close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

Оптимизация параметров адаптивного контура следящей;pdf

код для вставкиСкачать
Научный руководитель: Горячева О.Н., кандидат филологических наук,
преподаватель
Автор: Камалетдинова. Г. Ф.
Студентка 5 курса,
Набережночелнинский институт ФГОУ ВПО
Казанского (Приволжского) Федерального Университета
России, Набережные Челны
ПРОВЕДЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ФИРМЫ ПЛАСТИКОВЫХ ОКОН ООО
«МЕГАПЛАСТ-М
Аннотация: в данной статье представлены результаты исследования
целевой аудитории. В результате исследования были выявлению целевая
аудитория фирмы пластиковых окон и проведен анализ и оценка ценностей и
интересов предпочтений аудитории ООО «МЕГАПЛАСТ-М»
Ключевые слова: целевая аудитория, респонденты, производственная
фирма, ООО "МЕГАПЛАСТ", пластиковые окна, собственно-случайная
выборка, анкетирование,
Проблемой, которая решается в рамках данного исследования, является
изучение целевой аудитории предприятия
Актуальность проводимого исследования заключается в том, что
изучение целевой аудитории предприятия необходимо для продвижения
предприятия,
следовательно,
для
увеличения
узнаваемости
фирмы;
привлечение новых клиентов.
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
Целью исследования является выявление социально-демографических
характеристиках аудитории, ее предпочтений, ценностей и интересов
целевой аудитории.
В соответствии с указанной целью были поставлены следующие задачи:
1)
провести исследование по выявлению целевой аудитории фирмы
пластиковых окон ООО «МЕГАПЛАСТ-М»;
2)
осуществить
анализ
и
оценку
ценностей
и
интересов
предпочтений аудитории производственно-монтажной фирмы пластиковых
окон ООО «МЕГАПЛАСТ-М»;
Объектом исследования является целевая аудитория производственномонтажной фирмы пластиковых окон ООО «МЕГАПЛАСТ-М».
Предметом исследования
являются субъективные
характеристики
аудитории производственно-монтажной фирмы пластиковых окон ООО
«МЕГАПЛАСТ-М».
Если
будут
выявлены
субъективные
характеристики
аудитории
читателей, рекламодатель сможет более эффективно воздействовать на
целевую аудиторию, знание аудитории позволит прогнозировать воздействие
сообщения на потребителя.
Методический раздел программы
Стратегический план носит описательный характер. Сбор информации о
аудитории производственно-монтажной фирмы пластиковых окон ООО
«МЕГАПЛАСТ-М» осуществляется путем проведения анкетирования.
Обоснование системы выборки и ее расчет
Исследование целевой аудитории проводится в г. Набережные Челны,
генеральной совокупностью является все население города, численность
которого составляет 519000 жителей. Для проведения исследования целевой
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
аудитории из всей генеральной совокупности методом собственно-случайной
выборки.
Расчет объема выборки
N=519 000 (генеральная совокупность);
Формула для определения объема выборки при собственно случайном
бесповторном отборе:
N
z 2  pq 
e2
, (3.1.)
где: z – нормированное отклонение z =1,96 для 95%, p - найденная вариация
для выборки, q = 100-p, N - объем генеральной совокупности, e - заданная
ошибка.
Таким образом, требуемый размер выборки – 138 респондента
3. Описание основных методов и процедур сбора, обработки и анализа
результатов.
Метод сбора информации - анкетирование будет производиться по
различным районам г. Набережные Челны, а именно ТЦ Омега, ТЦ Глобус,
ТЦ Сити Молл, ТЦ Тулпар. Вопросы анкеты представлены в Приложении1.
С помощью собственно-случайной выборки, всего было опрошено
138 человека.
Анализ опроса показал, что большинство опрошенных (57%) –
женщины, а меньшинство(43%) – мужчины (рисунок 1).
Больше всего опрошенных исследования служащие (19%), значительное
число респондентов
рабочие (16%), чуть меньше опрошенных являются
нженерно-техническими работниками (рисунок 2).
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
19%
20%
18%
16%
16%
14%
14%
12%
10%
10%
11%
9%
9%
9%
8%
6%
4%
2%
1%
2%
0%
Рисунок 2.2 Род занятий опрошенных г. Набережные Челны (2014)
Большинство аудитории в возрасте от 46-55 лет (26%), значительное
количество опрошенных в возрасте от 36-45 лет(23%), достаточно большой
сегмент респондентов в возрасте от 25-35 лет(21%) (рисунок 3).
30%
20%
21%
23%
26%
14%
9%
7%
10%
0%
Рисунок 2.3 Возраст респондентов г. Набережные Челны (2014г.)
Большинство
потребителей
выбирают
«Баварские
окна»(33%),
достаточно известна фирма «Окна XXI века» (24%) на третьем месте по
узнаваемости является «Компания О.К.Н.А»(15%) (рисунок 3).
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
35%
33%
30%
24%
25%
20%
15%
15%
11%
10%
10%
7%
5%
0%
Рисунок 2.4 Известность компаний по производству и монтажу окон г.
Набережные Челны (2014г.)
Потребители
предпочитают
покупать
окна
в
кредит(46%),
но
достаточная часть предпочитает наличный расчет (31%)(рисунок 5).
Анализ опроса показал, что наиболее предпочитаемый канал «Первый»
(24%), достаточно высок процент респондентов выбравших «СТС» (18%) .
Анализ опроса показал, что наиболее предпочитаемой радиостанцией
является Русское радио (20%), значительное количество потребителей
слушают Ретро FM (18%) и Авторадио (17%) .
Потребители предпочитают читать
журнал «Я покупаю»(18%),
«Выбирай» (16%) и «Вечерние Челны» (15%).
Потребители предпочитают читать
журнал «Я покупаю»(18%),
«Выбирай» (16%) и «Вечерние Челны» (15%).
Таким образом, в результате опроса было выявлено, что большинство
опрошенных (57%) – женщины, а меньшинство(43%) – мужчины. Больше
всего опрошенных исследования служащие (19%), достаточное количество
(16%) рабочие. Большинство аудитории в возрасте от 46-55 лет (26%),
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
значительное
количество
в
возрасте
36-45
лет(23%).
Большинство
потребителей выбирают «Баварские окна»(33%), достаточно известна фирма
«Окна XXI века» (24%). ООО «МЕГАПЛАСТ» выбирают только 10%.
Потребители предпочитают покупать окна в кредит(46%), но достаточная
часть предпочитает наличный расчет (31%). Наиболее предпочитаемый канал
«Первый» (24%) у респондентов, достаточно высок процент выбравших
«СТС» (18%). Анализ опроса показал, что наиболее предпочитаемой
радиостанцией является Русское радио (20%), значительное количество
потребителей слушают Ретро FM (18%) и Авторадио (17%) (рис. 2.2.7).
Потребители предпочитают читать журнал «Я покупаю»(18%), «Выбирай»
(16%) и «Вечерние Челны» (15%).
Приложение 2
АНКЕТА
«Исследование целевой аудитории производственно и монтажой фирмы
пластиковых окон ООО «МЕГАПЛАСТ» г. Набережные Челны»
Уважаемые респонденты!
1. Укажите
свои
личные
□
начальное профессиональное
(среднее специальное)
сведения:
□ среднее профессиональное
- пол:
□ мужской
□ высшее профессиональное
□ женский
□
- возраст: _____________
неполное
высшее
профессиональное
□ послевузовское образование
2. Образование
(выберите
одно):
3. Род деятельности:
□ учащийся
□ неоконченное общее среднее
□ студент
□ общее среднее
□ служащий частного бизнеса
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
□
работник
культуры,
образования, здравоохранения
□ домохозяйка
давно?
□ 1-5лет
□ 5-10лет
□ менеджер среднего звена
□ государственный служащий
□ 10-20лет
□ служащий банка или офиса
□ 20-30лет
□ безработный
□ Более 30лет
□ предприниматель
□ рабочий
8. Если меняли окна недавно,
□ пенсионер
помните ли вы услуги, какой
□ работник сферы услуг
фирмы вы использовали?
□ да
4. Семейное положение:
□ холост/ не замужем
□ нет
□ женат/ замужем
9. Если
□ «Модерн»
□вдовец/ вдова
□ «Мегапласт»
ли
вы
в
ближайшее время поменять
окна?
□ «Окна XXI века»
□ компания ОК.Н.А
□да
□ «Унипласт»
□нет
□ «Экопласт Челны»
6. Меняли ли вы окна дома?
Свой вариант__________
□ да
□ не помню
□ нет
7. Если
название
фирмы как она называлась?
□разведен/ разведена
5. Собираетесь
помните
10. Какие
меняли
окна,
как
фирмы
производству
и
по
монтажу
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
окон вы знаете?
14. Как
□ «Унипласт»
вы
предпочитаете
проводить свободное время?
(отметьте
□ «Окна XXI века»
не
более
2-х
вариантов ответа)
□ «Модерн»
□ на даче
□ компания ОК.Н.А
□ на природе
□ в ночном клубе
□ «Экопласт Челны»
□ дома
□ в кафе
□ «Мегапласт»
□ на улице с друзьями
Свой вариант_________
□ хожу по магазинам
Не знаю___________
□ занимаюсь спортом
11. Количество членов Вашей
□ путешествую
семьи: _________ чел.
12. Место
Вашей
(название
работы
организации)
___________
13. Служебное положение?
□ Владелец бизнеса
□ на рыбалке или охоте
Свой
вариант:
_______________________
15. Какой ТВ-канал Вы чаще
всего смотрите?
□ СТС
□ Первый
□ Руководитель
□ Россия
□ Служащий
□ НТВ
□ Рабочий
□ Домохозяйка
□ Студент
□ Перец
□ Домашний
□ Ю
□ RU-TV
□ ТВ3
□ На пенсии
□ РБК
Другое________
□ Челны ТВ
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
□ Рен-ТВ
□ Единство
□ 2х2
□ Полезная газета
16. Какую
радиостанцию
Вы
чаще всего слушаете?
□ Челнинские известия
□ Другое __________________
□ Record
□ Не читаю
□ МИР
□
□ Милицейская Волна
18. . Какой
интернет-сайт Вы
□ Хит FM
чаще
□ Энерджи
____________
□ Авторадио
□ Европа - плюс
□ Русское радио
□ Брежнев FM
□ Романтика
19. .
всего
посещаете?
Совокупный
месячный
доход Вашей семьи?
□ До 25 000 рублей
□ 25-50 000 рублей
□ Шансон
□ 50-75 000 рублей
□ Юмор FM
□ больше 75 000 рублей
□ Кунел
□ Другое___________________
Спасибо за участие!
□ не слушаю
17. . Какую газету/журнал Вы
чаще всего читаете?
□ Челны ЛТД
□ Я покупаю
□ Стольник
□ Выбирай
□ Вечерние Челны
□ Авто сити
□ Из рук в руки
□ Капитал закамье
________________________________________________________________
«Экономика и социум» №2(11) 2014
www.iupr.ru
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа