close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ»
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
ОДОБРЕНО
Решением Ученого совета
протокол № 7 от 28.11.2014 г.
УТВЕРЖДЕНО
Приказом ректора
№ 06/131 от 03.12.2014 г.
ОДОБРЕНО
Решением Ученого совета
протокол №9 от 26 января 2015 года
УТВЕРЖДЕНО
Приказом ректора №08/01-А
от 26 января 2015 года
ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО
ЭКЗАМЕНА
ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 080111.65 «МАРКЕТИНГ»
Специализация – «Маркетинг промышленной продукции»
(с изменениями и дополнениями)
Рассмотрена на заседании кафедры менеджмента
Протокол № 4 от 10.11.2014 г.
Рассмотрена Советом социально-экономического факультета
Протокол № 3 от 12.11.2014 г.
Казань − 2015
ВВЕДЕНИЕ
Государственная итоговая аттестация осуществляется Государственной
экзаменационной комиссией.
Государственный экзамен является составной частью государственной
образовательной программы подготовки дипломированных специалистов.
Государственный экзамен по специальности наряду с требованиями к
содержанию отдельных дисциплин, перечень которых определяется ВУЗом,
должен
учитывать
также
общие
требования
к
выпускнику,
предусмотренныегосударственным образовательным стандартом по специальности.
Основные задачи государственного экзамена:
- оценка
уровняосвоения
учебных
дисциплин,
определяющих
профессиональную подготовленность выпускника;
- определение
соответствия
подготовки
выпускников
квалификационным
требованиям
Государственного
образовательного
стандарта.
Квалификационная характеристика выпускника
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого
является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в
конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и
предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и
регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в
окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их
динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях
конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента,
определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов,
влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику,
принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного
планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.
Виды профессиональной деятельности:
- информационно-аналитическая;
- товарно-производственная;
- сбытовая;
- экономико-управленческая, в том числе проектно-плановая.
Задачи профессиональнойдеятельности:
информационно-аналитическая деятельность:
- организация и непосредственное участие в проведении комплексных
исследований национальных и международных товарных рынков с целью
получения информации для принятия управленческих решений;
- изучение конъюнктуры рынка;
- проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор
наиболее перспективных целевых рынков;
2
- проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
- изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
- выявление требований потребителей к качественным характеристикам
товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование
объемов продаж;
- изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального,
технологического и производственного потенциалов, определение слабых и
сильных
сторон,
реальных
и
потенциальных
возможностей,конкурентоспособности предприятия;
- совершенствование информационного обеспечения маркетинговой
деятельности;
- разработка программ по формированию спроса и стимулированию
сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
- анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и
таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи,
конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт.
товарно-производственная деятельность:
- подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;
поиск и разработка идей по созданию нового товара;
- разработка концепций и рекомендаций по организациипроизводства
новых товаров.
сбытовая деятельность:
- разработка стратегий сбыта;
- выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и
продаж;
- проведение целенаправленной товарной политики;
- определение ценовой политики;
- создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию
спроса и стимулированию сбыта (продаж).
экономико-управленческая деятельность, в т. ч. проектно-плановая:
- участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и
стратегических планов деятельности предприятия на национальном и
международных рынках;
- участие
в
проведении
финансово-экономического
анализа
функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
- организация службы маркетинга на предприятии как подразделения,
обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур
предприятия;
- обеспечение управления инвестициями и рисками;
- повышение
эффективности
общественно-полезной
деятельности
предприятия (организации);
- управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия
(организации).
3
Дипломированный специалист должен:
знать:
• основы гуманитарных, социально-экономических, математических и
естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных,
научных и педагогических задач;
•законы функционирования рынка и средств его регулирования;
• тенденции развития спроса, разработки стратегии развития предприятия и
тактики его рыночного поведения;
•экономическое регулирование деятельности предприятия;
• методы выявления и формирования новых потребностей, оценки их
роли в структуре потребностей различных групп потребителей;
•подходы к разработке товарной и коммуникационной политики фирмы;
• стратегии сбыта, каналы распределения и организацию системы
товародвижения и продаж;
•специфику работы предприятия в различных отраслях и сферах деятельности;
уметь:
• анализировать рыночную ситуацию, обеспечивать конкурентоспособность
продвигаемых товаров и услуг;
• использовать информационные технологии для решения маркетинговых
задач;
•разбираться в аналитических материалах участников рыночных отношений:
собственников, кредиторов, поставщиков и покупателей;
•определять степень финансовой устойчивости предприятия и его деловой
активности, эффективность предпринимательской деятельности;
•разрабатывать товарную политику предприятия (организации);
• правильно выбирать цели, методы и стратегии ценообразования для
внутренних и международных рынков;
• разрабатывать стратегию сбытовой деятельности предприятия
(организации);
•создавать систему коммуникаций по продвижению товаров и услуг,
формировать имидж предприятия;
•организовать работу службы маркетинга и координировать ее с
деятельностью других служб.
Государственный экзамен включает в себя вопросы по дисциплинам,
перечень которых утверждается выпускающей кафедрой. Для выпускников по
специальности 080111.65 «Маркетинг» по основной образовательной
программе, сокращенной основной образовательной программе (ГОС II
поколения) утверждены следующие дисциплины:
•Экономическая теория;
•Основы маркетинга;
•Маркетинговые исследования;
•Логистика;
Страхование.
4
Соответствие требований ГОС и
дисциплин образовательной программык выпускнику
ОПД Ф 11
Логистика
ДС 02
Маркетинговые
исследования
Знать основы гуманитарных, социальноэкономических, математических и
естественно - научных дисциплин для
решения профессиональных, социальных,
научных и педагогических задач
Знать законы функционирования рынка и
средств его регулирования, тенденции
развития спроса, основы разработки
стратегии развития предприятия и тактики
его рыночного поведения
Владеть методами выявления и
формирования новых потребностей, оценки
их роли в структуре потребностей
различных групп потребителей
Знать подходы к разработке товарной и
коммуникационной политики фирмы,
стратегии сбыта, каналы распределения и
организацию системы товародвижения и
продаж
Уметь анализировать рыночную ситуацию,
обеспечивать конкурентоспособность
продвигаемых товаров и услуг
Уметь формулировать потребительские
требования к товару и находить пути
совершенствования товаров и услуг,
разрабатывать товарную политику
предприятия
Уметь правильно выбирать цели, методы и
стратегии ценообразования для внутренних
и международных рынков
Уметь разрабатывать стратегию сбытовой
деятельности предприятия
Уметь создавать систему коммуникаций по
продвижению товаров и услуг,
ОПД Ф 07
Основы маркетинга
Требования ГОС
к профессиональной подготовке
выпускника
ОПД Ф 01
Экономическая
теория
Дисциплины образовательной
программы
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
+
5
формировать имидж предприятия
Организовать работу службы маркетинга и
координировать её с деятельностью других
служб
+
+
+
6
I. ДИСЦИПЛИНЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКЗАМЕНА ПО
СПЕЦИАЛЬНОСТИ 080111.65 «МАРКЕТИНГ»
СПЕЦИАЛИЗАЦИИ «ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ»
1.Экономическая теория
1.1.Предмет экономической науки, экономическое развитие:законы
и закономерности, ключевые уровни экономики.
Предмет науки «Экономическая теория» и ее функции. Методология и
методы экономической теории. Экономические категории. Экономические
законы и закономерности. Этапы развития экономической теории.Предметы
микроэкономики и макроэкономики. Ключевые уровни экономики.Система
экономических отношений в процессе производства, распределения,
обмена и потребления продуктов труда; субъекты экономических
отношений, их интересы и противоречия.
Экономическая система: сущность, основные элементы.Сравнительные
экономические системы. Типы и модели экономической систем.
Экономические ресурсы и их ограниченность. Эффективность использования
экономических ресурсов и основные показатели.
2. Деньги и денежноеобращение.
Эволюция денег.Деньги: сущность, функция. Элементы денежной
системы. Денежные агрегаты. Денежный мультипликатор. Закон денежного
обращения. Современные денежные средства. Теория цены товара. Виды цен и
тарифы. Денежное обращение.
3. Основы функционирование рыночного механизма.
Сущность рынка. Объекты и субъекты рынка. Функции рынка.
Позитивные и негативные стороны рынка. Структура, виды рынков,
сегментация рынка. Сущность и основные элементы инфраструктуры рынка.
Конъюнктура рынка. Ценовая дискриминация. Спотовый и срочный рынки.
4. Рыночный механизм. Спрос и предложение. Рыночное равновесие.
Рыночный механизм и его элементы. Конкуренция в рыночной системе:
понятие, функции и виды.Модели совершенной, монополистической,
олигополистической конкуренции и чистой монополии. Антимонопольная
политика. Поведение потребителей и производителей на рынке.
Спрос. Кривая спроса. Закон спроса. Неценовые факторы изменения
спроса. Спрос и величина спроса. Предложение. Кривая предложения. Закон
предложения. Неценовые факторы, влияющие на предложение. Модель спроса
и предложения.Эластичность спроса и предложения.Функции спроса, дохода
и эластичность.Равновесная цена.Государственное регулирование рынка.
5.Собственность, ее формы.
Экономические и правовые аспекты собственности. Формы
собственности. Владение. Распоряжение. Пользование. Формы собственности.
7
Юридические
и
физические
лица.
Резиденты.
Нерезиденты.
Разгосударствление. Приватизация. Предприниматель. Предпринимательство:
сущность, виды и формы.
6. Предприятие в рыночной экономике.
Предприятие (фирма) как экономическая категория. Виды предприятий
по формам собственности, по размерам, по способам организации. Разделение
труда, кооперация, специализация. Концентрация, централизация и
диверсификация производства. Открытие и закрытие предприятий, санация и
банкротство. Неопределенность, риски, страхование и экономическая
безопасность фирм.
7.Теория потребительского поведения.
Факторы, влияющие на потребительский выбор: потребность, цена,
доход. Потребность и потребление. Полезность: общая и предельная. Закон
убывающей предельной полезности. Эффект замещения и эффект дохода.
Потребительские предпочтения. Кривая безразличия. Карта кривых
безразличия. Бюджетные ограничения и бюджетная линия.
8. Издержки производства и условия эффективного производства.
Издержки производства и их виды. Явные и неявные издержки.
Альтернативность издержек. Структура бухгалтерских издержек. Основной
капитал. Амортизация. Себестоимость. Постоянные и переменные издержки.
Валовые, средние и предельные издержки. Производственная функция закон
убывающей отдачи. Положительный и отрицательный эффект масштаба.
Трансакционные издержки. Прибыль фирмы: бухгалтерская, экономическая,
нормальная.Мотив прибыли и другие цели предприятия. Определение
условий эффективного производства. Анализ издержек.
9. Рынки факторов производства.Формирования факторных доходов.
Отличия рынка факторов производства от рынков товаров и услуг.
Производный спрос на факторы производства. Равновесие рынка ресурсов.
Спрос и предложение на рынкетруда. Эффект дохода и эффект замещения.
Заработная плата: виды и системы. Минимальная, нормальная и реальная
заработная плата.
Рынок капиталов. Процент: номинальная и реальная ставка процента.
Дисконтирование. Рынок земли. Рента и рентные отношения. Цена земли.
Прибыль.
10. Национальная экономика: цели и результаты развития.
Общественное производство и воспроизводство. Национальная
экономика как единое целое. Макроэкономические цели.Система
национальных счетов. Основные макроэкономические показатели. Реальный
и номинальный ВВП. Дефлятор. Основные показатели системы национальных
счетов. Национальное богатство.
11.Макроэкономическое равновесие и проблемы его поддержания..
Экономическое равновесие и эффективный рост. Классическая модель
макроэкономического равновесия. Краткосрочный и долгосрочный период
равновесия. Совокупный спрос и совокупное предложение. Модель
совокупного спроса и предложения. Уровень национального дохода.
8
12. Инвестиции и инвестиционная политика. Потребление.
Сбережение.
Потребление сбережение. Инвестиции. Национальный доход и
совокупный спрос. Процент и инвестиции. Эффект мультипликатора. Теория
мультипликатора. Принцип акселерации и инвестиционные процессы.Рынок
инвестиций. Эффективность инвестиций.
13. Макроэкономическая нестабильность и ее основные формы.
Безработица и инфляция.
Экономические циклы. Продолжительность экономического цикла.
Фазы промышленного цикла. Восстановление экономического равновесия.
Структурные кризисы. Государственное антициклическое регулирование.
Причины и типы безработицы. Типология инфляции. Взаимосвязь инфляции и
безработицы. Инфляция и процентные ставки.
14.Роль финансовой, кредитной и фискальной систем в
общественном воспроизводстве.
Финансовые отношения и финансовая система. Функции финансов.
Государственный бюджет. Налоги. Функции налогов и их классификация.
Кривая Лаффера.
Сущность, основные формы и функции кредита. Банковская система и ее
структура. Банки и банковские операции. Финансовый рынок. Денежный
рынок. Рынок ценных бумаг и виды ценных бумаг. Фондовый рынок и его
участники.
15. Основные черты и тенденции развития мирового хозяйства.
Мировая экономика и экономический рост. Мировой рынок. Типология
(классификация) стран мира. Тенденции развития мирового хозяйства в конце
ХХ в. и начале ХХI века.Глобализация экономических процессов.
Глобальные проблемы мировой экономики. Сравнительные экономические
системы.Место России в мировой экономической системе.
Литература:
1. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учебник.- М.: «БЕК», 2008.-544с.
2. Райзберг Б.А. Курс экономики: Учебник. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. –
672с.
3. Грязнова А.Г. Экономическая теория. Экспресс – курс: Учебное
пособие/ Под ред. А.Г. Грязновой. - М.: «Кнорус», 2010. - 606с.
4. Экономическая теория: Учебник / В.В. Багинова, Т.Г. Бродская, В.В.
Громыко; Под общ. ред. А.И. Добрынин, Г.П. Журавлева. - 2-e изд. – М.: НИЦ
ИНФРА-М, 2014. - 747с.
5. Агеев В.М. Экономическая теория: учебник / Агеев В.М., Кочетков
А.А., Новичков В.И., Суэтин А.А.— М.: Дашков и К, 2013. 696— c.
http://www.iprbookshop.ru/4504
6. Журавлева Г.П. Экономическая теория. Макроэкономика-1, 2.
Метаэкономика. Экономика трансформаций: учебник / Журавлева Г.П.,
9
Александров Д.Г., Громыко В.В., Забелина М.И.— М.: Дашков и К, 2011. 919—
c.http://www.iprbookshop.ru/4501
7. Душенькина Е.А. Экономическая теория: учебное пособие /
Душенькина
Е.А.—
С.:
Научная
книга,
2012.
159—
c.http://www.iprbookshop.ru/6268
1.2. Основы маркетинга
1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга.
Сущность и определение маркетинга. Основные категории маркетинга.
Этапы развития маркетинга (сбытовой, рыночный, комплексный). Принципы,
цели и функции маркетинга.
2. Эволюция развития маркетинга. Концепции маркетинга.
Концепции маркетинга. Этапы развития маркетинга (сбытовой,
рыночный, комплексный). Основные концепции маркетинга.
3. Комплекс маркетинга: товар, цена, распределение, продвижение.
Разработка комплекса маркетинга: товарная, ценовая, распределительная
и коммуникационная политика. Реализация приоритета потребителя.
4. Организация маркетинга.
Организацияслужбы маркетинга на предприятии. Виды структур
маркетинговых служб. Должностные обязанности сотрудников маркетинговых
служб. Оценка и контроль за маркетинговой деятельностью.
5. Маркетинговая среда и её структура.
Макросреда функционирования предприятия и ее факторы. Микросреда и
характеристика ее элементов: поставщики, конкуренты, посредники,
контактные аудитории. Внутренняя среда и ее характеристика. SWOT- анализ.
Инфраструктура маркетинга.
6. Сегментация. Выбор целевого рынка.
Массовый,
товарно-дифференцированный
и
концентрированный
маркетинг. Сегментирование рынка: цели и задачи, принципы. Виды и
критерии сегментирования. Методы рыночной сегментации. Оценка и выбор
целевого сегмента. Позиционирование товаров и услуг.
7. Стратегии маркетинга.
Виды стратегий. Выбор и разработка стратегии фирмы. Стратегическая
маркетинговая программа: миссия, дерево целей, анализ хозяйственного
портфеля предприятия, стратегии роста предприятия: интенсивное,
интеграционное и диверсификационное развитие.
8. Система маркетинговых планов.
Выбор стратегии и планирование. SWOT - анализ. Стратегическое и
оперативное планирование. План маркетинга. Планирование комплекса
маркетинга. Структуры управления маркетингом. Организация выполнения
планов.
9. Финансы и контроль маркетинга
Динамика и структура издержек производства. Маржинальный анализ..
Оценка издержек и прибыли. Методы калькуляции полной себестоимости и
калькуляции по величине покрытия. Маркетинговый контроль и аудит по
итогам деятельности и текущий контроль.
10
10. Маркетинговые исследования.
Виды исследований. Программа маркетингового исследования.
Определение объекта и предмета исследования. Разработка выборочного плана
исследования. Методы сбора и анализа информации. Рабочий план
исследования. Подготовка отчета и презентации о результатах исследования.
11. Управление маркетингом.
Разработка оперативного плана работ. Организация структурных
подразделений маркетинга. Мотивация персонала. Контроль деятельности
служб и подразделений маркетинга. Принятие решений и установление
внутрифирменных и внешних коммуникаций.
12. Сферы применения маркетинга.
Специфика применение маркетинга в различныхотраслях и сферах
деятельности: маркетинг промышленных товаров, маркетинг товаров для
конечных потребителей, маркетинг в сфере услуг. Особенности маркетинга
некоммерческих организаций и социально-культурной сферы. Маркетинг
территорий.
13. Маркетинг и общество
Критические замечания общественности в адрес маркетинга Влияние на
стратегию маркетинга деятельность борцов за права потребителей
(консюмеризм) и охрану окружающей среды. Принципы ответственности перед
обществом. Роль моральных принципов в маркетинге.
14.Интернет-маркетинг.
Система маркетинговой информации. Особенности маркетинговых
коммуникаций в Интернете. Реклама в Интернете. Методы продвижения сайта
фирмы. Маркетинговые исследования в Интернете.
15. Товар и концепция жизненного цикла товара.
Классификация товара. Товарная номенклатура и ассортимент, их
характеристика (глубина, ширина, гармоничность). Управление товарным
ассортиментом. Этапы разработки нового товара. Характеристика этапов
жизненного цикла товара. Виды ЖЦТ. Упаковка и маркировка как
инструменты маркетинга.
Литература:
1. Котлер Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к
человеческой душе. – М.: Эксмо, 2012. - 240с.
2. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Ф.Зотова. – М.:
Юрайт, 2011. - 448с.
3. Мищенко А.П. Маркетинг: Учебное пособие. –Казань: Изд-во КГФЭИ,
2008. - 288с.
4. Егоров Ю.Н.Основы маркетинга: Учебник / Под ред. Ю.Н. Егорова. М.: НИЦ ИНФРА-М. 2014. - 272с.
5. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное
пособие / Пичурин И.И., Обухов О.В., Эриашвили Н.Д.— М.: ЮНИТИ-ДАНА,
2011. 383— c.http://www.iprbookshop.ru/8110
11
6. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Морозов Ю.В.—
М.: Дашков и К, 2012. 148— c.http://www.iprbookshop.ru/10945
7. Черченко Н.В. Основы маркетинга: учебное пособие / Черченко Н.В.—
М.: ТетраСистемс, Тетралит, 2014. 112— c.http://www.iprbookshop.ru/28170
1.3. Маркетинговые исследования
1. Цели, задачи и направления маркетинговых исследований
Понятие и сущность маркетинговых исследований. Место маркетинговых
исследований в системе маркетинга. Основные направления маркетинговых
исследований. Классификация маркетинговых исследований. Задачи
маркетинговых исследований. Принципы маркетинговых исследований.
2. Современные информационные технологии маркетинговых
исследований.
Специфика и свойства маркетинговой информации. Маркетинговая
информационная система (МИС). Функции и составные части МИС.
Современные информационные технологии маркетинговых исследований.
3. Процесс маркетинговых исследований.
Этапы
маркетингового
исследования.
Формулирование
цели
исследования. Определение проблемы. Постановка задач исследования.
Выявление объекта и предмета исследования. Разработка рабочих гипотез.
Разработка инструментария исследования (опросный лист, карточка
наблюдения).
4.Виды, источники и методы сбора маркетинговой информации.
Источники первичной и вторичной информации. Внутренние источники
маркетинговой
информации.
Внешние
источники
маркетинговой
информации.Методы сбора данных: кабинетные и полевые, их характеристика,
достоинства и недостатки. Качественные и количественные исследования.
5. Организация наблюдения и эксперимента как метода сбора
данных.
Формы наблюдения. Проведение наблюдения, обработка и анализ
результатов. Эксперимент как процесс сбора информации. Формы
эксперимента.
6.Опрос как метод сбора маркетинговой информации.
Организация сбора данных.Формы проведения опросов. Качественные
методы опроса: фокус-группа; глубинные интервью; анализ протокола;
проекционные методы; панельные исследования. Количественные методы
опроса. Способы связи с аудиторией.Исследования в Интернете.
7. Определение объема и процедуры выборки.
Планирование выборки. Выделение объектов генеральной совокупности.
Процедуры формирования выборки. Неслучайные (детерминированные)
процедуры формирования выборки. Случайные (вероятностные) процедуры
формирования выборки. Определение объема выборки.
8. Методы анализа маркетинговой информации
12
Проблемы измерения характеристик маркетинговых объектов. Шкалы
для измерения.Сравнение основных характеристик объекта. Метод попарного
сравнения. Шкала отношений.
9. Разработка плана исследования.
Типы маркетинговых исследований: поисковые, описательные,
каузальные. Их различия по целям исследования, формируемым гипотезам и
используемым методам сбора данных.Составление плана исследования.
Реализация плана исследования: сбор данных, подготовка данных к анализу.
10. Содержание отчета о проведении исследования.Презентации
результатов исследования.
Отчет по исследованию, представление информации в виде
статистических таблиц, графиков. Составление доклада и подготовка
выступления. Аналитическая записка. Презентация результатов исследования.
11. Методы анализа и прогнозированияв маркетинговых
исследованиях.
Аналитические
инструменты
изучения
внутренней
среды
предприятия.SWOT – анализ: сильные и слабые стороны предприятия,
рыночные возможности и угрозы. Оценка конкурентной позиции
предприятия.Конкурентоспособность
предприятия
в
целом.Прогнозирование.Методы прогноза реакции рынка на изменения.
12. Взаимодействие со специализированными организациями в области
маркетинговых исследований.
Способы организации маркетинговых исследований. Организация
исследования с помощью собственного исследовательского отдела.
Организация
исследования
с
помощью
специализированного
исследовательского агентства. Бюджет маркетинговых исследований.
Эффективность
маркетинговых
исследований.
Этические
проблемы
маркетинговых исследований.
13. Исследование конкуренции на рынке.
Анализ конкурентной среды. Основные факторы, определяющие конкуренцию
на рынке и в отрасли. Модель конкурентных сил М.Портера. Классификация
конкурентов и выявление приоритетных конкурентов для анализа. Анализ
показателей деятельности конкурентов. Составление карты позиционирования.
Многоугольник конкурентоспособности.
14. Товар и товарный ассортимент как объекты исследования.
Методы анализа товара и товарного ассортимента. Оценка широты и
глубины товарного ассортимента. Определение индекса новизны. АВС-анализ.
Применения методов калькуляции и покрытия для оптимизации ассортимента.
15. Маркетинговые исследования рыночной среды.
Стратегический и конъюнктурный анализ рынка. Методы анализа
рыночной среды. Определение структуры и масштаба рынка. Оценка
рыночного потенциала, ёмкости рынка, долевого распределения сил на рынке.
Оценка рыночного портфеля. Оценка спроса и предложения. Определения
коэффициента эластичности.
13
Литература:
1. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное
пособие / И.К. Беляевский. - 2-e изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М.
2013. - 392с.
2. Лебедева О.А., Лыгина Н.И. Маркетинговые исследования рынка:
Учебник / О.А. Лебедева, Н.И. Лыгина. – М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М.
2013.- 192с.
3. Маркетинговые исследования: Учебник для бакалавров / А.В.
Коротков. - 3-e изд., перераб.и доп. - М.: Юрайт. 2014. – 595с.
4. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие /
Коротков
А.В.—
М.:
ЮНИТИ-ДАНА,
2012.
304—
c.http://www.iprbookshop.ru/10519
5. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: учебное пособие /
Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е.— М.: Дашков и К, 2012. 296—
c.http://www.iprbookshop.ru/10939
6. Невоструев П.Ю. Маркетинг и маркетинговые исследования: учебное
пособие / Невоструев П.Ю.— М.: Евразийский открытый институт, 2011. 48—
c.http://www.iprbookshop.ru/10711
1.4. Логистика
1. Логистика. Понятие, цели и задачи логистики
Краткий исторический очерк развития логистики. Определения понятия
логистики. Цели логистики.«Шесть правил логистики». Задачи логистики.
Функции логистики. Взаимосвязь логистики и маркетинга. Предпосылки
развития логистики: необходимость и возможность применения логистики.
Этапы развития логистики в экономике. Экономический эффект от
использования
логистики.Основные
принципы
эффективного
использования логистики в коммерческой практике предприятия.
2.Закупочная логистика.
Сущность и задачи закупочнойлогистики. Функции снабжения на
предприятии. Задачи выбора поставщика, расчет рейтинга поставщика,
контроль поставок, а также решение других оптимизационных задач
закупочной логистики. Суть системы поставок точно в срок. Принципиальное
отличие системы ТВС от традиционного снабжения. Примеры применения
системы поставки ТВС в торговле. Основные слагаемые эффекта от
использования ТВС.
3.Производственная логистика
Логистическая организация производства. Суть толкающей системы
управления материальным потоком в рамках внутрипроизводственной
логистической системы. Схема толкающих систем - МРП-1; МРП-2.
4.Тянущая система управления материальными потоками в
производственной логистике.
14
Суть тянущей системы управления материальным потоком в рамках
внутрипроизводственной логистической системы. Схема тянущей системы.
Система «Канбан» как вариант тянущей системы.
5.Методы оценки логистических затрат и пути их оптимизации.
Экономический эффект от использования логистики в производстве.
Основные слагаемые от применения логистического подхода к управлению
материальным потоком на предприятии. Причины, позволяющие снизить
затраты, связанные с производительным процессом (оптимизация запасов
сокращения численности вспомогательных рабочих, снижение потерь
материалов и т.д.)
6.Транспортная логистика.
Роль транспорта в логистике. Задачи транспортной логистики. Пути
сокращения транспортных издержек. Выбор вида транспорта, выбор
перевозчика, принятие решения о создании собственного парка транспортных
средств, а также решение других оптимизационныхзадач транспортной
логистики. Определение логистических расходов на транспорте.
7.Распределительная логистика.
Распределительная логистика: понятие и задачи. Принципиальное
отличие распределительной логистики от традиционных сбыта и оптовой
продажи. Логистически организованная система оптовой продажи товаров.
Каналы распределения, преобразование канала распределения в логистическую
цепь. Логистическое посредничество, основные группы логистических
посредников, их функции и роль в логистике. Целесообразность использования
услуг логистических посредников.
8.Логистические информационные системы.
Информационные потоки и требования, предъявляемые к качеству
информационного потока. Сущность и задачи логистической информационной
системы. Основные области применения логистической информационной
системы. Системаэлектронного взаимообмена информацией в области
логистики. Информационный поток при транспортировке груза от поставщика
к потребителю, на различных видах транспорта: железнодорожном, морском,
речном и автомобильном.
9. Управление запасами в логистике.
Материальный запас, двойственный характер запасов. Причины создания
и виды материальных запасов. Основные системы контроля состояния запасов с
фиксированным размером заказа и фиксированным периодом времени между
заказами и др. Определение оптимального размера заказываемой партии.
Управление запасами с применением анализа АВС и ХУZ.
10. Разработка систем складирования в логистике.
Склады, их определение и классификация. Роль складов в логистике.
Функции складов. Выбор оптимального варианта складской подсистемы
логистической системы: определение оптимального количества в зоне
обслуживания, определение места расположения склада на обслуживаемой
территории, принятия решения о пользовании услугами наемного склада и
другие задачи. Принципы логистической организации складских процессов.
15
11. Организация управления службами в логистике.
Сравнительная характеристика традиционной и логистической систем
управления материальными потоками на предприятии. Функциональные
интересы подразделений фирм, их противоречия. Логистическая служба в
организационной структуре предприятия, основные функции.
12. Основные принципы эффективного использования логистики в
коммерческой практике предприятия.
Принципы логистики.
Принципы эффективного использования логистики в коммерческой
практике предприятия.
13. Особенности логистики в отраслевых сферах.
Логистика оптовых продаж (сервис в логистике). Понятие логистического
сервиса.
Формирование системы логистического сервиса.
Уровень
логистического
обслуживания.
Критерий
качества
логистического
обслуживания. Логистика во внешнеэкономической деятельности.
14. Стратегия и планирование в логистике.
Аксиома стратегического управления. Логистическая стратегия.
Стратегическое управление логистикой. Виды стратегий.
Задача планирования логистики.Планирование логистики.
Цель концептуального планирования.Этапы планирования.
Виды планирования.
Литература:
1. Гайденко О.В. Логистика: Учебник. - М.: КНОРУС. 2008.-272с.
2. Волгин В.В. Логистика приемки и отгрузки товаров: практическое
пособие. -М.: ИТК "Дашков и Ко". 2008. - 460с.
3. Коммерческая логистика: Учебное пособие / Н.А. Нагапетьянц, Р.Н.
Нагапетьянц, В.В. Синяев, Н.Г. Каменева. Под общ. ред. Н.А. Нагапетьянца. –
М.: НИЦ ИНФРА-М. 2014. - 253с.
4. Линдерс М.Р., Джонсон Ф., Флинн А. Управление закупками и
поставками: Учебник / М.Р. Линдерс, Ф. Джонсон, А. Флинн. Пер. с англ. Ю.А.
Щербанин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2013 - 751с.
5. Зубин С.И. Логистика: учебное пособие / Зубин С.И.— М.:
Евразийский открытый институт, 2010. 56— c.http://www.iprbookshop.ru/10762
6. Гудков В.А. Основы логистики: учебник / Гудков В.А., Миротин Л.Б.,
Ширяев С.А., Гудков Д.В., Атаев К.И.— М.: Горячая линия - Телеком, 2013.
386— c.http://www.iprbookshop.ru/21490
7. Левкин Г.Г. Основы логистики: учебное пособие / Левкин Г.Г.— М.:
Инфра-Инженерия, 2014. 240— c.http://www.iprbookshop.ru/23314
1.5. Страхование промышленных предприятий
1. Эволюция страхования.
16
Истоки и предпосылки возникновения страховых отношений. Основные
этапы эволюции страхования: античное, средневековое и буржуазное
страхование. Развитие отечественного страхования.
3. Классификация страхования.
Основные критерии классификации страхования. Отрасли и виды
страхования.
Государственное
и
негосударственное
страхование.
Организационные формы страхования. Обязательное и добровольное
страхование, их отличительные характеристики. Вмененное страхование.
2.
Экономическая
сущность
страхования
промышленных
предприятий.
Основные способы создания страховых фондов. Понятие страхования
основных фондов, его цели и значимость в экономике. Особенности
перераспределительных
отношений
в
страховании
промышленных
предприятий. Риски, их классификация. Страховые риски. Функции
страхования. Страхование промышленной
продукции как специфический
вид финансовых отношений.
4. Страхование имущества промышленных предприятий.Отрасли,
подотрасли и виды страхования.
Страхование имущества промышленных предприятий: экономическая
сущность, разновидности и их особенности, количественные показатели
развития в РФ. Личное страхование: особенности и виды Страхование
ответственности: сущность и особенности осуществления в РФ. Виды
страхования ответственности, культивируемые в РФ. Страхование рисков
промышленных предприятий: теоретические проблемы понимания предмета,
объекта и содержания страхования предпринимательских рисков в страховой
науке.
5. Социальное страхование на промышленных предприятиях.
Сущность и принципы организации социального страхования. Формы
организации социального страхования. Отрасли социального страхования.
Обязательное и добровольное социальное страхование. Система организации
социального страхования в РФ. Государственные внебюджетные фонды.
Пенсионный фонд РФ. Фонд социального страхования. Фонды обязательного
медицинского страхования.
6. Организация страхования.Особенности страхования крупных
предприятий.
Характеристика страхового рынка, его структура. Субъекты страхового
рынка. Организационно-правовые формы хозяйственной деятельности
страховых организаций. Права и обязанности страховщика и страхователя по
договору страхования. Страховые агенты и страховые брокеры. Страховая
услуга как товар. Цена страховой услуги и факторы, влияющие на нее.
Определение стоимости страховой программы промышленного предприятия.
7. Тарифная политика в промышленном страховании.
Актуарные расчеты: назначение и виды. Страховой тариф: понятие и
основное назначение. Структура тарифной ставки. Дифференциация тарифных
ставок. Основные принципы тарифной политики. Страховой фонд. Сущность
17
страховой премии. Страховая премия как цена страховой услуги. Особенности
ценообразования в страховании промышленной продукции.
8. Экономика и финансы страховщика.
Доходы и расходы страховой организации, себестоимость страховых
продуктов. Финансовые результаты деятельности страховых организаций.
Прибыль страховой организации. Страховые резервы. Платежеспособность
страховой организации. Основные показатели финансового состояния
страховой организации.
9. Современный страховой рынок.
Современный страховой рынок России. Правовые формы страховых
организаций - юридические лица, представительства, хозяйственные
товарищества,
производственные
кооперативы,
государственные
и
муниципальные унитарные предприятия.
НКО.
Специальные фонды
страховщиков как субъектов страхового дела – общества взаимного
страхования. Корпорация Ллойд, перестраховочные компании, страховые
пулы.Страховой рынок Республики Татарстан.
10. Перестрахование промышленных предприятий
Сущность и функции перестрахования. Субъекты перестраховочных
отношений. Объекты перестраховочных отношений. Основные методы
перестрахования:
факультативный,
облигаторный,
факультативнооблигаторный. Содержание договора перестрахования. Необходимость
использования перестрахования на страховом рынке РФ.
11. Страхование ответственности промышленных предприятий.
Виды, содержание и формы страхования ответственности. Страхование
ответственности промышленных предприятий. Страхование профессиональной
ответственности. Страхование ответственности перевозчиков. Страхование
ответственности предприятий - источников повышенной опасности.
Обязательные виды страхования ответственности.
Литература:
1. Страхование. Современный курс: Учебник / А.П. Архипов, В.Б.
Гомелля, Д.С. Тулента; Под ред. Е.В. Коломин. - 2-e изд., перераб. и доп. ,М.:
ИНФРА-М,2014 - 448 с
2. Страхование. Теория и практика: Учебник для бакалавров / Л.Г.
Скамай. - 2-e изд., перераб. и доп., М.:Юрайт,2014 -383 с
3. Страхование: организация, экономика, правовые аспекты: Учебное
пособие для вузов / А.К. Шихов. - 2-e изд., перераб. и доп. –М.: НИЦ ИНФРАМ., - 2014 - 368 с
4. Страхование: Практикум / А. М. Годин, С. Р. Демидов, С. В. Фрумина.
- М.: Издательско-торговая корпорация "ДашковиК°", 2013. - 196с
5. Скачкова О.А. Страхование: учебное пособие / Скачкова О.А.— С.:
Научная книга, 2012. 159— c.http://www.iprbookshop.ru/8226
6. Ахвледиани Ю.Т. Страхование: учебник / Ахвледиани Ю.Т.— М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 567— c.http://www.iprbookshop.ru/8583
7. Алиев Б.Х. Страхование: учебник / Алиев Б.Х., Махдиева Ю.М.— М.:
18
ЮНИТИ-ДАНА, 2011. 415— c.http://www.iprbookshop.ru/8584
8. Архипов А.П. Страховой менеджмент [Электронный ресурс]: учебное
пособие/ Архипов А.П.— Электрон. текстовые данные.— М.: Евразийский
открытый
институт,
2011.—
392
c.—
Режим
доступа:
http://www.iprbookshop.ru/10848.
II. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЗНАНИЙ ВЫПУСКНИКОВ
ПО СПЕЦИАЛЬНОСТИ 08011.65- «МАРКЕТИНГ»
Государственный экзамен проводится по билетам, содержащим вопросы,
составленные в соответствии с учебными планами и программами. Сдача
государственного экзамена проходит на открытом заседании Государственной
экзаменационной комиссии.
К государственному экзамену допускаются лица, завершившие полный
курс обучения по основной образовательной программе или сокращенной
основной образовательной программе и успешно прошедшие все
предшествующие аттестационные испытания,предусмотренные учебным
планом.
Государственный экзамен проводится в устной форме. Билет состоит из 3
вопросов. На подготовку к ответу по билету выпускнику дается 30 минут, в
течение которых можно написать тезисы ответа на специальных листах,
выданных вместе с билетом. Тезисы должны быть написаны понятным
почерком с указанием фамилии выпускника. На дополнительные вопросы в
процессе ответа выпускник отвечает без подготовки.
Оценка за ответ выставляется по пятибалльной системе.
Критериями оценки ответа являются:
- «отлично» -если получены ответы на все вопросы билета и на
дополнительные вопросы членов Государственной экзаменационной комиссии,
а также за проявленное мышление, грамотную литературную речь, умение
использовать общеэкономическую и специальную терминологию, умение
аргументировано защищать свою позицию по дискуссионным проблемам, не
имеющим однозначного ответа в современной учебной и научной литературе;
- «хорошо» -если отсутствует полный ответ на один из вопросов билета
либо нет ответа на один дополнительный вопрос;
- «удовлетворительно» - если отсутствует ответ на один вопрос билета и
нет четких ответов на дополнительные вопросы.
Таким образом, члены Государственной экзаменационной комиссии
выставляют оценки за ответы студента по каждому вопросу билета и каждому
дополнительному вопросу. На закрытом заседании Государственной
экзаменационной комиссии обсуждается характер ответов студента и
выставляется согласованная итоговая оценка. В случае расхождения мнений
членов Государственной экзаменационнойкомиссии по итоговой оценке на
основе оценок, поставленных членами комиссии, решение Государственной
19
экзаменационной комиссии принимается простым большинством голосов; при
равном числе голосов голос председателя комиссии является решающим.
20
Составители:
Игнатьева Оксана Анатольевна – к.э.н., доцент;
Рыбак Гузель Нурулловна – к.и.н., доцент;
Шагалин Вадим Владимирович – ст. преподаватель;
Кизевич Мария Владимировна – ст. преподаватель.
Рецензент:
Хуснутдинов А.З. – д.э.н., доцент.
Программа государственногоэкзамена
для студентов специальности 080111.65-«Маркетинг»
специализации: «Промышленный маркетинг».
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа