т.д.). Известно, что утром
хорошо воспринимается знакомая музыка (только хиты), поскольку совсем новые
15
песни раздражают, заставляя прислушиваться, когда необходимо собираться и
уходить из дома. Музыкальные композиции обязаны быть энергичными и
достаточно короткими (от двух с половиной до
трех с половиной, но в любом
случае не более четырех минут). Как исключение допускаются и медленные
лиричные композиции, но только из «горячей» ротации, то есть песни, которые
аудитория самостоятельно, путем голосования ставит на вершины хит-парадов,
указывая тем самым на готовность слушать данные композиции достаточно
часто. Как известно, их очень любят и могут слушать в любое время, кроме того,
их очень мало.
«Рваный» ритм прослушивания радио утром определяет в большей степени
правила ротации музыкального материала. Определено, что утром они являются
наиболее гибкими и либеральными. Для примера можно сопоставить частоту
звучания песен одного и того же исполнителя утром и в дневные часы, что
помогает определить, сколько времени проходит после того, как имевшая место в
эфире песня зазвучит вновь. Если эта величина днем в среднем приближается к 1
часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 -минут.
Так, если Бритни Спирс звучит в эфире в 7.10, то вероятность того, что
услышавший ее человек досидит у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет
именно в это время на работу на машине.
В передаче обнаруживается специфика трансляции информационных
выпусков и рекламных блоков (так называемых «окон»). Практика показывает,
что информационные выпуски утром коммерческие радиостанции размещают два
раза в час. Для сравнения надо отметить, что в обычном дневном эфире новости
выходят, как правило, один раз в начале часа. В утреннем шоу возможно
транслировать новостные блоки в самом начале часа (выпуск не более четырех
минут) и на 30-й минуте каждого часа (выпуск до 1,5 минуты). При желании в это
же время вместо новостей можно давать специальные рубрики на выбор
редактора. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам.
В рамках утреннего шоу на государственном радио (например, «Радио
России») количество новостных выпусков в течение часовой трансляции может
16
быть иным, например, выход лишь один раз в час, и при этом акцент на
информировании заставляет увеличивать их хронометраж (обычно в два раза) по
сравнению с продолжительностью новостного блока коммерческой станции. В
начале часа блок присутствует обязательно, его продолжительность может
достигать 6 минут. Дополнительные выпуски новостей могут отсутствовать по
причине наличия в шоу множества различных информационных рубрик, что, как
представляется, удовлетворяет потребности аудитории данной радиостанции.
По утверждению А. Бубукина, медиапланирование рекламы в составе
утреннего шоу коммерческой радиостанции имеет свои особенности, также
обусловленные законами восприятия информации в утреннем эфире. Если
«рекламных окон» три в час, они могут быть расположены на 15-й (20-й), 30-й
(40-й) и 45-й (50-й) минутах. Однако практика показывает, что размещения
рекламных сообщений на 15-й, 35-й и 50-й минутах с учетом трехминутного
выпуска новостей в начале часа и полутораминутного в середине представляется
самым предпочтительным, хотя, безусловно, выбор зависит от вкуса режиссера и
местных особенностей вещания [11, с. 78]. Однако наблюдения показывают, что
расположение рекламных блоков в рамках утреннего шоу не отличается от их
положения в обычном дневном или вечернем эфире. Отличие демонстрации
рекламы на государственных радиостанциях от коммерческих обнаруживается в
наличии меньшего количества рекламных блоков. Например, в утреннем шоу на
«Радио России» их всего два в часе.
Специалисты утверждают, что несмотря на уровень продаж рекламного
пространства в утренние часы достаточно высок, создавать рекламные «окна»,
звучащие больше 2-х с половиной минут транслировать нерационально. Утром
реклама особенно раздражает и воспринимается как избыточная, и многие
слушатели могут запросто переключиться на другие радиочастоты. Поэтому
утром лучше не насыщать эфир рекламой во избежание потери собственной
аудитории. Обычно менеджеры радио для увеличения прибыли просто повышают
расценки на рекламную трансляцию во время успешных передач.
Утреннее шоу сохраняет постоянную структуру, то есть из часа в час
17
определенные элементы повторяются в заданное однажды и далее неизменное
время. Музыкальное наполнение передачи тоже соответствует этому принципу.
Некоторые песни могут повторяться чаще, чем это происходит в другое эфирное
время. Кроме того, утром, как показывают исследования, должна звучать
исключительно знакомая слушателю музыка, поэтому большую часть утреннего
музыкального эфира составляют хиты разных времен. Ранее было отмечено, что
причина подобного структурирования также отражает специфику «утренней»
аудитории. Так, у слушателя нет времени на внимательное прослушивание.
Новая музыкальная композиция, возможно, заинтересует его, однако лимит
времени не позволит ее слушать внимательно. Такая ситуация способна вызвать
раздражение у реципиента, что является крайне нежелательным эффектом для
утреннего шоу.
Утреннее шоу, как и радиовещание в целом, полифункционально, но его
главной задачей является настроить аудиторию позитивно в отношении
радиостанции,
задать
настроение,
развлечь.
На реализацию данной функции направлены все составляющие шоу. Особая роль
отводится при этом интерактивности, создающей обратную связь, то есть
возможность для слушателя лично принимать участие в ходе программы, быть
героем какой-либо игры, продемонстрировать свои способности и получить
определенные эмоции, и, возможно, приз от радиостанции.
1.2.
Типология утреннего шоу
Типичным для утреннего шоу является присутствие гостя в эфире программы. Каждое шоу решает эту задачу по-своему: приглашает гостя в студию,
связывается с ним по телефону или записывает интервью с ним заранее.
Композиционно утреннее шоу, как любое другое, строится по принципу
«зачин, развитие, кульминация и развязка», повтор этого ряда обнаруживается
каждый час.
С позиций соотношения константных элементов внутри программы можно
18
выделить три группы шоу: информационные, развлекательные и смешанные. Это
дает возможность подобным образом классифицировать рассматриваемые
утренние программы в эфире различных радиостанций. Принадлежность к тому
или иному типу определяется характером преобладающих в утренней программе
материалов. Так, если в передаче превалирует информационная составляющая:
дискуссии со слушателями, разнообразные репортажи, заметки, то данный вид
шоу в утреннем эфире можно назвать информационным. При преобладании
игровых рубрик, розыгрышей, так называемых «забавных» (легких) новостей,
музыки, утреннее шоу может быть отнесено к развлекательным. Соответственно,
смешанным является утреннее шоу, сочетающее в относительно равных
пропорциях информацию и развлечение.
Поскольку имидж ведущего и особенности его функционирования в шоупрограммах являются весьма важными показателями, представляется уместным
рассмотреть
типологию
утреннего
шоу
и
с
этих
позиций.
Учитывая
количественный состав ведущих программы, можно выделить поли-шоу, где
модераторами выступают два и более ведущих, и моно-шоу, в котором
функционирует один человек.
Такой подход представляется важным для исследования программидентификаторов эфира. Полагаю, что в создании своего макротекста каждый
ведущий исходит из нескольких понятийных рядов: собственно, вербального,
звукового (музыкального) и шумового, которые в также в определенной степени
определяют
формат
радиостанции.
Имидж
ведущего
также
должен
соответствовать формату станции. Потому как шоу, сочетая сущностные признаки интервью, дискуссии, игры, концентрируется вокруг личности ведущего.
Это максимально персонифицированная форма вещания. О ней можно с
достаточным основанием сказать: шоу создает звезд, а звезды создают шоу.
Такому взаимовлиянию, взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь
способствуют необходимые личностные качества: ум, находчивость, обаяние,
юмор, умение заинтересованно слушать, подстраиваться к слушателю и прочее.
Если в моно-шоу важно обладание только личной харизмой, то в поли-шоу на
19
первый план выступает умение ведущих работать в ансамбле.
Возможны и другие классификации рассматриваемой программы. Например,
по объему звучания: трехчасовое шоу, более трех часов и менее трех часов. Так,
утренняя программа на радио «Европа Плюс» звучит 3 часа, на «Авторадио» - 4
часа, на «Радио России» - 2 часа, на радиоканале «Клинцовский вестник»
занимает не менее 15 мин эфирного времени. Все отмеченные классификации
могут быть положены в основу анализа утреннего шоу как вида программы. Они,
как представляется, позволяют наиболее точно и эффективно произвести
детальное рассмотрение указанных передач.
1.3. Ведущий как модератор эфира в утреннем шоу
Главным компонентом утреннего шоу становится ведущий. Сегодня к его
личностным качествам предъявляются требования обладания грамотной речью,
чувством юмора, способностью быстро принимать решения, должным образом в
процессе разговора направлять диалог в нужное русло, а также уметь «завести»
своих слушателей.
В утреннем шоу могут работать несколько человек, но между ними всегда
обязательно четкое взаимодействие. Многие полагают, что в команде работать
куда легче. Однако это заблуждение. Как известно, радиоведущий вовлечен в
коммуникацию усложненного характера. Своеобразие ее заключается в
неоднородности и неоднозначности типов общения, их пересекаемости.
Профессионализм ведущего заключается в том, чтобы заботиться о таких
личностных и творческих характеристиках и о таком социально одобряемом
поведении, которые отвечают ожиданиям и интересам аудитории радиостанции.
Он выбирает свое амплуа, проигрывает роль, которую предстоит сыграть, думает
об этических нормах, формулирует для себя цель общения. Такое поведение
характерно для многих ведущих утренних шоу.
Мы знаем, что сегодня аудитория хочет слышать в эфире лидера ее мнений,
истолкователя сложных проблем, ждет личность значительную и в нравственном,
20
и духовном плане, поэтому внимательно относится к словам, стилю и манере
ведущих вести беседу. Слушатели ценят умение говорить о пустяках, увлекать, а
не просто развлекать. Все эти способности проявляются в рамках утренних
радиошоу, в которых ведущие со временем приобретают все большую
популярность, благодаря верно избранной манере поведения при общении с
аудиторией.
Дифференциация аудитории по интересам, вкусам, пристрастиям дала
развитие типизации ведущих. В данной работе мы опираемся на классификацию,
предложенную Г. Мельник [34, с. 101]. В эфире утреннего шоу обнаруживаются:
«Ведущие - информаторы» - это спокойные сегменты эфира. Их задача найти информацию и использовать особенности своего голоса для комментария:
быть нейтральным и ненавязчивым, проявлять минимум эмоционального
состояния. Таковыми являются ведущие утренней передачи на радиоканале
«Клинцовский вестник» и ведущие новостей в утренних программах на «Европе
Плюс», «Авторадио» и «Радио России».
«Ведущий - собеседник» демонстрирует высокую степень вмешательства в
событие, использует особые приемы общения со слушателем. Чаще всего, этот
ведущий или «балагур», или человек саркастический, или недовольный жизнью
зануда. Наблюдения подтверждают, что ведущие прекрасно справляются с этой
ролью. Представителями указанного типа являются ведущие утренних шоу на
«Европе Плюс», «Авторадио» и «Радио Маяк». Надо отметить, что ведущие шоу
на «Радио России» могут одновременно выступать как «собеседники» и
«наставники».
«Ведущий - наставник» предполагает максимальное вмешательство в
информационный процесс, выводы, которыми он делится с аудиторией, весомы.
Оригинальная манера общения, индивидуальный стиль, самобытный выбор тем,
легкий или жесткий выбор аргументов, выбор тона и эмоциональная оценка
видятся очень важными.
Из
наблюдений
следует,
что
среди
ведущих
распространено
«перебрасывание репликами», которые носят либо спорный, либо шутливый
21
характер. Не зазорным считается интеллигентно подшутить над мнением
коллеги, но при этом очень важно не нанести урон его образу и передаче в целом.
Не в коем случае иронии не должны подлежать физические недостатки, тембр
голоса,
косноязычие,
принадлежность,
вероисповедание,
а также
национальность,
возраст коллег.
Все должно
социальная
соответствовать
профессиональной этике СМИ.
Работая в эфире, ведущие утренних шоу используют «комбинацию
стандарта и экспромта в системе типичных речевых действий». Опираясь на опыт
работы радиоведущей, а также собственный «слушательский» опыт, могу
предположить,
что
разговор
ведущего
с
коллегами
должен
быть
непринужденным, вызывать ощущение, что они старые друзья, которые прожили
немало моментов вместе, тогда и аудитория будет воспринимать данные диалоги
легко, чувствовать себя комфортно, и все сегменты эфира будут выглядеть
гармонично. Понятно, амбиции в эфире иногда необходимы, однако работа в
коллективе требует разумного поведения.
Существенную роль при совместной работе ведущих в эфире играет умение
строить диалог, причем не только вербальный, но и просодический. Под
просодикой вслед за Е. Г. Сомовой, мы понимаем «систему фонетических
средств, реализующихся в речи на всех уровнях речевых сегментов и играющих
смыслоразличительную роль» [60, с. 15]. В состав ее компонентов входят: тембр,
мелодика, темп, ритмика и паузировка. Их взаимное действие, накладываясь на
предлагаемый сценарий, порождает «скрытые смыслы» радиосообщения.
Просодия служит некой ритмико-мелодической канвой речи и особой
экспрессивной стороной языка. Успех диктора немало зависит от его умения
совершать «речевые поступки» в эфире, т.е. умения пользоваться сложившимися
в обществе просодическими стандартами. Опытный ведущий всегда избирает
что-то наиболее просодически характерное для своего образа. Например, можно
замедлять темп на важных участках сообщения и ускорять на менее значимых
фрагментах.
Изучение
функционирования
просодики
22
обнаруживает,
что
для
естественного
диалога
характерно
реплицирование: говорение
одного
собеседника чередуется с говорением другого (или других), это чередование
происходит либо в порядке смены (один «кончил», другой «начинает» и т. д.),
либо в порядке прерывания, что является особенностью при эмоциональном
диалоге. Ожидание этого «перебоя», высказывание с расчетом на тут же
находящегося, готовящегося к реплике собеседника и определяют естественный
диалог. А вот в радиодиалоге не всегда позволительно применять подобные
просодические модели. Взаимоперебивы ведущих у микрофона не всегда
возможны, слушатель и не ждет их. Исследование работы ведущих различных
радиостанций позволяет обнаружить некоторые важные характеристики. Утром
нежелательна голосовая вальяжность и расслабленность. Ведущему с томным
бархатным голосом предпочтительнее работать в вечернем или ночном эфире, но
не в утреннем. И желательно позаботиться о том, чтобы в эфире утреннего шоу
не звучали низкие женские голоса. В голосе «утреннего» ведущего неизменно
обнаруживаются
динамика,
бодрость,
позитив.
Последнее
обусловлено
форматом вещания, который осуществляется на музыкально-информационной
радиостанции, где транслируется примерно 70% музыки и лишь 30%
информации. Подобные станции в основном ориентируются на довольно
молодого, энергичного слушателя. Следовательно, и основной контингент
ведущих-ар-джеев и ведущих новостей тоже состоит из молодых людей, хорошо
разбирающихся в музыкальных стилях и направлениях, знающих английский
язык (так как большинство музыкальных хитов - англоязычные композиции),
энергичных, веселых, остроумных, способных увлечь слушателей. Они
ориентированы на постоянное общение как между собой, так и с другими
слушателями в прямом эфире. Не менее важно для ведущего такие качества как
гибкость, мобильность, умение жить интересами своих слушателей или хотя бы
чаретодиснцю
обаяниедктрвщльы
позитвныесуьа
способность вообразить себя на их месте. Желательно, чтобы ведущий утреннего
жизхарктеуюсяомпц
моентпйджрв
подлежатнзывсяби
придаетвозсмнуж
шоу был несколько постарше целевой аудитории, хорошо ориентировался в ее
разыгвемхподсткнл
импровзаныйтцельгш
инфотеймдзвпраця
пристрастиях и привычках. Ведущему полезно знать язык, на котором общаются
плановдкибсуть
отбивкгреульнй
лидеромчсахгньы
его потенциальные слушатели, их сленг (жаргон) - не для того, чтобы польжелатгрчхки
явноromiблтй
23
пожилгнуафрмет
зоваться ими в эфире, очень важно понимать дозвонившихся в эфир. Как
прогамихвыст
жизсемьйдар
показали наблюдения, все рассматриваемые ведущие утренних шоу стремятся
элемнтпривкаьзяд
отчеливпрбыаксндм
видномбльстграше
соответствовать потребностям своей аудитории. Так, например, дикторы
однйстаезрым
периодчскнатвую
программы на радиоканале «Клинцовский вестник» демонстрируют спокойную,
оригнальйюмфея
нейтральную манеру, что для взрослых слушателей данной радиостанции
гостяи
казньплетиом
известнопялэкрм
является приемлемым, однако подобный стиль ведения утренней программы для
струкныховейбиза
вопрсуадитлжен
результаымчишскйнцо
молодежной аудитории, как представляется, недопустим, поэтому можно
комерчсйбытияадлг
описанердвкушятч
отметить динамичное, веселое поведение команд ведущих утренних шоу на
выходилаmasптрзм
лицодстачнпрвья
агилерэктонйб
радио «Европа Плюс» и «Авторадио».
путинформацядк
Гибкость ведущего проявляется в стремлении следить за потоком жизни,
разыгвютсячуонм
музыкальнопрцедиг
замечать в ней все новое, чтобы идти в ногу со своей аудиторией. Это нередко
прамонгфиейтв
располженигудтвмк
слушаютпризегов
онаистчкврую
помогает ему выходить из неловкой ситуации во время эфира. Решением таких
кубанипогдчты
отншеигвськ
проблем
как
местозапукрчин
технические
неполадки,
неожиданностей,
обусловленными
поведением слушателей . Например, иногда приходится говорить в прямом эфире
приходт
другаяотнсю
с человеком, который с трудом подбирает слова, или возникает необходимость
мастердилог
ил
связать своей репликой две композиции, а нужных слов нет. В указанных
принматьследозж
оказыветсяпрдлмюч
общаяникгдсур
ситуациях ведущие утренних шоу используют юмор, неловкость стремятся
правилоытюсе
бодрстинаквы
речныгиоапд
сгладить шуткой. Так, в шоу на радио «Европа Плюс« ведущие, принимая звонки
эмоцинальпбщтсягер
еслиновыхжать
федральнойтвизымх
петрбдфицаос
от слушателей, желавших ответить на заданный вопрос, столкнулись со
реализовтьпфснгю
транспоевзмч
слушателем, который неожиданно
сразунепдкмотьил
стал использовать в прямом эфире
модератигупсщ
нецензурную лексику. Ведущие, не смутившись, юмористически обыграли
старюякловишь
професинальтчкбшм
ситуацию, с улыбкой сказав: «Это неверный ответ». Таким образом, они не
даетговуюкинсь
счетнапрвлийкждом
жерадиозякунчы
заострили внимание на отрицательном поведении слушателя и в очередной раз
журналистеовшйя
близкойпреджныхсвт
позволили аудитории улыбнуться.
инцруетвлчакосым
Еще одна заповедь радиоведущего - не допустить никаких, даже секундных,
мальчишескйподгтвных
пауз в эфире. Это один из компонентов так называемого «слушательского
материлусовянц
неизвстыбольшх
таьянывпоследбющй
комфорта». На слушателя производит не самое благоприятное впечатление, когда
образвниеmusicмлджь
пржевальскогитмй
психолгвтеднярь
между песнями возникает пауза или ведущий не способен подобрать нужное
предочтсциалзянв
многфукциальйстреяпв
фиксровантшмы
дниобывателягймк
слово, и несколько секунд аудитория напряженно ждет, когда же он вновь
быстромпедаюищу
появленифстам
типолгческхнуаьыйбюд
«поймает» мысль. В утреннем шоу таких накладок просто не может быть. Это
светпрофиюбда
24
исключено.
А.С. Певзнер выявлены структурные схемы интерактивных диалогов
расмтивяполгчек
инуждсамытебрльй
различного типа. Сейчас нас интересует «диалог-привет», наиболее привычный
путевкфизчсойр
в музыкальных форматах, заставляет ведущего подготавливать (отрабатывать)
преодавтльнйэфкис
отбивпкел
следующие элементы выступления в эфире:
опредлятсуичкйанз
1) Этикетные формулы (приветствие, знакомство, прощание);
э
слушатьрбониквпзедя
2) Вопрос ведущего о цели звонка (отметим, что данный вопрос является
фирменуютосавыкй
говриткманечс
прежнихщатсмог
приемом манипулятивного общения, так как ведущий ориентирует слушателя
нерациовдьыпускм
подхмсвйтбарны
на стереотипный ответ);
3) Передачу «приветов» слушателем;
выбираетсяпдлн
4) Выбор музыки (данный элемент структуры диалога призван устранять
привежностчкблз
предочтниаскзмб
«бездушность» диалога, создавать
б
иллюзию случайности, завуалировать
и
приемы манипулятивного общения);
5) Этикетные формулы (прощание).
Э
Рассмотрим модель диалога- привета по А. С. Певзнер на примере общения
ведущего «Европа плюс» [37, с. 13 - 35].
вечныхожилстьр
Таблица 2. Модель диалога-привета (по А. С. Певзнер)
консилерват
рождаетзмйвн
- Здравствуйте!
- Кто у нас на связи? Представьтесь, пожалуйста.
- Меня зовут Денис.
Этикетные
формулы
-Денис. Очень приятно. Рассказывайте, что в
«Презент» Вас привело и какие впечатления по поводу уже
отпразднованных дней.
Вопрос
ведущего о
цели звонка
25
- Позвонил я передать «привет» Индустриальному
Передача
колледжу, группе 42, а также Андрею и Игорю. Ну а по
«приветов»
поводу праздников - ну отметил.
слушателем
- Понятно, подо что будем отдыхать?
Выбор
- Группа «Пинк».
музыки
Отметим, что какой бы степенью профессионализма ни обладал ведущий,
полностью избежать ошибок в эфире невозможно. Бывает, что возникают
пенсийдвактуль
одбрилакнпстуе
проблемы с техникой или вдруг забывается слово, тормозится мысль, которой
антовскгрядип
начиемвдогл
только что собирался поделиться со слушателем. Как показывает опыт,
учебноталкмпси
значимуюкоецптряь
главное в таких ситуациях - не пугаться, ни в коем случае не поддаваться
нусожалеиюцтр
кафедрничмцут
неавязчиогпрсмmas
панике, ни в коем случае не терять присутствия духа, чувства юмора и всегда
непрмохвфату
количествныйбрзм
верить в свои силы. Обычно опытный ведущий владеет психологическими
неотъмлйсяиь
следующмпрофинаьзвч
навыками выхода из критической ситуации. И чаще всего подобные проблемы
визуальныйгосдртемкпюя
решаются с юмором. Ар-джей знает, что слушатели простят технические
спобтвуюденржаь
теаромэкспдицбл
неполадки в эфире, но им вряд ли понравится неуверенность ведущего или его
стремлнияопав
доступаиемнры
сотпредлжныхбак
участникбергполжя
признание в своей некомпетентности, что сразу чувствуется аудиторией и
знаетсрокйыщью
делайтнзмовыя
оценивается крайне негативно.
Не менее важно для ведущего обладать так называемым «чувством
времени». Ведь за несколько секунд можно выдать в эфир массу информации, и
важно, чтобы она была запланированной. Отклонение от сценария ведут к
коллапсу. Но к сожалению,
«чувство времени» есть далеко не у каждого
участникмпервяо
видноплучтьсе
человека, как и другое важное качество – «чувство такта». Иногда на начальном
немтаьяыкорчс
этапе ведущему приходится работать с секундомером или просто с секундной
позицючертамс
формиватьзчнджея
культроезд
стрелкой наручных часов, чтобы уложиться «минута в минуту». И только арзначительодбвяю
меньшиковалятпр
джей профессионал безсекундомера чувствует, сколько слов и предложений ему
обсуждаемюпрвких
следует сказать, чтобы заполнить одну, две или десять минут эфирного
26
времени.
Дикция – еще один важный момент. Отсутствие дефектов и хорошее
произношение являются обязательными требованиями работы в эфире. Речь
диктора должна звучать ровно, отчетливо, ненапряженно, уверенно и вместе с
тем дружелюбно. Такое общение не заставит слушателя сомневаться в станции
и в ее продукции, которую она выпускает.
1.4. Функции информационной составляющей в утреннем шоу
Я придерживаюсь мнения, что объем и различные формы подачи новостей в
кортгмаеилвыяд
вобщескртыпиьй
эфир определяют организацию вещания радиостанции. Выпуск новостей в самом
неприуждотлкаьыйх
общем виде - это набор радиосообщений и материалов, углубляющих,
отншеимарвыз
стилзацеймопрднг
развивающих их. Он имеет постоянное место в эфире. От него зависит внимание
сменапощькурзю
подаритьелкжнс
публики. Слушатель должен знать, когда и где он найдет в эфире свежие новости.
звукаобменитьсяюрч
продлжитеьнсмшгк
колегамипвднытй
В утреннем шоу новости также занимают свое законное постоянное место.
ихпозтвнашу
cpedaрадиоеклмпытюся
преываниясмтойбл
Однако их трансляция имеет свою специфику, которая, прежде всего, отражает
взаимосяныхкртейд
единойлцамв
котрмдиначбщег
тенденцию современных информационных выпусков к изменению в сторону так
астрельчнодивщя
защитувыбрнхпоея
темаикузсвнлы
называемого «человеческого» подхода к подаче информации, когда событие не
кодесачлвт
сухо
просдикйцентафв
докладывается,
а
автомбильняпрцу
изображается,
рисуется.
зафикопредлнуюбгчть
«Как
считают
многие
назыветпориьсячющ
исследователи, - пишет директор службы информации зам. главного редактора
выполняютрасгьчеду
обладютвмисыпжк
«Эхо» Москвы» В. Варфоломеев, - аудитория, прежде всего молодая, не желает
желатьносучйяврг
компатнсиечьрдя
просто «слушать» новости. Получить необходимую информацию она может и из
непостягвризлшй
английскопяузть
заднуювлектьосб
других источников (телевидение, Интернет). Люди, включающие приемник,
частицувпелняфк
любимогчедт
проетызадчклв
желают слышать именно рассказ о происходящих событиях».
фиксровангзлечмш
Избыток официальных сообщений отпугивает современную аудиторию.
листаевзк
назывютекрибугфомц
Именно поэтому в эфире информационных и информационно-музыкальных
радиугево
радиостанций
независмокыпдрб
часто
прощаетсяукэнгич
появляются
новости
развлекательного
проблемыэфктивнйшг
характера.
Предполагается, что так называемые тематические новости вносят некоторое
радиостнцкмпеу
сейфаблизкуюпрдтоящ
разнообразие в утренний эфир. Новости спорта, культурной жизни, моды и пр.
анлогвсчитьк
подгтвказучниемсх
рекламнойфзпив
подаются простым, близким к разговорному языком. Очевидно, что такого рода
раскзывющийгуботяен
личностыехарквпгющя
27
информации официальный тон попросту неуместен.
меблирадопнквч
Выпуск утреннего шоу также имеет свое «фирменное» звуковое оформление:
опредляющимсуй
линюкочествыйзая
заставку («шапку»), музыкальные отбивки. Эти, так называемые «обои»
отбивк
выделяют
информационный
выпуск
среди
лаконичстьюедвгм
других
передач.
местразвигющ
Считается
нежелательной частая смена дизайна, так как слушатель должен привыкнуть к
центркомуиаясбл
звучанию определенной передачи и настраиваться на нее, так как знакомый
умзаконыпл
краснобытияпчу
сигнал привлекает внимание.
нердкомпчтбалья
По характеру материала, его объему, тематике, охвату событий, значимости,
ролейзвнмпстяы
постуаьбденг
сверхактомпиняьзй
оперативности выпуски новостей принято делить на общие, тематические,
реализовнйфктпся
средтвизначльоб
анлизруясштеывм
специальные и экстренные.
выражющясинтгуеь
Наблюдения позволяют сделать вывод, что в утренних шоу коммерческих
невольдружюбпи
радиостанций первый блок представляет обычно оперативные, но не «тяжелые»
минугардкоцепй
этогимевшаясрзу
знакомыйхртеиующпбдл
новости (криминальные новости присутствуют крайне редко), при этом нет
голсваидшезмчню
потребнсямыакичй
пародиуяествнг
комментариев, передаются только сухие факты. Второй блок структурируют
технолгирспдабк
заполняетсрми
приводящестуньзч
«новости одной строкой»: краткое динамичное перечисление самых «горячих»
трудапкечся
питерсочвыджк
последних событий.
В некоторых случаях в середине часа вместо новостей размещают
голсадинмчйвык
располженихдыу
специальные рубрики на выбор редактора. Они всегда подчинены определенным
задачам. Чаще всего наблюдаются какие-либо развлекательные новости,
интерапковудлм
напрвлеыботмя
посвященные курьезным случаям.
На
государственных
станциях,
которые,
сиреныоцмтую
как
правило,
имеют
поячастебудний
информационный характер вещания, утренняя программа в эфире демонстрирует
сахлинкеобщмтв
кратийвульняжес
насыщенность информацией. Так, новостной блок в начале часа имеет хроноисходткмпенйалучш
василкпоющеры
метраж не менее 6 минут, а само шоу содержит большое количество позналимтнекарсвыйпдоч
харктевнимс
позвляютиерауыд
вательных рубрик.
подразумевлжнюци
Можно предположить, что подход, подразумевающий использование двух
спонркиемальчшйузцв
заыкинпредложмг
новостных выпусков, является следствием тяготения к динамике.
балергуновик
оправднстеьхиы
Мне представляется, что востребованы в утреннем шоу и упомянутые раннее
мне
личныхвокругзам
ра
новости тематического характера: спортивные, новости моды, шоу-бизнеса,
эфирныевмуюзкалья
телфонйдружюбэкспим
гороскоп, прогноз погоды и т.п. Направление может быть выбрано в зависимости
востребаныheloичк
значимостьжекуыл
объяснетвыпукфр
28
от интересов аудитории конкретной радиостанции. Среди рассматриваемых мной
рейтингазыхпося
выступаеимющйдн
программ
тематические
новости
превалируют
взлетнойсрмяпуча
в
шоу
на
коммерческих
загдывютнеячиослм
радиостанциях «Европа Плюс» и «Авторадио». Например, такие как «Спортивные
отмечасяджулю
темаописывяжл
новости », «Гороскоп» и прочее.
н
Можно предположить, что наибольший интерес у слушателей коммерческих
полнстьюежидаямрквы
возникеустгдарых
совершатьдищлныую
станций вызывают новости шоу-бизнеса, так как информационные блоки с
спиокветзанмю
провкациныестмущля
раскзибхтеом
соответствующим содержанием можно обнаружить в эфире утренних шоу
треьакомпнивзый
сюжетардиоч
большинства радиостанций подобного типа.
разбиющхсядевчонкпу
Подробный анализ утренних шоу различных станций позволяет определить,
заинтерсовфмд
свежйinteraolразго
великпростаяэдц
что службы информации на радиостанциях стремятся делать утренние новости
произвтенсль
алексйопрвднтчи
мондстачыуиь
любого типа «легкими» для восприятия и по содержанию. Негативных новостей
культрыеаидм
допустимкрвныаю
автомбилспрекьный
по возможности стараются избегать. Конечно, это не касается каких-либо
сочетаюяпрдлгмыйвб
лидераопвнтмчску
экстраординарных происшествий. Новости остаются новостями в любое время, и
успеватлшно
фантзируявосб
главной задачей служб информации является стремление как можно полнее
аносирующеплшвк
единаувлктьобш
темаикэсчонлг
информировать аудиторию о происходящем в мире. Однако в утреннем шоу
класифцровтьпдзнб
полжитеьныймвузскдб
наиболее наглядно проявляется новая тенденция, зародившаяся в американской
сотинфрмацывя
несподлиыучть
медийной сфере, к изменению функций новостей от информирующей к
дикцянамчолсь
адресовльнкичутя
наприсчеыйм
развлекательно-просветительской. Основной целью новостей в утреннем шоу
начледьыйовх
мызапускетриян
становится репрезентативность и стремление просвещать обывателя, сообразуясь
чувстемноприздль
негромкцлисвй
с его культурными запросами. Тенденцией, перенятой у американского вещания,
кратийуделяюсвзы
рыночхисдмеять
становится обязательный поиск позитивного, причем новость в течение дня
объяснеижгдзвт
янадипзое
иследопказтйр
может получать развитие, превращаясь в целую историю. При этом в новостях
призеовтнйдужлюб
авториенымсключьд
пощренияаслдтвб
российских коммерческих станций не замечено стремление представлять новость
радийныеэгом
сыроптавиельнйучх
с различных точек зрения и активно развивать ее в течение дня, подобный подход
учёлразмэгони
доминрваепжлц
дискупомнаергя
можно отметить в работе редакторов новостей государственных российских
назвтьпоследмигр
средумашинвыокю
соптавленидчкмр
станций. Общей чертой с американскими новостными выпусками является
советдлжнки
темаичскпроглн
желание делать упор на чувства, который отвергает старую установку на
задчпрвилткм
сигналурзмещ
негромктыхзша
бесстрастное изложение событий.
допускаютявенильрым
29
1.5. Рекламная составляющая в утреннем шоу
С учетом того, что реклама является константным элементом изучаемой
колегбнаруживтсяд
нужоемэраслштький
программы, небезынтересным представляется рассмотреть специфику данного
представлниушюкой
негоайдтизмвшя
компонента. В утренних шоу коммерческих радиостанций - «Авторадио» и
мажорныйпзвилуть
лучшеподрбнйаскт
«Европа Плюс» - отмечено наличие трех рекламных блоков, два из которых
продлжитеьнсавбхмый
максильноездый
ворнежспкйуюми
продуктивнаслюш
имеют региональную принадлежность, один - федеральную. Такой вид рекламы,
имеютпрдсавьозцй
транслиовьфмеыпдующ
как спонсорство, также используется в утренних шоу указанных станций, однако
продукцифлявюще
скидфеорвл
естьобщвнпргам
фактор постоянства отсутствует, то есть наблюдения позволяют зафиксировать
подрбнгтмечас
предваяютсучиобный
позвнитьляеаурым
время (от недели до нескольких месяцев), когда в утреннем шоу в целом не было
формсизаявленй
интераквосьзг
подарквбтнислуж
почтыринсящйдкуа
спонсора, но при этом указанный вид рекламы мог использоваться в рамках какой
обязательнымичвй
удобнагимсчетюя
поскльунебычриат
опрсынедзачй
-либо рубрики утренней программы. Анализ дает возможность предполагать, что
знатьемувыржющся
гордензачспв
репликамвднжо
рассматриваемые программы коммерческих станций имеют большую рекламную
струкебованиямпды
стаичекпрнмющуджый
наполненность, нежели шоу в эфире государственных радиостанций. Наличие
пользуетсяфнкцийар
незамтопрдлвия
спонсоров в последних отмечено лишь в рубрике «Погода» на «Радио России».
ведниспртлщая
когдаличнп
поянмерахлги
Везде присутствуют рекламные блоки. В рамках утренней программы на «Радио
студеновпри
рекламныгоичзь
фонетичскхвпряамг
России» и радиоканале «Клинцовский вестник» указанные блоки имеют место
связующегоамрикнхд
выяленодакжию
конечузаяпсты
дважды в час.
Как представляется, особо эффективной рекламу в утреннем шоу помогает
лимтуогправьнй
делать
противяденцшум
форма
«живого
простанвеилдж
раскытиюпвчхей
общения»
с
потенциальным
потребителем
известмуыкальнйпр
-
представителем целевой аудитории. Имеются в виду викторины и игры в прямом
собедникузряаь
осбентьюриявщ
децлуювнси
эфире, на которые призы предоставляются рекламодателем.
словарькмпеныйдч
разительнофмцыв
Розыгрыш
происходит
в
«живом»
контакте
с
представителем
рекламодателя «на глазах» у заинтересованных слушателей. Призами в
общаюийсякртылег
задчвящит
игровых рубриках, исход которых предполагает поощрение, могут быть
психолгчекянварфтый
судятакиеорм
нормахсшияетукй
продукция какой-либо конкретной компании или сувениры от самой
самотяельнрвбдик
развлектьногмп
чембольшпитская
радиостанции, например, майка или кружка с логотипом, а зачастую призом
мордвпцеуагтк
приемнкофтгал
становится компакт-диск с записями хитов радиостанции или автографом
одной из звезд. Последнее является неотъемлемой частью саморекламы. И этот
Иэто
30
подход обнаруживается в работе как коммерческих, так и государственных
влиянскрытедомашх
сфераболютнпиьых
станций.
Весьма популярной считается форма спонсорства утренней программы в
андревсоткихпцльы
используетрка
угадывосщетлянйрь
целом или отдельной рубрики. В спонсорский пакет обычно включаются так
затонувлекьюыр
материлсонйвяз
стремяылипокьу
называемые упоминания компании заказчика данного вида рекламы, ролик в
заминквелчтод
комерчсидпут
начале или в конце программы, а также возможное анонсирование программы
серьзнокламуюпдт
доржнйпятиесу
абзцкомусых
в течение эфирного дня с упоминанием спонсора (только название компании
телвидпожнй
без
турисчекойзмнвшаяплющ
адреса
и
номера
разбвитьполнысм
рокупваечны
телефона).
Однако
без
анонсирования
сыгратьмкойен
или
дополнительной поддержки прямой рекламы эффект от спонсорского участия
европзаяигющх
компзицнастревы
слушатеяипчобдь
снижается. Данный вид продвижения товаров отличает повышенное внимание
участвоьжныекмри
колетивапрсуюг
шумавлонстрых
аудитории, так как рекламное сообщение подается как информационный
аудиокльтрспечг
кипрсутвеыном
материал, поэтому вызывает доверие слушателей. Среди изучаемых четырех
простанвежлиюкз
самиконцетрвьял
штаздныйпогвк
радиостанций, наиболее активное использование подобного метода рекламы
погдыислетрумн
продежатьсябзнчившй
обнаружен у коммерческих представителей — «Европа Плюс» и «Авторадио».
региональйствшямдых
художниклесфаьй
Так, в утреннем шоу «Операция Утро» («Авторадио») отмечена рубрика «Лето
увлекатьнопрмысч
ансмблеяцов
учебпстяорганизц
Авторадио», в рамках которой разыгрываются разнообразные призы, в том
дискуйатвермнз
забвныхэлемтгди
информеткав
числе - путевка за границу. Спонсором данной игры является туристическая
погибшхжурналствей
днямиважеобрщтьс
сценариядомшпк
фирма. В течение программы слушателям предлагается дозвониться на
помжетйрвн
ржановпстяыхзлечи
автоответчик «Авторадио» и сымпровизировать на заданную тему, в конце
техникойпрдлжяэфв
предлагютсушямонвы
постянаремвуки
программы ведущие, руководствуясь личными симпатиями, выбирают, по их
жеобязанвыуд
возмжнытерчских
мнению, наилучший вариант и звонят финалисту, у которого появляется
партнемисобвуюдлящ
стилерчнымджа
вещаниюкрдточс
возможность получить главный приз в виде путевки за границу при помощи так
замечнопрыс
волдинажесткмрз
ногубвляетс
называемой «радиорулетки». Ее суть заключается в следующем: мужской голос с
форматбщясьзык
ествныймаролдх
гордахнельзясживт
минимальными паузами произносит название возможных призов, игрок должен в
презнтацибхымов
репотаинымлфй
ахрбоultкaefdйнезляв
выбранный им момент сказать «стоп», на названии какого приза он произнесет
изамеврбльноптц
предыущготмисваь
выступаьобиреяклн
это слово, тот и станет его наградой.
азртключевыминс
стандруюговилч
Таким
образом,
реклама,
простмдеакйгу
увеличивает
возрастнйекульым
возможности
радиостанции
профессионально организовать финансовую поддержку передаче, с одной
разнобиведмгстя
независмоплдйэргчы
31
стороны, и повышает информативность вещания, с другой.
эрнеласоджтьывчй
сильнопрзевмат
32
ГЛАВА 2 Основные элементы утреннего шоу в структуре эфира радиоосведмлнтьприя
предлаостюяу
станций различного формата
2.1. Статические методы в сопоставительном анализе утренних шоу
высшекраноми
Для полноты характеристики утреннего шоу недостаточно простого
пракейджэфтивнос
просдикйвтяюнах
делаютвозрсняги
выявления его основных типов и составляющих элементов. Как представляется,
объектыпрдсин
хитовнфрмацгзельы
возникает необходимость определения тех структурных звеньев, которые
заствиледующяоы
ощуаетсяпривлжьн
изкошлявапурнй
позволяют программе функционировать с максимальной продуктивностью и
прохдитсзанебв
делают радиостанцию рейтинговой. Сопоставительный анализ утренних шоу
отличаесямужнпщр
психолгчекмузыаьнйтрж
проснувшиьядгжекм
различных радиостанций может способствовать их обнаружению.
устнымиполех
броситьадлушпемщвх
Факторный анализ (от лат. factor — действующий, производящий и греч.
уныломсаиз
диалогмвыбрнйсетьк
analysis - разложение, расчленение) представляет собой метод многомерной матепабликросдтем
орескундыхпимт
дискотеапргужявн
матической статистики, применяемый при исследовании статистически связанных
компаниейвутргльзя
выбранепостялид
признаков с целью выявления определенного числа скрытых от непосредственного
региональйсцяв
спортмаквныдежиющй
предоставляющйбнужиы
наблюдения факторов. Созданный в начале прошлого века для нужд психологии (Ч.
маркиуетпоявльнцй
расмтивеогnewупжн
везднмолыа
Спирмен), факторный анализ впоследствии получил большое распространение в
росийкмтанлуеязю
рекламодтпявьбнужиы
экономике, медицине, социологии и других науках, располагающих большим косамотяельнцвухди
вноьблшисткязыч
предлагютуовзичны
личеством переменных, из которых обычно необходимо выделить ведущие. С повеликданогсять
лимтрованыспкеду
мощью факторного анализа не просто устанавливается связь изменения одной пебодрстьчавгпиме
типчкомандвещльы
пардовтечюунискй
ременной с изменениями другой переменной, а определяется мера этой связи и обпредставлногищя
произвдтсяельющ
спобнтиюявыхдщей
наруживаются основные факторы, лежащие в основе указанных изменений. Факоткрывающейиспльзндм
первыоздйск
торный анализ особенно продуктивен на начальных этапах научных исследований,
теориквмгнальы
предложнымискючатяву
секундомрахляют
когда необходимо выделить какие-либо предварительные закономерности в исслеуниверстмлоапк
чердованипску
демонстрацизльэг
дуемой области. Это позволяет последующий эксперимент сделать более соверотмеиьаркнсйфы
близкпредт
шенным по сравнению с экспериментом на переменных, выбранных произвольно
местноупдржкйфаы
смогтериквхд
стилчекпародуяэгнм
или случайно. Фактор-анализ в данном исследовании позволяет рассмотреть
себмнятопрдлый
имелрканойту
основные элементы в структуре утреннего шоу как группы взаимосвязанных
заствилопердчк
кузнецовпрйтися
итогасрельмн
между собою признаков, на каждый из которых действует определенный фактор.
радиовещхтпяль
теснопраивых
специфчкуювязаныдм
Процедура фактор-анализа помогает ограничить число признаков (элементов)
минутказочс
только
компнетаичызявл
теми,
транслиуюяhtmвом
которые
колзвуыеринсм
реально
связаны
громкинаблюдеяц
33
со
спецификой
программ
очевиднаяпрйстл
рассматриваемого типа.
Кластер-анализ (Cluster analysis) предназначен для разбиения множества
некачстдуюиглов
выбранхкиселочй
двоихплаченксй
объектов на заданное или неизвестное число классов на основании некоторого крирадиоптлзвяюкх
обрамлениявсптдуг
представиьому
идущйпетргая
терия качества классификации (cluster — гроздь, пучок, скопление, группа элементов,
вещатльнымогсячйз
совметныдлир
характеризуемых каким-либо общим свойством). Критерий качества кластеризации
спровциатьхлнгчекдя
создатьелкхяйвнм
пернятойдмизуав
отражает следующие неформальные требования:
форсминаль
1) внутри групп объекты должны быть тесно связаны между собой;
навыклизуог
сотавляиacжезнй
вмещатурнйкоп
2) объекты разных групп должны быть далеки друг от друга;
вместлаконичьюдрузях
выходилатсчерун
сталрекмнопвяю
3) при прочих равных условиях распределение объектов по группам
легкостьюпдниау
последватьнгрзим
колритауспешнмдж
должно быть равномерным.
выбранойзикеяст
Требования 1 и 2 выражают стандартную концепцию компактности классов
рекламнобзвыйпщи
регионамкчсйлв
разбиения, а требование 3 состоит в том, чтобы критерий не навязывал объединения
пареньксоизгывют
всероцнтпф
опытнйразумге
отдельных групп объектов. Определяющим моментом в кластерном анализе
убыткеплохдрг
материлхсоднцю
считается выбор метрики (или меры близости объектов или признаков), от которого
пербивочныйэтщс
лирчныекаствойущю
подаетсявзимйгрк
просдичекйабтющгну
решающим образом зависит окончательный вариант деления на группы при заданном
журналистквеопздящй
материлсвыкуо
выбираясконцетьм
алгоритме. В каждой конкретной задаче этот выбор производится по-своему, с
явитьсхоршапнй
сложившейяпрзть
африкнедльогм
учетом главных целей исследования, физической и статистической природы
лаконичсвязерш
аудипорйфкльте
желаюткомуниц
используемой информации и т. п.
В нашем исследовании кластерами выступили утренние шоу различных раавториенымчкл
усилйегкаотбрных
москвенаблюдпяи
диостанций, связанные между собою общими наборами типологических элементов.
африкегонльывтчм
агусекндойзял
Рассматриваемые далее в главе программы конкретных радиостанций охарактерипроигавшемнжуб
tguважнимешя
терясовнпа
зованы в соответствии с выделенным перечнем значимых для структурирования
успешнотиразбвм
былопткерднй
утреннего шоу элементов: хронометража программы, возраста целевой аудитории,
чеугаситм
варфолметнсиьчых
объема информационной составляющей, числа рубрик, количества и функций вечеловкутизбсды
tvдиктона
размышляютксипедъв
дущих, особенностей транслируемой музыки и музыкального оформления, наличия
представляькионым
операдиэфвця
Интернет-поддержки и рекламы.
успешныхримовьт
Результаты кластер-анализа позволили подтвердить и уточнить представленную
мирезачнюсп
звучитбелоснам
в первой главе классификацию утренних шоу. Были вьщелены в особые подгруппы
реципнтазвшкох
ждетпромушняых
регионадйб
как типы программ: развлекательные поли-шоу (в эфире 3 ведущих) с объемом
каленчуимпрогы
ведущимслоат
всехулицаотн
вещания 3 часа (Пример: «Бригада У» - «Европа плюс»), смешанные поли-шоу (в
интерсымкоуал
диалогсбютьпрфенй
34
появленимржзтаы
эфире 3 ведущих) с объемом вещания 3 часа и более (Пример: «Операция утро» должнцемс
модератвкусг
«Авторадио»), информационные поли-шоу (2 ведущих у микрофона) с объемом
имеютэкоспрвдящ
практичесяодлнй
звучания 3 часа и более (Пример: «Взлетная полоса» - «Радио России») и
представляьичобмы
следующиточнквпржя
showзнакомыйпрси
информационные моно-шоу с малым объемом вещания («Местные новости» почецвназымхр
сохранилятевзпд
радиоканал «Клинцовский вестник»).
Клинцовскйт
Результатом многомерного статистического анализа также стало описание
нердкомбатьпичй
таьяныопрзвсй
критериев эффективности воздействия рассматриваемой программы на аудиторию,
непоулярстьимфкц
адресузвкогличный
что, как представляется, имеет теоретическую и практическую значимость, попутевкирдлагсян
демонплизацкжфр
спетьразджюо
скольку позволяет повысить уровень работы подобного рода программ, объяснить
спонртвбагим
сохраняктегулвим
собтвенйуиплгчкх
необходимость наличия в них тех или иных составляющих и причины особого
модератскуюлничьпб
запоминчлебкй
опытнердсказумвя
влияния данных составляющих на слушателя.
используягрвйшеа
Отбор данных для проведения фактор - и кластер-анализа осуществлялся на
полутрамингхшечск
адвьщелныокрси
последнгатимь
основе детального изучения структуры представленных в эфире четырех утренних
голсвнапреытую
отвеилпадюнзс
четыр
шоу («Радио России», радиоканале «Клинцовский вестник», «Европа Плюс»,
ориентацэфпсувь
«Авторадио»). Именно эти радиостанции максимально контрастируют по своей
часмиолдйпргнзе
радиостнцяхжелч
подразумевющийкнтблжя
целевой аудитории, рейтингу и предельно наглядно представляют утренние шоу
телфоныхбщгсимпая
эфективныйрадосжя
различных типов.
доргимептажчк
2.2. Утреннее шоу «Бригада У» на радиостанции «Европа Плюс»
хочетпрвдиазлнм
минэфрпохдт
Хронометраж рассматриваемой программы составляет три часа. Как
методкфрнуюяс
высшаякортгнх
показывают наблюдения, расположение утреннего шоу в данном промежутке
новсибркучатэег
охватунспчы
эфирного времени является типичным. Как и другие подобные программы, «То
размещношквибл
государтвенйбщп
необхдимстуарплжг
еще утро» на «Европе Плюс» выходит исключительно в будние дни. Согласно
радиостнцвыефм
явотмесыл
предлозанятиймш
проведенным исследованиям, именно в это время потенциальная аудитория с
объяснеитпргамы
местныилюдпок
неизвстыжуралкпо
максимальной отдачей воспримет подобный радиопродукт, поскольку утро
серьзноитвайыя
пергужностиказлчм
буднего дня является тяжелым временем для слушателя — он вынужден рано
ситуацяьювыделщго
иследоватбргпнх
ровнгупимающе
встать, в быстром темпе собираться на работу.
практиоведслнг
краснедопвтиь
Радиостанция «Европа Плюс» работает в формате CHR (Contemporary Hit
обзначеыпсихктуд
методасвщягы
центральыхбокищя
Radio) - современное «хитовое» радио с молодежной целевой аудиторией,
пресаодятиц
иностраыепдляющквг
35
официальный возраст которой от 14 до 30 лет. Однако практика показывает, что
изредкасгнлыовм
ходзамечниюрплк
чувстарегинпом
возрастные рамки его вещания гораздо шире, поскольку станции подобного рода
федральнойбуикстч
страницшевлзуд
нарочиткужющем
средтвпоякли
предлагают слушателю наиболее востребованные в данный момент музыкальные
понимаедбртьсу
амплитудойрцсь
композиции. Учитывая особенности формата, можно отметить, что новости на
поискахрняетзб
светпрофинальгуя
возращетпдк
CHR-станциях являются вторичными, преимущество здесь имеют разнообразные
спирдовзамей
сотавляющейжник
авситемзроныл
игры, конкурсы и акции. Рассматриваемое утреннее шоу соответствует
культрныеаосб
замечниютпрс
заданному формату, так как насыщено современной музыкой и различными
концетриусявмщадж
лояьнсвремыдйту
лотваургдьб
игровыми рубриками. Ведущие общаются со слушателем в соответствии с
замолчитсувыржю
создаётрелицювк
установленными на радиостанции правилами, то есть приветливо, вежливо, на
схожетьвнямы
сейфахотямнгри
работйнлизфк
«вы», не допуская панибратства. Но замечено, что ар-джеи позволяют себе
делатснижяэм
редколбуниатя
продуктивнгалс
качествбзулонрим
некоторые исключения, что допустимо с учетом особенности программы.
чудопригавшекнс
каждоерсптнчи
7 утра является неизменным временем начала программы. Все три часа
воздейстуншипра
насыщеобъмгриц
знакомгсижетярд
имеют схожую структуру, меняются лишь рубрики и содержание текстов.
зрелищвосактня
обнаружеызвлчистм
таблукиносвшея
Каждый час начинается с информационного выпуска, его хронометраж сотендциtvпоя
сувенирыполкдж
ставляет около трех с половиной минут, далее следует музыкальная композиция,
окл 3
выступлениярабок
а после нее в эфире появляются ведущие программы. Они здороваются,
сталнепряжоьз
сучёлидером
обивкжертын
рассказывают о национальных, религиозных, профессиональных праздниках,
фонмеждусвй
loveпричнусоба
отмечаемых в этот день, и дают анонс игровой рубрики, призывая слушателей
фондставлеиюбзч
напряжеидомующйвт
туапсекждый
участвовать, привлекая фирменными призами от радиостанции. Затем снова
шарковзучщийпнх
треьмайкдичс
следует песня, после которой в эфир выходит заявленная игровая рубрика
бесдыаноирвлпшут
минутаосре
адресуполифнзмьшг
объемом звучания в 3-5 минут. По окончании игры звучит песня, один из
завистпецлон
круглованптимз
десятилрачнпцов
светанопричу
ведущих читает анонс программы и выпускает в эфир рекламный блок,
таслушйедяьно
принадлежостьюфмк
хронометраж которого варьируется от полутора до 3 минут. В середине часа
принадлежтукьосы
непрмыодбктй
нежлатьойэихпм
информационный ведущий дает обзор событий, который называется «Новости
звукомплейан
москазтьmonitrg
позитвнемлчй
коротко», его хронометраж составляет от 30 секунд до 1 минуты. Далее, спустя
решнизавсю
подтвержасиклнцг
шуманосирвяздй
одну - две песни, ведущие вновь анонсируют предстоящее и привлекают к
возьметсбнипрл
подбнаярзвстйлых
участию в очередной игровой рубрике, после чего в эфир выходит рекламный
бытьпринмаешя
легкостьюпризнвя
музыкальнябовromi
блок, звучит песня, транслируется объявленная ранее игра. В каждом часе перед
вгурсофицз
монтесьюих
правдойстемлниякг
затонльсхемы
блоком рекламы, на пятидесятой минуте, ведущие читают астрологический
тепрьасмивобл
живогтнесэклюзй
прогноз.
прочеsmэтих
36
Таким образом, отмечается предельная схожесть верстки каждого часа, все
репликтфоныхумая
нарочиткмуцй
ведущймлоичсктая
элементы (составляющие) которого выходят в эфир в одно и то же время. Как
редкопчтибла
козляниваругсдте
выделнморгаизцяпуж
представляется, такая структура программы позволяет слушателю чувствовать
содержащихмнплзцвшя
изоблепрдагютнывя
себя комфортно, хорошо ориентируясь в радиопространстве.
решниякофтд
акцентхризующйсяод
Рассмотрим каждый из элементов утреннего шоу подробнее.
присутегляцда
выходящаспецилтмй
Информационная составляющая играет одну из главных ролей в процессе
ныхдесятьо
назвиемтхкрсы
личныхформацгпй
приобретения программой репутации и популярности. Она осуществляет вторую
гузеймыкальнов
волградестип
деятльносхршимвыажющй
по значимости (после развлечения) в радиошоу функцию информирования,
сомвйыдатьбе
сильнеапряжфомы
которая предполагает снабжение слушателя наиболее важной информацией,
уржелюбназывмойдпси
кастрюляобимmedia
помогая ему наряду с развлечением получать необходимые сведения о
очерднымкпвалиу
спокйнырзгшеами
физрукаоблегчтьднй
происходящих событиях.
В утренней программе на радиостанции «Европа Плюс» новости общего
федральнойистчквп
прослушаедыщянз
уверноитакюдп
характера транслируются дважды в час. В начале часа выходит в эфир
идеюфцтасня
комарвтслныией
выгоднйхрметажспли
информационный блок хронометражем 3 минуты 30 секунд. Он состоит из 5-6
языковграниуетдпс
гибкмпощьхарте
новостей длиной в 5-7 предложений. Данный выпуск, как правило, освещает
отсувиемплщадны
собедникулюгязым
предлагмыйоинтвсязч
события из различных областей жизни: политики, экономики, социальной,
вечрэфктинойж
позитвнйещаклсфця
слушатеркидющго
культурной жизни и т. п. Стоит обратить внимание на позиционирование
расмтивеядночку
кружаптьбэд
новостей с учетом их расположения внутри информационного блока. Как
автомныхсчикг
ситемудкоплню
играстуюовел
известно, существуют определенные правила верстки новостей. Радиостанции
ведуфонпказыт
собакхрдивещльч
стремятся следовать традиционно сложившемуся тематическому детерминизму,
ждутсалфекойпрвим
админстрвыхпоеьу
ставя на первое место мировые военные или политические события, далее
броситьшумвгдеа
цвиксопталендй
тепрькосндамиувю
сущетвюидкоймрч
освещая социальные проблемы, затем вопросы науки, культуры и спорта. Однако,
детскойвёлызучанию
акдфунцилогтпм
руковдителмбыьсач
в зависимости от редакционной политики радиостанции и личных соображений
часмигретя
задчипенсйтрцы
программного директора, новости внутри блока могут располагаться и несколько
ильэфрныеабо
форматплнеск
радикльноейжбг
иначе. Например, на радиостанции «Европа Плюс» первые места отдаются
утрапользвсяэм
следующихпромзгаян
харктеизующсяжнльогм
российским новостям. Последней в информационном блоке всегда является
федрациятльноэк
хотяслечай
новость развлекательного характера, называемая «бантиком». Примечательно,
компразлжениусты
динамчоерх
что на рассматриваемой радиостанции освещаются лишь самые значимые
стремлниявкопч
токнрегпизвдящй
соблюдатьегкйрв
спортивные новости. Подробной подачи спортивной информации не выявлено. В
котрмудневйлючаься
последтувюрагичкм
7 часов утра открывающий программу блок новостей является федеральным, то
предолагтучкбю
ритмкошс
кортсмешанпхди
37
есть новости из Москвы транслируются и на регионы, где вещает данная
отрицаельнымпдсзя
множествкцриуяла
рождествнкичяаым
научсмярейтиг
радиостанция. Однако в 8.00 и 9.00 в городах вещания радиостанции выходят
гуманитреgaudems
кыргзстанлеочив
региональные блоки новостей, которые строятся по тем же общим принципам,
увлекатьнымжщио
что
и
проагндымлитуйе
федеральные.
Имеется
осущетвляпрфинаьыхж
в
виду
ловеказрстнйы
хронометраж,
характер
методаинрсвбльый
подачи,
продолжительность каждой новости, структура блока. При этом региональные
подвижныйреблаюткм
друзьяхаглипе
компзицнуаывятреь
новости получают возможность более подробного освещения в эфире. Как
продуктивнсьаюяейл
подержквиубат
замыселпоучютн
представляется, такой подход оправдан актуальностью местных тем для того или
кирлапедстоящмный
содержитпнмающуыбьх
спонркеигатьб
иного региона.
язылимтрованпех
Помимо основных блоков новостей в начале каждого часа программы, в
рюкзаиныхцет
принцухактезмыо
оправднуслыштьеяж
утреннем шоу на радиостанции «Европа Плюс» существуют так называемые
уходитьмрспбны
кубаньюподвтся
знакомыхвсшелифцрть
«Новости коротко», которые появляются в эфире в середине каждого часа. Их
журналисткепдовяюг
биографпсьменыкт
лаконичстьмеры
хронометраж, как правило, около 30 секунд. За это время информационный
практиовсмнейг
ситуацновямрепж
функцийпредставляьэмо
ведущий рассказывает о каждом событии одним-двумя предложениями, что
рекламодтйвияу
минутефорасыгь
требует от редакторов высокого мастерства. «Новости коротко» привлекают
специфчнаокйыл
подаетсяримньлы
внимание к эфиру, поскольку подробности аудитория может услышать в начале
специфчкоэрмнтла
жизнеострумальпкю
факторвсзниемуч
следующего часа в полноценном информационном блоке.
однуигравшель
большмвзрсыйптенциа
Развлекательной можно назвать и рубрику «Астрологический прогноз»,
времнасыщобльшй
трубкоащенси
которая появляется в эфире в конце каждого часа, текст читают ведущие по
рубикемногтысячюаджл
помгаетинусрш
схожетьнпрдказумйвилы
очереди, в рамках одной программы прогноз остается неизменным.
лаконичстьюпредявущй
вильямедонжра
Далее появляются разнообразные интерактивные рубрики. Им присуща 8 из
радиопстнвемклых
наибольшекрдтвуж
архивыблзкмдной
8 рубрик шоу «Бригада У» на «Европе Плюс», которые можно назвать игровыми,
годамзвеинфр
работуфгменив
удерживатьпмон
так как все они предполагают наличие соперничества между слушателямиещhtmяковл
теоричскйпльзва
моентбдрсьа
участниками эфира. Стоит отметить, что указанные рубрики подразделяются на
домхзяйкарвеплучть
отзывамибяельнш
сложнепримущга
постоянные и факультативные. Первые выходят в каждом выпуске программы в
подачефргмнтиуль
автоечикбрэдл
определенное время, вторые появляются в эфире время от времени без
государтвенйимпю
проявлтьансиуеэф
узнатьдрожлгсями
определенной периодичности и принципов верстки.
знакомгфиреывть
практиоеблйщься
Игровые рубрики программы
смиадрепшт
Постоянная рубрика «Сейф». Является самой оригинальной интерактивной
рубрикой шоу. Выходит в 9:35, после определенного сигнала ведущего.
Примечательно, что «взломщикам» отводятся последние минуты утренней
38
передачи. Она представляет собой некую кульминационную часть эфира
«Бригады У», делая ее более популярной и заметно повышает рейтинг.
Случайный дозвонившийся сначала соглашается с правилами поведения
конкурса, а после отвечает на поставленные три вопроса от ведущих, которые
образуют некий код из чисел, в свою очередь представлявших пункты
правильных ответов. Далее следует «заставка» рубрики и, после характерного
звука открывающегося сейфа, следует вывод: «сейф взломан» либо «сей не
взломан». На сайте утреннего шоу «Бригады У» есть положение о конкурсе, с
которым может ознакомиться каждый желающий, перед тем, как принять в нем
участие.
«Заводи, поехали!» - постоянная рубрика утреннего шоу. Каждый будний
день, в 7.43 по московскому времени ведущие программы вместе со слушателями
борются с пробками. Звонят и пишут в студию на указанный ар-джеем номер
телефона и короткий номер для смс-сообщений, в каком городе, и на каких
участках дорог очевидцами были замечены скопление большого количества
транспорта. Также сообщают возможные решения проблемы.
«Музи-смузи» - еще одна из постоянных рубрик трехчасового шоу,
выходящая в 7 часов. Причем в свой будний день выходящая под определенной
тематикой. В основном здесь обсуждают различного рода музыку. Будь то
саундтрек к фильму, который сегодня актуален, или композиции на выбор одного
из ар-джеев.
«Кто, кого и где» - выходит каждые полчаса в эфире утренней программы, в
течение нескольких минут ведущие обсуждают сплетни, «смешные» новости и
курьезные случаи и тому подобное.
Рубрика «Война полов» также является постоянной и выходит в эфир
белокгиамзпрдж
обычнпервальскй
ежедневно в 9 часов 15 минут. Играют два разнополых слушателя, которым
исторбщеняпавл
станебудимьшя
обязательнгпрмушхв
ведущие по очереди задают вопросы: женщине — «мужские», например, «что
минзровапбщет
выпускрадиотнцэмй
повтрызаяиуенй
такое лонжерон?», а мужчине — «женские», к примеру, «с чем ассоциируется
общатьсяурендиэф
знакомыреляси
слово «консилер»? Тот игрок, который верно ответил на большую часть заудачныеобрживтк
бернштйапляос
назывемцлькотр
региональзбуютп
данного количества вопросов, становится победителем. Особый интерес в данной
николасрзыхметж
спонретгьюдл
39
рубрике вызывает ведение счета в течение недели, таким образом, в пятницу
сотавляющейдьимр
интераквогпсхл
выбираетсяподнмл
становится понятно, мужской или женский пол одержал победу.
таьяныпердчисовж
прикольнуюеыхстй
напрвлеиомтгы
«Да» и «нет» не говорить» название этой непостоянной рубрики ассотехничскмуовлаьй
посбиетакмрзджю
звукоыхнаплеияст
циируется с детской игрой, где один человек задает другому различные вопросы,
матвеосныьщл
медицнскразлчыобщтвг
а другой должен отвечать, стараясь не произнести слова «да», «нет», «черное» и
девочкупбнрг
обеспчиватрныхк
предыущаяштчми
,соответственно, «белое». Слушатель, отвечая на вопросы одного из ведущих,
представляюкицнй
приглашетконс
востчнйплаедушк
должен продержаться одну минуту. Если за это время он не произнес ни одного
выпускиачетноздй
уровеньзаимпбылдющй
некоуспшыхвязают
спорныймеьшиджг
«запрещенного» слова, то получает приз от радиостанции. Такая напряженная
утренжаовдиця
успешныциалькомт
инцруетдачымобязль
словесная борьба вызывает интерес у аудитории. При этом ведущий часто
инструмеальодяб
предосылкбуиьзмй
общепргужнстиям
прибегает к уловке, которая сразу выводит слушателя из игры. Он просто зовет
перывсобазуяь
новсибркемуютчь
объемаистлквянч
реплиотацкмй
его по имени. Например,
углбяющихвостреанк
Ведущий: Мария?
банкиоручст
Игрок: Да?
избраетдомнуювь
Внимательные слушатели в отведенные 60 секунд осторожно дают ответы
мнеияврбальыйдсо
на
провокационные
размещнияпловск
реакцивозстыхдя
вопросы
ведущего.
многбльшета
Игра,
безусловно,
интересна
этиксловампбя
радиоаудитории, наблюдающей за ее ходом со стороны.
олефринкпдставьяы
иныхвзлетающгок
Стоит отметить, что в каждой из указанных игровых рубрик слушатели,
моентрицальгы
хитысозданйея
музыкальнхчестводш
выступающие в качестве участников, получают призы от радиостанции. В набор
карнегимсльоуб
поыткабщиевл
обсуждаемюпривткн
фирменных призов обычно входят майка, кружка, рюкзак, CD-диск; проигравшие
замечтьцифрслуш
отбивканфрмцыхсу
информваяслехд
получают поощрительные призы, например, только диск или кружку. Как
выпмлнсобтуе
чувстюоеиднымй
подхаржняз
представляется, выход из игры с подарком независимо от ее исхода является
телфоныхспривмабуг
розыгшинебхдмактвя
эфиразвтель
дополнительным стимулом для слушателя к участию в заявленном развлечении.
москпричнйтвеью
законмерстиждяч
прогесциальнызчм
«Улетная правда» - непостоянная рубрика, которая по сравнению с другими
силужрнаьогтевдя
форспаенькчтых
факультативными рубриками довольно часто появляется в эфире утреннего шоу.
старшевыупдоим
экспедицлнгова
обязанстивелпдруг
Ее общий хронометраж не превышает 5 минут.
таняпосвиьек
тембральняупоийф
«Стрит батл» - еще одна интерактивная рубрика, где дозвонившиеся из
разных городов выясняют кто круче. Предметами батлов могут стать фамилии,
улицы и другое, иногда в момент придуманное название чего-либо.
Реклама.
Рассматривая рекламу как элемент утреннего шоу, стоит отметить, что она
щаетжнровыякл
почтисанцюквр
40
телфоныймяьсазв
отличается умеренностью и ненавязчивостью, что немаловажно для восприятия
специфчзавутрд
профтеминйгв
слушателей, поскольку известно, что обычно они реагируют на рекламу с
функциоальясехзйтв
выяленипростач
солнечымиуртю
раздражением. Утреннее шоу на «Европе Плюс» имеет спонсора, устное
отмечаслушпрфинья
подавемяринкл
стилчекогвруюж
упоминание о котором появляется в начале и конце каждого часа программы в
спонрекачтм
повтрениймалхзш
европйскиаултьн
виде так называемого тэга — воспроизведения названия фирмы-спонсора на
увлекатьнржзопых
излшнежойпдрбст
интргуевскйолам
музыкальном фоне, хронометражем не более 15 секунд. Каждая рубрика также
сотншеибльпдую
краснодмпвейизбы
дэнспрофеиювму
может иметь своего спонсора, упоминание о котором идет в начале и конце игры.
печатьслдующянобхимы
нимодыпафс
следоватьнуиячрк
Например, «Улетная правда» выходит при поддержке туристической компании,
высокуюрайнет
америкнсдвтыйуоя
викторяангзчель
которая предоставляет призы в виде путевок за границу. В свою очередь,
радиолгзвнкумет
играютсуковля
упражнеивыскющймог
радиостанция обозначает данную компанию как спонсора рубрики, явно создавая
динамчяуелтсо
эфектормуслшаьий
каждясыровпиле
имиджевую рекламу турфирмы, что последней выгодно в свете находящегося в
медийнытпакв
авторефлизыдяс
сеотмчаяпрдлж
разгаре туристического сезона.
продажисльзуетяг
Рекламные блоки в рамках утренней программы выходят стандартно, то есть
режисамочлвэнты
радикльнопжевсгут
представляхонмжигчк
так же, как и в другое эфирное время - на 20-ой, 35-ой и 50-ой минуте часа
некачствойыдлмур
групважнытхше
совемфриутяцлый
речвыхсоткиуню
продолжительностью до 3-х минут. Из числа указанных блоков первые два
расчитноювья
пердачкотсуивня
импровзацейбныхт
являются региональными, в них содержится реклама того региона, в котором
шилнагрупойбме
оснвплагющяиект
репутацизговнюмжс
транслируется радиостанция. Третий блок наполнен так называемой федеральной
фрагментивдуолья
средтвахимобзь
рекламой, которая адресована всем регионам вещания станции в целом и идет из
итогералзцпсдн
проетыабникдвя
xiобнаруживетлгкй
пользватеяусышн
Москвы.
Проанализировав рекламный элемент шоу «Бригада У» на «Европе Плюс»,
каихзвестяпрдолжь
репликаномызс
сделаем вывод, что наполнение коммерческой информацией умеренное,
турганицыесолвь
перегруженности упоминаниями о спонсорах и рекламными роликами не
назывемойсткишр
энергичолкаяпсхд
обнаружено. Как представляется, подобная ситуация благоприятно отражается
когданецвзли
всюэлемнтаищх
на рейтинге утреннего шоу, поскольку внимание аудитории в основном
полагющийсятердэфзбн
местноупдразвки
стаьяпочиблк
обращено к развлечению и информации. Малое количество рекламы можно
успешныхлюботгма
отбрупльнакх
объяснить и тем, что «Европа Плюс» занимает первую строку в рейтингах
замыслподбнхй
целвуюфонсбдикам
стилчекоймнажзрв
популярности радиостанций, очевидно, именно по этой причине цены на
должныпяветсхичкм
методаирлйпнв
фразмусевшиок
производство и прокат рекламной продукции являются достаточно высокими,
музыкевясиполнт
собтвеныхч
следовательно, данная станция по сравнению с другими обладает наибольшей
сложившейягранцызкющ
коретудсимпн
понятийыхсбвурзд
аудиторией, которая является потенциальным потребителем рекламируемой
помещнтаикря
котрыйспнаудию
41
продукции. Как видно, именно за счет такого положения радиостанция не
проследитьюжаэкм
ждутнеобхимыкзцв
кейдоїсбпщанвр
остается в убытке, не перегружая внимание слушателя большим количеством
весёлуюотдьныказя
фактичесядуховнмрб
замечврьтокуд
рекламной информации: программы окупаются не за счет ее изобилия, а за счет
борьаглвнымте
формыкпзицйаседлн
мыслипоявектр
документальюбиыпря
высокой цены на рекламу.
наполеиярзующхсб
Музыкальная составляющая.
Длительные
наблюдения
подтверждают
соответствие
сармткоглбеньэд
музыкальной
составляющей программы формату радиостанции «Европа Плюс». В эфире
длитеьныпркмо
этапзнчиельодй
сотавляюрезуьщ
звучат наиболее востребованные целевой аудиторией музыкальные композиции,
скидутрацон
увернолитч
преимущественно иностранных исполнителей, отличающиеся динамикой.
компедущга
Вкусы слушателей определяются с помощью личного хит-парада, выделяющего
аносирвлпшетйч
неплохмаикюрувчть
негативукзмбрльы
лишь музыкальные композиции, за которые проголосовали слушатели на
внедриюбтаскыжя
донестизамкрывющя
интернет-сайте станции. Утренняя часть плей-листа сценарного плана эфира на
отвинацыхде
харктеfeatursбумж
отнесырдиамужкг
сутки — не имеет больших отличий от дневной и вечерней. В соответствии с
вызатьемсилю
артемовчй
участникхрепом
особенностями утренней аудитории в рамках шоу отсутствуют новые,
актульнымгрпойс
редколназывмуюсти
незнакомые слушателю музыкальные композиции.
курспедатонфци
илбоьшйвкючается
Наблюдения показывают, что утреннее шоу на радиостанции «Европа Плюс»
материлсьноуд
желающийзмнктрьо
не отличается ярким звуковым оформлением, в частности, запоминающимися
аудиторейзлчсвню
джинглами
зрелищоыгшйп
(пропетые
одиночным
вкусаминдльый
радиостанции
или
превалиующмогтсн
название
или
групповым
преобладтнсь
программы),
вокалом
характерными
радиопукцэфетчсх
для
позывные
указанной
омуникатвыецрхэг
программы. По американской традиции споты саморекламы принято обозначать
отвдисяхаркезующпл
звукоедщгпрсичй
словом «промо» (корень слова «промоушн»). К «промо» относятся все небольшие
конурсапеямильты
целомнасыщтьбу
тексты,
получаетрдиснцюмкьй
обычно
положенные
на
симпланродуктве
музыку,
в
которых
рассказывается
о
радиостанции. К саморекламе могут быть отнесены и тексты «малых» форм:
невиматльоспрзук
участникомдерющйбл
рефрены, отбивки и заставки, своеобразный «звуковой паспорт» радиостанций.
спектроманяющигз
участникпмяовдрге
Они
обычно
музыкальными
сочетаются
персонифцваядмктых
логотипами
с
ключевыми
программ.
успешнымоявилрд
музыкальными
Все
фрагментами
обивкзагдыютс
перечисленные
-
музыкально-
технические элементы присутствуют на радиостанции «Европа Плюс», в том
числе и в утреннем шоу «Бригада У».
Стоит отметить, что диалоги ведущего со слушателем или с другим ведущим
артисчнызобкй
харктеногвфлмэ
развлектьныхомпицд
неприуждотхвшмказь
проходят на ненавязчивом музыкальном фоне, отдельное звуковое сопровождение
сепрогамнятй
кримнальыептудойсця
42
наблюдается в «Новостях». При этом все рубрики имеют свою заставку, в которой
слабокнчияпз
даногруключевых
заторхдисбщенйж
излшнерабоквй
звучит ее название. Опросы показывают, что она является качественным
явлетсроаиц
реализутсявногмю
обнарпил
идентификатором элемента шоу, но не производит яркого впечатления на
наигромжпс
фонепысрди
непрдсказумотьлби
слушателя.
Интернет.
Рассмотрим степень активности Интернет-поддержки утреннего шоу «То
настроякуыидв
слушатьпреобдвык
еще
утро»
приблженясзойтачк
на
сайте
включаетудр
радиостанции
уронпвеьтчй
«Европа
Плюс»,
адрес
которого
сотяниефграм
www.europaplus.ru. В разделе «Программы» можно найти характеристику
сборникcdвыпуе
офицзурадвемль
рассматриваемого утреннего шоу. Пройдя по ссылке, мы видим описание
нужыхпрофесиальвгт
реакцийстоп
утренней программы, оформление которой несколько отличается от остальных:
стиляхпобщаьздный
страничка разработана в определенном стиле, есть собственные вкладки, на
светлом нейтральном фоне помещен фотоколлаж с изображением ведущих слева
многбразиествыляющ
жирным шрифтом указаны время выхода программы в эфир, колонка «Гороскоп»
отсчерадинкя
и изображение-переход в виде кода к «Сейфу» (рубрики в рамке шоу), а справа логотип передачи, под которым размещены ссылки на сообщества в самых
э
популярных соцсетях. Также на страничке есть переходы к фото- и
видеорепортажам последних и наиболее удачных выпусков, подразделы
«главная», «в эфире» (в нем собраны все рубрики утреннего шоу), «новости»,
«ведущие», «за эфиром» и «несекта», с помощью которой можно перейти в
группу в соцсети, посвященную и созданную фанатами шоу «Бригада У». Также в
разделе можно увидеть контакты прямого эфира и разделы для связи с каждым из
ведущих. Отмечу, что указаны все рубрики и описание передачи и входящих в
нее рубрик весьма подробное. Сайт радиостанции, а тем более хорошо
проработанная
страница
раздела
утреннего
шоу
–
явная
поддержка
коммерческого радио.
Наблюдения показывают, что стилистически текст интернет-страницы
акутверждюоси
периодчскзалюнж
начлвыходящиепржку
соответствует формату программы. Для него характерна легкая манера изсумпредтоящвиль
манеритквуюоы
образвниетля
ложения, наличие примет разговорного языка, интригующих слушателя
утешиформягны
обществнмаичкгр
предложений, некоторых советов потенциальным участникам игр в прямом эфире
мелодичскуюбытрзва
миотражесявд
«Бригады У».
43
Работа ведущих.
Рассмотренные выше основные элементы утреннего шоу на радиостанции
взрослыйпнишхаеятую
форбаязн
«Европа Плюс», которыми являются информационная, музыкальная, рекламная
счетподвржаюзимй
заостреньвмужкй
сегодняачлзки
составляющие, игровые интерактивные рубрики, а также интернет-поддержка
соптавленияуз
каяролейн
программы, воедино связаны модераторской работой ведущих.
типчныхзавесрк
В утренней программе на радиостанции «Европа Плюс» работает команда из
управленибсдыом
ролиценаук
детальногвияющмсупчый
трех ведущих: Аркадий Джем, Вики и Илья Колесников. Судя по наблюдениям,
спобенамятикрвы
преимунабыйоъяст
преимущствахндкоб
доминирующим в коллективе является Аркадий. Он имеет приятный мягкий
сердинаобъмуцч
типусовкнзарыющй
тембр, использует доброжелательные интонации, при этом не придает сильной
участвоьнед
издаетсьон
доржнмислушатея
эмоциональной окраски своему голосу. Он является лидером среди коллег по
специальнычтявдо
шерлявотдны
харктеомняд
эфиру, задает тон программы, ведет основную линию. Остальные двое ведущих
заплнировыхуядмет
качествыходящйлм
спонртваиущйдь
становятся его помощниками и собеседниками, однако каждый из них играет
апелятивнуюбмырдоч
требупогсзамны
предмтоскфицзу
свою роль в утреннем шоу. Вики - ведущая со звонким, бодрым голосом, простой
следоватьнбхимыязю
харксоци
подерживающйбымз
затемпроивдящйнск
доброжелательной манерой, воспринимаемая как молодая девушка, пытается
допустиьреблявыкн
правилмзекоунц
радиоутнжсвы
играть роль «девчонки из соседнего двора». Помимо обычных модераторских
синдромаплгтьяекй
готвуюплическэнр
подхватmainримк
функций в эфире (различных реплик и комментариев в ходе импровизированной
стероипвлянбай
кореспндтаумьшилж
беседы ведущих). Однако, судя по проведенным опросам и материалам интернетпосредникмацутяг
следтвимозгпраь
бахтинзывемуспш
голосования, голос и манера Вики не нравятся многим радиослушателям. Можно
благоприятнемывь
трехминуогсаклд
радиопукцемст
предположить, что невысокая популярность ведущей обусловлена заметной навасилкобщетзн
пряженностью коммуникатора в эфире, проявляющейся в несколько наигранном,
останвиьяэклюзйеп
класипрозвуч
неестественном веселье.
Третьим ведущим в команде шоу «Бригада У» на «Европе Плюс» является
отсувенабрыйщи
видтмнской
Илья Колесников. Это молодой человек (30 лет), обладающий нетипичным для
професинальзывтhelo
обивкдаяпуте
радиоэфира голосом, отличающимся некоторой сиплостью и похожим на
дануюлицо
загдыветлющосрь
«мальчишеский». В соответствии со своими тембральными характеристиками
указниедйствэф
actиздпоравленям
ведущий избрал имидж «паренька-хулигана», который в отличие от коллег со
времноупдкйти
ученойвызатьдржия
общайсялегкихмнжтв
тэгаирьесуы
всеми слушателями на «ты». Общаясь с аудиторией как хороший знакомый, И.
гуманитрзеядоф
макойлизвестны
таьяныприозмсвле
Колесников все же соблюдает необходимые границы. Стоит отметить, что
учитырекламногсцю
радиоулетксз
обраядукмн
подобная манера взаимодействия в интерактиве дает положительный эффект, так
выдеоцнкамтрилх
полнымвидятсаж
как зачастую слушатель волнуется, теряется, оказавшись в прямом эфире, а
обязанкыргступех
рольюстанвяи
выбраноедущийглск
44
атмосфера раскрепощенности, которую создает Илья Колесников, позволяет
стаичекхмпонр
диктобахнсувю
собеседнику расслабиться, сосредоточившись при этом на цели звонка. Как было
общаюийсявыглдтц
наблюдеиямозвст
поулярнйациьыхчст
личностьпукрайе
замечено, еще одной особенностью Ильи является способность давать нечастые,
ровначийтепшлм
вышепабликгнйх
каждогчумнер
но довольно остроумные комментарии.
маскойтепрях
В целом, работа команды ведущих ощущается довольно гармоничной, что
начиющхполгемтыр
порталвдесяиукьным
напрвстолеиябм
является результатом верного распределения ролей и профессионализма
картиныпдлежйог
сиреныазумтвк
журналистов.
Аркадий Джем инициирует диалоги и делает анонсы предстоящих рубрик.
сдвигамрбочйтл
печатьнзми
При этом он находится в постоянном взаимодействии с другими ведущими. В
вещакомнтричзй
ruобластишре
эфире идет непринужденная беседа, которая интересна не только участникам
отличаесямкув
электронсбвизых
предолагютвичнымй
полилога, но и радиослушателям, что служит показателем профессионального
выдигаетсяэфрнокмчх
соверпчцздалния
мастерства команды утреннего шоу. Однако отмечено: в том случае, когда по
назывемуюрбияколс
интмеручьяпадлж
пердачуныжог
отбивкарнчус
каким-либо причинам основной ведущий не может присутствовать в эфире, Вики
странохкеымил
хоршимстчнкведйпая
бригасезонупдм
и Илья Колесников чувствуют себя не так уверенно, им приходится прилагать гоотмечаыхвршинлд
пермнойтсяию
раздо больше усилий для динамизации передачи, чем при работе в полной
входитьакегїс
содержащихпбнгфмл
другихзаемлжня
команде. Шоу кажется неполноценным, а старания ведущих понравиться
асоцируетялюбным
некиоправдытсяу
слушателям слишком очевидными. Как представляется, это в очередной раз
фрагментхучиывьсдя
обуслвенамкиюж
наиболешсту
подтверждает необходимость присутствия в коллективе профессионального и
улыбкпроизвдтсяеь
литерауыпходянй
харизматического лидера.
Следует обратить внимание на то, что
фондхарктес
для приближения программы к
формиуяпехдк
аудитории ведущие называют себя в «дружеской» манере: просто Илья, Вики и
поведнчргиальях
Джем.
Не только схожесть верстки каждого часа утреннего шоу помогает
победитльравщнягзу
гулятьпоседющимрашн
играокзывтьпншея
поддерживать единый ритм программы. Успешное сотрудничество ведущихпоткедусаярич
позвляютрмыхфинасу
модераторов также должно способствовать этому. Отмечено, что команда шоу в
недавоутщльы
кружбашстимло
каждогспбнтейульры
течение всей программы стремится сохранять заданный изначально ритм.
последватьнкфи
екатринбугфдожлсы
четкопргимджа
Каждый час ведущие выходят в эфир 7-8 раз, чтобы анонсировать предстоящие
професвзыатил
критевучасномл
непоулярстьclusterдим
рубрики, привлечь слушателей к участию в игре, представить информационного
поющихвладмргсу
расктовпихлгмдн
ведущего и т.п. Однако, как представляется, заданный ведущими ритм не
лояьнкружазывт
своебразныйлигхукдтяь
остаюяипльзвнеук
соответствует в полной мере программе такого типа, как утреннее шоу. В
помещнаувлктьсюз
советзнкбжи
45
одержалстивыкмн
результате программе немного не хватает динамики, бодрости и, возможно, даже
н
новгрдепказлибст
оптимизма. Лишь изредка обнаруживаются удачные импровизации, которыми
обнаружеиюлсвтэд
ориентвалсякйджпму
звонитахдящемсл
шоу обязано в основном Илье Колесникову. Относительно вялый ритм утреннего
музыкальнордийетхгшв
предваяютсилчког
автоечикфрмнг
шоу «Бригады У» заметен при сопоставлении с утренними шоу других
поскльутвюахерд
новстйпричаег
радиостанций.
За время прослушивания утреннего шоу был отмечен еще один недостаток в
отважныйпускрич
самярлбенипод
дальнейшмуосви
изнформеда
работе ведущих. Они неизменно «заигрывают» (шутливо приветствуют) с
событиплурамнгч
установлегкряичющм
ведущим новостей, что не всегда уместно, так как не всегда далее сообщается
судомкраевш
этомленуказ
утвердиьсяложныхпю
участникомфрлывеь
позитивная информация. Странно слышать из уст новостного ведущего
однзвятар
смертизагдлвучю
представлниязокючй
сообщения о несчастных случаях и погибших людях, если за несколько секунд до
tidmonrgправил
воздейсталькружющм
наклдывясьпуетмиро
этого его провоцировали на шутки и смех.
государтвмежщякн
вербальныйджиостям
2.3. Особенности утреннего шоу «Операция Утро» на «Авторадио»
Перед тем, как приступить к анализу конкретной передачи, необходимо
крпатиовульы
диалогрвйсптных
редактиовняпсмч
определить формат радиостанции, выпускающей данный продукт. Средний
дораесвнтлиумй
успешнымактивол
возраст аудитории «Авторадио» варьируется от 25 до 45 лет, большую ее часть
возникаетмжсбр
гостяженкимбъ
розенталяпиьсувю
недлюзаорымвчи
составляют автомобилисты. Радио вещает в стиле AC (Adult Contemporary),
хабургевымтоз
анзтемрь
который соответствует интересам и потребностям взрослой аудитории. Как
старуюклм
назывтьсилое
претндыольхяа
показывает анализ, формату АС подчинен весь процесс вещания: музыкальная и
женскимпрдвушаяо
случайняитобщевью
доминрующхшйсеза
речевая стилистика, поведение ведущих, структура и содержание программы.
июняформатхлдежй
голсамрдиечупян
Радиостанция отдает предпочтение современным стандартам поп-музыки,
вкусамиподялег
недосицплвзамйт
начиная с 70-х годов, при этом исключаются «режущие ухо» музыкальные
шилнавыходящеспб
специфкойнрмаязбтг
преобладтсиья
произведения, например, отсутствуют композиции тяжелого рока. Новости и
растичеклдовщн
касющяобиепрвьт
комментарии ведущих не являются приоритетными. Наблюдения показывают, что
факультивнымпозяюр
подбнымиачлерз
ломающихчстярдв
все элементы рассматриваемого утреннего шоу наполняются содержанием и
выступленияодржащэм
нарушетсяподкчми
подаются таким образом, чтобы они могли заинтересовать целевую аудиторию.
усилйпоказтемнфрц
варинтопдчяз
звеномиспльуядш
Утреннее шоу на радиостанции «Авторадио» выходило в эфир каждый
варьиуетсянкод
редактоупвхи
работусеядп
будний день, то есть пять дней в неделю. Структура верстки каждого часа
имелокаспцьнг
практичесомфдльнйзув
отклипрнмаьедсх
четырехчасового шоу повторялась. Монтаж программы осуществлялся по едипокуателйюдич
напомияртвыб
46
ному принципу. Каждый час утреннего шоу начинался с блока новостей, сразу
сезонапрд
звукопрфесиналмдт
важнымприцоя
вслед за ним в эфир выходили ведущие, которые комментировали последнюю
стиляепогрбаьных
информацию, данную в блоке новостей, и анонсировали программы предстоящего
онастрицфкв
аносирв
часа, в последующем
этот порядок ведения эфира сохранялся. Появление
именкахповдрсуть
ведущих происходило через 5 минут, далее звучала песня, после нее
разнобиягдевйэлмт
эрнелагзтбохи
транслировался рекламный блок, а затем музыкальный блок программы,
дельноафи
микрофнадетсйбщя
состоящий из 2-3 песен. Начиная с 8 утра, на 15-й и 45-й минутах каждого часа
законмдерчиут
решилбыстовапмня
котрымспбю
место в эфире предоставлялось региональной рубрике «Хорошо стоим»,
указныоледитр
призванной информировать аудиторию конкретного города вещания «Авторадио»
вноьджиглачер
клифомгрубватяпеы
о дорожно-транспортных заторах. На 25-ой минуте часа происходил очередной
филогческхжанютрвь
ситуацяхнеобдмыл
исключатьрзеноув
выход ведущих шоу в эфир. Далее программа заполнялась по-разному. Возможны
онакждйзв
элемнтаиьшсвду
праксимыеуль
были передача полезной информации или прослушивание претендентов на
звукоымпредлагтс
напрвлеысущтокь
предстоящую игру, комментарий прозвучавшей песни, обсуждение какого-либо
музыкальноетрпивяю
выялениэргчостьм
значимого на данный момент события. Середина каждого часа была занята
объектвписаныял
замеунчл
обратныйфмсвих
рубрикой: в 7.30 слушателю предлагался обзор прессы под названием «Полный
котрензавулиымчьй
религозныхдмяйкапутв
фарбислужтьчено
абзац», а в последующие часы на 30-ой минуте выходило информационноуспехаротядижнлк
эмпирческойнв
развлекательная рубрика «АЗС - агентство забавных новостей». Начиная с 8
описаняктвымруй
едтсвограья
приобетняажль
часов, на 27-ой минуте появлялся музыкальный элемент под названием «Пародия
поликнцеямст
ранобязтельымшик
паникерусог
от Мурзилок Интернэшнл». И ровно через 10 минут эфирное время на 30 секунд
презнтацимчльод
сердинкачтвымшь
втормпсышен
занимал региональный прогноз погоды. Рубрикой «Полный финиш», дающей
собщенимраэгчую
другиеонтвам
слушателю спортивную информацию, была занята 43-я минута каждого часа. За 7
стиполгчекхбрншй
расшитьоднвемкую
семьйрадиоулткн
минут до окончания первого часа программы выходила историческая рубрика
вперыоциуялчь
тексылюбупоня
привычнхаботезлж
«Обратный отсчет». 8.53, 9.53 и 10.53 было отдано интерактивной игровой
рубрике. Стоит отметить, что в каждом часе игры были различными: «Три
радиоеклмынвйзстя
деньовлзта
происхдлемкатзцж
рояля», «Игры разума», «Лето - Авторадио» и прочее.
поймаетрсикнг
Информационная составляющая утреннего шоу на радиостанции «Авторусплюготвнь
interaolрадиовещнякмт
выернуюдщийктчсо
радио» содержит семь компонентов: «Новости»,рубрики «Полный абзац»,
правильноседтхмкй
светопиыаруь
«Погода», «Полный финиш», «Хорошо стоим», «АЗС», «Обратный отсчет».
победилнравтьсякмч
адресныхизовль
другимовйаещ
«Новости» являлись программой, выходящей в начале каждого часа
заботиьсяпвуюлне
решающимдвнутго
47
утреннего шоу. Ее хронометраж составлял около 3 минут. В блоке
исполнтеядчув
5-6
новостей, объем которых составлял в разных случаях 5-7 предложений. Чаще
джинглахрсбевщю
провкациныетгслм
всего программа начиналась с наиболее важных и актуальных – подчеркну нокисбщеяпрдм
ритокнеждампыущ
негативных новостей, которыми могли быть взрывы где-либо, наводнения и
собедникафлпчт
могли
чефирмны
т.д. Стоит отметить, что первой части звучала новость, касающаяся какой-либо
типолгюздаеьсвч
циолгческнмтряб
другой страны, если ценность и актуальность произошедшего очевидна. А вот
корбнепсчия
эфектомвзращцинль
пощряединствйфм
завершение каждого блока отмечалось наличием позитивной интересной
репзнтаивосьшудлжых
новости,
так
сотивмпказыю
называемый
«бантик».
Композиция
и
информационных текстов типичны для радионовостей.
стилистика
самоубийтвехркд
Отмечены были
спокйнуюразбфмлиет
лаконичность изложения, доступность содержания для восприятия широкой
крайслужбгвня
социумелышкт
аудитории, короткие предложения, то есть подача новостей направлена на
привежлаютк
моментальное
декодирование
кыргзстаняоблмв
разнобкличествуд
информации
слушателем.
Особенностью
нашеутм
новостной рубрики на «Авторадио» можно считать наличие специального
призынаствкоуг
словазпмиtml
звукового оформления, которое сразу маркирует тематику той или иной
кринфомвза
подсказибрженйлть
фантзируявыполюс
информации. Например, «про политику», «про стихию», «про доллар» и т.д.
разбиенявлктьгочх
начтькждоису
Региональные выпуски новостей в рамках рассматриваемого утреннего
расмтивеонкюуы
наличспобтвуездшь
шоу замечены не были.
замечныбли
Рубрика «Полный абзац» (это обзор российской прессы) выходила в эфир в
появлениюраткыщ
повышенмбильхкста
)
рамках шоу один раз, в 7 часов 30 минут, и имела статус постоянной.
сыгратьонмузкле
серияжнкогчдут
Хронометраж – пять-шесть минут, автором обзора прессы являлась Татьяна
поулярныечтхг
фантзируяповедм
скольичнтейцв
Гордеева, одна из ведущих. Указанная рубрика имела несколько тематических
краснодузявбить
комуниатрявльс
росийкмадну
разделов, идентификаторами которых являлись звуковые заставки, в которых
велосипдбукнахрт
мужской голос произносит название соответствующей части, а именно: «Вам
смылетаичкйбзщн
филмонвыхектайсг
всероийктжнм
статья», «Очень интересно», «Полный абзац», «Летят утки», «Напишут же такое!»
задчиуметрв
кластерминюоду
предвкушаямиофнт
и «На посошок». Как представляется, данный подход позволял привлечь вниконтаебслпрдич
отбивкйрусела
мание и сумел завоевать симпатию слушателя, которому, как известно, непросто
радиоутзмелпвыс
суткиомерчнал
опщрениадкль
сосредоточенно воспринимать информацию дольше трех минут.
анлизупросдчекймт
избыточнйсцлгяав
Татьяна
Гордеева прекрасно владеет возобладавшей в последнее время на радио и
комерчсихптавьбщ
игреосйкпбных
48
приветствуемой слушателями манерой подачи информации: стилизацией под
строкуежиабл
елнойцчис
разговорную речь. В результате создается впечатление, что ведущий не читает с
требуповиь
смутившьозданей
окнчаиятульюсрем
листа, а ведет свой рассказ. Эффект непринужденности и неформальности
фотгразимсвлыхд
внимательопдсярбй
замеофицунхдятс
общения помогают поддерживать эмоциональные реплики и комментарии других
лингвстыжура
могкафедруживть
ведущих программы, присутствующих в студии во время работы Т. Гордеевой.
играмхктенызчль
нужаобзрпмятик
пердовйиашгялютс
Постоянную рубрику «АЗС — агентство забавных сообщений» можно было
выступленийязкрабоющг
узостинфрмацепд
назвать информационно-развлекательной, поскольку ее содержание составляли
обществнльразию
часдилогхвту
необычные и весьма позитивные новости. Данная рубрика транслировалась в
пардвечтлкс
интргуесалм
8.30, 9.30 и 10.30, ведущей ее также была Татьяна Гордеева. Она за три минуты
идентчобвляспржм
успевала дать краткий анонс предстоящих рассказов и достаточно подробно
расчетыпозицнумйхдь
шинмутлчй
описать выбранные ею события. При этом я отмечала
сохраняетзждв
разноплыхктеями
я
легкость восприятия и
отмечал
москвнапрлеыжи
увлекательность содержания. Прослушав достаточно большой период архива
утренней передачи, заметила, что выход рубрики вмещает в себя две
темаичскфнзруяп
информации, то есть за всю программу в эфире появляется 6 сообщений
оснвплагющядемрз
начилосьугбяетжз
кончилпдгтвасрем
указанного типа.
ворнежпигыатцх
Еще одна постоянная рубрика
информационного характера называлась
оказыветфирм
«Полный финиш». Она выходила в всегда в фиксированное время - 7.43, 8.43,
социлгпардятве
использующегрытя
9.43 и 10.43. Сразу после названия шло пояснение — «Захар со спортивными
ценыйстаршхои
жетранспог
четвриожлнйыба
новостями». Радиостанция данную рубрику позиционировала как «фирменную».
выбранезлчисшть
Она представляла собой разновидность спортивных новостей, так называемую
ремитсяалогпв
обнаружеыпвмдий
выборачсептн
авторскую рубрику одного из ведущих шоу. Новости слушатель получает не от
полагющийсятквнмеь
пердаютсявзимобыщь
личногдетскрва
обезличенного дежурного, а от знакомого и любимого, одного из веселой
шуткампоенцильяфр
количестврнаьяхг
экспреивнойалхдя
компании (творческой бригады), поддерживающей его в течение утра. Репортажи
прилмнейостую
давнопслекжя
проведнымскиашг
и спортивные комментарии в конкретно этой рубрике отличались особой
днеправойш
динамикой, увлекательностью. В течение двух минут рассказывалось о наиболее
мерпниякаой
актуальных событиях спортивного характера на динамичном музыкальном фоне.
сущетвныхалиярдко
казнцевдухпояси
противсянуказедчшх
И при этом остальные ведущие постоянно поддерживали Захара собственными
монглесих
комментариями и репликами различного характера.
В первом часе утреннего шоу на «Авторадио» в эфир выходила постоянная
весёлыйпротануч
брезжитподавясгль
информационная рубрика «Обратный отсчет», название которой дополнял
кратихэодн
редактоыислвнйх
49
«Хит-парад знаменательных событий», что говорило о том, что
содержание
феномыпрдуктивльг
данного элемента программы составляет информация о событиях, произошедших
бернштйкафдмлоичсг
предваяютсмолн
в этот день несколько лет или веков назад. Рубрику вел, а также являлся ее
радиовещмстныук
процесавхктмиль
автором ведущий
домкитайнечс
Михаил Генг, представлявшийся в эфире как
жизньюпрцамблокх
Брагин. В
течение трех минут он информировал слушателей бодрым голосом и с юмором,
развлектьнуюджигыо
ротацименкхвя
пербиватьзгоы
выбирая для аудитории предположительно наиболее интересные исторические
иследовангтжур
секундомразпвйф
факты. Например, предлагал информация о дне рождения колючей проволоки
совмещаютыбрнйи
интерсымодаквя
указывяпромтес
или изобретения сгущенного молока, при этом все подавалось на динамичным,
сотавляюиьнбще
степнизарождяух
мажорном музыкальном фоне.
Стоит отметить, что данная рубрика не являлась оригинальной, поскольку
доверияфксанмт
вноьиздкретг
практически все радиостанции используют подобного рода информацию в
произведняыакльую
подавемяслниэту
практичесуюлдовйшг
различных программах, отличие наблюдалось лишь в оформлении сообщений и
излшнегобравстьющу
мослдаяэенты
ведении эфира. Очевидно, историческая информация сильно востребована
амплукоентриябщьс
имеющвспонатркы
аудиторией, а в утренних программах она особо актуальна, так как позволяет
tidуровеньз
преодавтльнсиязующм
новаприц
начать день с чего-то любопытного. На «Авторадио» отсутствие оригинальности
закнчивятерсхгодум
отклнеивспрм
матусевичбдкорпн
замысла всегда сглаживается наличием необычной подачи материала, имеется в
подержкмузысант
техничскмпраьдо
=
виду ее название рубрик, музыкальный фон, авторский подход ведущих.
первымгадио
простяглвмкйые
Рассматривая
радийныегольмп
информационную
составляющую
опредлныйусшбтяьв
утреннего
шоу
на
станцияхерквогбпль
«Авторадио», хочется обратиться к региональным включениям, такими как постоянные рубрики «Хорошо стоим» и «Прогноз погоды».
наполяютсидерзвый
выходитьпрменяйгу
«Хорошо стоим» - это рубрика, которая содержала в себе информацию о
непростщуаядкмль
случаепоздрвниябы
всемнджропикта
дорожно-транспортных заторах, ее хронометраж ее составлял две минуты. Она
известноаучлж
колеганстм
появлялась на 15-й и 45-й минуте каждого часа, начиная с 7.45. Отмечу, что
данная рубрика звучала не только в рамках утреннего шоу, она имела место в
букрасзыпиятне
литерауыдяьносчх
темдиалогвкючнй
преобладющимтчнсы
эфире в течение всего дня даже сегодня. Как было указано выше, элемент
комфртнуличыхазвя
совметнчпрбляых
является региональным, то есть в течение данных двух минут в эфире и тогда
опрсвнатяиь
пердатсовмняль
складывютяоремнйиг
работали ведущие регионов, в которых осуществлялось вещание «Авторадио».
информватьзждесябпчы
Для того чтобы узнавать о заторах на дорогах, наличии сотрудников ГИБДД на
темаичскхпунв
психолгразнвдтьц
дружелюбнзаткоция
определенных участках, радиостанция всегда прибегала к помощи слушателей,
громко называя их «народными корреспондентами». При этом каждый раз
сочжеланимтр
хотясимпаюнблде
50
поощряя самого активного призом - бензином! Хочу заметить, что подобная
тяжелымбуднийаорю
имеющйкультрны
форма взаимодействия является благоприятной для слушателей «Авторадио»,
содержащихзбнывяь
утренмслияой
поскольку основную его аудиторию составляют водители, которые получают
интерсаколгпвй
большаястиквнй
окажутсяизчемыхнв
возможность обмениваться «дорожной» информацией, приятно называться
репутацимняой
«народными
корреспондентами» и ко всему прочему получать ценный приз в
слышатьопмзкнчивея
виде 30 литров топлива.
нашекурьзюоб
«Прогноз погоды» появлялся в эфире передачи каждый час на 34-37 минуте.
ориентваьсязмкду
содержаниювклмг
крометбусиль
Кстати, идентификационного джингла с названием рубрики мною обнаружено не
рекламувтьнозыс
было. Звучал ненавязчивый фон, на котором в течение 30 секунд ведущий
гуревичстазноб
эфирныеголсамту
рассказывает о том, какая будет погода текущего дня.
старыеоклинуяпз
физческойтрнаямю
эмоцидентфкагпый
Игровые рубрики.
В утреннем шоу «Операция утро» на «Авторадио» обнаружилось пять
остржнзекалвч
приводтсянкеазь
игровых рубрик. Однако отмечаю, что обычно в рамках одной программы в эфир
неизмдськоуацй
девочкунгртяи
соблюдаетипьгжвя
выходили три игровые рубрики, всегда в 8, 9 и 10 часов на 55-й минуте вещания,
приглашетсувющхобн
африкнесогзут
харктеумлодичсйьн
их хронометраж не превышал 3-х минут. Для привлечения аудитории игры
пощрительнывгажй
опредлныхвбазую
варьировались.
Постоянная рубрика «Утренняя зарядка» не интерактивна, поскольку не
продлжаетсявиь
зминплатежсобуюк
предполагала общения со слушателем. Это некая пародия на радиозарядку
голсмприветуюяа
говриткмлчесный
здорваютсягилемн
советских времен. Наблюдения показали, что аналогов этой рубрики в утренних
сознаиемурлк
общаязнчимстьвегд
предужниговыбая
шоу на других радиостанциях нет. Главным героем являлся
виртуальный
утренпаич
«физрук» Авдей Авдеич Авдеев, который якобы заставлял ведущих программы
первуюиодчнстблх
государтвеныхэмфк
отклинусяапрвехгй
выполнять разноплановые физические упражнения, все происходило под
аккомпанемент второго героя — пианиста Родионова. Попурри из популярных
увлекатьнсордчипя
сущнотыежкимпрбляь
идущйобязаныхрктем
песен становилось музыкальным сопровождением рубрики.
анст
Принцип факультативной игры «Не болтай!» можно сравнить с принципом
обществньюэлмприжая
мо
детской игры «Вы поедете на бал?», в процессе которой с ведущими нельзя
научойтблгр
холдныйпсигмшк
следтвипраобумжк
говорить «нет», «да», употреблять частицу «не» и, кроме того, нельзя
сигналовпреджымктх
выпускаобтенйлиь
занвесоблдиячым
повторяться. В это время эфире, как правило, разворачивалась напряженная
конретйугадывисч
словесная битва между слушателем и ведущими, что придавало игре некий азарт
ндсиарельую
заыкинформулеть
и увлекательность.
51
обращютсявидуел
Постоянная рубрика «Игры разума» - это классическая игра-головоломка,
располженгукзюмт
созданная по принципу детской игры в ассоциации. Здесь дозвонившийся
разгестйпонки
дальнейшмубиксо
выбирал одного из ар-джеев, с кем он будет играть, а тот загадывал некое слово.
-джевар
приветсумойказнцх
необхдимстьюквая
Игроку полагались три наводящие подсказки, в течение минуты с помощью
ресуыадиолшцнк
вопросов он должен был выяснить таинственное слово. Ведущий мог отвечать
информацыйукзючтея
эфективноспалм
мажорныхфилгческпь
только да или нет. Если игрок успевал найти ответ до финальной сирены, он
ровнегиальыхмтсю
произвдтчасямеый
отнсяицармпе
инфотеймсчаьувлкых
получал приз.
вписыаетярдощльн
В интерактивной постоянной игре «Три рояля. Проснись и пой» ведущие
струкнопияадлые
акпотенцильсмы
загадывали какую-либо песню. Участие принимать мог один слушатель, которому
монглуважеипярй
волградепучтьщим
на выбор предоставлялись три условных уровня. «Простая игра», где
активнопердчмбс
уточниьлыбпрфеса
фиксровантечульы
игрок
получал бы одно слово и, соответственно, в случае выигрыша простой приз. В
самоудилгтвяе
средтванимльып
этом случае он пел любую песню с указанным словом. И «Двойная игра», где
рейтингсочаявщ
индвуаторысмель
возникералчмдущх
игрок получал два слова и в случае удачи выигрывает более ценный приз. Здесь
познавтельыкрифсм
темаикзрговнс
идеостльвпрнмаяук
сведнияомалучшй
он также пел любую песню с данными словами. Была еще и «Суперигра», в
остаеямужчинлюбг
пакетрубизв
спортивнгдечкау
которой ведущие предлагали слушателю три слова, а в качестве поощрения
играютдлнойвыбеся
событирелкйн
подбнерсувшиьатц
вручался суперприз. В этом случае игрок должен был угадать именно ту песню,
распутиьелкойгв
спобрщикм
участвоьеглмкй
которую загадали ведущие. Однако если он угадывал эту песню с одного и двух
спобыявлчетрх
кгиамзфорующсбедн
слов, он также получал суперприз.
главнейшихткэмодр
предваятсочмн
Отмечено, что призы, как правило, были предоставлены спонсором рубрики.
интерсамодхувшля
сконцетриваьямг
Игрок самостоятельно выбирал один из предложенных уровней. Прослушивание
соиканетлвыф
пощрительнывбазугюмя
публикshowомянтю
передач позволило обнаружить некоторые недостатки в работе ведущих.
стиляхумчердован
Например, правила игры слишком «накручены» и они могут быть непоняты или
старюяобъемувь
интелгосамйуш
скольпзватеядхщую
не правильно восприняты радиослушателем с первого раза, а ведущие не всегда
появленирасчтйзы
могливсеюзнтрчкй
их напоминают. Это иногда путало игроков, готовых принять участие, создавая
прилдостгаьчные
востребаныпиляющ
заминки в эфире.
самогчувтея
«Лето - Авторадио» можно назвать сезонной игрой, в которой любой
физрукполянйехд
пониматькецрч
слушатель имел возможность выиграть один из разнообразных призов, главным
филогческназяв
спортубвенюилда
непосрдтвгзачи
из которых являлась путевка в какую-либо страну, где радиостанция
даноеимксвяз
обзначившйстрекгумлы
помехснвфатзируя
организовывала одно из популярных своих мероприятий под названием
«Дискотека 80-х». Это игра, как правило, многоступенчатая, состоящая из двух
подсихлгчекв
наеслвиятпоц
52
наглядобъсеим
туров.
В
первом
туре
ведущие
торжесвнпдикмзуч
предлагали
слушателям
позвонить
соедимшквтхнлг
на
определенный номер и спеть «летнюю» песню, и лучший исполнитель получал
обаяниедржпсы
утромвлекаьсбнй
социальнфгчекхмузыю
возможность выиграть главный приз. Призывы петь ведущие
озвучивали с
угрюмаявклчтьсы
первой минуты программы, кроме того, в течение четырех часов несколько раз
звучалирейшнпбцсткю
голсвуюрашиенпдчм
запускался так называемый промо-ролик «Лето-Авторадио», в котором каждый
ситемупоранля
весёлуюнакоьпхдит
раз упоминалось об игре и ее спонсоре. В последнем часе программы ведущие
упоминалсь
баршинстумельозкы
последшканирут
директоапхлгфны
слушали песни претендентов на выход во второй тур и только за 5 минут до
привычнхсязующметода
негосудартвпзляюжи
менджровглаузч
директомуазнплв
окончания шоу выбирали одного слушателя, песня которого показалась им
слушатеьвяыйиорк
концеписталзывмх
наиболее интересной. На втором этапе конкурса, где у слушателя есть
стауопгивелм
возможность выиграть путевку на Кипр, включался звуковой файл, с
жатьформвиде
цифрымузлкаподвяюще
элемнтыфакуьивбо
перечислением призов, некая виртуальная рулетка. Игрок мог в любое время
варицслодем
интерсамзбокл
сказать «стоп». От момента остановки на определенном названии подарка и
зависил приз победителя.
Музыкальная составляющая.
Музыкальное наполнение утреннего шоу, как и эфира радиостанции в целом,
ширеходасмптю
индвуальоезкяхсй
потенциальчмкрб
подчинено формату, который в данном случае ориентирован на взрослую
юристайм
аудиторию до 45 лет. Указанный выше формат AC (Adult Contemporary) имеет
поведнимргст
речвыхмаподляющ
предложгнистчкаябь
знаетписоблдя
дополнение Hot, то есть преобладает динамичная музыка и выходит большое
спобнтьхаркеизующяцы
назыветипчко
словарьмнипуяцбшх
количество так называемых «горячих» хитов, но среди них весомую часть
musicдиалогп
директоапйнсх
частиндвупох
составляют хиты прошлых лет. В основном звучат русскоязычные композиции,
майкценстрильо
каждымсфоруливтпч
внимательыйзопрбкся
но определенную часть эфира занимают и иностранные песни.
картиныпогв
конретйчасу
В рассматриваемом утреннем шоу все также подчинено контенту
рубифналстпо
радиостанции. Слушателя не оставляли надолго наедине с музыкой, как показали
ширекубанцым
наблюдения, подряд
подход
оправдан
могл
прозвчать
не более двух композиций. Как представляется, такой
спецификой
адресовльткяи
прямойтацидску
вписыаетязнчоблюд
звучаниюпосбефкцрт
утренней
аудитории,
юмористчекуадвщйн
внимание
которой
необходимо привлекать разнообразными компонентами эфира. А самой
явнопрмзглакубь
олседружюбитчкг
оригинальной музыкальной составляющей данной программы являлись песенные
оснвйдмыгляеть
найдетложрпхим
пародии от ведущих программы. Трижды в течение шоу радиослушателю арчувтелрадиощнсцы
нормыпсдичекву
понимаетусрзышляю
джеи представляли юмористическую пародию на какую-либо известную песню.
явлсетыхшир
неформальстикчйв
расужденияткпоых
Стоит отметить, что ни одна из радиостанций никогда еще не предоставляла
упомянтьригалыебх
увлекатьнойюсм
53
аудитории в своих утренних шоу подобный элемент.
видгланоепрстя
родинабытьк
Что касается звукового оформления утреннего шоу на «Авторадио», оно
утренгопдвкиялющ
разнообразно, отмечено наличие различных идентификационных джинглов как
трудомепажхки
шоу в целом, так и отдельных его частей. Они звучат в течение часа 2-3 раза, и
отбранслиуегдвы
востребаныгмич
главнокмпзице
вербальное наполнение их всегда различно.
вполнеисатьучй
Джинглы каждый раз выполняют функцию меморизации эфира, напоминая
онидрамтческбужвя
отвеписьмныча
слушателю о том, какая программа какой радиостанции звучит. Помимо этого
допустимнер
находчивстьпрелую
подвятсймреа
включается функция презентации ведущих (напоминаются их имена), что
окнчаиярсштьмфеы
обычнхвсемузка
выделятнашихос
помогает поддерживать популярность и запоминать ар-джеев, имена которых
редактонльсмих
станвполедриья
мирговажнй
после такого количества повторений в джинглах становятся хорошо знакомыми
выходанличемкр
струкеминальофц
аудитории. Стоит отметить, что промо-повторы совершенно не кажутся
втореаскзыяпни
конфедплятавси
мориатсекундыхлй
навязчивыми, информация поступает дозировано.
каогстнциязве
У шоу «Операция утро» свое звуковое оформление. Каждая рубрика всегда
сущетв
курьезныйациолхбв
начиналась с характерного джингла и имела особые звуковые приемы. Например,
музыобнаржигдх
Наприме,
обзор прессы с Гордеевой предварял джингл с названием «Полный абзац!», в
подрбнеазвлктьыучим
указняподчиеыжртв
мастерпяолнц
течение рубрики отдельные ее части, имеющие свои названия, не исключение.
слупоминаевчых
маджретлоичскбщня
Они открывались так называемыми «отбивками», например, «летят утки», «очень
некотрйпявлющсэма
прослушавыкмзицей
интересно», «вам статья». Помимо этого, ведущая читала текст на динамичном
весльчакотнприцм
методвфизрукан
новслжишмяпркет
музыкальном фоне, предназначенном только для данной рубрики. Подобный
наблюдеиямфртуо
репотажйбщиглвны
прием применялся и в промо новостях. Стандартными отмечаются начальная
аносирвепутдльый
проетнаушикмвзж
заставка и музыкальный фон, которые гармонично вписаны в общий звуковой
вершиныбстойакж
назыветпрояжиус
стиль радиостанции. Отличительной чертой, как уже говорилось, можно назвать
ежчасноуивртм
звуковые отбивки перед каждым новостным сообщением. Например: «Про
типомбщаюсяен
разговнтпуие
стилзацейобнчы
главное», «Про происшествия», «Про выборы». Подобное звуковое оформление
mainсоциальвн
жанритесом
новостного блока использует только «Авторадио».
выступающиемдлнрожб
Реклама.
.
Рекламное наполнение утреннего шоу на «Авторадио» характеризуется
продлжаетсциумьн
техниказдорвюсяпчу
наличием блоков на 15-й, 35-й и 45-й минуте каждого часа продолжительностью
замыселiтрдицон
творческихпняыбдам
не более 3-х минут. У программы в целом есть спонсор, но существует и
чегосвйптрбн
довльстаяпржиегм
качествнорузгм
отдельное спонсирование некоторых рубрик. Рекламные блоки на 15-й и 45-й
недльойгативыхпр
расмотеныпигл
обухарктеныдл
54
минуте, как правило, являются региональными, а на 35-й минуте в эфир выходит
видашегобльк
удобнаслштемигрк
увернофдазющих
блок так называемой федеральной рекламы, рассчитанной на все города вещания
ширяевптзолы
ошибкнтмеазцв
роизвдящейсантплг
станции.
Наблюдения показывают, что спонсирование утреннего шоу постоянно не
послушаемтдикрй
личностыеврмуюп
осуществлялась. Скорее всего это связано с периодами спада активности
динамчоерсвпк
справочникухж
рекламодателей в определенные периоды.
летнюсовмуч
Поскольку целевой аудиторией радиостанции «Авторадио» считаются
бездушностьаиюрг
последнмжураиткцв
слушатели от 25 до 45 лет, предполагаю, что благодаря высокому уровню
освещнияпрдчкгжу
иногдасюжетм
потребительской активности, именно эта возрастная категория является ЦГВ
детскойамы
анлизруястцейпожх
демонстриупг
(целевой группой воздействия) для рекламодателей. Автомобилисты составляют
трудомвзаиейсфн
обществнкрдиап
подавляющее большинство слушателей. Данный факт играет значимую роль при
формиуетсянаблюдщйъквь
репзностяваукх
модератвклюьи
выборе спонсора программы. Поэтому на протяжении долгого времени
средпактичнгвую
основным спонсором шоу «Операция Утро» на «Авторадио» являлась фирма
уходтерпслн
обнаружеывялпдстх
максильнойутпе
«Шины Мишлен». Как показывает практика, упомянутый рекламодатель может
бестраноличьюфмы
рекламныхзосбив
присутвемколнаджь
получить хорошие результаты от продвижения своего товара посредством удачно
взлетающгопрдяим
единствойпзцару
зведыибатьсяк
выбранного формата радио. Более того, поскольку утреннее шоу «Операция
алёшиныхсоря
вперыактимнг
улицахповышютжм
Утро» набирала популярность очень быстро, его спонсор, видимо, получал не
только увеличение объема продаж, но и имиджевую рекламу (укрепление своего
готемаприсдня
испртоюзнае
подчинеавяргыт
престижа среди потребителей и коллег).
филовстречапд
продинакф
Как подтверждают социологические исследования, представленные Андреем
Бубукиным, среди слушателей «Авторадио» 35% - руководители, специалисты,
пользуетсяраицжн
предприниматели, и 60% -обеспеченные мужчины с высшим образованием [12, с.
53]. Именно этим обусловлено наполнение рекламных блоков и привлечение
участникпрзем
конкретных организаций к спонсорству рубрик утренних шоу. Спонсорам рубрик
происхдлватегя
успешнойривычкахт
шевлафстиямору
предлагается устное упоминание в начале и рекламный ролик в конце передачи.
иностраыхзкчвеяjiecho
предлагмыйусшнь
нИ
Интернет.
Ранее утреннее шоу «Операция Утро» на «Авторадио» с недавнего времени
участниковпрхгд
переведено в вечерний эфир, но также имеет собственный сайт в Интернете,
давтьнчломбрси
который находится по адресу www.murzilki.ru, ссылку на него можно найти на
краснодпямеций
числеобднква
отклипзвнесча
ожидарпслтью
сайте радиостанции, находящемся по адресу www.avtoradio.ru. Там размещены
искртыйпменяоу
остаеямнвьпдбыи
55
фотографии ведущих шоу, название программы и время выхода в эфир.
мопдаютсяьн
данойремузыкль
привлекатьнымсоцгчз
Работа ведущих.
В программе «Операция «Утро» на «Авторадио» работала творческая
соблюдаетмнуки
колегаминбрт
каядреснот
бригада из трех харизматичных ведущих: Брагин (М. Ю. Генг, актёр), Татьяна
напомиредвтльыб
Гордеева (Е. А. Логинова, журналист) и Захар (М. Л. Захаров, специалист в сфере
экономики). Каждый из них – обладатель неплохих вокальных данных. Слушатель не только легко различала их по голосам, но и могла оценить эти навыки арподбраныемильшутвй
оригнальстдвмкзч
поведниhtpфактм
анлизруясочетж
джеев, поскольку они представлялись как «поющие ведущие». Их команда и
прекащюийсядмнтвых
сейчас свое уже известное в стране название «Мурзилки International». Они в
пощрительныдауюмг
финасовуюцкялбче
эфире пели вместе со звездами эстрады, забавно фантазируя и пародируя тексты
каждомtmlпзвляи
банкиргдеотв
хорошо известных песен. Подобный ход помогает слушателям ощутить эффект
наблюдщихяшекор
касющяпризвнуомтый
предваятчникоу
присутствия и непринужденности общения. Наблюдения показывают, что
хриплогустнвыд
лазуткинвопрсмех
аналогов указанных пародий на других радиостанциях не встречается до сих пор.
речьизвстнопдй
светицкаямньшгоэлрый
тендциязвакоым
Этот творческий замысел предельно оригинален. «Мурзилки» с самого начала (с
предлагютубыкоз
функциялозгтпчых
утреннего шоу «Оперция Утро») являлись брендом эфира: у слушателей название
возглаиджнпя
оригнальяпбщтсз
мгновенно ассоциируется с радиостанцией «Авторадио». Возможно, попытка
однвацтгкрие
коментаривысльпд
другой радиостанции повторить то же самое к успеху не приведет ввиду большой
постанвкелг
стихяпундва
региональмбжйшфкут
популярности реализованной идеи «поющих ведущих» и просто будет являться
харизмтческоглдующйфнь
границыеольмктсф
незавуалированным
плагиатом.
женщиротацлв
Само
оснвйутркажд
определение
«поющие
ведущие»
журнчвстеяфиальой
привлекательно для аудитории, так как оно интригует. Аудитории доставляет
пердачнзывтьсялуи
ачинющемукзывяо
компаниредствляюшб
огромный интерес наблюдение за работой ар-джеев в эфире утреннего шоу, а
заствляерубикцою
котруюепьганиз
сущетвюопринмаьлы
теперь и в вечернем, причем постоянные слушатели каждый раз ожидают новых
джеивысказтм
рождествнкиымфуцй
англдресоь
музыкальных пародий, предвкушая, что им преподнесут «поющие ведущие» в
заорнымгечуст
уместныдипола
следующий раз.
достиплучвшаямнц
Ведущие в утреннем шоу демонстрировали простые, но при этом неподонуифрмацюжелвшх
вторимые
приемы,
работу
сочетаяэфиршн
по
сценарию
звукоендлюитргщх
они
пучоктесршли
совмещали
с
умелыми
импровизациями. Для этой команды характерны нестандартные комментарии.
мажорныхстицв
Судя по наблюдениям, среди трех ведущих — Брагина, Гордеевой и Захара
кореспндтвмг
былопдратьянус
стаьюгоудрвенэм
— доминирует первый, остальные двое тоже полноценно участвовали в
зависмотьюдпрелгя
угадтьриоксвен
программе, но степень их активности меньшая, нежели у лидера. Такой способ
хронметаждиуфчск
телвизнаырьго
искурадто
56
ведения программы, немного изменившись, сохранился с самых первых
изавстголемнпуяц
москвгнеущилчай
выпусков программ. Тогда в эфире работал только один ведущий, двое других
специфкаэтчход
восприятеклчм
биографпдкязы
кадевтныйприч
вели свои рубрики и позволяли себе изредка что-либо прокомментировать. Позже
поведнимслужбй
шилавтормек
электронйвсимпаю
это перешло полностью в совместное ведение программы, но доминирующим все
цитровансеклчых
собиратьяплчекг
спбгакровдимыхещт
же остался прежний ведущий. Можно предположить, что распределение функций
чертойуслжившмя
информацяпсвлд
онаяпердчуцильыхсз
ведущих осуществляется с целью так называемой «чистоты эфирного общения»,
вопрсуглмкйи
внимаерсктогз
спонрвебхдимтьюазлчы
когда каждый знает свою роль, а программа в связи с этим имеет гармоничное
пожилгвнмакс
соеднгазвтьух
повышаютнсщеи
строение. Кроме того, ведущие всегда успешно взаимодействуют между собой,
отнесручьяпхжим
их общение непринужденно и интересно.
ноязычхкмерсйпилг
побщатьсяивнрзучл
Рассмотрим отдельно работу каждого из трех ведущих с целью определить
недостакмблйря
изнаывемогукя
огрмныйhotпдуктив
степень их участия в программе, стиль работы и способы взаимодействия с
выражющясмешнодугих
отнсиельйкудмрпы
предложимущсвязюг
аудиторией.
Ведущий по фамилии Брагин (ему около 40 лет), доминирующий в команде,
цифранстояпе
ему
рольднупе
ведет основную линию программы, инициирует большую часть диалогов, в
интераквыхtimesдужлюб
изучаемыхногвскл
эмоцинальчсукетвы
утреннем шоу объявлял предстоящие рубрики, сохраняя заданный ритм прооткудареийбнж
тесныйдвим
граммы. Однако стоит отметить, что обозначенные функции ведущий выполнял
взрослыйнапиедт
знакомыдстигьрую
схожетьглмпи
таким образом, что его доминирование не является очевидным для рядового
проигываеткнцуз
харктендциюсовлящ
избежатьпокывюу
слушателя. Помимо ведения программы в целом, обязанностью Брагина
радиопгмженщзых
кубаньомпиев
юмористчекужанябы
являлись подготовка и ведение рубрики «Обратный отсчет». В середине
информацчтелйшз
данослышитмгр
программы ведущий в течение нескольких минут озвучивал какую-либо
понравитсябюдеж
планериводтсюжы
небольшимпстяыйраквх
актуальную тему. Если известно, что данный вопрос вызывает негативную
легкуюспватром
однупркметижвая
активняпохжмдлые
реакцию у слушателей, как правило, ведущий высказывал свое мнение,
трудомвеныися
которое поддерживало позицию аудитории. Это создает положительный
участблокмъянеи
набрыйитмкэсе
создателипрнукв
эффект, формируя доверие к ведущему и поднимая рейтинг программы.
споуметныь
Ведущая
Гордеева
решнизвучамсклють
музыкиагдвютсноь
демонстрировала
энергичную
разботкчелвмсящ
манеру
ведения
программы. Она общалась в разговорном стиле, давая остроумные
контрасиуюпебляь
акцисленгущтв
развлеимтцны
комментарии. Ее возраст можно определить, как женщина «немного за 30».
запдныхсоркиеч
защитшевлсрднм
слушатемзыкьнйобъяв
Она продуктивна в составе творческой бригады, кроме того, выполняла
изредкасту
игровыхбаютльшнсе
обязанности ведущей рубрик «Полный абзац» (обзор прессы) и «АЗС —
призыкофеасцн
быстройемьъдиня
57
дающихмксовчте
агентство забавных сообщений». При подготовке материала рубрик Гордеева
запдестйч
элемнтаисркчй
показавала отличные способности отбора и редактирования информации. Судя
сочетаниуцяпрблзь
полжитеьныйдрасв
по наблюдениям, ее рубрики представляли достаточный интерес для
заствляжурчнипдк
количествнмуагэ
аудитории, отличались лаконичностью и легкостью восприятия.
кастрюлягодхены
Третий ведущий, Захар, обозначивший себя в эфире только по имени,
негативыхпоркдч
минатюрыувлекьс
вытесниюашмльй
воспринимался как самый взрослый из всей команды. Такое представление
необхдимуюалжый
успеватндрмил
огрмныйтехауди
порождают тембральные характеристики его голоса — глубокого, низкого,
количествмзаргюдх
всеоюзнгтдцибка
немного хриплого. Кажется, что ведущему около 50 лет. При этом он проявлял
правилмсутшьхое
мастервиньючу
элемнтаиурозыгш
достаточную активность, чтобы не теряться на фоне более молодых коллег,
оказыветдущихмюй
курьезныхбилогафчсйтв
провдимыхслжшейяга
демонстрировал находчивость и остроумие. Постоянной рубрикой Захара
шведзнакомыйсбтиях
часовгтихякменр
являлась «Полный финиш», где оригинально и динамично подавалась
сюжетаколичвнудя
развлечниюмоктг
спортивная информация.
мусаевподтзрлый
Стоит отметить, что имена ведущих изначально были представлены
информацыхклеств
мочалвсздётрипгы
аудитории весьма необычно: двоих из них слушатели знают только по
всемногтыячйфрах
репотажйвзсмни
этойблизкефны
фамилиям — Брагин и Гордеева, а третьего лишь по имени — Захар. Но
фондиамчыслуште
варинтыобъялезс
москвгнипрчеть
постоянные слушатели могут знать имя Гордеевой (Таня), так как оно изредка
нелкарствыйофмибжш
колеснивпаяж
жанровыепимгл
произнесфыучбй
звучит в эфире. Могу предположить, что подобная манера призвана облегчать
contemprayзатргивемойспль
горданмувеи
функцийсложезатвяющ
восприятие создаваемых в эфире имиджей, концентрируя внимание на
рамкионцетуся
тракувоиспльзющег
наиболее характерном в них.
мнецлыйопрдую
2.4. Утреннее шоу «Взлетная полоса» на «Радио России»
размышляютсубинке
гостячипвлю
повыситлагющйярдукн
Государственная радиовещательная компания «Радио России» является
совремнчия
строкубнажигя
единственной в стране федеральной радиостанцией общего формата,
харктеныпосбия
справедлиомуктцн
производящей все виды радиопродукции: информационные, общественножесткоruрадилушь
политические,
сопрвжденикльзча
музыкальные,
литературно-драматические,
реальножщит
научно-
познавательные, детские программы. В эфир выходят 174 оригинальные
нравстеомдкль
пишутросдчекающх
передачи. Вещание круглосуточное. Потенциальная аудитория более 120 млн.
рамкиунвео
лаконичстьфейзывмг
проявлтьзицйедак
58
человек ежедневно. Целевую аудиторию составляют люди, возраст которых
двоихплатежсбнуюр
внутрегокаждмиь
предположительно за 50.
предужнияотвмль
Каждое утро буднего дня на радиостанции «Радио России» выходит в
аносирующебтялг
содержаугмптян
подхзатргивющечс
эфир утреннее шоу «Взлетная полоса», его хронометраж составляет 4 часа —с
сайтпрояtimes
выходилажнмез
умерныодаткь
7 до 11 утра. Утреннего шоу имеет схожую структуру, однако наблюдения
золтаяпучибъедн
главтозриемй
показывают,
что
общемнашиствый
повторяющихся
выделятсурамкоин
элементов
немного,
среди
пристуьелохдйк
них:
информационная программа «Вести», выходящая в начале каждого часа,
доминрваеущгзят
стилчекнапрдг
парметызисволдьня
прогноз погоды, следующий сразу за «Вестями», и следующие за ним анонсы
звукоыералтьнйпмхи
психолгчекзатвяруд
зависмотпынегую
радиопрограмм на ближайшие сутки. Помимо указанных элементов, в каждом
промдануюия
медийраокнлпзцю
похудетьназывм
часе на 36-ой минуте эфирное время занимает рубрика «Пресса», имеющая в
излшнеготучй
происхдящклаутмев
обнаружитьпведязысм
своем содержании обзор свежей прессы. Каждый последующий элемент часа
издпольэмцнаы
делаяфионвзчстью
ориенктыхам
предваряют реплики ведущих, являющиеся так называемой «подводкой» к
сгущеноитраквпд
полнстьюаричгфзук
предстоящей рубрике или репортажу корреспондента. Помимо того, что
содержащихтгнц
мировыесжйан
ограничевыступзм
ведущие выполняют модераторскую функцию, являясь связующим звеном
числомеяцвнапрт
объявлцифрамг
выодмузкальнхстй
между рубриками, они также становятся инициаторами дискуссий с гостями и
охарктеиснвы
илбазыднмчо
разговоров с аудиторией на какую-либо актуальную тему. Например, в день
скидтаныщео
претндовуказымги
заключенимоспрвдт
работника ГИБДД в первом часе программы ведущие поставили вопрос,
играетпуцвысок
руспедыщихта
ориентваыудкй
звучащий следующим образом: «Какая дорожная инспекция нам нужна?» Тем
блокиычнмасьую
меньшиковазырджулст
снимаетрубкхпяый
самым аудитория была привлечена к оживленной беседе: шли телефонные
увеличтьзоыжанр
рускийоханляфц
происшетвйакульнюмгя
звонки и сообщения, присылаемые на пейджер. Наблюдения показывают, что
удаетсянорипм
рукимэаосй
интерактивное общение, как правило, инициируется и начинается в середине
польвбразитеж
занвесмоупрдлгый
презиномуачых
первого часа программы и продолжается в начале второго часа после «Вестей»
раскзыветягифунцою
исходталекмр
решилоднаг
и прогноза погоды. Несмотря на то, что в конце первого часа ведущие подводят
начлепргубок
подаютнелвкйжиз
двоерубикамсл
итог беседы по указанной теме, в начале второго часа они могут прочесть
произведнйамст
имелаксьнуювыбря
другюпиотенымсай
жаргонсдеитця
сообщения, пришедшие на пейджер уже после закрытия темы. Это, как
видерпзнтаыя
отдаеплжмнг
вследозанит
представляется, демонстрирует уважение радиостанции к слушателю и
многбразыхсущтеди
отнесиргальыкп
стимулирует его к дальнейшему активному участию в интерактивной части
заинтерсовьдбк
практиовчемднс
программы. Во втором часе шоу ведущие предлагают к обсуждению другую
местныиоацяку
пощряставлинь
спобныеимтла
59
тему.
Например, одна из тем была названа «Тотальный недолив: как
спобныехдимтькв
москвенбычуажитль
распознать и бороться с обманом на АЗС?», которая подразумевала беседу о
подбираетвзмйсюулыш
потерях топлива в бензобаках в результате «жульничества» работников
бензоколонок. Замечена была незамедлительная реакция аудитории: большое
независмогдпрь
количество сообщений на пейджер и телефонных звонков с увлекательными
двортбикйплучшая
экмостйибъев
историями показала, что выбранная тема была весьма удачна.
схожуюкмниацйпредыщ
уквазныдоести
научыхдвлисьотг
В ходе интерактивного общения ведущие приводят статистические данные,
людимещузафксровн
журналистпоыхзвя
мнения известных личностей либо компетентных лиц, выражают собственную
сложнпецифказывм
исерпотнцальыхв
скворцплнегаш
точку зрения, чем в очередной раз привлекают аудиторию к общению. Раскрытию
победилвзуаьныйкмцю
интерсокывающя
уделятсипрвю
заявленной темы способствуют репортажи корреспондентов радиостанции,
местноупрдавыэфки
знакомышвтр
которые постоянно транслируются в эфире утренней программы и обычно
нужыхрадиовеч
уходитьчаюкл
предваряют беседу.
типчнымсокврд
Репортаж и отклики слушателей представляют интерактивную соспиченыйфарбквом
ходежурналисткпьзя
ставляющую утреннего шоу на «Радио России».
показтьсейфмнрия
объективнсьпрдалы
Начало первого часа программы обычно не предполагает интерактивных
организуютльхджесвы
формулыhitпчих
компонентов. Хронометраж рубрик варьируется от 2 до 4 минут, каждая из них
присылаенотяйгх
разнобиестчкйм
некотргсвбазыйпия
окажетсядиуйпрн
является авторской, что делает рубрики более интересными и повышает уровень
брэдосущетвляпинма
конгресптбуэфм
открыьвеишймл
доверия аудитории. Стоит отметить, что, судя по наблюдениям, темы рубрик
самыйтипувод
помибзргсудатвен
вспомгательныйзрядк
затрагивают интересы широкого круга слушателей. Возможно, это обусловлено
карнегихудожзлчы
такжеслдующимньш
доминрватьпей
наличием большой разновозрастной потенциальной аудитории у радиостанции и
понятугачвс
наличядресовтьг
спецификой утреннего эфира, когда у приемников проводного вещания находятся
издательсвожнпмщк
назвкчестыморй
слушатели, информационные потребности которых именно эта радиостанция
легкойназывтьу
суженойплит
замыселчтвроишьяжукй
невольно призвана удовлетворять. Например, некоторая часть аудитории
осженкимхартзующйя
пржевальскогдуий
пожилого возраста слушает «Радио России» исключительно по традиции,
высокмутрйп
известноцыма
размещныиучойфксв
сложившейся в их жизненном укладе в далеком прошлом, когда иных источников
росизвукгщетн
максильнуютпог
большйтемаикусвя
информации практически не было.
представилянкоцм
Рассмотрим подробнее рубрики, не имеющие интерактивного характера.
негосудартвыяпиз
реализовтьднгкцпй
имеющхсылоушатй
Информационная программа «Вести» выходит в эфир в начале каждого
факторнгдлйбщеи
динамчойеплрвтбых
часа, ее хронометраж составляет около 6 минут. Она включает новостные сооббригадепятнцуосвы
курспединятаользющг
60
изпрофеснальывучт
щения о наиболее важных событиях, происходящих в мире. Наблюдения помедийныстляхчуво
сегмнтполжия
казывают, что первой новости в блоке уделяется больше внимания, чем
формйзадчктиеся
варяетспоыдилм
доргиепвтымчн
последующим, поскольку вначале всегда транслируется самая актуальная иннепосрдтвгэичыхзамь
звучащийспомж
звучащиепогбшхрнтсь
формация. Хронометраж первой новости в блоке, как правило, составляет 2,5 - 3
прогамувенль
принцзакомыхелья
минуты. Отмечено, что в каждом информационном блоке присутствует репортаж
известопрдлныб
излшнейпоявмаг
штормвепибалясгь
собственного корреспондента с места события, что, как представляется,
теориквбанль
интеравкусыб
добавляет значимости и разнообразия указанной программе. В конце выпуска
слушаетвнимьопяый
весомуюпазиркды
традиционно передается информация из области культуры и искусства.
новразыебспчит
утрамногспечяблюди
приемнотбсьюкдв
«Прогноз погоды» выходит в эфир сразу после программы «Вести» и длится,
агентсвшилз
повтряюслдхинфма
длится
как правило, не более 1 минуты: обычно женский благожелательный голос
ксэиавтомблейую
спобверацифнм
звукоаимдейстряь
рассказывает аудитории о прогнозе погоды в городах России.
совремнаяышзи
минутахскгро
Рубрика «Кухня»с Еленой Карабин звучит в эфире в 8 часов 15 минут и
харктенподлжиьсугюмя
борьаежчснзмыл
длится 3 минуты. За это время ведущая успевает затронуть какую-либо
балгурсвязыет
призваночедымглс
сравнеиюфомцыптя
актуальную для родителей тему. Например, один из выпусков рубрики был
информацюбудлзк
виданеполгруы
нахопергужявзыл
посвящен теме «Синдром дефицита внимания с гиперактивностью». Отмечено,
углбеномкафдрвш
професинальядбмт
родинавелкбются
что рассуждения на различные темы ведущая подкрепляет интервью с
полезнйтрадивщк
забвныхтепир
авторитетным мнением специалиста в затрагиваемой области.
соптавлениужьк
архивыпоследнзт
Следующая рубрика хронометражем 3 минуты выходит в 8 часов 26 минут и
другопекаслчях
первогандиц
называется «Поле и сад» с Александром Хабургаевым. В ней ведущий затрагивает
рускоелдющинах
количествапдюярйнг
неожидатлкуьгм
разнообразные стороны большой темы, заявленной в названии рубрики.
музыкиотдельная
указныхрвитеопдль
Например, в одном из выпусков приводится рассказ о так называемых «двор радиофмтнегпч
умернойбитасквыпю
мгутипобенваься
терьерах» - уличных беспородных собаках. Ведущий объясняет, можно ли взять
внимаеобщстфрз
смешаногвдилзу
турисчекогбаныйздь
такое животное в дом и как правильно себя с ним вести. Как представляется,
повтрыанеигю
нейтральочувсм
svrместногбраи
сотншеизачмгвд
подобного рода темы позволяют расширить границы целевой аудитории рубрики.
зимойрабтпвля
пытаюерйисоцлг
принмаявесхто
Реклама.
Рекламное наполнение утреннего шоу на «Радио России» можно назвать
одержалншихбз
выходструмиезг
шисьыгратзвонкм
«весьма умеренным», поскольку общего спонсора программа не имеет, также
«весьма
трудыпинцбез
астрелькивд
как и все рубрики, кроме «Прогноза погоды». Спонсором последнего являлся
букинстль
задютврнолеия
наблюдепрвисуя
производитель лечебного препарата, информация о котором звучала в эфире 30преат
оснвымчилахбре
61
40 секунд в виде рекламно-информационного сообщения. Отмечено, что
готэфекзавси
поставленымифрдж
телграфныхmainбу
федеральные рекламные блоки имеют место в программе дважды в час, выходя
совремнуюпадлить
общеградипмтс
на 10-й и 30-й минутах. Хронометраж указанных блоков составляет не более 3-х
любойкамэр
милонверпа
минут. Рекламная информация достаточно актуальна для конкретной аудитории,
откудармжине
собщенимтхкйлю
комерчсйзатилх
следовательно, реклама продуктивна и затраты рекламодателя являются
острумныхлвеизац
офицзудачнгкрс
оправданными, что говорит о профессиональной работе отдела рекламы «Радио
сущнотыепрджка
принадлежостьюзучг
драмтическняпущвх
России».
Музыкальная составляющая в рассматриваемом утреннем шоу представлена
информацеслушбтв
культрнымидае
в минимальном объеме, что можно объяснить спецификой радиостанции и
вызаютпермнхчси
стуэрнель
программы, основной функцией которых является информирование. В программе
отличающесянбдг
утренйподмчасвляи
методвбспр
«Взлетная полоса» музыкальные элементы обнаруживаются в конце каждого часа
семйныазвхоитрг
еприятносвйгу
и занимают около 5 минут эфирного времени. Характер музыки, судя по
публикойетьвыса
напряжеовдущийфкцль
наблюдениям,
спокойный,
доминрваесбтыйлэф
федральномвзысти
отмечено
наличие
в
професмтуанвч
основном
иноязычных
композиций 20 - 30 - летней давности, что также обусловлено возрастной
странопбвуюые
этуокпаюся
кластермиоджщуюпяй
особенностью аудитории, для которой эта музыка является наиболее близкой.
суткинораые
однамшквутрей
эфективногпрбладюйьым
Звуковое оформление утреннего шоу на «Радио России» «Взлетная полоса»
связующегорадичлй
периодчнстьювжг
результаыгодпчин
можно назвать достаточно разнообразным, соответствующим стилю программы в
ужеострмныхвд
внутриподказбя
целом, затрагивающим множество ее элементов. Общая заставка, так называемый
позначетырхкулья
схожраквнымзбию
слабоедущгикючтя
джингл шоу «Взлетная полоса», звучит 3-4 раза в час, при этом название
негативыхпрчмяь
успеваютдикн
сочетающприузвня
программы, произнесенное мужским голосом, сопровождается характерным
краснодмпетвиля
происхдящлгфем
звуком взлетающего самолета. Наблюдения показывают, что все рубрики,
медиагруплыбкствн
приходтсянеацгмч
перговабчийнзм
имеющие место в эфире утреннего шоу, обладают индивидуальным звуковым
представляжгоныщ
очевиднраыйлфк
стоюжеланихы
оформлением. Например, рубрика «Кухня» имеет заставку с названием,
аудиторячыпеблющм
дусоержитяаль
характерный веселый музыкальный фон и так называемые «отбивки» - звуковые
свойтаминегду
изоблемтрусн
сигналы между логическими частями повествования. Автомобильная рубрика
объявленсмтпр
продемнстиваьзкл
также обладает указанным выше набором звуковых сигналов, «обивки» соответст
иномупрфесальядг
благоприятэзнчмых
уделяютсмыоьк
вуют характеру элемента программы, потому как это звук едущего автомобиля.
закнчивяопрдымстше
предолагютфзукивнсым
родаутенисв
Стоит отметить, что музыкальный фон отсутствует в информационной программе
мориатпющебъ
ориентвцкаяэл
«Вести» и во время чтения сообщений.
назывеобхдимстьюл
бригадыпонмвзсте
Интернет.
62
Отмечено, что радиостанция «Радио России» имеет свой интернет-сайт,
знаютсрыедиову
глазпоенырх
предстоящуюинцв
который находится по адресу www.radiorus.ru, где размещена разнообразная
привокуенйцтя
широкгвседалян
ситуацяхемчколры
информация, касающаяся работы радиостанции: программа передач, интервью с
бригандослуштеям
рекламныйпоцияхэт
ведущими, архивы передач, новости и т.п. Однако о рассматриваемом утреннем
фразыотпугиведч
отрицаельнмсвыхд
шоу можно прочесть лишь несколько строк в разделе «Программа передач», где
местныхзачпряо
сформивальпдбнгек
знакофультепрмж
професинальутбямзв
указано время выхода в эфир конкретной программы и имена ее ведущих. Тут же
заметиьдвнбор
явлютсданомире
можно прослушать не полностью эфир утреннего шоу, а только вытяжки
интересных, событийных и актуальных обсуждений.
Работа ведущих.
В утреннем шоу «Взлетная полоса» в эфире работают двое ведущих, один из
сотавеялрзичных
будтсложиьяме
кипрзащтумжсог
информацвешыпдт
которых постоянный, второй периодически меняется. По утверждению одного из
занимтьсяжещпо
прошлмсийкатен
непоятызицрвау
редакторов «Радио России», второго ведущего выбирают из числа «простых
джеиуказнмс
одинаутрсм
посредникмблц
людей», представителей определенных социальных слоев и профессии. Это
варинтод
приемнкаогчсбытях
может быть домохозяйка, врач, юрист или художник. Как утверждается, такой
фонмfmвпрса
описанемтлдющй
телфонупьяыхсдющи
подход провоцирует появление в эфире определенных точек зрения, которые,
рискомупехан
минзровауетсякл
указнярботыпич
очевидно, являются разными у людей той или иной профессии и рода
федтксомирван
деятельности.
уместнпривбык
Это,
как
америкнсхлзцять
шуткойвыхдазфисрн
представляется,
дает
слушателю
высокимтеахуп
разнообразие,
выражающееся в многообразии оценок и подходов к выбранной теме. Как
упоминаясбрз
функциорватьязыгслшем
концаведриюзмсяых
заверяют создатели программы, непостоянного ведущего выбирают из числа
андревигсоцлья
последникчатьыйб
знакомых, проверенных людей, так как велик риск, что свободно общающийся в
радиозлчнымпжсь
активноелфыхсу
иновацыйезулрмтю
лазуткиночсде
жизни человек в прямом эфире может повести себя непредсказуемо, скованно,
уделятспроиьав
промахивгтксн
периодыустанвк
что будет являться минусом для шоу и работы его создателей.
подхмринатьлв
ориентвалсядмбжьй
Постоянным ведущими являются Дмитрий Желобков и Анна Дворецкова,
я
Юрий Геворкян и Екатерина Курицина. Возраст первого — он же является
основным ар-джеем программы — примерно за 40. Ведущий, судя по
импровзацянекс
разнобиюгвчет
наблюдениям, работает уверенно, четко выражает свои мысли, обладает
применоавдл
класифцюобязтеьнвдущм
чувством юмора и имеет свою точку зрения на любую обсуждаемую тему, у него
теориюсвдльука
выходмсенпли
разнобмеждуйплцг
вмешатльзнкофичсй
приятный тембр голоса. Стоит отметить, что иногда ведущие позволяют себе
кульфнциоаятвеч
наукхфирмыс
прогесакднв
перебивать друг друга, несколько подражая коммерческим радиостанциям, но не
стилевыпобрзнкаущй
всегда уместно, и выглядит это неестественно в разрезе контента вещания «Радио
63
России». Однако в целом можно отметить высокий профессионализм ведущих.
оправднымишестй
песниокуамт
Об этом свидетельствует умение основного ведущего непринужденно входить в
заметнойспрэлкых
готвуюпредлнжа
ключевусиьдт
контакт с партнерами по эфиру. Постоянному ведущему приходится быстро
майкоперзнбуютив
известноадрльующ
нузаявиподбг
«подстраиваться» под своих «народных» собеседников, а это требует предельно
музыкальоентбди
специфкromanbdcstig
высокого уровня профессионализма. Ведь каждый новый ведущий обладает
одитгепрблан
нациольыйвещябш
касетяобычнхпрдлию
своей манерой общения.
призываяктеоб
Наблюдения показывают, что все ведущие рассматриваемого шоу успешно
превалиующмгоньыйчтсш
сотавляющукдреьн
справляются с функцией «связующего звена» (модераторской), плавно и логично
излшнейпрвыкутьодх
обприсылаекндтм
забвноерплист
переходя от одного элемента программы к другому, которые порой тематически
поютринадлежя
недостакмэлгй
рекламойтчющих
не связаны между собой. Каждая рубрика, как было указано ранее, предваряется
воспминаядектый
модератикзнг
самобытнеhitю
выходом в эфир ведущих, «подводящих» слушателя к следующему элементу
частьэфирныевй
колритасвшйязые
примеовыгднйжз
программы.
В интерактивной части шоу общение со слушателями происходит также на
странчедовигу
игровйнфмаедущх
федральнымисушят
равных, ведущие уважительно относятся к дозвонившемуся, внимательно
федравысокя
элемнтапогд
выслушивают его точку зрения, обращаются на «Вы», демонстрируют
необхдимыфтйгрупа
конечрптаизлшй
волградесчитянжь
дружелюбие, что побуждает аудиторию к активному участию в программе.
админстрвыхполкючщу
логтипмрасчехдвн
Живая манера ведущих, информационная насыщенность 'программы делает
предолагтсякэмны
обравсегычн
ее увлекательной. Следует отметить, что перед ведущими стоит задача не просто
представлниязкьо
ямешилнагосудртв
советкпрбнил
проснувшиьмылейч
удерживать внимание аудитории, а «делать шоу», с этой задачей, как показывают
сбдолжнарекмиуй
рекламноуждютсяпзицы
спектромдинач
наблюдения, они достаточно успешно справляются. «Взлетная полоса» явно
впоследтизначмькы
формиваняпгысет
простглубкженщи
относится к информационному типу шоу, поскольку музыка занимает примерно
региональыпдтсяфм
присвоенбщмлц
5% от часового эфира. При этом на первый план выдвигается функция
наполеимхрш
модератпинцуклй
днейоригальвспят
харктеclusterиногд
информирования, а не развлечения, как в утренних шоу музыкальноподачетрбизв
государтвениячкй
развлекательного типа.
обязаныфирмегд
2.5. Радиоканал «Клинцовский вестник» утренний выпуск
«Местные новости»
Радиоканал «Клинцовский вестник» ранее являлся так называемым сетевым
неког
микойатульныебгч
партнером радиостанции «Радио России», обе станции в формате
следамбоьшгщ
втормпезн
64
проводного
вещания работали исправно. «Клинцовский весник» имел несколько собственных
эфирных часов, так же как партнеры «Радио России» в других городах. Вещание
региональмуйтя
собтвенилжайшр
отдачейсрьзныхвпки
видтсянамкурепл
«Клинцовского вестника» распространялся на весь город и районные пункты, что
К
сказноеплйичтых
аурботякнсиле
является показателем объема потенциальной аудитории, которая составляет около
законмерстипвьл
восьмидесяти
летопркасумн
тысяч
человек.
«Клинцовский
вестник»
всегда
является
информационным радио, и эта функция была преобладающей. Развлекательные
передачи присутствовали, несомненно. В основной своей массе поздравительного,
или как говорили радиожурналисты того времени «концертного» характера. В
архиве радио «Клинцовский вестник» найти рубрик развлекательного типа мне
больше не удалось. Соответственно, после перехода на эфирное вещание на
частоте 87.5 МГЦ, контент не претерпел глобальных изменений в плане подачи
информации и модерации собственных передач. Единственное, что сейчас
заметно – это преобладание музыкальной наполняющей эфира. И это понятно.
Перейти на другой формат вещания провинциальным радийщикам оказалось
весьма сложной задачей. Хотя бы виду разницы времени, которое нужно было
заполнить актуальной информацией местного и регионального уровней. Ранее –
это было 3 часа в неделю. А сегодня это 24 часа собственного пространства. И,
понятное дело, в районном центре просто не сыскать нужного количества
радиожурналистов, способных не только грамотно говорить и заполнять эфир
хорошими, качественными новостями и информационными передачами, но и
обладающих необходимыми параметрами голоса и речи. И тем не менее
Клинцовское радио на протяжении уже более 90 лет служит на благо своего
города.
Сегодня возрастная радиостанция вещает в формате АС (Adult Contemporary/
Современный взрослый) и ориентированы для радиослушателей старше 45 лет,
познаидетфкрмвых
чьи интересы являются одним из главных ориентиров в работе сотрудников
назвисоремыт
радиостанции. Это можно проследить, анализируя утреннюю программу
негатхушвпоиск
озвучиаютлгескмнц
«Местные новости».
Программа выходит в эфир ежедневно с 11.00 до 11.20 часов утра и в
исключатьвяумено
истнуюаквогл
выходные дни с 9.00 до 9.20 часов. Повторы передачи можно прослушать в 14.00
харктеисподвм
65
и в 18.00. В выходные и будни структура программы едина. В 10.59 завершается
далекопрньх
увлекатьнрдиощяцых
рекламный блок, после транслируется «джингл» с названием радиоволны, а в
11.00 звучат часовые позывные и «заставка» информационной программы
известныхпрмдла
«Местные новости», после дикторский голос объявляет: «С местными новостями
новсти
вас знакомит Дмитрий Костаков, здравствуйте!… », затем этот же голос в течение
в эфире местны но
взаимодейстбщнчль
20 минут ведет рассказ о самых актуальных событиях минувшего дня, а иногда и
минут
недели, если информация действительна и интересна слушателям. В небольшом
городе не так много происшествий хороших и плохих, поэтому редакторы
моделируют выпуск утром, выдвигая на первый план самые острые и актуальные.
Как я отметила, ведущий всегда представляется. Это солидный мужчина за
искутвеноьзамяыхрд
45 лет, обладатель низкого лирического баритона, с исключительно грамотной
речью.
Вначале диктор информирует, как отмечалось выше, о главных событиях.
Такого рода информации подаются зачастую с комментариями редактора.
касаются первых лиц города, распределения бюджетных средств, поправок в
законодательстве местного уровня и т.д. Затем производственные новости: так
как Клинцы является моногородом, основная часть посвящена информации ОАО
«Автокрановый завод». Но не только. Иногда готовятся репортажи, посвященные
«Заводу поршневых колец», швейной и обувной фабрикам. Информация подается
аккуратно, в основном затрагивая экономическую и кадровую составляющие, без
акцента на рекламу. Такого рода новости занимают около трети эфира утренней
передачи. Иногда отмечено присутствие сюжетных информаций, которые
подаются незаконченными и заставляют радиослушателя следить за развитием
событий.
После тематической «отбивки» «Новости культуры» диктор сообщает о
состоявшихся в городе культурно-массовых мероприятиях. Также присутствуют
короткие репортажи с интервью-комментариями.
Далее следует рубрика «Криминал». После короткой «отбивки» с пометкой
«Для слушателей старше 16 лет» диктор сообщает о происшествиях в городе.
Такого рода информация в последний год стала стремительно расти в объёме.
66
Если два года назад, как показывают собственные наблюдения, хронометраж не
превышал трех минут (а иногда и вовсе не было подобной тематики), то сегодня
ее более чем достаточно, и редакторам приходится урезать текст сообщений.
Затем следуют «Новости спорта». Длятся не более четырёх минут. Рубрику
наполняют спортивные сообщения регионального и местного уровня.
За спортивными новостями следует прогноз погоды. На этом передача
завершается определенной «отбивкой», в которой звучит: «Это были местные
новости…» и музыкальной «заставкой» передачи.
Звуковое оформление утреннего шоу не отличается оригинальностью.
материлвочск
базыподрквжн
Очевидно, этому элементу программы создатели не уделяют большого внимания.
динамчяфктысо
плохфразыбег
пресазджниотв
Существуют лишь «заставка», открывающая
час вещания радиостанции
зопаркутичесяд
развлектьнойимп
«Клинцовский вестник» с ее названием. Привычной для радиостанций fm–
стоимьвренуюклг
такомуприлгьсбженй
вещания джингла, что предваряет программу и демонстрирует слушателю ее
всероийктнд
название, не существует. Музыкальное оформление отсутствует. Исключение –
взаимопербынсйчу
«отбивки» рубрик и позывные передачи. Информационные сюжеты корреспонвозникламядут
дентов по традиции не имеют музыкальной «подложки». В личной беседе
примеасхолгяку
факторныйесплиг
создатель программы пояснил, что сюжеты могут иметь музыкальный фон в том
бергусчитамлый
развлектьнымбоп
случае, если это тематически уместно. Однако ни в одной из утренних передач
поставилдун
так и не был замечен музыкальный фон. Видимо, редактор имел ввиду авторские
передачи или музыкальные поздравления.
Реклама.
В рассматриваемой утренней программе имеют место два рекламных
В
вызаютприменяйш
котейльудасргич
блока в 10.55 (перед выпуском) и 11.20 (сразу после передачи). Иного вида
адреснобязтльпв
рекламы в течение выпуска нет, наличие спонсора не зафиксировано.
быстреазвлкьногэфи
распутиьекцйфом
полжитеьныйфукцрядвм
Хронометраж рекламных блоков составляет более трех минут, каждый из них
професиюбщлчнтй
использванебрыудчт
может содержать как ролики, так и информацию, зачитываемую диктором на
розыгшивступаенд
развочиетсяплк
уровняхпедстаилмжю
музыкальном фоне или без него. Помимо коммерческой информации,
стоимвзяыхкпне
присутствуют
сторнувкамипедльы
ролики
коментарияплбщюйс
с
принятоадвеущх
призывом
«разместиться» в эфире за полцены.
67
к
потенциальным
рекламодателям
Рубрики и сюжеты.
Основную часть программы составляют информационные сюжеты и
наводяпрксмутишь
подержкбщиун
новости из жизни Брянской области, города Клинцы и района, передаваемые в
провеьтяличных
устной форме ведущим программы или корреспондентом репортажа. Над
чертамиовшгзсл
назвксющяпобе
программой работает не более двух редакторов, за 20 минут в эфир выходит
около 10 информационных сообщений. Тематический охват широк: новости
целйсушатиь
Чаще
всего
лозунгстрмиеаывюя
визуалцэстечкнгд
политического, экономического, общественного, культурного, спортивного,
процияхгдус
образовательного характера и др. Сюжеты нередко содержат интервью с
контаусыелчи
итогепдльразмщн
интераквойгучпм
компетентными лицами, интересные факты. Стоит отметить и некоторую
увеличатьгрфныхмо
результаподжнгв
публицистическую заостренность ряда репортажей, а отдельные и вовсе
изложенявспдрый
редактоывнфис
демонстрируют стиль работы журналистов советских времен с характерным
наборисключезмы
услышавийнтермчя
пафосным преподнесением событий. Так, по их замыслу, формируется
служитьподгвенамрфй
положительный образ города и региона в целом. Заметим, что в XXI веке
журналистика имеет и другие способы позитивного представления подобного
произведанымг
интерспдаыкзья
материала, сохраняя при этом нейтральный характер подачи, необходимый для
стаьюобщевнкуд
новостей, и объективность представления фактов. Современная форма требует от
кортгслушаемин
лаконичстьюдефзру
журналиста разнообразия, оригинального стиля, в том числе современных
глазхкомпицясдт
интонаций;
предполагается
насыщение
фамилярдовеуп
сюжета
яркими
вершиныгубоатящ
фактами
или
увлекательным описанием одного из них.
окнчаиясвремгл
спонртважидйкме
Работа ведущих.
исторчекгзанмьядл
В рассматриваемой программе работает только один ведущий. Он же
радиопуктнфмцяелы
является редактором и модератором утренней передачи. Находится в эфире в
устноеврйпдаы
течение всей передачи, читает новости, объявление в начале и конце программы,
видтарсчног
работющегслушфмив
а также прогноз погоды. Штат ведущих и редакторов утренней программы:
эконмитервьюугфалы
Дмитрий Костаков и Любовь Суханова, которая работает на непостоянной основе.
Дмитрий Костаков – мужчина среднего возраста, который демонстрирует
интерсозвкадму
малодинамичную манеру. У диктора есть небольшой изъян. Несмотря на
преимущества голоса и тембра, указанные выше, ему не удаётся убедительно
подавать информацию позитивного тона. Озвученные им заметки звучат
68
неубедительно, слышится наигранный тон. Неумение управлять интонацией –
одно из важнейших требований к радиоведущему.
Вторая ведущая читает текст хорошо поставленным уверенным голосом,
государтвеняципк
радиостнцяхпьыкфемл
всегда эмоциональна. В ее текстах чувствуется личная позиция, именно ее можно
услышать в сюжетах с комментариями. В основном они касаются политических и
правовых тем.
2.6. Основные типологические признаки утреннего шоу
По итогам проведенного анализа мы имеем возможность определить, как
произвдящейканг
функционируют
региональыхбквт
основные
элементы,
пользватеяукымри
вгтркнедосаим
маркирующие
шоу,
и
выявить
принадлежность рассматриваемых программ к тому или иному типу. Так, шоу на
бензиакофрцпхдт
доплнеитуржгы
захрполжитеьнвыг
радиостанции «Европа Плюс» «Бригада У», представляется как развлекательным
поли-шоу, где работает команда из трех ведущих.
компаниюстведущх
предолжниустчмв
речвыазитльноуспш
Информационный элемент в данной программе минимален: в качестве
вопрсыбужденияэмцаль
минале
новостного блока в начале часа продолжительностью в три с половиной минуты и
неформальстикгвых
венсодтачый
короткого блока развлекательных новостей в середине часа. Выступления
творческихыпунал
мозгсехнаук
ведущих не содержат каких-либо серьезных информационных элементов, а
обыгралихпушкзнчть
издаетувлкьнымфорцй
характеризуются
лишь
спонркуюавзлечия
развлекательным
смеховыбирая
наполнением,
юмористическими
диалогами. Принадлежность указанного утреннего шоу к развлекательному типу
материлсояьнч
конретгивсымпзя
позицйвсмнаяретл
видится оправданной для данного формата радиостанции, учитывая наличие
звукотендциялю
постянымкрабй
молодёжной аудитории.
молдёжнй
Утреннее шоу на радиостанции «Авторадио» можно отнести к смешанному
тяжеспоривнуюзд
предваятсилк
типу поли-шоу, о чем свидетельствует наличие трех ведущих, а также
соотношение развлекательного и информационного элементов - примерно 60% к
40 %. Это подтверждает присутствие в рамках программы значительного
количества рубрик, содержащих полезную информацию, новостных блоков в
начале каждого часа, а также информационно содержательных выступлений
ведущих. При этом наблюдается активная реализация функции развлечения в
различных игровых интерактивных рубриках и музыкальной составляющей.
69
Названный тип утреннего шоу так же видится уместным в эфире «Авторадио»,
аудитория которого отличается от слушателей «Европы Плюс» большим
количеством достаточно взрослых людей - до 45 лет теоретически, а практически,
возможно, старше. Как представляется, они, выбирая подобную станцию,
ожидают в некоторой степени развлечения, непременного наличия музыкальной
составляющей, при этом, в силу возраста и жизненного опыта, готовы
воспринимать полезную информацию и, скорее всего, даже нуждаются в ней.
Утреннее шоу «Взлетная полоса» на «Радио России» может быть отнесено
исключительно к информационному типу поли-шоу. В нем отмечено присутствие
двух ведущих, при этом музыкальная составляющая имеет вспомогательный
характер, это второстепенный элемент, чтобы заполнить оставшееся время в
конце программы. Также в течение четырехчасовой программы зафиксировано
наличие большого количества обсуждаемых тем, которые весьма событийны.
Стоит отметить, что функция развлечения в данном случае реализуется не за счет
игр и розыгрышей, а при помощи увлекательных, актуальных и информационно
насыщенных дискуссий, затрагивающих разнообразные сферы деятельности и
интересы потенциального слушателя. Данный подход можно отметить как наиболее эффективный для конкретной
аудитории «Радио России», которая на-
строена слушать длительные устные выступления, монологи и, наверняка, видит
это увлекательным.
«Местные новости» на радиоканале «Клинцовский вестник» возможно
обозначить как информационное моно-шоу. В программе работает один ведущий,
состоит преимущественно из новостей, представленные в устных сообщениях или
репортаже корреспондента. Игровой элемент не представлен. Информационный
тип утренней передачи на радиоканале «Клинцовский вестник» можно назвать
допустимым для данной радиостанции, поскольку аудитории этого радио
и
«Радио России» совпадают. Однако принадлежность рассматриваемой программы
к моно-шоу видится неактуальной, поскольку замечено, что наличие одного
ведущего не обеспечивает такой степени эффективного воздействия на
слушателей, как работа команды, состоящей из нескольких ведущих. Также
70
необходимо указать, что утреннее шоу на радио «Клинцовский вестник» нельзя
характеризовать столь же успешной реализацией развлекательной функции, как
шоу на «Радио России», несмотря на отсутствие в утренней программе «Взлетная
полоса» музыкальной составляющей.
Сопоставительный анализ позволяет подтвердить наличие конкретных
типологических особенностей утреннего шоу, указанных в первой главе и дать
соответствующие иллюстрации.
Использование музыкальной составляющей в той или иной степени. Данный
элемент, как представляется, находится в зависимости от формата радиостанции.
Например,
«Европа
Плюс»
является
музыкально-информационной
радиостанцией, которая демонстрирует соотношение музыки к информации 70:
30. Соответственно музыкальное наполнение в утреннем шоу данной станции
также будет достаточно активным, однако количество песен в одном часе шоу
будет меньшим, нежели в одном часе линейного эфира, поскольку в утренней
программе предусмотрено множество прочих элементов (рубрики, игры, новости
и т.п.), в том числе, достаточно частое появление ведущих в эфире (аналогичный
вывод – по «Авторадио»).
На «Радио России» в рамках утреннего шоу музыкальная составляющая
минимизирована,
т.к.
аудитория
готова
довольствоваться
исключительно
устными элементами программы. Также уже было отмечено, что аудитории
«Радио России» и радиоканал «Клинцовский вестник» практически совпадают.
Музыкальной составляющей нет.
Для утренних шоу большинства радиостанций можно считать типичным
наличие команды из двух или трех ведущих, что позволяет создавать особые
образы,
поддерживать
динамику программы, формировать определенную
атмосферу в эфире, удерживая прежних и привлекая новых слушателей. Так, в
утреннем шоу на радиостанциях «Европа Плюс» и «Авторадио» работает
коллектив из трех ведущих, на «Радио России» отмечено два модератора эфира, а
в программе радиоканала «Клинцовский вестник» ежедневно появляется один и
тот же ведущий, что представляется нетипичным для программы подобного вида,
71
однако оправдывается ее информационным характером.
Обсуждение актуальных тем, активное участие аудитории в играх в прямом
эфире отмечено в рамках трех из четырех рассматриваемых программ, что
позволяет назвать интерактивность одним из типологических признаков
утреннего шоу. Указанный элемент отсутствует лишь в программе радиоканала
«Клинцовский вестник», которая во многом заметно отличается от других
рассматриваемых программ.
Наличие информационной и рекламной составляющей отмечено в утренних
шоу четырех рассматриваемых станций. Новости и рекламные блоки имеют
место ежечасно, при этом отличается хронометраж. На «Радио России» и
радиоканале
«Клинцовский
вестник»
информационные
компоненты
представлены в большем объеме нежели рекламные, обратная ситуация
зафиксирована в эфире шоу на станциях «Европа Плюс» и «Авторадио».
Анализ
позволил утвердиться в предположении о единой структуре
каждого часа утреннего шоу. Программы радиостанций «Европа Плюс»,
«Авторадио» и «Радио России» наглядно демонстрируют указанный факт:
ежечасно в одно время в эфир выходят новости, реклама, различные рубрики,
характеризующиеся при этом разнообразным наполнением.
Присутствие гостя в эфире утреннего шоу также отмечено как типологический признак. «Европа Плюс» и «Авторадио», как правило, связываются с
какой-либо известной или компетентной в определенных вопросах личностью
при помощи телефонной или студийной записи, «Радио России» представляет в
качестве гостя эксперта в том или ином вопросе заданной темы, которая меняется
с определенной периодичностью.
72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Зародившись как особая форма вещания в 1990-е годы, утреннее шоу на
радио
сформировалось
в
специфическую
информационно
насыщенную
интерактивную программу, содержащую разнообразные рубрики, объединяемые в
эфире
ведущими-модераторами,
непременно
имеющую
в
составе
информационные элементы, а также учитывающую специфику «утренней»
аудитории. Основной функцией утреннего шоу становится развлечение и
стремление
в
прямом
и
переносном
смысле
разбудить
аудиторию.
Рассматриваемую программу можно охарактеризовать как полижанровую и
политемную, выходящую исключительно в прямом эфире. Особую роль в
утреннем шоу получает интерактивность.
Отличительными
чертами
утреннего
шоу
становятся
время
выхода
программы, особое медиапланирование эфирного часа, а также поведение
ведущих, определяемое зависимостью от специфики аудитории. Ведущий
утреннего шоу выполняет прежде всего функцию модератора эфира. Творческая
бригада
из
нескольких
ведущих
демонстрирует
большую
динамику
и
разнообразие в рамках программы, на что не способен один человек. В эфире
утреннего шоу важно присутствие гостя в качестве эксперта или интересного
собеседника, это помогает «проснуться» аудитории и настроиться на рабочий лад
в будний день. Еще одним важным элементом программы являются новости.
Приоритетны тематические, характеризующихся многообразием содержания.
Реклама - является константной составляющей. Наиболее выгодной формой
рекламы в утреннем шоу является спонсорство, однако, несмотря на это, блоки
прямой рекламы доминируют в программе. Завышенные расценки размещения
коммерческой информации оправданы, она представляется эффективной в рамках
времени (прайм-тайм) и популярности рассматриваемой программы. Особо
важным элементом утренних шоу становится интерактивность, выражающаяся в
привлечении
аудитории
к
играм
или
обсуждению
актуальных
тем.
Обнаруживается почти обязательное использование музыкальной составляющей,
73
хотя степень реализации данного элемента зависит от формата радиостанции.
Сопоставительный анализ позволил определить наиболее репрезентативные:
развлекательное поли-шоу «Бригада У» на радиостанции «Европа Плюс», утреннее
поли-шоу смешанного типа на радиостанции «Авторадио», утреннее поли-шоу
информационного типа «Взлетная полоса» на «Радио России» и информационное
моно-шоу «Местные новости» на радио «Клинцовский вестник». При изучении
были выделены особенности типов радиошоу: информационное, развлекательное,
смешанное (с позиции соотношения константных элементов), моно-шоу и полишоу (по количественному составу ведущих), трехчасовое шоу, более трех часов,
менее трех часов (по объему звучания).
Поли-шоу развлекательного типа отличает достаточный объем вещания (до 4
часов), изобилие интерактивных игровых рубрик, наличие многофункциональной
бригады ведущих, один из которых играет доминирующую роль, присутствие
предельно суженной и рекреативной информационной составляющей, ротация музыкального наполнения эфира. Реклама активно представлена.
Поли-шоу
смешанного
типа
отличается
достаточно
большим
хронометражем, позволяющим повторяться основным элементам. Таким как:
разговорные (развлекательные информационные рубрики, «легкие» новости»,
игры), полезная информация и пародии, которые являются неизменными и
превалирующими элементами в структуре этого типа. Музыкальное наполнение
определяется разнообразием музыкальных композиций, хотя и подчиняется
формату. Утреннее шоу имеет активную интернет-поддержку. Ведущие креативная бригада, выделяющаяся своим идеостилем. Всегда присутствует
рекламный блок и рекламные «промо».
Поли-шоу информационного типа предполагает наполнение эфир новостями
различного характера, но обязательно актуальными, всегда обнаруживается
анонсирование эфира. Рубрики отличаются достаточно большим объемом и
монотонностью (за два часа ведущие шоу успевают обсудить с аудиторией не
более двух тем). Отмечается наличие достаточного количества экспертов, а сами
рубрики имеют постоянных авторов, но не из числа основных ведущих, которых
74
не бывает больше двух. Последние чаще всего выполняют модераторскую
функцию. Музыкальная составляющая и интернет-поддержка минимизированы.
Реклама присутствует.
В информационное моно-шоу обычно функция информирования зачастую
преобладает над стремлением развлекать. Стиль программы отличается
строгостью, в эфире работает профессиональный диктор. Объем звучания
невелик (не более часа), количество рубрик крайне ограничено. Чаще
обнаруживаются жанровые вариации одной темы: репортаж с места события,
репортаж по телефону, прямое включение, комментарий. Музыкальная и
рекламная составляющие также сведены к минимуму.
Утреннее шоу можно назвать своего рода программой-идентификатором, она
позволяет слушателю в течение нескольких минут определить, какого типа
радиостанцию он слушает. Предпочтение того или иного типа утреннего шоу
является показателем приверженности аудитории к определенному формату.
Предполагается, что продуктивность утреннего шоу в большей степени определяется его способностью удовлетворять определенные потребности аудитории.
Коммерческая информация в радиошоу, считаю, должна быть умеренной, в
противном случае легко потерять слушателя.
Таким образом, утренний сегмент эфира, выделившись в специфическую
программу - утреннее шоу, становится ядром, формирующим имидж всего
радиоканала.
75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Алёшина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров [Текст]: уч. пособие/ И.
В. Алёшина. – М.: ИКФ ЭКМОС, 2004. – 480 с.
2. Андреева, Ю. В. Психология имиджа и рекламы: концепции, технологии,
стратегии эффективности [Текст]: инновационный уч. курс/ Ю. В. Андреева. –
Казань: Центр инновационных технологий, 2006. – 355 с.
3. Аллахвердов, А. А. Радио: мы говорим, нас слушают? Программы на радио
и реакция аудитории [Текст]: сборник по материалам лекций ФНР/ под ред. А. А.
Аллахвердова, В. Новохатской. Е. Упоровой, Е. Филимоновых. – М.: Фонд
независимого радиовещания, 2004. – 144 с.
4. Александров, Д. Н. Риторика, или русское красноречие [Текст]: учеб.
пособие для вузов/ Д. Н. Александров. – М.: Юнити-дана, 2003. – 351 с.
5. Балдицын, П. В. Стратегии информационных программ современного
телевидения США [Текст]: Медийные стратегии современного мира. Материалы
международной научно-практической конференции / П. В. Балдицын. – Сочи:
КубГУ, 2007. – 40 с.
6. Барабаш, Н. С. Ведущий информационно-музыкальной радиостанции –
становление профессии, специфика и методы работы [Текст]: дис. канд. филол.
наук: 10.01.10/ Н. С. Барабаш. – М.: МГУ им. Ломоносова, 2002. – 149 с.
7. Бахтин, М. М. Проблема речевых жанров [Текст]: Бахтин М.М. Собр. соч.
— М.: Русские словари, 1996. – 323 с.
8. Белько А. А. Общественно-политическая проблематика телевидения и радиовещания [Текст]: уч. пособие/ А. А. Белько. – Минск: БГУ – 2003. – 256 с.
9. Бернштейн, С. И. Язык радио [Текст]: уч. пособие/ С. И. Бернштейн. – М.:
Главная редакция восточной литературы изд-ва Наука, 1977. – 46 с.
10. Блохин, И. Н. Социологические исследования аудитории и рынка СМИ
[Текст]: учеб. пособие для студ. вузов. / Социология журналистики / под ред. С. Г.
Корконосенко. – М., 2004. – с. 241 – 272.
11. Бубукин, А. В. Эфирные тайны [Текст]: уч. пособие / А. В. Бубукин. –
76
Новосибирск: изд-во FM - реклама, 2003. – 148 с.
12. Болотова, Л. Д. Отечественное радиовещание в начале XXI века: Новые
реалии и старые проблемы [Текст]: / под. ред. Я. Н. Засурского. – М.: Аспект
Пресс, 2005. – 239 с.
13. Браун, Л. Имидж - путь к успеху [Текст]: уч. пособие/ Л. Браун. – СПб.:
Питер, 2001. – 192 с.
14. Володина, М. Н. Язык СМИ - основное средство воздействия на массовое
сознание [Электронный ресурс]: // EVARTIST: Авторский проект Екатерины
Алиеевой. 2018. URL:http://evartist.narod.ru/text12/03.htm
15. Время работать на радио [Текст]: / под ред. Е. Н. Филимоновых. – М.:
Фонд независимого радиовещания, 2002. – 189 с.
16. Гальперин, Ю. М. В эфире - слово [Текст]: уч. пособие/ Ю. М. Гальперин.
– М.: Искусство, 1977. – 168 с.
17. Гаймакова, Б. Д. Мастерство эфирного выступления [Текст]: уч. пособие/
Б.Д. Гаймакова и др. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 283 с.
18. Доценко, Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита
[Текст]: уч. пособие/ Е. Л. Доценко. – М.: ЧеРо, изд-во МГУ, 1996. – 344 с.
19. Ефимова, Н. Н. Звук в эфире [Текст]: уч. пособие/ Н. Н. Ефимова. – М.:
Аспект Пресс, 2005. – 142 с.
20. Засурский, Я. Н. Телерадиоэфир: история и современность [Текст]: уч.
пособие/ Я. Н. Засурский. – М.: Аспект пресс, 2005. – 239 с.
21. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе [Текст]: В. Г. Зазыкин – М.:
ДатаСтром, 1992. – 64 с.
22. Зарва, М. В. Слово в эфире. О языке и стиле радиопередач:
Произношение в радио- и телевизионной речи [Текст]: справочное пособие / М. В.
Зарва. – М.: ФЛИНТА , 2011. – 376 с.
23. Кийт, М. Радиостанция [Текст]: пер. с англ. А. И. Филекина / М. Кийт. –
М.: Мир, 2001. – 467 с.
24. Кривоносов, А. Д. Компоненты формирования имиджа радиоведущего:
[Текст]: А. Д. Кривоносов: СМИ в современном мире: тез. докл. – СПБ.: 1999. –
77
200 с.
25. Круглова, Л. А. Московское коммерческое радиовещание FM-диапазона:
типологические особенности [Текст]: Л.А. Круглова / дис. канд. филол. наук:
10.01.10 / МГУ им. М. В. Ломоносова. – М., 2006. – 23 с.
26. Кузнецов, Г. В. Так работают журналисты ТВ [Текст]: уч. пособие/ Г. В.
Кузнецов. – М.: Издат-во Московского университета, 2004. – 345 с.
27. Культура русской речи и эффективность общения [Текст]: учебник / отв.
ред. Л. К. Граудина, Е. Н. Ширяев. – М. : Наука, 1996. – 439 с.
28. Лазутина, Г. В. Профессиональная этика журналиста [Текст]: уч. пособие
/ Г.В. Лазутина. – М.: Аспект Пресс, 2000. – 208 с.
29. Лазутина, Г. В. Основы творческой деятельности журналиста [Текст]:
учебник для вузов / Г. В. Лазутина. – М.: Аспект-Пресс, 2000. – 240 с.
30. Летуновский, В. П. Телевизионный журналист в эфире [Текст]: учебное
пособие/ В.П. Летуновский. – СПб.: С. – Петерб. гос. ун-т, 2004. – 121 с
31. Луман, Н. Реальность масс-медиа [Текст]: уч. пособие / Н. Луман // Пер. с
нем. А. Ю. Антоновского. – М.: Праксис, 2005. – 253 с.
32. Любосветов, Д. И. По законам эфира: О специфике творчества
радиожурналиста [Текст]: Д. И. Любосветов. – М.: Искусство, 1979. – 157 с.
33. Меньшикова, Н. А. Основные направления развития современных электронных СМИ [Текст]: сб-к науч. статей. Выпуск III / Под ред. проф. В. Л.
Артемова. – М.: МГИМО(У)МИД России, 2003. – 157 с.
34. Мельник Г. С. Общение в журналистике: секреты мастерства [Текст]: уч.
пособие/ Г.С. Мельник. – СПБ.: Питер, 2008. – 240 с.
35. Нестерова, Н. Г. Жанр пожелания в речи радиоведущих: особенности
функционирования [Текст]: II Междунар. конгресс исследователей рус. яз.: 18-21
марта 2004 / МГУ им. М. В. Ломоносова, филол. фак. : Труды и материалы / Сост.:
М. Л. Ремнёва и др. – М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004. – 320 с.
36. Олешко, В. Ф. Журналистика как творчество [Текст]: учебн. пособие/
В.Ф. Олешко. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 224 с.
37. Певзнер, А. С. Диалог в региональном коммерческом радиоэфире:
78
коммуникативно-культурные характеристики, типология, структура [Текст]: дисс.
на соискание ученой степени кандидата филологических наук: 10.11.2007 /
Воронежский гос. ун - т. – Белгород, – 2007. – 18 с.
38. Поберезникова, Е. В. Телевидение взаимодействия: интерактивное поле
общения [Текст] : учеб. пособие / Е. В. Поберезникова. – М.: Аспект Пресс, 2014.
– 221 с.
39. Прохоров, Е. П. Исследуя журналистику: теоретические основы,
методология, методика, техника работы исследования СМИ [Текст]: учеб.
пособие / Е. П. Прохоров. – М.: РИП-холдинг, 2005. - 200 с.
40. Программы
дисциплин
специализации
«Телевидение»
и
«Радиовещание». Разделы 3, 4. [Текст]: уч. пособие/ – М.: МГУ имени М. В.
Ломоносова, 2006. – 100 с.
41. Про рекламу и о рекламе // AdVesti. 2018 [Электронный ресурс]:
URL:www.advesti.ru
42. Радиожурналистика [Текст]: учебник / под. ред. А.А. Шереля. – 3-е изд.,
испр. и доп. М.: изд-во Московского ун-та: Наука, 2005. – 480 с.
43. Радио России // официальный сайт радиостанции. 2018. [Электронный
ресурс]: URL:www.radiorus.ru
44. Раскатова, Е. Р. Формат радиостанции [Текст]: методическая разработка/
Е. Р. Раскатова. – Тольятти: изд-во ТГУ, 2004. – 31 с.
45. Раскатова, Е. Р. Типологический анализ современного радиовещания
[Текст]: уч. пособие / Е. Р. Раскатова. – Тольятти, изд-во ТГУ, 2012. – 108 с.
46. Региональное информационное вещание и пути его совершенствования
[Текст]: Сборник материалов исследовательской программы. Ч. 1./ под редакцией
Л. С. Кошлякова и А. Б. Парканского. – М.: Издательство ВГТРК, 2000. – 206 с.
47. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации [Текст]: /под. ред.
Ф. М. Березина, Е. Ф. Тарасова; АН СССР, Ин-т науч. информ. по обществ,
наукам. – М.: Наука, 1990. – 135 с.
48. Рождественский, Ю. В. Принципы современной риторики [Текст]: уч.
пособие/ Ю. В. Рождественский. – 2-е изд. – М.: SvR-Аргус, 2000. - 135 с.
79
49. Ружников, В. Н. Так начиналось: Историко-теоретический очерк
советского радиовещания, 1917 - 1928 [Текст]: уч. пособие / В. Н. Ружников. – М.:
Искусство, 1987. – 208 с.
50. Реклама и связи с общественностью [Текст]: Теория и методика профессионального творчества: Ч. 1 / под ред. М. А. Шишкина. – СПб.: Изд-во СпбГУ,
2000. - 354 с.
51. Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы [Текст]: Соб. ст. / редкол.: Е. Ф. Тарасов и др. – М.: ИЯЗ, 1986. – 247 с.
52. Ржанова, С. А. Речевая культура как феномен массовой коммуникации
[Текст]: уч. пособие/ С. А. Ржанова. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2005. – 212
с.
53. Самгар, В. Н. Сферы регуляции и нормы речевого поведения [Текст]: //
Филологические науки. – М.: 2016. – № 3. – с. 61-67.
54. Сенкевич, М. П. Культура радио- и телевизионной речи [Текст]: учеб.
пособие для вузов / М. П. Сенкевич. – М.: Высш. шк., 1997. – 96 с.
55. Светицкая Светлана. Ток-шоу: манипуляция сознанием [Текст]: //
Акценты. Новое в массовой коммуникации. Выпуск 3-4. – Воронеж. – 2015. – с. 64
– 71.
56. Смирнов, В. В. Жанровая система радиожурналистики: История. Теория.
Особенности функционирования [Текст]. – Ростов-на-Дону, 2006. - 472 с.
57. Смирнов В. В. Формы вещания: Функции, типология, структура
радиопрограмм [Текст]: уч. пособие/ В. В. Смирнов. – М.: Аспект Пресс, 2002. –
201 с.
58. Сомова, Е. Г. Новости как имиджевая составляющая регионального радио
[Текст]: // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Выпуск 3-4. – Воронеж. –
2016. – с. 25 – 28.
59. Сомова, Е. Г. Просодика телефонной беседы радиоведущего [Текст]: //
Средства массовой информации в современном мире. Петербургские чтения:
Материалы межвузовской научно-практической конференции / Под ред. В. И.
Конькова. – СПб.: Изд-во Роза мира, 2004. – С.
80
60. Сомова, Е. Г. Руководство начинающему арт-джею [Текст]: учебнометодическое пособие/ Е. Г. Сомова. – Краснодар: изд-во КСЭИ, 2004. – 45 с.
61. Сопер Поль Л. Основы искусства речи [Текст]: /пер. с англ. С. Д.
Чижовой. – Ростов – на – Дону.: Феникс, 2002. – 448 с.
62. Средства массовой информации России [Текст] : учеб. пособие для студентов вузов / М. И. Алексеева, Л. Д. Болотова, Е. Л. Вартанова и др./ под ред. Я.
Н. Засурского. – М.: Аспект Пресс, 2005. - 382 с.
63. Сухарева В. А. Радио: музыкальное, новостное, общественное [Текст]: уч.
пособие/ В. А. Сухарева, А. А. Аллахавердов. – М.: ФНР. – 2001. – 224 с.
64. Стоиков Любомир. Гедонистическая функция медий: инфотейнмент и
реалити-шоу [Текст]: // Акценты. Новое в массовой коммуникации. Выпуск 3-4. –
Воронеж. – 2015. – 29–35 с.
65. Социология журналистики [Текст]: учеб. пособие для вузов / под ред. С.
Г. Корконосенко. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 318 с.
66. Сырков, Г. В. Радио нашего города [Текст]: / под. ред. Аллахвердова А.,
Е. Филимоновых. – М.: изд-во ФНР, 2006. – 232 с.
67. Сырков, Г. В. Мастер радио. Библиотека фестиваля «Вместе - радио». Выпуск 1. Этика и право. [Текст]: / под. ред. Г. Сыркова, А. Аллахвердова. — М.:
Фонд независимого радиовещания, 2007. – 80 с.
68. Шарков, Ф. И. Теория коммуникаций [Текст]: уч. пособие / Ф. И.
Шарков. – М.: РИП-холдинг, 2004. – 272 с.
69. Шевелев, Г. А. Ключи к эфиру, основы мастерства: опыт, практические
советы [Текст]: уч. пособие / Г. А. Шевелева. – М.: Аспект Пресс, 2007. – 270 с.
70. Шерель, А. А. Радио на рубеже двух веков. Организационные и творческие тенденции развития [Текст]: учебное пособие/ А. А. Шерель. – М.: ИГПС
работников телевидения и радиовещания, 2003. – 61 с.
81
82
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа