close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

- видеореклама в сравнении с другими секторами

код для вставкиСкачать
Онлайн-видеореклама
в сравнении с другими
секторами рекламного
рынка России
1
Ежемесячная аудитория онлайн-видео
выросла на 27% и составила 54 млн. человек
Аудитория онлайн видео,
млн. чел.
Время просмотра видео
на пользователя, мин
56
54
54
45
39
40
35
52
30
50
25
24
48
20
46
15
44
42
10
42
5
40
0
Август' 11
Август' 12
Август' 11
Август' 12
Количество времени, проводимое за просмотром онлайн-видео, увеличилось с 24 до 39 минут ежедневно
Источник данных: comScore Video Metrix (Россия, интернет-пользователи 15+, август 2011 – август 2012 гг.)
2
Почти две трети россиян смотрят видео в интернете
Площадка
Аудитория,
млн. чел.
% от пользователей
% от
интернета
населения России
Youtube.com
22.3
65%
49%
Vk.com*
20.7
60%
46%
Rutube.ru
7.5
22%
17%
Tvigle.ru
6.2
18%
14%
Molodejj.tv
4.3
12%
9%
Mail.ru
4.0
12%
9%
Ivi.ru
3.8
11%
8%
Smotri.com
3.7
11%
8%
Kinopoisk.ru
3.1
9%
7%
1tv.ru
2.7
8%
6%
Vesti.ru
2.4
7%
5%
Все видеопроекты
28.0
81%
62%
Источник данных: TNS Web Index, Россия (100 000+), сентябрь 2012 года, все 12-54 года
* Данные по Vk.com – август 2012
3
Продолжается процесс взаимной адаптации
площадки и пользователя
200
Mail.ru
Просмотров, млн.
180
Molodejj.tv
160
Rutube.ru
140
Ivi.ru
120
Tvigle.ru
100
80
60
40
20
фев-12
мар-12
апр-12
май-12
июн-12
июл-12
Источник данных: TNS Web Index, Россия (100 000+), сентябрь 2012 года, все 12-54 года
авг-12
сен-12
4
Рынок видеорекламы пока невелик
2011, млрд. руб
34
2012, млрд. руб
24
16
21
0,8
Контекст
Баннеры
Источник данных: Экономика Рунета 2011-2012, РАЭК
1,3
Видео
5
Однако…
+59%
+39%
Контекст
+33%
Баннеры
Источник данных: Экономика Рунета 2011-2012, РАЭК
Видео
6
Традиционно крупные рекламодатели
размещаются на ТВ
7
Часть из них уже пришла и в видеорекламу
Источник данных: Мониторинг АЦВИ, октябрь 2012
8
Охват ведущих видеопроектов и телеканалов
Россия, 12-54, среднедневной охват, млн. чел.
20
15
10
5
Molodejj.tv
Ivi.ru
Tvigle.ru
Rutube.ru
2X2
MTV
DISNEY
РОССИЯ 24
РОССИЯ К
Ю
YouTube.com
Vk.com *
РОССИЯ 2
ДОМАШНИЙ
ТВ-3
ПЕРЕЦ
РЕН ТВ
СТС
НТВ
РОССИЯ 1
ПЕРВЫЙ
-
Источник: TNS TV Index, Web Index, Россия (города 100 тыс.+), сентябрь 2012 года, 12-54 года
* Данные по Vk.com – август 2012
9
Цена контакта в разных медиа, CPT (руб.)
781
3x
4x
275
186
Баннеры
Федеральное ТВ
Источник данных: АЦВИ, первое полугодие 2012 года
Онлайн-видео
10
Контакт в видеорекламе в разы больше,
чем в баннерной
Цена контакта в видео- и медийной рекламе в тематических категориях ресурсов
(CPT, руб.)
Социальные сети
Регион
83р.
208р.
33р.
622р.
453р.
Новости
Гиды, путеводители,
афиши
393р.
947р.
263р.
975р.
342р.
1 008р.
634р.
Бизнес
Спорт
Видео
891р.
ТВ
Автомобили
Баннеры
1 112р.
376р.
Источник данных: АЦВИ, первое полугодие 2012 года
1 211р.
11
Значительна ли разница в цене контакта на ведущих
телеканалах и видеоресурсах?
Цена контакта на ведущих телеканалах и видеоресурсах в интернете (CPT, руб.)
500
400
295
300
300
198 200
200
100
Источник данных: АЦВИ, первое полугодие 2012 года
Ren-tv.com
Newsru.com
Ria.ru
Kp.ru
Zoomby.ru
СТС
MTV
ПЕРВЫЙ
Ю
РЕН ТВ
Mir24.tv
Tvzavr.ru
2X2
ДОМАШНИЙ
РОССИЯ 1
ПЕРЕЦ
РОССИЯ 2
My.mail.ru
DISNEY
НТВ
ПЯТЫЙ
-
12
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
По любым вопросам, связанным с предоставленным материалом, Вы можете обратиться:
Дарья Черепкова
Специалист отдела исследования интернета
«Аналитический Центр Видео Интернешнл»
[email protected]
+7 (495) 737-87-44
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа