close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

...в Украине : динамика , мобильный интернет , старые

код для вставкиСкачать
Аудитория интернета в Украине: динамика,
мобильный интернет, старые и новые пользователи
Глеб Вышлинский
заместитель директора GfK Ukraine
Аудитория интернета в Украине
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
2
Рост числа пользователей замедляется, но остается
мощным
17,74 млн
15,41 млн
12,38 млн
9,7 млн
7,7 млн
5,8 млн
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
3
Темпы роста интернет-аудитории 2012/2011: лидируют
пенсионеры и молодая аудитория в малых городах и селах
36%
44%
36%
29%
30%
33%
16-19
лет
22%
26%
24%
20%
20%
20-29
лет
30-39
лет
40-49
лет
50-59
лет
60 лет и
старше
Село
Город до
50 тыс.
Город 51100 тыс.
Город 101505 тыс.
Город более
500 тыс.
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
4
Рост числа пользователей снижает общую активность
56%
10 часов и меньше
31-50 часов
51 час и больше
Трудно ответить
18%
16%
16%
11-20 часов
21-30 часов
1 час и меньше
61%
50%
2-5 часов
14%
9%
6-10 часов
9%
54%
32%
30%
5%
5%
2%
3%
12%
8%
1Q'2012
1Q'2013
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
5
Компьютеризация ускорилась, но и доля подключенной
техники продолжает расти
46%
74%
69%
63%
60%
55%
26%
2008
2009
37%
40%
2010
2011
Нет компьютера
70%
2010
2011
21%
75%
79%
2012
Q1'13
60%
45%
2012
68%
25%
49%
54%
31%
32%
30%
51%
40%
Q1'13
2008
Есть компьютер
2009
Нет подключения
Есть подключение
Компьютеры включают планшеты, подключения включают фиксированные, Интертелеком и PeopleNet.
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
6
Более 11 млн. украинцев пользуется соцсетями
2010
Социальные сети
35%
34%
38%
Поиск информации о товарах и
услугах
34%
38%
26%
Новостные сайты, чтение газет
Интернет-телефония (Skype, и т.д.)
Онлайн-видео и онлайн-радио
28%
20%
20%
22%
20%
21%
Системы быстрых сообщений (ICQ,
Google Talk, QIP, Miranda и т.д.)
15%
18%
20%
14%
Бесплатное программное
обеспечение
15%
Поиск работы
12%
23%
24%
17%
Форумы/ блоги
30%
24%
16%
13%
31%
25%
Поиск информации о здоровье
Поиск на картах (Яндекс карти\
пробки, Google Maps)
38%
33%
14%
Компьютерные игры
40%
36%
18%
28%
Поиск материалов для обучения
50%
38%
27%
13%
63%
51%
51%
Загрузка фильмов и музыки
Q1’13
57%
47%
52%
E-mail
2012
2011
16%
13%
25%
21%
26%
22%
18%
19%
16%
19%
13%
13%
12%
12%
15%
13%
Покупки / продажи через интернет
8%
9%
10%
Интернет-банкинг
3%
4%
5%
11,2
млн.
чел.
7%
8%
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
7
Мобильный интернет
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
8
Сколько пользователей мобильного интернета в Украине?
Omnibus, вся Украина, 16+
Население 16+
из них
90%
10%
80%
3,9 млн.
На экране мобильного
телефона
3,1 млн.
Пользуются мобильным интернетом
Не пользуются
Регулярные интернет-пользователи (1+ раз в месяц)
из них
79%
21%
86%
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
На экране мобильного
телефона
9
Портрет украинского пользователя мобильного интернета
Omnibus, вся Украина, 16+
Где живут
Возраст
Село
16-19
50%
50%
40%
40%
30%
60+
30%
20-29
20%
10%
Население
20%
500К+
50К-
10%
0%
0%
Интернет в целом
50-59
30-39
Пользователи мобильного
интернета
101 - 500К
51-100К
40-49
Пол пользователей
Чем занимаются
52%
Работают
Не работают
Пенсионеры
Студенты/школьники
69%
65%
12%
12%
11%
4%
2%
7%
30%
15%
22%
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
43%
57%
Мужчины
Женщины
10
Портрет украинского пользователя мобильного интернета
Omnibus, вся Украина, 16+
46%
57%
20-29 лет
мужчины
65% 22%
работают учатся
Пользователь
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
11
Где и как используют мобильный интернет?
Где?
Используя:
В общественных
местах
84%
29%
Дома
72%
42%
На работе
71%
27%
В общественном
транспорте
70%
В другом месте
64%
На учебе (в школе\
институте)
49%
В машине
47%
По дороге на ходу
40%
20%
21%
Чаще WiFi
32%
20%
28%
39%
37%
45%
36%
44%
32%
47%
Примерно одинаково
Чаще GPRS\EDGE\3G
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
12
Какие телефоны используют для выхода в интернет?
Операционная система смартфона
Тип телефона
Обычный телефон
42%
22%
37%
11%
Смартфон
32%
7%
Смартфон с touch
screen
5%
32%
ТС\ НЗ
13%
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
13
Для чего используют мобильный интернет?
86%
Электронная почта
81%
Поиск информации
Фото (загрузка, просмотр)
Поиск цен конкретного товара
28%
Интернет-телефония
27%
Курсы валют
25%
74%
Социальные сети
65%
Погода
31%
Новости
40%
Просмотр видео, онлайн ТВ
22%
Карты, пробки
39%
Форумы, блоги
20%
Поиск товаров
35%
Поиск информации о развлечениях и досуге
18%
Скачивание музыки
33%
Прослушивание радио и подкастов
16%
Словари, переводчики
32%
Онлайн игры
16%
Мессенджеры
31%
Покупки, продажи через Интернет
15%
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
14
Браузер или приложение?
Карты, пробки
Просмотр видео, онлайн ТВ
40%
18%
44%
Погода
Социальные сети
Фото (загрузка, просмотр)
Электронная почта
Поиск товаров
43%
26%
46%
31%
36%
18%
52%
19%
54%
30%
25%
60%
66%
21%
14%
26%
19%
15%
Новости
71%
14%
15%
Поиск информации
71%
15%
14%
Чаще использую браузер
В равной степени
Чаще использую приложения
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
15
При помощи мобильного телефона…
81% 35%
Искали информацию
Искали конкретный
товар/бренд
28%
Занимались поиском
цены товара
Но большинство брендов не имеют мобильную
версию своих сайтов
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
16
Мобильная реклама обладает довольно высоким уровнем
проникновения
63%
обращали внимание
на онлайн рекламу на
своем телефоне
против 92% на
компьютере
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
17
Мобильные телефоны используются для совершения покупок
15%
34%
Говорят, что
совершали покупки
на своем телефоне
49%
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
18
Покупатели используют интернет через телефоны в магазинах…
89%
Использовали мобильный телефон при
походе по магазинам
Из них…
66%
Искали через мобильный интернет
информацию о выбранном товаре
58%
Сравнивали цены на выбранный
товар в разных магазинах
16%
Сканировал бар-код выбранного
товара при помощи мобильного
телефона
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
19
…и ищут те самые магазины
30%
искали информацию о
близлежащих магазинах,
в которых представлен
необходимый товар
9%
искали в интернете ваучеры
на скидки на выбранный
товар\услугу
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
20
К креативной рекламе относятся лучше, её готовы принимать за
бонусы
Всего
13%
положительно
относятся к рекламе
на телефоне
НО
43% готовы получать
рекламу в обмен на
бесплатный контент,
пользование сервисом
или приложением
Данные: GfK Ukraine, Пользователи мобильного Интернета на экране телефона (1+ раз в неделю), вся Украина, 16+
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
21
Старые и новые пользователи
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
22
Среди новых пользователей стар и млад, но главное – села…
Возраст
100%
6%
90%
11%
Тип населенного пункта
5%
4%
10%
12%
100%
18%
90%
29%
80%
17%
80%
16%
21%
70%
60+
50-59
60%
25%
43%
24%
50%
70%
26%
60%
26%
40-49
29%
30-39
Город 500
тыс.+
50%
20-29
40%
30%
16-19
26%
6%
40%
22%
25%
27%
15%
Город 50100 тыс.
Город 50
тыс.-
5%
Село
20%
18%
27%
10%
28%
30%
33%
20%
Город 100500 тыс.
6%
10%
11%
13%
7%
0%
6%
0%
До 2 лет
3-5 лет
6+ лет
До 2 лет
3-5 лет
6+ лет
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
23
…люди со средним образованием, неработающие и рабочие…
Образование
Занятость
100%
100%
10%
90%
90%
25%
80%
8%
38%
Высшее
80%
5%
49%
70%
8%
60%
18%
11%
50%
10%
40%
30%
17%
30%
20%
10%
0%
18%
Незаконч.
высшее
70%
Неполное
высшее
60%
Полное
среднее
50%
Базовое
среднее
40%
Начальное
среднее
30%
16%
7%
6%
4%
4%
3%
4%
11%
17%
4%
4%
2%
3%
14%
10%
2%
5%
1%
4%
0%
До 2 лет
3-5 лет
6+ лет
Пенсионер
Домохозяйка
4%
3%
Студент/учащ
ийся
Самозанятый
66%
ЧП
59%
51%
Работает по
найму
20%
20%
Временно не
работает
Больше специалистов с в/о
10%
Больше рабочих и служащих без в/о
0%
До 2 лет
3-5 лет
6+ лет
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
24
…с низкими доходами
Уровень благосостояния
100%
2%
3%
5%
90%
23%
80%
32%
33%
Хватает на питание,
одежду, обувь, крупную
бытовую технику
Хватает на питание,
одежду, обувь,
недорогие покупки
70%
60%
50%
Хватает на питание и
одежду, обувь
47%
40%
46%
45%
Хватает на питание
30%
Вынуждены экономить
на питании
20%
22%
10%
0%
13%
11%
4%
2%
3%
До 2 лет
3-5 лет
6+ лет
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
25
Пользуются реже и меньше
Частота пользования
100%
90%
4%
7%
3%
5%
Часы использования в неделю
100%
1%
3%
1%
3%
7%
90%
11%
22%
80%
Реже раза в
месяц
32%
32%
70%
2%
4%
80%
15%
6%
9%
12%
14%
31-50 часов
70%
Хотя бы раз
в месяц
60%
51 час+
16%
19%
60%
21-30 часов
20%
50%
Несколько
раз в
неделю
40%
11-20 часов
50%
19%
6-10 часов
40%
73%
30%
57%
Один или
несколько
раз в день
60%
35%
26%
20%
20%
10%
10%
0%
2-5 часов
38%
30%
11%
9%
10%
До 2 лет
3-5 лет
6+ лет
1 час и менее
0%
До 2 лет
3-5 лет
6+ лет
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
26
Чем пользуются?
До 2 лет
3-5 лет
Более 6 лет
Реже пользуются всем, но
особенно:
• Электронной почтой
• Загрузкой
музыки/фильмов
• Мгновенными
сообщениями
• Интернет-телефонией
• Картами
• Покупками через
интернет
• Интернет-банкингом
Почти всем пользуются на
среднем уровне
Чаще пользуются всем, но
особенно:
• Электронной почтой
• Сайтами новостей
• Загрузкой
музыки/фильмов
• Онлайн-видео, ТВ и
радио
• Поиском информации о
здоровье
• Форумами/блогами
• Интернет-телефонией
• Интернет-банкингом
• Покупками через
интернет
Не реже пользуются:
• Соцсетями
• Поиском информации, в
т.ч. о здоровье
• Играми
Данные: регулярное исследование рынка телеком-услуг GfK Ukraine
© GfK 2013 | Старые и новые пользователи интернета в Украине: что общего и в чем отличия | 23.05.2013
27
Спасибо за внимание!
[email protected]
www.gfk.ua
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа