close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

код для вставкиСкачать
ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ»
ОДОБРЕНО
Решением Ученого совета
(протокол № 9 от 26.05.2014)
ОДОБРЕНО
Решением Ученого совета
(протокол № 9 от 26 января 2015)
УТВЕРЖДЕНО
Приказом ректора №08/07
от 26.05. 2014
УТВЕРЖДЕНО
Приказом ректора №08/01-А
от 26 января 2015
Рабочая программа дисциплины
Б3.Б7 « Организация работы отделов рекламы и связей с
общественностью»
Направление подготовки:
031600.62 Реклама и связи с общественностью
Профиль подготовки: Реклама и связи с общественностью в системе
государственного и муниципального управления
Квалификация (степень) выпускника: бакалавр
(с дополнениями и изменениями)
Форма обучения – очная
Факультет – Педагогики и психологии
Кафедра – разработчик – кафедра
социальных и гуманитарных
технологий
Казань 2015
СОДЕРЖАНИЕ
1. Цели освоения дисциплины………………………………………………....3
2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата….……………….......3
3. Компетенции обучающегося……………………………………………...…3
4. Структура и содержание дисциплины…...……………………………….....4
5. Образовательные технологии……………………………………………....18
6. Формы и методы контроля………...……………………………………......19
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины.......21
8. Материально-техническое обеспечение...……………………………….....21
2
1. Цели освоения дисциплины: усвоение студентами теоретических
знаний и приобретение ими навыков и компетенций по вопросам
организации и проведения рекламных кампаний в PR.
2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата.
В соответствии с целями и задачами курса изучение дисциплины
«Организация работы
отделов рекламы связей с общественностью»
базируется на знаниях, полученных в процессе изучения: «Теория и
практика массовой информации», «Технология рекламы и связей с
общественностью», «Теория и практика связей с общественностью»,
«Основы теории коммуникации» и др. Знания, полученные при изучении
курса могут быть использованы в дальнейшем при изучении следующих
дисциплин: «Реклама в коммуникационном процессе», «Межкультурные
коммуникации» «Современные бизнес-коммуникации», и др.
3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате
освоения дисциплины
Знать:
- Основные принципы организационных структур и распределения
функций управления;
- формы участия персонала в управлении;
-роль, принципы и функции маркетинга, технологию проведения
социологических исследований.
Уметь:
- Выполнять аналитические и организационные работы при подготовке
концепций, планов, графиков и реализации рекламных кампаний и
коммуникационных программ.
Владеть:
-Традиционными и современными технологиями профессиональной
деятельности;
- навыками проведения ситуационного анализа;
- принципами ведения переговоров, навыками работы с рекламными и
ПР-текстами;
- способностью работать в группе и коллективе в качестве исполнителя
или руководителя младшего звена, методами коммуникации в кросскультурной среде.
Результатом освоения учебной дисциплины является овладение
обучающимися профессиональными (ПК) и общекультурными (ОК)
компетенциями:
Код
Наименование результата обучения
3
ПК-9
ПК - 14
ПК-19
ПК-20
ПК-21
ПК-23
ПК-26
ПК-28
обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать,
поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые
отношения с представителями различных государственных,
финансовых,
общественных
структур,
политических
организаций,
СМИ,
информационными,
рекламными,
консалтинговыми агентствами
умением осуществлять рекламные, информационные и
пропагандистские кампании и мероприятия
способностью принимать участие в управлении и организации
работы рекламных служб и служб по связям с общественностью
фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование
и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью
по связям с общественностью, проводить мероприятия по
повышению имиджа организации, продвижению товаров и
услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной
деятельности и связей с общественностью
владением навыками по организации и оперативному
планированию своей деятельности и деятельности фирмы и
организации
владением навыками организационно-управленческой работы с
малыми коллективами
способностью к участию в проектировании в области рекламы и
связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению
средств и методов по реализации проектов, участию в
организации работы проектных команд
способностью участвовать в создании эффективной
коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении
внутренней и внешней коммуникации, в том числе с
государственными учреждениями, общественными
организациями, коммерческими структурами, средствами
массовой информации; участвовать в формировании и
поддержании корпоративной культуры
способностью организовать подготовку к выпуску,
производство и распространение рекламной продукции,
включая текстовые и графические, рабочие и презентационные
материалы в рамках традиционных и современных средств
рекламы
4. Структура и содержание дисциплины
4.1. Структура дисциплины
Общая трудоемкость дисциплины составляет __9__ зачетных единицы,
____324___ часов
4
Аудиторные занятия - __120__ часов, самостоятельная работа - __132__
часов, экзамен __36 часов_____
а) очная форма обучения
№
п/п
Разделы/темы
1
2
3
4
Понятие организации
Теоретико-методологические
основы
исследования современных организаций
Правовое
и
этическое
обеспечение
деятельности в сфере рекламы и связей с
общественностью.
Базовые документы по рекламе и PR.
Виды учебной работы, включая
самостоятельную работу студентов и
трудоемкость (в часах)
Лек Семина Самостоятельн
Итого
ции
ры
ая работа
12
2
4
6
12
2
4
6
12
2
4
6
12
2
4
6
5
Функциональная
структура
и
основные
направления
деятельности отдела рекламы и
связей с общественностью
12
2
4
6
6
Должностная инструкция менеджера по
связям с общественностью
12
2
4
6
7
Регламентация работы ПР-отдела
12
2
4
6
8
Связи с общественостью в государственных
структурах.
Связи
с
общественностью
в
некоммерческих организациях.
Модели взаимодействия с заказчиком услуг
12
2
4
6
10
2
2
6
10
2
2
6
11
12
13
14
15
16
17
Взаимодействия с журналистами
Коммуникация как социальное действие
12
12
10
12
14
14
16
2
2
2
4
4
4
4
4
4
2
2
2
2
4
6
6
6
6
8
8
8
18
Основные организационные структуры в
связях с общественностью.
16
4
4
8
19
Документооборот
ПРподразделения
Современный тайм-менеджмент
Итого
16
4
4
8
14
324
2
52
4
68
8
132 + 36
экзамен
9
10
20
Технологический цикл
Команда проекта
Управление проектом
Реклама и медиапланирование
Параметры
оценки
результативности ПР-кампании
4.2. Лекционные занятия
Тема 1. Понятие организации Современная корпорация как система.
5
Организация: процесс, объект, свойство сложных систем. Виды формальных
организаций: линейно-функциональный и матричный типы структуры.
Взаимодействие
формализованных
и
неформальных
отношений
в
организационных рамках. Предпосылки и характеристики организованной
деятельности с точки зрения ее эффективности: роль коммуникации.
Тема
2.
Теоретико-методологические
основы
исследования
современных организаций Организационная типология, ее критерии.
Концепция
рациональной
административной
производственных
бюрократии
теории
М.
управления.
коллективов:
Вебера.
Принципы
Социальная
школа
человеческих
природа
отношений.
Современные методы анализа сложных организаций (А. Этциони, Ч.
Барнард). Корпоративная культура как фактор повышения адаптивной
гибкости фирмы в рыночных условиях.
Тема 3. Правовое и этическое обеспечение деятельности в сфере
рекламы и связей с общественностью
Этика
и
профессиональные
стандарты
в
СО.
Виды
Кодексов
профессионального поведения PR-специалиста: Афинский и Лиссабонский
кодексы IPRA, Римская Хартия ICCO и АКОС, Кодекс профессиональных
стандартов PRSA, Декларация этических принципов РАСО. Сертификация и
лицензирование
профессионалов
международные
объединения
в
СО.
Ведущие
специалистов
в
национальные
области
связей
и
с
общественностью: Российская Ассоциация по связям с общественностью
(РАСО), Европейская Конфедерация связей с общественностью (CERP),
Международная
Ассоциация
по
связям
с
общественностью
(IPRA),
Крупнейшие международные независимые компании и сети агентств в
области связей с общественностью. Правовое обеспечение связей с
общественностью.
Законы
и
нормативные
акты,
регулирующие
общественную и коммерческую деятельность. Федеральные законы о СМИ,
6
рекламе, защите прав потребителей. Неформальные способы регулирования в
области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное
мнение. Принципы, классификация и основные направления услуг в области
связей с общественностью.
Тема 4. Базовые документы по рекламе и ПР
Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми
аудиториями и предъявляемые к ним требования; оперативные рабочие
информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный,
итоговый, корпоративный), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит,
заявление
для
печати,
интервью
для
печати
(очное,
заочное,
комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter),
квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на PRуслуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, аналитическая
справка, статья опровержение, «красная папка кризисного реагирования («red
forlder»)»,
приглашение
на
PR-мероприятие,
анкета-опросный
лист,
распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий PRмероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи.
Имиджевые
корпоративная
корпоративные
документы:
(фирменная)
многотиражная
презентационный
газета,
буклет
буклет,
«профиль
фирмы», годовой отчет, письмо к акционерам, история (летопись) фирмы,
биография высшего руководства, слайдовый, видеофильм или компьютерная
презентация,
портфолио.
Интерактивные
электронные
имиджевые
документы в интернете. Служебные PR-документы: PR-brief, распределение
обязанностей между клиентом и агентством, постатейная разбивка бюджета.
Виды рабочих мероприятий
Тема 5. Функциональная структура и основные направления
деятельности отдела по связям с общественностью Организационная
целесообразность и ключевые зоны ответственности корпоративного ПРподразделения. Типичная структура отдела: базовые функциональные
позиции. Линии подчинения штатных работников и проблема доступа к
7
высшему
руководству.
Аналитическая,
Стратегическая
консультационная,
природа
ПР-деятельности.
коммуникативно-информационная
работа: организация и исполнение. Взаимодействие с маркетологами и ПРспециалистами. Аутсорсинг ПР - функций, его выгоды и ограничения.
Тема
6.
Должностная
инструкция
менеджера
по
связям
с
общественностью Основные должностные обязанности специалистов в
области ПР. Соотнесение основных направлений деятельности отделов по
связям с общественностью и должностными обязанностями специалистов.
Правовые основы профессиональной деятельности специалистов ПР.
Отечественный опыт развития ПР- индустрии и эволюция функций отдела по
связям с общественностью.
Тема 7. Регламентация работы ПР-отдела
Понятие
и
характеристика
виды
корпоративных
специалиста
по
регламентов.
связям
с
Квалификационная
общественностью.
Роль
регламентации трудовых функций служащих различных категорий для
формирования единых стандартов подбора персонала. Тарификация работ.
Должностные инструкции: ПР-специалист и ПР-менеджер. Критерии оценки
статуса и профессиограмма соискателя должности.
Тема 8. Связи с общественностью в государственных структурах.
Специфика организации структур по связям с общественностью в
государственном секторе. Методология. Актуальность деятельности по
связям с общественностью. Организация мероприятий по осуществлению
обратной связи с населением. Специфика работы в органах судебной,
исполнительной и законодательной власти. Муниципальное самоуправление
и связь с общественностью.
Тема 9. Связи с общественностью в коммерческих и некоммерческих
организациях.
Характеристика
деятельности.
коммерческих
Основные
функции
организаций.
рекламы
и
Правовые
ПР
в
основы
коммерческих
организациях. Организация мероприятий в коммерческом секторе по
8
продвижению бренда и укреплению имиджа.
Некоммерческие организации и способы привлечения клиента к основной
деятельности.
Продвижение
бренда
организации,
реклама
основного
продукта или услуги. Позиционирование на рынке услуг.
Тема 10. Модели взаимодействия с заказчиком.
Штатный и чрезвычайный режимы функционирования: кризисные
коммуникации
фирмы.
Проект,
программа,
кампания:
особенности
постановки целей. Установление тематических приоритетов. Политическое
консультирование: типы, виды и формы. Технологии политического
консультирования. Политический консультант: типы, характерные черты,
функции. Работа консультанта в избирательной кампании по созданию
стратегии клиента.
Тема 11. Взаимодействие с журналистами
Медиа - карта профильных СМИ. Суммарные рейтинги и индексы
соответствия целевых СМИ. Построение рэнкера приоритетных медианосителей.
Медиа-план,
его
контрольные
показатели.
Оформление
результатов медиа-мониторинга. Особенности рекламы в различных СМИ,
их достоинства и недостатки: реклама в прессе, реклама на телевидении,
реклама на радио, реклама в интернет.
Тема 12. Коммуникация как социальное действие
Невербальные средства коммуникации. Типология коммуникативных
единиц невербальной коммуникации. Функции невербальных средств
коммуникации.
Содержание
и
элементы
коммуникации.
Модель
Г.
Лассауэлла. Социально-коммуникационные революции. Теория массовых
коммуникаций.
Коммуникации
в
политике.
Предмет
политической
коммуникации. Роль политической коммуникации в обществе и ее основные
функции. Понятие политического консалтинга.
Тема 13. Технологический цикл Централизованные и децентрированные
модели
организации
ПР-процессов.
Особый
статус
руководителя
подразделения. Участие в оперативных совещаниях высшего руководства,
9
уровень полномочий в области разработки политики стратегических
коммуникаций организации. Формулировка и утверждение технических
заданий на проектирование. Сочетание долгосрочных, среднесрочных и
краткосрочных планов. Календарное и программно-целевое планирование.
Корпоративные события, их управляемые и неуправляемые параметры.
Неопределенность, риск и выбор стратегии корпоративного поведения.
Штатный и чрезвычайный режимы функционирования:
кризисные
коммуникации фирмы. Графики работ, их разновидности. Составление
сметы затрат. Порядок взаимодействия ПР - менеджеров с заказчиком услуг.
Отработка основных технологических уровней: стратегическая концепция,
тактический план действий, сценарий акции.
Композиция кампании. Разработка сложных многоходовых комбинаций в
современной ПР - практике. Решение поставленных задач "от проблемы", "от
преимущества", "от ресурса". Виды отчетности: план-фактный подход и
оценка ключевых индикаторов эффективности.
Тема
14.
Команда
проекта
Командные
эффекты
совместной
деятельности. Психологические и
организационно-ролевые предпосылки типичных амплуа функционеров
проекта.
Лидеры,
дипломаты
и
прагматики,
условия
их
взаимной
дополнительности. Информационная составляющая проекта: аналитический
функционал. Особенности положения генераторов идей и компетентных
критиков.
Процессы
медиации
и
фасилитации
в
ходе
принятия
общегрупповых решений. Разрешение конфликтов.
Тема 15. Управление проектом Содержательные аспекты решения задач
ПР - подразделения ( на примере работы медиа-отдела). Технологии
формирования открытой
информационной политики организации: контекстное позиционирование.
Корпоративное событие как информационный повод. Правила установления
информационной повестки дня и ситуационный фрейминг - анализ.
Возможные версии интерпретации события. Медиа-карта и правила учета
10
текущих контактов в рамках журналистского пула. Особенности работы с
медиаметрическими
первичных
и
базами.
Определение
вторичных
аудиторий.
экспертов:направленные
утечки
тематических
Панель
корпоративной
приоритетов,
уполномоченных
информации.
Подбор
внешних комментаторов и взаимодействие с текущей картой отраслевых
новостей. Способы обеспечения дополнительной новостной ценности
корпоративным
сообщениям.
Способы
взаимодействия
с
журналистами.
Тема 16. Реклама и Медиапланирование
Понятие суммарного охвата целевой аудитории. Порядок установления
медиа - целей: оптимизация характера распределения коммуникационных
контактов по ходу кампании. Выбор паттерна медиа-стратегии: суммарные
рейтинги и индексы соответствия целевых СМИ. Построение рэнкера
приоритетных медиа-носителей. Медиа-план, его контрольные показатели.
Тема
17.
Параметры
оценки
результативности
ПР-кампании
Количественный анализ: общее количество выходов, доля голоса
компании в общем медиапотоке. Индексы цитирования уполномоченных
спикеров, тональность публикаций. Суммарный охват и степень восприятия
ключевого сообщения в целевых группах. Рейтинг благосклонности к
компании и ее руководству. Позиционирование позитивных и негативных
материалов в информационном потоке (форматы, расположение на полосе,
способ подачи).
Тема
18.
Основные
организационные
структуры
в
связях
с
общественностью Специализированные формы организационных структур
PR и их соотношение. Задачи, функции отделов и служб по PR в
организациях. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в
области
связей
с
общественностью.
Развитие
служб
по
связям
с
общественности в современной России. Структура и функции PR-службы,
рекламы, пресс-службы (на примере Ростовской области).
Тема
19.
Документооборот
ПР-подразделения
Разновидности
11
проектной
документации:
техническое
задание,
концепция
проекта,
календарный план, графики выполнения работ, технический сценарий
мероприятия. Разработка бюджета работы ПР - подразделения и отдельных
проектов: соотношение постоянных, переменных и накладных расходов.
Оформление результатов медиа-мониторинга: пресс-клиппинг, дайджест,
информационный бюллетень. Отчетность в режиме реального времени: дэшборды. Форматы плановой отчетности (неделя, месяц, квартал, год).
Отчетность по конкретным проектам. Оформление отношений с внешними
подрядчиками: типовой договор, счет-фактура, акт приемки, гарантийное
письмо. Сложность современного делопроизводства и понятие упрощенки.
Тема 20. Современный тайм-менеджмент Проблема оптимизации
ресурсов времени команды проекта. Современные примеры внедрения
системы корпоративных стандартов тайм-менеджмента: плюсы и
минусы.
Личная
самоорганизация
руководителя
и
обучение
подчиненных. Техника хронометража личных резервов времени.
4.3. Семинарские занятия
Тема 1.Правовое и этическое обеспечение деятельности в сфере связей
с общественностью.
Вопросы для обсуждения
1. Этика и профессиональные стандарты PR.
2. Ведущие национальные и международные объединения специалистов в
области связей с общественностью.
3.
Законы
и нормативные акты, регулирующие сферу связи с
общественностью.
Тема 2. Коммуникация как процесс и структура.
Вопросы для обсуждения
1. Содержание и элементы коммуникации. Модель Г. Лассауэлла.
2. Социально-коммуникационные революции.
3. Вербальная и невербальная коммуникация.
4. Теория массовых коммуникаций.
12
Тема 3. Понятие и коммуникативные функции имиджа в связях с
общественностью.
Вопросы для обсуждения
1.
Имидж: содержание и роль в процессе коммуникации.
Понятие
2.
корпоративного
имиджа,
корпоративной
культуры,
фирменного стиля.
3.
Бренд: понятие, элементы, концепция формирования.
Тема 4. Реклама и медиапланирование.
Вопросы для обсуждения
1.
Рекламная коммуникация: цели и основные составляющие.
2.
Медиапланирование как составляющая рекламной кампании.
3.
Особенности рекламы в различных СМИ.
Тема 5.
Сущность и особенности коммуникативных процессов в
политике.
Вопросы для обсуждения
1.Предмет политической коммуникации.
2.Особенности коммуникаций в политике.
3.СМК в политическом процессе: функции, способы распространения
информации.
Тема
Политическое
6.
консультирование
и
политический
консультант.
Вопросы для обсуждения
1.Политическое консультирование: типы, виды, формы и функции.
2.Технологии политического консультирования.
3.Работа консультанта в избирательной кампании по созданию имиджа
клиента.
Тема
7.
Основные
организационные
структуры
в
связях
с
общественностью.
Вопросы для обсуждения
1.
Специализированные формы организационных структур PR и их
13
соотношение.
2.
Задачи, функции отделов и служб по PR в организациях.
3.
Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области
связей с общественностью.
Тема 8. Связи с общественностью в государственных структурах.
Вопросы для обсуждения
1.
Связи с общественностью в государственных структурах как
важнейший фактор развития демократии в современной России.
2.
Субъекты и структура российского государственного PR – рынка.
3.
Пресс-клиппинг как PR - технология.
Тема 9. Связи с общественностью в некоммерческих организациях.
Вопросы для обсуждения
1. Некоммерческие организации – понятие, функции, характерные
черты.
2. Специфика функционирования некоммерческих организаций в
современной России.
3. PR-технологии в привлечении инвестиций.
Тема 10. Базовые документы по PR.
Вопросы для обсуждения
1.
Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ,
целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования
2.
Оперативные рабочие информационные документы.
3.
Имиджевые корпоративные документы.
4.
Служебные ПР-документы.
Тема 11. Взаимодействие с журналистами
Вопросы для обсуждения
1.Медиа - карта профильных СМИ.
2.Суммарные рейтинги и индексы соответствия целевых СМИ.
3.Построение рэнкера приоритетных медиа-носителей.
4.Медиа-план, его контрольные показатели.
14
Тема 12. Коммуникация как социальное действие
Вопросы для обсуждения
1.Невербальные средства коммуникации.
2.Типология коммуникативных единиц невербальной коммуникации.
3.Содержание и элементы коммуникации.
4.Модель Г. Лассауэлла. Социально-коммуникационные революции.
5.Теория массовых коммуникаций.
Тема 13. Технологический цикл
Вопросы для обсуждения
1.Централизованные и децентрированные модели организации ПРпроцессов.
2.Особый статус руководителя подразделения.
3.Формулировка
и
утверждение
технических
заданий
на
проектирование.
4.Составление сметы затрат.
5.Разработка сложных многоходовых комбинаций в современной ПР практике.
Тема 14. Команда проекта
Вопросы для обсуждения
1.Командные эффекты совместной деятельности.
2.Психологические и организационно-ролевые предпосылки типичных
амплуа функционеров проекта.
3.Лидеры,
дипломаты
и
прагматики,
условия
их
взаимной
дополнительности.
4.Информационная составляющая проекта: аналитический функционал.
Тема 15. Управление проектом
Вопросы для обсуждения
1.Содержательные аспекты решения задач ПР - подразделения ( на
примере работы медиа-отдела).
2.Технологии
формирования
открытой
информационной
политики
15
организации: контекстное позиционирование.
3.Корпоративное событие как информационный повод.
Тема 16. Реклама и Медиапланирование
Вопросы для обсуждения
1.Понятие суммарного охвата целевой аудитории.
2. Порядок установления медиа - целей: оптимизация характера
распределения коммуникационных контактов по ходу кампании.
3. Выбор паттерна медиа-стратегии: суммарные рейтинги и индексы
соответствия целевых СМИ.
4.Построение рэнкера приоритетных медиа-носителей. Медиа-план, его
контрольные показатели.
Тема 17. Параметры оценки результативности ПР-кампании.
Вопросы для обсуждения
1. Количественный анализ: общее количество выходов, доля голоса
компании в общем медиапотоке.
2.Индексы
цитирования
уполномоченных
спикеров,
тональность
публикаций.
3.Суммарный охват и степень восприятия ключевого сообщения в целевых
группах.
4.Позиционирование
позитивных
и
негативных
материалов
в
информационном потоке (форматы, расположение на полосе, способ подачи).
Тема
18.
Основные
организационные
структуры
в
связях
с
общественностью
Вопросы для обсуждения
1.Специализированные формы организационных структур PR и их
соотношение.
2.Задачи, функции отделов и служб по PR в организациях.
3. Структура типового агентства и консалтинговой фирмы в области
связей с общественностью.
4.Развитие служб по связям с общественности в современной России.
16
Тема 19. Документооборот ПР-подразделения
Вопросы для обсуждения
1.Разновидности проектной документации.
2.Разработка бюджета работы ПР - подразделения и отдельных проектов:
соотношение постоянных, переменных и накладных расходов.
3.Оформление
результатов
медиа-мониторинга:
пресс-клиппинг,
дайджест, информационный бюллетень.
Тема 20. Современный тайм-менеджмент
Вопросы для обсуждения
1.Проблема оптимизации ресурсов времени команды проекта.
2.Современные
примеры
внедрения
системы
корпоративных
стандартов тайм-менеджмента: плюсы и минусы.
3.Личная самоорганизация руководителя и обучение подчиненных.
4.Техника хронометража личных резервов времени.
4.4. Самостоятельная работа
Контрольные работы, рефераты по дисциплине.
1. Виды кодексов профессионального поведения PR-специалиста.
2 . Кодекс профессиональных стандартов PRSA.
3 . Декларация этических принципов РАСО.
4 .Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную
деятельность.
5. Коммуникация как социальное действие
6. Схема коммуникации К. Шеннона.
7. Роль социально-коммуникационных революций в развитии
общества.
8. Основные теории массовых коммуникаций.
9. Технологии построения имиджей.
10. Концепция формирования бренда.
11. Особенности рекламы на телевидении.
12. Особенности рекламы в печатных изданиях.
13. Основные характеристики и структура медиаплана.
14. Роль политической коммуникации в обществе и ее основные
функции.
15. СМИ как неотъемлемый элемент политических коммуникаций и их
манипулятивные возможности.
16. Типы политического консультирования.
17
17.
Характеристика
современного
рынка
политических
консультационных услуг в России.
18. Развитие служб по связям с общественности в современной России.
19. Структура и функции PR-службы (на примере…).
20. Функции и задачи ПР - специалиста.
21. Особенности связей с общественностью в государственных
структурах.
22. Реалии и перспективы развития государственного рынка ПР.
23.
Специфика работы Студенческого совета вуза.
24.
Правила написания грантовой заявки как технологии привлечения
инвестиций.
25. Правила подготовки и распространения пресс-релиза.
26. Многотиражная газета как вид корпоративного документа.
27. Формы и средства бюджета при проведении PR-мероприятий.
5. Образовательные технологии
В процессе изучения дисциплины используются не только
традиционные технологии, формы и методы обучения, но и инновационные
технологии, активные и интерактивные формы проведения занятий: лекции,
семинарские занятия, консультации, самостоятельная и научноисследовательская работа, лекции с элементами проблемного изложения,
тестирование, дискуссии.
6. Формы и методы контроля результатов освоения дисциплины
Компетенции
Формы и методы контроля и
оценки результатов обучения
обладает базовыми навыками
Подготовка к контрольной работе
общения, умением устанавливать,
поддерживать
и
развивать
межличностные отношения, деловые
отношения
с
представителями
различных
государственных,
финансовых,
общественных
структур, политических организаций,
СМИ,
информационными,
рекламными,
консалтинговыми
агентствами (ПК-9)
- умением осуществлять рекламные,
Подготовка
к семинарскому
информационные
и занятию
пропагандистские
кампании
и
мероприятия (ПК-14)
- способностью принимать участие в Подготовка к докладу: «Технологии
18
управлении и организации работы
рекламных служб и служб по связям
с
общественностью
фирмы
и
организации,
осуществлять
оперативное
планирование
и
оперативный контроль за рекламной
работой, деятельностью по связям с
общественностью,
проводить
мероприятия по повышению имиджа
организации, продвижению товаров и
услуг фирмы на рынок, оценивать
эффективность
рекламной
деятельности
и
связей
с
общественностью (ПК- 19)
- владением навыками по
организации
и
оперативному
планированию своей деятельности и
деятельности фирмы и организации
(ПК-20)
владением
навыками
организационно-управленческой
работы с малыми коллективами (ПК21)
- способностью к участию в
проектировании в области рекламы и
связей с общественностью фирмы,
организации, обеспечению средств и
методов по реализации проектов,
участию в организации работы
проектных команд (ПК-23)
- владеет навыками подготовки
проектной документации (техникоэкономическое
обоснование,
техническое задание, бизнес-план,
креативный
бриф,
соглашение,
договор, контракт) (ПК-24)
способностью участвовать в
создании
эффективной
коммуникационной инфраструктуры
организации,
обеспечении
внутренней
и
внешней
коммуникации, в том числе с
государственными
учреждениями,
общественными
организациями,
коммерческими
структурами,
построения имиджей»
Подготовка реферата на тему:
«Основные
характеристики
и
структура медиаплана»
Подготовка к семинару
Подготовить реферат – проект на
тему: «Концепция формирования
бренда»
Подготовка к семинару
Подготовка докладов
19
средствами массовой информации;
участвовать в формировании и
поддержании
корпоративной
культуры (ПК-26)
способностью
организовать
подготовку к выпуску, производство
и
распространение
рекламной
продукции, включая текстовые и
графические,
рабочие
и
презентационные
материалы
в
рамках традиционных и современных
средств рекламы (ПК-28)
Подготовка к семинару
Формы промежуточного и итогового контроля: зачет, экзамен
Примерные вопросы к экзамену
1. Задачи и функции PR в современном обществе и рыночной экономике.
2. Специфика PR в политике, коммерческом секторе, общественных объе
динениях, государственных учреждениях.
3. Основные этапы развития PR в России.
4. Виды кодексов профессионального поведения PR-специалиста.
5. Кодекс профессиональных стандартов PRSA.
6. Декларация этических принципов РАСО.
7. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность.
8. Коммуникация как социальное действие
9. Развитие служб по связям с общественности в современной России.
10.Структура и функции PR-службы.
11.Функции и задачи ПР - специалиста.
12.Особенности связей с общественностью в государственных структурах.
13.Реалии и перспективы развития государственного рынка ПР.
14.Специфика работы Студенческого совета вуза.
15.Правила подготовки и распространения пресс-релиза.
16.Многотиражная газета как вид корпоративного документа.
20
17.Формы и средства бюджета при проведении PR-мероприятий.
18.Понятие рекламной коммуникации.
19.Цели и основные составляющие рекламной коммуникации.
20.Медиапланирование как составляющая рекламной кампании.
21.Этапы медиапланирования.
22.Основные характеристики, сроки и структура медиаплана.
23.Особенности рекламы в различных СМИ, их достоинства и недостатки:
реклама в прессе, реклама на телевидении, реклама на радио, реклама в
интернет.
24.Сущность
и
понятие
имиджа:
в
рекламе,
политике,
связях
с
общественностью.
25.Основные составляющие имиджа.
26.Определение
корпоративного
имиджа,
корпоративной
культуры,
фирменного стиля.
27.Брэнд и его значение в современной рекламе.
28.Классификация брендов.
29.Профессиональные требования к специалисту по PR.
30.Этика и профессиональные стандарты в «Связях с общественностью».
31.Связи с общественностью в государственных структурах.
32.Субъекты и структура российского государственного PR – рынка.
33.Пресс-клиппинг как PR - технология.
34.Некоммерческие организации – понятие, функции, характерные черты.
35.Специфика
функционирования
некоммерческих
организаций
в
современной России.
36.PR-технологии в привлечении инвестиций.
37.Понятие спонсоринга, фандрайзинга.
38.Целевые мероприятия по привлечению средств. Этапы Фандрайзинга.
39.Виды рабочих PR-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми
аудиториями и предъявляемые к ним требования
40.Оперативные рабочие информационные документы.
21
41.Имиджевые корпоративные документы.
42.Служебные PR-документы.
43.
Способы
обеспечения дополнительной новостной ценности
корпоративным сообщениям.
44.Способы взаимодействия с журналистами.
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
основная литература
1. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация,
бренд.
–
Учебное
пособие.
-
М.,
2012.
159
-
с.
–
http://www.iprbookshop.ru/8976.html
2. Квят А.Г. Методологические основы связей с общественностью. - Курс
лекций. – Омск, 2012. – 175 с. - http://www.iprbookshop.ru/24901.html
3. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория
и
практика.
-
Учебное
пособие.
–
М.,
2010.
–
287
с.
-
http://www.iprbookshop.ru/8971.html
дополнительная
1. Кузьменкова М.А. Связи с общественностью. Гражданский диалог. Учебное пособие. – М., 2010. – 288 с. - http://www.iprbookshop.ru/13158.html
2. Минаева Л.В. Связи с общественностью. Составление документов.
Теория и практика. - Учебное пособие. – М., 2012. – 320 с. http://www.iprbookshop.ru/8972.html
3. Булатова С.Н. Теория и практика связей с общественностью. - Учебное
пособие.- Кемерово, 2012. – 80 с. - http://www.iprbookshop.ru/22113.html
22
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа